Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Cuprins
1.1 Obiectul de activitate al firmei OMV Petrom S.A....................................................3
1.2 Scurt istoric...................................................................................................................3
1.3 Organizarea firmei.......................................................................................................5
2. Piaa firmei.....................................................................................................................6
2.1 Furnizori.......................................................................................................................6
2.2 Clienii...........................................................................................................................6
2.3 Concurenii...................................................................................................................6
2.4 Evoluia cifrei de afaceri.............................................................................................7
3.Sortimentul produselor/serviciilor firmei, modul de distribuire i mijloace de
promovare..8
3.1 Gama sortimental a produselor i serviciilor..8
3.2 Modaliti de distribuie a produselor.......................................................................9
3.3 Mijloace de promovare utilizate de firm...10
Concluzii si propuneri.11
Bibliografie...13
OMV. Petrom S.A. este cea mai mare companie romneasc de petrol i
gaze, cu activiti n sectoarele Explorare i Producie, Rafinare i Produse
Petrochimice, Marketing, Gaze Naturale i Energie.
Compania face parte din grupul internaional OMV Petrom, cel mai mare
grup petrolier din Europa de Sud-Est. Grupul exploateaz n Romnia i
Kazakhstan rezerve dovedite de petrol i gaze. Grupul Petrom este prezent prin
intermediul unei reele de circa 800 staii, operat sub dou branduri, Petrom i
OMV n Republica Moldova, Bulgaria i Serbia.
Petrom este cea mai important companie petrolier din Romnia, cu activiti de
explorare i producie, rafinare i petrochimie i marketing avnd rezerve estimate de
circa 1mld barili echivalent petrol, o capacitate anual de rafinare de 8 mil. de tone i 550
de benzinrii.n anul 1997, Societatea Comercial Petrom se nfiineaz prin O.U.G nr.
49 din 15septembrie 1997, prin unirea activitilor Regiei Autonome Petrom
care avea ca obiect deactivitate explorarea i producia de petrol i gaze.
Sigla companiei - lupul dacic - reflect istoria, tradiiile i simbolurile Romniei.
Culorile utilizate pentru identificarea brandului pe pia (rou, galben, albastru) sunt
culori simbolice pentru poporul romn, uor de recunoscut, purtnd o semnificaie
naional, n timp ce numele Petrom vine de la petrol romnesc, explic reprezentanii
companiei semnificaia numelui Petrom, dar i a siglei care s-a pstrat chiar dac n 2004
statul romn decide s vnd pachetul majoritar ctre grupului austriac de stat OMV
In zece ani de zile de la privatizare, Petrom a trecut prin schimbri fundamentale. De la
peste 50.000 de angajai, compania mai avea anul trecut mai puin de 20.000 de oameni.
Diminuarea numrului de angajai a venit i ca urmare a unor decizii majore luate de
Petrom. Doljchim, combinatul chimic, a fost nchis, iar n 2011 Petrom pune lctul pe
rfinria Arpechim, lund decizia de a procesa petrolul extras din Romnia doar la
Petrobrazi, acolo unde a finalizat anul acesta un program de investiii de 600 de milioane
de euro.
n 2012 Petrom devine unul dintre cei mai mari productori de energie din Romnia
dup o investiie de 530 de milioane de euro ntr-o central pe gaze de 860 MW la Brazi.
Deocamdat, acest pariu nu produce roade din cauza situaiei delicate din piaa energiei,
centrala de la Brazi fiind un activ care genereaz pierderi pentru productorul de petrol i
gaze. De la privatizare, Petrom a nceput un proces de investiii alert, anual compania
avnd un buget de un miliard de euro, cei mai muli bani mergnd pentru activitatea de
explorare i producie, principalul nucleu de profit al companiei. n 2013, Petrom chiar
obine o cretere marginal a produciei de hidrocarburi n Romnia. Dup toate aceste
msuri, Petrom a ajuns anul trecut la un profit net de un miliard de euro, un nivel record
pentru companie, dar i pentru economia romneasc. Cel mai riscant pariu n care compania s-a implicat este cel cu adncurile Mrii Negre, acolo unde, alturi de ExxonMobil,
Petrom ar putea face o descoperire istoric de gaze naturale. Prin prima sond forat de
mare adncime n Marea Neagr, Petrom a identificat o acumulare de gaze naturale de
42-84 de miliarde de metri cubi, suficient pentru a acoperi consumul Romniei timp de
cinci ani de zile. Dup acest rezultat, Petrom i ExxonMobil au mai forat o sond pentru a
avea o imagine i mai bun, iar anul acesta au nceput forajul de explorare ntr-o alt zon
cu potenial a perimetrului Neptun.
Compania Romn de Petrol care avea ca obiect de activitate rafinarea petrolului
prin intermediul rafinriilor Petrobrazi i Arpechimi distribuia produselor petroliere
prin intermediul staiilor PECO.Anul 2005 a marcat o nou era pentru Petrom, dup
privatizarea din 23 iulie 2004,cnd compania a devenit o parte a grupului OMV
Austria, care a achiziionat 51% din aciunile PETROM, formnd cel mai mare grup
integrat de petrol i gaze din EuropaCentral. La sfritul anului 2009, Petrom avea
rezerve dovedite de 843 mil. bep, o capacitate maxim anual de rafinare de 8 mil. de
tone, circa 546 de staii de distribuii n Romnia i circa 269 de benzinrii n Moldova,
Bulgaria i Serbia.Volumul investiional crescut, continuarea proiectelor de modernizare
i iniierea de proiecte noi au determinat ca o consecin fireasc urmtoarele:
- petrom are cea mai mare valoare de pia din Romnia;
-programul de investiii este cel mai mare din sectorul energetic romnesc, i anume
mai mult de 3 mil de euro, pn n 2010.
Petromul este compania care controleaza productia de petrol a Romaniei,jumatae din
productia de gaze,8% din productia de energie si are sanse reale de a face o descoperire
istorica de gaze naturale in adancurile Marii Negre.
1.3 Organizarea structural
Organigrama este piramidal, specific unei structuri organizatorice de tipi erarhicfuncional.Organigrama companiei Petrom arat modul n care este
structurat conducerea, precum i cele mai importante i mai dezvoltate compartimente.
Oamenii cheie n structura i funcionalitatea societii sunt directorul general , directorul
financiar, precum i membrii directoratului. Acetia au n subordine efii de
compartimente, care fac legtura ntre structura superioar i angajaii respectivului
departament. La rndul su, fiecare departament are o miniorganigram, dup care se
conduce.
Fiecare compartiment are atribuiunile sale, bine stabilite, iar toate aceste elemente
alturate formeaz imaginea unei companii dezvoltate, ale crei elemente conlucreaz
armonios.Pentru personalul de execuie, sarcinile, competenele i responsabilitile
acestora sunttrecute in fiele fiecrui post.
Management:
Mariana Gheorghe-director general executiv si presedinte al directoratului
Andreas Peter Matje-director financiar
Gabriel Selischi- membru al directoratului, responsabil pentru activitatea de esxplorare si
productie
Neil Anthony Morgan- membru al directoratului,responsabil cu activitatea de rafinare si
marketing
Cristian Secosan- membru al directoratului,responsabil cu activitatea de gaze naturale si
energie
2. Piata firmei
Societatea Petrom intr n relaii directe, permanente i puternic dictate de necesitatea
atingerii obiectivelor sale. Agenii din mediul extern firmei care au o importan
deosebit pentru ntreprindere sunt: furnizorii, clienii i concurenii.
2.1 Furnizorii
Pentru buna desfurare a activitii, compania Petrom ntreine relaii comerciale, n
calitate de furnizori de materiale i prestatori de servicii, cu importante societi
comerciale: SC MEDISOL SRL, SC OIL FEST ROMANIA SRL , SC CHEMPRO
CHEMICAL SRL, SC PETAL SA, SC COMPANIA EMO SRL , SC COREVAS SA , SC
ANDIVIAN SRL, SC BER MEDICAL SRL, SC CIAC MATCONS SRL , SC CIAC SA ,
SC ISOPLUS ROMANIA SRL , SC SELINA SRL, SC TACHONAN SERVICE SRL ,SC
EUROCOMPOZITE SRL, SC FLORE CHEMIE SRL, SC ROMPOLIPROCES SRL,etc
2.2 Clienii
Clienii Petrom se mpart n trei mari categorii ale comerului, respectiv:
Comerul cu amnuntul, care comercializeaz produsele noastre direct ctreconsumatori;
Comerul cu ridicata, care comercializeaz produsele noastre catre tere persoane;
Corporaii industriale, agricole, de transport, de taximetrie etc..
Petrom deine marca cea mai cunoscut (86%), urmat de OMV i Shell. Peste 65%
din conductorii auto din Romnia sunt clieni ocazionali ai Petrom (au alimentat cel
puin odat pe an de la Petrom) i peste 45% sunt clieni fideli, 20% din clienii Petrom
folosesc deasemenea magazinele Petrom din staiile de benzin.
2.3 Concurenii
n ceea ce privete distribuia i comercializarea produselor petroliere, Petrom este
lider de pia avnd un numr de 819 staii de benzin, n cadrul Grupului Petrom cu o
cot de pia pe sectorul retail de 40 % pe piaa romneasc. Dup Petrom,urmtorii
competitori suntLukoil i Rompetrol, care au realizat investiii semnificative n reele de
distribuie ncepndcu anul 2004, urmate de Mol i Agip care au investit i ele sume
considerabile crendu-i propriile reele de benzinrii n aproape toate regiunile rii.
Datorit poziiei sale, Petrom este n mod clar cea care stabilete preurile pe
aceast pia, cei mai muli dintre concurenii si ajustndu-i preurile la acelai nivel,
Lukoil fiind singurul care se afl n mod constant sub nivelul Petrom, OMV i MOL
aflndu-se deasupra Petrom n ceea ce privete nivelul preurilor.Pe plan naional, Petrom
are ca rival compania Rompetrol, dei ntre cele dou companii exist nelegeri de
schimburi de produse petroliere, menite a fi de folos ambelor.Alt rival important pe piaa
GPL este Rubis, un operator internaional din industria petrolier cu sediul la Paris,
specializat n sectorul downstream i cu o experien semnificativ n domeniul GPL.
. Creante comerciale mai mari cu 19% avnd n vedere ca cifra de afaceri din
ultima luna a anului 2006 a fost cu 20% mai mare n comparatie cu perioada
similara din 2005
. Scaderea numerarului cu 23% ca urmare a volumului ridicat al investitiilor
facute n 2006.
Datoriile totale au reprezentat 7.033 mil lei, n crestere usoara cu 1% n comparatie
cu nivelul nregistrat n 2005.
Datoriile pe o perioada mai lunga de un an nu s-au modificat substantial fata de
2005.
Cresterea EBIT (Profitul brut) n 2006 pna la 2.777 mil lei (+47%) a fost
determinata de cresterea rezultatului n activitatea de E&P (Explorare si Productie), cat si
de cresterea vnzarilor. Rezultatele au fost influentate negativ de elementele speciale n
valoare de 324 mil lei. Contributia E&P la EBIT a crescut semnificativ la 3.744 mil lei
(2005: 2.782 mil lei) n principal din cauza preturilor mai ridicate la titei si n mai mica
masura datorita cresterii pretului gazelor.
Veniturile din E&P s-au ridicat la 7.370 mil lei, reprezentnd 30% din cifra de
afaceri, Rafinarea si Marketingul contribuind cu 14.525 mil lei, adica 60%. Restul de
10% provin de la divizia de Gaze si de la Doljchim.
EBIT-ul generat de activitatile din rafinare si marketing a ramas negativ sub actiunea
combinata a marjelor reduse din rafinare si marketing, compensate partial de cresterea
vnzarilor si de nregistrarea elementelor speciale. n timpul anului au fost nchise
benzinarii si depozite neprofitabile si deprecierea aferenta a fost nregistrata, fiind
observata o reducere a costurilor datorita centralizarii activitatii de marketing.
3. Sortimentul produselor/serviciilor firmei, modul de distribuire i mijloace de
promovare
Portofoliul de produse Petrom a fost construit pentru a satisface toate exigenele
clienilor .
Nivelul ridicat de calitate i permanenta imbuntire a produselor i serviciilor
contribuie la reeta de succes a Petrom.
3.1 Gama sortimental a produselor i serviciilor
Aviaie: Petrom produce combustibil pentru avioane cu motor cu reacie la rafinria
Petrobrazi. Acesta se numete Jet A-1 i a fost omologat n anul 2004.
Bitum: Petrom obine bitumuri prin distilarea ieiului. Rezultatul este un material de
construcii omogen care se folosete n special pentru construciile rutiere.1
1
www.petrom.ro
cresterea segmentului din piata distributiei carburantilor din Romnia pin aplicarea
unor strategii n curs de definitivare;
www.rompetrol.ro
10
Fidelizarea clientilor se nscrie ntr-un lant cauza - efect, care cuprinde procesele de
la primul contact cu clientul pna la succesul economic al ntreprinderii.
Reiesind din cercetarea efectuata , n sectorul distributiei, compania Petrom trebuie
sa urmeze unele tendinte de mbunatatire a calitatii carburantilor.
Concluzii si propuneri
Petrom este cel mai important operator integrat n domeniul petrolier din Romnia
si din Sud Estul Europei; desfasoara activitati de exploatare a zacamintelor si productie
de titei si gaze naturale, rafinare si petrochimie, precum si comercializare de carburanti
si produse complementare. Alaturi de aceste activitati de baza, Petrom pune accentul si
pe activitati conexe fara de care dezvoltarea si administrarea societatii nu ar face din
aceasta o societate comerciala de succes, moderna si dinamica.
Experienta n domeniu, acumulata de-a lungul celor 150 de ani, face din Petrom
un lider al economiei romnesti, prin mbinarea traditiei din industria petroliera cu
organizarea moderna a unei companii integrate.
Vnzarile totale au fost de 52,9 mil EUR, cu 44% mai mult fata de 2005. Aceasta
crestere a fost determinata de restructurarea portofoliului, precum si de procesul de
optimizare a conditiilor de achizitie si economiile din consumabile prin aprovizionare
centralizata.
Pe masura cresterii concurentei, renumele firmei si cota de piata detinuta pot fi
mentinute sau mbunatatite doar n prin adaptarea permanenta la noile conditii si prin
acceptarea provocarilor ce apar, n sensul ridicarii stachetei de performanta si orientarea
catre atingerea excelentei n afaceri.
Volumul veniturilor statiilor de distributie trebuie sa fie optimizat prin adaugarea la
veniturile din vnzari de combustibili a celor rezultate din activitatea vnzarilor de
produse complementare, ca urmare a modernizarii retelei de distributie si a diversificarii
gamei de produse. Fiecarei sucursale de distributie este necesara sa i se repartizeze un
nivel minim de venit ce trebuie obtinut din vnzarea produselor complementare.
Eficientizarea activitatii presupune obtinerea de venituri cat mai mari, n conditiile
unor costuri scazute, prin mentinerea sau chiar cresterea calitatii produselor si serviciilor.
Aceasta presupune, printre altele, cresterea productivitatii muncii, reducerea cheltuielilor
de exploatare din activitatea de transport si distributie a produselor petroliere.
mbunatatirea raportului calitate/pret trebuie sa fie o preocupare constanta a Petrom,
acesta ducnd la fidelizarea clientilor precum si la atragerea clientilor altor companii.
Petrom a obtinut rezultate financiare pozitive n ultimii ani, care vor contribui la
ndeplinirea obiectivelor strategice ale societatii. Datorita aportului de capital, Petrom
este pregatita pentru o dezvoltarea corporativa. Programul de investitii pentru 2010, a
carui valoare totala se ridica la circa 3 miliarde Euro, va sustine atingerea obiectivelor de
dezvoltare asumate pentru fiecare segment de activitate.
11
12
BIBLIOGRAFIE
Datele furnizate de ctre firm.
www.petrom.ro
www.rompetrol.ro
13