Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
ntotdeauna acelai domeniu conceptual pentru toi profesioniti. Prin urmare trebuie
s se defineasc noiunea de lan de distribuie, canal de distribuie, circuit de
distribuie, proces logistic, lan logistic sau supply chain pentru a nltura orice
nenelegere de natur semantic.
Lan de distribuie
Lanul de distribuie este folosit n mod obinuit ntr-un registru comercial i
de marketing pentru a numi un distribuitor de produse de larg consum (alimentare sau
specializate), care are mai multe puncte de vnzare cu amnuntul rspndite n
teritoriu. Se vorbete astfel de marile lanuri de distribuie din Frana pentru a descrie
companiile care reprezint mrci ale marilor comerciani cu amnuntul. Lanuri de
distribuie integrate, Carrefour sau Auchan, de exemplu, dein puncte de vnzare care
aparin aceleiai persoane juridice. Comerul independent, pe de alt parte, reprezint
o alturare de puncte de vnzare care nu sunt deinute de aceeai entitate, dar care
poate s aparin aceleiai reele organizate pentru a satisface interese comune
(Intermarch, Leclerc, Super U). n ceea ce privete logistica, se va folosi termenul
lan de distribuie pentru a desemna o succesiune de operaii care permit unui produs
s fie pus la dispoziia unui client final, indiferent de actorii care rspund de fiecare
dintre aceste operaiuni.
Canal de distribuie
Conceptul de canal de distribuie desemneaz o succesiune de actori
economici care acioneaz mpreun n aa fel nct s aduc produsul pn la clientul
final. Un canal de distribuie este format, de exemplu, din productorii unui anumit
produs, angrositi i comerciani cu amnuntul. O ntreprindere poate utiliza canale de
distribuie multiple. Canalul de distribuie asigur, n general, cinci funcii de utilitate:
o funcie de loc, care mut produsul din locul n care acesta este fabricat
acolo unde este vndut consumatorului;
o funcie de sortiment, care regrupeaz o diversitate de produse pentru care
se poate manifesta cererea clienilor;
funcia de lot, care asigur transformarea unui lot industrial (cum ar fi o
palet de 500 de cutii) ntr-un lot de vnzare (de exemplu, un pachet de dou cutii);
o funcie de transformare, pentru a adapta produsele la nevoile clienilor;
o funcie de timp, pentru a se asigura meninerea n bune condiii a
produsului ntre momentul fabricaiei i momentul vnzrii ctre consumatorii finali.
Astfel, medicamentele sunt produs care utilizeaz cteva canale de distribuie:
fie sunt vndute direct la farmacii (23.000 n Frana) i spitale, fie trec prin
infrastructura de angrositi. Aceasta ajut la simplificarea contactului ntre cei aproape
600 de furnizori i farmacii sau spitale. Din punct de vedere logistic exist dou
constrngeri legale:
s aib n permanen pentru zona lor geografic un stoc de cel puin dou
treimi din articolele comercializate corespunztor unei luni;
s fie n msur s furnizeze orice medicament, oricrei farmacii din zon n
termen de 24 de ore.
Circuit de distribuie
Circuitul de distribuie acoper toate canalele de distribuie care pot fi folosite
pentru comercializarea unui produs. Circuitul de distribuie a jucriilor folosete, de
3
totalitate atrasde la clientul final ctre fabricile de producie, SCM, susinut de noile
tehnologii de comunicare bazate pe Internet i integrate n sistemul APS, are drept
consecin direcionarea fluxurilor din aval ctre amonte i nu mpingerea lor din
amonte pn la aval.
n sfrit, trebuie reinut faptul c n Statele Unite termenul "logistics" se
refer de multe ori la un domeniu mai limitat, redus la perimetrul ntreprinderii, chiar
sinonim cu distribuia fizic. Este interesant de observat c la Massachusetts Institute
of Technology (MIT), un loc cunoscut pentru inovaiile tehnologice, cercetrile
privind logistica sunt grupate n Centrul pentru Studii de Transport i Logistic (MIT
Center for Transportation & Logistics). Logistica i SCM sunt nc privite ca o subcategorie a unei probleme mai generale de organizare i optimizare a transportului.
n anii 1990, are loc renaterea unui concept la fel de vechi ca lumea
industrial, productivitatea global. De-a lungul anilor, companiile au avut tendina
de a se ngra, adic, de a furniza numeroase servicii funcionale n numele
economiilor de scar. Aceste servicii sunt costisitoare i nu au ntotdeauna o valoare
perceput direct de ctre client. "Producia fr pierderi (lean production n limba
englez sau production au plus juste n francez) nseamn s nu se foloseasc dect
resursele strict necesare i raionalizarea tuturor activitilor direct sau indirect
productive. Pentru a atinge acest obiectiv, trebuie uneori revizuite modurile
tradiionale de operare.
Acest lucru propune Business Process Reengineering (BPR), care pornete de
la analiza proceselor transversale ale companiei prin raportarea la client. n locul
msurilor de cretere a productivitii n cadrul unei structuri rigide, BPR se bazeaz
pe ideea c cele mai importante ctiguri poteniale se situeaz la interfaa dintre
servicii sau ntre funcii.
La sfritul anilor 1990 apare n cele din urm conceptul de lan logistic
(supply chain) . Aceasta reprezint recunoaterea faptului c performanele diverilor
actori dintr-un lan logistic sunt interdependente. De exemplu, este inutil s aib
performane excelente n producie n cazul n care furnizorii nesiguri oblig la
meninerea unor stocuri mari de materii prime, sau dac sistemul de distribuie nu
permite livrarea bunurilor fr ntrzieri. n loc de a cuta un optim local (n aceeai
ntreprindere), trebuie s fie gsit un optim la nivel global (peste ntregul lan logistic,
de la furnizori pn la consumatorii finali). Acest lucru implic partajarea i deplina
transparen a informaiilor, n special prin intermediul sistemelor informatice
integrate (ERP) i Internet.
De la nceputul anilor 1980, se pot observa modificri profunde, care afecteaz
toate domeniile de logisticii.
Noile tehnologii
logistic; este expresia a unei tendine de fond care include abordarea proceselor
transversale, analizele de cost de tip ABC/ ABM, managementul fluxurilor, creterea
vitezei i flexibilitii ntr-o lume marcat de evoluii rapide. Nu este clar, totui, dac
marile companii franceze - sau, mai general latine, precum i companiile japoneze - se
simt foarte confortabil, ntr-o astfel de lume, cu mai multe dimensiuni organizatorice
i responsabiliti transversale. Cu toate acestea, logistica poate fi o abordare raional
care le poate facilita o astfel de evoluie care s-ar putea dovedi esenial pentru
supravieuirea lor.
dezvoltarea comerului internaional i globalizarea logisticii: este o
tendin puternic a evoluiei mediului economic, tendin care continu de ani de zile
att n perioadele de expansiune ct i n perioadele de criz . Se tie nc de la
Ricardo c dezvoltarea comerului internaional a fost o consecin a creterii
specializrii internaionale i, astfel, dezvoltarea logisticii internaionale s-a fcut
rapid i eficient susinut de progresele recente ale informaticii i ale
telecomunicaiilor.
concentrarea n transport i n logistic: nu este clar dac marile operaiuni
de concentrare a ageniilor potale europene pot fi toate catalogate drept succese,
fuziunile sunt ntotdeauna dificile, mai ales atunci cnd prile au origini i culturi
foarte diferite; cu toate acestea, pare probabil c, odat cu globalizarea crescnd a
ntreprinderilor - sau cel puin europenizarea lor - ntr-un context marcat de o
concuren puternic, victoria este pe partea de organizaiilor mari i a economiilor de
scar.
dezvoltarea informaticii i telecomunicaiilor n lanul logistic (supply
chain): logistica supply chain reprezint n primul rnd informatica integrat n
reelele de telecomunicaii. Am subliniat deja faptul c unul dintre proiectele majore
pentru managerii secolului al XXI-lea va fi construcia modelor informatice ale
companiilor i chiar ale reelelor de ntreprinderi care integreaz toate aspectele
necesare pentru schimbul de produse i de mijloace financiare . Dezvoltarea
Internetului i a pachetelor software ofer noi posibiliti privind modelarea reelelor
economice prin intermediul reelelor de telecomunicaii.
dezvoltarea ntreprinderilor virtuale: este o consecin a celor tratate
anterior. Comerul electronic are deja o mare varietate de aplicaii, ntre care:
schimbul de informaii digitale, comercializarea electronic de bunuri i servicii,
transferuri de fonduri electronice, activiti bursiere electronice, licitaii electronice,
achiziii publice, furnizarea de servicii post-vnzare etc. Este aplicabil att n cazul
vnzrii bunurilor materiale (produse industriale i bunuri de consum, de exemplu),
ct i al serviciilor (servicii informatice, financiare, juridice etc.), dnd natere
totodat unor noi produse i servicii digitalizate sau virtuale, cum ar fi cri,
publicaii, CD-uri, software, servicii bancare, programe de televiziune sau radio etc.
trecerea de la distribuia produselor la distribuia serviciilor, care
nseamn o nou abordare logistic: vor exista ntotdeauna automobile, produse
alimentare i produse informatice i de telecomunicaii, dar este posibil i chiar
probabil pe termen lung, c vor fi cumprate din ce n ce mai puin n favoarea
achiziionrii serviciilor care le nlocuiesc: nchirierea mainilor i ntreinerea
acestora reprezint un model de prestaii care ar putea fi extins treptat la toate bunurile
de folosin ndelungat; se va cumpra mai puin din supermagazine i consumatorul
va plti pentru serviciile firmelor de catering sau ale restaurantelor; calculator
personal va fi un terminal conectat la un centru de servicii digitale: televiziune, jocuri,
cri i ziare n format electronic etc. ; va lsa n sarcina operatorului acestor servicii
furnizarea terminalul, ntreinerea i schimbarea lui, dac este necesar. Aceasta
9
11