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1) DEFINICIONES PRINCIPALES
Para comenzar es necesario analizar el significado de competitividad; este
trmino se refiere a aquel grupo de empresas que actan en el mismo mercado y
realizando una misma funcin, independientemente de la tecnologa usada en el proceso
productivo; siendo muy diferente de aquel concepto que considera competitivo como la
produccin de bienes iguales, una idea equivocada ya que en realidad son competitivos
aquellos bienes que satisfacen la misma necesidad.
A partir de ello podemos derivar que anlisis competitivo es un proceso que
consiste principalmente en relacionar a la empresa con su entorno. Este anlisis entre las
principales funciones tiene el de identificar las fortalezas, debilidades, amenazas y
oportunidades que vaya a tener la empresa. Posteriormente, a partir de este anlisis se
formular una estrategia.
Es imprescindible para planear una estrategia el tener bien definidas la
naturaleza y el posible xito de los cambios por los que vaya a opta el competidor.
Asimismo la reaccin que vaya a tener el competidor frente a las medidas que vayan a
adoptar las otras empresas. Y finalmente la reaccin y la adaptacin que vaya a tener
nuestra empresa ante los cambios que se vayan a suscitar en los competidores.
Una vez realizada las principales definiciones, nos preguntamos acerca de la
importancia del anlisis competitivo para lo cual nos enfocamos principalmente en el
proceso de planificacin de la estrategia comercial, dicho proceso se compone
principalmente de tres preguntas:
Dnde estamos?
A dnde queremos ir?
Cmo llegaremos all?
Las respuestas a estas tres preguntas nos llevarn eventualmente a planear una
buena estrategia comercial.
Ahora bien, en cuanto al anlisis de la situacin, el cual tambin influye en la
planeacin estratgica se puedes diferenciar un anlisis externo como un interno; el
externo es el enfocado en analizar el entorno, la competencia, los intermediarios y los
suministradores y el anlisis interno se centra ms en estudiar la estructura interna de la
empresa; es decir, la organizacin, los recursos y capacidades con las que se cuenta.
Las barreras de salida son factores econmicos estratgicos y emocionales que hacen
que las empresas sigan en un determinado sector industrial, aun obteniendo bajos
beneficios e incluso dando prdidas.
Hay seis fuentes principales de barreras de salida:
4) PRODUCTOS SUTITUTOS
Igual de importante es considerar la cantidad de productos sustitutos que nuestro bien
posea ya que como bien sabemos los productos sustitutivos limitan el potencial de una
empresa. La poltica de productos sustitutivos consiste en buscar otros que puedan
realizar la misma funcin que el que fabrica la empresa en cuestin. Este concepto es el
que hace que entre en competencia directa con el producto al que se le presenta como
sustitutivo, ya que cumple la misma funcin dentro del mercado y satisface la misma
necesidad en el consumidor. Los productos sustitutivos que entran en mayor
competencia son los que mejoran la relacin precio-rentabilidad con respecto al
producto de la empresa en cuestin. Un ejemplo clave lo tenemos con los productos
genricos que el sector farmacia comercializa con el beneplcito del gobierno.
Como ya ha sido mencionado, el servicio ofrecido por Global Planner tiene
muchos competidores, otras empresas que brindan el mismo servicio.
5) ESTRATEGIAS FRENTE A LA COMPETENCIA
Una vez analizados los dems puntos podemos planear una estrategia para
afrontar la competencia.
nuevos consumidores o usuarios del producto, desarrollando nuevos usos del mismo
o incrementando su consumo; proteger la participacin del mercado, con respecto a
la cual puede adoptar diversas estrategias como la innovacin, la distribucin
intensiva, la confrontacin abierta con respecto a los precios...; y ampliar la
participacin del mercado, aumentando la rentabilidad de sus operaciones sin
incurrir en posiciones monopolsticas.
Estrategia de retador. Consistente en querer sustituir al lder, ya que no se domina el
mercado. Con ello trata de incrementar su participacin de mercado mediante
estrategias agresivas. Estas pueden consistir:
Ataque frontal: utilizando las mismas armas que el lder.
Ataques laterales: teniendo como objetivo los puntos ms dbiles del competidor,
pudiendo adoptar varias formas como el desbordamiento, el acercamiento, la
guerrilla, etc.
Estrategia de seguidor. El seguidor es aquel competidor que tiene una cuota de
mercado ms reducida que el lder. Su estrategia consiste en alinear sus decisiones
con respecto a las del lder. No ataca, coexiste con l para repartirse el mercado.
Trata de desarrollar la demanda genrica concentrndose en segmentos del mercado
en los que posee una mayor ventaja competitiva, con una estrategia propia.
Estrategia de especialista. El especialista es aquel que busca un hueco en el mercado
en el que pueda tener una posicin dominante sin ser atacado por la competencia. Se
concentra en un segmento del mercado, dominndolo y sirvindolo con una gran
especializacin y obteniendo suficiente potencial de beneficio.