DISTINCTIVITATEA MRCILOR/MARK DISTINCTNESS

Andreea Ioana Urte*1

Problematica distinctivitaii mrcilor are o importana deosebit n cadrul rela iilor economice i comerciale
existente n zilele noastre. Marca reprezint punctul de pornire n orice activitate comerciala, alegerea ei fiind
lsat la aprecierea profesionitilor sau comercianilor, crora li se impun anumite cerin e legale, astfel ncat,
marca s poat fi nregistrat si protejat. Pentru a putea aprofunda aceast tem, am pornit de la defini ia mrcii,
att din punct de vedere terminologic, ct i din punct de vedere legal, coroborat cu principiile in materie, pentru
a putea ntelege mai bine coninutul acesteia, clasificarea, dar mai ales func iile pe care ea le ndepline te. O
analiz detaliat a semnelor distinctive susceptibile de a reprezenta marca este prezentat, detaliat i
exemplificat n lucrare pentru a definii distinctivitatea mrcilor, posibilitatea diversificrii acestora, riscul de
confuzie i condiiile de protecie de care ea beneficiaz. De asemenea ,motivele de refuz ale unei mrci, fac
obiectul acestei lucrri pornind de la caracterul distinctiv pe care o marca nu l ndepline te , pentru a putea fi
nregistrat legal, precum i alte motive legale care se afla n strns legatur cu aceasta, dar i mijloacele de
aprare a drepturilor nscute n legtur cu aceste semne distinctive.

Distinctness issue marks has an important development in the economic and commercial relations existing
nowadays.The mark represents the starting point in any commercial activity, her choice is left to the judgment of
professionals and traders, receiving impose legal requirements, so mark can be registred and protected.In order to
deepen this topic, we started from brand definition, both in terms of terminology, but also in terms of legal matters
in conjunction with the principles in order to better understand its content classification, but especially the functions
which it involves.A detailed analysis badges brand is likely to be presented, detailed and exemplified in the work,
to define the distinctiveness of trademarks, the possibility to diversify, their risk of confusion and protective
conditions that it benefits.Also, the grounds for refusal of a mark, subject of this paper from the distinctive
character which the mark is not complying, in order to be legally registered, as well as, other legal grounds that are
closely related to this, and the means to protect the rights arising in connection with these distinctive marks.

Key words:distinctive marks, risk of confusion, legal issues.

n epoca contemporan, problema distinctivitii mrcilor contureaz o importan deosebit, att

n activitatea industrial, ct i n activitatea comercial. Marca joac un rol esenial n
dezvoltarea unei activitai economice i prospere, reprezentnd punctul de pornire n orice
domeniu comercial, astfel c e necesar ca ea s fie realizat ndeplinind n primul rnd condiiile
legale pentru a fi nregistrat si protejat. Din punct de vedere legal, la art.2, al Legii nr.84/1998
ne sunt precizate primele indicaii n ceea ce privete posibilitatea nregistrrii unei mrci, dar i
o prim condiie esenial de validitate a mrcii i anume caracterul distinctiv al unui semn
susceptibil de a fi considerat o marc.

1 Student, anul III, zi,Universitatea Crestina Dimitrie Cantemir, Facultatea de Drept, din Cluj-Napoca.

Marca constituie un semn distinctiv ce are ca scop diferen ierea unor produse, serivicii sau
anumite lucrri specifice ntreprinse de anumii comerciani, persoane fizice sau juridice. Ea
prezint o funcie de garanie a acestor activitai conferindu-le de asemenea un caracter de
exclusivitate, permitndu-se posibilitatea individualizrii lor pentru a nu crea confuzii ntre
produsele care prezint aceleai funcii, proprietai sau trsturi. Conform opiniei lui Gabriel
Oteanu: Marca este un semn distinctiv dobndit prin folosire i rezervat prin nregistrare,
pentru a identifica produsele sau serviciile unei persoane2.
Distinctivitatea mrcilor este reprezentat de anumite principii pe care aceasta se pliaz pentru a
se putea conforma cerinelor legale. Aceste principii accentueaz ideea analizei distinctivitaii
mrcilor n concret, raportat direct la anumite produse i servici i nu n general, raportndu-ne
la o idee de ansamblu care ar putea creea o ambiguitate. 3 De asemenea aceste principii exprim
necesitatea verificrii actualitii mrcii, cerina ca distinctivitatea s nu fie confundat cu
inovaia anumitor produse noi aprute pe pia i o posibilitate larg de apreciere a semnelor
raportat la natura produsului, fr a se impune alegerea lor ntr-un mod limitativ.4
Datorit importanei deosebite pe care o are marca n cadrul relaiilor economice i sociale este
necesar s precizm i funciile pe care marca le mbrac n actualul sistem economic. Aceste
funcii sunt funcia de difereniere a produselor i serviciilor , funcia de concuren, func ia de
organizare a pieei i funcia de monopol 5. O s ne oprim puin asupra funciei de difereniere a
produselor i serviciilor ca urmare a faptului c face obiectul temei analizate n aceast lucrare.
n primul rnd, distinctivitatea, n sens terminologic, nseamn diferen iere, astfel , pentru ca o
anumit marc s fie considerat distinct, e necesar ca aceasta s se diferenieze i
individualizeze prin particulariti i trsturi proprii, specifice acesteia, pentru a nu crea confuzii
consumatoriilor.
n al doilea rnd, aceast funcie prezint dou particulariti eseniale care ofer posibilitatea
nelegerii acesteia. O prim particularitate este legat de individualizarea produselor i
serviciilor ce alctuiesc o marc pe pia, care s poat preveni actele de concuren neloial n
2A se vedea G.Olteanu, Dreptul proprietatii intelectuale, Editia a II-a, Editura CH.Beck, p.220.
3 T.Bodoasca, Dreptul proprietatii intelectuale, Editia a II-a, Editura Universul Juridic, p.297.
4 T.Bodoasca, op.cit., p.297.
5 A se vedea I.Macovei, Dreptul proprietatii intelectuale, Editia a II-a, Editura
C.H.Beck, p.227.

privina producatoriilor i cea de a doua particularitate, centreaz posibilitatea formrii unei

clientele, datorit valorii pe care marca o poate dobndi pe pia ca urmare a notorietii de care
aceasta se poate bucura, devenind practic un indicator direct al produsului.6
Ca o prim introducere n analiza distinctivitii n sens larg, ne sunt enumerate semnele
susceptibile de a reprezenta mrcile, n art. 2 lit. a ) al Legii nr.84/1998. Acestea privesc cuvinte,
inclusiv nume de persoane, desene, litere, cifre, elemente figurative, forme tridimensionale i n
special, forma sau ambalajul produsului, culori sau combinaii de culori, holograme, ct i orice
asociere sau combinaie a acestor semne.
n privina cuvintelor, n cadrul acestora intr de asemenea numele, denumirile i pseudonimul.
Numele reprezint un drept nepatrimonial, imprescriptil i inalienabil care confer titularului su
un drept exclusiv n cazul folosirii acestuia ca marc. Numele poate fi propriu, numele unui ert,
un nume istoric sau chiar un nume imaginar. Exclusivitatea dreptului utilizrii numelui ca marc
nu se refer strict la numele n sine, ci la forma sa special, care atribuie numelui un aspect
exterior specific. Combinarea de elemente figurative, prin grafie, culoare sau aezarea literelor,
ofer forma distinctiv a numelui. Aceste combinaii pot fi ini iate ntr-o form ct mai original,
astfel nct s fie protejat marca, evitndu-se riscul de confuzie sau posibilitatea asocierii
acestuia cu un alt nume.7 De exemplu: numele Marinescu nu poate constitui o veritabila marc,
datorit lipsei formei speciale a nfairii care trebuie s aparin numelui. n schimb, numele
mrcii Gilette este prezentat ca i semnatur n cazul anumitor produse specifice. Culoarea,
forma, dispoziiile speciale aplicate numelui printr-un aranjament special, ofer posibilitatea
proteciei acesteia. Totodat, numele anumitor persoane care se bucur de o reputa ie cunoscut
pe ntreg teritoriul Romniei, fiind considerate chiar celebriti naionale, pot fi recunoscute n
momentul nregistrrii, dac persoana care solicit nregistrarea este titularul numelui respectiv,
sau cererea de nregistrare este nsoit de acordul persoanei respective.
n privina numelui unui ter, au existat anumite controverse privind posibilitatea acestuia de a fi
considerat marc. Astfel ncat, opinia majoritar a fost de prere ca acest nume ar putea fi folosit
ca i marc, ct vreme exist acordul persoanei n cauz, situaie care este reglementat i n
legislaia noastr la art. 58 al legii menionate mai sus. n sens contrar, fr acordul titularului
numelui respectiv, al imaginii sau al numelui patronimic, al unei persoane care se bucur de
6 Idem, p.227.
7 Idem, p.211.
8 Legea 84/1998, privind marcile si indicatiile geografice.

renume n Romnia, marca respectiva nu ar putea fi nregistrat i protejat. De asemenea, o alta

posibilitate de a nregistra ca marc numele unui ter este dat de o tranformare sau o combinare
a numelui terului, astfel nct s fie abstractizat numele acestuia, sau s ofere o denumire de
fantezie. In practica francez, a fost recunoscut ca marc din aceasta categorie: Allumettes
Nilson.
n privina numelor istorice, legea nu expune interdicii n privin a utilizrii acestora, ct vreme
folosirea numelui istoric nu aduce atingere memoriei persoanei respective, ordinii publice sau
bunelor moravuri, chestiuni precizate clar n lege. De exemplu, coniacul Napoleon, igriile
Churchill, vodca Rasputin, vinul Ferdinard, castelul Dracula acest ultim exemplu
fcnd parte din categoria serviciilor de tursim.
Denumirile, reprezint cuvinte ce pot fi folosite ca i mrci. Acestea pot fi rezultatul unui produs
de invenie proprie sau pot fi luate din limbajul curent i uzual. Ceea ce intereseaz n privin a
acestora este condiia ca ele sa fie arbitrare sau de fantezie i nu uzuale, generice, sau
descriptive.9 Caracterul necesar al denumirilor utilizate ca i mrci nu este unul impus, astfel c,
aceste denumiri nu trebuie s reprezinte cuvintele care desemneaz produsul, sau serviciul pentru
care este utilizat ca i marc. n caz contrar, s-ar permite o monopolizare a ntregii categorii de
produse sau servicii, folosite de o singur persoan, utiliznd sub form de marc denumirea lor.
De exemplu, nu se poate alege ca marc denumirea de Cafea , pentru produsul cafea, pentru c
asta ar nsemna n mod direct i precis monopolizarea ntreaga a produsului. Pe de alt parte,
dac discutm despre termenii generici, pentru o anumit categorie de produse, acetia pot fi
protejai ca marc ct vreme respect o denumire fantezista, de exemplu denumirea :
Apple(mr) pentru telefoane, calculatoare sau alte produse electronice.
ntr-un mod similar s-a pronunat i nalta Curte de Casaie i Justi ie 10 cu privire la cererea
reclamntei SC.B.S.A, care a chemat n judecat, prta SC.E.S.A, solicitnd instan ei,
interzicerea comercializrii pe piata romnesc a produselor sub denumirile de: Sirop
Patlagin, Sirop patlagin i mugur de brad, Sirop patlagin, muguri de plop i propolis,
Sirop patlagin i propolis, Sirop patlagin i propolis pentru diabetici i Sirop patlagin i
usnea barbat de ctre prt. Dei reclamata dispunea de un certificat de nregistrare, fapt care
acord reclamntei un drept de folosin exclusiv asupra respectivului semn, prta comercializa

9 A se vedea I.Macovei, Dreptul proprietatii intelectuale, Editia a II-a, Editura

C.H.Beck, p.213.
10 Inalta Curte de Casatie si Justitie, S.civ., Dec. 2186/2008.

medicamente diverse n cadrul unei linii terapeutice sub numele de : Sirop de patlagin i
altele identice cu marca deinut de reclamat.
Prta a comercializat pe piaa romneasc produse purtnd semnele grafice ce reprezint
marca reclamantei, fr ca acest lucru s fie ncuviinat de titulara mrcii, ceea ce poate crea un
risc de confuzie indirect pentru consumatorul mediu, incluznd i riscul de asociere cu marca
reclamantei. nalta Curte de Casaie i Justiie a reinut faptul c : Potrivit art. 35 din Legea
84/1998 nregistrarea mrcii confera titularului un drept exclusiv asupra mrcii. Dreptul
dobndit prin nregistrare asupra unei mrci este un drept cu caracter absolut care poate fi opus
concurenilor ce exercit o industrie identic sau similar cu cea a titularului mrcii.
Este necontestat n cauz c reclamanta este titulara mrcii Sirop patlagin, prin nregistrarea
mrcii la OSIM, aceasta dobndind un drept exclusiv de folosire asupra semnului nregistrat ca
marc. Este, de asemenea indiscutabil ca cenzurarea legalitii nregistrrii acestui semn ca
marc nu poate fi realizat n prezentul litigiu. Premisa de la care trebuie s porneasca cercetarea
temeiniciei preteniilor reclamantei este aceea c la momentul nregistrrii, semnul ndeplinea
toate

condiiile

necesare

pentru

fi

nregistrat

ca

marc.

Prin urmare, avnd drept premise faptul c reclamanta este titulara mrcii Sirop patlagin i
legalitatea nregistrrii semnului ca marc, pentru soluionarea litigiului este necesar a determina
ntinderea

proteciei

de

care

se

bucur

marca

litigiu.

Fr a antama problema legalitii nregistrrii semnului ca marc, nalta Curte apreciaz, n

acord cu considerentele cuprinse n decizia recurat, c marca n litigiu este o marca slab, dat
fiind

caracterul

evocator,

puin

distinctiv

al

semnelor

care

compun.

ns, ct vreme semnul n litigiu este nregistrat ca marc, aceast nregistrare creeaz o
prezumie de validitate i oblig la recunoaterea mrcii, chiar dac aceasta este o marc slab.
Pentru a considera c exista contrafacere n cazul unui semn aflat n conflict cu o marc slab,
este necesar ca ntre ele s existe un mai mare grad de similaritate dect cel cerut n mod
obinuit, avndu-se n vedere nivelul sczut al distinctivitii mrcii care se pretinde a fi ncalcat
i

care

atrage

protecie

mai

puin

ntins.

n cauz, prta nu a contestat comercializarea sub denumirile de Sirop patlagin, Sirop

patlagin i mugur de brad, Sirop patlagin, muguri de plop i propolis, Sirop patlagin i
propolis, Sirop patlagin i propolis pentru diabetici, Sirop patlagin i usnea barbat de
produse
Prin

din

urmare,

aceeai
se

constat

clas
ca

cu
exist

cele

comercializate

identitate

ntre

marca

de

reclamant.

reclamantei

unul din semnele folosite de prt pentru produsele sale - i anume sirop de patlagin-,
ambele avnd acelai coninut i o grafic identic. Celelalte semne utilizate de prt con in pe
lng cuvintele ce intr n compunerea mrcii reclamantei i alte cuvinte, respectiv mugur de

brad, muguri de plop i propolis, propolis propolis pentru diabetici i usnea barbat.
nalta Curte apreciaz c, n cazul produselor comercializate sub denumirea sirop patlagin,
identitatea dintre cuvintele ce intra n compunerea mrcii reclamantei i cele ce compun semnul
utilizat de prt i identitatea grafic dintre acestea sunt n msura s creeze o confuzie ntre
cele

dou

semne

aflate

conflict

(...).

n ceea ce privete celelalte semne utilizate de prt, respectiv Sirop patlagin i mugur de
brad, Sirop patlagin, muguri de plop i propolis, Sirop patlagin i propolis, Sirop
patlagin i propolis pentru diabetici, Sirop patlagin si usnea barbat, nalta Curte constat
ca fiind legal hotararea instanei de apel. Aceste semne, au n compunerea lor i alte cuvinte pe
lng cele ce alctuiesc marca reclamantei, prezena lor determinnd o suficient distinctivitate a
respectivelor semne, n msura s nlture protecia de care se bucura marca reclamantei (...).
Pentru considerentele anterior expuse, a interzis prtei S.C. E. S.R.L. comercializarea pe pia
romneasc a produselor purtnd mrci identice cu marca reclamantei Sirop patlagin (...).
n privina sloganurilor i titlurilor de publicaii, acestea sunt n principiu permise, ct vreme
sunt arbitrare i de fantezie, dei n anumite sisteme de drept, le este impus o dimensiune sau
sunt chiar interzise. Condiia necesar a sloganului este de a fi original, astfel ncat, protecia
dreptului de autor s fie antrenat.11Titlurile de ziare, reviste i cri pot fi protejate ca mrci, sau
ca obiect al dreptului de autor, daca respecta condiia distinctivitii i a originalitii.12
Desenele, sunt semne permise de a reprezenta o marc, fiind admisibile n msura respectrii
distinctivitii acestora.13 Ca i exemple de desene avem: purcelu-puculi; vulpoiul
economisirilor; un personaj din desenele animate, etc. n masura n care desenul este protejat
prin dreptul de autor, nregistrarea lui ca marc, nu va aduce atingere drepturilor autorului.
Literele i cifrele sunt precizate expres n legislaia noastr, fiind admisibile ct vreme respecta
condiia ca ele s beneficieze de o form grafic distinct, originalitate sau notorietate. Marca
format din litere, poate fi reprezentat de iniialele unui nume ca i o prescurtare, nereprezentnd
numele n totalitate i fr a se aplica regulile privitoare la acesta. De asemenea, este permis
utilizarea iniialelor unor cuvinte, ct vreme pot fi pronunate, conferind astfel mrcii un cuvant

11 A se vedea I.Macovei, Dreptul proprietatii intelectuale, Editia a II-a, Editura C.H.Beck,

p.215.

12 Idem, p.215.
13 Idem, pp.215-216.

original14. De exemplu, astfel de iniiale reprezentative sunt : Bmv, Omv, Lg,

B&B,reprezentnd iniialele unui nume sau ale unei firme. Exist posibilitatea folosirii i unei
singure litere cum este H pentru Honda, ca urmare a stilizrii acestuia conferindu-i distinctivitate.
Cifrele sunt admise la nregistrare, ct vreme nu sunt formate doar din cifre i numai dac mbrac
o anumit form pentru ca marca s fie distinctiv. De pild, nu poate fi nregistrat ca marc doar
cifra 8(scris ca atare), pentru c n acest mod s-ar crea n favoarea titularului un drept de
monopol, iar cifra 8 n-ar mai putea fi folosit n alte combinaii. Exemple de mrci formate din
cifre: deodorantul 84; parfumul 4711; coniac 53.
Elementele figurative sunt permise i ele sub nfiarea lor de a fi plane, sau n relief. Ele
au o aplicabilitate diversificat, putnd fi formate din mai multe forme, cum ar fi: emblemele,
etichetele, peisajele, vinietele, portretele, reliefuri, peceti, liziere, fotografii, blazoane, sigilii i
amprente.
Emblema, reprezint un element figurativ, caracterizat prin simplitate, putnd fi un obiect
real sau imaginar, avnd ca i scop special evidenierea unei idei n individualizarea unei societ i
comerciale sau industriale. Pentru ca protecia mrcii constituite s fie antrenat, este important ca
aceasta s fie ntr-o form deosebit, aparte sau specific acesteia. Din acest motiv, emblema care se
refer la natura produsului, nu poate reprezenta o marc, datorit caracterului descriptiv ce l
deine.15
Etichetele sunt formate dintr-un carton sau o bucat de hartie, de o dimensiune mic, care
ofer specificaii ale produsului.
Vinieta, are un regim asemntor cu etichetele, ea fiind reprezentat de desene, linii, sau
figuri combinate ntr-o manier ilustrativ pentru a putea fi lipit pe un produs.
Portretele i fotografiile pot forma o marc, ct vreme sunt originale i proprii, sau ale unui
ter , daca avem consimmntul expres al acestuia i fr a putea fi asemnate cu mrci anterioare
formate din acestea, pentru a nu fi asimilate unui act de concuren neloial.
Figurile geometrice simple se caracterizeaz prin inexpresivitate fiind esenial ca ele s fie
acompaniate de elemente verbale sau figurative, in caz contrar, ele nu pot reprezenta o marc.
Forma produsului, este permis i ea n legislaia noastr , dei este mai rar ntlnit. Potrivit art.
5 alin.1 lit.e) Sunt excluse de la protecie i nu pot fi nregistrate: mrcile constituite exclusiv din
14 Idem, p.216.
15 Idem, pp.216-217.

forma produsului, care este impus de natura produsului sau este necesar obinerii unui rezultat
tehnic sau care d o valoare substanial produsului. Prin impus de natura produsului se
ntelege faptul c acel produs nu poate avea dect respectiva form. De exemplu, nu poate fi marc
forma sferic a unei mingi de fotbal sau forma unui cofraj de ou. n cazul n care forma produsului
solicitat pentru a fi protejat reprezint singura variant de obinere a unui rezultat tehnic pentru
respectivul

produs cum ar fi de exemplu

caroseria unei maini, marca nu va beneficia de

nregistrare. Prin urmare, se impune condiia ca forma produsului s nu fie necesar sau de natur s
produca un rezultat industrial, deoarece aceste mrci sunt considerate a fi descriptive, ceea ce le
incuba un caracter limitat.16
Forma ambalajului este i ea admis la nregistare, cu respectarea condiiei de a fi distinctiva. De
exemplu, forma specific sticlei Coca-Cola,

forma specific anumitor produse cosmetice. Se

impune de asemena condiia ca marca s nu fi devenit uzual n caz contrar ea nu ar mai fi

distinctiv i s-ar ajunge la monopolizarea acesteia.
n ceea ce privesc culorile produsului i a ambalajului, cu respectarea condiiei de a fi
distinctive, acestea pot constitui mrci. Au existat multe discuii privind admisibilitatea culoriilor ca
marc, soluiile n materie fiind nsa diferite, dupa cum este vorba despre o singur culoare sau mai
multe. n cazul combinaiilor de culori, problema este mult mai simplificat, astfel nct nu exist
rezerve sau obiecii n privina acestora, ct vreme au un aspect specific, fiind aranjate ntr-o
maniera proprie. n schimb, dac marca este alctuit dintr-o culoare, aceasta nu poate s fie o
marc, ca urmare a limitrii acestor culori i a lipsei de distinctivitate. Totu i, este permis o singur
culoare a mrcii, dac aceasta este puternic individualizat printr-o metod special de aplicare a
culorii n anumite pari ale produsului. De exemplu, rou de Ferari, portocaliu Orange, astfel nct
solicitantul s poat face proba respectivei culori ca fiind una distinctiv i dobandit de ctre
acesta.
Prezentarea sonor, nu se bucura de o reglementare n legislaia actual, ca urmare a lipsei
directe a legturii dintre produs i mrcile auditive i de absena posibilit ii de a realiza un depozit
material.
Combinaiile de semne, pot reprezenta i ele mrcile, dac prin aceste combina ii variate,
semnele uzuale i necesare se particularizeaz, astfel nct s genereze o publicitate comercial
potrivit n raport cu aceste combinaii.

16 A se vedea I.Macovei, Dreptul proprietatii intelectuale, Editia a II-a, Editura

C.H.Beck, p.217.

Avnd n vedere cele menionate mai sus, sunt de prere c analizarea mrcilor are o importan
exorbitant, deoarece prin studierea detaliat a acestor semne, se poate evita respingerea lor n
momentul nregistrrii sau declararea acestora ca fiind nule. Este necesar i esen ial s cunoa tem
care sunt semnele susceptibile de a constitui veritabile mrci, dar i caracterul distinctiv care trebuie
s le insoeasc n permanen precum i evitarea alegerii unei mrci, care ar putea induce n eroare
consumatorii cu privere la natura, originea i calitatea acestora. Respectnd cerinele legale n
materie i alegerea mrcii ca urmare a unui proces de creare a ei sub o forma ct mai special, putem
evita orice conflict viitor si protejarea acesteia n dobndirea unei mrci prestigioase i de succes.