Mediul extern de marketing al organizaiilor social politice (Nonprofit)

Conceptul de mediu extern de marketing al organizaiei socialpolitice nu difer cu mult de cel din marketingul clasic. Singurele
diferene fiind legate de modificarea importanei anumitor componente
i chiar de apariia unor componente noi inexistente n marketingul
clasic.
Componentele mediului extern al organizaiei social-politice se
grupeaz n 2 categorii:
a) Format din componentele cu care organizaia nu intr n
contact direct i pe care nu le poate influena n mod direct, formeaz
macromediul de marketing al organizaiei social-politice;
b) Componentele aflate n proximitatea organizaiei cu care aceasta
intr n relaii directe influenndu-se reciproc i care alctuiesc
micromediul de marketing al organizaiei social-politice.
Macromediul organizaiei social-politice
Este alctuit din urmtoarele componente:
- mediul socio-demografic;
- mediul cultural;
- mediul economic;
- mediul politico-instituional;
- mediul tehnologic;
- mediul natural;
- mediul internaional.
Mediul socio-demografic cuprinde ansamblul elementelor legate
de structura populaiei existent n zona vizat de organizaia socialpolitic.
Mediul cultural cuprinde ansamblul aspectelor privind sistemul de
valori, tradiii, obiceiuri, cutumele, credinele mbriate de populaia
din zona vizat de organizaia social-politic. Toate aceste componente
reprezint un factor cu o deosebit importan n conturarea
comportamentului uman. Maoritatea organizailor social-politice
urmresc influenarea comportamentului, rolul acestei componente n
marketingul social-politic este mult mai mare.
Mediul economic se refer la relaiile existente ntre membrii
societii n privina producerii i repartizrii bunurilor.
Mediul politico-instituional se refer la ansamblul legilor,
organismelor guvernamentale a grupurilor de influen care pot limita

libertatea de aciune a organizaiei i persoanelor ntr-o anumit

societate.
Mediul tehnologic se refer la ansamblul elementelor materiale i
nemateriale n producia i distribuia bunurilor.
Mediul natural se refer la condiiile legate de relief, clim, reea
hidrografic, grad de poluare care creaz situaii specifice fiecrei zone.
Mediul internaional se refer la situaia politic din alte ri, la
conflictele sociale sau militare n msura n care acestea pot influena
situaia din ara n care organizaia social-politic i desfoar
activitatea.