Lia Calabre

A Era do Rdio
segunda edio

Sumrio
Introduo
A estruturao do rdio brasileiro
O rdio e o ouvinte
O rdio popular e seus anos dourados
Novos tempos para o rdio brasileiro
Ilustraes
Cronologia
Referncias e fontes
Sugestes de leitura
Sobre a autora

Crditos das ilustraes

1, 4. Agncia Nacional, acervo do Arquivo Nacional.

2, 6, 7. Arquivo do Correio da Manh, acervo do Arquivo Nacional.
3, 5, 8, 9. Acervo do Arquivo Rdio Nacional.

Introduo
A clssica imagem de uma enorme caixa de madeira falante representa um tipo de rdio que no existe mais. Esta afirmativa,
mais do que se referir ao aparelho receptor de rdio, diz respeito programao veiculada pelas emissoras. Ao pensarmos
nos programas transmitidos pelo rdio brasileiro da dcada de 1920 at o incio da de 1960, o que se destaca so as
radionovelas, os programas de auditrio, as cantoras eleitas rainhas do rdio, os programas humorsticos e de variedade
estilos que no so mais produzidos pelas emissoras brasileiras. O rdio criou modas, inovou estilos, inventou prticas
cotidianas, estimulou novos tipos de sociabilidade. cone de modernidade at a dcada de 1950, ele cumpriu um destacado
papel social tanto na vida privada como na vida pblica, promovendo um processo de integrao que suplantava os limites
fsicos e os altos ndices de analfabetismo do pas.
Lanado como uma novidade maravilhosa, o rdio transformou-se em parte integrante do cotidiano. Presena constante nos
lares, converteu-se em um meio fundamental de informao e entretenimento. Ao longo da dcada de 1950 o rdio tornou-se
um objeto acessvel grande maioria da populao, no mesmo momento em que tinha incio o processo de lanamento e
valorizao da televiso no Brasil. Nos anos 1960 o formato de programas de rdio que havia feito tanto sucesso nas dcadas
anteriores j havia se transferido, em grande parte, para a televiso. Essas mudanas deram origem a novos modelos de
programao radiofnica, cada vez mais distantes daquele que prevaleceu nos anos dourados do rdio brasileiro.
O rdio, no Brasil, acompanhou de perto as inovaes tecnolgicas ocorridas em todo o mundo. Apesar das diversas
experincias realizadas em vrios pases desde os primeiros anos do sculo XX, a radiodifuso como um servio de
transmisso regular surgiu em novembro de 1920, nos Estados Unidos. A KDKA, como foi batizada a primeira emissora
radiofnica, utilizava equipamentos fabricados pela Westinghouse e tinha como base de sua programao a produo de
coberturas jornalsticas. Na Inglaterra e na Frana, as primeiras emissoras radiofnicas regulares surgiram no ano de 1922.
Nos Estados Unidos, o sucesso do rdio foi imediato, produzindo uma verdadeira exploso do setor. Em outubro de 1921
foram registradas 12 novas emissoras; em novembro, mais 9; em dezembro, outras 9. Em janeiro de 1922, 26 novas emissoras
entravam no ar. Ao final do ano de 1924, os Estados Unidos j contavam com 530 emissoras de rdio em funcionamento! As
empresas norte-americanas de equipamentos e aparelhos de rdio logo iniciaram o processo de expanso para outros pases,
mas em nenhum outro lugar foram registrados ndices de crescimento do setor similares aos dos Estados Unidos.
Na dcada de 1930, o rdio j trazia o mundo para dentro da casa. O historiador Eric Hobsbawm, em seus estudos sobre o
sculo XX, aponta o rdio como uma poderosa ferramenta de comunicao e integrao entre os indivduos. O rdio foi o
primeiro meio de comunicao a falar individualmente com as pessoas, cada ouvinte era tocado de forma particular por
mensagens que eram recebidas simultaneamente por milhes de pessoas. O novo meio de comunicao revolucionou a relao
cotidiana do indivduo com a notcia, imprimindo uma nova velocidade e significao aos acontecimentos. Ao partilharem das
mesmas fontes de notcias, os indivduos se sentiam mais integrados, possuam um repertrio de questes comuns a serem
discutidas. No campo especfico da produo cultural, o rdio inovou, ao mesmo tempo em que absorveu e adaptou outras
formas de arte j existentes. Estavam presentes no rdio, por exemplo, a msica em seus diversos gneros e o teatro drama
e comdia. O rdio tornou-se um excelente meio de divulgao de outras manifestaes artsticas.
Entre as mudanas efetuadas na cidade do Rio de Janeiro, ento capital federal, no incio da dcada de 1920, com
pretenses a romper, definitivamente, com o passado colonial, destaca-se a derrubada do Morro do Castelo, que cedeu lugar
construo de pavilhes onde foi instalada parte da Exposio Nacional, preparada especialmente para os festejos do
Centenrio da Independncia Brasileira, em 1922. A extenso (e pretenso) dos festejos podia ser medida atravs da
grandiosidade desses pavilhes: o pas desejava mostrar-se prspero, saudvel, desenvolvido, e, acima de tudo, moderno.
Assim sendo, no poderia haver momento mais propcio para apresentar sociedade brasileira uma das mais recentes
novidades tecnolgicas que encantava o mundo: o rdio!
No dia da inaugurao da exposio ocorreu a primeira demonstrao pblica, no Brasil, de uma transmisso radiofnica,
levando espanto e curiosidade aos visitantes da Exposio Nacional. No pavilho principal puderam ser ouvidos o discurso
de Epitcio Pessoa (ento presidente da Repblica) e trechos da pera O Guarany, de Carlos Gomes, que estava sendo
executada no Teatro Municipal. As transmisses, ainda que acompanhadas de muitos rudos, espantaram e maravilharam as
pessoas presentes, muitos dos quais imaginaram que estivessem presenciando algum tipo de truque.
O sucesso e a repercusso das primeiras transmisses radiofnicas na imprensa resultaram, logo no ano seguinte, no
estabelecimento da Rdio Sociedade do Rio de Janeiro. Organizada graas aos esforos de Roquette Pinto e Henrique Morize,
pretendia criar uma rdio cuja programao teria finalidades estritamente culturais e educativas. Essa foi oficialmente a
primeira de muitas emissoras de rdio que surgiriam em todo o pas.
Apesar de o rdio ter se desenvolvido em diversas regies do pas ao mesmo tempo, as emissoras de rdio cariocas e
paulistas tiveram uma posio de destaque no cenrio radiofnico nacional. Durante as dcadas de 1940 e 1950, dentro do
conjunto das emissoras cariocas, especificamente, e mesmo brasileiras em termos gerais, destacava-se a Rdio Nacional do
Rio de Janeiro, que criou uma espcie de modelo de programao radiofnica seguido pelo restante do pas. As rdios
Mayrink Veiga, Tupi e Tamoio, junto com a Nacional, eram as que obtinham os maiores ndices de audincia. Em outras

regies podem ser destacadas as rdios: Clube de Pernambuco; Jornal do Comrcio, de Recife; Farroupilha e Gacha, do Rio
Grande do Sul; Inconfidncia, de Belo Horizonte; e as paulistas Excelsior, Record, So Paulo e Tupi.

A estruturao do rdio brasileiro

O rdio brasileiro estabeleceu-se a partir de uma dupla determinao: um veculo de comunicao privado, portanto
subordinado s regras do mercado econmico, mas, ao mesmo tempo, controlado pelo Estado, que responsvel tanto pela
liberao da concesso para o funcionamento das emissoras (normalmente por um perodo de dez anos renovveis) quanto
pela cassao das mesmas, caso haja desrespeito s leis do cdigo de comunicao em vigncia.
Os primeiros anos de vida do rdio no pas estiveram repletos de dificuldades, refletidas num constante surgimento e
desaparecimento de inmeras emissoras. A frmula utilizada, ento, para a criao de uma nova emissora era a da formao
de uma rdio-sociedade, que previa em seus estatutos a existncia de associados com obrigao de colaborar com uma
determinada quantia mensal. A verba arrecadada dessa forma era a principal, seno a nica, fonte de renda das emissoras.
Muitas pessoas se associavam, mas poucas se mantinham pagando regularmente as mensalidades. Eram tempos difceis para
as rdio-sociedades. Para a execuo da programao musical, elas contavam com emprstimos de discos de seus ouvintes e
associados (que, em troca, recebiam agradecimentos no ar) e com a apresentao ao vivo de artistas, sem nenhum tipo de
remunerao financeira. As emissoras empenhavam-se na busca de solues para superar as dificuldades econmicas.
Seguindo o modelo das rdios norte-americanas, tentavam conseguir patrocinadores para seus programas. Faltava, porm, um
pequeno detalhe para que a frmula fosse posta em ao com eficcia: os candidatos categoria de anunciantes.
A passagem do rdio brasileiro da fase amadora para a comercial no se deu de forma imediata, em grande medida, no por
falta de empenho das emissoras, mas por fora de uma srie de circunstncias adversas. O primeiro problema enfrentado foi o
da escassez de aparelhos receptores, que inicialmente eram importados e caros, limitando sua aquisio a uma pequena
parcela da sociedade. A falta de verbas e de ouvintes fazia com que as emissoras restringissem sua programao aos horrios
da manh e da noite. Um anncio de um dos revendedores de rdio da General Electric, publicado no Almanaque Eu Sei Tudo
em maio de 1925, oferecia demonstraes de captao radiofnica aos seus clientes, mas avisava que as demonstraes
dirias estavam restritas s horas de irradiao. At mesmo a venda de aparelhos era atrapalhada pelo pouco
profissionalismo demonstrado pelo setor radiofnico com respeito a horrios e programaes relativamente constantes.
Um outro problema enfrentado pelas emissoras era o da falta de uma regulamentao clara sobre a veiculao de
publicidade, ou melhor, de reclames, para utilizar uma expresso da poca. O decreto-lei n.16.657 (15.11.1924) determinava
que O Governo reserva para si o direito de permitir a difuso rdio-telephonica (broad-casting) de annncios e reclames
commerciais.
verdade que tal fato no impedia que as emissoras, mesmo no produzindo intervalos comerciais, tivessem seus
programas patrocinados por anunciantes especficos, constantemente citados durante a irradiao. Entretanto, as dificuldades
de se conseguir os patrocnios eram grandes. Predominava um sentimento de descrdito quanto eficcia do rdio como
veculo capaz de estimular o crescimento do consumo e de atrair novos clientes. A prpria prtica de anunciar os produtos
ainda no era largamente utilizada pela indstria e pelo comrcio na dcada de 1920; o rdio, naquele momento um veculo
novo, despertava ainda mais a desconfiana dos possveis anunciantes, acostumados, no mximo, a veicular suas mensagens
comerciais atravs da imprensa e de painis.
As agncias de publicidade estrangeiras comearam a chegar ao Brasil no final da dcada de 1920 e incio da de 1930,
sendo as primeiras a Thompson e a McCann-Erickson. O perodo da expanso das agncias norte-americanas coincidiu com o
do desenvolvimento do setor radiofnico. Nos Estados Unidos, o rdio foi um dos grandes aliados das agncias de
propaganda e rapidamente passou a ser o veculo para o qual foram direcionados os maiores percentuais das verbas
publicitrias. Essa experincia foi sendo trazida aos poucos para o Brasil: os grandes anunciantes do rdio na dcada de 1940
foram as multinacionais que se instalavam no pas.
Mesmo convivendo com as dificuldades j enumeradas, o sistema de radiodifuso brasileiro foi se desenvolvendo. Segundo
os dados publicados pelo IBGE podemos observar o crescimento das empresas de radiodifuso, em todo o pas:
Tabela I Criao de emissoras de rdio 1923-1940
Ano da fundao
Nmero de empresas
Ano de fundao
Nmero de empresas

1923

1924

1925

1926

1927

1928

1929

1930

1931

1932

1933

1934

1935

1936

1937

1938

1939

1940

15

10

Fonte: IBGE, Anurio estatstico do Brasil 1941/1945, p.451.

O setor de radiodifuso era, na dcada de 1920, uma rea de incertezas, investimento caro e retorno duvidoso. Podemos
conjecturar que o desenvolvimento do rdio brasileiro, no perodo anterior dcada de 1930, foi freado no apenas por
razes de ordem tcnica, mas tambm pela turbulenta conjuntura poltica. Foi um tempo de instabilidade, com as revoltas
tenentistas, as constantes declaraes de Estado de Stio; nesse contexto, o rdio poderia vir a se tornar um perigoso veculo
de comunicao, de divulgao dos acontecimentos e de propaganda contra o poder estabelecido. Para evitar qualquer risco, o
governo limitou, desde o decreto n.16.657 (5.11.1924), as sociedades civis a transmitirem uma programao com fins
educativos, cientficos e artsticos de benefcio pblico, ficando expressamente proibida a propagao de notcias internas de
carter poltico sem a prvia permisso do governo.
Apesar de manter uma programao ao gosto das elites, as emissoras de rdio tentavam se tornar mais populares. Um
recurso muito utilizado era o de realizar transmisses especiais com a instalao de alto-falantes em lugares pblicos, assim
reunindo um grande nmero de ouvintes. Em 1927, em So Paulo, por exemplo, a Rdio Educadora Paulista, conhecedora do
interesse de seus ouvintes pelos jogos de futebol, transmitiu do Rio de Janeiro para So Paulo uma partida do campeonato
brasileiro entre paulistas e cariocas. Para permitir que um nmero grande de ouvintes pudesse acompanhar a faanha, foram
instalados alto-falantes na Sorveteria Meia Noite, na Leiteria Brilhante e em frente sede do jornal A Gazeta. No dia seguinte,
os jornais publicavam fotos e comentrios das multides que se reuniram nos trs locais para ouvir a transmisso. Era uma
forma de atrair a ateno da populao para as potencialidades do rdio. Em 1929, os aparelhos de rdio em So Paulo j
passavam de 60 mil unidades. O hbito de ouvir rdio ia se consolidando.
Em So Paulo, as eleies de 1930 j contaram com a presena efetiva do rdio. A Rdio Educadora Paulista tinha entre
seus associados Jlio Prestes, candidato presidncia da Repblica. Esquecendo seus princpios puramente educativos, a
emissora fez efetiva campanha para o candidato paulista. Dentro da Rdio no se falava no nome de Getlio Vargas, candidato
da Aliana Liberal, pois isso era proibido.
No final da dcada de 1920, o rdio buscava o caminho da profissionalizao. A maior parte das emissoras passava a
irradiar seus programas todos os dias da semana. Novas empresas de radiodifuso formavam-se, anunciando projetos
revolucionrios que conquistariam definitivamente o pblico ouvinte, transformando o rdio em um elemento indispensvel
em todos os lares. A Rdio Sociedade Record, de So Paulo, foi uma delas. Fundada em 1928, foi vendida em 1931 para
Jorge Alves Lima, Joo Batista do Amaral e Paulo Machado de Carvalho. Os novos diretores prometiam ao pblico paulista
uma rdio jornalstica, de prestao de servios e com muito entretenimento, tudo feito de forma profissional. O rdio deixava
para trs sua fase amadorstica.
Enquanto as emissoras se profissionalizavam, as novidades tecnolgicas da indstria estrangeira iam chegando ao mercado
brasileiro. Em 13 de janeiro de 1931, a RCA Victor anunciava no jornal O Globo o seu novo produto: Trs maravilhosos
instrumentos em um s, que consistia em um mvel que continha um rdio, uma eletrola e um gravador (que gravava tanto a
partir de discos como de rdio). Esse era um aparelho caro, voltado para um seleto grupo de elite que desejava estar em dia
com as novidades e com a moda no estrangeiro. Mas ao lado dos sofisticados aparelhos a RCA e outras fbricas tambm
passaram a produzir pequenos rdios que, pouco a pouco, se tornavam acessveis para um nmero maior de pessoas.
A capacidade de mobilizao poltica do rdio tornou-se realmente evidente na Revoluo Constitucionalista de 1932, em
So Paulo. Segundo o historiador Antnio Pedro Tota, o que ocorreu em 1932 foi uma verdadeira guerra no ar entre as
emissoras paulistas e cariocas. As rdios Philips, do Rio de Janeiro, e Record, de So Paulo, que at s vsperas da
Revoluo realizavam transmisses conjuntas, tornaram-se inimigas. Aps o incio do movimento paulista as emissoras
passaram a servir como armas na luta, ocupando campos opostos na batalha.
O rdio mostrava-se um excelente meio de propaganda ideolgica. Tanto as transmisses cariocas captadas em So Paulo
quanto as mensagens paulistas captadas no Rio de Janeiro passaram a ser consideradas perigosas. As emissoras empenhavamse em desmentir as informaes dadas pelo inimigo. A rapidez com que as notcias podiam ser veiculadas, o
posicionamento de cada emissora, a popularidade alcanada por Csar Ladeira, da Rdio Record que ficou conhecido
como o locutor oficial da Revoluo Constitucionalista , demonstraram que o rdio era em si mesmo um veculo
revolucionrio, com seu largo alcance e rapidez na divulgao dos fatos. Ele tinha vindo para ficar.
Desde o incio de seu governo, o presidente Getlio Vargas demonstrou preocupaes no sentido de estabelecer
regulamentao especfica para os diversos setores de produo cultural. Os decretos n.20.047 e 21.111 (27.5.1931 e
1.3.1932, respectivamente) regulamentavam, de forma detalhada, o funcionamento tcnico e profissional do setor radiofnico.
A principal contribuio da legislao para o desenvolvimento do setor foi a liberao de transmisso de propaganda
comercial. Para evitar os excessos, o governo exigia que o tempo dedicado aos textos comerciais no ultrapassasse o limite de
10% do total de programao. Esse era o incentivo comercial necessrio para a criao de novas emissoras de rdio. Como
pde ser visto na tabela I, a decretao, em novembro de 1937, do Estado Novo, que implantou uma ditadura com um forte
esquema de censura, afetou o setor do rdio, que se retraiu para, logo em seguida, continuar seu processo de crescimento.
Durante o primeiro governo Vargas (1930-1945), o pas vivenciou um processo de crescimento da produo cultural em
diversos campos, como por exemplo na literatura, no cinema e na msica. Um novo tratamento foi dispensado a esse setor.
Mesmo durante o Estado Novo (1937-1945), perodo no qual a produo cultural permaneceu sob o controle do Departamento

de Imprensa e Propaganda (DIP), criou-se uma poltica de valorizao e elaborao de estratgias para o setor cultural que
extrapolavam os nveis puramente polticos. Ao organizar e regulamentar o funcionamento das emissoras de rdio, o governo
reservava para si uma fatia desse setor. J na legislao de 1932 estava prevista a irradiao de um programa nacional que
deveria ser retransmitido por todas as emissoras do pas a Hora Nacional. Ao tentar implementar a irradiao do
programa, o governo encontrou resistncia por parte de diversas emissoras, especialmente as paulistas, que preferiam manterse fora do ar a transmitir o programa oficial. Havia ainda vrios problemas tcnicos, como o da pouca potncia dos
transmissores, o que dificultava ainda mais o processo de retransmisso.
Foi somente em 1939, com a criao do DIP, que o programa nacional do governo passou a ser irradiado para todo o pas.
Atravs de sua Diviso de Rdio, o DIP tomou para si a tarefa de organizar e produzir a Hora do Brasil. Cabia, ainda,
mesma diviso censurar os programas irradiados pelas diversas emissoras. Apesar de submetidos a censura prvia, os
programas radiofnicos eram transmitidos ao vivo, o que obrigava o DIP a destacar censores para ouvir as emissoras e emitir
seus pareceres.
Apesar das interferncias da censura, as emissoras de rdio foram se desenvolvendo, tornando-se altamente populares. Em
busca de uma boa aceitao de seus produtos, as emissoras de rdio foram adequando a programao s peculiaridades do
meio e s exigncias do pblico.

O rdio e o ouvinte
O rdio foi lanado no Brasil por um grupo de intelectuais que via no veculo a possibilidade de elevar o nvel cultural do
pas. Edgar Roquette Pinto era mdico e antroplogo, e foi membro da Academia Brasileira de Cincias, da Academia
Nacional de Medicina e da Academia Brasileira de Letras, sendo ainda o fundador do Instituto Nacional de Cinema
Educativo. O companheiro de Roquette Pinto na empreitada da Rdio Sociedade, Henrique Morize, era presidente da
Academia Brasileira de Cincia. Ambos viam no rdio a sada para o que denominavam os males culturais do pas. Os
pioneiros foram acompanhados por alguns intelectuais que iam emissora proferir palestras, conceder entrevistas, sempre em
prol da causa do aprimoramento do nvel cultural do pas. Esse rdio da dcada de 1920, com uma programao
intelectualizada e de preos altos, terminava sendo ouvido pelo mesmo grupo que o produzia, ou seja, era um veculo de
comunicao ligado s camadas altas da populao.
Os primeiros aparelhos de rdio eram os chamados rdios de galena, de escuta individual, feita atravs de um fone de
ouvido. A radioescuta era uma espcie de esporte, de hobby. As pessoas poderiam comprar seus aparelhos j montados ou
adquirir as peas separadas para mont-los em casa. Os aparelhos receptores eram caros. A qualidade da recepo era ruim,
pois o sistema de transmisso era de baixa potncia e de difcil captao. Esse quadro foi sendo modificado ainda na dcada
de 1920, quando comearam a chegar ao Brasil os rdios com alto-falantes, j montados, prontos para o funcionamento. A
possibilidade da escuta coletiva por toda a famlia ou por todas as pessoas presentes nos recintos onde estivessem os
aparelhos de rdio aumentou o interesse pelo veculo e deu incio ao processo de popularizao do mesmo.
Em 1926, por exemplo, foi inaugurada a Rdio Mayrink Veiga, que, mesmo mantendo-se no sistema de rdio-sociedade,
buscava conquistar ouvintes em novas camadas sociais, irradiando uma programao mais popular. A emissora pertencia ao
mesmo grupo da firma Mayrink Veiga & Cia., de material de radiotelefonia e radiotelegrafia, que importava e instalava
transmissores e receptores de rdio e de telgrafo. Em 1927, por exemplo, a Mayrink contratou o cantor popular Silvio
Caldas, que recebia um cach por cada audio.
Ao longo de 1926 e 1927 foram se multiplicando nos jornais e revistas os anncios de aparelhos de rdio e de firmas
especializadas em instal-los necessrias, j que as casas no estavam preparadas para receber aquela novidade. A
modernidade invadia os lares, interferia na vida privada, no cotidiano familiar; o rdio gradativamente passava a ocupar um
lugar de destaque nas salas das residncias.
Na dcada de 1930, as inovaes tecnolgicas, somadas nova legislao, fizeram surgir mais emissoras de rdio com
finalidades comerciais. Buscando atrair um pblico maior, elas apresentavam programas mais populares, com um ritmo
dinmico, prendendo melhor a ateno do ouvinte. As emissoras cariocas haviam contratado cantores populares como Carmen
Miranda, Francisco Alves, Linda Batista, Mrio Reis e Marlia Batista.
medida que o rdio ia se popularizando, passava a sofrer fortes crticas de uma parte da intelectualidade, que insistia em
mant-lo como um veculo com fins educativos e divulgador da produo cultural erudita. Grande parte das crticas era
dirigida programao musical, em especial os sambas, marchas e canes, que passavam a dominar as emissoras populares.
Em 1933, Csar Ladeira afirmava que o rdio estava vencendo na sua finalidade de divertir, e que querer mant-lo como
veculo meramente educativo era um grande equvoco: o modelo de rdio bem-sucedido seria o do veculo de entretenimento.
No mesmo ano, o compositor Lamartine Babo lanou um samba em homenagem s emissoras cariocas existentes na poca,
denominado As cinco estaes do ano, em que destacava as principais caractersticas de cada uma delas, permitindo uma
espcie de reconstituio do quadro radiofnico carioca. O samba era composto por cinco estrofes. Na primeira delas

encontra-se citada a pioneira emissora de Roquette Pinto, a Rdio Sociedade, que com dez anos de existncia mantinha-se fiel
ao princpio de educar, adorando o clssico e odiando a fuzarqueira. A segunda emissora cantada por Lamartine foi a Rdio
Clube, que, com uma ampla programao esportiva, era caracterizada como francamente do esporte. Em terceiro vinha a
Rdio Educadora, que sofria com sua pouca potncia. A quarta emissora era a Rdio Philips. Lamartine anunciava-a como do
samba e da fuzarca, afirmando que, fazendo prevalecer seus princpios comercias, ela anunciava qualquer marca de
trombone ou de caf. Por ltimo, Lamartine homenageou a Mayrink Veiga, emissora campe de audincia carioca na dcada
de 1930, possuindo em seus quadros artistas muito populares como Carmen Miranda, e Aurora Miranda, e o locutor Csar
Ladeira. O samba dizia que, por causa da programao altamente popular, toda gente ficava louca ao ouvir a emissora.
Durante a dcada de 1930, o rdio despertou sentimentos que variavam do fascnio rejeio. O universo radiofnico
estava impregnado de todo tipo de esteretipo: era o lugar da fama e da ascenso social, e ao mesmo tempo o ambiente da
marginalidade e dos marginais, proibido s pessoas de boa famlia.
A curiosidade e o desejo das camadas populares de possurem aparelhos de rdio cresciam, e, quando as famlias ainda no
podiam ter seus prprios rdios, lanavam mo de uma prtica que se tornou muito corriqueira: a de ser um rdio-vizinho.
Era comum que as famlias que tinham aparelhos de rdio os partilhassem com os vizinhos, permitindo que acompanhassem
parte da programao. Alguns estabelecimentos comerciais tambm mantinham aparelhos de rdio ligados como forma de
atrair a freguesia.
Em busca desses ouvintes, as emissoras se empenhavam em produzir programas cada vez mais populares, criando uma via
de mo dupla na relao rdio/sociedade, em que a opinio pblica (o gosto popular) adquiriu um peso fundamental. Os
modelos de programas eram lanados e as emissoras avaliavam sua audincia. A forma mais comum para isso era a promoo
de concursos com distribuio de brindes, seguida pela anlise da correspondncia recebida. Caso a reao do pblico fosse
negativa, o programa era reformulado ou retirado do ar. Quanto mais crescia o nmero de emissoras, mais exigentes ficavam
os ouvintes.
Foi tambm nesse perodo que as emissoras passaram a receber o pblico em seus estdios. Com o crescimento da
popularidade das rdios os ouvintes passaram a no mais querer somente ouvir seus artistas favoritos. Eles desejavam v-los.
Uma reportagem da revista Carioca de 7 de novembro de 1936, intitulada Qual o verdadeiro ambiente radiofnico,
informava aos leitores como eram as instalaes das emissoras do Rio de Janeiro e, em especial, como era o acesso dos
ouvintes a elas. Sobre a Rdio Jornal do Brasil, a reportagem informava que a emissora no exigia convites, mas se reservava
o direito de impedir a entrada de qualquer elemento pernicioso, mesmo porque a exiguidade de seus estdios no comporta
multides. Quanto Rdio Clube, o clima de austeridade e o auditrio relativamente pequeno no permitiam encontros
efusivos entre fs e artistas. J a Rdio Cruzeiro do Sul era classificada pela reportagem como possuindo um ambiente de
entusiasmo e alegria; entretanto, a emissora costumava vetar grandes grupos turbulentos. A Rdio Nacional foi
apresentada como a emissora maior e mais luxuosa de 1936, possuindo um auditrio que comportava, como um grande teatro,
uma infinidade de ouvintes que queiram ver os seus astros prediletos.
Preocupadas com a frequncia do pblico ouvinte, diversas emissoras foram ampliando seus auditrios e at passaram a
cobrar ingressos. Para as rdios do interior do pas, a cobrana de ingressos funcionava como uma forma de arrecadar a verba
necessria para pagar os cachs dos artistas que ali se apresentavam. No caso dos grandes centros, como o Rio de Janeiro e
So Paulo, os ingressos tinham mais a funo de limitar e selecionar o pblico frequentador do auditrio.
O setor radiofnico crescia ainda de forma muito desigual entre as diversas regies do pas. Tomando como base o
recenseamento de 1940, possvel observar a diferena entre os ndices de domiclios com aparelhos de rdio no pas como
um todo ou somente no Distrito Federal.
Tabela II Domiclios com rdio Brasil

Total
Quadro urbano
Quadro suburbano
Quadro rural

Domiclios visitados
9.098.791

Domiclios com aparelhos radiorreceptores

522.143
5,74%

1.994.823

398.738

19,99%

847.233

88.902

10,50%

6.256.735

34.503

0,55%

Fonte: IBGE, Censo demogrfico de 1940

Tabela III Domiclios com rdio Distrito Federal

Total

Domiclios visitados
284.973

Domiclios com aparelhos radiorreceptores

131.726
46,23%

Quadro urbano

104.400

66.476

63,67%

Quadro suburbano

133.037

54.863

41,24%

Quadro rural

47.536

10.387

21,85%

Fonte: IBGE, Censo demogrfico de 1940

Como se pode observar atravs dos dados coletados, as diferenas entre o quadro apresentado pelo conjunto do pas e
somente pelo Distrito Federal (que at 1960 esteve localizado na cidade do Rio de Janeiro) so muito significativas. As
enormes desigualdades regionais fazem com que, na anlise do conjunto do pas, a presena do rdio em 1940 seja quase
insignificante. Somente 5,74% dos domiclios visitados possuam aparelhos radiofnicos. Mas, se transferimos a anlise para
o Distrito Federal, a participao do rdio no dia a dia da populao ganha importncia, pois 46,23% dos domiclios
visitados possuam transmissores.
Uma outra questo que deve ser levada em considerao nos ndices apresentados pelo recenseamento de 1940 a
diferena na distribuio de energia eltrica no pas entre as reas, urbana, suburbana e rural. No caso do conjunto do pas,
somente 2,11% dos domiclios rurais eram servidos por energia eltrica, o que permite compreender por que o ndice de
domiclios com aparelhos de rdio nessa rea de 0,55%. No caso do Distrito Federal, o ndice de domiclios rurais servidos
por energia eltrica de 46,39%, e 21,85% deles possuem aparelhos de rdio. Esse quadro justifica um crescimento muito
maior no nmero de emissoras de rdio no Rio de Janeiro e em So Paulo. Quanto mais receptores de rdio, maiores os
ndices de ouvintes atraindo os anunciantes, fazendo-os concentrarem suas verbas publicitrias nos grandes centros urbanos.
Existiam fortes ligaes entre a produo da programao das emissoras e o mercado, como pode ser observado nos
sugestivos nomes dos programas irradiados, tais como Rdio Almanaque Kolinos, Acontecimento Aristolino, Reprter Esso
o u Cancioneiro Royal. Muitos programas eram produzidos e gravados nas emissoras cariocas, em especial na Rdio
Nacional, e depois redistribudos para o restante do pas. Essa prtica reforava a fama obtida pelos artistas da emissora e o
fascnio que a Capital Federal exercia sobre o interior. A modernidade que chegava pelo rdio tinha caractersticas urbanas,
difundindo para os moradores do interior hbitos das grandes cidades. A publicidade era feita de forma direta, com anncios,
ou indireta, embutida nos textos dos programas, criando o mercado de consumo para os produtos. O rdio foi um excelente
veculo de divulgao de novos hbitos de consumo, sendo o preferido pelas multinacionais para o lanamento de novas
marcas e produtos.
Nos Estados Unidos, j no incio da dcada de 1940, o rdio havia se tornado o senhor absoluto dos meios de comunicao.
No mesmo perodo, crescia rapidamente na Amrica Latina e, no Brasil, transformava-se em um companheiro inseparvel das
classes populares. A crise na Europa, o risco de um conflito iminente, transformaram o rdio em uma poderosa fonte de
informao. As potncias europeias e os Estados Unidos transmitiam programas em ondas curtas com antenas direcionadas
para diversas regies do mundo. Desde o incio da II Guerra, em 1939, o interesse pelos noticirios crescia continuamente. O
rdio tinha a capacidade de informar rapidamente, antecipando-se ao jornal impresso na divulgao dos acontecimentos; as
notcias irradiadas durante boa parte do dia e noite somente seriam lidas no jornal do dia seguinte. Alm disso, enquanto
aguardavam as notcias da guerra, os ouvintes se divertiam com os programas humorsticos, se emocionavam com os dramas
radiofonizados e cantarolavam os ltimos lanamentos musicais interpretados por seus cantores prediletos.

O rdio popular e seus anos dourados

A Nacional: uma fbrica de astros e estrelas. Em 12 de setembro de 1936, a Rdio Nacional do Rio de Janeiro fez sua
primeira transmisso oficial. A Sociedade Civil Brasileira Rdio Nacional pertencia ao mesmo grupo jornalstico que editava
o jornal A Noite e as revistas Carioca, A Noite Ilustrada e Vamos Ler , dono tambm da S.A. Rio Editora, que desde 1931
integravam os empreendimentos, no Brasil, do capitalista norte-americano Percival Farquhar. O empresrio tambm atuava na
rea de transporte ferrovirio (Madeira-Mamor), minrio e fornecimento de energia eltrica.
A Rdio Nacional iniciou suas atividades com a pretenso de se transformar na maior emissora do pas. J na inaugurao
contava com um cast de artistas exclusivos, composto, na maior parte, por jovens que j vinham atuando com sucesso nas
rdios concorrentes. No grupo de cantores, a nova emissora contava com Marlia Batista, Aracy de Almeida e Orlando Silva.
As vozes que colocaram a emissora no ar foram as de Celso Guimares, Ismnia dos Santos e Oduvaldo Cozzi, todos como
speakers como eram ento chamados os locutores. A Nacional possua vrias orquestras, e entre seus maestros encontravase o jovem e talentoso Radams Gnatalli. Como cronista, a emissora contratou o experiente Genolino Amado, que atuava no
rdio desde o incio da dcada de 1930, e como redator Rosrio Fusco. A programao matinal passou a ser aberta pelas
aulas de ginstica do professor Oswaldo Diniz Magalhes. Toda a movimentao da inaugurao foi coberta pela revista
Carioca, que apresentava a Nacional como a mais forte emissora do pas. Com transmissores mais potentes, a nova rdio
conseguia alcanar outros estados.
A Rdio Nacional surgiu em um cenrio extremamente propcio ao crescimento das emissoras populares. A legislao
fornecia uma maior estabilidade ao setor; no campo profissional, comeava a surgir um grupo de artistas formado pelo rdio,
que iniciaram suas carreiras diretamente nesse veculo; na parte tcnica, os aperfeioamentos eram constantes, e a Nacional
iniciava suas atividades com os transmissores da Philips, que por problemas com a legislao, que limitava a participao

estrangeira no setor de comunicao, acabou encerrando suas atividades.

A Nacional permaneceu, reconhecidamente, como a emissora de maior penetrao e audincia por todo o pas na era de
ouro do rdio; pelos ndices de popularidade e eficincia financeira atingidos, tornou-se, em especial no perodo
compreendido entre 1945 e 1955, uma espcie de modelo que foi seguido pelas demais rdios em todo o pas. Seu estilo de
programao servia de base para a organizao das concorrentes, at mesmo quando tentavam atrair a faixa de pblico que
no se interessava pelos programas da Rdio Nacional.
O modelo de programao privilegiado pelo rdio brasileiro desde sua criao, e que vigorou at a dcada de 1960,
apoiava-se em quatro ncleos: a msica, a dramaturgia, o jornalismo e os programas de variedade. Nas emissoras de rdio
reuniam-se profissionais dos mais diversos ramos, divididos em vrios departamentos artstico, musical, tcnico,
jornalstico, publicitrio, administrativo. O elenco artstico de uma emissora de rdio era muito mais diversificado do que o
das redes de televiso atuais.
Cada um dos ncleos radiofnicos se subdividia em outros setores. No jornalstico, por exemplo, encontravam-se
reprteres, redatores e locutores que atuavam nos setores esportivo, de notcias, feminino, de servios, de crnicas etc. Nas
grandes emissoras, o ncleo musical era composto por orquestras inteiras, diversos maestros e conjuntos regionais, que
executavam msicas populares. A msica sempre foi um elemento fundamental dentro da programao de uma emissora de
rdio, e eram esses profissionais que criavam os arranjos para os programas dos mais variados estilos. Os msicos tambm
acompanhavam os cantores exclusivos da rdio e os convidados. Ou seja, a estrutura interna de uma emissora de rdio era
complexa, com todos os setores funcionando de maneira interligada.
Vejamos um pouco da programao dos anos dourados do rdio brasileiro.
Em busca da felicidade nas novelas. Entre os campees de audincia das emissoras de rdio estavam as novelas, as
dramatizaes em geral. No Rio de Janeiro, a principal emissora a se destacar nesse tipo de programao foi a Rdio
Nacional; em So Paulo, a Rdio So Paulo. A maior parte dos programas irradiados pela Rdio Nacional continha quadros
de encenaes radiodramticas. Tendo em vista a prpria especificidade do meio a da transmisso sonora , os
produtores dos programas dos mais diversos gneros, como por exemplo os de informao ou os de carter cientfico,
optavam pela encenao de parte do seu texto, ao invs de realizarem uma palestra linear. Tal tcnica fazia com que o
contedo ficasse mais leve e a narrativa, menos enfadonha, tornando o programa mais atraente para a audio radiofnica.
O setor de radioteatro reunia diversos grupos de profissionais e era responsvel tanto pelas novelas quanto por todos os
esquetes radiodramatizados que ocorressem nos outros programas. As emissoras costumavam manter um cast de radioatores
exclusivos, mesmo aquelas que no irradiavam um grande nmero de novelas. O grupo desse setor que possua maior projeo
junto ao pblico ouvinte era o corpo de atores e atrizes. No entanto, a tarefa de estruturar o programa era do produtor, que
muitas vezes poderia ser tambm o redator.
Existiam ainda os escritores, que no pertenciam ao quadro de funcionrios da emissora e que trabalhavam por encomenda.
Vendiam seus textos e tinham seus scripts produzidos e dirigidos por outros profissionais. Oduvaldo Viana, por exemplo,
vendia seus textos para diversas emissoras de todo o pas. Havia ainda os escritores vinculados s agncias de publicidade;
nesse caso, os textos eram preparados nas agncias e chegavam prontos para serem encenados pelos casts das emissoras de
rdio.
O setor de radioteatro tambm contava com os profissionais responsveis pelos efeitos sonoros sonoplastia e sonofonia
e pelas trilhas musicais. A sonoplastia , ainda hoje, um dos elementos fundamentais em todas as produes dos meios
eletrnicos (rdio, cinema e televiso); no caso do rdio, esses efeitos sonoros assumem um papel ainda mais importante, na
medida em que facilitam a recepo do texto. Na ausncia total de imagens visuais, os rudos e o fundo musical auxiliam na
construo do ambiente imaginrio. Quanto melhor o efeito sonoro, maior ser o grau de veracidade atingido pela transmisso.
Desde a dcada de 1930, vrias emissoras de rdio em So Paulo e no Rio de Janeiro apresentavam peas teatrais
radiofonizadas em uma s apresentao, como O teatro em casa da Rdio Nacional. Mas a popularizao do gnero ocorreu
com as novelas em captulos. Em 5 de junho de 1941 estreou na Rdio Nacional a primeira radionovela no Brasil, Em busca
da felicidade, um original cubano de Leandro Blanco adaptado por Gilberto Martins, sob o patrocnio da pasta dental Colgate.
O sucesso foi imediato. Rapidamente as novelas se espalharam pelas emissoras cariocas e paulistas. O modelo utilizado era o
das soap operas surgidas nos Estados Unidos na dcada de 1930 e concebidas originalmente como veculos de propaganda
das fbricas de sabo, devendo atingir um pblico predominantemente feminino. Essa estratgia torna compreensvel a
exigncia da agncia de publicidade, a Standard Propaganda, de que Em busca da felicidade fosse irradiada s 10h da manh,
um horrio considerado comercialmente fraco e fadado ao fracasso. Entretanto, tanto o gnero como o horrio escolhido para
a irradiao se mostraram um grande sucesso: Em busca da felicidade teve dois anos e meio de durao, sempre com altos
ndices de audincia.
Os custos da produo de uma radionovela eram altos. Para resolver esse problema, as agncias de publicidade produziam
as novelas no Rio de Janeiro ou em So Paulo, gravavam e distribuam cpias para serem irradiadas pelas emissoras do
restante do pas. A tcnica de gravao disponvel na poca utilizava discos que tinham sua base de alumnio recobertas por

uma camada de acetato. Durante a Segunda Grande Guerra, com a utilizao do alumnio para fins blicos, as fbricas
passaram a produzir discos de vidro. Como o risco de danos desses discos era grande, o mtodo de distribuio de programas
para as diversas regies do pas foi menos usado, voltando somente aps o fim da guerra. Uma outra estratgia utilizada pelos
patrocinadores era a da reencenao dos textos por diversas emissoras, em diferentes regies do pas. Em 1947, por exemplo,
a novela de aventuras Arsne Lupin estava sendo irradiada pelas rdios Nacional do Rio de Janeiro, Clube Paraense,
Sociedade da Bahia, Clube de Pernambuco, Cultura de Pelotas, Caxias, Tupi de So Paulo, Guarani de Belo Horizonte,
Farroupilha de Porto Alegre, Cear Rdio Clube, Cultura Riograndense e Santa Cruz.
A linguagem da radionovela tinha que ser simples, e a temtica deveria ser abordada de forma a sensibilizar o ouvinte,
gerando o consumo do universo imaginrio. Como hoje com as telenovelas, as radionovelas entravam no cotidiano das
pessoas despertando sentimentos diversos, provocando debates e at manifestaes extremadas da parte dos ouvintes.
Aguardando o episdio seguinte, o pblico comentava os fatos ocorridos, concordava ou censurava as atitudes tomadas pelos
personagens, criando com estes laos de admirao ou de averso. Existem vrios registros de cartas de ouvintes indignados
ou apoiando as aes de determinados personagens.
Um dos casos mais famosos do poder de interferncia das radionovelas no cotidiano o do drama cubano O direito de
nascer, irradiado em vrios pases latino-americanos, inclusive no Brasil. A radionovela tomou conta dos noticirios, gerando
debates entre especialistas diversos, como advogados, psiclogos, membros da igreja, ginecologistas etc. Possua uma
audincia to grande que em seus ltimos captulos o comrcio fechava mais cedo, os jogos de futebol tinham os horrios
alterados e os cinemas comeavam suas sesses mais tarde, aps a transmisso da novela. O direito de nascer comeou a ser
irradiada no Brasil em janeiro de 1951, quando muitos crticos j consideravam a radionovela um gnero decadente. O
sucesso da novela foi imenso, como no restante da Amrica Latina, mesmo tendo 314 captulos e ficando quase trs anos no ar.
interessante observar que em sua verso televisiva O direito de nascer no alcanaria tanto sucesso quanto no rdio.
No auge do sucesso do gnero, no final da dcada de 1940 e incio da de 1950, algumas emissoras chegavam a manter
diariamente no ar mais de seis radionovelas. Os captulos eram apresentados em dias alternados, de segunda a sbado,
distribuindo-se nos horrios da manh, da tarde e da noite. Ao longo da dcada de 1950 as novelas foram se transferindo para
a televiso e desapareceram do rdio.
Sua majestade a msica. A msica sempre teve um papel especial dentro de uma rdio. Durante as trs primeiras dcadas
do rdio, as emissoras trabalhavam muito com apresentaes de msica ao vivo. As de maior porte, como a Rdio Nacional
do Rio de Janeiro, costumavam possuir duas ou mais orquestras (que executavam tanto peas musicais clssicas como
populares), pequenos conjuntos regionais e alguns maestros, que eram os responsveis pelos arranjos musicais de toda a
programao. O prefixo musical era a marca registrada dos programas.
A transmisso de discos que hoje constitui a base do funcionamento das rdios foi um recurso tambm utilizado desde
os primeiros tempos do rdio, principalmente pelas emissoras menores. Muitas rdios, principalmente no interior do pas, no
possuam em seus quadros de funcionrios cantores e grandes orquestras. A prpria contratao de cantores somente se tornou
mais comum por volta de 1930. Antes, os cantores se apresentavam em troca de um cach, mas no eram funcionrios das
emissoras.
Dentro do setor musical, o grupo de maior destaque junto ao pblico ouvinte era o dos cantores populares. A maior parte
das apresentaes dos cantores nas emissoras de rdio era feita em programas de transmisso ao vivo e com presena de
auditrio. Uma prtica comum era o lanamento das msicas populares, como os sambas os as marchinhas carnavalescas,
nesses programas, pois cada composio podia ser testada, verificando-se sua aceitao por parte do pblico.
Apresentar-se em uma emissora como a Nacional do Rio de Janeiro ou a Tupi do Rio ou de So Paulo, para um intrprete
musical, significava ter a possibilidade de se tornar conhecido por milhares de ouvintes e de vender discos pelo pas inteiro.
So famosas as disputas entre as cantoras para o ttulo de Rainha do Rdio. Vencer o concurso poderia trazer como
consequncia um programa de rdio exclusivo, um bom contrato radiofnico, um contrato com uma gravadora, ou ainda
convites para shows que eram a maior fonte de lucro desses artistas; salrios fabulosos eram pagos apenas a uma minoria.
Apesar de os artistas serem contratados exclusivos das emissoras e terem que obter autorizao para se apresentarem em
outros lugares, era comum que as rdios concedessem essas licenas aos seus astros, em geral sem vencimentos, para que eles
excursionassem pelo pas. Astros e emissoras beneficiavam-se mutuamente com essa divulgao nacional.
O rdio criou uma corte imaginria com Rainhas do Rdio e Reis da Voz, sempre seguidos por sditos fiis. O sucesso era
to grande que foram lanadas revistas especializadas, como a Revista do Rdio e a Radiolndia, com distribuio nacional.
As pessoas desejavam saber que aparncia tinham, o que vestiam, o que consumiam e como moravam seus astros prediletos.
Se possvel, desejavam tocar nos donos das vozes que embalavam seus sonhos. Eles poderiam ser vistos ao vivo nos
programas de auditrio que levavam multides at as rdios. Em geral, eram programas longos e compostos por uma srie de
quadros com msica, brincadeiras, teatro e concursos. Alm de conhecer seus astros prediletos, nesses programas os ouvintes
poderiam ainda levar para casa os brindes distribudos pelos patrocinadores. Para os que ficavam em casa, restava o sonho de
um dia poder ir emissora de sua preferncia para participar de um programa de auditrio.

Foram os programas de auditrio que criaram e alimentaram o fenmeno dos f-clubes. O aumento da popularidade dos
artistas, somado disputa pelos ttulos de Rei e Rainha, dividia os fs em enormes torcidas organizadas, que acompanhavam
seus dolos nos programas e excurses, alm de arrecadar verbas para que durante todo ano houvesse festas e presentes para o
artista. Os astros mais renomados chegavam a ter mais de um f-clube. Foram famosos os de Emilinha, Marlene, ngela
Maria, Dalva de Oliveira e Cauby Peixoto, mas as disputas mais acirradas de f-clubes ocorreram entre os adoradores das
cantoras Marlene e Emilinha Borba. A msica popular, aliada s frmulas dos programas de auditrio, marcaram poca na
histria do rdio brasileiro.
E agora em edio extraordinria: o radiojornalismo. Dentro das emissoras havia tambm o setor de radiojornalismo,
que contava com redatores, reprteres (internos e externos) e locutores. importante observar que muitas das emissoras de
rdio surgiram como mais um integrante de uma empresa ou grupo que controlava um conjunto de veculos de comunicao,
como j vimos com a Rdio Nacional do Rio de Janeiro, por exemplo. O maior dos conglomerados de empresas de
comunicao foi o dos Dirios e Emissoras Associados, cadeia de jornais, emissoras de rdio e de TV de propriedade de
Assis Chateaubriand. A Rdio Tupi do Rio de Janeiro, fundada em 1935 como a primeira rdio dos Dirios Associados, foi
seguida pela Tupi de So Paulo, que ao ser inaugurada em 1937, com seus transmissores de 26kw, tornou-se a emissora mais
potente da Amrica Latina. No final da dcada de 1940, a rede dos Dirios e Emissoras Associados contava com vinte
jornais, cinco revistas, e com as rdios Tupi do Rio de Janeiro e de So Paulo; Difusora, de So Paulo; Mineira e Guarani, de
Belo Horizonte; Sociedade da Bahia, em Salvador; Educadora do Brasil, no Rio de Janeiro; e Farroupilha, em Porto Alegre.
Havia ainda alguns grupos menores, tais como o da Rdio Gazeta, de So Paulo, ligado ao jornal A Gazeta, de Csper Lbero;
o da Rdio Excelsior, de So Paulo, do grupo dos jornais Folha da Manh, Folha da Tarde e Folha da Noite; a Rdio Jornal
do Brasil, no Rio de Janeiro, ligada ao Jornal do Brasil, de propriedade do Conde Ernesto Pereira de Carneiro.
Inicialmente os noticirios radiofnicos eram extrados dos jornais escritos; as emissoras limitavam-se a comentar os fatos
que j haviam sido noticiados pela imprensa. Com o crescimento do setor radiofnico, as emissoras passaram a produzir seus
prprios noticirios. Em geral, cada rdio era filiada a uma agncia internacional de notcias diferente, e muitas vezes tambm
a uma agncia de notcias nacional, que era fornecedora da matria-prima para a confeco dos noticirios. O
aperfeioamento dos equipamentos para transmisso externa contribuiu para que algumas rdios passassem a contar com
equipes prprias de reportagem. Dentro do setor de jornalismo havia especificidades, como o jornalismo esportivo, que
sempre obteve muito sucesso junto ao pblico. Ao longo dos anos 1940, as emissoras foram se especializando, criando estilos
prprios de noticirios algumas com notcias de carter mais interno e com comentrios polticos, outras privilegiando as
notcias internacionais. Muitas vezes uma mesma emissora possua vrios informativos, cada qual com um carter especfico.
A grande estrela dos noticirios radiofnicos foi o Reprter Esso, considerado o precursor dos jornais contemporneos que
se apresentam como imparciais, objetivos, altamente informativos e modernos. O Reprter Esso serviu de modelo para muitos
dos jornais radiofnicos e televisivos que o sucederam. A primeira edio foi ao ar em final de agosto de 1941, na Rdio
Nacional do Rio de Janeiro. No rdio, o programa ficou no ar at dezembro de 1968, e na televiso foi apresentado de 1952
at 1970.
Como vimos, durante o perodo da ditadura do Estado Novo quando foi lanado o Reprter Esso , havia uma intensa
censura do DIP sobre o que era divulgado pela imprensa em geral. As notcias veiculadas no podiam se contrapor s
diretrizes da poltica oficial, o que dificultava a seleo de matrias para os noticirios nacionais. Tal fato, aliado prpria
conjuntura de guerra, fazia com que a ateno dos ouvintes fosse desviada para o conflito mundial e que o Reprter Esso
obtivesse altssimos ndices de audincia. O noticirio seguia um mesmo modelo nos diversos pases latino-americanos em
que era irradiado, e foi considerado uma pea fundamental de propaganda do governo dos Estados Unidos durante a guerra.
A agncia de publicidade McCann-Erickson foi contratada pela Standard Oil para produzir o Reprter Esso no Brasil. O
noticirio era preparado a partir do material produzido pela agncia de notcias United Press International (UPI), seguindo os
padres do radiojornalismo norte-americano. O primeiro locutor carioca do Esso foi Romeu Fernandes; entretanto, os
produtores do noticirio continuaram a buscar a voz ideal. Depois de algumas experincias, Heron Domingues foi selecionado
para ser o locutor exclusivo do Reprter Esso e se manteve no posto at a dcada de 1960.
O programa tambm foi produzido em So Paulo, Recife, Porto Alegre e Belo Horizonte, transmitido pelas rdios Record
(transferido depois para a Tupi), Jornal do Comrcio, Farroupilha e Inconfidncia, respectivamente. Com o objetivo de atingir
a quase totalidade dos ouvintes brasileiros, a McCann-Erickson escolheu para a transmisso do Esso os principais centros
urbanos, contratando as emissoras de maior audincia e alcance nas diversas regies. Para garantir a recepo do noticirio
em qualquer ponto do pas, em 1944 o Reprter Esso passou a ser irradiado tambm em ondas curtas, pela Rdio Nacional.
Dois slogans se transformaram na marca registrada do Reprter Esso: o noticirio era o primeiro a dar as ltimas e a
testemunha ocular da histria. Com quatro emisses dirias com cinco minutos de durao cada uma, apresentadas sempre
com absoluta pontualidade as famlias criavam o hbito de acertar os relgios pelas edies do noticirio , o Reprter
Esso tornou-se um cone de sua poca. Seu profissionalismo contrastava com o tratamento ainda amadorstico que algumas
emissoras de rdio brasileiras dispensavam aos seus noticirios. As notcias somente eram consideradas confiveis se

transmitidas pela testemunha ocular da histria.

O Reprter Esso manteve-se como o lder de audincia dos jornais radiofnicos at a dcada de 1960, quando foi retirado
do ar. Sem dvida, o programa foi um dos principais responsveis pela criao do hbito cotidiano de se ouvir noticirios,
por transformar em necessidade a prtica de manter-se informado.
A ordem divertir: humor, variedades e calouros. O rdio levou a srio sua funo de divertir. Os programas
humorsticos radiofnicos alcanavam altos ndices de audincia, concorrendo com os programas de msica e com as
radionovelas pelo ttulo de campeo de popularidade. A maioria dos programas humorsticos era escrita como uma espcie de
crnica, retratando e criticando o cotidiano. Muitos programas se mantiveram muito tempo no ar, tornando-se uma referncia
do humorismo radiofnico. Dentre eles destacam-se o PRK-30, que esteve no ar por dezoito anos e o Balana mas no cai,
que ficou em cartaz por vinte anos.
O PRK-30 era uma pardia de uma emissora de rdio com vrios personagens, todos interpretados por Lauro Borges e
Castro Barbosa. O programa foi lanado originalmente como PRK-20, idealizado por Renato Murce e irradiado pela Rdio
Clube do Brasil. Lauro Borges e Castro Barbosa receberam uma proposta vantajosa da Rdio Mayrink Veiga e decidiram
transferir-se de emissora. Como o ttulo do programa PRK-20 estava registrado por Renato Murce, os humoristas criaram a
PRK-30, que estreou na Rdio Mayrink Veiga, e em meados da dcada de 1940 transferiu-se para a Nacional.
O Balana mas no cai o mais famoso programa radiofnico do gnero humorstico. Criado por Max Nunes para a Rdio
Nacional, foi colocado no ar para substituir o PRK-30, pois Lauro Borges e Castro Barbosa estavam em litgio com a direo
da emissora. Era uma crnica do cotidiano dos moradores de um edifcio, e entre os personagens que marcaram poca esto a
dupla do Primo Pobre e Primo Rico, interpretados por Brando Filho e Paulo Gracindo, respectivamente. O sucesso do
programa repetiu-se na verso televisiva, que manteve parte dos atores em seus papis originais.
Os programas humorsticos da Rdio Mayrink Veiga tambm obtinham elevados ndices de audincia. Haroldo Barbosa e
Stanislaw Ponte Preta foram alguns dos redatores dos programas de humor da Mayrink. Os programas Levertimentos, Vai da
valsa e A cidade se diverte disputavam os primeiros lugares de audincia com os programas da Rdio Nacional.
Outro formato de programa popular era o de variedades. Eram apresentados por animadores que ficaram famosos, como
Csar de Alencar, Paulo Gracindo e Manoel Barcelos, entre outros. Em sua grande maioria, os programas de variedades
contavam com a presena de auditrio, e muitos deles eram irradiados no final de semana, quando ficavam horas no ar
transmitindo quadros de humor, apresentao de calouros, atraes artsticas (como cantores famosos, jogos com o pblico e
distribuio de prmios, entre outros. Podemos incluir no formato variedades alguns programas temticos como os de folclore,
curiosidades, histria da cidade, efemrides (polticas, cientficas e culturais muito em moda na poca) e alguns outros estilos
em menor nmero. Todos esses programas contavam com a participao de atores e atrizes, utilizando tambm elementos do
setor musical.
Entre os mais famosos programas de variedades esto o de Csar de Alencar e o de Paulo Gracindo. Ambos eram
irradiados pela Rdio Nacional e contavam com a presena do pblico, que superlotava os auditrios da emissora. So
comuns as histrias das filas de ouvintes, que se juntavam desde a vspera dos programas para conseguirem comprar um
ingresso. Dormiam na calada, amanheciam na rua: tudo era vlido para ver o artista favorito de perto e concorrer aos
prmios distribudos pelos apresentadores dos programas.
Tambm entre os formatos de grande aceitao pelo pblico ouvinte estavam os programas de calouros. Esses programas
eram a grande oportunidade, muitas vezes a nica, de um cantor annimo tentar a sorte. A primeira apresentao da cantora
Emilinha Borba no rdio, ainda muito jovem, foi no programa de calouros de Lamartine Babo, onde ganhou o prmio mximo.
O principal elemento desse formato era o povo que se apresentava e que julgava. Independente dos mtodos utilizados
pelos apresentadores, que submetiam os candidatos a gongadas, buzinadas e a todo tipo de pilhria, as filas para participar
desses programas eram imensas. O grande sonho de todo calouro era o de ganhar um prmio e, talvez, um contrato com uma
emissora de rdio. O pblico ouvinte (do auditrio ou no) que acompanhava todo o processo considerava-se corresponsvel
pelo sucesso ou pelo fracasso desse novo artista que surgia. Muitos desses programas tiveram vida longa no rdio, como o
Calouros em desfile de Ari Barroso, que estreou em 1935, na Rdio Cruzeiro do Sul, e em 1950 completava quinze anos
sendo apresentado na Tupi.

Novos tempos para o rdio brasileiro

J no final da dcada de 1950, com a concorrncia da televiso, o rdio iniciou um processo de reformulao da programao
irradiada. As grandes orquestras, os imensos casts de atores e atrizes geravam muitas despesas para as emissoras, que
passaram a dividir a verba publicitria com a recm-surgida televiso. As luzes se voltavam para a novidade que no
transmitia somente som, mas tambm imagens. O modelo de rdio que conquistou multides nas dcadas de 1940 e 1950 foi
gradativamente sendo transferido para a televiso: as radionovelas, os programas humorsticos, os programas de calouros e o

Reprter Esso. Na dcada de 1960, a Rdio Nacional era uma das poucas emissoras que se mantinha fiel ao modelo que fez o
sucesso da Era do rdio, mas acabou por no resistir s mudanas polticas.
O golpe militar de 1964, que levou investigao e cassao de muitos dos grandes astros da Rdio Nacional e ao
fechamento da Rdio Mayrink Veiga, de orientao legalista, juntamente com questes de gesto internas das emissoras,
representou um momento de ruptura definitivo na histria do rdio brasileiro. O governo militar investiu na integrao
televisiva do pas e as emissoras foram adotando o modelo de rdios locais, com notcias e prestao de servios, msicas
gravadas e esportes, como no slogan da Rdio Globo, criada em dezembro de 1944: Msica, esporte e notcia. Os anos
dourados do rdio no Brasil chegavam ao fim.

1. O presidente Getlio Vargas com alguns importantes artistas do rdio como Almirante, Orlando Silva e Lamartine Babo.

2. ngela Maria, Carmen Miranda e Almirante, na rdio Mayrink Veiga, 1955. O fechamento da emissora, aps o golpe de 1964, foi um momento de ruptura
definitivo na histria do rdio no Brasil.

3. Programa de variedades de Csar de Alencar, com Emilinha Borba, Marlene, Carmlia Alvez, Linda Batista e Afrnio Rodrigues.

4. O presidente Juscelino Kubitscheck cumprimentando a cantora Marlene pelo prmio de melhor cantora do ano, 5.9.1956. As disputas entre os f-clubes de
Marlene e Emilinha Borba eram as mais acirradas.

5. Sala de ensaio do radioteatro da Nacional: Celso Guimares (em separado), Amlia Alves, Paulo Ferreira, Amlia Ferreira, Tanio Luna, Neusa Tavares,
Dinarte Armando, tala Ferreira, Osvaldo Elias, Zez Macedo, Renato Murce e Alda Verona.

6. Edgar Roquette Pinto fundou, com Henrique Morize, a Rdio Sociedade Rio de Janeiro, em 1923.

7. Saint-Clair Lopes, Roberto Figueiredo e Heron Domingues, o Reprter Esso. Rdio Nacional, 30.12.1962.

8 e 9. As revistas especializadas em rdio satisfaziam a curiosidade dos fs sobre a aparncia e os hbitos dos astros, que muitas vezes podiam ser vistos nos
programas de auditrio como o de Paulo Gracindo. Abaixo, caravana de meninas uniformizadas acompanhadas por freiras na porta da Rdio Nacional, 9.1.1960.

Cronologia
1920 Surge nos Estados Unidos a KDKA, a primeira emissora radiofnica. Eram utilizados equipamentos fabricados pela
Westinghouse.
1922 Primeiras emisses radiofnicas regulares na Frana e na Inglaterra. No Brasil, em 22 de setembro, como parte das
comemoraes do centenrio da Independncia, tem lugar a primeira transmisso radiofnica.
1923 Fundada a primeira emissora de rdio do Brasil, a Rdio Sociedade do Rio de Janeiro, por Roquette Pinto e Henrique
Morize.
1924 Inaugurao da Rdio Clube do Brasil.
1926 Inaugurao da Rdio Mayrink Veiga.
1932 O governo assina o Decreto 21.111, que permite a irradiao de mensagens publicitrias pelas emissoras de rdio. O
rdio foi amplamente utilizado por So Paulo na Revoluo Constitucionalista.
1935 Inaugurao da Rdio Tupi do Rio de Janeiro, a primeira emissora de rdio do grupo dos Dirios Associados, de
propriedade de Assis Chateaubriand.
1936 A Rdio Nacional do Rio de Janeiro inicia suas transmisses, e a Rdio Sociedade do Rio de Janeiro doada por
Roquette Pinto ao Ministrio da Educao, na gesto do ministro Gustavo Capanema.
1939 Criao do Departamento de Imprensa e Propaganda, DIP.
1940 A Rdio Nacional encampada pelo governo.
1941 Vo ao ar, pela Rdio Nacional, a primeira radionovela, Em busca da felicidade do cubano Leandro Blanco, sob o
patrocnio do creme dental Colgate e a primeira edio do Reprter Esso.
1942 criado o Instituto Brasileiro de Opinio Pblica (Ibope), a primeira empresa de pesquisa de opinio, que produzia
boletins mensais de audincia radiofnica.
1948 A Associao Brasileira de Rdio reorganiza o concurso de Rainha do Rdio e Linda Batista ganha o concurso.
1949 Marlene vence o concurso de Rainha do Rdio, derrotando Emilinha Borba e dando incio famosa disputa entre os fclubes das duas cantoras.
1950 Entra no ar a TV Tupi de So Paulo, a primeira emissora de televiso da Amrica Latina.
1953 Emilinha Borba vence o concurso de Rainha do Rdio. inaugurada a TV Record de So Paulo.
1954 ngela Maria eleita Rainha do Rdio.
1955 Inaugurao da TV Rio.
1962 Regulamentao do Cdigo Brasileiro de Telecomunicao.
1964 Interdio das dependncias e dos transmissores da Rdio Mayrink Veiga. Tem incio o processo de investigao e
cassao contra funcionrios da Rdio Nacional, resultando no desmantelamento do cast de artistas da emissora.

Referncias e fontes
Sobre a criao e desenvolvimento do rdio na Europa e nos Estados Unidos, ver Asa Briggs em The History of Broadcasting
in the United Kingdom (Oxford Nova York, Oxford University Press, 1995), especialmente os volumes I, II e III, que tratam
do nascimento da radiodifuso, dos anos dourados e da utilizao do rdio na Segunda Guerra Mundial.
A referncia ao trabalho do historiador Eric Hobsbawm relativa ao livro A era dos extremos: o breve sculo XX (19141991) (So Paulo, Companhia das Letras, 1995).
Grande parte das informaes referentes estruturao do rdio brasileiro foi extrada de diversas revistas e jornais da
poca, como A Noite Ilustrada, Revista do Rdio, Radiolndia, Diretrizes, Publicidade e Negcios, A Noite, O Globo, A
Manh, Dirio de Notcias, entre outros.
O funcionamento interno das emissoras foi reconstitudo com o apoio de depoimentos dos pioneiros do rdio que se encontram
depositados no Museu da Imagem e do Som do Rio de Janeiro e na Diviso de Pesquisas do Centro Cultural So Paulo
(CCSP). Foram consultadas tambm diversas biografias e autobiografias, como as de Mrio Lago, Oduvaldo Viana, Csar de
Alencar e Oswaldo Diniz Magalhes.
As informaes sobre o rdio paulista foram retiradas dos trabalhos: Cronologia do rdio paulistano: anos 20 e 30, de Vera
Lcia Rocha e Nanci V.H. Vila (So Paulo, CCSP/Diviso de Pesquisas, 1993. vol.1) e A locomotiva no ar: rdio e
modernidade em So Paulo, 1924-1934, de Antnio Pedro Tota (So Paulo, PW-Secretaria de Estado da Cultura, 1990).

Sugestes de leitura
Informaes gerais sobre a histria do rdio no Brasil podem ser encontradas nos seguintes trabalhos:
No tempo de Noel Rosa. Rio de Janeiro, Francisco Alves, 1977.
CABRAL, Srgio. No tempo de Almirante: uma histria do rdio e da MPB. Rio de Janeiro, Francisco Alves, 1990.
FREDERICO, Maria Elvira. Histria da comunicao: rdio e TV no Brasil. Petrpolis, Vozes, 1982.
LADEIRA, Csar. Acabaram de ouvir: reportagem numa estao de rdio. So Paulo, Companhia Editora Nacional, 1933.
MOREIRA, Snia Virgnia. O rdio no Brasil. Rio de Janeiro, Ed. Rio Fundo, 1991.
MURCE, Renato. Bastidores do rdio: fragmentos do rdio de ontem e de hoje. Rio de Janeiro, Imago, 1976.
ORTRIWANO, Gisela. A informao no rdio: os grupos de poder e a determinao de contedos. So Paulo, Summus, 1985.
SAMPAIO, Mrio Ferraz. Histria do rdio e da televiso no Brasil e no mundo. Rio de Janeiro, Achiam, 1984.
TYS, Hlio. O rdio no Brasil, Comunicao 7(25). Rio de Janeiro, 1978.
ALMIRANTE.

Sobre cultura e mercado e produo cultural ver:

Nstor Garcia. Consumidores e cidados: conflitos multiculturais da globalizao. Rio de Janeiro, UFRJ, 1995.
____. Culturas hbridas: estratgias para entrar e sair da modernidade. So Paulo, Edusp, 1998.
HORKHEIMER, M. e Theodor W. ADORNO. A indstria cultural: o Iluminismo como mistificao de massas, in Luiz Costa
Lima (org.) Teoria da cultura de massa. So Paulo, Paz e Terra, 1990.
MARTN-BARBERO, Jess. Dos meios s mediaes: comunicao, cultura e hegemonia. Rio de Janeiro, UFRJ, 1997.
MATTELART, Armand. A globalizao da comunicao. Bauru, Edusc, 2000.
MORIN, Edgar. Cultura de massas no sculo XX: o esprito do tempo. Vol.1 neurose . Rio de Janeiro, Forense Universitria,
1967.
ORTIZ, Renato. A moderna tradio brasileira: cultura brasileira e indstria cultural. So Paulo, Brasiliense, 1991.
____ et alii. Telenovela: histria e produo. So Paulo, Brasiliense, 1991.
CANCLINI,

Sobre a Rdio Nacional, ver:

Miriam. Por trs das ondas da Rdio Nacional. Rio de Janeiro, Paz e Terra, 1980.
LAGO, Mrio. Bagao de beira-estrada. Rio de Janeiro, Civilizao Brasileira, 1977.
____. Na rolana do tempo. Rio de Janeiro, Civilizao Brasileira, 1979.
RDIO NACIONAL. 20 anos de liderana a servio do Brasil. Rio de Janeiro, s/ed., 1956.
SAROLDI, Luiz Carlos e Snia Virgnia MOREIRA. Rdio Nacional: o Brasil em sintonia. Rio de Janeiro, Funarte, 1984.
VIEIRA, Jonas. Csar de Alencar: a voz que abalou o mundo. Rio de Janeiro, Valda Editora e Produtora, 1993.
GOLDFEDER,

Sobre a autora
Lia Calabre de Azevedo nasceu no Rio de Janeiro em 1960. Em 1988 graduou-se em histria pela Universidade Santa rsula
(USU). Cursou o mestrado em histria social pela Universidade Federal Fluminense (UFF) com a dissertao Na sintonia do
tempo: uma leitura do cotidiano atravs da produo ficcional radiofnica (1940-1946), defendida em 1996. Doutorou-se
em histria tambm pela UFF com a tese: No tempo do rdio: radiodifuso e cotidiano no Brasil, 1923-1960, defendida em
maio de 2002. pesquisadora da Fundao Casa de Rui Barbosa desde 2002.

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