Danone

De la Wikipedia, enciclopedia liber

Fabrica Danone din Bieru, Polonia

Danone este cea mai mare companie productoare de iaurturi din lume, fiind, de
asemenea, un important productor de biscuii i fulgi de ovz (pentu micul
dejun). Compania a fost fondat n anul 1966 sub numele de BSN[1].
Danone este prezent n 120 de ri i este numrul 1 mondial n producia de
iaurturi i numrul 2 mondial n producia de ap mbuteliat [2][3]
Numr de angajai n 2007: 76.044[4][5]
Cifra de afaceri n 2007: 12,7 miliarde Euro[4][5]
Venit net:

2007: 1,185 miliarde Euro[4]

2006: 1,9 miliarde Euro[2]

Danone n Romnia[modificare | modificare surs]

Articol principal: Danone Romnia.
Compania a ajuns n Romnia n anul 1996, prin achiziia activelor unei foste
fabrici de lactate din Bucureti[6]. Din 1997 i incepe operaiunile n Romnia, prin
distribuia de produse importate din Polonia i Ungaria[6]. n anul 1999 Danone
ncepe producia de iaurt n Romnia[6].
n 1997, a achiziionat fosta cldire a fabricii de lactate Mioria din Bucureti, pe
care a retehnologizat-o i unde a angajat 50-60 de oameni. [7] n anul 2001
Danone avea n Romnia 300 de angajai, iar pn n 2008 ajunsese la circa 700
de oameni.[7] n 2012 Danone a fcut un joint venture cu Norbert Dentressangle
Romnia, subsidiara unei companii britanice de logistic, deinnd 50% din firma
de distribuie nou creat.[7]

Compania deine un portofoliu ce depete 60 de referine de produs [8],

principalele mrci fiind: Activia, Danonino, Actimel, Nutriday, Frutmania,
Cremoso, Danette, Casa Buna i gama tradiional: Danone Sana, Danone
Smntn i Danone Lapte Proaspt[3].
Prezentarea Firmei
Denumirea Firmei: S.C. Danone Productie si Distributie Produse Alimentare
S.R.L.
Statutul juridic: societate comerciala cu raspundere limitata, companie privata,
funcioneaz ca persoan juridic din anul 1996
Adresa: Str. Nicolae Canea, Nr. 96, Sector 2, Bucuresti
Domeniu principal de activitate:
- producie produse lactate, depozitare, comer cu ridicata produse alimentare.
Compania Danone Romania face parte din Grupul Danone, unul dintre liderii
mondiali
din industria alimentara. In Romania, compania Danone si-a inceput activitatea
de import
si distributie in anul 1996. In 1997 Danone a intrat pe piata romaneasca, initial cu
produse importate. n urma unei investiii de 15 milioane USD n retehnologizarea
fabricii preluate de la Mioria (1998), n aprilie 1999 a nceput producia proprie si
au
fost lansate pe piata primele iaurturi produse in Romania: Natural, Delicios si
Natural de
baut.
Danone Romania a inregistrat in anul 2009 o crestere valorica de 3%, pana la 435
milioane RON, iar volumul vanzarilor a crescut si el tot cu 3%, in timp ce rata de
profitabilitate a scazut cu un procent, de la 8% la 7%. Aceste cifre marcheaza un
rezultat
foarte bun, in contextul evolutiei pietei din anul 2009: 1,6 % cresterea in volum a
consumului produselor lactate proaspete si 3,4 % cresterea in volum a pietei
iaurtului.
Rezultatele pozitive inregistrate la nivelul anului trecut sunt puse, in mare parte,
pe

seama politicii de pret adecvata periodei de criza, adoptate de companie. In

2009 am
scazut preturile la produsele noastre. Un astfel de exemplu este cel al marcii Casa
Buna,
care a cunoscut o reducere a pretului de 22%, in luna aprilie a anului trecut. In
plus, o
parte din reducerea de pret s-a facut prin intermediul promotiilora precizat
Stephane
Batoux Director General, Danone Romania, Tarile Adriatice si Bulgaria.
Danone fabrica circa 95% din produsele comercializate in Romania in fabrica sa
din
Bucuresti. Celelalte produse sunt importate din Franta, Germania, Spania,
Polonia,
Ungaria, Bulgaria.
Iaurturile Danone pot fi gasite in peste 20.000 de magazine din Romania (ceea ce
reprezinta 80% din magazinele care comercializeaza produse lactate proaspete),
unul din
doua iaurturi cumparate in Romania purtand marca Danone.
Compania Danone Romnia se afla pe primele locuri n topul companiilor
romnesti,
dup nivelul
sumelor investite n publicitate. n 2006, compania a avut un buget rate card de
peste 124
milioane de
euro, pentru promovarea pe toate canalele media, ocupnd locul cinci, potrivit
studiului
Media Fact book
al ageniei Initiative.
Firma Danone deine o cot de pia de 50% pe piaa produselor lactate
proaspete, oferta
incluznd mai multe sortimente de iaurt i smntn.
Dup ce n 2007 vnzrile Danone au nregistrat o scdere cu 10%, n cel de-al
treilea

Trimestru

Prezentarea Firmei
Denumirea Firmei: S.C. Danone Productie si Distributie Produse
Alimentare S.R.L.
Statutul juridic: societate comerciala cu raspundere limitata, companie
privata,
funcioneaz ca persoan juridic din anul 1996
Adresa: Str. Nicolae Canea, Nr. 96, Sector 2, Bucuresti
Domeniu principal de activitate:
- producie produse lactate, depozitare, comer cu ridicata produse
alimentare.
Compania Danone Romania face parte din Grupul Danone, unul dintre
liderii mondiali
din industria alimentara. In Romania, compania Danone si-a inceput
activitatea de import
si distributie in anul 1996. In 1997 Danone a intrat pe piata romaneasca,
initial cu
produse importate. n urma unei investiii de 15 milioane USD n
retehnologizarea
fabricii preluate de la Mioria (1998), n aprilie 1999 a nceput producia
proprie si au
fost lansate pe piata primele iaurturi produse in Romania: Natural, Delicios
si Natural de
baut.