REFERAT

Cu tema:Puterea culorii
in tehnicile
promotionale.

A
efectuat:Matiutea Victor.
Verificat :Lilia
Ghitiu,dr.lec.univ.

Cuprins.

Introducere.

Capitolul I Psihologia culorii.

1.1Puterea culorii in recunoasterea brandului.

1.2. Psihologia culorii in promovarea online.

1.3 Psihologia culorilor in deciziile

consumatorului.

Capitolul II Culorile in marketing.

2.1 Efectele folosirii corecte a culorii.

2.2 Impactul uzarii incorecte a culorilor in

marketing.

1.1 Puterea culorii in recunoasterea

brandului.
ROSIE atunci cand vor sa fie vazute puternice, pasionate de
ceea ce fac. insemna putere si pasiune. Haller spune ca poate
avea o legatura si cu emotia, energie si curaj fizic.

VERDE pentru a-si arata tineretea si

dragostea fata de natura este culoarea
banilor si a invidiei, dar semnifica si
mediul inconjurator, dragostea
universala.

ALBASTRU pentru a parea calme, nu agansante

Albastru reprezinta "incredere, integritate si comunicare".
Albastru este asociat cu minte, logica si comunicare.

MOV pentru a semnala luxul

"Calitatea, luxul si decadenta" sunt cele trei
concepte asociate culorii mov, potrivit lui
Haller. De exemplu, mov este culoarea
regalitatii.

NEGRU pentru a semnala exclusivitatea si eleganta

La fel ca mov, negrul este o nonculoare de lux. "Atunci
cand este utilizat corect, negrul poate comunica
eleganta, rafinamnet, exclusivitate", spune Haller.

GALBEN pentru a-si arata prietenia

Brandurile care folosesc galbenul "exprima o
personalitate prietenoasa, optimista, fericita".
De altfel, este cea mai vizibila culoare la
lumina zilei.

PORTOCALIU pentru a semnifica un confort fizic

Portocaliul este o culoare luminoasa. Brandurile care
folosesc aceasta culoare pot semnala ca "interactiune
cu acesta este o experienta distractiva".

ROZ pentru a demonstra ca sunt sexy,este o

culoare care poate fi usor asociata cu
anumite calitati. Este o culoare a feminitatii.
Un roz pal este pentru fetite, iar un roz
luminos apartine sex-appeal-ului.

MARO pentru a arata entuziasmul si securitatea

Ciocolata este primul lucru care iti vine in minte cand
auzi de aceasta culoare. Insa, intelesul profund al
acesteia este ca emana caldura, siguranta, fiabilitate.

1.2. Psihologia culorii in

promovarea online.
Motivul care a stat la baza alegerii culorii albastru de catre

fondatorul Facebook, Mark Zuckerberg, pare sa fie unul de

marketing, urmarind atragerea a cat mai multiutilizatori,
inclusiv segmentul reprezentat de utilizatorii daltonisti,
care nu reusesc sa distinga (in cea mai mare parte) culorile
rosu de verde.
Culoarea dominanta a primelor 100 de site-uri de pe glob,
este albastru, cel de-al doilea loc in clasamentul favoritelor
fiind ocupat de rosu.
"Albastrul reprezinta un fel de nirvana pentru creier",
explica specialistii de la Digital Inspiration, potrivit sursei
citate, subliniind ca aceasta culoare mareste probabilitatea
ca un cititor sa ramana online cat mai mult timp, navigand
pe un site care-l satisface vizual in mod inconstient.

1.3. PSIHOLOGIA CULORILOR N DECIZIILE

CONSUMATORILOR.

n promovarea noilor produse, consumatorii

atrag o atenie sporit(93%) asupra aspectului

vizual al acestora.
85% din cumprtori indic "culoarea" ca
rspuns la intrebarea "de ce cumpr
produsul respectiv?".
Culoarea crete cu 80% uurina de a
recunoate un brand.
Fiind parte a oricrui design, alegerea culorilor
joac un rol important n comunicarea vizual
efectiv i, ntr-o msur, n luarea deciziei de
cumprare din partea consumatorului.

Diferenele de preferine a
culorilor ntre brbai i femei .

1.4.Culorile care vind.

Succesul Badoit.

Succesul Danone

Se cumpara bine si masinile in nuante de gri. Motivatia?

Ascund mai bine murdaria si sunt mai usor de revandut ulterior.

Esecul Nestle

Succesul Apple

Orice client poate avea o

main de orice culoare i
dorete atta vreme ct e
neagr. (Henry Ford)