FENOMENUL CONTRAFACERILOR

Un citat celebru spune ca orice marca este un produs, insa nu orice produs
este o marca. O marca reprezinta mult mai mult decat un produs.
Specialistii sustin ca ca " o marca este un simbol complex. Marca (brand-ul)
este suma imateriala a atributelor produsului, numele sau , ambalajul, pretul, istoria,
reputatia, felul in care este promovat. O marca este, de asemenea, definita si prin
impresiile consumatorilor care au folosit-o, ca si de propria experienta in raport cu
aceasta. " (David Ogilvy - specialist in publicitate) De aceea, pastrarea acestor
caracteristici intrinseci ale produsului inseamna, de fapt, pastrarea calitatii. In acest
sens, lupta impotriva contrafacerilor capata o importanta globala, cu atat mai mult cu
cat contrafacerea produselor a dobandit dimensiuni industriale si internationale.
Contrafacerea presupune in esenta una din urmatoarele operatii:
imitarea frauduloasa in scopul inducerii in eroare a beneficiarului
consumator,pe baza asemanarii cu produsul original;
reproducerea identica sau cvasiidentica a unei marci inregistrate pentru
produse identice sau similare;
fabricarea etichetei, ambalaje de orice fel, continand reproduceri ale
marcii sau profitarea de renumele unei marci notorii;
Operatiuni asimilate contrafacerilor sunt si inducerea in eroare a
consumatorului prin punerea in circulatie a unor produse purtand o denumire fonetic
asemanatoare unei marci inregistrate, pentru produsele identice sau similare.
Contrafacerea fura identitatea unor marci notorii, dar fura si consumatorilor
mai multe asteptari, incluzand confortul, increderea si siguranta personala.
Unii oameni cred ca pirateria si contrafacerea sunt crime fara victime si
copierea ramane doar o forma de recunoastere a valorii . Aceasta viziune nu
corespunde insa consecintelor ; de fapt, impactul bunurilor contrafacute asupra
posesorilor marcilor, a consumatorilor si economiei nationale nu poate fi minimalizat.
Astazi nivelul contrafacerilor in domeniul proprietatii intelectuale este astronomic.
Nivelul ridicat al contrafacerilor reflecta, dincolo de preferinta consumatorilor pentru
produsele de marca, abilitatea celor care contrafac de a se adapta trendurilor pietei si
profiturile enorme rezultate in urma vanzarii produselor contrafacute.
Statistic vorbind, vanzarea produselor contrafacute reprezinta 5% din
comertul mondial si creaza un profit ilicit de 250 miliarde euro. Consecinta acestui
fapt este desfiintarea anuala a peste 200.000 de locuri de munca in Europa si SUA.
Fenomenul contrafacerilor deterioreaza climatul afacerilor unei tari, stimuleaza
concurenta neloiala si, nu in ultimul rand afecteaza grav consumatorii. Acestia sunt
cei care pierd cel mai mult, in ultima instanta, pentru ca ei achizitioneaza un produs
contrafacut la un pret mic, fapt care determina, in timp cheltuieli mult mai mari
(pentru ca aceste produse se deterioreaza mult mai repede sau le pune in pericol
sanatatea, chiar viata).

Produsele contrafacute au generat pierderi care ar fi putut finanta scoli,

spitale sau poate chiar majorarea pensiilor. Cu pierderi de aceasta magnitudine, exista
chiar posibilitatea ca inovatia sa fie descurajata ! De ce oamenii de afaceri ar mai
investi miliarde in cercetarea de piata, in planificarea strategiilor de marketing, in
dezvoltarea produselor noi, daca in final descopera ca profitul estimat este mult
diminuat de contrafacatori. Cei care realizeaza aceasta categorie de produse,
contrafacerile, mizeaza pe doua categorii de consumatori: prima este cea a
persoanelor cu venituri mici, uneori educatie proportionala, care sunt motivati de
necesitati materiale de moment preferand pretul mic si ignorand alte detalii cu privire
la calitate; profilul celei de-a doua categorii de consumatori, victime ale
contrafacerilor, sunt persoane mai educate, cu venituri mai mari care percep marca,
au motivatii, necesitati si asteptari de la aceasta, dar sunt inselate doar de aparenta
calitate a produsului. De aceea, educarea consumatorului si combaterea
contrafacerilor reprezinta un domeniu foarte important in tarile dezvoltate.
Consumatorii sunt avizati periodic asupra pericolelor la care se expun cumparand un
produs piratat, iar legislatia este foarte drastica cu falsificatorii. Insa, in Romania,
contrafacerile si pirateria au atins dimensiuni alarmante, mai ales pentru o tara
candidata la Uniunea Europeana. In ultimii ani, piata romaneasca a fost invadata de
zeci de mii de produse contrafacute. Daca acum cativa ani, contrafacerile vizau
numai marcile considerate de lux, in prezent, falsurile afecteaza toate categoriile de
produse. La ora actuala, nu exista aproape nici un domeniu neatins de piraterie si
contrafacere. In fapt se poate contraface totul: de la produsele alimentare si
cosmetice, medicamente, pana la haine, tigari, masini, calculatoare, telefoane produse de lux sau produse obisnuite.
1. Obiectivele Programului:

realizarea unui climat de securitate in circuitul comercial privind

anticontrafacerile

incurajarea concurentei loiale

solutionarea cu celeritate a disputelor intervenite intre agentii economici

cu privire la anticontrafaceri

crearea unor tendinte in ceea ce priveste modul de abordare si realizare a

raporturilor juridice ce intervin intre agentii
economici, care sa fie urmate de catre acestia, in vederea inlaturarii oricaror
obstacole ce ar putea interveni (atat de fapt cat si de drept), obstacole ce ar impiedica
obtinerea de catre partea indreptatita a prestatiilor la care este obligat cocontractantul

realizarea unor proiecte legislative privind optimizarea relatiilor

comerciale si a consecintelor ce decurg din acestea

extinderea colaborarii n mediul de afaceri pentru reducerea cazurilor de

contrafacere a produselor comercializate n Romnia

Dezvoltarea parteneriatelor cu autoritatile, institutiile publice si

organizatiile reprezentative ale societatii civile

integrarea asociatiei n reteaua internationala a organizatiilor de

combatere a contrafacerilor

Structurarea activitatilor economice proprii pentru sustinerea

obiectivelor/programelor asociatiei

A.N.P.C.P.P.S.R. in parteneriat cu A.R.C.C. a fost constituita avand ca

scop principal monitorizarea cazurilor de contrafacere prin identificarea lor in orice
mod si elaborarea unor strategii si programe de aducere a lor la cunostinta publica.

In acelasi timp, P.N.A.C. se doreste a fi vectorul major in mobilizarea

eforturilor sectorului privat si de stat prin crearea unui parteneriat intre investitori,
producatori, consumatori si autoritati, intr-o campanie sustinuta impotriva
contrafacerilor prin crearea unui climat economic solid si deschis dezvoltarii si
investitiilor.
2.Modalitati de realizare a programului
Pentru a putea fi realizate obiectivele mentionate anterior, A.N.P.C.P.P.S.R.
in parteneriat cu A.R.C.C. a dezoltat "Programul National AntiContrafaceri" ce
functioneaza ca un Program de sine-statator, prezentand interdependente cu
"Programul pentru Transparenta Informatiei".
Scopul acestui Program il constituie aplicarea cu mai multa rigurozitate a
prevederilor ce reglementeaza concurenta neloiala si actele de rea-credinta intreprinse
de agentii economici, care, prin contrafaceri, creaza o situatie de instabilitate
comerciala, impiedicand o desfasurare optima a activitatilor comerciale.
Implicarea A.N.P.C.P.P.S.R. in parteneriat cu A.R.C.C. in vederea
solutionarii acestei stari de fapt ce este caracteristica circuitului comercial romanesc,
si dezvoltarea unui program prin care sa se realizeze dezideratele mentionate anterior,
are drept punct de pornire considerentul conform caruia o mai buna relatie de afaceri
dezvoltata intre comercianti va atrage si cresterea calitatii produselor si serviciilor
originale pe care acestia le ofera, asadar si o mai buna si efectiva consolidare a
drepturilor consumatorilor. Dezvoltarea si diversificarea pietei produselor si
serviciilor, ca si conditiile noi in care se perfecteaza raporturile juridice dintre agentii
economici si consumatori.
Societatile comerciale, precum si celelalte entitati ce detin calitatea de agenti
economici, vor putea sa isi focalizeze o mai mare parte din resursele disponibile in
sensul protejarii consumatorilor si realizarii unor produse si servicii originale care sa
respecte intr-o mai mare masura normele legale ce reglementeaza standardele de
calitate ce trebuiesc indeplinite de aceste produse, dar si cerintele consumatorilor.
In situatia aplicarii pe scara mai larga a unor clauze riguroase, datorita
constrangerilor procedurale, a sanctiunilor ce se pot aplica de organele abilitate in
cazul produselor contrafacute de catre agentii economici a obligatiilor banesti
asumate prin intermediul unui contract ferm, ale carui clauze sa respecte intrutotul
normele legale, se va reduce in mod substantial aceasta practica profund
anticomerciala (nerespectarea obligatiilor de comercializare a produselor originale) si

care impiedica afirmarea unuia dintre principiile cele mai importante ale circuitului
comercial: stabilitatea circuitului comercial.
Un alt aspect ce se doreste a fi eradicat prin intermediul acestui program este
cel al concurentei neloiale, element ce prezinta o inraurire deosebit de importanta
relativ la promovarea produselor si serviciilor din Romania, precum si la Protectia
consumatorilor. Se poate ajunge, prin uzitarea practicilor comerciale ce intra in sfera
ilicitului contractual, dar si penal prin punerea in circulatie a produselor contrafacute,
la situatia in care, o societate, sa dobandeasca o pozitie destul de importanta pe piata,
in detrimentul partenerilor sai de afaceri, dar si al consumatorilor.
Toate aceste elemente ce se regasesc in circuitul comercial si in societatea
romaneasca, se doresc a fi eradicate, prin masurile de anticontrafacere. Desi, la o
prima vedere, prin introducerea unor clauze contractuale rigide si a unor controale
mai severe, atat sub aspectul formei, cat si sub aspect material s-ar aduce atingere
principiului libertatii comerciale si desfasurarii cu celeritate a raporturilor juridice de
drept comercial, in fapt nu se realizeaza o sacrificare a acestor principii, agentii
economici pastrandu-si libertatea contractuala, insa, pentru a obtine castig de cauza in
cadrul unor conflicte ce sunt deduse spre solutionare Instantelor de Judecata, si pentru
ca Organele statului abilitate sa ia si sa aplice masuri contraventionale este necesara
existenta unui cadru contractual rigid, care sa cuprinda clauze cu caracter imperativ
cu privire la masurile de anticontrafacere.
Prin promovarea acestui Program se doreste constientizarea la nivelul
agentilor economici a necesitatii respectarii intocmai a prevederilor contractuale si
legale cu privire la masurile de anticontrafacere.
Colaborari-Punere in practica a Programului
Pentru o optima realizare a programului, A.N.P.C.P.P.S.R. in parteneriat cu
A.R.C.C. va colabora cu diverse Institutii si Societati apte sa desfasoare activitatile
necesare.
A.N.P.C.P.P.S.R. in parteneriat cu A.R.C.C. va realiza prin mijloace proprii
si prin intermediul unor alte Institutii, pe baza unor acorduri incheiate cu acestea, o
promovare a Programului National AntiContrafaceri, permitand utilizarea insemnelor
Programului de catre societatile prin intermediul carora se va pune in aplicare
prezentul program. Acestea au obligatia sa mentioneze in cadrul documentelor
realizate, faptul ca activitatea lor se desfasoara sub auspiciile Programului.
Societatile ce vor fi desemnate de conducerea A.N.P.C.P.P.S.R. in parteneriat
cu A.R.C.C. sa participe la desfasurarea Programului trebuie sa se bucure de o inalta
probitate morala si materiala, pentru a putea fi inlaturate orice fel de suspiciuni legate
de modul in care se materializeaza aceasta actiune cu implicatii deosebite in randurile
intregii societati.
Extinderea colaborarii in mediul de afaceri pentru reducerea cazurilor de
contrafacere a produselor comercializate in Romania

Dezvoltarea parteneriatelor cu autoritatile, institutiile publice si organizatii

reprezentative ale societatii civile
Integrarea asociatiei in reteaua internationala a organizatiilor de combatere a
contrafacerilor
Structurarea
activitatilor
economice
proprii
pentru
sustinerea
obiectivelor/programelor asociatiei
MONITORIZARE DE PIATA
Utilizarea unei retele de investigatori si persoane delegate n teritoriu
(Inspectori Observatori - Prezentare Corpul Inspectorilor Observatori, Codul
Inspectorului Observator), n toata tara, care sa semnaleze cazurile de contrafaceri
si sa le comunice la sediul central din Bucuresti, unde vor fi centralizeze;
Raportari periodice privind prezenta pe piata a produselor contrafacute si
a celor originale: localizare, segmente de piata, interes pentru cumparatori;
Elaborarea unei analize de risc: contrafacerea unei marci pe teritoriul
Romniei;
Culegerea de informatii, date, imagini cu privire la produsele
contrafacute comercializate precum si la societatile care le ofera spre vnzare;
ntocmirea unui dosar al fiecarei marci contrafacute;
Realizarea unui contact la nivel local cu autoritatile locale care activeaza
mpotriva fenomenului contrafacerilor (organele de politie, Garda Financiara, Oficiile
Judetene pentru Protectia Consumatorilor, organele vamale, Oficiul pentru Prevenirea
si Combaterea Spalarii Banilor, etc.);