ILIE Ctlina ILINCA Graziella

IONI Constantin IVNESCU Alexandru

Strategii de comunicare a brandului i promovare a lanului de farmacii Sntate

pentru toi
Scopul acestui proiect este de a observa atributele si activit ile ce contribuie la formarea imaginii
lanului de farmacii Sntate pentru toi n rndul grupului int pentru a stabili noi strategii de
comunicare i promovare i pentru a le implementa.
Obiectivele proiectului sunt: identificarea poziiei lanului de farmacii Sntate pentru to i n mintea
consumatorilor, stabilirea unor noi strategii de marketing i relaii publice n urma aplicrii cercetrii,
aplicarea strategiilor i observarea rezultatelor.
Proiectul se va derula pe parcursul a 60 de zile lucrtoare de pe 5 ianuarie 2015 pn pe 3 martie 2015.
Zilele nelucrtoare sunt: zilele de smbt i duminic. n rest programul normal de lucru este de luni
pn vineri de la 8:00 la 17:00, cu o or pauz de la 12:00 la 13:00.
Conducerea lanului de farmacii Sntate pentru toi dorete ca n urmatoarea perioad s i sporeasc
activitatea de promovare pentru a se face mai cunoscuta pe piaa farmaciilor.
Pentru realizarea acestor strategii, se va intocmi o edin, unde vor fi prezeni conducerea i
departamentele de marketing i relaii publice. n aceast edin se va discuta planificarea strategiei.
Aceast activitate va dura o zi lucrtoare.
Ulterior discuiei, a doua zi, departamentul de marketing va ncepe inspectarea pie ei, pentru a se vedea
poziia actual pe piaa farmaciilor a lanului de farmacii Sntate pentru toi. Aceast activitate va fi
condus de ctre analistul de cercetare de marketing i va dura 3 zile lucrtoare. Sub aceast sarcin, un
alt analist de marketing va analiza concurenii direci ai companiei, iar aceast activitate va dura 2 zile
lucrtoare.
Dup prezentarea rezultatelor, pe durata a 2 zile lucrtoare, se vor analiza rezultatele i se vor propune de
ctre departamentul de marketing noi strategii de promovare i comunicare, care va dura o zi lucrtoare.
Sub aceast sarcina, un analist de marketing va aprecia care strategii sunt optime avnd n vedere bugetul
alocat.
Departamentul de relaii publice va juca un rol important n implementarea promovrii. Se va alctui o
echipa mixt alcatuit din angajai ai departamentului de marketing i relatii publice. Implemantarea
strategiilor de promovare va dura 20 zile lucrtoare.
Departamentul de relatii publice se va ocupa de partea de conferine, dineuri, comunicate de pres.

4 zile lucrtoare se vor aloca pentru planificarea dineului ce va marca nceputul perioadei de
promovare.
3 zile lucrtoare vor fi alocate pentru gsirea unei locaii potrivite i stabilirea bugetului, iar restul
de 1 zi va fi alocat pentru tiprirea i trimiterea invitailor.
3 zile lucrtoare se vor aloca pentru planificarea conferinelor.

ILIE Ctlina ILINCA Graziella

IONI Constantin IVNESCU Alexandru

Departamentul de marketing se va ocupa de partea de publicitate. Activitatea care const n conceperea

reclamelor ce vor putea fi vizualizate prin intermediul televiziunii, dar i n spaii publice precum staii de
metrou, ratb, dar i a afielor i bannerelor.
16 zile lucrtoare vor fi alocate campaniei de promovare:

10 zile lucrtoare vor fi alocate pentru crearea reclamelor video ce vor fi difuzate la TV
2 zile lucrtoare vor fi alocate pentru stabilirea bugetului promovrii prin intermediul televiziunii
1 zi lucrtoare va fi alocat pentru selectarea canalelor tv, dar i a orelor cnd spotul va fi difuzat
3 zile lucrtoare vor fi alocate pentru realizarea afielor i a bannerelor
3 zile lucrtoare vor fi alocate pentru amplasarea afielor i bannerelor n spaile publice

Ulterior acestor activiti se va face o observare eficien ei strategiilor, care va dura 5 zile lucrtoare, fiind
fcuta i o analiz final a strategiilor de ctre specialistul de cercetri de marketing, care va dura 4 zile
lucrtoare.
Iar ca ultim faza, milestone, vor fi menionate rezultatele campaniei create: fidelizarea clienilor deja
existeni, creterea numrului de noi clieni, creterea notorietii, creterea vnzrilor i propuneri
(pentru viitoare campanii).
Managerul de Marketing i cei doi asisteni sunt angajai permaneni ai companiei, aa c au un salariu
fix lunar de 6.400 lei, respectiv 2.400 lei. Managerul de Relatii Publice i un asistent al companiei sunt
angajai permanent, asa ca au un salariu fix lunar de 5.600 lei, respective 1.600lei. Aa c ei vor fi plti i
pe tot parcursul proiectului. Specialistul de cercetri de marketing mpreun cu un asistent PR sunt
resurse de tip cost i sunt pltii cu 30lei/or respectiv 20lei/or. Ca resurse materiale se va folosi: toner
(15 lei costul pe zi), hrtie pentru imprimant (10 lei cost/use). Laptopul, proiectorul i imprimanta de i
sunt resurse de tip material, existau deja n firm aa c nu au generat costuri suplimentare.