Universidad Nacional Hermilio Valdizn

E.A.P. Ingeniera Agroindustrial

Asignatura: Marketing Agroindustrial

ESTRUCTURA DEL PLAN DE MARKETING

NDICE
NDICE DE GRFICOS
NDICE DE CUADROS
RESUMEN EJECUTIVO
INTRODUCCIN
CAPITULO I: ANLISIS DEL ENTORNO
1.1.
ANLISIS DEL ENTORNO GENERAL
a). Demogrfico
b). Econmico
c). Poltico y legal
d). Socio-cultural
e). otros
1.2.
ANLISIS DEL ENTORNO ESPECFICO
a). Competencia
b). Clientes, consumidores
c). Proveedores
CAPTULO II: ANLISIS INTERNO
1.
La empresa
2.
El anlisis FODA
3.
La visin y la misin
4.
Los objetivos
5.
La estrategia genrica
6.
Ventaja comparativa y ventaja competitiva
7.
La estructura organizacional
CAPTULO III: LA INVESTIGACIN DE MERCADO
1. Objetivos de la investigacin
2. Fuentes de informacin secundaria
3. Entrevistas en profundidad
3.1. Objetivos
3.2. Metodologa
3.3. Resultados
4. Encuestas
4.1. Objetivos
4.2. Metodologa
4.3. Resultados
5. Estimacin y pronsticos de la demanda
CAPTULO IV: LA FORMULACIN ESTRATGICA DE MARKETING
1. El anlisis del mercado
2. Los objetivos
3. Las estrategias de marketing
3.1. Segmentacin

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Asignatura: Marketing Agroindustrial

3.2. Posicionamiento
3.3. Crecimiento
3.4. Estrategias competitivas
CAPTULO V: LA MEZCLA DE MARKETING
1. PRODUCTO
1.1.
Descripcin del producto
1.2.
Ficha Tcnica
1.3.
Marca: Logotipo, isotipo
1.4.
Envase, empaque y embalaje
2. PRECIO
2.1.
Objetivos del precio
2.2.
El Precio y los factores que influyeron en la determinacin del mismo
3. PLAZA
3.1.
Tipo de canal de distribucin
3.2.
Tipo de intermediario
3.3.
Estrategia de distribucin
4. Promocin
4.1.
Estrategias de promocin
4.2.
La mezcla promocional
CAPITULO VI: PLANES DE ACCIN Y PRESUPUESTO
6.1. CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES DETALLADO
6.2. PRESUPUESTO DETALLADO
CAPTULO VII: PLAN DE CONTROL
6.1. RESPONSABLE DEL CONTROL
6.2. CALENDARIO PARA LA EVALUACIN DEL PLAN
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
BIBLIOGRAFA
ANEXO
Fotografas, encuestas, etc.