El peso de la

reputacin del CEO:

Conseguir la ventaja en la era del engagement
Los ltimos aos no han sido fciles para las grandes empresas y sus lderes. A pesar de las
diversas amenazas que han enfrentado los CEO a su reputacin y la de sus empresas, los
REPUTACIN

estudios de Weber Shandwick siguen hallando que la reputacin del CEO es un motor
fundamental de la reputacin de la empresa y una firme contribucin a su valor de mercado.

VISIN

En El valor de la reputacin del CEO: Conseguir la ventaja en la era del engagement

(The CEO
PERSPECTIVA GLOBAL

Reputation Premium: Gaining Advantage in the Engagement Era), Weber Shandwick vuelve al
campo de la reputacin del CEO para conocer mejor qu se les exige actualmente a los lderes.

COMUNICACIN

En asociacin con KRC Research, encuestamos a ms de 1,700 ejecutivos y gerentes de alto nivel,
sin incluir a los CEO. Los encuestados trabajan en empresas con ingresos de ms de $500 millones

DETERMINACIN

y representan a 19 pases alrededor del mundo.

REDES SOCIALES

1.

La reputacin del

importa

En promedio, los ejecutivos globales

En promedio, los ejecutivos globales

consideran que el

consideran que el

45%

44%

50%

de la reputacin de sus empresas se

del valor de mercado de sus

de los ejecutivos globales prev que

la reputacin del CEO tendr un

debe a la reputacin de su CEO

empresas depende de la reputacin

de su CEO

mayor impacto sobre la reputacin

de las empresas en los prximos
aos

La interdependencia entre la reputacin del

la reputacin de la empresa y el valor del mercado demuestra
que el liderazgo es un recurso en el que vale la pena invertir y cultivar.

Adems de aumentar el valor de mercado, la buena reputacin del CEO

87%

83%

atrae inversionistas

2.

genera cobertura
meditica positiva

83%

77%

da proteccin frente
a las crisis

70%

atrae a nuevos
empleados

retiene a los
empleados actuales

El engagement
pblico del CEO
es el nuevo mandato

Impacto de que

CEO sea una persona muy visible o pblica...

10%

Daa la reputacin de la empresa

41%

Mejora y daa por igual

la reputacin de la empresa

41%

Mejora la reputacin de la empresa

4% Ninguna de las dos

3.

4% No estoy seguro/a

Los CEO necesitan tener

en ms de un sentido

Los ejecutivos consideran que es importante que los CEO participen en el desarrollo de las relaciones
externas y llamen la atencin hacia su empresa.

Actividades de visibilidad externa que son importantes que el CEO realice:

64%

82%

Hablar en eventos

Participar activamente
con la comunidad local

71%

63%

Estar disponible
para los medios de noticias

Ser visible en el canal

de video de la empresa

53%

68%

Ser visible en el sitio web

de la empresa

Tener roles de liderazgo

fuera de la empresa

52%

67%

Compartir nuevos insights

y tendencias con el pblico

4.

Pronunciarse pblicamente
sobre temas que afectan
a la sociedad en general

Gua de reputacin y participacin pblica

del CEO

Weber Shandwick recomienda que los lderes empresariales y sus empresas consideren las siguientes
estrategias para mejorar la visibilidad de la participacin del CEO y gozar de los beneficios para la
reputacin que conlleva interactuar efectivamente con los stakeholders, donde sea que estn.

Evaluar EL PESO DE LA
REPUTACIN DE SU CEO.
Desarrollar el VALOR AGREGADO
que aporta el CEO.
Ide
r y desarrollar LA HISTORIA
del CEO a nombre de la empresa.
Ser un PROMOTOR de la industria.
Aprovechar la ALTA GERENCIA como
parte de la narrativa de la empresa.
Mejorar su MEDIA TRAINING.

Evaluar cuidadosamente LA
POSICIN DEL CEO SOBRE LAS
POLTICAS PBLICAS.
Decidir qu EVENTOS son los
adecuados para el CEO.
Desarrollar una ESTRATEGIA SOCIAL
SLIDA.
Mantener a los MOTORES DE LA
REPUTACIN como una prioridad.
Reforzar la reputacin del CEO
entre sus propios EMPLEADOS.
No ver la HUMILDAD del CEO
como una debilidad.

comunicarse con APOYO Comunicacin

Cristina Bellido
Directora Comercial
APOYO Comunicacin
cbellido@aproyocomunicacion.com