UNIVERSITATEA DIN BUCURETI

FACULTATEA DE SOCIOLOGIE I ASISTEN SOCIAL

COALA DOCTORAL DE SOCIOLOGIE
1.
2.
3.
4.
5.

REZUMAT
7.
TEZ DE DOCTORAT
IMAGINI ALE PUTERII N COMUNICAREA DE
6.

8.

MAS
9.
10.

11.
12.

Coordonator tiinific,

Prof. univ. dr. Virgil Mgureanu

Doctorand,
Buu Oprea Valentin

13.
14.
15.

Bucureti
2014
CUPRINS

Introducere...................................................................................................................4
1

CAPITOLUL I - IMAGINEA REPERE PISHOSOCIOLOGICE

1.1.Conceptul de imagine. Imaginea social...............................................................7
1.2. Tipologia imaginii.................................................................................................11
1.3. Imaginea social a organizaiilor........................................................................15
1.4. Identitatea organizaiilor......................................................................................16
1.5.Transportul simbolurilor........................................................................................22
CAPITOLUL II PUTEREA-DELIMITRI CONCEPTUALE
2.1.Specificul relaiei de putere...................................................................................25
2.2. Puterea ca fenomen social....................................................................................35
2.3.Resursele simbolice ale puterii...............................................................................40
2.4.Structura puterii.....................................................................................................43
2.5.Exerciiul puterii.....................................................................................................45
2.6. Personalizarea puterii politice..............................................................................48
2.7. Puterea personal i cultul personalitii.............................................................50
2.8 Puterea politic....................................................................................................53
2.9. Putere i dominaie..............................................................................................60
2.10Distana fa de putere.........................................................................................61
2.11.Lider i mulime...................................................................................................64
CAPITOLUL III - COMUNICAREA DE MAS - EXPRESIE A PUTERII
SIMBOLICE
3.1Conceptul de mase ...............................................................................................67
3.2Capacitatea de sugestionare i credulitatea maselor.........................................74
3.3. Imaginaia maselor............................................................................................77
3.4 Conceptul de comunicare....................................................................................78
3.5. Procesul i etapele comunicrii.........................................................................81
3.6. Comunicarea de mas........................................................................................86
3.7. Mass-media-instrument de mobilizare a opiniei publice..................................91
3.8. Campaniile de comunicare.................................................................................97
3.9 Marketingul electoral..........................................................................................105
3.10 Reprezentarea simbolic a puterii....................................................................117
3.11. Afiajul electoral-vector clasic al comunicrii politice..................................121
CAPITOLUL IV - CAMPANII PREZIDENIALE
Studiu de caz..........................................................................................................................140
1

CONCLUZII..........................................................................................................................163
BIBLIOGRAFIE...................................................................................................................168
n contextul recesiunii economico-financiare mondiale actuale, consider c o abordare
din perspectiva comunicrii sociale i a interaciunilor psihosociale, la nivelul societii
romneti, va oferi o serie de date cu caracter tiinific, care s se poat constitui ntr-un reper
pentru a aprofunda unele imagini ale puterii n comunicarea de mas.
n plan internaional, este tot mai vizibil lupta unor societi pentru a poseda un
anumit element esenial sau pentru a controla accesul la oricare din sursele de putere, chiar
dac nseamn interese financiare sau ierarhice, aa nct imagini ale puterii n comunicarea
de mas reprezint o tem care poate rspunde unor enigme sau poate genera altele noi.
Puterea enorm a mass-media provine din rolul pe care-l ndeplinete, acela de a organiza
pentru societate informaiile, de a uura i de a orienta percepia social a diverselor
fenomene.
n societatea secolului XXI, hiul informaional creat cruia fiecare dintre noi i
aducem propriul aport alimenteaz consumul zilnic de informaie ce asigur, ntr-o prim i
sumar abordare, att setea de informare a oamenilor, nelegerea raporturilor dintre propria
contiin i realitatea cotidian, dar i proiectarea i susinerea intereselor individului i ale
grupurilor sociale. Presa, radioul, televiziunea i mai nou, Internetul au devenit vectorii
purttori de informaie, prin care omul simte, triete i comunic instantaneu oriunde n
lume. Ce se ntmpl ns cnd n spatele unor interese declarate i considerate onorabile
pentru o societate deschis se ascund interese meschine, dictate de necesitate sau planificate
deliberat? n acest context, ce credibilitate mai au mijloacelor de comunicare n mas?
Dependena tot mai mare a oamenilor de acestea creeaz terenul propice pentru utilizarea
uneia din cele mai redutabile arme, utilizate n sens unic i fr posibiliti de replic:
dezinformarea. Iar prin aceasta este posibil s fie schimbate tririle, convingerile, atitudinile i
comportamentul oamenilor fr a apela la mijloace violente.
Puterea informaiei media asupra opiniei publice poate fi analizat n cel puin dou
planuri temporale: influena imediat, pe termen scurt i impactul pe termen mediu i lung,
mult mai important i mai durabil. Informaia cu caracter de influen imediat are rolul de a
declana procesul de reordonare a datelor existente pn n acel moment. Informaia sau
fluxul informaional cu o durat msurat n ani de zile poate influena nu numai opinia
propriu-zis, ci chiar instrumentele de evaluare ca atare; nu numai reacia, ci chiar
mentalitatea. Prin urmare, atunci cnd discutm despre puterea mass-media, centrul de
1

greutate al analizei se cere concentrat n domeniul efectelor pe termen mediu i lung, n cel al
unei influene care are nevoie de timp pentru a se materializa. Fiecare individ realizeaz, mai
mult sau mai puin, c permanent triete ntr-un ocean informatic virtual i c nici una dintre
necesitile primare necesare supravieuirii fiinei umane nu ar putea fi viabil fr un suport
informaional adecvat, media fiind cureaua de transmisie dintre realitatea consumat i o
potenial proiecie a viitorului. Puterea informaiei media rezid din faptul c ofer societii
informaiile, pune n eviden mai puternic anumite fenomene, evenimente, n detrimentul
altora, organizeaz ntr-un anume mod percepia social a actualitii.
Lucrarea mea include decodificarea unui afi electoral (avnd n vedere toate
elementele care l compun: iconic manifest, iconic nemanifest, lingvistic manifest i lingvistic
nemanifest).
Structura lucrrii cuprinde patru capitole, dintre care primele trei sunt teoretice,
ultimul coninnd analiza afielor. Am construit partea teoretic plecnd de la general ctre
particular.
Partea teoretic restrnge aria de studiu, pornind de la un cadru conceptual larg al
imaginii, puterii i comunicrii de mas, pentru a ajunge n final s detalieze un singur
concept, i anume afiajul electoral. Utilitatea, regulile de eficien, semnificaia elementelor
componente sunt aspecte care au o mare relevan, susinnd analiza fcut n ultimul capitol.
Apelul la specialitii n marketing electoral s-a dovedit indispensabil unei campanii de
calitate, produsul electoral fiind construit ca la carte. Componentele corporale - aspectul fizic,
timbrul vocii, mbrcmintea etc., componentele acorporale - programul politic,
comportamentul, experiena, moralitatea etc., comunicaiile cu privire la produs - interviurile,
dezbaterile, activitile etc. precum i imaginea produsului au fost atent controlate pentru ca
succesul s fie garantat.
Pentru c o competiie att de strns necesit o concentrare a ntregii fore persuasive
a candidatului (i susintorilor acestuia), cei doi candidai s-au folosit de toate mijloacele
existente pentru a cuceri electoratul.
Afiul electoral a fost unul dintre instrumentele exploatate la maxim, calitatea
superioar a campaniilor electorale fiind evident prin simpla raportare la publicitatea
electoral exterioar.

Am analizat componentele nonverbale ale imaginii: privire, gesturi, mimic,

vestimentaie, postur, poziie etc.
Nici o afirmaie nu este aleatoare, explicaiile bazndu-se ntotdeauna pe cele propuse
de specialiti. Am folosit pentru decriptarea semnificaiilor gestuale i de postur interpretrile
lui Alan Pease i Gabriel Thoveron, pentru o semnificaie ct mai veridic a culorilor pe cea a
lui Pavel Mureean, iar pentru semnificaia grafiei am utilizat lucrarea Cameliei Beciu,
Strategia persuasiv a grafologiei n discursul politic. Nu n ultimul rnd, ntreaga interpretare
a avut la baz metodele i semnificaiile propuse de Vasile Dncu.
n final, consider c o abordare profesionist a afiajului electoral ( i a celorlalte
instrumente de promovare a candidatului) este necesar.
Rezultatul alegerilor pentru preedinie reflect de fapt atitudinea electoratului fa de
dou tipuri de campanie diferite. Susintorii lui Traian Bsescu apreciaz un mesaj agresiv,
care utilizeaz toate nivelurile de transmitere a mesajului: iconic manifest i latent, lingvistic
manifest i latent. Votanii lui Mircea Geoan apreciaz un mesaj clasic, care pune accent pe
lingvisticul manifest, dar uzeaz n mod deosebit de semnificaiile transmise la nivelul iconic
nemanifest.
Din noiembrie 2008 i pn n decembrie 2009, Romnia a traversat o criz politic
generat, n special, de cele trei rnduri de alegeri: parlamentare, europarlamentare i, n cele
din urm, prezideniale.
Agresivitatea campaniei pentru alegerile parlamentare avea s anune rzboiul din
campania prezidenial. O campanie n care s-a fcut exces de materiale de propagand, care
au mpnzit cutiile potale ale fiecruia dintre noi, cldirile principale din orae, stlpii de
electricitate etc. i, ca element de noutate, s-au fcut i sloganuri n limba maghiar.
Dar nu n ultimul rnd, campania prezidenial s-a desfurat pe fundalul unor tensiuni
venite din partea populaiei, care se confrunta, i nc se confrunt, cu o criz economic
puternic. (Amintesc aici protestul fermierilor, al dasclilor, al cfr-itilor i numrul de omeri
care cretea spectaculos de la lun la lun).
Pe fondul polarizrii generale, adversarii politici s-au mprit i ei n dou tabere: tabra
anti-Bsescu i tabra pro Bsescu. n primul tur, am putea spune c ar fi fost i o tabr de
centru, cea a PNL care era nevoit s arunce sgei otrvite i n stnga i n dreapta, spernd
1

la o devansare a lui Mircea Geoan i o accedere n turul doi de scrutin. N-a fost s fie, iar
Crin Antonescu s-a aliat pentru turul doi cu Mircea Geoan, propunnd electoratului un
proiect comun, proiectul Johannis, care astfel ar fi ncheiat i criza politic, premierul fiind un
independent.
Marele ctigtor al turului I a fost Traian Bsescu. n principal pentru c i s-a validat
tema de campanie pentru turul doi de scrutin. Preedintele n funcie chiar a dus o campanie
atipic, susinnd mai degrab referendumul dect votul pentru sine. Marea bil neagr pentru
PSD a fost aceea c, dei mobilizeaz electorat la urne mai mult de 15%, nu au fost n stare s
le trimit propriilor activiti de partid mesajul de a nu vota la referendum. n teorie, orice
candidat anti-Bsescu este avantajat de o prezen mai mare la urne. PSD, care a fost de multe
ori avantajat de prezena mic la urne, a lsat la voia ntmplrii aceste prognoze i nu a reuit
s invalideze referendumul. Cred c era suficient ca membrii de partid ai PSD s nu voteze i
la referendum i Traian Bsescu nu avea tem pentru turul doi de scrutin.
Turul doi de scrutin, cu rezultatele de rigoare, dar mai ales dac avem n vedere
campania electoral, pe ultima ei sut de metri, s-a axat n mare msur pe uitare. Care uitare
a fost exploatat la pachet cu reminiscena. Memoria colectiv.

66% prezen la vot

(explicaiile aici) nseamn c am avut o campanie electoral foarte reuit. Sau c frustrarea
popular este foarte mare.
Tabra anti-Bsescu a mers n principal pe votul negativ: Orice, dar numai Bsescu
s nu ias, cci el este vinovat de toate relele din Romnia Bsescu fiind astfel demonizat
mai mult dect n orice campanie de pn acum.
Apelul taberei anti-bsesciene s-a referit la unitate: unitate n jurul dumanului
comun Traian Bsescu, unitate n jurul soluiei provideniale proiectul Johannis, unitate
parlamentar, tot ce nseamn partid sau grup politic a fost ndreptat mpotriva guvernului
Boc i a grupurilor parlamentare ale PDL, i unitate n mesaj.
Unitate care am putea spune c a funcionat pn n sptmna oarb a lui Mircea
Geoan, n care a fcut patru greeli care l-au costat preedinia rii , dndu-l ca favorit
pentru fotoliul de preedinte pe candidatul PSD.
Numai c temele propuse de aliana creat n urma turului I nu au percutat att de tare,
Traian Bsescu reuind i de aceast dat cci i n 2004 s-a ntmplat la fel s se

transforme ntr-o victim fie a coaliiei monstruoase, fie a mogulilor de pres sau chiar a
fotilor comuniti.
Astfel, apelul echipei prezideniale s-a axat pe trezirea din uitare i pe ignorarea
prezentului. i anume, s-a axat pe lupta mpotriva dumanului colectiv mogulii, lupta
anticomunism pentru ca, prin intermediul lui Mircea Geoan i Ion Iliescu, comunismul s
nu mai revin la conducerea rii, n defavoarea abordrii temelor economice. i nc un lucru
care a fost de partea taberei portocalii: criza a putut fi explicat n contextul unei crize
economice la nivel mondial, n urma creia toate rile au avut de suferit.
Astfel c, dei era considerat favorit la ctigarea preediniei rii, sondajele artnd
c are cteva procente peste Traian Bsescu, Mircea Geoan a pierdut la musta aceast
competiie. Greelile acestuia din ultima sptmn au nclinat balana n favoarea lui Traian
Bsescu. Iat care sunt acestea:
Filmul n care Traian Bsescu lovete un copil. Mai nti, momentul difuzrii acestui
film a fost ales prost. A fost difuzat n ziua de luni a ultimei sptmni de campanii,
permindu-i presei (pro i contra Bsescu) s-l ntoarc pe toate prile. Aici s-au creat iar 2
tabere: cea care considera c este trucat i care l victimiza pe Traian Bsescu i cea care l
considera veridic, dar prea agresiv.
Astfel c, explicaia slab oferit de preedinte, dat n urma filmului, le-a artat
romnilor un Traian Bsescu pierdut, dar i aici intervine a doua greeal un mogul
rzbuntor, pe Dinu Patriciu, care a garantat pentru veridicitatea filmului, legitimnd, ntr-o
oarecare msur, discursul prezidenial mpotriva mogulilor. n plus, se tie c orice material
de maniera celui prezentat mai sus, nu are acelai efect n campania electoral, ca ntr-un
moment, s zicem, de pace politic. El este decredibilizat din start, fiind pus pe seama
jocurilor de culise i a campaniei murdare.
O a doua greeal major a fost semnarea parteneriatului politic chiar n oraul
Revoluiei Timioara un loc sacru, uor inflamabil la ideea de PSD, de Ion Iliescu i de
cripto-comunism. Astfel, i s-a oferit prilejul taberei portocalii de a crea o nou tem de
campanie: lupta anticomunism. De asemenea, vizita inut departe de ochii presei la
momentul respectiv lui Mircea Geoan la Moscova, legitima nc o dat noua tem
prezidenial.

Dezbaterea televizat din turul al doilea i-a fost de asemenea favorabil lui Traian
Bsescu care, per ansamblu, a ctigat confruntarea cu Geoan.

Candidatul PSD a prut

nepregtit. Atacul mortal, glonul magic, a venit din partea lui Traian Bsescu care l-a
ntrebat: Domnu' Geoan, nici azi-noapte nu v-a plcut ntlnirea cu Vntu? Fcut knock out,
Mircea Geoan n-a reuit s depeasc momentul, avnd o evoluie slab.
Confruntarea contracandidailor s-a realizat pe toate planurile comunicaionale,
implicnd confruntri directe, atacuri, comentarii, declaraii etc. dar i manifestri n sfera
metodelor tradiionale de campanie. Dincolo de contactele directe sau de contactele
direcionate cu susintorii, avute cu ocazia vizitelor n teritoriu, cei doi candidai au avut
campanii de afiaj exterior profesioniste i personalizate, menite s menin vii interesul i
atenia electoratului.
Campaniile de afiaj ale celor trei candidai s-au remarcat fa de celelalte printr-o not
personal foarte puternic, prin consisten, coeren i profesionalism. Campaniile s-au
realizat pe mai multe paliere, viznd transmiterea unor mesaje complete.
Afiele celor trei candidai au fost prezentate n diverse dimensiuni, de la cele mai mici
la cele mai mari, adresndu-se att pietonilor ct i conductorilor auto. Majoritatea afielor
din aceast campanie urmeaz modelul axial, punctul de interes fiind ntotdeauna figura
candidatului. De asemenea, campaniile de afiaj ale celor trei candidai au vizat att mesajul
candidatului la preedinie, ct i pe cel al partidului.
Profiling-ul liderilor politici a fost dezvoltat pentru a furniza reprezentri psihologice
comprehensibile ale acestora. Aa cum nu putem atribui petrecerea unor evenimente majore
exclusiv personalitii unor lideri politici, nu putem nega nici influen a semnificativ pe care
aceasta o joac n producerea lor. Unii comentatori tind s vad derularea istoriei prin prisma
personalitii unor lideri puternici, cu toate c aceast perspectiv, se dovedete a fi
reducionist de cele mai multe ori.
Astfel, elementelor tradiionale de evaluare psihologic li se adaug n cazul liderilor
politici aspecte ce in de stil managerial, stil de negociere, luarea deciziilor strategice,
momente de criz, stil cognitiv i stil de leadership. Aceste aspecte ale lidearship-ului sunt
modelate, pe de o parte de contextul cultural i politic i pe de alt parte de trsturile de
personalitate ale liderului.

n prezent, n Statele Unite ale Americii, n cadrul CIA (Central Intelligence Agency),
se realizeaz profilele psihologice ale tutror liderilor politici relevan i. n general, variabile
care in de personalitate i care sunt utilizate n evaluri psihologice sunt definite opera ional
prin intermediul unor teste sau proceduri care nu pot fi aplicate liderilor politici, ntruct
cercettorii nu au acces sau contact cu acetia. Astfel, se impune elaborarea unor proceduri de
evaluare a personalitii acestora de la distan. n acest sens, cel mai frecvent se utilizeaz
analiza de coninut a unor materiale scrise de acetia. De asemenea, sunt considerate mai
relevante interviurile ntruct este mai probabil ca ele s conin rspunsuri spontane, spre
deosebire de discursuri, care sunt foarte bine puse la punct i studiate.
Aadar, de-a lungul timpului, unii cercettori au ajuns la constituirea unor seturi de
variabile validate prin cercetare sistematic utilizate n realizarea unor profile psihologice ale
unor lideri politici.
De regul, profilele realizate prin metoda CIA se rezum n cel mult dou pagini,
uneori avnd ataat o nregistrare video.
Vasta majoritate a populaiei, n schimb i formeaz o imagine a liderului politic n
urma impresiei difuze pe care le-o las nfiarea i comportamentul nonverbal al acestuia.
Aceast impresie se fixeaz repede (conform unor psihologi dureay doar ase secunde pentru
ca oamenii s i fac o impresie despre o persoan) i este relativ stabil.
Exist o serie de variabile ale personaliii asociate cu diferite rezultate ale politicii
externe: motivaii, credine, stil cognitiv, temperament i trsturi interpersonale. n func ie de
dispoziia ctre rzboi se contureaz: motivaia puterii, credina n naionalism i ncrederea n
sine, un stil cognitiv bazat pe o complexitate integrativ sczut i un stil explicativ optimist,
precum i trsturi interpersonale bazate pe dominaie, competitivitate i nencredere. n
funcie de predominarea dispoziiei pentru pace, regsim: motivaia afilierii, credine bazate
pe stim de sine, un stil cognitiv caracterizat de complexitate integrativ ridicat i trsturi
interpersonale care au la baz extraversiunea i ncrederea.
Campaniile de promovare online (blogurile candidailor i site-urile de partid) nu au
fost unelte foarte eficiente n comunicarea cu electoratul romnesc, de cealalt parte ns,
strinii sunt optimiti i vorbesc despre formule de succes prin aceast manier, care nu au
fost ns aplicabile n contextul autohton.

Campania electoral a lui Barack Obama pe internet cu ocazia alegerilor preziden iale
americane din 2012 a adus pentru echipa care a coordonat-o un trofeu Webby Award (care
premiaz excelena pe internet), precizndu-se c "a combinat ntr-un mod strlucit bunul sim
politic i geniul tehnologic pentru a se transforma ntr-o arm secret care a dus la realegerea
lui Barack Obama n funcia de preedinte".
Echipa din BridgeTM-ul GolinHarris a realizat o analiz comparativ ntre prezen a
celor doi candidai n Social Media, lund n calcul i factorii specifici care influen eaz
dinamica prezenei: conturile de Facebook si Twitter: Barack Obama Facebook peste
31.800.000; Twitter peste 21.700.000, iar paginile lui Mitt Romney de Facebook peste
12.000.000; Twitter peste 1.700.000, iar n ultima sptmn din luna octombrie, pe pagina de
Facebook a lui Mitt Romney au fost cu 568.159 mai multe like-uri dect pe pagina lui Barack
Obama.
Unul dintre oamenii echipei angajate n derularea strategiei campaniei online a lui
Barack Obama, Phil Noble, susine c preedintele american nu ar fi ctigat alegerile dac nu
ar fi fost Internetul, care, totodat, i-a adus i fonduri de 600 de milioane de dolari,
suplimentar, pe care i-a folosit n promovare.
Pe lng internet, aproape orice parte din campanie a fost mai bun dect n alte
campanii: organizarea, strategia, televiziunea, mesajul.
Politicienii inteligeni vor fi din ce n ce mai deschii ctre online, tehnologia n sine
nu conteaz, ns i conecteaz pur i simplu cu votanii, atunci cnd acetia au posibilitatea
de a utiliza Internetul.
FUNUNDAMENTE TEORETICO-METODOLOGICE
OBIECTIVE:
-evidenierea locului i rolului puterii ca fenomen fundamental care regleaz i
organizeaz viaa social;
-prezentarea teoriilor de referin cu privire la putere i comunicarea de mas;
-realizarea unei diagnoze privind imaginile puterii prezentate n mass-media naionale
ntr-o perioad dat.
IPOTEZE:
11

-Frecvena i diversitatea transporturilor de imagini ale puterii coreleaz direct

proporional cu mrimea i importana spaiului teritorial al comunitii umane vizate a fi
dominate;
-Intensitatea deformrilor pozitive/negative i gradul de apropiere de realitate/virtual
coreleaz direct proporional cu nivelurile graduale de autoritate, respectiv de legitimare a
puterii;
- Concentraia episoadelor campaniilor de imagine a puterii coreleaz direct
proporional cu necesitatea de afirmare a supremaiei statale att n interiorul unei ri ct i n
relaiile externe ale acesteia.

BIBLIOGRAFIE
Abric, J.-C., Psihologia comunicrii, Iai, Editura Polirom, 2002.
Andrei, Petru i Alexandrescu, Florin Personalitate i comunicare, Editura Licorna, 1999.
Anghel, Petre, Stiluri i metode de comunicare, Bucureti, Ed. Aramis, 2003.
Bacos, C. Rolul imaginii asupra mentalitilor colective, n Societate & Cultur, nr.3/1992.
Baran S. J., Davis D. K. (2010). Mass communication theory: Foundations, ferment,
and future. Cengage Learning.
Barnes, J.-A., Sociologia minciunii, Iai, Editura Institutului European, 1998.
Bdescu, Ilie, Enciclopedia sociologiei universale, Bucureti, Editura Mica Valahie, 2005
Bdescu, Ilie, Dungaciu, Dan, Istoria sociologiei. Teorii contemporane, Bucureti, Editura
Eminescu, 1996
Bdescu, Ilie, Dungaciu, Dan- Sociologia si geopolitica frontierei, vol. 1 si 2, Craiova, 1992.
Betea, Lavinia, Psihologie politic. Individ, lider, mulime n regimul comunist, Editura
Polirom, 2001.
Beciu, Camelia - Politica discursiv: practici politice ntr-o camapnie electoral - Polirom,
Iai, 2000.
11

Beciu, Camelia - Comunicare politic Comunicarea.ro, Bucureti, 2002.

Blagu, Bety Fabrica de preedini - Busines Magazin , nr. 06/2004, 16 noiembrie.
Boudon, Raymond (coord.), Tratat de sociologie. Bucureti, Editura Humanitas, 1997.
Boudon, Raymond (i alii), Dicionar de sociologie. Bucureti, Univers Enciclopedic, 1996.
Bougnoux, Daniel, Introducere n tiinele comunicrii, Iai, Polirom, 2000.
Brtucu, Gabriel - Metodologia elaborrii i desfurrii programelor de marketing electoral
- Bucureti, 1995.
Buu, Oprea-Valentin (2014), The Specific Character of Political Power under Who Do I
Obey Politically?, International Letters of Social and Humanistic Sciences, vol. 10(2) (2014)
pp 156-162, ISSN 2300-2697, http://www.ilshs.pl/wp-content/uploads/2013/10/ILSHS-1022014-156-162.pdf.
Buu, Oprea-Valentin, Buu (2014),

Central Propaganda Figures of Crowds: Citizen,

Militant, Worker, International Letters of Social and Humanistic Sciences, vol. 12 (2014), pp.
41-48, ISSN 2300-2697, http://www.ilshs.pl/wp-content/uploads/2013/10/ILSHS-12-2014-4148.pdf.
Buu, Oprea-Valentin, Buu, Oana-Cristina (2014), Recognizable Elements of the Mass
Communication, International Letters of Social and Humanistic Sciences 9 (2014), pp.100107, ISSN 2300-2697, http://www.ilshs.pl/wp-content/uploads/2013/10/ILSHS-9-2014-100107.pdf.
Buu, Oprea-Valentin (2013), Organzations identity, European Journal of Business and Social
Sciences,

Vol.

2,

No.6,

pp.

97-102,

http://www.ejbss.com/Data/Sites/1/vol2no6sept2013/ejbss-1283-13-organzationsidentity.pdf.
Buu, Oprea-Valentin (2013), Social Image and Brand Image of Organization, Business
Management

Dynamics

Vol.3,

No.3,

Sep

2013,

pp.22-26

http://bmdynamics.com/issue_pdf/bmd110399-%2022-26.pdf.
Buu, Oprea-Valentin, Andresoi (Peagu) Carmen Elena (2013), Social Image Concept,
Business

Management

Dynamics,

Vol.3,

No.3,

pp.

39-45,

http://bmdynamics.com/issue_pdf/bmd110430-%2039-45.pdf.
Buu, Oprea-Valentin, Buu, Oana-Cristina (2014), Recognizable Elements of the Mass
Communication, International Letters of Social and Humanistic Sciences, vol. 9 (2014),
pp.100-107, ISSN 2300-2697, http://www.ilshs.pl/wp-content/uploads/2013/10/ILSHS-92014-100-107.pdf
Buzrnescu, tefan, Sociologia conducerii, Timioara, Editura de Vest, 2003.
Buzrnescu, tefan, Sociologia opiniei publice, Timioara, Editura de Vest, 2005.
11

Canetti, Elias, Masele i puterea, Bucureti, Editura Nemira, 2008.

Chelcea, Septimiu, Opinia publica: gndesc masele despre ce i cum vor elitele? , Editura
Economic, 2002.
Chelcea, Septimiu, Opinia public. Strategii de persuasiune i manipulare , Editura
Economica, 2006.
Chelcea Septimiu, Comunicarea nonverbal n spaiul public, Bucureti, Ed. Tritonic, 2004.
Chelcea, Septimiu; Ivan, Loredana; Chelcea, Adina -Comunicarea nonverbal: gesturile i
postura, Bucuresti, Editura Comunicare.ro, 2005.
Chiciudean I., V. one, Gestionarea crizelor de imagine, Bucureti, Editura Comunicare.ro,
2002;
Chiciudean I., B. A. Halic, Imagologie. Imagologie istoric, Bucureti, Editura
Comunicare.ro, 2003;Chiru, Irena, Comunicarea interpersonal, Bucureti, Ed. Tritonic,
2003.
Coman, Cistina, Relatiile publice si mass-media, Iai, Polirom, 2004.
Coman, Cristina, Relatiile publice: principii si strategii, Iasi, Polirom, 2003.
Coman, M., Introducere n sistemul mass-media, Iai, Editura Polirom, 1999.
Coman, M. (coord.), Manual de jurnalism. Tehnici fundamentale de redactare, Iai, Editura
Polirom, 2001.
Cuilenburg, J. J. van; Scholten, O., tiinta comunicrii, Bucureti, Humanitas, 2000.
Culda, Lucian, Procesualitatea social, Bucureti, Editura Licorna, 1996
Curelaru, Mihai, Reprezentri sociale, Iai, Editura Polirom, 2006.
Dagenais, Bernard, Campania de relaii publice, Iai, Polirom, 2003.
Dagenais, Bernard, Profesia de relaionist, Iai, Polirom, 2002.
Dncu, Vasile., Comunicarea simbolic, Cluj-Napoca, Dacia, 1999.
Dncu, Vasile Sebastian - Comunicarea simbolic: arhitectura discursului publicitar - Dacia,
Cluj-Napoca, 1999.
Dncu V. S., Mediere. Comunicare. Tranziie, Cluj-Napoca, Editura Eikon, 2010;
DeFleur, Melvin, Ball-Rokeach, Sandra, Teorii ale comunicrii de mas, Iai, Editura
Polirom, 1999.
Dinu, Mihai, Comunicarea. Repere fundamentale.Bucureti, Editura Orizonturi, 2007.
11

Dobrescu, Emilian, Sociologia comunicrii, Bucureti, Editura Victor, 1998.

Doise W., Reprezentrile sociale: definiia unui concept, n Psihologia cmpului social:
Reprezentrile sociale, Bucureti, Editura tiin & Tehnic S.A., 1995;
Donovan A. McFarlane, International Letters of Social and Humanistic Sciences 4
(2013) 35-44. Dortier, Jean-Franois, tiinele umaniste. O panoram a cunoaterii,
Bucureti, Editura tiinelor sociale i politice, 2006.
Dowding, Keith, Puterea, Editura Du Style, , Bucureti, 1998.
Drgan, Ioan, Opinia public, comunicarea de mas i propaganda, Bucureti, Editura
tinific i Enciclopedic, 1980.
Drgan, Ioan -Comunicarea, Bucureti, Rao, 2007.
Drgan, Ioan., Paradigme ale comunicrii de mas. Bucureti: ansa S.R.L., 1996.
Drgan, Ioan, Comunicarea. Paradigme i teorii, vol. I-II, Editura Rao, Bucureti, 2007.
Du, Victor, Puterea fr limite, Bucureti, Editura tefan, 2006
Florescu, Costel, Puterea personal, poziiei, organizaiei, Bucureti, Editura Universitar,
2007.
Frigioiu,

Nicolae,

Imaginea

public

liderilor

instituiilor

politice ,

Bucureti:comunicare.ro, 2004.
Frigioiu, Nicolae, Politologie i doctrine politice Vol. 1 i 2. Puterea imaginii i imaginarul
Puterii, Editura Economic, Bucureti, 2010.
Frigioiu N., Puterea imaginii i imaginarul Puterii, Bucureti, Editura Economic, 2007;
Gianfranco Pasquino, Curs de tiin politic, Institutul European, Iai, 2002;
Golu, Mihai i Dicu, Aurel - Culoare i comportament - Editura Scrisul Romnesc, Craiova,
1974.
Goodman, N., Introducere n sociologie, Bucureti, Editura Lider, 1998.
Greene, Robert, Succes i putere, Bucureti, Teora, 2000.
Gueguen, Nicolas, Psihologia manipulrii i a supunerii, Iai, Polirom, 2007.
Hainault, Doris-Louise i Jean-Yves, Roy, Publicitate i psihanaliz Editura Trei, Bucureti,
2002.
11

Hofstede, Geert, Hofstede, Gert Jan, Minkov, Michael, Culturi i organizaii. Softul mental,
Editura Humanitas, Bucureti, 2002.
Konfisahor, A., Psihologia puterii, Bucureti, Euro Press Group, 2008.
Kotler, Philip, Managementul marketingului, Bucureti, Editura Teora, 1998
Le Bon, GustavePsihologia mulimilor, Editura Antet, 2007.
Lee, Blaine, Principiul puterii. Impune-te cu onoare!, Bucureti, Editura ALLFA, 2001.
Malim, Tony, Psihologie social, Bucureti, Editura Tehnic, 2003.
Marder, Eric, Comportamentul consumatorilor, Bucureti, Editura Teora, 2002.
Max Weber, Politica, o vocaie i o profesie, Editura Anima, 1992.
Mgureanu, Virgil, Declinul sau apoteoza puterii?, RAO, 2003.
Mgureanu, Virgil, Sociologie politic, RAO, 2006.
Mgureanu, Virgil, Studii de sociologie politic, Bucureti, Albatros, 1997.
Mihai Milca, Bazele tiinei politice - suport de curs, Bucureti.
McQuail, Denis, Comunicarea, Institutul European, 1999.
McQuail, Denis Sven Windahl, Modele ale comunicrii: pentru studiul comunicrii de mas,
Editura Comunicare.ro, Bucuresti, 2004.
Moroiu, Dana (coordonator), Marketing - Ghid propus de The Economist- Nemira, Bucureti,
1998.
Moscovici, Serge, Buschini, Fabrice, Metodologia tiinelor socio-umane, Iai, Polirom,
2007
Moscovici, Serge, Psihologia social a relaiilor cu cellalt, Iai, Polirom, 1998.
Moscovici, Serge, Psihologia social sau maina de fabricat zei, Iai, Editura Polirom, 1997.
Moscovici S., La psychanalyse, son image et son public, Paris, PUF, 1976.
Mucchielli, Alex, Arta de a comunica, Iai, Polirom, 2005.
Mulgan, Geoff, Arta strategiei publice. Mobilizarea puterii i cunoaterii n slujba binelui
public, Editura Publishing, Cluj-Napoca, 2010.
Murean, Pavel, Culoarea n viaa noastr - Editura Ceres, Bucureti, 1988
Neculau, Adrian, Manual de psihologie social, Iai, Editura Polirom, 2004.

11

Neculau, Adrian, Psihologie Social, Iai, Editura Polirom, 1996.

Neculau, Adrian (coordonator), Psihologia cmpului social: Reprezentrile sociale,
Bucureti, Editura Societate tiin i Tehnic S.A., 1995.
Newman, Bruce I - Handbook of Political Marketing Sage Publications, Thowsand Oaks,
London, 1999.
Olins, Wally, Noul ghid de identitate, Bucureti, Editura comunicare. ro, 2004.
Olins, Wally, Despre brand, Bucureti, Editura comunicare.ro, 2006.
Pease, Alan, Limbajul trupului. Cum pot fi citite gndurile altora din gesturile lor- Polimark,
Bucureti, 1993.
Quilliam Susan, Tainele limbajului trupului Polimark, Bucureti, 1988.
Rouquette, Michel Louis, Despre cunoaterea maselor. Eseu de psihologie politic, Editura
Polirom, 2002.
Stanton, Nicki, Comunicarea, Bucureti, Societatea tiin i Tehnic, 1995.
Stoiciu, Andrei Comunicarea politic. Cum se vnd idei i oameni, Ed. Humanitas Libra,
Bucureti, 2000.
oitu, Laureniu, Comunicare i aciune, Iai, Editura Institutul European, 1997.
Teodorescu, Gheorghe, Putere, autoritate i comunicare politic, Bucureti, Nemira, 2000.
Thoveron, Gabriel, Comunicarea politic azi- Antet, Bucureti, 1996.
Ungureanu, Ion, Paradigme ale cunoaterii societii, Bucureti, Humanitas, 1990.
Vrg, Petre, Provocrile managementului. Puterea i conflictul, Timioara, Sedona, 1998.
Vlsceanu, M., Organizaii i comportament organizaional, Iai, Editura Polirom, 2003.
Voinea, Maria, Psihosociologie organizaional, Bucureti: Editura Sylvi, 2002.
Voinea, Maria, Psihosociologie juridic, Editura Silvy, Bucureti, 1999.
Voinea, Maria, Sociologie: general i juridic, Editura Silvy, Bucureti, 2000.
Wunenburger, Jean-Jacques, Omul politic ntre mit i raiune. O analiz a imaginarului
puterii, Ed. Alfa Press, Cluj-Napoca, 2000.
Zaharia, Rzvan, Strategii i tactici de marketing electoral - Academia de Studii economice,
Facultatea de Comer, Bucureti, 1996.
Zamfir,Ctlin, Vlsceanu,Lazr, Dicionar de sociologie, Bucureti, Editura Babel, 1993.
Zlate, Mielu, Psihologia mecanismelor cognitive, Iai, Editura Polirom, 1998.
11

Marele dicionar de psihologie, Larousse, Bucureti, Editura Trei, 2006.

http:// www.basescu.ro
http:// www.mirceageoana.ro
http:// www.crinantonescu.ro
http://www.wall-street.ro/tag/barack-obama+campanie-electorala.html
http://www.wall-street.ro/articol/Marketing-PR/49434/Campaniile-electorale-online-intreoptimismul-occidental-si-pesimismul-romanesc.html
http://www.wall-street.ro/articol/Marketing-PR/73647/Consilierul-pe-online-al-lui-ObamaProbabil-ca-azi-nu-ar-fi-presedinte-daca-n-ar-fi-utilizat-Internetul.html

11