UNIVERSITATEA AUREL VLAICU DIN ARAD

FACULTATEA DE TIINE ECONOMICE

DOMENIUL: ADMINISTRAREA AFACERILOR
PROGRAMUL DE STUDIU: ECONOMIA COMERULUI,
TURISMULUI I SERVICIILOR
FORMA DE NVMNT: cu frecven

Steven Paul Jobs Apple Computer

PROFESOR COORDONATOR
Conf.univ.dr. Isac Florin Lucian

STUDENT
Boro Gabriela
Anul I

ARAD
2015

Cuprins
1.

Introducere...........................................................................................................................3

2.

Primii ani.............................................................................................................................3

3.

Carier..................................................................................................................................4

4.

3.1.

nceputul firmei Apple Computer.................................................................................4

3.2.

NEXT Computer..........................................................................................................5

3.3.

Pixar i Disney..............................................................................................................5

3.4.

ntoarcerea la Apple......................................................................................................6

3.5.

Demisia.........................................................................................................................7

Decesul. Omagii..................................................................................................................7

Bibliografie.................................................................................................................................8

1. Introducere
Steven Paul Jobs (24 februarie 1955 - 5 octombrie 2011) a fost cofondatorul i CEO-ul
(directorul general) al firmei Apple Computer, precum i CEO al firmei Pixar. A fost cel mai
mare acionar al companiei Disney i membru n consiliul de directori ai Disney. Jobs este
considerat ca fiind unul dintre cele mai influente personaje att din industria calculatoarelor ct
i n industria divertismentului.
Cariera n afaceri a lui Jobs a contribuit la formarea mitului ntreprinztorului inteligent
i individualist din Silicon Valley care este preocupat de designul produsului i importan a
crucial pe care o are aspectul estetic al produsului n cucerirea clienilor. Munca sa de
dezvoltare de produse care sunt att funcionale ct i elegante i-au adus o reputaie la care mul i
admiratori fac referin.
mpreun cu cofondatorul Apple Steve Wozniak, Jobs a ajutat la popularizarea
calculatorului personal spre sfritul anilor '70. La nceputul anilor '80, nc lucrnd la Apple,
Jobs a fost unul dintre primii care a sesizat succesul comercial pe care interfe ele grafice operate
prin intermediul mouse-ului l pot avea.
n 1985, dup ce a pierdut lupta pentru putere cu consiliul de directori ai companiei
Apple, Jobs a fondat NeXT, o companie care dezvolta o platform de computere specializat n
nvmntul superior i piaa oamenilor de afaceri. Achiziia firmei NeXT n anul 1997 de ctre
Apple l-a adus napoi pe Jobs la compania pe care o fondase.

2. Primii ani
Steve Jobs s-a nscut n San Francisco, fiind adoptat de Paul i Clara Jobs, din Mountain
View, comitatul Santa Clara, California, acetia dndu-i numele de Steven Paul. Prin ii si
biologici sunt Abdulfattah Jandali- un student sirian care a devenit apoi profesor de tiin e
politice, i Joanne Simpson, o student american care a devenit logoped.
n 1972 Jobs a absolvit liceul i s-a nscris la Colegiul Reed din Portland, Oregon. De i a
abandonat facultatea dup doar un semestru, el a continuat s audieze unele cursuri precum cel
de caligrafie. Jobs a declarat ulterior: Dac a fi renunat la acel curs n facultate, Mac n-ar fi
avut niciodat fonturi multiple sau proporional distanate.
n toamna anului 1974 Jobs s-a ntors n California unde a nceput s participe la
reuniunile Homebrew Computer Club mpreun cu Steve Wozniak. Dorind s strng bani
pentru o retragere spiritual n India, s-a angajat ca tehnician la Atari, o firm productoare de
jocuri video. Jobs a cltorit ulterior n India mpreun cu un prieten din facultate, Daniel
Kottke- devenit mai trziu primul angajat al Apple- n cutarea iluminrii spirituale. S-a ntors
budist convins, cu capul ras i purtnd haine indiene tradiionale. n acea perioad a
experimentat cu unele droguri, spunnd c experimentarea sa cu LSD c au fost unul dintre
5

cele dou sau trei cele mai importante lucruri pe care le-am fcut. A afirmat c cei din jurul su
care nu-i mprtesc rdcinile sale contraculturale nu-i pot nelege n totalitate modul su de
gndire.
S-a ntors la vechea sa slujb, la Atari, unde a primit sarcina de a crea un circuit pentru
jocul video Breakout. Potrivit lui Nolan Bushnell, fondatorul companiei Atari, Atari i-a oferit
100 de dolari pentru fiecare cip redus din cadrul dispozitivului. Jobs nu era interesat de circuite
i avea puine cunotine despre design-ul acestora aa c a ncheiat un trg cu Wozniak, de a
mpri bonusul cu acesta dac va reduce numrul cipurilor. Spre uimirea celor de la Atari,
Wozniak a reuit s reduc cu 50 numrul cipurilor, un design aa de strns fiind imposibil de
reprodus pe o linie de asamblare.
n acel moment, Jobs i-a spus lui Wozniak c cei de la Atari le-ar fi dat doar 700 de
dolari (n loc de 5000 de dolari cum trebuia) i c partea lui Wozniak era de 350 de dolari.

3. Carier
3.1.

nceputul firmei Apple Computer

n 1976, Steve Jobs, Steve Wozniak i mai trziu Ronald Wayne, cu finan are din partea

unui semi-pensionar al firmei Intel, manager de produse pe pia i inginer, A.C. Mike
Markkula Jr., fondeaz Apple. nainte de a co-nfiina Apple, Wozniak a fost hacker. Jobs i
Wozniak fuseser prieteni de civa ani; se cunoscuser n 1971, cnd un prieten comun, Bill
Fernandz, l-a prezentat pe tnrul de 21 de ani Wozniak lui Jobs, pe atunci n vrst de 16 ani.
Steve Jobs a reuit s-l conving pe Wozniak s asambleze un calculator i s-l vnd. Pe
msur ce Apple a continuat s se extind, compania a nceput s caute un director cu experien
care s administreze eficient dezvoltarea acesteia.
n 1978, Apple l-a recrutat pe Mike Scott de la National Semiconductor pentru postul de
CEO (director executiv), pentru ce s-a dovedit a fi mai muli ani turbuleni. n 1983, Steve Jobs
l-a ademenit pe John Sculley de la Pepsi-Cola s vin la Apple pe postul de CEO, ntrebndu-l:
Vrei s vinzi ap cu zahr toat viaa ta sau vrei s vii cu mine i s schimbi lumea?.
n anul urmtor, Apple a difuzat la televiziune o reclam la Super Bowl intitulat 1984.
La adunarea anual a acionarilor, din 24 ianuarie 1984, Jobs vizibil emo ionat a prezentat
calculatorul Macintosh audienei entuziaste; Macintosh devenind astfel primul calculator de
dimensiuni mici, cu interfa grafic pentru utilizator, care a fost comercializat cu succes.
Dezvoltarea a fost nceput de Jef Raskin, fiind preluat mai trziu de Jobs.
Dei Jobs a fost pentru Apple un director convingtor i carismatic, unii dintre angaja ii
din acea perioad l-au descris ca pe un manager temperamental i inconsecvent. O criz din
industria vnzrilor aprut la sfritul lui 1984 a deteriorat relaia profesional dintre Jobs i
Sculley, iar la sfritul lui mai 1985 - n urma unei lupte interne pentru putere i a anun rii unui
7

numr semnificativ de disponibilizri - Steve Jobs a fost nlturat din funcia de ef al diviziei
Macintosh.
3.2.

NEXT Computer
Aproape imediat, Jobs a nfiinat o alt companie de calculatoare, numit NeXT

Computer. La fel ca Apple Lisa, staia de lucru NeXT era avansat tehnologic. Cu toate acestea,
a fost n mare parte respins de industrie pentru c era prea scump. Printre cei care i-au putut
permite, totui, o staie de lucru NeXT au ctigat adepi datorit punctelor lor forte tehnice,
devenind lider printre acestea, fiind orientate spre dezvoltarea sistemului software. Jobs i-a
comercializat produsele NeXT n domeniile tiinifice i academice datorit tehnologiilor
inovatoare, experimentale ncorporate n acestea (cum ar fi nucleul Mach, procesorul de semnal
digital i portul Ethernet built-in).
Jobs a condus NeXT cu o obsesie pentru perfeciunea estetic, aceast preocupare fiind
evideniat prin crearea din magneziu a carcasei lui NeXTcube. Acest lucru a pus o presiune
considerabil asupra diviziei hardware i n 1993, dup ce au vndut doar 50.000 de
calculatoare, NeXT s-a axat n totalitate pe dezvoltarea sistemelor software o dat cu lansarea lui
NeXTSTEP/Intel.
3.3.

Pixar i Disney
n 1986 Jobs a cumprat Graphics Group (mai trziu denumit Pixar) de la Lucasfilm,

divizia grafic de calculatoare, pentru preul de 10 milioane de dolari, din care 5 milioane de
dolari fiind date companiei ca i capital.
Dup ani de rentabilitate vnzarea Pixar Image Computer, a ncheiat cu Disney un
contract pentru producerea unor filme animate computerizate, pe care Disney le-ar cofinana i
distribui. Primul film produs prin acest parteneriat, Toy Story, a adus faim i aprecieri critice
studioului la lansarea sa n 1995. n urmtorii zece ani, sub conducerea creativului director al
Pixar, John Lasseter, compania a produs hit-urile de box-office: A Bug's Life (1998), Toy Story
2 (1999), Monsters, Inc. (2001), Finding Nemo (2003), The Incredibles (2004), Cars (2006),
Ratatouille (2007), WALL-E (2008) i Up (2009). Finding Nemo, The Incredibles, Ratatouille,
WALL-E i Up au primit fiecare premiul Academiei pentru cel mai bun film de anima ie, un
premiu introdus n 2001.
n anii 2003 i 2004, pe cnd contractul cu Disney se apropia de final, Jobs i directorul
executiv al Disney, Michael Eisner, au ncercat fr succes s negocieze un alt parteneriat, iar la
nceputul lui 2004 Jobs a anunat c Pixar este n cutarea unui nou partener care s-i distribuie
filmele dup ce contractul cu Disney va expira.
n octombrie 2005, Bob Iger l nlocuiete pe Eisner la Disney, care a lucrat rapid la
mbuntirea relaiei cu Jobs i Pixar. Pe 24 ianuarie 2006 Jobs i Iger au anun at c Disney a
fost de acord s cumpere Pixar ntr-o tranzacie all-stock, n valoare de 7,4 miliarde de dolari.
9

Odat tranzacia ncheiat, Jobs a devenit cel mai mare acionar unic al Disney, avnd
aproximativ 7% din aciunile companiei. Stocul de aciuni deinut de Jobs l depete pe cel al
lui Eisner, care deine 1,7%, precum i pe acel a membrului familiei Disney, Roy E. Disney, care
deine aproximativ 1% din aciunile companiei. Jobs s-a alturat consiliului de directori al
Disney dup finalizarea fuziunii.
3.4.

ntoarcerea la Apple
n 1996 Apple a anunat c va cumpra compania NeXT pentru suma de 429 de milioane

de dolari. Afacerea s-a finalizat spre sfritul anului 1996, aducndu-l pe Jobs napoi n cadrul
companiei pe care a co-nfiinat-on martie 1998, pentru a se concentra pe eforturile Apple
privind revenirea la profitabilitate, Jobs a reziliat imediat o serie de proiecte, cum ar fi Newton,
Cyberdog, i OpenDoc. Jobs a schimbat, de asemenea, programul de licen iere pentru clone
Macintosh, ceea ce a fcut s fie prea costisitor pentru productori s continue s fac utilaje.
Odat cu achiziionarea firmei NeXT, o mare parte din tehnologia companiei i-a gsit utilitatea
n produsele Apple, mai ales NeXTSTEP, care a evoluat n Mac OS X. Sub ndrumarea lui Jobs,
compania a crescut numrul vnzrilor semnificativ o dat cu introducerea computerului iMac i
a altor produse noi; de atunci, design-urile atrgtoare i de branding puternice au funcionat
bine pentru Apple. La 2000 Macworld Expo Jobs a renunat oficial la interimat, devenind CEO
permanent.
n ultimii ani, compania s-a extins, introducnd i mbuntind alte aparate digitale.
Odat cu introducerea playerului muzical portabil iPod, a softului iTunes pentru muzic digital,
precum i a magazinului virtual iTunes Store, compania a fcut incursiuni n electronice de
consum i de distribuie de muzic. n 2007 Apple a intrat n afaceri pe pia a telefoniei mobile
cu introducerea iPhone-ului, un telefon mobil cu ecran multi-touch, iPod, i dispozitiv de
internet. Stimulnd n acelai timp inovarea, Jobs le reamintete angajailor si de nava
adevrailor artiti, aceast metafor nsemnnd c livrarea la timp a produselor este la fel de
important ca inovarea i design-ul atractiv.
Jobs a fost att admirat ct i criticat pentru abilitatea sa desvr it de persuasiune i
arta sa de a vinde, care a fost numit cmp de denaturare a realit ii, fiind evident n cadrul
discursurilor sale keynote (cunoscute sub denumirea de Stevenotes), de la Macworld Expos i
la World Wide Developers Conferences a Apple.
n 2005, Jobs ca rspuns la criticile programelor Apple de reciclare a e-de eurilor n
Statele Unite a organizat o incinerare n favoarea mediului la adunarea anual a Apple, n
Cupertino, din aprilie. Cu toate acestea, cteva sptmni mai trziu, Apple a anun at c va lua
napoi iPod-uri gratis la magazinele sale. Campania Computer TakeBack a rspuns prin pilotarea
unui avion care a arborat un banner, la absolvirea studenilor de la Universitatea Stanford, unde
Jobs a inut un discurs. Pe banner era scris Steve - Nu fi un mini-player, recicleaz toate e11

deeurile. n 2006 el a extins n continuare programele de reciclare Apple la orice client din
SUA, care cumpr un nou Mac. Acest program include transportul maritim i eliminarea
ecologic a sistemelor lor vechi.
3.5.

Demisia
Miercuri 24 august 2011, Apple a anunat demisia cofondaturului Steve Jobs. Apple Inc.

a informat c demisia lui Steve Jobs are efect imediat i c acesta va fi nlocuit de Tim Cook,
care ocupa funcia de director operaional al companiei.
ntr-o scrisoare trimis conducerii i comunitii Apple, Jobs a transmis c dorete s
rmn preedinte al consiliului de administraie. Dei s-a aflat oficial n concediu medical nc
din luna ianuarie, Jobs a aprut n public pentru a anuna noi produse Apple. CEO-ul de 56 de
ani a revenit pentru scurt timp n luna martie, pentru a dezvlui cea mai recent versiune a iPad
i mai trziu pentru a participa la o cin gzduit de ctre pre edintele Barack Obama pentru
liderii din IT, n Silicon Valley.

4. Decesul. Omagii
Steve Jobs a decedat pe data de 5 octombrie 2011, dup o lupt ndelungat cu un cancer
pancreatic. Decesul su a avut loc la numai o zi de la lansarea noului model de iPhone. El a fost
considerat o legend a domeniului IT.
Steve Jobs a fost unul dintre cei mai importani oameni ai planetei[judecat de valoare],
iar pentru aportul adus la mbuntirea lumii n care trim el a fost omagiat n anul 2013 prin
filmul Jobs, n care a fost interpretat de ctre Ashton Kutcher.
Filmul a fost criticat de ctre apropiaii lui Jobs ca prezentnd o imagine fals a realit ii,
astfel c Sony a luat decizia de a ecraniza singura biografie autorizat Steve Jobs, scris de ctre
Walter Isaacson. Proiectul a fost preluat de ctre Universal, avndu-l pe Michael Fassbender n
rol principal, el urmnd a fi lansat n octombrie 2015, iar primul trailer a fost deja publicat.

13

Bibliografie

[1]

Denning, Peter J. & Frenkel, Karen A., A Conversation with Steve Jobs, Comm. ACM.

[2]
[3]

Vol. 32, No. 4, 1989

Deutschman, Alan, The Second Coming of Steve Jobs, Broadway, 2001
Young, Jeffrey S., Steve Jobs: The Journey is the Reward, Scott, Foresman & Co.,

[4]

1988
Wozniak, Stev, iWoz Computer Geek to Cult Icon: How I invented the personal
computer, co-founded Apple and had fun doing it, W. W. Norton & Co., 2006

15