-

CUM SE NUMESTE LUCRAREA TA?? DESPRE CE ANUME SCRII?SI CE TE

INTERESEAZA SA IDENTIFICI IN RECLAME? FAPTUL CA PARFUMURILE NU
AU TITLU? CA UNEORI NICI NU E NEVOIE SA APARA PARFUMUL SI STII
DESPRE CE E VORBA?ASTA NU INTELEG

Preambul - MOTIVATIE
- de ce am ales tema scopul lucrrii
- publicitatea pentru parfumuri nseamn mai puin vnzarea efectiv a parfumului, ct nseamn
un apel la psihologia uman i creare unei legturi ntre brand i o idee abstract dezirabil
(pasiune, feminitate, masculinitate etc); nu vinzi produsul, att ct vinzi idea de cine sau ce poi fi
prin achiziionarea parfumului respective.

Se face apel la un consummator egocentric prin folosirea unei publicitati suggestive

afectele individului. Impactul asupra consumatorului este unul foarte puternic, el nemaiavnd o
societate tradiional care s fi pstrat ritualul, i care s i permit s se raporteze la acesta.
Individul din societatea secolului al XXI- lea caut un model de urmat, iar publicitatea i ofer
acest lucru cu un pre de care, de cele mai multe ori, victima nu este contient. Preul este
cumprarea produsului, care l va aduce mai aproape de idolul su, de societatea fals, pe care de
multe ori, publicitatea i-o arat, de familia perfect pe care nu o are, de bunicul venic pus pe
otii, i bineneles, de relaia de cuplu perfect pe care nu o are; toate acestea fcndu-l ntr-un
final s fie dependent de o imagine fals asupra realitii i, bineneles, de produsul respectiv.
Publicitatea a ajuns departe, pn n punctul n care te nva c Berea se bea pentru gust1, c
Matache Mcelarul ine de tradiie 2 , c n America toate familiile sunt fericite i iau cina
mpreun, fr s uite sa bea Coca-Cola 3 , c Partidul Comunist te vrea tuns, roackere 4 i,
bineneles, c parfumul unei femei va seduce brbatul perfect, care o va urmri pn cnd acetia
vor forma cuplul perfect.
Jean Baudrillard susine c ntr-o societate mercantil publicitatea e produsul cel mai
democratic, deoarce ne este oferit i nu vndut. Paradoxal, publicitatea este cea care
joac

ritualul arhaic al ofrandei i al darului, pentru c dei oferit, ea vinde un

produs. (Jean Baudrillard, 1996, p.111)

http://www.youtube.com/watch?v=e5Wl2XqoPYA data accesrii 30. 11.2012

http://www.youtube.com/watch?v=TMpJ6T4w_dE data accesrii 30.11.2012
3
http://www.youtube.com/watch?v=DG7rgdbg0mY data accesrii 30.11.2012
4
http://www.youtube.com/watch?v=Ffcg6PtyhLg data accesrii 12.11.2013
2

CUM SE NUMESTE LUCRAREA TA?? DESPRE CE ANUME SCRII?SI CE TE

INTERESEAZA SA IDENTIFICI IN RECLAME? FAPTUL CA PARFUMURILE NU
AU TITLU? CA UNEORI NICI NU E NEVOIE SA APARA PARFUMUL SI STII
DESPRE CE E VORBA?ASTA NU INTELEG
Publicitatea creeaz o filosofie de drogai (Brune, 2003, p.83), deoarece acioneaz

asupra indivizilor ca un drog. Indivizii devin dependeni, nu numai de achiziionarea produsului,

ci i de nevoia de a se identifica i asocia cu brandul

- Serge Lutens: Perfume, in and of itself, is not just an aroma. It is potentially a carrier for the
imagination. Perfume is thick; it is poison and pure desire. It is Eros in prison! (interviu cu MarieHelene Wagner, http://www.mimifroufrou.com/, 2008)

Introducere
- scurt trecere n revist a ideilor discutate n lucrare
- scurt istoric al industriei parfumurilor
- n paralel cu evoluia publicitii pentru parfumuri (pe scurt)
Corpus
- printul publicitar pentru parfumuri: de la ilustraie la fotografia de mod, de la flacon propriuzis la fantezie
- analiz i evoluie pe print din diferite ere
- celebriti i parfumuri: psihologia alegerii feei unui brand (Audrey Hepbrun Givenchy
Linterdit, 1957)
- erotismul n publicitatea pentru parfumuri
- AICI POTI SCRIE CA SEXUALITATEA ALATURI DE UMOR SUNT DOUA ELEMENTE
ALE PERSUASIUNII.

- imaginile masculin i feminin propagate de industria parfumurilor prin publicitate

Iolanda Mitrofan definete cuplul ca fiind o structur bipolar, de tip
biopsihosocial, bazat pe interdeterminism mutual (partenerii se satisfac, se stimuleaz, se
dezvolt i se realizeaz ca individualiti biologice, afective i sociale, unul prin intermediul
celuilalt)(Mitrofan, 1998, p.14). Se nelege, c ntr-o relaie are loc un proces de
autocunoatere prin intercunoatere. Acest lucru nseamn c folosirea cuplului n
publicitate, poate facilita promovarea produsului, prin relaia dintre cei doi. De altfel,
consumatorul este cel care observ c la nivel de cuplu, publicitatea reprezint un cumul de idei

CUM SE NUMESTE LUCRAREA TA?? DESPRE CE ANUME SCRII?SI CE TE

INTERESEAZA SA IDENTIFICI IN RECLAME? FAPTUL CA PARFUMURILE NU
AU TITLU? CA UNEORI NICI NU E NEVOIE SA APARA PARFUMUL SI STII
DESPRE CE E VORBA?ASTA NU INTELEG

bune care uimesc la tot pasul, un spectacol i un corp social pe care-l hrnete cu o etic, o
moral, un sistem de valori, pe scurt, o cultur (Cathelat, 2006, p.26)
n publicitate, brbatul i manifest puterea asupra femeii, nu numai datorit faptului c
el de multe ori apare ca fiind sexul puternic, independent, aventurier, ci i pentru c el joac un
rol definitoriu n viaa acesteia, fie c este vorba despre capacitatea lui de a o seduce prin
intermediul deodorantului Axe, capacitatea lui de a o face s-i doreasc s-l seduc prin
intermediul unui parfum, puterea lui de a o proteja, sau simpla necesitate manifestat de ea, spre
a-l ngriji pe el. Un exemplu n acest sens, este spotul Dior Homme Un Rendez- Vous5 . n
aceast reclam, Jude Law joac rolul unui brbat sofisticat, care vorbete la telefon cu o
persoan misterioas. Alturi de Law apare i o domnioar blond, interpretat de modelul
slovac, n vrst de 21 de ani, Michaela Kocianov. ntre ei exist o chimie puternic, ce i face
s comunice fr cuvinte. Amndoi sunt sumar mbrcai i tandri, semn c au o relaie amoroas.
Femeia pare s tie totul despre brbat: i alege cmaa, butonii, pantofii, i leag nodul la cravata,
aproape c l mbrac n ntregime. Vestimentaia aleas de femeie denot elegan. Toate aceste
lucruri sunt semne clare ce spun despre ce doi c au cu adevrat o relaie, i nu o simpl aventur.
Grija femeii pentru detalii ( semn c produsul este unul cu clas) i ncrederea brbatului
seductor n alegerile partenerei, demonstreaz acest lucru. Toate acestea sunt ncununate de
binecunoscuta elegan a locaiei-Parisul, i de mreia Turnului Eiffel (simbol al artei
franceze,monument arhitectural). Se stabilete aadar, interpretnd semnele, c nu este vorba
despre o relaie pasager, ci una de durat, n care s-au investit sentimente de calitate. Astfel,
utilizndu-se de imaginea cuplului, avem i mesajul parfumului Dior: l iei pentru c e frumos,
sofisticat, cu clas, i ai ncredere n el pentru c se va lega o relaie de durat.
Barbatul seducator - Poate fi observat cu preponderen n reclamele la parfumuri, unde,
prin prezentarea mai multor ipostaze ale acestuia se ncearc redarea simului olfactiv. Un
exemplu sunt Dior sau Jean Paul Gaultier Le Male6, n ambele cazuri reprezentantul este
un brbat frumos, atrgtor, cu o atitudine non-alant, care a cucerit deja femeia dorit, i fie ea

5
6

http://www.youtube.com/watch?v=YZUMYU-Ghb0 data accesrii 13.12.2013

http://www.youtube.com/watch?v=XcStgSZz9gU data accesrii 13.12.2013

CUM SE NUMESTE LUCRAREA TA?? DESPRE CE ANUME SCRII?SI CE TE

INTERESEAZA SA IDENTIFICI IN RECLAME? FAPTUL CA PARFUMURILE NU
AU TITLU? CA UNEORI NICI NU E NEVOIE SA APARA PARFUMUL SI STII
DESPRE CE E VORBA?ASTA NU INTELEG

i este partener de via preocupat de aspectul su fizic, fie este o instan trectoare, dragostea,
consumndu-se ntre ei, ntr-un timp scurt. Un alt exemplu este reclama parfumului Diavolo7 n
care imaginea masculinitii este reprezentat de actorul Antonio Banderas, a crui trstur
evident este senzualitatea redat de trsturile sale latine, care atrag atenia tutror femeilor.

Bibliografie preliminar
BCU:
Fora centrului vizual, Arnheim, 7/A81.S5
Arta i percepia vizual, Arnheim, 7/A81.S5
Art i iluzie, Gombrich, 7/G69.S5
Nu vedei nimic, Arasse, 7/A70.S5
FJSC:
Advertising and popular culture, Sammy R. Danna
Digital:
http://www.vintageadbrowser.com/
De vzut (ebay?):
The Erotic History of Advertising", Tom Reichert
The New Perfume Handbook, Nigel Groom
The Discourse of Advertising, Guy W.D. Cook
Planul de licenta:
INTRODUCERE
MOTIVATIE
CAPITOLUL 1
SUBCAPITOLUL 1.1.
SUBCAPITOLUL 1.2.
7

http://www.youtube.com/watch?v=rDveFRJRTUQ data accesrii 13.12.2013

CUM SE NUMESTE LUCRAREA TA?? DESPRE CE ANUME SCRII?SI CE TE

INTERESEAZA SA IDENTIFICI IN RECLAME? FAPTUL CA PARFUMURILE NU
AU TITLU? CA UNEORI NICI NU E NEVOIE SA APARA PARFUMUL SI STII
DESPRE CE E VORBA?ASTA NU INTELEG

CAPITOLUL 2
SUBCAPITOLUL 1.1.
SUBCAPITOLUL 1.2
CAPITOLUL 3 Analiza de continut
- SCRIE PROBLEMA CARE ESTE CERCETATA CE INCERCI SA DOVEDESTI?
CARE ESTE OBIECTIVUL PRINCIPAL AL CERCETARII TALE?
- ALEGE 3 INTREBARI CARE SA RASPUNDA OBIECTIVULUI PRINCIPAL
- CARE E METODA DE CERCETARE? POATE FI CALITATIVA CU INSERTII
CANTITATIVE AI UN CORPUS DE 40 DE RECLAME(AICI OBSERVI LATURA
CANTITATIVA) IAR LATURA CALITATIVA O SESIEZI PRIN CE ANUME
ANALIZEZI TU IN LUCRARE - EU DE EXEMPLU AM AVUT EXISTENTA
CUPLULUI, A ARHETIPURILOR FEM SI MASCULINE, EFECTE VERBALE,
VIZUALE.
- FA UN TABEL CU TOATE BRANDURILE PE CARE LE ANALIZEZI. GEN :

CATEGORIE

BRAND

Nr.RECLAM/TITLU

Geni

Louis Vuitton

Fig.1 Is there any greater jouney than love?

Prada

Fig.2 For the northern hemisphere's autumn/winter

CAM ASTA E SCHEMA CARE TRBUIE SA O URMARESTI IN CERCETARE SI

PUNE MULT MAI MULT ACCENT PE CERCETARE DECAT PE ORICE ALTCEVA.

- Problema cercetata
- Scopul cercetarii, obiective
- Metoda de cercetare (de ce ai ales-o)
- Corpusul-criteriile selectiei, categorii de produse, eventual o
lista cu branduri si titlul printului
- Rezultate
- Interpretare