Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Prezentarea mrcii
Carpai este o marc de igri din Romnia, produs la Sfntu Gheorghe ncepnd din
1931. Este fabricat n variantele cu i fr filtru. De aseamenea igrile Carpai se produceau i
n fabricile din Timioara, Bucureti i Iai.
Astzi, cea mai popular igar de pe piaa romneasc Carpai - a disprut de tot din
magazine, de pe tarabele vnztorilor i din geamurile buticurilor. Motivul este ct se poate de
simplu: din decembrie 2002, fabricile SNTR nu mai produc. Atunci, Ministerul Finanelor i-a
retras SNTR licena de marcare, deoarece aceasta nu-i pltise datoriile de 700 de miliarde lei
ctre buget (fr a mai pune la socoteal datoriile "istorice").
ntre timp, s-au produs tot felul de manevre cu aciunile societa ii, ns pentru fumtorii
de Carpai situaia a ramas neschimbat. Astfel igrile Carpai nu se mai fabric de mult.
n perioada 1993 2006 au fost depuse la OFICIUL DE STAT PENTRU INVEN II I
MRCI (organismul de nregistrare i de protecie a mrcilor la nivel naional) un numar de 10
cereri de nregistrare privind mrcile CARPAI. Toate aceste cereri aveau ca obiect clasa 34,
respectiv Tutun; articole pentru fumtori; chibrite. Din cele 10 cereri depuse spre nregistrare un
numar de 9 mrci au fost nregistrate, ultima CARPAI ORIGINAL - fiind respins de la
nregistrare. Astfel au fost nregistrate o varietate de combina ii ale denumirii CARPAI cu
elemente figurative. Dintre denumirile nregistrate amintim: CARPAI, CARPAI FILTRU,
CARPAI IGARETE ORIGINALE ROMNETI, CARPAI GREEN i CARPAI SUPER.
Prima marc combinat CARPAI, cuprinznd element verbal i figurativ, a fost
nregistrat n septembrie 1993 de ctre SC GALAXY TOBACCO SA pentru o perioad de 10
ani, cu posibilitate de prelungire a dreptului de protecie pentru nca 10 ani, lucru care de altfel sa i ntmplat, n sensul c respectiva marca este protejat pn in anul 2013, cnd se mplinesc
20 de ani de la nregistrarea iniial.
n anul 1997 cei de la REGIA AUTONOM A TUTUNULUI DIN ROMNIA
nregistreaz marca verbal CARPAI (numai denumirea). n 2001 cei de la SOCIETATEA
NAIONAL TUTUNUL ROMNESC SA nregistreaz i ei o marc figurativ CARPAI. n
anii urmtori cele dou titulare a mrcilor Carpai cesioneaz (vnd) dreptul lor asupra mrcilor
ctre SC GALAXY TOBACCO SA, aceasta fiind n prezent unica titular a dreptului de
proprietate asupra mrcilor Carpai. n anul 2006 o alta societate din judeul Mures, SC GREEN
PALACE SRL a ncercat nregistrarea mrcii CARPAI ORIGINAL pe aceeai clase de produse
din tutun, cererea fiind refuzat deoarece mrcile CARPAI erau deja protejate pe teritoriul
Romniei prin nregistrrile anterioare, toate drepturile apartinnd SC GALAXY TOBACCO
SA.
Potrivit verificrilor efectuate pe site-ul OHIM (OFFICE FOR HARMONIZATION IN
THE INTERNAL MARKET - OFICIUL PENTRU ARMONIZARE N COMER UL INTERN
organismul de nregistrare al mrcilor la nivel comunitar, adic la nivelul Uniunii Europene),
1
mrcile CARPAI nu sunt nregistate decat n Romnia. Ele nu sunt protejate pe ntregul
teritoriu al Uniunii Europene.
Capitolul 2
Test de asociere
Testul de asociere este o tehnic prin care li se cere intervievailor s realizeze o asociere
verbal cu o noiune introdus: marca Carpai. Studenii sunt rugai s fac acest lucru spontan,
pentru a se studia imaginea i valoarea mrcii n faa consumatorilor. n urma studierii acestor
date pe un numr de 30 de studeni, cu vrste cuprinse ntre 20-22 de ani, rezultatele au fost
urmtoarele:
Cuvnt
igri
Istorie
Bolnav
Tutun
Munte
Relief
Vechi
Aer curat
Fumtor
Total
Nr. Apariii
22
1
1
1
1
1
1
1
1
30
tigari
3%
3% 3%
3%
istorie
3%
bolnav
tutun
munte
3%
3%
relief
3%
vechi
73%
aer curat
fumator
O ultim asociere tot n proporie de 3,33% este aceea de bolnav, fapt care
demonstreaz c persoanele chestionate cunosc efectele nocive i riscul la care se expun att ca
fumtori activi ct i pasivi.
n urma testului de asociere putem observa ca marca de igri Carpa i se bucur de
notorietate, de recunoatere ca fiind un brand autohton de tradiie i doar o persoan din cele
chestionate a asociat marca Carpai ca fiind ceva dauntor, dar pentru c persoana n cauz nu
este i nu a fost consumatoare de aceast marc, ne determin s credem c a fost o generalizare
pentru orice marc de igri.
Capitolul 3
Metoda portretului chinezesc
Metoda portretului chinezesc este cunoscut ca un joc de intercunoatere sau de cuno tere,
n cazul nostru a unei mrci. Prin intermediul su, noi putem analiza felul cum marca Carpai
este perceput n ochii consumatorilor. Rolul acestui portret i a acestei analize este de a ajuta s
vedem ct de mult este cunoscut marca pe pia, cum este perceput, n sens pozitiv sau negativ,
i de asemenea de a ne ajuta s-i mbuntim imaginea, s promovm mai bine produsele, s
mulumim consumatorii i s atragem noi consumatori.
3.1 Corelaia marc/VIP
VIP
Nr.aparitii
Nicolae
3
Ceauescu
Sergiu Nicolaescu
6
Ctlin Moroanu
1
Serghei Mizil
1
Mircea Badea
1
Ernest Maftei
1
Gic Popescu
1
Mihai Bendeac
1
Nicolae Vacroiu
1
Ctlin Crian
1
Dan Sptaru
1
Traian Bsescu
1
Viorel Lis
3
Andreea Marin
2
Dan Capatos
1
Nea Mrin
1
Ion Iliescu
1
Florin Piersic
2
Corneliu-Vadim
1
Tudor
Total
30
Tabel 2-Test VIP
Fig.2-Test VIP
Nicolae Ceausescu
Sergiu Nicolaescu
3%
Ernest Maftei
3%
Gica Popescu
3%
7%
Catalin Morosanu
3%
Serghei Mizil
Mircea Badea
Nicolae Vacaroiu
20%
Catalin Crisan
10%
Mihai Bendeac
7%
3%
10%
3%
3%
Dan Spataru
3% 3%
3%
3%
3%Lis3% 3%
Traian Basescu
Viorel
Andreea
Marin
Nea Marin
Ion Iliescu
Florin Piersic
Dan Capatos
Corneliu-Vadim Tudor
Rezultatele obinute n urma asocierii unei personalitai cu igrile Carpai, au fost foarte
diverse i din domenii diferite. Printre personalitaile asociate s-au enumerat cele din domeniul :
politic, actorie, mass-media, televiziune, muzic i sport.
Showbiz: Mircea Badea, Mihai Bendeac, Dan Capatos, Serghei Mizil, Nea Mrin,
Ernest Maftei. Personajele enumerate mai sus, sunt apreciate n domeniul n care
lucreaz, fie el televiziune, teatru sau film.
Sport: Ctlin Moroanu, Gic Popescu. Aceste dou personaje sunt foarte ndrgite n
lumea sportului, ndeosebi K1 i fotbal i au fost asociate cu marca Carpai prin numele
de ring n cazul primului sportiv, iar Gic Popescu unul dintre cei mai iubi i sportivi
romni cunoscut i n strinatate, ca fiind cpitanul lui FC Barcelona, cea mai bun
echip de fotbal din lume la ora actual.
Muzic: Ctlin Crian, Dan Sptaru. Ele sunt personaje ndrgite pe piaa romneasc
care ne nvit la visare, ne poart n trecut i ne ndeamn s ne gndim la vremurile de
altdat.
Politic : Nicolae Vcroiu, Train Bsescu, Ion Iliescu, Corneliu-Vadim Tudor.
100% din personaliti sunt autohtone, ceea ce arat percepia c produsele sunt romneti,
marca Carpai fiind recunoscut pe plan intern.
6
7% 3%
Maro
40%
Negru
Alb
40%
10%
Gri
Portocali
3%
3%
3%
3%
Pisica
23%
3%
Tigru
7%
3%
7%
13%
3%
17%
3%
3%
Dinozaur
Urs
Cerb
Jaguar
3%
Lup
Greiere
Vultur
Ras
Caine
Cu un procent de 16.67% pe locul 2 s-a clasat ursul. Aceast asociere nu este una
ntmpltoare, persoanele chestionate corelnd noiunea de urs carpatin cu cea a mrcii Carpai.
10
Vals vienez
Balet
Sah
Scrima
Fotbal
3%
3% 3%
3% 3% 3%
7%
3%
7% 3%
3%
7%
3%
3%
3%
30%
3%
3%
3%
Mers
Biliard
Tir
Biciclism
Jogging
Tenis
Culturism
Alpinism
Volei
Darts
Schi
Bungee jumping
Golf
Flotari
11
Darts-ul este un sport care se practic adesea n localuri, n care persoanele chestionate
obinuiesc s i petrec timpul liber; locaii care le ofer ocazia s consume aceast categorie de
produse. Acest sport, la fel ca i fumatul poate fi considerat un mijloc de delectare.
n continuare cu un procentaj egal de 3.33% se afl o gam variat de sporuri precum: vals
vienez, balet, ah, scrim, foltbal, biliard, tir, biciclism, jogging, tenis, culturism, volei,
bungee jumping, golf i fotbal.
3.5 Corelaia marc /vehicul
Vehicul
Nr. Apariii
Aro
Oltcit
Dacia
Trabant
Caruta
Tico
Bicicleta
Mercedes
Tren
Avion
Toyota hilux
Trasura
Vw tiguan
2
1
11
6
2
1
1
1
1
1
1
1
1
total
30
3%
3% 3%7%
3%
Trabant
Caruta
Tico
Bicicleta
Mercedes
37%
7%
Tren
Avion
Toyota hilux
20%
Trasura
Vw tiguan
12
13
Capitolul 4
Personalitatea mrcii Carpai
Concluzii
Rezultatele testului de asociere i metoda portetului chinezesc sunt elemente definitorii
pentru a caracteriza marca Carpai prin ochii a 30 de consumatori cu vrste cuprinse ntre 20-22
de ani, cu hobby-uri i preferine diferite. Aceste rezultate pot constitui baza pentru campaniile
de promovare a igrilor Carpai i pot ajuta la mbuntirea imaginii mrcii. Ele ajut la
ntelegerea consumatorului, la descoperirea nevoilor i a preferinelor sale.
n cadrul testului de asociere, din studenii chestiona i au asociat marca Carpa i
cuigri. Acest lucru sugereaz c marca de igri Carpai se bucur de notorietate, de
recunoatere ca fiind un brand autohton de tradiie i doar o persoan din cele chestionate a
asociat marca Carpai ca fiind ceva dauntor.
Din metoda portretului chinezesc reiese faptul c marca Carpai este consumat de
personae trecute de prima tineree.
n cadrul corelaiei marc-VIP au fost enumerate printre primele locuri persoane precum:
Sergiu Nicolaescu, Nicolae Ceausescu, Viorel Lis i Florin Piersic. igrile Carpai sunt
cunoscute destul de bine de consumatori sau chiar i de non-consumatori i de aceea acestea sunt
asociate cu personaje cunoscute. Este un brand puternic pe piaa intern i este destinat n
special persoanelor trecute de prima tineree.
n cadrul corelatie marc-culoare observm c majoritatea culorilor existente pe pachetul
de igri Carpai sunt recunoscute: alb, maro, negru. Acestea predomin n cadrul alegerilor
persoanelor chestionate. n procente mai mari studenii chestionai au asociat n proporie de
40% la egalitate culorile alb i maro.
Asocierea marc-animal ne arata ca peste 50% din studeni au corelat marca Carpai cu
capra neagra, cerbul i ursul. Acest asociere este una fireasc deoarece imaginea cerbului apare
i n sigla mrcii. O alt legtur este sugerat i de specia cerb carpatin, respectiv urs carpatin n
relaie cu denumirea brandului.
Corelaia marc-sport ne arat c asocierea cea mai des ntlnit se face cu sporturile
montane, care presupun un anumit grad de risc, fapt ce pune n eviden efectele nocive ale
fumatului, dar i sporturi de recreere precum darts i ah, lucru care demonstreaz i plcerea pe
care o resimt unele personae cnd consum marca de igri Carpai.
n asocierea marc-vehicul, Dacia ocup primul loc cu un procent de 36,67%. Aceast
marc de maini a fost asociat de ctre studenii chestionai cu bradul Carpa i, deoarece ambele
sunt branduri autohtone, percepute ca fiind de o calitate inferioar altor branduri, dar la un pre
mult mai accesibil.
n concluzie se poate afirma faptul c marca igrilor Carpai are un loc bine cldit pe
piaa de consum din Romni, un loc pentru care s-a muncit mult nc de la ncepurile companiei.
14
igrile Carpai se adreseaz n general brbailor, poate fi uor de recunoscut prin culorile
ambalajului i prin coninutul su. Datorit faptului c nu se mai produc, se gasesc destul de
greu.
15
Anexa
Nr.
crt
Test de
VIP
Culoare
Animal
Sport
Vehicul
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.
17.
18.
19.
20.
percepie
igri
igri
igri
igri
igri
igri
igri
igri
istorie
igri
igri
igri
igri
igri
igri
boala
igri
tutun
munte
igri
Nicolae Ceausescu
Sergiu Nicolaescu
Ctlin Moroanu
Serghei Mizil
Nicolae Ceausescu
Mircea Badea
Ernest Maftei
Sergiu Nicolaescu
Sergiu Nicolaescu
Gic Popescu
Mihai Bendeac
Nicolae Ceausescu
Nicolae Vcroiu
Ctlin Crian
Dan Sptar
Traian Bsescu
Viorel Lis
Sergiu Nicolaescu
Andreea Marin
Dan Capatos
maro
negru
alb
maro
gri
maro
alb
alb
gri
alb
capr neagr
bursuc
maimu
cal
pisic
tigru
capr neagr
dinozaur
urs
cerb
jaguar
urs
urs
lup
maimu
greiere
cerb
bursuc
vultur
rs
Aro
Oltcit
Dacia
Trabant
cru
Trabant
Dacia
Trabant
Tico
Biciclet
Mercedes
Dacia
Tren
Dacia
Dacia
Dacia
Dacia
Aro
Avion
toyota hilux
21.
22.
23.
igri
igri
relief
Nea Mrin
Ion Iliescu
Andreea Marin
urs
capr neagr
urs
24.
25.
26.
27.
28.
29.
30.
igri
igri
igri
vechi
aer curat
fumtor
igri
Sergiu Nicolaescu
Sergiu Nicolaescu
Viorel Lis
Florin Piersic
Florin Piersic
C-V Tudor
Viorel Lis
maro
alb
portocali
u
maro
alb
maro
maro
maro
maro
negru
vals vienez
balet
ah
scrim
fotbal
mers
biliard
tir
biciclism
jogging
tenis
culturism
alpinism
volei
alpinism
darts
alpinism
schi
alpinism
bungge
jumping
darts
alpinism
alpinism
capr neagr
cerb
capr neagr
capr neagr
capr neagr
cine
cerb
alpinism
golf
alpinism
flotri
schi
mers
alpinism
caru
dacia
trabant
dacia
trabant
dacia
dacia
alb
alb
maro
alb
alb
alb
maro
maro
alb
Bibliografie:
http://carpati.go.ro/
16
trabant
trasura
vw tiguan
http://ro.wikipedia.org/wiki/Carpa%C8%9Bi_%28%C8%9Big%C4%83ri%29
17