CENTRO UNIVERSITARIO TECNOLOGICO

(CEUTEC)

TAREA #2
Aspectos de la identidad corporativa.
Rasgos fsicos y culturales

Asignatura:

Imagen Corporativa
Catedrtico(a):
Roco Alejandra Rodrguez
Seccin:
V 6015
Alumna:
Diana Sarahi Barahona Ucles
# De Cuenta:
30941321

San Pedro Sula, Cortes.

INTRODUCCIN

La investigacin que se presenta a continuacin corresponde al estudio de la identidad

corporativa de una empresa, en este caso la marca deportiva Adidas, la cual es conocida
como una importante corporacin, principalmente en el mundo del calzado deportivos y
prendas de vestir de la misma ndole. Este estudio es sobre la cultura corporativa de la
empresa, es decir su visin, misin y valores, seguida de un anlisis sobre el
comportamiento corporativo de la marca deportiva, el cual se inicia por conocer su resea
histrica, de igual forma se examina la identidad visual y cultural de dicha marca.

Resea Histrica

La historia de Adidas tiene sus orgenes en el ao 1920, esta empresa originalmente fue
llamada Gebrder Dassler Schuhfabrik fundada por Adolf Dassler (Adi), en los comienzos
de la dcada de 1920 junto con la ayuda de su hermano Rudolf Dassler, quien por
diferencias personales con Adolf Dassler fund PUMA AG en 1948. En aquellos tiempos era
prcticamente imposible augurar que Adidas se convertira en uno de los gigantes de
material deportivo del siglo. Como consecuencia de lo anterior, Adolf Dassler tom el
control de la empresa y decidi rebautizar la firma como Adidas, la cual fue registrada
legalmente el 18 de agosto de 1949, bajo el nombre de Adidas AG. El nombre de la empresa
procede del nombre de su fundador, Adi es el diminutivo de Adolf, y das la primera
slaba del apellido.
En la dcada de 1950 Adidas era ya una marca conocida en Alemania pero el empujn a
nivel mundial lo consigui en el mundial de ftbol de 1954 cuando la seleccin de Alemania
jug la final con botas Adidas, esto permiti que todo el mundo conociera Adidas. A partir
de ese momento, Adolf Dassler decide que su propsito va a ser proveer a cada atleta con
el mejor material para realizar su deporte, tuvo como prioridad el que su firma llevara la
batuta a travs de una estrecha relacin con el mundo deportivo en sus variadas disciplinas
con el objetivo de desarrollar mejores productos; Tras el fallecimiento de Adi Dassler en
1978, su hijo Horst se qued al frente de Adidas. Horst slo fue presidente hasta 1987,
cuando muri a los 51 aos. Tras este suceso, la compaa comienza a atravesar una grave
crisis, principalmente debido al empuje de Nike. Adidas remonta el vuelo, situndose entre
las 4 grandes: Nike, Reebok, Puma y Adidas. En los aos 90, Adidas lanza distintas lneas de
ropa, unas deportivas, otras de ropa informal. La esttica grunge y retro de los 70 se pone
de moda entre las estrellas del rock y los adolescentes siguen esta lnea. Es en 1995 cuando
entre en la bolsa, y Adidas deja de ser una empresa familiar, y empieza a dar los pasos para
convertirse en la gran multinacional que es hoy en da Adidas compra a su rival Reebok por
3,8 billones de dlares, que le permitir reforzar la posicin de la compaa en EE.UU.,
conseguir tener mayor oferta de productos y mayor presencia entre los atletas, aunque
las marcas seguirn existiendo por separado. Sus productos no se centraron nicamente en
las tpicas zapatillas para hacer deporte, sino que abarcaron tambin otros como ropa
deportiva y balones. De ah que Adidas est en Aragn, ya que antes tena una fbrica de
balones, que ahora se ha convertido en una de las ms productivas y da servicio tanto a
Espaa como a otros pases como Portugal.

Visin
Nuestra pasin por el deporte puede contribuir a un mundo mejor

Misin
Ser la marca lder mundial de productos deportivos

Valores:
Rendimiento, Pasin, Integridad y Diversidad. Como norma para la prctica de La cultura
corporativa, esta empresa considera que el equipo humano que integra esta organizacin
deber ejecutar estos principios corporativos, lo cuales son fundamentales para el xito y
permiten contar con un grupo comprometido y profesional, desarrollando estrategias de
recursos humanos que se puedan utilizar a nivel global. En esta cultura la empresa busca
gestionar el talento, evaluar el rendimiento, medir la formacin, dar retribuciones
adecuadas y mantener una comunicacin interna fluida. Todo ello indudablemente,
aumenta la efectividad y ayuda a ser ms lderes.

Adidas est inclinada a destacar en espacios culturales glamurosos en comunidades

selectivas; aunque ltimamente pensamos que busca adaptarse ms a lo popular y urbano
a travs de la msica y de algunas alianzas empresariales, como estrategias para logar
posesionarse de mercados ocupados por la competencia. Con ello, la marca pretende
hacerse parte de los pblicos consumidores, aspirando aumentar su influencia en las
personas a nivel mundial, por ejemplo, inmiscuyendo a los clientes en los diseos de sus
productos como estrategia de mercado y logrando asociaciones estratgicas a nivel
deportivo con disciplinas de arraigo universal como los son el bsquetbol y el futbol. Como
prueba de la proyeccin de su imagen corporativa tenemos la orientacin referida hacia
intervencin de los clientes en el diseo de sus productos.

Cuidado del Medio Ambiente

Adidas dice presente con sus producto Adidas GRN que es una coleccin que tiene como
fin mejorar el medio ambiente gracias el uso eficiente uso de los recursos naturales de este
mundo. Con tres elementos guas que son "Made From", (Hecho de), "Recycled"
(Reciclable) y "Reground"(Se Reintegra al Medio Ambiente), adidas Grn ofrece una
lnea de productos "amigables con el medio ambiente y tecnologa.

Adidas realiza tres divisiones:

Sport Performance
Busca satisfacer a todos los deportistas, innovar para mejorar los rendimientos.

Sport Heritage

Busca ropa de la calle, celebrar la originalidad.

Sport Stile
Orientada hacia consumidores que buscan ropa exclusiva. Tambin se dio cuenta de que el
consumidor vara sus hbitos de compras.

Logotipo

En el ao de 1996, las tres barras de Adidas se convertirn en el logo corporativo de Adidas

a nivel mundial, esta marca registrada se ha convertido en el sinnimo de Adidas y su
dedicacin a producir productos de alta calidad para atletas, actualmente este logotipo es
usado en toda la imagen publicitaria de la empresa en el mundo entero, representan
la eficacia y el futuro de la marca. El tpico tro de barras paralelas fue usado desde los inicios
de la empresa.

La base fundamental del logotipo de Adidas desde el ao de 1949 son las tres barras y han
conformado parte integral de todos los logotipos durante la historia de la empresa.
El logo trefoil (trbol) de Adidas fue incorporado como imagen corporativa en el ao de
1972, y este Representa la herencia y la historia de la marca y desde el ao de 1996, se
decidido que el trefoil sera utilizado solamente en productos clsicos de la marca. Las tres
hojas del logo representan el espritu olmpico y segn dicen viene de tres plataformas
continentales unidas.
El tercer logotipo es el que usan para la gama de productos Y-3, los productos de moda
deportiva.

Eslogan
Imposible is nothing (nada es imposible).
Adidas con su eslogan intenta transmitir su actitud hacia todo lo que hace, para ellos nada
es imposible.
La mencionada empresa ha logrado construir patrones representativos en los individuos
para crear la imagen de la marca. Esto quiere decir, que ha logrado transmitir sus
identidades a los pblicos, imponiendo modas, formas de comportamiento, que son
inspirados en la vida cotidiana del pblico consumidor, especficamente en las actividades
del deporte profesional y la msica.
Adidas trata de crear conceptos que atraigan al consumidor. Ha llevado a cabo numerosas
innovaciones en todos sus aos de existencia, y su propsito sigue siendo introducir cada
ao una nueva innovacin o una nueva tecnologa en el mercado.

Bibliografa

http://www.monografias.com/trabajos62/identidad-corporativa-adidas
http://www.adidas.com/
https://www.google.hn/search?q=logo+adidas&es_sm=93&biw=1821&bih=798
&tbm=isch&tbo=u&source=univ&sa=X&ved=0CBsQsARqFQoTCJubhYCg_8YCFYU
qHgodK7UC8A&dpr=0.75
http://bienpensado.com/historia-marca-adidas/