Profilul consumatorilor romani de evenimente

Consumatorii romni au nceput drumul spre emancipare, nvnd ce nseamn

specializarea, discriminarea ntre categorii de produse i mrci, pentru ca n ultimii 4-5
ani s devin din ce n ce mai exigeni n ceea ce privete preul calitii, dar i mai
orientai ctre a salva timp i efort, mai apropiai de utilizarea noilor tehnologii.
Expansiunea comerului modern, apariia i consolidarea grupurilor mari de
hipermarketuri au contribuit decisiv la formarea i adaptarea comportamentului
consumatorilor.
Dac pentru categoria consumatorilor cu venituri sczute preul rmne criteriul
cu greutatea cea mai mare n alegerea bunurilor de larg consum si a evenimentelor la care
participa, pentru cei cu venituri medii i peste, aceste criterii de alegere ncep s devin
tot mai elaborate, innd din ce n ce mai mult de imaginea asociat acestora.
O categorie tot mai mare de consumatori romni reuete s i orienteze constant
o parte din venituri ctre investiii n zona ariilor legate de stilul de via, activiti de
relaxare, distracie. Din ce n ce mai muli se orienteaz ctre petrecerea vacanei n afara
rii, iar tinerii din marile orae ncep s valorizeze tot mai mult conceptul de a tri
sntos, transpus n ideea de a face micare, a mnca sntos, a petrece tot mai mult timp
in aer liber.
Dintre toate criteriile, copiii rmn principalul motor motivaional, principalul
argument pentru care prinii i propun atingerea unui standard de via mai bun,
achiziionarea unor bunuri prin care s le poat asigura acestora securitatea material n
anii care urmeaza si participarea la anumite evenimente sociale.
Imaginea pe care un produs, o marc sau un eveniment o proiecteaz asupra
consumatorilor este un element care cntrete tot mai greu, devenind tot mai important
pe masur ce vizibilitatea produsului sau evenimentului respectiv e mai mare. Astfel, n
alegerea produselor destinate consumului n spaiul domestic, conteaz n primul rnd un
pre avantajos raportat la calitate i cantitate i un ambalaj ct mai funcional, practic. De

asemenea, in cazul evenimentelor consumatorii romani au inceput sa puna in balanta

diferite calitati cum ar fi zona geografica de desfasurare a evenimentelor si categoriile
sociale participante.
Cnd situaiile de consum implic o expunere mai puternic, consumatorii se
orienteaz ctre mrci si evenimente care asigur un transfer de imagine care i ajut s
ias n eviden n mod pozitiv i s fie percepui ca nite persoane de succes.
Importana acordat imaginii proiectate este cu att mai evident n cazul tinerilor,
obiectivndu-se prin preferine pentru mrci consacrate, modele de impact si evenimente
de anvergura.
Aceste tendine se vor menine, iar n contextul actual consumatorii vor deveni
din ce n ce mai pretenioi i mai ateni, mai selectivi n ceea ce privesc produsele,
evenimentele sau serviciile achiziionate.
Consumatorii romni sunt n permanen fascinai de noutate, iar acest lucru face
din Romnia o pia relativ dificil pentru productori i comerciani. Mai exact, dac e
suficient numele unui brand celebru ca s atrag consumatorul spre un produs, nu e
suficient i ca s pstreze fidelitatea fa de marca respectiv sau fata de un anumit
eveniment.
Interesul pentru noutate n dauna fidelitii fa de brand definete specificul
naional n materie de consum, fie de produse , fie de evenimente.
Mai departe ns, aviditatea clienilor fa de noutate ine de concurena crescnd
de pe pia, care silete brandurile i productorii s vin periodic cu oferte noi, sa
organizeze evenimente tot mai extravagante.
Conform unui studiu doar 2,5% dintre consumatori aleg s cumpere un produs
de marc fiindc el aparine unui brand renumit i tot 2,5% fiindc produsul respectiv e
durabil n timp. Acelasi lucru il putem afirma si in cazul participarii la diferite
evenimente : sunt preferate evenimentele de anvergura, specifice tinerilor, in dauna celor
clasice cum ar fi teatrul, opera, etc.
Consumatorul este din ce n ce mai educat, are din ce n ce mai mult informaie,
iar multe lucruri nu mai sunt pentru el doar la nivel de aspiraie. Din acest punct de
vedere, a alege un produs de marc sau participarea la un anumit eveniment va coincide
de multe ori cu satisfacerea apetitului pentru noutate, iar tirile de genul "brandul X va

ajunge i pe piaa romneasc" sau evenimentul X este organizat in cooperare cu

anumite companii de top au impact tocmai la genul de consumator pretenios, atent la
calitate.
Asadar putem afirma cu toata puterea despre consumatorul roman de evenimente
ca este o persoana adaptabila si curioasa care are nevoie sa isi satisfaca anumite conceptii
referitoare la un anumit eveniment sau produs. In acelasi timp este un critic pragmatic si
materialist, dar cu un simt al umorului deosebit de dezvoltat . Consumatorii romani de
evenimente sunt foarte sensibili referitor la ce parere au ceilalti despre ei , de aceea isi
aleg foarte bine evenimentele la care participa, nu le place riscul si se documenteaza in
prealabil despre ce este vorba. Desi adora sa fie cel care alege evenimentele la care
participa totusi tine cont de parerea familiei, intre el si aceasta existand o puternica
conexiune emotionala.

Consumatorul roman de evenimente este o persoana avida,

dornica de relaxare, dar resimte si nevoia de stabilitate , astfel participarea la un anumit

eveniment este conditionata de durata, confort si beneficiile pe care le poate obtine .
Numarul mare de romani care lucreaza in strainatate a contribuit de asemenea la o
adoptie accelerata si integrare a evenimentelor de anvergura in randul consumatorilor.
Stilul de viata s-a modificat , experienta a crescut , valorile admise si-au ridicat
standardele in randul acestora. Evenimentele la care participa trebuie sa ofere
consumatorilor romani beneficii pe masura pretului, de aceea putem concluziona ca
pretentiile nu lipsesc in randul consumatorilor romani de evenimente.