Sunteți pe pagina 1din 9

Starbucks

Compania a intrat pe piata n anul 1971, sub


denumirea initiala de Starbucks Coffee, Tea and Spice, datorita
pasiunii a trei barbati: Jerry Baldwin, Zev Siegel i Gordon Bowker.
Aparuta prima data in Seattle, compania si-a extins reteaua cu
viteza luminii, initial pe teritoriul Statelor Unite, apoi pe intreg
globul.
Brand

Numele companiei vine de la numele personajului


iubitor de cafea din cartea Moby Dick al lui Herman Melville.
Numele evoca romantismul calatoriilor pe mare i a comertului cu
boabe de cafea. In stransa legatura cu semnificatia numelui este
i logo-ul care ilustreaza o sirena cu doua cozi. De-a lungul
timpului, logo-ul a suferit cateva modificari, dar n esenta el a
ramas acelasi, semnificand un singur lucru: pasiunea pentru
cafea.
Brandul Starbucks inseamna trei elemente: cafea, oameni i
magazine. Calitatea i procesarea cafelei sunt controlate riguros
pentru a furniza clientilor un produs superior, personalul de
vanzare din magazine este recrutat si educat in stiinta cafelei i a
1

managementul de servicii, iar magazinele au un design si o


atmosfera care definitiveaza experienta Starbucks. Pentru ca
Starbucks se pozitioneaza ca fiind un brand de lifestyle, o casa
departe de acasa, o alegere cu personalitate, experienta de brand
pe care o furnizeaza clientilor depaseste zona cafelei. Atmosfera
din magazine induce ideea unui al treilea loc (pe langa serviciu
i casa) unde clienii pot fi cu adevarat ei insisi, pot savura o cafea
in intimitatea unui spatiu confortabil.

Milkshake 4 Teens and Queens


Avem in plan crearea unui milkshake pentru copii marca
Starbucks.
Ne-am gandit la acest concept pornind de la ideea de coltisorul
copiilor, unde copii de toate varstele vor avea canutele lor,
scaunele lor , cu alte cuvinte un Starbucks al copiilor
De ce?
Pentru ca deseori parintii ar dori sa-si savureze cafeaua in oras cu
prietenii si nu au unde sa-i lase pe cei mici .
Targetul il constituie familiile cu copii, care au un stil de viata
active.
Milkshake-urile vor avea o gama variata de arome: capsuni , kiwi,
vanilie, cocos.
Ideea noastra este ca pe fiecare pahar Starbucks pentru copii sa
fie scris cate o fraza celebra din povestile Disney.
Frazele folosite:
2

Magic Mirror, on the wall, who is the fairest one of all?-Snow


White.
Years of dreams just can't be wrong! Anastasia
You clumsy little fool- Cinderella
Well, I'm really not supposed to speak to strangers, but we've
met before.-Sleeping Beauty
I'd like to thank you all for coming to my wedding. But first I'd
better go in there and propose to the girl.-Beauty and the Beast

STARbuck

Al doilea concept, consta intr- o gama special creata pentru un


target independent, cu un stil de viata active, mai pretentios,
tanar (sau nu), deschis si sigur pe el .
Am ales sa aducem in atentia pubicului, personaje care de-a
lungul timpului au ramas in mintea noastra ca fiind niste oameni
cu un puternic impact in lumea cinematografiei sau muzicii.Si
anume, personaje ca: Elvis Presley, Johnny Cash, Marilyn Monroe,
Audrey Hepburn, Edith Piaf, Frank Sinatra.
5

Paharele STAR bucks, vor fii imprimate cu numele si portretele


personajului preferat, personaj care de altfel i-a marcat copilaria,
sau a avut un impact in alegerile sale musicale sau
cinematografice.
Aceste pahare sunt de colectie si vor avea o semnificatie aparte
pentru fiecare colectionar.