TESTUL NR.

2
BAZELE MARKETINGULUI

1. Concentrarea economic se nscrie n cadrul actelor i faptelor:

anticoncureniale
*
2. Concentrrile economice sunt permise atunci cnd:
au efecte favorabile asupra eficienei economice i sociale
*
3. nelegerile de a nu vinde produsele ctre anumii clieni, fr justificare
rezonabil reprezint o:
practic anticoncurenial
*
4. nelegerile tacite prin care agenii economici determin denaturarea concurenei
sunt considerate:
incorecte i sancionate de organele de supraveghere a concurenei
*
5. Concurena dintre dou ntreprinderi care ofer produse similare, care satisfac n
msur diferit aceiai nevoie se numete concuren:
la nivel de industrie
*
6. Concurena pasiv reacioneaz la aciunile altor firme:
a)cu ntrziere i fr hotrre;
c) violent i la orice aciune;
b)
numai n anumite situaii concureniale;
d) cu ntrziere, dar violent.
*
7. Concurenii tigru reacioneaz la orice aciune iniiat de alte firme:
cu ntrziere i fr hotrre
*
8. Pentru un agent de pia, conjunctura poate fi:
ori favorabil, ori nefavorabil
*
9. Crizele economice fac parte din grupa factorilor care determin conjunctura
pieei:
ciclici
*
10. Grevele, seceta i inundaiile sunt factori conjuncturali cu aciune:
accidentali (ntmpltori)
*
11. Producia industrial, prin indicatori specifici, pune n eviden procese din
economie de:
toate la un loc
*
1

12. Care din urmtoarele elemente nu reprezint o component a micromediului

ntreprinderii?
legislaia
*
13. Dimensiunile posibile ale pieei, limitele cele mai largi n cadrul crora urmeaz
s aib loc confruntarea cererii cu oferta reprezint:
piaa potenial
*
14. Pentru exprimarea capacitii pieei, cel mai frecvent se recurge la:
volumul tranzaciilor de pia
*
15. Dintre urmtorii indicatori ai conjuncturii pieei, cel care evideniaz tendina de
ansamblu a conjuncturii, reprezentnd o sintez a tuturor factorilor de influen
economic, este:
produsul naional brut
*
16. Piaa potenial este alctuit din:
piaa actual plus nonconsumatorii poteniali
*
17. Din perspectiva marketingului, cea mai important component a micromediului
ntreprinderii o reprezint:
clienii
*
18. Dintre urmtoarele afirmaii referitoare la capacitatea potenial a pieei nu este
real cea potrivit creia:
depinde de numrul cumprtorilor / utilizatorilor actuali ai
produselor/serviciilor oferite, de mrimea medie a unei cumprri i de frecvena
de cumprare
*
19. Printre componentele micromediului ntreprinderii se numr:
furnizorii de for de munc
*
20. Cumprtorii unui produs la un moment dat formeaz:
piaa efectiv a produsului
*
21. Fenomenul de migraie a cererii la nivelul unei piee poart denumirea de:
gravitaie comercial
*
22. Denigrarea concurenilor ntreprinderii reprezint:
o form de concuren neloial
*
23. Numrul total al consumatorilor care ar putea cumpra un produs la un moment
dat formeaz:
piaa potenial a produsului
*
2

24. Pentru analiza capacitii unei ntreprinderi de a concura la nivelul pieei poate fi
utilizat:
cota relativ de pia
*
25. Dou ntreprinderi care se adreseaz acelorai nevoi prin produse diferite se afl n
concuren:
indirect
*
26. Practicarea de ctre ntreprindere a unor preuri sczute, prin nclcarea legilor
fiscale, reprezint:
concurena ilicit
*
27. Rata inflaiei este un indicator al conjuncturii pieei:
ntrziat
*
28. Rata omajului este un indicator al conjuncturii pieei:
concomitent
*
29. ntre cele patru grupe de mai jos care conin componente ale macromediului
ntreprinderii exist o singur grupare corect. Care este aceea?
mediul economic, mediul politic, mediul cultural
*
30. O expresie a mediului demografic n care i desfoar activitatea ntreprinderea
este:
ponderea populaiei ocupate n economie
*
31. Modul de utilizare a resurselor naturale reprezint un factor de influen a
conjuncturii pieei:
cu aciune temporar
*
32. Oferirea unor produse relativ similare de ctre un numr limitat de productori
existeni la nivelul unei piee este expresia:
concurenei monopoliste
*
33. Lansarea unor informaii false referitoare la produsele principalului competitor al
ntreprinderii este o form de:
denigrare a concurenilor
*
34. Transparena unei piee cu concuren perfect se refer la:
accesul nelimitat la toate informaiile referitoare la pia
*
35. Cumprtorii unui produs sau utilizatorii unui serviciu, la un moment dat,
formeaz:
piaa efectiv a produsului
*
3

36. Conflictele militare reprezint un factor de influen a conjuncturii pieei:

cu caracter accidental
*
37. Cnd o ntreprindere decide s se adreseze unui numr de 3 segmente din cele 10
identificate pe o pia, ea adopt:
o strategie concentrat
*
38. Care din urmtoarele politici face parte dintre cele patru componente ale mixului de
marketing ?
politica de pre
*
39. Diferenierea ofertei proprii a ntreprinderii de cea a concurenilor poate fi
realizat prin intermediul:
produsului, serviciilor, personalului
*
40. Care dintre variantele de mai jos evideniaz cel mai bine principalele mijloace la
care poate apela un ntreprinztor pentru atingerea obiectivelor strategice ?
produsul, preul, distribuia, promovarea
*
41. Conceptul de "marketing mix" include elemente specifice referitoare la:
produs, pre, promovare, distribuie
*
42. O ntreprindere care se adreseaz cu politici de marketing specifice fiecrui
segment de pia adopt o strategie:
difereniat
*
43. Nucleul politicii de marketing l constituie:
strategia de pia
*
44. Strategia de marketing i tactica de marketing formeaz:
politica de marketing
*
45. Strategia de remarketing este necesar atunci cnd cererea este:
n declin
*
46. Din punct de vedere al naturii lor, obiectivele unei ntreprinderi pot fi de dou
feluri:
economice i sociale
*
47. Sfera de produse i de piee (actuale sau noi) spre care ntreprinderea se
angajeaz s-i concentreze eforturile reprezint o component a:
strategiei de pia
*
48. Vectorul de cretere reprezint o component a:
strategiei de pia
*
4

49. Sinergia ntreprinderii reprezint o component a:

strategiei de pia
*
50. n situaia n care exist o cerere negativ trebuie utilizat strategia de:
conversiune
*
51. n situaia unei cereri n declin trebuie utilizat strategia de:
remarketing
*
52. n cazul cererii excesive trebuie utilizat strategia de:
demarketing
*
53. In cazul strategiei de sincromarketing rolul marketingului este de:
regularizarea cererii
*
54. Orientarea ntreprinderii spre gsirea unor noi segmente de cumprtori care s-i
solicite produsele actuale crora urmeaz s le dea utilizri noi poart denumirea de
strategie de:
dezvoltare a pieei
*
55. Modificri ale actualelor produse i introducerea acestora pe noi piee de
desfacere poart denumirea de:
extindere a pieei
*
56. Dezvoltarea de noi variante sortimentale ale unui produs pentru a le lansa pe pia
n vederea satisfacerii anumitor segmente ale acesteia poart denumirea de:
strategia diferenierii produselor i segmentrii pieei
*
57. Din rndul instrumentelor de asigurare a proteciei legale a produselor i
serviciilor nu face parte:
licena de export
*
58. O ntreprindere de panificaie ofer o gam de produse alctuit din trei linii:
pine (4 sortimente), biscuii (2 sortimente), produse de patiserie (6 sortimente). Care
este lrgimea gamei de produse a acestei ntreprinderi ?
3
*
59. Primii adoptatori ai unui nou produs, care se disting prin ndrzneal i o relativ
mare independen financiar i social, poart numele de:
inovatori
*
60. Totalitatea operaiunilor prin care ntreprinderea productoare confer identitate
bunurilor pe care le creeaz reprezint:
modelarea produsului
*
5

61. Sub raportul gradului de receptivitate fa de noutate, primele trei grupe de

consumatori care accept noutatea sunt:
inovatorii, acceptanii timpurii, majoritatea timpurie
*
62. Difuzarea unui nou produs pe pia se realizeaz n mai multe faze: 1. etapa de
cumpnire; 2. etapa de acceptare sau de respingere; 3. etapa de ncercare; 4. etapa de
constatare; 5. etapa interesului individual. Ordinea de succesiune a acestor etape este
urmtoarea:
4-5-1-3-2
*
63. n cazul strategiei de produs, poziia ntreprinderii fa de dimensiunile i
structura gamei de produse ofer posibilitatea alegerii uneia din urmtoarele
alternative strategice:
diversificare sortimental, stabilitate sortimental, selecie sortimental
*
64. Diversificarea orizontal a gamei de produse presupune:
creterea numrului de linii de produse n cadrul gamei
*
65. Decizia unui individ de a deveni utilizator permanent al unui produs reprezint:
adoptarea produsului
*
66. Persoanele care adopt un nou produs parcurg mai multe etape. Etapa n care
consumatorul este stimulat s caute informaii despre un produs nou reprezint etapa:
interesului
*
67. Care dintre urmtoarele afirmaii privind ciclul de via al unui produs nu este
adevrat ?
durata total a ciclului de via este direct proporional cu durata etapei de
cretere
*
68. Profiturile generate de un produs se stabilizeaz i, apoi, ncep s scad, n etapa de:
maturitate
*
69. n etapa introducerii produsului pe pia, strategia de ptrundere rapid pe pia
presupune:
o promovare susinut i un pre mic
*
70. Principalul obiectiv de marketing pentru un produs aflat n faza de cretere a
ciclului su de via trebuie s fie:
maximizarea cotei de pia
*
71. Evideniai dintre gruprile de mai jos pe cea care cuprinde numai componente
acorporale ale produsului, n optica marketingului modern:
numele produsului, marca, preul, instruciunile de utilizare
*
6

72. n raport de optica specific marketingului modern, nu este real afirmaia

potrivit creia ambalajul:
are un rol bine delimitat, strict funcional
*
73. n raport de locul n care urmeaz a fi consemnat noutatea, conceptul de produs
nou are, n accepiunea marketingului, n general semnificaia de:
oricare dintre situaiile de mai sus
*
74. Instruciunile de utilizare a produsului reprezint:
o component acorporal a produsului
*
75. Marca reprezint:
o component acorporal a produsului
*
76. Brevetarea noului produs este o activitate specific:
asigurrii legale a produsului
*
77. Preul de vnzare al produsului reprezint:
o component acorporal a produsului
*
78. Ambalajul produsului reprezint:
o component corporal a produsului
*
79.Faza imediat premergtoare declinului n cadrul ciclului de via al produsului
este:
maturitatea
*
80. Strategia care vizeaza lansarea pe piee noi a unei noi linii de produse realizate pe
baza unor tehnologii asemntoare poart numele de:
extinderea liniei produselor
*
81. Prelungirea n amonte a unei linii de produse reprezint:
diversificare vertical
*
82. Profunzimea gamei de produse este dat de:
numrul de produse distincte pe care le conine o linie de produse
*
83. Care dintre urmtoarele elemente nu se regsesc printre componentele politicii de
produs n optica de marketing?
alegerea canalului de distribuie
*
84. Obiectul de activitate al politicii de produs l reprezint bunurile economice, n
cadrul unei sistematici a acestora banii i hrtiile de valoare sunt considerate:
bunuri nominale
*
7

85. Politica de marc reunete ansamblul deciziilor luate de ntreprindere privitoare

la personalizarea juridic a produselor i serviciilor fabricate i/sau comercializate de
ctre o ntreprindere. Ea se circumscrie uneia dintre urmtoarele componente
principale ale politicii de produs:
asigurarea legal a produsului
*
86. Cercetarea produsului se constituie ntr-o component distinct a studiilor de pia ce
are n vedere mai multe direcii specifice de investigare. Una dintre componentele
urmtoare nu face parte din rndul acestor direcii:
descoperirea de noi materii prime i tehnologii
*
87. Sinteza reprezentrilor mentale de natur cognitiv, afectiv, social i personal
a unei mrfi n rndul cumprtorilor acesteia reprezint:
imaginea produsului
*
88. Cele cinci niveluri de structurare a unui produs, potrivit profesorilor americani
Th. Levitt i Ph. Kotler, pot fi ordonate n succesiunea lor de la nivelul cel mai
complex la cel de pornire (elementul central al unui produs) potrivit uneia dintre
urmtoarele variante:
produsul potenial, produsul mbuntit, produsul ateptat, produsul generic,
nucleul produsului
*
89. Mrcile ce nsoesc un produs pe pia pot fi clasificate n mrci ale
productorului, mrci ale distribuitorului, mrci generice (NO NAME). Fiecare dintre
aceste categorii se particularizeaz printr-o suit de caracteristici. Marca generic (NO
NAME) se caracterizeaz prin:
realizarea marcrii de ctre productor, difuzare limitat, nivel cobort de pre al
produsului pe care l acoper
*
90. Componentele unui program de lansare propriu-zis a unui produs nou pe pia ntr-o
ordonare aleatoare sunt urmtoarele:
A. pregtirea forelor de vnzare;
B. alegerea canalelor de distribuie;
C. stabilirea perioadei de lansare;
D. fixarea zonei teritoriale a lansrii;
E. pregtirea pieei pentru primirea noului produs;
F. alegerea modalitilor de comercializare.
Ordonate logic i cronologic aceste componente ar urma succesiunea:
CDBEFA
*
91. Difuzarea unui nou produs sau serviciu pe pia presupune o succesiune de faze
(etape) care ntr-o distribuie aleatoare ar fi urmtoarele:
A. etapa de acceptare sau respingere;
B. etapa de constatare;
C. etapa de ncercare; D. etapa de cumpnire;
E. etapa interesului individual.
Ordonate cronologic aceste etape ar urma succesiunea:
BECDA
*
8

92. Una din etapele enumerate mai jos nu aparine procesului de difuzare a unui nou
produs pe pia:
etapa de consum
*
93. Etapa procesului difuzrii noului produs n care consumatorul adun informaii
suplimentare despre produs este cea a:
interesului individual
*
94. Strategia diferenierii calitative a gamei de produse este recomandat n situaia:
unui produs vechi prezent pe piaa actual
*
95. Prima cumprare a produsului este rezultatul etapei procesului de difuzare a
noului produs de:
acceptare
*
96. Strategia diversificrii gamei de produse este recomandat:
unui produs nou lansat pe piaa actual
*
97. Acceptarea sau respingerea noului produs este rezultatul:
ncercrii
*
98. Lansarea unui produs nou, n sens larg, reprezint:
procesul ce pornete de la apariia ideii de produs nou i se finalizeaz cu urmrirea
comportamentului acestuia n consum / utilizare
*
99. Care dintre urmtoarele afirmaii privind testarea de acceptabilitate este
adevrat:
testarea de acceptabilitate urmeaz testrii tehnice i se constituie ntr-o etap
preliminar testrii de pia