Marketingul este un termen de origine anglo-saxon care nseamn a face tranzacii pe

pia, a cumpra i a vinde, desemnnd un proces de schimb n cadrul pieei.

Marketingului cuprinde 3 elemente principale, inseparabile:
1. Marketingul reprezint o optic nou, un mod nou de a gndi.
2. Marketingul reprezint o activitate practic n scopul satisfacerii nevoilor pietei.
3. Marketingul reprezint i un set de tehnici moderne de gestionare a pieei.
Managementul activitii de marketing
1.Concepia de producie
2.Concepia de produs
3.Concepia de vnzare
4.Concepia de marketing
5.Concepia de marketing social
Piaa este o categorie economic complex, exprimat prin totalitatea actelor de vnzarecumprare
Piaa efectiv tranzaciile de pia efectiv desfurate.
Piaa potenial exprim dimensiunile posibile ale pieei
Dimensiunile pieei firmei
Principalele elemente care stau la baza dimensionrii unei piee sunt:
A. Capacitatea pieei
Volumul cererii
Volumul ofertei
Volumul vnzrilor.
Gradul de saturaie al pieei
Cota de pia
Cota relativ de pia
Rata de cretere a pieei
B. Dinamica pieei
Factori de durat.
Factori cu aciune ciclic
Factori sezonieri
Factorii ntmpltori sau imprevizibili
C. Aria pieei
-poate fi interna sau externa
D. Structura pieei
Segmentarea pieei
Un segment de pia
Poziionarea pe piat
Dezvoltarea pieei firmei
1.Calea extensiv
2.Calea intensiv