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La msica en la publicidad
scar Antonio Santacreu Fernndez
Tesis de Doctorado
Facultad:
Director:
Ciencias Econmicas y
Empresariales
Dr. Emilio Feliu
2002
La msica en la publicidad
TESIS DOCTORAL
La msica en la Publicidad
Tesis doctoral
La msica en la Publicidad -
ndice de contenido
1.Planteamiento de la investigacin.........................................................................5
1.1.Introduccin...................................................................................................6
1.2.Contexto de la investigacin..........................................................................9
1.3.Mtodo.........................................................................................................10
1.4.Fuentes de datos...........................................................................................11
1.5.Estado actual................................................................................................13
1.6.Objetivos......................................................................................................14
1.7.Secuencia de la exposicin...........................................................................16
2.Revisin documental...........................................................................................18
2.1.El poder de la Msica a travs del tiempo...................................................19
2.1.1.La "Doctrina del Ethos"........................................................................22
2.1.2.La relacin de la msica y el lenguaje..................................................25
2.1.3.La "Doctrina de los Afectos" en el Barroco..........................................30
2.1.4.La pera romntica................................................................................31
2.2.La Msica y la Sociologa............................................................................33
2.2.1.Los inicios de la sociologa de la msica..............................................33
2.2.2.La sociologa de la msica de Max Weber...........................................34
2.2.3.La sociologa de la msica y el Marxismo............................................38
2.2.4.La sociologa de la msica de Adorno..................................................39
2.3.La msica y la comunicacin audiovisual...................................................43
2.3.1.La msica en su sitio: la banda sonora..................................................43
2.3.2.El valor del silencio...............................................................................48
La msica en la Publicidad -
2.3.3.Aspectos psicolgicos...........................................................................50
2.3.4.La msica y la persuasin.....................................................................52
2.4.La Msica en la Publicidad..........................................................................61
2.4.1.Publicidad y comunicacin...................................................................61
2.4.2.La msica como parte del mensaje.......................................................62
2.4.3.La conveniencia de la msica en la publicidad.....................................63
2.4.4.Para qu sirve la msica........................................................................68
2.4.5.Clasificacin musical por gneros........................................................70
2.4.6.Efectos sonoros.....................................................................................71
2.4.7.Formas musicales en publicidad...........................................................73
2.4.8.Diferencia entre cua y jingle...............................................................77
2.4.9.Los 'adsongs'.........................................................................................78
2.4.10.La msica en la radio..........................................................................80
2.4.11.Msica en televisin............................................................................83
2.4.12.Funciones de la msica en la publicidad televisiva............................84
2.4.13.Algunas recomendaciones para musicalizar anuncios........................87
2.4.14.La msica y la persuasin...................................................................91
2.4.15.La msica y la memorizacin.............................................................94
2.4.16.La msica y la imagen de marca.........................................................97
2.4.17.Una relacin recproca........................................................................99
3.Anlisis..............................................................................................................103
3.1.Anlisis musical.........................................................................................104
3.1.1.Fundamentos del anlisis musical.......................................................104
3.1.2.Msica y Semitica.............................................................................106
3.1.3.Operativizacin de los valores musicales...........................................111
3.1.4.El sentido anmico...............................................................................133
3.1.5.Los medios expresivos........................................................................145
3.2.Diseo metodolgico.................................................................................157
3.3.Validacin de la escala...............................................................................168
3.3.1.Anlisis de escalamiento.....................................................................196
3.4.Diseo de la muestra..................................................................................198
La msica en la Publicidad -
1. Planteamiento de la investigacin
1.1. Introduccin
Est con nosotros. Nos acompaa y, desde que se conoce su papel en la
sociedad de consumo, ha sido acusada de hacer que la gente compre cosas que no
necesita utilizando motivaciones negativas como la ansiedad, la culpa, o el
sentimiento de inferioridad. Hemos podido asistir a verdaderas cruzadas cada vez
que algn colectivo se senta atacado por la utilizacin indiscriminada de
imgenes estereotipadas.
Para defenderse de estas acusaciones, sus creadores afirman que los
consumidores tienen libertad para crear y administrar sus propias opiniones, y que
ninguno de ellos va a comprar algo que no necesite. Afirman que el pblico es
muy tolerante a la persuasin de masas y que normalmente no plantea serias
objeciones a sus contenidos.
Estamos hablando de la publicidad. Tiene tanto acrrimos enemigos como
defensores incondicionales, y sin embargo ambos deben coincidir en resaltar su
importancia, dado que la publicidad tiene la capacidad de crear opiniones, no slo
en cuanto a los productos, sino tambin frente a las empresas. Coincidirn,
adems, en el importante impacto social que supone el soporte financiero que la
publicidad brinda a los Medios de Comunicacin Social. Hemos de reconocer
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1.3. Mtodo
El presente trabajo se organiza en dos partes bien diferenciadas, que
implican la utilizacin de una doble metodologa y la divisin del trabajo en dos
etapas.
La primera consiste en una revisin bibliogrfica, as como una bsqueda
en revistas especializadas, complementando dicha informacin mediante
bsquedas en Internet. Esta informacin ser despus analizada, clasificada,
ordenada y agrupada. En una segunda etapa, y dada la escasez de antecedentes
metodolgicos referidos al tema del presente trabajo, se ha construido una
herramienta de anlisis cuyas caractersticas pueden ser consultadas en el apartado
Anlisis, en la pgina 103. La validacin y aplicacin de esta herramienta y la
presentacin de las correspondientes conclusiones cierran este trabajo.
Se debe resaltar que el escalamiento utilizado resulta de un inters
especial, al haberse comprobado su utilidad prctica.
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1.6. Objetivos
El objetivo general de la presente investigacin consiste en presentar datos
orientativos sobre las diversas formas, posibilidades y consecuencias de la
utilizacin de msica en el mensaje audiovisual y ms concretamente en la
Publicidad.
A su vez, este objetivo general se conseguir a travs de la consecucin de
una serie de objetivos especficos, orientados hacia la eficaz cobertura de la
informacin necesaria.
1. Analizar la importancia que, a lo largo de la historia, se ha dado a la
capacidad de la msica para influir (trmino decisivo en publicidad)
sobre las personas.
2. Investigar las implicaciones de la msica como hecho social, a travs
del estudio de los ms representativos autores que han tratado sobre
este tema.
3. Operativizar las distintas caractersticas objetivas de la msica a travs
de la teora y la esttica musical.
4. Analizar las posibles relaciones entre la msica y el lenguaje.
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2. Revisin documental
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aplicar en cada caso, a modo de arte regulador. Por ello ROWELL se plantea que, al
ser la msica un lenguaje especfico, se puede comunicar directamente del
ejecutante al oyente, penetrando el cuerpo en forma de aire, presin, significado y
movimiento, y que tanto el cuerpo como la mente pueden sentir sus efectos.
Este autor trata tambin sobre otros aspectos del poder de la msica, con
reflexiones que resultan cuando menos curiosas. Por ejemplo, este autor atribuye
implicaciones sexuales a la forma en que el sonido musical atrapa y posee al
oyente, lo cual explicara, segn l, la actitud popular de los oyentes hacia los
ejecutantes. Queda claro para este autor que hacemos una ecuacin subconsciente
entre la comunicacin musical y la experiencia sexual. Resulta una idea curiosa,
pero lo cierto es que a menudo se ha discutido sobre la msica y se han descrito
sus efectos con un lenguaje francamente ertico.
Encontramos tambin la relacin entre la msica y la muerte, como
consecuencia natural de los temas antes tratados. La muerte por la msica no es
entendida como una desgracia, sino que es "un estado de rapto simbolizado por la
antigua fbula de la cancin del cisne". Esa fbula hace referencia al cisne que,
justo antes de morir, enton una cancin. Nos regala ROWELL con la letra de este
madrigal annimo del siglo XVI:
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Para tener una visin ms profunda del significado del poder musical a lo
largo del tiempo debemos mirar atrs en la historia, concretamente en la sociedad
de los griegos, donde la importancia de la msica ha sido destacada como en
pocas sociedades.
2.1.1. La "Doctrina del Ethos"
Ya en la sociedad griega se valoraba la importancia de la influencia de la
msica sobre el ser humano. En este sentido merece destacar por su importancia la
doctrina del Ethos, que podemos definir como la cualidad expresiva y emocional
de la antigua msica griega, que los griegos atribuan a cada uno de los modos de
su sistema musical.
En otras palabras, la doctrina griega del Ethos se fundaba en la conviccin
de que la msica afecta al carcter, a la voluntad y a la conducta de los seres
humanos (todo un dulce para el publicista), dependiendo estas alteraciones de los
diversos tipos de msica.
Esta doctrina estaba orientada principalmente al rea educativa, as como a
la psicologa y a la sanacin.
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Entre las muchas consideraciones que podemos hacer de una meloda, se refiere aqu Aristteles
al hecho de que las melodas tienen su origen en las escalas.
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Agradar a Dios.
Embellecer las alabanzas de Dios.
Amplificar los gozos de los santos.
Parecerse a la Iglesia militante y triunfante.
Preparar para recibir la bendicin divina.
Estimular los nimos a la piedad.
Arrojar la tristeza.
Ablandar la dureza del corazn.
Poner en fuga al diablo.
Provocar el xtasis.
Elevar la mente terrenal.
Modificar la mala voluntad.
Poner contentos a los hombres.
Sanar a los enfermos.
Suavizar los esfuerzos.
Incitar los nimos al combate.
Atraer el amor.
Aumentar la alegra del convite.
Glorificar a los expertos en ella (msicos).
Santificar las almas.
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Simplemente no hay que olvidar que la msica es una integrante de las bellas
artes.
EXIMENO nos propone un ejemplo bastante grfico para ayudarnos a
entender la utilidad (que no indispensabilidad) de las reglas de la msica, al
comparar las facultades musicales del hombre a un terreno no cultivado que debe
ser preparado para dar buen fruto:
"por lo general las facultades musicales del hombre se parecen a un
terreno no cultivado que por s mismo slo produce frutos silvestres.
Las reglas de la msica allanan y facilitan el camino. Eliminan
algunos vicios y ponen a nuestro alcance una visin panormica de
todo lo que se puede hacer con la msica."
(EXIMENO, 1978, 169)
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o hilo conductor, un fragmento de msica muy definido que apareca con cada
personaje, ligado a l, y que se iba modificando o desarrollando segn la accin y
el estado de nimo del personaje dentro de la trama.
Hemos visto hasta aqu como la esttica de la msica ha tenido en
consideracin la capacidad expresiva de la msica. Veremos ahora algunas
consideraciones sobre la msica y su importancia desde un punto de vista
sociolgico.
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En los aos setenta surgi una nueva sociologa de la msica, que aspiraba
ms a ser una disciplina de investigacin, con una visin ms emprica y centrada
en las relaciones entre la msica y la sociedad.
Entre estos autores destaca RITZER a ALPHONS SILBERMANN. Desde el punto
de vista de este autor, la sociologa de la msica deba ser una ciencia descriptiva,
y no valorativa.
RITZER clasifica dentro de esta misma vertiente al musiclogo yugoslavo
IVO SUPICIC, autor tambin de numerosos trabajos, entre los que destaca Musique et
Socit.
Dentro de esta visin habra cabido perfectamente la realizacin del
presente trabajo de investigacin, dado que la sociologa de la msica ahora va a
ser considerada una ciencia cuyas investigaciones pueden aplicarse a otros
campos.
2.2.2. La sociologa de la msica de MAX WEBER
En su clebre ensayo sobre los fundamentos racionales y sociolgicos de
la msica (WEBER, 1921), este autor nos propone la existencia de una relacin y,
en cierto modo, de un paralelismo, entre el desarrollo de la sociedad y el de la
msica.
RITZER realiza una gran aportacin al sintetizar de la siguiente forma la
sociologa de la msica de WEBER:
"(Weber) considera que la msica se ha desarrollado en Occidente en
una direccin peculiarmente racional. La creatividad musical se
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que asume la msica dentro de las diferentes sociedades. Esta forma de ver la
sociologa de la msica justifica por s misma la conveniencia del presente
trabajo.
Tambin nos explica RITZER que la relacin entre msica y sociedad no
implica que haya una dependencia o similitud exacta entre ellas. Se trata de una
relacin bastante ms compleja: cuanto ms directa es la relacin que la msica
mantiene con la sociedad, menos autntica es la msica.
Como en este trabajo interesa particularmente la capacidad segmentadora
de la msica, dado que esta capacidad tiene un innegable inters en el rea de la
publicidad, podemos tener en cuenta el argumento de ADORNO referido a que la
msica tiene efectivamente mucho que ver con las clases sociales, en el sentido de
que en la msica est "imprimida" la relacin de clases. As, segn el grado de
conciencia objetiva que contenga, la msica contendr mayor o menor cantidad de
ideologa.
El siguiente punto de la filosofa de ADORNO tratado por RITZER es el de las
funciones de la msica. En este punto el autor no estar de acuerdo con la idea
expuesta en el apartado 2.1.2, La relacin de la msica y el lenguaje7, de
considerar a la msica como un autntico lenguaje. Para ADORNO, la msica es
algo parecido al lenguaje, pero no es un lenguaje porque est desprovista de
intenciones.
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Y COL.
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ROMANGERA
Y COL
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correspondan a lo que los productores solan calificar de sentido comn, algo que
hoy en da ha llegado a considerarse una mala costumbre, dado que consistan en
una utilizacin indiscriminada de prejuicios y tpicos8. Pone como ejemplos la
"Cancin de cuna", de Brahms siempre que se representaba el sueo; la "marcha
nupcial", de Mendelshonn, para todas las bodas; la "marcha fnebre", de Chopin,
para los entierros... etc.
Nos sigue contando este autor la evolucin de la msica cinematogrfica,
como el predominio en los aos 30 de un estilo que recordaba a los grandes
compositores romnticos, especialmente a Wagner, Tchaikowsky y Puccini,
empleando por lo general el leit-motiv9.
Hacia los aos 50 detecta el autor un cambio de estilo, orientndose la
msica de las proyecciones ms hacia el jazz. Elementos como el motivo
conductor fueron cayendo en desuso en favor de la creacin de una atmsfera
musical bsica conseguida mediante una combinacin de elementos sinfnicos y
de jazz. As, al utilizar msica actual y original, quedaba superada la etapa de la
utilizacin indiscriminada y estereotipada del material musical existente. El
siguiente paso en una evolucin lgica es aumentar esta relacin entre la msica
actual y el mundo cinematogrfico, dndole una visin ms comercial, algo que se
dara en los aos 60 con la "cancin tema":
"Un nuevo elemento se introdujo en la msica de cine alrededor de
los aos 60: la cancin tema. Los productores comprendieron que
una cancin o tema musical de xito poda reportar una ayuda
econmica a la pelcula con la venta de discos; para ellos "una gran
El trmino "tpico" se ha de entender aqu como forma estandarizada, estereotipo.
Para una definicin del leit-motiv ver la pgina 31
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Finaliza este autor exponiendo que las ltimas tendencias consisten en una
mayor integracin entre lo que se ve y lo que se escucha, algo que supone
experimentar con las posibilidades de anclaje de la msica respecto a la imagen y
viceversa. En este sentido, indica que la funcin dramtica de la msica debe ser
la de complemento de las imgenes. Nos pone el ejemplo el cine norteamericano,
fuente de verdaderas sinfonas de acompaamiento de las imgenes con
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La frecuencia es una de las cualidades fsicas del sonido. Hace referencia al nmero de ciclos por
segundo (Hertzios) que se pueden contar en una onda. Por hacer una comparacin, si pensamos
que las olas de una playa son las ondas sonoras, la frecuencia sera el nmero de olas que
alcanzaran la costa en un segundo.
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En la sociedad occidental, son consonantes las frecuencias con una proporcin de 2:1 (la octava,
como do-do), de 3:2 (la quinta mayor, como do-sol), de 4:3 (la cuarta, como do-fa), de 5:3 (la sexta
mayor, como do-la), de 5:4 (la tercera mayor, do-mi), de 6:5 (la tercera menor, como la-do) y de
8:5 (la sexta menor, como la-fa). Disonancias seran, por ejemplo, las de proporcin 6:5 (la
segunda mayor, do-re), 9:8 (la sptima mayor, do-si)... etc.
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La intensidad hace referencia a la amplitud de la onda. Es la cualidad que cambia en el sonido
que escuchamos en una radio, por ejemplo, cuando accionamos el control del volumen.
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recurso
persuasivo,
al
que
llega
encajar
dentro
del
llamado
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Slo jingle
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10
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Promedio
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Slo msica
%
Msica cantada
%
Sin msica
%
Hombres
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Mujeres
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Hombres
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Mujeres
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Hombres
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Mujeres
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19
A) Recuerdo general
C) Motivacin
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Mediante el gusto
1%
Mediante el tacto
1,5 %
Mediante el olfato
3,50%
Mediante el odo
11 %
Mediante la vista
83 %
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Despus de 3 horas.
Despus de 3 das.
70%
10%
72%
20%
85%
65%
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Producto anunciado
El humor
Contenidos
didcticos
(demostraciones,
comparaciones, presentadores).
Msica.
Famosos.
Otros elementos.
problema-solucin,
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Nos interesa esta lista porque muestra a la msica como parte integradora
del mensaje. LEN, considera la importancia de la msica hasta el punto de afirmar
que el paralenguaje tiene menor influencia que la msica o el casting.
Segn los datos que encontramos en el libro de este autor, la msica est
presente, en el ao 1996, en ms del 42% de los anuncios, y en el 12% de los
mismos sostiene afirmaciones sobre los productos.
AUMONT (1990) afirma que la funcin principal de la msica de los filmes
comerciales es acentuar el efecto de unidad que tambin se intenta conseguir en el
nivel de la narracin y de la imagen. Considera tambin que la msica se encarga
tanto de "describir" como de "expresar" (y en ocasiones de las dos cosas a la vez).
FRANCESC PETIT (1994) nos recuerda que un anuncio no puede ser
desmembrado en pedazos, tiene que ser una pieza nica, compacta, slida en la
idea y en la forma.
2.4.3. La conveniencia de la msica en la publicidad
Uno de los objetivos principales de este trabajo es considerar la eficacia de
la msica en la publicidad. Hemos de ser conscientes, sin embargo, de que no
siempre ha sido (ni es) tenida en cuenta dentro del arsenal de recursos de un
publicitario.
En la revista Emprendedores (n 14) encontramos un artculo sobre los
considerados mejores trucos publicitarios. Uno de los temas tratados es,
precisamente, la importancia de la msica. En opinin del autor del artculo, la
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msica pegadiza y reiterativa suele ser un recurso casi infalible para atrapar a la
audiencia.
DOUGLAS (1986) va ms all y considera que la msica es ms importante
incluso que el reparto para el xito del anuncio. Como el reparto de actores, la
msica puede elegirse en la fase de guin y, de hecho, algunos anuncios se
construyen alrededor de una pieza ya existente.
BRUNER (1990) tambin opina que debe tenerse en consideracin la msica,
y describe cmo la eleccin de los atributos de la msica en un anuncio
publicitario influye de manera importante en la emocin generada en el pblico.
En este sentido KELLARIS, COX y COX(1993) sugieren que el tipo de msica de
fondo influye en el tipo de proceso mental producido por el anuncio.
Especial inters despiertan las posturas contrapuestas de tres de los
grandes de la publicidad, OGILVY, BASSAT y LORENTE.
Por un lado, OGILVY parece mostrar cierto escepticismo respecto a la
conveniencia o efectividad de la msica en la publicidad (no as en cuanto a los
efectos de sonido, puesto que s se muestra a favor de su utilizacin). En este
sentido encontramos numerosos testimonios del autor que reafirman esta opinin:
"Cuando no tenga nada que decir, dgalo cantando"
(Ogilvy, 1983, 111)
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67
Junto a estos autores, podemos decir que la msica est considerada como
un componente afectivo en la mayor parte de la literatura sobre la publicidad.
(ALPERT Y ALPERT, 1990; BRUNER 1990, STOUT Y LECKENBY 1988...)
Por ltimo en este apartado, se incluyen algunos de los comentarios que
se han hecho sobre las ventajas de utilizar la msica en la publicidad, extrados de
la direccin www.coproductions.com:
"La msica puede realmente cambiar la manera en la que la gente
percibe una empresa." (WALT WOODWORD, 1982)
"Los consumidores del futuro... no estarn sentados durante un
anuncio a menos que reciban algo a cambio de su tiempo" (Direct
Marketing, 1994)
"El anuncio visto como una interrupcin en medio de un espectculo
desaparecer en 10 aos" (Adweek, 1994.)
"No se ha de temer permitir que tu msica [de anuncio] sea la
excepcin de la regla. Si la msica es excepcional, el anuncio
cambiar el mercado." (WALT WOODWORD, 1982)
"Para que un anuncio sea un xito, debe hacer sonar la caja. El
programa debe hacer dos cosas bien: entretener y vender." (ORRIN E.
DUNLAP, 1931)
"[Las productoras de TV puede, eventualmente,] introducir
informacin comercial en sus programas de variedad, con menor
nfasis en los productos vendidos y mayor en el entretenimiento"
(American Demographics, 1993)
"Mientras el vehculo puede ser [...] la msica, los anuncios basados
en estilos de vida permiten a las empresas penetrar los centros
emocionales de los oyentes. Es desde esos centros desde donde nacen
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publicitario. Segn BASSAT, por la cabeza del capitn Berzok debieron pasar miles
de cosas, pero su subconsciente, a modo de vlvula de escape, dej salir aquello
que tena ms presente.
Esta ancdota tiene importantes implicaciones para la publicidad en
opinin de BASSAT en el sentido de, para que salga algo de nuestro subconsciente,
antes tiene que haber entrado.
2.4.5. Clasificacin musical por gneros
Jos SABORIT (1994) realiz una clasificacin de la msica que con ms
frecuencia se utilizaba en televisin. Se incluye a continuacin esta clasificacin,
la cual resultar de utilidad para la consecucin de los objetivos de este trabajo:
que
conocemos
con
el
nombre
genrico
de
"msica
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72
Para este autor tambin resulta conveniente tratar el silencio como uno de
los recursos sonoros ms eficaces en publicidad, en tanto que esta ausencia de
sonido en todo o en gran parte del mismo es una forma de destacar.
Nos pone el autor los ejemplos de algunas antiguas campaas de Big Mac
(silencio total) y del Renault Laguna (slo se oye el zumbido de una mosca), a los
que podemos aadir el ms reciente del aire acondicionado Fujitsu ("El silencio").
Tenemos otro magnfico ejemplo en el anuncio de lanzamiento de Retevisin.
Dicho anuncio comenzaba con el actor espaol Jos Luis Lpez Vzquez dentro de
una cabina (en recuerdo de su conocida pelcula), en medio de un desierto que
quera simbolizar el aislamiento de los usuarios respecto de la compaa
telefnica actual. En esta primera parte de desolacin y abandono, el silencio es
casi absoluto.
En otro punto del presente trabajo se hace referencia al valor del silencio17.
ROMN
17
73
74
19
75
(LORENTE, 1986,139)
76
(LORENTE, 1986,139)
Tal vez la realizacin de la presente investigacin pueda aportar una ayuda
a estos creativos.
ROMN
77
indican ROMN Y MAAS que el coste puede llegar a los setenta millones de pesetas e
incluso a los ciento cuarenta millones, dependiendo de su uso.
Nos queda todava otra opcin, que es la utilizacin de msica de archivo,
claro que esta opcin es barata, precisamente, porque la msica no es exclusiva.
As, puede ocurrir que una agencia elija para anunciar una bebida una msica que
alguien ms est utilizando (o luego utilice) para una medicina contra las
hemorroides (!).
Nos siguen contando estos autores que cuando se quiere utilizar la msica
de fondo para inducir un estado de nimo o una emocin concreta se suelen tomar
prestadas piezas de msica clsica, la cual presenta la ventaja de que casi nunca
est sujeta a los derechos de autor antes mencionados, lo que permite una gran
libertad de accin. La eleccin de temas musicales ms recientes debe afrontar las
limitaciones impuestas por algunos compositores, algunos de los cuales incluso
prohiben el uso de sus obras con fines publicitarios.
2.4.8. Diferencia entre cua y jingle
Una de las empresas que se dedican a la creacin y grabacin de las cuas
y jingles es Te Crea. Estas grabaciones se realizan en el estudio grabacin propio
de la agencia. En su pgina web podemos encontrar una lgica diferenciacin
entre cua y jingle, principalmente el carcter temporal del primero. La cua, nos
dicen, es una grabacin sencilla, a una o dos voces, con un fondo musical. El
jingle por su parte consiste en la creacin de una cancin comercial, con el
objetivo de que el oyente la recuerde y la asocie inmediatamente con el
78
anunciante y/o con el producto. Por eso, cuando el comerciante quiere cambiar de
campaa, los jingles mantienen el fondo musical aunque cambie la letra.
Tambin encontramos en el sitio web de esta empresa la ventaja que para
la fijacin de la imagen de marca tiene la utilizacin de los jingles, siendo sta una
de las principales diferencias con la cua. As podemos leer que las cuas,
normalmente, tienen su difusin al principio de cada temporada (Navidad,
Verano, fiestas locales, promociones...) o das antes de fechas determinadas,
crendose una cua nueva cada vez que se entra en un periodo nuevo. Se puede
decir que tiene la finalidad de informar al oyente sobre cualquier novedad del
establecimiento, mientras que el jingle crea una imagen de marca y se posiciona
en la mente del consumidor. Podemos decir, entonces, que una cua es una forma
de publicidad ms dinmica, y un jingle debe ser ms esttico dado que lleva con
l la imagen de la marca.
2.4.9. Los 'adsongs'
Hablaremos a continuacin de un caso especial. En la direccin de Internet
www.coproductions.com/cncomm/73.htm encontramos la pgina de Informacin
de "Wriite Radio Adsong", empresa dedicada a buscar a otras empresas que
quieran contratar las llamadas "adsong", temas musicales originales para anuncios
publicitarios.
79
Segn los autores de esta pgina web, un adsong es una forma de radio
comercial musical que suele durar de 2 a 4 minutos y est escrita por msicos
principiantes. Se define a partir de cinco criterios, expuestos a continuacin, cuyo
cumplimiento determina su adecuacin y su xito:
1. Un adsong no es un Jingle. Un jingle es un tema de menos de 60
segundos cuya letra habla sobre el producto. Un adsong, en cambio,
tiene el formato de una cancin completa y no habla sobre un
producto, sino que cuenta una historia basada en la gente, lugares y
sucesos que son parte de la experiencia que envuelve al producto
anunciado. Su nica similitud con el jingle es que su tiempo debe ser
pagado durante la emisin.
2. Un adsong est escrito y arreglado por msicos en prcticas, no
anunciantes o agencias. En este sentido el compositor mantiene la
propiedad intelectual del adsong y ste debe ir asociado a su nombre.
3. Los adsong normalmente gustan a la audiencia.
4. Los productos de los que se habla en estos adsongs son comprados por
la audiencia porque al verlos recuerdan la experiencia vivida al
escuchar el adsong.
5. Los CD's del adsong tambin se venden entre la audiencia.
Qu es lo que diferencia a los adsong? Cuando alguien enciende la radio
es porque escucharla le hace sentir mejor, y las canciones ayudan precisamente a
esto. Sin embargo, cuando un anuncio publicitario (aunque sea un jingle) se emite,
80
interrumpe los otros programas o incluso a otra cancin que estuviera sonando en
ese momento (y que estaba haciendo que el oyente se sintiera bien). Por culpa de
estas interrupciones la gente suele tener cierta "mana" a los anuncios comerciales
en la radio. El autor de esta pgina web denomina a estos anuncios
"interrumpidores"
Cul es la anttesis de los anuncios interrumpidores? Los anuncios
llamados "entretenedores", que estn diseados, precisamente, para ser disfrutados
exactamente igual que el resto de la msica. Precisamente porque combinan los
anuncios con el formato de una cancin son llamados adsongs, del ingls ad
(cua) y song (cancin).
Podemos encontrar algunos excelentes ejemplos de cmo deben ser los
adsongs. Podemos recordar aquel anuncio de Coca-Cola:
Al mundo entero quiero dar
un mensaje de Paz...
81
82
83
Nos recuerda OLSEN (1995) que la radio tambin cuenta en su arsenal con
la utilizacin del silencio20, un recurso capaz de aumentar la atencin y la
retencin de la informacin contenida en el mensaje publicitario.
2.4.11. Msica en televisin
Al ofrecer sonido, imgenes y movimiento, la televisin se convierte en el
medio que mayor y ms completa oportunidad ofrece al mensaje. Precisamente la
capacidad de la televisin de ofrecer sonido hace que la msica adquiere en sta
una gran importancia. De esta importancia, BASSAT (1993) llega a afirmar que el
hecho de tener o no tener un buen espot depende de que tengamos las mejores
imgenes y de que seamos capaces de acompaarlas con el mejor sonido.
Para Jos SABORIT (1994), no cabe ninguna duda sobre la importancia de la
msica en los anuncios televisivos.
ROMN
sealar los sentimientos del espectador. Cuenta que a cierto experto en msica (no
cita su nombre) se le atribuye la frase: "es una lstima que la vida no sea como en
las pelculas, sin banda sonora no s como debo sentirme".
Y es que, en opinin de estos autores, la msica es capaz de evocar todo
tipo de sentimientos. Nos ponen el ejemplo de una pelcula que se realiz para
demostrar el poder de evocacin de la msica:
"[La pelcula] mostraba a una joven mujer nadando en el mar bajo la
luz de la luna. De fondo se oa la obra "La Mer" de Debussy, creando
una atmsfera romntica, casi de ballet. La misma pelcula, con la
20
84
85
86
ritmo,
instrumentacin,...
que
producen
sensaciones
87
88
parte del anuncio de valerse de la popularidad que una cancin ya tena con
anterioridad (SABORIT, 1994).
Aade OLSEN (1995) que la seleccin de la msica debe ser correcta puesto
que influye en la retencin de la informacin. Una msica "spera"21
probablemente producir un gran contraste y una mayor retencin de la
informacin resaltada22. Sin embargo, esto puede disminuir la atencin frente a
otras informaciones presentes en el anuncio. Por el contrario, utilizar una msica
que sea demasiado "suave" puede producir un contraste muy pobre y por
consiguiente un menor aumento en la retencin de la informacin resaltada.
La eleccin de una msica resulta de extrema complejidad, pero de modo
general se pueden tener en cuenta las siguientes sugerencias de BELTRN (1984):
"Una panormica puede encajar en una meloda reposada,
producindose el cambio de plano en cada una de las frases o
cadencias meldicas. Si la meloda se desarrolla con
figuraciones de notas ascendentes, o en "crescendo", la
panormica puede efectuarse de abajo a arriba, y al revs si se
produce de forma descendente.
Un cambio de timbre en la orquestacin puede sugerir un
cambio de tema o de color en las imgenes.
Los planos cortos (primer plano o plano medio) se adaptan
perfectamente a la msica ntima, interpretada con poca
orquestacin o por un solista. Los momentos culminantes, a
gran
orquesta,
sugieren
planos
generales
21
22
areos,
89
90
91
Evidentemente,
estas
elecciones
que
desde
el
punto
de
vista
92
93
94
95
96
NEWELL, 1981) y
ET AL.
97
98
99
colonias. De estos anuncios dice que la mayora tienen msica que suele ser
preferentemente "popular", o "seria tonal"23. Destaca tambin que suelen utilizarse
msicas que "suenan" bastante, con el fin subrayar, desde las connotaciones que
las rodean, los valores atribuidos al objeto. El caso ms flagrante, seala
HERREROS, es la utilizacin de We don'tneed another heroe de Tina Turner, que
pertenece a la banda sonora de la pelcula Mad Max en la Cpula del Trueno, por
un anuncio de Azur, justamente cuando la citada pelcula fue estrenada en Espaa,
y el video-clip proyectado en cines y emitido en televisin.
El autor nos indica, por otro lado, la conveniencia de iniciar el anuncio con
msica e imagen, a fin de crear una primera atmsfera de significados para luego
concretar mediante la palabra el sentido general del anuncio.
2.4.17. Una relacin recproca
La publicidad, especialmente en televisin, siempre resulta ms efectiva si
va unida a la buena msica, ya sea sta conocida o no. De las relaciones entre
ambas disciplinas han salido ventas millonarias y algn que otro fracaso.
Pongmonos a hacer cuentas, y descubriremos que un nmero incalculable de
compradores de producto y de "fans" del artista est en juego. OSCAR SANZ, de la
agencia de publicidad Tiempo BBDO, afirma en CNR (1998) que la cultura
musical est ahora ms cercana a la gente.
Cada vez son ms los creativos que, despus de jugar con el factor
nostalgia, ahora utilizan temas de bandas nuevas. Grupos jvenes como Australian
23
100
Blonde han cedido su msica para anuncios, e incluso han sido protagonistas de
los mismos.
Y es que no se puede dudar la relacin entre la publicidad y el pop, que
hace veinte aos dise sus propios anuncios - los videoclips - para vender su
msica, como leemos en CNR. Ciertamente, un buen videoclip es garanta de
xito en pases como Estados Unidos, donde disponen de emisoras de televisin
especialmente dedicadas a estos programas, como por ejemplo la MTV. Tal vez la
relativamente reciente introduccin en Espaa de la televisin por cable y va
satlite para el gran pblico hagan que nuestro perfil se acerque al descrito.
Lo cierto es que, hoy, gran cantidad de anuncios se nutren de msica pop y
que esto ha creado una relacin de autntica simbiosis, hasta el punto de que un
anuncio puede impulsar a una cancin -o a un grupo- o hundirlo para siempre. En
el extranjero siguen dndose casos de lo ms pintoresco. Por ejemplo, la banda
americana "los Lilys", que de la noche a la maana vieron cmo su tema A nanny
in Manhattan les sacaba para siempre del anonimato al aparecer en un anuncio de
la marca Levi's. Sus ventas se multiplicaron de forma impresionante.
En nuestro pas, aunque a otra escala, se han dado casos similares, sobre
todo en anuncios de refrescos. El ejemplo ms sonado ha sido, sin duda, el caso
del anuncio de Radical Fruit Company, el cual supuso el lanzamiento estelar de la
banda Dover. Resulta ilustrativo comprobar como, en sus conciertos, provocaban
el delirio del pblico precisamente con la cancin del anuncio. Como Dover tena
actitud y buenas canciones continuaron por s solos una vez superada la etapa del
anuncio. Pero nunca podrn negar que la publicidad los lanz al estrellato.
101
102
Grupo/autor
Producto
The Verbe
Zapatillas Nike
Chemical Brothers
Neumticos Pirelli
Propellerheads
Zapatillas Adidas
Cornershop
Cerveza Caffreys
Beastie Boys
Chumbawamba
Martini
Zapatillas Nike
Windows 95
Lalo Schifrin
Opel Omega
Ruedas Pirelli
Luscious Jackson
Cable
Sprite
M People
Coches Peugeot
Reef
Sony MiniDisc
Ray Charles
American Express
Desmond Dekker
Margarina Vitalite
3. Anlisis
103
104
durante los siglos XVII y XVIII acerca de la escala musical, los sonidos y sus
proporciones condujeron a un sistema que hoy en da sigue activo y que se
corresponde con una visin de la creacin musical ceida por un conjunto de
reglas y algoritmos, es decir, la armona que se ensea en los Conservatorios.
Ello implica la existencia del anlisis musicolgico, en tanto que busca
estas reglas y algoritmos en obras, comparndolos con modelos previos a los que
se denomina canon.
As, estos autores destacan que hace menos de cien aos, por ejemplo, el
opus 99 de Brahms, una sonata para violoncelo y piano, fue muy criticado por
pasar demasiado bruscamente de la tonalidad en fa mayor al fa sostenido menor
(este cambio es, en trminos de la armona tradicional, un cambio "duro" que no
respeta los caminos trazados para las modulaciones o cambios de tonalidad, algo
as como pasar del verde al naranja sin colores de paso intermedios). Y eso
105
106
107
108
WILSON (1986)
109
Sujeto
La msica o un
hecho musical
Verbo
Significa
Expresa
Representa
Evoca
Imita
Simboliza
Se parece a
Apunta hacia
Se refiere a
Objeto
Un sentimiento
Emocin
Un humor
Una imagen
Una cosa
Nada
Un proceso
Cualidades humanas
Otro hecho musical
Un tipo de
movimiento
As las cosas, este autor considera dentro de una natural lgica que las
discusiones sobre el significado de la msica tiendan a mezclarse con discusiones
sobre el significado de las palabras, a travs de las cuales estamos obligados a
comunicarnos.
Las teoras semiticas afirman que la msica funciona como signo,
analgico o no, de su objeto (el cual puede referirse a un sentimiento, un proceso,
movimiento...). Un signo no analgico podra ser la luz de un teclado de
ordenador que indica que el bloqueo de maysculas est activo, mientras que, por
110
ejemplo, la cruz de una seal de trfico que indica un cruce sera analgica,
porque se parece al cruce real. En este sentido, STEFANI (1973) tambin considera
que los signos musicales guardan una relacin directa con la semitica de las
palabras.
"La syntaxe tonale n'estpas un code arbitraire de rgles pour la
confection d'uneoeuvre. Ses traits significatifs (aspects scalaires,
hirarchie des degrs fonctions, attractions, mouvement et repos,
polarit et opposition, cadences) ont une rigueur logique et une
consistance perceptive analogues celles des syntaxes linguistiques."
111
112
Por otra parte tenemos los valores texturales, definidos con acierto por el
autor como el "tejido" de la msica. As, define los siguientes aspectos en este
tipo de valores:
Simple / complejo. Tiene en cuenta la cantidad y profusin de informacin, la
presencia o ausencia de organizacin, la ambigedad, la inestabilidad... Pero
la complejidad no significa que la msica sea mejor:
"En el otro extremo de la escala simple/complejo, curiosamente,
parece que no hay lmites para la capacidad de deleite de las msicas
ms simples, a no ser que una repeticin prolongada llegue hasta los
lmites de nuestra paciencia."
(ROWELL, 1983, 156)
113
114
Los valores dinmicos tienen que ver con las formas que la msica tiene
de transmitir sentimientos: cambios en el tiempo, por ejemplo. Nos dice el autor:
"Se refieren a cierta semejanza lgica con las formas del sentimiento
humano; formas de crecimiento y atenuacin, conflicto y resolucin,
excitacin, calma o activacin sutil. Estas formas representan lo que
115
116
musculares
inconscientes
las
fibras
nerviosas
117
referencia
los
sentimientos
de
aumento,
mpetu,
118
al romper las
119
120
Libre / estricto. En nuestra cultura musical hay una clara tendencia hacia el
tiempo estricto y bien medido. Sin embargo, por ejemplo en el barroco las
danzas solan estar precedidas por alguna pieza musical (fantasa, tocata,
preludio...) en el que el intrprete dejaba volar su inspiracin y la de sus
oyentes mediante la utilizacin de un tiempo nada estricto. Nos dice ROWELL:
"Es el grado de control temporal (aparente). En la tradicin
occidental se considera al sentido preciso del tiempo como normativo
pero, a la vez, hemos llegado a valorar la aparente espontaneidad y
libertad de las fantasas, tocatas, preludios, recitativos, etctera."
(ROWELL, 1983, 166)
121
122
En cuanto a los valores estructurales, los siguientes son los expuestos por
el autor:
Principio causal. Con esto quiere referirse a la estructura interna de una obra,
el tipo de evolucin que lleva, el esquema sobre el cual est montada. Adems
distingue entre cinco posibilidades:
"Es la idea que hace que una pieza sea como es. Podramos decir que
es la manera como el compositor ve la totalidad de la obra. Muchas
obras de msica consisten en un nico pensamiento unitario y
coherente. En obras ms complicadas es sorprendente ver que hay
innumerables variaciones sobre estos principios bsicos. A
continuacin se indican cinco principios especficos del repertorio
musical, que pueden combinarse entre s:
Estrfico: una cantidad no especificada de repeticiones exactas de
un mdulo musical, a la manera de los versos de la poesa formal.
Apropiado para las canciones.
Variacin: una acumulacin de revisiones sucesivas de un mdulo
musical, como en un tema con variaciones.
Girder (en ingls, "viga maestra"): una obra musical organizada
en torno a una lnea musical nica que da apoyo a la estructura.
Un nombre ms tcnico para este principio es cantus firmus
(canto llano), tcnica empleada en los motetes medievales y en los
preludios corales barrocos.
123
Finales: Son las formas que hacen que intuyamos que la obra ha
finalizado. Normalmente suele manifestarse en forma de cadencia.
"Son unidades terminales esquematizadas que resumen, refuerzan
o dispersan las tendencias tonales y rtmicas acumuladas en el
124
125
126
127
Por fin, expone ROWELL los Grupos de valores, en tanto que estos valores
no son fenmenos separados. El autor analiza los cuatro diseos musicales
mayores en este apartado: Tema con variaciones, fuga, forma sonata y concierto:
Tema con variaciones. Desde el Renacimiento, es una de las formas
ms populares. Destacan estos valores:
128
Acumulacin e integridad.
Temporalidad.
Estancamiento tonal.
ajustadas
en
extremo
se
suele
129
desvindose
por
medio
de
varias
130
extensiones,
inserciones,
abreviaciones
distintas
tcticas tonales.
desarrollo
(mucha
inestabilidad)
Virtuosismo.
131
132
"Es sobrecogedor."
26
Excelente si:
133
Es atemtica.
Trasmite un sentido de
estancamiento.
Su superficie no est texturada.
No est saturada.
Es autocontradictoria.
No presenta un equilibrio adecuado
entre:
Unidad y variedad.
Simplicidad y complejidad.
La expectativa frustrante y la gratificacin inmediata de la expectativa.
Fines y medios.
134
msica para llegar a expresar, por medio de la meloda, del ritmo, de la armona,
del timbre y la forma, diversos sentimientos humanos como la tristeza, la
melancola o la alegra. Evidentemente, la msica no influye de la misma forma a
todas las personas, en virtud -indica el autor- de las diferentes tendencias mentales
y emotivas27.
Sin embargo, y aqu debemos mencionar de nuevo las posibilidades de una
funcin de anclaje entre msica y texto, la msica puede llegar a tener un sentido
universal cuando va acompaada de circunstancias especficas que influyen en
nuestro nimo, como pueden ser determinadas imgenes.
Segn BELTRN, hay composiciones musicales que nos comunican
sensaciones emocionales primarias gracias a su cualidad, timbre, movimiento,
tesitura, tonalidad, armona, etc.
El autor plasma de la siguiente manera la influencia de estas determinadas
cualidades de la msica en las sensaciones emocionales:
"los fragmentos musicales en los que predomina una tesitura aguda y
tonalidad mayor nos producen la sensacin de claridad. Por ello lo
relacionamos con el estado anmico de regocijo, sinceridad,
diversin, admiracin, etc., o sea: expresiones agradables (luz, da).
Si la tonalidad es menor producen la sensacin de melancola,
tristeza, resignacin, desesperanza; en una palabra, expresiones de
afliccin.
Los sonidos de tesitura grave producen, en modo mayor, sensaciones
de tranquilidad, paciencia, deseo, honor, orgullo... y en modo menor,
turbacin, temor, desaliento, sospecha, cansancio... (sombra, noche).
No debemos olvidar que estamos hablando del sistema musical occidental y que las posibilidades
comunicativas de la msica existen gracias a las convenciones.
27
135
136
La tesitura es definida con acierto por el autor como la zona del diapasn
en la que se encuentra un sonido. El diapasn, nos explica, est comprendido entre
el sonido ms alto o agudo (imaginemos un fuerte silbido), y el sonido ms bajo o
grave (imaginemos el ruido del motor de un camin al ralent, por ejemplo), por lo
que la tesitura hace referencia directamente a la altura general del sonido. El autor
define la tesitura como las teclas de piano que abarca un instrumento. Nos pone a
continuacin ejemplos con diversos instrumentos. As, tienen una tesitura alta, por
ejemplo, el violn, el flautn, la celesta, el arpa... Tesitura media presentan los
instrumentos como el saxofn, el clarinete, el oboe, la viola... Instrumentos con
tesitura grave son, por ejemplo, el contrabajo, la tuba, el contrafagot, los
timbales...
Por su parte, el fraseo es definido como la forma en que se produce el
canto principal de una composicin:
137
aisladas,
entrecortadas,
que
an
siendo
espritu,
ingredientes),
afabilidad
(dependiendo
proporcionando
la
de
otros
sensacin
de
estabilidad. [...]
138
139
Movimiento: reposado.
Orquestacin: simple.
Movimiento: lento.
140
Orquestacin: simple.
Ritmo: irregular.
Movimiento: medio.
Orquestacin: llena.
Ritmo: regular.
Orquestacin: simple.
141
Armona: atonal.
Fraseo: irregular.
Movimiento: irregular.
Orquestacin: compleja.
IRONA:
hace referencia
ideas como
ridiculez,
mordacidad,
Fraseo: regular.
142
Orquestacin: simple.
Timbre: claro.
Tesitura: aguda.
Fraseo: regular.
Movimiento: rpido.
143
Fraseo: meldico.
Movimiento: reposado.
Orquestacin: simple.
Timbre: incisivo.
Tesitura: grave.
Fraseo: irregular.
Ritmo: marcado.
144
Fraseo: regular.
Orquestacin: llena.
Ritmo: regular.
Timbre: clido.
Tesitura: media.
Fraseo: meldico.
Movimiento: reposado.
Ritmo: regular.
145
Armona: atonal.
Ritmo: irregular.
146
sus
caractersticas
tmbricas
nos
caracterstica
147
En la mitologa griega, Prometeo fue un Titn que rob el fuego de los dioses para drselo a los
hombres, y que fue castigado por ello.
28
148
"Ruido objetivo es el que suena tal como es, reflejando con exactitud
su procedencia. Por lo general el ruido objetivo es sincrnico
cuando media una imagen, pero tambin es objetivo el de ambiente
general -viento, lluvia, trfico, bosque, mar, grillos, etc.- sin
necesidad de ser sincrnico.
El timbre viene determinado por la calidad y cantidad de los armnicos, los cuales son
producidos siempre que se genera cualquier sonido (slo se puede conseguir un sonido exento de
armnicos en un laboratorio, consiguiendo entonces lo que se llama onda senoidal. Utilizando un
smil muy sencillo, la onda senoidal es al timbre lo que la vainilla al helado).
29
149
de
seres
extraterrestres,
mquinas
artilugios
150
151
imitativas-
es
susceptible
de
utilizarse
152
As, una situacin emocional "in crescendo" pasara del silencio inicial al
ruido o a la msica. O tal vez, como se sugiere en este trabajo al hablar del poder
del silencio, la tensin puede crearse enlazando bruscamente la msica o el ruido
con el silencio. El silencio absoluto, cuando se espera por lgica narrativa un
ruido extremo, proporciona un impacto emotivo que, por lo inconcebible, resulta
eficaz. As mismo, un ruido repentino e inesperado, producido aisladamente en el
contexto de un silencio prolongado, puede producir de manera inmediata una
situacin de alta tensin emocional.
Pasando a otro punto, BELTRN define contraste como aquella msica o
ruido subjetivo que est en abierta contraposicin a una imagen y que, sin
embargo, crean una situacin ambiental definida.
153
A continuacin, el autor nos indica las diversas utilidades que puede tener
la utilizacin del recurso del contraste. La principal radica en la ambientacin
musical de escenas de tipo satrico o humorstico. Pero para que se produzca este
contraste deben chocar los significados de la imagen y la msica. Esto conlleva
que la msica debe tener una letra con clara intencin satrica, y si es sin letra, la
msica debe ser reconocible, debe tener sus propias connotaciones reconocibles.
Tambin puede ser efectivo, segn el autor, interrumpir bruscamente un
ambiente subjetivo en un momento crtico, ya que esto tiene un fuerte impacto
emocional. Pero nos dice tambin el autor que Una interrupcin brusca de la
msica no debe limitarse a la bajada rpida del volumen en cualquier frase del
discurso musical. La interrupcin debe coincidir con una conclusin natural de la
msica.
Esta conclusin natural de la msica a la que hace referencia el autor
puede ser un final real de la msica o lo que l llama "falsas conclusiones" (el
final de una cadencia o un caldern30, por ejemplo).
Otro efecto artstico citado por el autor es la interrupcin musical:
"El golpe que se produce al cerrar una puerta, el arranque de un
coche, el timbre de un telfono, o cualquier otro ruido de cierta
preponderancia puede interrumpir el discurso musical de manera
eficaz, por ejemplo, la pelea en una taberna, ilustrada con una
msica agitada, que se interrumpe de pronto por el disparo de un
arma de fuego."
En msica, un caldern corresponde con el mantenimiento de una nota durante el tiempo que el
intrprete considere oportuno, siempre dentro del estilo de la msica. Suele producirse al final de
un tema o en cualquier momento en el que se desea crear expectativa, dado que supone romper la
inercia del ritmo.
30
154
155
156
157
158
Ver pgina74.
34
159
160
35
Ver pgina70.
36
161
162
Valores musicales37
Valores texturales (0= no aplicable, sin msica)
v21. Simplicidad:
1. Simple
2. Complejo
v22. Suavidad (Legatto, portamento, acentos, puntuacin):
1. Legatto
2. Normal
3. Stacatto
v23. Textura:
1. Monofnica (slo una meloda)
2. Homofnica (Vertical/acrdico)
3. Polifnica (Horizontal/meldico)
4. Mixta
Valores dinmicos (0= no aplicable, sin msica)
v24. Presencia de un clmax:
1. S
2. No
v25. Cualidad tensional:
1. Tensin (disonancias, inestabilidad, ambigedad...)
2. Distensin
v26. Orientacin dinmica:
1. Crecimiento
2. Cada
3. Crecimiento y cada
4. Neutro
37
Ver pgina111.
v27. Atleticisrno:
1. Mucho
2. Bastante
3. Poco
4. Nada
v28. Ambigedad:
1. S (no previsible)
2. No (previsible)
Valores temporales (0= no aplicable, sin msica)
v29. Comps:
1. Binario
2. Ternario
3. Otro
v30. Ritmo:
1. regular.
2. irregular.
3. percusivo o marcado (al menos el 50%)
v31. Tempo:
1. Largo-Largetto
2. Adagio-Andante
3. Moderato
4. Allegro
5. Presto-prestissimo
v32. Libertad respecto al pulso:
1. Libre
2. Estricto
163
164
v39. Armona:
1. Mayor
2. Menor
3. Atonal
4. Modal
v40. Orquestacin
1. Simple
2. Llena
3. Compleja, sonidos extraos
v41. Presencia de un eslogan sonoro
0. No
1. Si
v42. Tipo de eslogan sonoro (0 si no aplicable)
1. efecto sonoro
2. Msica
3. Mixto (msica y efecto sonoro)
165
166
167
SENTIDO IMITATIVO
1. VIVACIDAD: Hace referencia a ideas como movimiento, accin, vitalidad,
decisin, humorismo...
2. QUIETUD: Incluye las ideas de restriccin, intimidad, cercana, encierro,
calma, nocturnidad...
3. ESFUERZO: Se refiere a la potencia, al peso, a la energa, a la robustez...
4. MAGNITUD: Ideas de grandiosidad, cataclismo, gran espacio, apertura,
infinito...
5. ELEGANCIA: Incluye las siguientes ideas: belleza, riqueza, colorido, nobleza,
moda, distincin, exquisitez...
6. IRREALIDAD: hace referencia a ideas como fantasa, prehistoria, exotismo,
interplanetario, sobrenatural, cuento...
_____
Adems de este cuestionario, para disponer de mayor informacin se ha
diseado una ficha de anlisis que incluye: id. del anuncio; producto anunciado,
descripcin del anuncio y descripcin del audio, elementos stos debidamente
comentados en el apartado 3.4, Diseo de la muestra.
168
Este modelo puede consultarse tambin en el apartado "El sentido anmico", en la pgina 134.
169
concretos deberan tomar, siguiendo el modelo citado, cada una de estas variables
para ser puntuada en nuestra escala correspondiente:
Estados anmicos:
Bondad
Maldad
Grandeza
Afliccin
Excitacin
Irona
Timbre
13
25
34
15
34
2, 3 4
Tesitura
12
13
12
1, 2, 3
13
Armona
23
23
13
Fraseo
12
Movim.
<4
<3
12
Orquest.
23
23
13
Ritmo
1, 2 o 5
Sentido imitativo:
Vivacidad
Quietud
Esfuerzo
Magnitud
Elegancia
Irrealidad
Timbre
15
34
35
Tesitura
23
1, 2 3
13
Armona
12
23
13
Fraseo
Movim.
45
12
1,2
12
23
1, 2 3
Orquest.
12
23
12
1, 2, 3
Ritmo
13
170
171
de Cultura de Gijn.
Tanto la mejora como la aplicacin del modelo de BELTRN deben tener en
cuenta el carcter multidimensional del sentido anmico e imitativo de la msica.
Tambin es necesario resaltar que, dado el citado carcter multidimensional de
estas variables, stas no deben ser consideradas excluyentes entre s.
A continuacin se muestra, en forma de tabla, el resultado de la evaluacin
de este panel de expertos y la validacin-correccin del modelo de BELTRN. Se
debe indicar aqu que las tres primeras variables de cada tabla, esto es, Cualidad
tensional, Orientacin dinmica y Ambigedad, no corresponden al modelo citado
172
sino a una modificacin a partir del estudio exploratorio. En este sentido, estas
tres variables no tendrn marcada ninguna expectativa terica.
173
Lo Positivo:
Variable
Cualidad tensional
Orientacin dinmica
Categoras
ET(1)
ME(2)
VAL(3)
1. Tensin
33,3
2. Distensin
83,3
1. Crecimiento
33,3
2. Cada
Ambigedad
Ritmo
3. Crecimiento y cada
33,3
4. Neutro
33,3
1. S (no previsible)
16,7
2. No (previsible)
83,3
100
1. Regular
2. Irregular
3. Percusivo o marcado
Tempo
16,7
-
1. Muy lento
2. Lento
16,7
3. Medio
100
16,7
4. Rpido
5. Muy rpido
Fraseo
1. Regular
2. Irregular
Tesitura
100
16,7
1. Alta
33,3
2. Media
83,3
3. Grave
Timbre
1. Clido
16,7
*
16,7
2. spero
3. Claro
66,7
66,7
4. Incisivo
5. Opaco
174
Variable
Armona
Orquestacin
Categoras
1. Mayor
ME(2)
VAL(3)
100
2. Menor
16,7
3. Atonal
4. Modal
16,7
1. Simple
2. Llena
3. Compleja
Expectativa terica
Medicin emprica
(1)
(2)
Validacin
(3)
ET(1)
66,7
50
175
Lo Negativo:
Variable
Cualidad tensional
Orientacin dinmica
Categoras
ET(1)
ME(2)
VAL(3)
1. Tensin
100
2. Distensin
16,7
-
1. Crecimiento
2. Cada
3. Crecimiento y cada
Ritmo
2. No (previsible)
66,7
1. Regular
*
33,3
16,7
4. Rpido
83,3
5. Muy rpido
16,7
1. Regular
16,7
*
1. Alta
33,3
16,7
3. Grave
66,7
1. Clido
*
3. Claro
50
4. Incisivo
5. Opaco
100
2. Media
2. spero
3. Medio
2. Irregular
Timbre
100
16,7
1. Muy lento
2. Lento
Tesitura
33,3
3. Percusivo o marcado
Fraseo
83,3
1. S (no previsible)
2. Irregular
Tempo
4. Neutro
Ambigedad
50
50
33,3
176
Variable
Armona
Categoras
ET(1)
1. Mayor
2. Menor
16,7
3. Atonal
83,3
1. Simple
2. Llena
3. Compleja
Expectativa terica
Medicin emprica
(1)
(2)
Validacin
(3)
VAL(3)
4. Modal
Orquestacin
ME(2)
100
177
La Grandeza:
Variable
Cualidad tensional
Categoras
ET(1)
1. Tensin
2. Distensin
Orientacin dinmica
1. Crecimiento
2. Cada
83,3
1. Regular
100
16,7
*
4. Rpido
5. Muy rpido
1. Regular
100
-
1. Muy lento
3. Medio
33,3
83,3
66,7
2. Irregular
Timbre
1. S (no previsible)
2. Lento
Tesitura
50
3. Percusivo o marcado
Fraseo
4. Neutro
2. Irregular
Tempo
66,7
16,7
2. No (previsible)
Ritmo
VAL(3)
3. Crecimiento y cada
Ambigedad
ME(2)
83,3
33,3
1. Alta
83,3
2. Media
66,7
3. Grave
33,3
1. Clido
16,7
2. spero
3. Claro
4. Incisivo
5. Opaco
66,7
66,7
178
Variable
Armona
Orquestacin
Categoras
1. Mayor
ME(2)
VAL(3)
100
2. Menor
3. Atonal
16,7
4. Modal
1. Simple
2. Llena
3. Compleja
Expectativa terica
Medicin emprica
(1)
(2)
Validacin
(3)
ET(1)
100
33,3
179
La afliccin:
Variable
Cualidad tensional
Orientacin dinmica
Categoras
ET(1)
1. Tensin
Ritmo
2. Cada
66,7
3. Crecimiento y cada
33,3
1. S (no previsible)
50
2. No (previsible)
50
1. Regular
50
33,3
33,3
1. Muy lento
66,7
2. Lento
50
3. Medio
16,7
4. Rpido
5. Muy rpido
Tesitura
16,7
1. Regular
66,7
2. Irregular
33,3
1. Alta
2. Media
Timbre
1. Crecimiento
3. Percusivo o marcado
Fraseo
100
-
2. Irregular
Tempo
VAL(3)
2. Distensin
4. Neutro
Ambigedad
ME(2)
66,7
3. Grave
66,7
1. Clido
33,3
16,7
2. spero
3. Claro
4. Incisivo
5. Opaco
50
180
Variable
Armona
Categoras
ET(1)
1. Mayor
2. Menor
83,3
3. Atonal
1. Simple
100
3. Compleja
Expectativa terica
Medicin emprica
(2)
Validacin
(3)
33,3
2. Llena
(1)
VAL(3)
4. Modal
Orquestacin
ME(2)
181
La Excitacin:
Variable
Cualidad tensional
Categoras
ET(1)
1. Tensin
2. Distensin
Orientacin dinmica
1. Crecimiento
Tempo
Tesitura
Timbre
X
X
50
4. Neutro
16,7
1. S (no previsible)
83,3
2. No (previsible)
16,7
1. Regular
33,3
2. Irregular
33,3
3. Percusivo o marcado
50
1. Muy lento
2. Lento
3. Medio
16,7
4. Rpido
66,7
50
33,3
5. Muy rpido
Fraseo
100
33,3
3. Crecimiento y cada
Ritmo
VAL(3)
2. Cada
Ambigedad
ME(2)
1. Regular
2. Irregular
83,3
1. Alta
83,3
2. Media
16,7
3. Grave
33,3
1. Clido
2. spero
66,7
3. Claro
16,7
4. Incisivo
66.7
5. Opaco
X
X
X
182
Variable
Armona
Categoras
16,7
2. Menor
100
VAL(3)
4. Modal
1. Simple
2. Llena
33,3
100
3. Compleja
Expectativa terica
Medicin emprica
(1)
(2)
Validacin
(3)
ME(2)
1. Mayor
3. Atonal
Orquestacin
ET(1)
183
La Irona:
Variable
Cualidad tensional
Orientacin dinmica
Ambigedad
Ritmo
Categoras
ME(2)
VAL(3)
1. Tensin
66,7
2. Distensin
66,7
1. Crecimiento
2. Cada
3. Crecimiento y cada
66,7
4. Neutro
33,3
1. S (no previsible)
66,7
2. No (previsible)
33,3
1. Regular
16,7
2. Irregular
83,3
3. Percusivo o marcado
Tempo
ET(1)
*
*
3. Medio
4. Rpido
5. Muy rpido
Fraseo
1. Regular
1. Alta
Timbre
66,7
50
16,7
83,3
2. Media
3. Grave
16,7
2. Irregular
Tesitura
16,7
16,7
1. Muy lento
2. Lento
16,7
83,3
33,3
1. Clido
2. spero
50
3. Claro
4. Incisivo
50
5. Opaco
16,7
X
X
184
Variable
Armona
Categoras
1. Mayor
ET(1)
ME(2)
VAL(3)
50
2. Menor
3. Atonal
16,7
*
1. Simple
2. Llena
3. Compleja
Expectativa terica
Medicin emprica
(1)
(2)
Validacin
(3)
16,7
4. Modal
Orquestacin
33,3
33,3
16,7
50
185
La Vivacidad:
Variable
Cualidad tensional
Orientacin dinmica
Categoras
ET(1)
ME(2)
VAL(3)
1. Tensin
83,3
2. Distensin
33,3
1. Crecimiento
66,7
2. Cada
Ambigedad
Ritmo
3. Crecimiento y cada
16,7
4. Neutro
16,7
1. S (no previsible)
16,7
2. No (previsible)
83,3
33,3
1. Regular
2. Irregular
3. Percusivo o marcado
Tempo
16,7
*
1. Muy lento
2. Lento
3. Medio
16,7
4. Rpido
5. Muy rpido
Fraseo
1. Regular
2. Irregular
Tesitura
Timbre
66,7
83,3
66,7
100
100
2. Media
50
3. Grave
1. Clido
16,7
2. spero
1. Alta
3. Claro
4. Incisivo
5. Opaco
100
33,3
186
Variable
Armona
Orquestacin
Categoras
1. Mayor
ME(2)
VAL(3)
83,3
2. Menor
3. Atonal
16,7
4. Modal
16,7
1. Simple
33,3
2. Llena
66,7
3. Compleja
Expectativa terica
Medicin emprica
(1)
(2)
Validacin
(3)
ET(1)
16,7
187
La Quietud:
Variable
Cualidad tensional
Categoras
ET(1)
1. Tensin
100
1. Crecimiento
50
3. Crecimiento y cada
Tempo
50
1. S (no previsible)
33,3
2. No (previsible)
66,6
100
1. Regular
Tesitura
Timbre
2. Irregular
3. Percusivo o marcado
1. Muy lento
2. Lento
Fraseo
4. Neutro
Ritmo
2. Cada
Ambigedad
VAL(3)
2. Distensin
Orientacin dinmica
ME(2)
66,6
33,3
3. Medio
4. Rpido
5. Muy rpido
1. Regular
100
2. Irregular
1. Alta
2. Media
50
3. Grave
66,7
1. Clido
33,3
2. spero
3. Claro
16,7
4. Incisivo
5. Opaco
66,7
188
Variable
Armona
Orquestacin
Categoras
ET(1)
ME(2)
1. Mayor
16,7
2. Menor
33,3
3. Atonal
4. Modal
83,3
100
1. Simple
2. Llena
3. Compleja
Expectativa terica
Medicin emprica
(1)
(2)
Validacin
(3)
VAL(3)
189
El Esfuerzo:
Variable
Cualidad tensional
Orientacin dinmica
Categoras
ET(1)
ME(2)
VAL(3)
1. Tensin
100
2. Distensin
16,7
1. Crecimiento
83,3
2. Cada
3. Crecimiento y cada
16,7
4. Neutro
Ambigedad
Ritmo
1. S (no previsible)
33,3
2. No (previsible)
66,6
1. Regular
24,6
2. Irregular
16,7
3. Percusivo o marcado
Tempo
2. Lento
83,3
4. Rpido
33,3
1. Regular
100
*
3. Grave
100
66,7
1. Clido
2. spero
16,7
3. Claro
16,7
4. Incisivo
5. Opaco
1. Alta
2. Media
Timbre
3. Medio
2. Irregular
Tesitura
66,7
1. Muy lento
5. Muy rpido
Fraseo
66,7
33,3
190
Variable
Armona
Orquestacin
Categoras
1. Mayor
ME(2)
VAL(3)
33,3
2. Menor
16,7
3. Atonal
50
4. Modal
16,7
1. Simple
2. Llena
100
3. Compleja
Expectativa terica
Medicin emprica
(1)
(2)
Validacin
(3)
ET(1)
191
La Magnitud:
Variable
Cualidad tensional
Orientacin dinmica
Categoras
ET(1)
ME(2)
VAL(3)
1. Tensin
83,3
2. Distensin
33,3
1. Crecimiento
83,3
2. Cada
3. Crecimiento y cada
16,7
4. Neutro
Ambigedad
Ritmo
Tempo
Fraseo
1. S (no previsible)
33,3
2. No (previsible)
66,7
83,3
1. Regular
2. Irregular
16,7
3. Percusivo o marcado
33,3
1. Muy lento
16,7
2. Lento
50
3. Medio
50
4. Rpido
16,7
5. Muy rpido
16,7
1. Regular
2. Irregular
Tesitura
Timbre
66,7
50
1. Alta
33,3
2. Media
33,3
3. Grave
66,7
1. Clido
33,3
2. spero
16,7
33,3
4. Incisivo
66,7
5. Opaco
16,7
3. Claro
192
Variable
Armona
Categoras
1. Mayor
ET(1)
ME(2)
VAL(3)
66,7
2. Menor
3. Atonal
Orquestacin
50
4. Modal
16,7
1. Simple
2. Llena
3. Compleja
Expectativa terica
Medicin emprica
(1)
(2)
Validacin
(3)
100
33,3
193
La Elegancia:
Variable
Cualidad tensional
Categoras
ET(1)
1. Tensin
Ambigedad
Ritmo
Tempo
100
1. Crecimiento
2. Cada
50
4. Neutro
50
1. S (no previsible)
16,7
2. No (previsible)
83,3
100
1. Regular
2. Irregular
3. Percusivo o marcado
1. Muy lento
3. Medio
16,7
*
5. Muy rpido
1. Regular
1. Alta
2. Media
1. Clido
83,3
33,3
100
83,3
16,7
3. Claro
33,3
5. Opaco
2. spero
4. Incisivo
3. Grave
Timbre
83,3
4. Rpido
2. Irregular
Tesitura
3. Crecimiento y cada
2. Lento
Fraseo
VAL(3)
2. Distensin
Orientacin dinmica
ME(2)
16,7
X
X
194
Variable
Armona
Orquestacin
Categoras
1. Mayor
ME(2)
VAL(3)
66,7
2. Menor
16,7
3. Atonal
4. Modal
66,7
X
X
1. Simple
100
2. Llena
3. Compleja
Expectativa terica
Medicin emprica
(1)
(2)
Validacin
(3)
ET(1)
195
Lo Irreal:
Variable
Cualidad tensional
Categoras
ET(1)
1. Tensin
2. Distensin
Orientacin dinmica
1. Crecimiento
83,3
100
2. No (previsible)
1. Regular
3. Percusivo o marcado
83,3
50
2. Lento
33,3
3. Medio
66,7
50
5. Muy rpido
1. Regular
16,7
*
2. Irregular
1. Alta
2. Media
3. Grave
Timbre
1. Muy lento
4. Rpido
Tesitura
1. S (no previsible)
2. Irregular
Fraseo
4. Neutro
Tempo
100
16,7
3. Crecimiento y cada
Ritmo
VAL(3)
2. Cada
Ambigedad
ME(2)
16,7
83,3
66,7
50
33,3
1. Clido
2. spero
66,7
33,3
66,7
33,3
3. Claro
4. Incisivo
5. Opaco
196
Variable
Armona
Categoras
ET(1)
1. Mayor
16,7
2. Menor
3. Atonal
100
VAL(3)
4. Modal
Orquestacin
ME(2)
1. Simple
2. Llena
33,3
66,7
3. Compleja
Expectativa terica
Medicin emprica
(1)
(2)
Validacin
(3)
Variable latente
197
valores esperados
valores no esperados.
Positivo
10,0%
6,7%
Negativo
30,0%
20,0%
Grandeza
0,0%
35,0%
Afliccin
9,0%
28,0%
Excitacin
20,0%
40,0%
Irona
41,7%
38,0%
0,0%
18,7%
Quietud
10,0%
6,7%
Esfuerzo
30,0%
26,7%
Magnitud
0,0%
35,7%
Elegancia
12,5%
17,6%
Irrealidad
18,2%
50,0%
Vivacidad
Tabla 3.17. Porcentajes de respuestas que no corresponden a la expectativa terica del modelo de
BELTRN.
198
199
200
201
Aglomerados muestrales
Papelera
Automvil
Insecticida
Pelcula
Financiero
Comunidades autnomas
Televisin
Venta de colchones y somieres
Menaje
Chicles
Internet
ptica
Farmacia
Aire acondicionado
Msica, discos
Veterinaria
Telefona
Comida rpida
Lcteos
Aceite
Panadera y bollera
Pastas
Aperitivos
Refrescos
Bebidas alcohlicas
Agua mineral
Colonia
Cosmticos
Servicios telfono mvil
Parques temticos
Viajes
Higiene ntima
Champs
Afeitado
Detergente ropa
Detergente vajilla
Productos limpieza
Electrodomsticos
Cadena de electrodomsticos
Tabla 3.18. Marginales: Aglomerados muestrales.
%
2,0%
14,0%
1,0%
1,0%
4,0%
4,0%
3,0%
1,0%
1,0%
1,0%
2,0%
1,0%
3,0%
4,0%
2,0%
1,0%
1,0%
3,0%
2,0%
2,0%
2,0%
1,0%
1,0%
6,0%
3,0%
1,0%
4,0%
10,0%
1,0%
3,0%
1,0%
1,0%
2,0%
1,0%
3,0%
1,0%
2,0%
2,0%
2,0%
202
TVE
Antena 3
Tele 5
Canal 9
Cadena
%
53,0%
19,0%
25,0%
3,0%
Distribucin msica
%
13,0%
3,0%
1,0%
14,0%
4,0%
2,0%
63,0%
203
Tipo de msica
%
97,7%
2,3%
204
Msica original
Msica preexistente y reconocible
Originalidad
%
75,9%
24,1%
Objetiva
Subjetiva
Descriptiva
205
Presencia musical
%
9,2%
2,3%
88,5%
Objetivo
Subjetivo
Descriptivo
Sin ruido
Presencia de ruido
%
35,0%
3,0%
15,0%
47,0%
206
Objetivo
Subjetivo
No hay silencio
Tabla 3.25. Presencia y tipo de silencio en los anuncios.
S
No
Recurso contraste
%
6,1%
93,9%
S
No
Recurso golpe
musical
%
17,3%
82,7%
207
S
No
Recurso golpe
silencio
%
19,2%
80,8%
208
Recurso
encadenado
%
10,1%
89,9%
S
No
S
No
Recurso fundido
musical
%
15,2%
84,8%
S
No
No
S
209
Presencia de
eslogan sonoro
%
77,0%
23,0%
Efecto sonoro
Msica
210
Vocal
Instrumental
Distincin
vocal/instrumental
%
34,5%
65,5%
Serie
%
5,7%
2,3%
8,0%
83,9%
211
Estilo
%
1,1%
26,4%
16,1%
2,3%
11,5%
4,6%
35,6%
2,3%
Clasicismo
New age
Jazz, ragtime...
Soul
Rock
Popular
Pop, disco...
Otros
Tabla 3.36. Estilo musical utilizado.
Simple
Complejo
Simplicidad
%
82,8%
17,2%
Textura
%
3,5%
81,2%
15,3%
212
S
No
Presencia de un climax
%
23,9%
76,1%
Cualidad tensional
%
21,6%
78,4%
Crecimiento
Crecimiento y cada
Neutro
213
Orientacin dinmica
%
22,7%
12,5%
64,8%
S (no previsible)
No (previsible)
Ambigedad
%
25,0%
75,0%
214
Binario
Ternario
Otro
Comps
%
93,2%
3,4%
3,4%
Regular
Irregular
Percusivo o marcado
Ritmo
%
25,0%
3,4%
71,6%
215
Tempo
%
2,3%
12,5%
46,6%
37,5%
1,1%
Largo-larguetto
Adagio-andante
Moderatto
Allegro
Presto-prestissimo
Tabla 3.45. Tempo (velocidad) de la msica.
Libre
Estricto
Libertad respecto
al pulso
%
28,4%
71,6%
Regular
Irregular
Tabla 3.47. Tipo de fraseo.
Fraseo
%
78,4%
21,6%
216
Legatto
Normal
Stacatto
Suavidad
%
27,6%
63,2%
9,2%
Alta
Media
Mixta
Tesitura
%
32,6%
65,1%
2,3%
217
Clido
spero
Claro
Incisivo
Opaco
Mixto
Timbre
%
39,1%
19,5%
8,0%
27,6%
1,1%
4,6%
218
La
Lab
Si
Sib
Do
Do#
Re
Mi
Mib
Fa
Sol
Sol#
Tonalidad
%
11,9%
2,4%
8,3%
3,6%
19,0%
1,2%
10,7%
10,7%
7,1%
10,7%
13,1%
1,2%
Mayor
Menor
Atonal
Modal
Armona
%
67,1%
25,9%
1,2%
5,9%
Simple
Llena
Compleja, sonidos extraos
219
Orquestacin
%
62,5%
17,0%
20,5%
220
Inicial Extraccin
POSITIVO
1,000
,876
NEGATIVO
1,000
,729
GRANDEZA
1,000
,850
AFLICC
1,000
,660
EXCITAC
1,000
,916
IRONIA
1,000
,985
VIVACI
1,000
,922
QUIETUD
1,000
,880
ESFUERZO
1,000
,564
MAGNITUD
1,000
,963
ELEGAN
1,000
,944
IRREAL
1,000
,890
Autovalores iniciales
Componente
Total
% de la
varianza
% acumulado
Total
Total
% de la
varianza
% acumulado
% de la
varianza
% acumulado
4,988
41,564
41,564
4,988
41,564
41,564
4,970
41,420
41,420
2,868
23,899
65,463
2,868
23,899
65,463
2,334
19,447
60,867
1,231
10,261
75,724
1,231
10,261
75,724
1,653
13,775
74,641
1,094
9,120
84,844
1,094
9,120
84,844
1,224
10,203
84,844
0,83
6,942
91,786
0,46
3,818
95,605
0,18
1,537
97,142
0,13
1,113
98,255
0,09
,743
98,998
10
0,07
,602
99,600
11
0,03
,278
99,877
12
0,02
,123
100,000
221
Componente
1
EXCITACIN
,242
,248
-,940
QUIETUD
,907
ELEGANCIA
,906
IRREALIDAD
-,857
NEGATIVO
-,821
POSITIVO
2
-,224
,361
,794
,459
GRANDEZA
,914
ESFUERZO
,698
,216
MAGNITUD
,672
-,302
,645
,278
-,536
VIVACIDAD
,329
,670
AFLICCIN
,522
-,558
IRONIA
,260
,940
,298
222
Componente
1
EXCITAC
-,923
ELEGAN
,905
QUIETUD
,886
IRREAL
-,863
NEGATIVO
-,834
POSITIVO
,833
,226
VIVACI
,375
,871
,333
-,251
,237
,712
,582
ESFUERZO
,662
,312
,476
,227
,361
GRANDEZA
AFLICC
-,645
MAGNITUD
IRONIA
,964
,987
223
224
Grandeza (0,582)
Tenemos por ltimo que el componente restante se refiere principalmente
a la variable "Irona".
Recopilando lo visto hasta aqu, tenemos que en el input del anlisis
factorial hemos utilizado variables construidas de forma operativa en dos grandes
apartados, siguiendo el modelo de BELTRN:
Variables que se refieren a estados de nimo. ("Sentido anmico")
Variables que sugieren imgenes mentales ("Sentido imitativo")
Estos repertorios lingsticos, tratados empricamente y estudiados en la
realidad, se han reorganizado en el anlisis factorial alrededor de las tres
dimensiones caractersticas del diferencial semntico de OSGOOD, SUCI y
TANNENBAUM (1957): Evaluacin, Potencia y Actividad, ms una dimensin
adicional que contempla lo que BELTRN denomina como Irona.
El diferencial semntico de OSGOOD es bsicamente una escala psicolgica
que se utiliza para evaluar objetos psicolgicos, como por ejemplo la idea de
Estado. Tambin es muy utilizado en publicidad. DANE (1990) lo define como una
escala diseada para medir el significado psicolgico de conceptos a lo largo de
las tres dimensiones citadas:
"The semantic differential scale is designed to measure the
psycological meaning of concepts along three different dimensions:
evaluation, potency, and activity."
(DANE, 1990, 277)
225
Como nos explica este autor, la escala del diferencial semntico mide lo
que el individuo cree que es un concepto, no lo que el concepto es en s, es decir,
mide su significado subjetivo.
Tambin nos explica a qu se refiere cada una de las dimensiones de la
escala:
"Evaluation refers to the overall positive or negative meaning
attached to the concept. Such labels as "good", "bad", "attractive",
and "dirty" are part of the evaluation dimension. Potency includes
such labels as "strong", "weak", "superior" and "useful". Activity
refers to the extent to which the concept is associated with action or
motion. Such labels as "fast", "slow", "active", "passive" and
"deliberate" qualify for the activity dimension."
(DANE, 1990, 278)
226
As pues, en tanto que a travs del anlisis factorial nos hemos encontrado
con que los componentes obtenidos se corresponden con el diferencial semntico
de OSGOOD, SUCI y TANNENBAUM, estamos en condiciones de construir una escala a
partir de las puntuaciones obtenidas en las variables pertenecientes a cada factor.
Como aplicacin prctica, aplicamos esta escala a cada uno de los anuncios, de
forma que al cruzar estas nuevas variables con los aglomerados muestrales
obtenemos la combinacin de valores de la tabla , que se incluye a continuacin:
Aglomerados muestrales
227
Evaluacin
Potencia
Actividad
Papelera
80,0
72,5
65,0
Automvil
63,1
68,1
56,7
Insecticida
53,3
50,0
50,0
Pelcula
61,7
50,0
55,0
Financiero
74,4
80,0
65,8
Comunidades autnomas
75,8
68,8
61,9
Televisin
68,3
70,0
60,8
Menaje
76,7
75,0
70,0
Internet
51,7
77,5
75,0
ptica
76,7
65,0
62,5
Farmacia
81,7
61,7
52,5
Aire acondicionado
76,7
67,5
56,3
Msica, discos
65,8
70,0
72,5
Veterinaria
63,3
50,0
42,5
Telefona
50,0
60,0
50,0
Comida rpida
56,7
63,3
64,2
Lcteos
71,7
85,0
77,5
Aceite
85,0
75,0
56,3
Panadera y bollera
70,8
57,5
58,8
Pastas
93,3
75,0
62,5
Refrescos
70,0
67,5
61,7
Bebidas alcohlicas
55,0
70,0
63,8
Agua mineral
73,3
65,0
62,5
Colonia
67,1
73,8
60,0
Cosmtico
74,0
71,9
58,1
68,3
65,0
65,0
Parques temticos
55,6
91,7
73,3
Viajes
65,0
90,0
80,0
Higiene ntima
63,3
60,0
62,5
Champs
63,3
70,0
60,0
Afeitado
68,3
75,0
65,0
Detergente ropa
41,7
65,0
56,3
Detergente vajilla
53,3
80,0
75,0
Productos limpieza
49,2
70,0
70,0
Electrodomsticos
76,7
70,0
66,3
Cadena de electrodomsticos
60,0
82,5
73,8
228
Aglomerados muestrales
229
Evaluacin
Pastas
93,3
Aceite
85,0
Farmacia
81,7
Papelera
80,0
Electrodomsticos
76,7
Aire acondicionado
76,7
ptica
76,7
Menaje
76,7
Comunidades autnomas
75,8
Cosmtico
74,0
Agua mineral
73,3
Panadera y bollera
70,8
Refrescos
70,0
68,3
Higiene ntima
63,3
Veterinaria
63,3
Pelcula
61,7
Cadena de electrodomsticos
60,0
Insecticida
53,3
Evaluacin
Financiero
74,4
Afeitado
68,3
230
Aglomerados muestrales
Evaluacin
Televisin
68,3
Colonia
67,1
Champs
63,3
Automvil
63,1
Potencia
Parques temticos
91,7
Viajes
90,0
Lcteos
85,0
Cadena de electrodomsticos
82,5
Detergente vajilla
80,0
Financiero
80,0
Internet
77,5
Afeitado
75,0
Colonia
73,8
Productos limpieza
70,0
Champs
70,0
Bebidas alcohlicas
70,0
Televisin
70,0
Automvil
68,1
Detergente ropa
65,0
Telefona
60,0
231
Potencia
Pastas
75,0
Aceite
75,0
Menaje
75,0
Papelera
72,5
Cosmtico
71,9
Productos limpieza
70,0
Msica, discos
70,0
Comunidades autnomas
68,8
Refrescos
67,5
Aire acondicionado
67,5
Agua mineral
65,0
ptica
65,0
Comida rpida
63,3
Farmacia
61,7
Aglomerados muestrales
Actividad
Msica, discos
72,5
Productos limpieza
70,0
Comida rpida
64,2
232
Actividad
Viajes
80,0
Lcteos
77,5
Detergente vajilla
75,0
Internet
75,0
Cadena de electrodomsticos
73,8
Parques temticos
73,3
65,0
Bebidas alcohlicas
63,8
Higiene ntima
62,5
Panadera y bollera
58,8
Detergente ropa
56,3
Pelcula
55,0
Telefona
50,0
Insecticida
50,0
233
234
Aglomerados
Evaluacin
Potencia
Actividad
Aceite
85,000
75,000
56,250
Afeitado
68,333
75,000
65,000
Agua mineral
73,333
65,000
62,500
Aire acondicionado
76,667
67,500
56,250
Automviles
63,077
68,077
56,731
Bebidas
55,000
70,000
63,750
Cadena de electrodom
60,000
82,500
73,750
Champs
63,333
70,000
60,000
Colonia
67,083
73,750
60,000
Comida rpida
56,667
63,333
64,167
Comunidad Autnoma
75,833
68,750
61,875
Cosmticos
73,958
71,875
58,125
Detergente ropa
41,667
65,000
56,250
Electrodomsticos
76,667
70,000
66,250
Farmacia
81,667
61,667
52,500
Financieros
74,444
80,000
65,833
Higiene ntima
63,333
60,000
62,500
Insecticida
53,333
50,000
50,000
Internet
51,667
77,500
75,000
Lcteos
71,667
85,000
77,500
Menaje
76,667
75,000
70,000
Msica, discos
65,833
70,000
72,500
ptica
76,667
65,000
62,500
Panadera y bollera
70,833
57,500
58,750
Papelera
80,000
72,500
65,000
Parques temticos
55,556
91,667
73,333
Pastas
93,333
75,000
62,500
Pelcula
61,667
50,000
55,000
Productos limpieza
49,167
70,000
70,000
Refrescos
70,000
67,500
61,667
Servicios telfono m
68,333
65,000
65,000
Telefona
50,000
60,000
50,000
Televisin
68,333
70,000
60,833
Veterinaria
63,333
50,000
42,500
Viajes
65,000
90,000
80,000
Detergente vajilla
53,333
80,000
75,000
Aglomerados
Evaluacin
Margen activo
2400,785
235
Potencia
2509,119
Actividad
2268,814
Puntuacin en la dimensin
Contribucin
De los puntos a la
De la dimensin a la inercia
inercia de la dimensin del punto
Segmento
,030
-,409
-,338
,001
,052
,100
,805
,195
1,000
Afeitado
,029
0,04
-,097
,000
,001
,008
,333
,667
1,000
Agua mineral
,028
-,205
,146
,000
,012
,017
,848
,152
1,000
Aire acondicionado
,028
-,332
-,139
,000
,032
,016
,942
,058
1,000
Automviles
,026
-,014
-,177
,000
,000
,024
,017
,983
1,000
Bebidas
,026
,293
-,007
,000
,023
,000
1,000
,000
1,000
Cadena de electrodom
,030
,386
-,059
,000
,046
,003
,992
,008
1,000
Champs
,027
,043
-,122
,000
,001
,012
,259
,741
1,000
Colonia
,028
-,004
-,231
,000
,000
,043
,001
,999
1,000
Comida rpida
,026
,189
,245
,000
,009
,045
,627
,373
1,000
Comunidad Autnoma
,029
-,224
,009
,000
,015
,000
,999
,001
1,000
Cosmticos
,028
-,198
-,218
,000
,012
,039
,700
,300
1,000
Detergente ropa
,023
,531
-,151
,001
,066
,015
,972
,028
1,000
Electrodomsticos
,030
-,171
,111
,000
,009
,011
,871
,129
1,000
Farmacia
,027
-,564
-,069
,001
,090
,004
,995
,005
1,000
Financieros
,031
-,030
-,203
,000
,000
,037
,058
,942
1,000
Higiene ntima
,026
-,034
,311
,000
,000
,073
,033
,967
1,000
Insecticida
,021
-,085
,224
,000
,002
,031
,287
,713
1,000
Internet
,028
,558
,122
,001
,091
,012
,983
,017
1,000
Lcteos
,033
,193
,003
,000
,013
,000
1,000
,000
1,000
Menaje
,031
-,076
,075
,000
,002
,005
,743
,257
1,000
Msica, discos
,029
,134
,296
,000
,005
,074
,367
,633
1,000
ptica
,028
-,275
,150
,000
,022
,018
,905
,095
1,000
Panadera y bollera
,026
-,293
,275
,000
,023
,057
,761
,239
1,000
Papelera
,030
-,227
,001
,000
,016
,000
1,000
,000
1,000
Parques temticos
,031
,552
-,347
,001
,096
,107
,877
,123
1,000
Pastas
,032
-,480
-,121
,001
,076
,014
,978
,022
1,000
Pelcula
,023
-,230
,427
,000
,013
,123
,449
,551
1,000
Productos limpieza
,026
,513
,204
,001
,072
,032
,947
,053
1,000
Refrescos
,028
-,115
,032
,000
,004
,001
,974
,026
1,000
Servicios telfono m
,028
-,062
,223
,000
,001
,040
,180
,820
1,000
Telefona
,022
,144
-,197
,000
,005
,025
,600
,400
1,000
Televisin
,028
-,061
-,081
,000
,001
,005
,619
,381
1,000
Veterinaria
,022
-,493
-,080
,001
,054
,004
,991
,009
1,000
Viajes
,033
,392
-,073
,000
,052
,005
,988
,012
1,000
Detergente vajilla
,029
,535
,045
,001
,086
,002
,998
,002
1,000
,011
1,000
1,000
Total activo
Masa
Aceite
1,000
Inercia
Total
236
Puntuacin en la dimensin
Contribucin
De los puntos a la
De la dimensin a la inercia
inercia de la dimensin del punto
Segmento
Masa
Evaluacin
,334
-,439
,013
,006
,664
,002
1,000
,000
Potencia
,350
,203
-,223
,002
,148
,502
,700
,300
1,000
Actividad
,316
,240
,233
,002
,188
,496
,750
,250
1,000
,011
1,000
1,000
Total activo
Inercia
1,000
Total
1,000
Pelcula
,4
Higiene ntima
Panadera y bollera
Msica, discos
Servicios
Insecticida
telfono m
,2
Comida rpida
Actividad
Productos limpieza
ptica
Agua mineral
Internet
Electrodomsticos
Menaje
Evaluacin
0,0
Farmacia
Veterinaria
Dimensin 2
Pastas
Detergente vajilla
Refrescos
Comunidad
Autnoma
Papelera
Lcteos Bebidas
Televisin
Aire acondicionado
Cosmticos
-,2
Cadena de electrodom
Viajes
Afeitado
Champs
Automviles
Financieros
Colonia
Detergente ropa
Telefona
Potencia
Aceite
Parques temticos
-,4
Cualidad
Segmento
-,6
-,4
-,2
-,0
,2
,4
,6
Dimensin 1
Ilustracin 3.3. Grfico del anlisis de correspondencias.
237
existen entre los puntos, de modo que las categoras similares son representadas
prximas unas a otras. A efectos prcticos, los aglomerados muestrales que tienen
puntuaciones parecidas en los tres componentes del diferencial semntico
aparecen cercanos en el grfico. A su vez, los tres componentes citados
-Evaluacin, Potencia y Actividad- aparecen en el grfico como puntos ms
tenues, alrededor de los cuales encontramos agrupados los distintos aglomerados
muestrales.
El anlisis de correspondencias nos permite tanto una visualizacin ptima
de las relaciones existentes como la caracterizacin polar de los diferentes
aglomerados, de tal forma que si atendemos a la ordenacin de las dimensiones de
primer orden podemos apreciar cmo la dimensin 1 de segundo orden expresa la
serie Evaluacin-Potencia-Actividad, mientras que la dimensin 2 de segundo
orden expresa la secuencia Potencia-Evaluacin-Actividad. De este modo
podemos construir el siguiente mapa de coordenadas que esclarece la
interpretacin del grfico de la ilustracin 3.3:
238
Actividad
Evaluacin
Potencia
Dimensiones
Evaluacin
Potencia
Actividad
239
4. Conclusiones
A lo largo de este trabajo se ha puesto de manifiesto la importancia de la
msica en el campo de la comunicacin audiovisual y la publicidad. La msica,
como cualquier arte, tiene implicaciones sociolgicas que estn por encima de un
mero carcter esttico.
As, a lo largo de la historia y ya desde su origen se ha credo en la
capacidad de la msica para influir, en mayor o menor medida, sobre las personas.
Los griegos mantenan en su doctrina del Ethos que la msica poda, en base a su
cualidad expresiva y emocional, afectar al carcter, a la voluntad y a la conducta
de los seres humanos, y que diferentes tipos de msica podan alterarlos tambin
de diferentes maneras. De hecho, esto conllevaba para los griegos importantes
implicaciones polticas junto con una gran importancia de la msica en la
educacin y la formacin del carcter.
La capacidad de la msica para influir sobre las personas viene dada por la
relacin ntima que existe entre sta y el lenguaje, pudiendo la msica, en
determinadas circunstancias, describir y transmitir sentimientos y emociones de
forma ms eficiente que el propio lenguaje. En este sentido, la Doctrina de los
afectos en el Barroco considera que la msica se modela segn figuras
240
241
242
243
244
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5. Referencias bibliogrficas
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6. Anexos
257
258
259
Id. 1
Producto: Cuadernos Rubio
Descripcin: En la imagen vemos a un nio que est estudiando con los
cuadernos Rubio. La imagen se funde con otra de este mismo
nio, ya adulto, enseando a su hijo a leer con estos mismos
cuadernos. El eslogan es: Las cosas importantes no cambian.
Observaciones: Msica suave, clsica, que transmite el sentimiento de
nostalgia por la niez. La msica refuerza la imagen nostlgica.
260
Id. 2
Producto: McDonalds
Descripcin: El modelo est sentado en una mesa de un restaurante
McDonalds. Trata repetidamente de morder una hamburguesa,
pero fracasa en sus intentos debido al tamao especialmente
grande de la misma, que no le cabe en la boca.
Observaciones: La msica con instrumentos de viento-metal estilo
"charlestn" ayuda a dar un carcter gracioso a la situacin.
261
Id. 3
Producto: Automvil Peugeot 307
Descripcin: En medio de un desierto, en Egipto, un hombre observa unas
pirmides (una de las 7 maravillas del mundo) a travs de unos
prismticos. En ese momento descubre un coche que se aproxima.
Es el Peugeot 307, que aparecer tambin junto a otras de las
maravillas del mundo envuelto en un halo de misterio.
Observaciones: El halo de misterio citado en la descripcin se consigue
gracias a la utilizacin de una msica original, con ruidos extraos
y repetitivos, y una voz femenina que canta fragmentos de
melodas orientales. Destaca la irregularidad de las frases y la
originalidad de la orquestacin. El anuncio termina con el lema de
audio de la marca: el logotipo de Peugeot y un ruido similar a un
portazo.
262
Id. 4
Producto: Frigorficos Balay
Descripcin: Una mano cierra la puerta de un frigorfico. La cmara se
aleja y vemos que el frigorfico forma parte del tapizado de un
silln en el que una mujer juega con su hijo de pocos meses. Un
personaje vestido con un uniforme de la marca sujeta al beb
mientras la mujer extiende los brazos en seal de descanso. Al
finalizar, la cmara enfoca el logotipo de la marca en el uniforme
del personaje.
Observaciones: La msica es festiva, relajante, optimista, y refuerza la idea
de comodidad y facilidad.
263
Id. 5
Producto: Insecticida Cucal Microtech
Descripcin: Una mano realiza una pulsacin en la botella del insecticida.
Aparece entonces en primer plano una cucaracha mecnica, en
cuyo abdomen aparecen unos puntos rojos que simbolizan el
efecto del insecticida. La cucaracha sigue caminando. Cuando la
cucaracha se encuentra con sus compaeras de especie, a stas
tambin les aparecen los puntos rojos, representando que el
insecticida acta por contagio. Las cucarachas desaparecen de la
imagen mediante un fundido.
Observaciones: El anuncio no tiene msica, pero en la parte de audio las
cucarachas son representadas con el sonido de una maraca
agitndose de forma regular en comps binario, de forma que
cuando aparecen ms cucarachas se oyen ms maracas. A la vez,
el carcter repetitivo del sonido genera en el oyente cierta
sensacin de ansiedad.
264
Id. 6
Producto: Pelcula "Blow"
Descripcin: En el trailer, la pantalla aparece verticalmente dividida en
tres. En cada parte aparece uno de los protagonistas. Sigue una
rpida sucesin de imgenes de la pelcula, billetes, dilogo
gracioso, beso, y despus la presentacin de cada uno de los
protagonistas, que aparecen por triplicado en una pantalla
nuevamente dividida en tres partes verticalmente. El ttulo de la
pelcula aparece en blanco sobre negro y con un ligero
desplazamiento. Un par de escenas ms y la protagonista
esparciendo el polvo de la droga con un soplido finalizan este
trailer.
Observaciones: La msica estilo rock duro refuerza la imagen de pelcula
de accin protagonizada por "chicos malos". Tambin acenta el
dinamismo de las imgenes.
265
Id. 7
Producto: Automvil Hyunday Elantra
Descripcin: El automvil pasa junto a varias estaciones de servicio sin
detenerse. Las estaciones parecen abandonadas.
Observaciones: La letra de la msica dice: "soy un extrao para ti, que
pasa sin decirte nada / soy un extrao para ti, que nunca volvers
a ver", en clara irona que se refiere al mnimo consumo de
combustible del que disfruta el automvil. En este caso es la
imagen la que da sentido a la letra de la msica, a la vez que la
letra de la msica da sentido al hecho bastante comn de que un
coche pase por delante de una gasolinera. Nos encontramos ante
un buen ejemplo de anclaje.
266
Id. 8
Producto: Cadena de electrodomsticos Euronics
Descripcin: La voz en off pregunta: "Qu tenemos en comn los
italianos, los suecos y ahora tambin los espaoles?" En cada una
de las preguntas podemos observar una mujer sentada llamando
por telfono o viendo la televisin mientras su pareja plancha o
pasa el aspirador. Finalmente el factor en comn resulta ser la
cadena de electrodomsticos Euronics.
Observaciones: Msica pegadiza y de carcter tecnolgico, apropiada para
los productos anunciados.
267
Id. 9
Producto: Banca por Internet, Evolve Bank
Descripcin: Una mujer detiene un coche descapotable. De pronto se queda
pensando y cierra la capota. Segundos despus comienza a llover.
La voz en off dice: "para las personas que siempre van por
delante".
Observaciones: La msica es tranquila y de carcter tecnolgico. Se utiliza
en todos los anuncios de Evolve Bank pertenecientes a esta
campaa.
268
Id. 10
Producto: Automvil Renault Clio Community
Descripcin: El protagonista va caminando por la ciudad, de noche, y
observa que algunos de los individuos con los cuales se va
encontrando tienen un mismo smbolo grabado en la palma de la
mano. Ya por la maana el protagonista se acerca a su coche y
observa la palma de su mano: tiene el mismo signo. Aparecen
sobre fondo negro el smbolo en rojo y una leyenda: Welcome to
the community (bienvenido a la Comunidad). Hasta aqu todo
parece indicar la pertenencia del protagonista a alguna secta o
sociedad secreta. Cuando entra en el coche se puede ver que la
marca corresponde con el dibujo que explica el funcionamiento de
las marchas, en la parte superior de la palanca de cambio de
marchas del automvil, un "Renault Clio Community", quedando
de esta manera resuelto el misterio.
Observaciones: La msica le da a la imagen el carcter de misterio
necesario para crear la sensacin de ocultismo de una sociedad
secreta.
269
Id. 11
Producto: Colonia Don Algodn para hombre
Descripcin: El modelo est en medio del campo, tumbado en una hamaca.
De pronto se pone a llover. El hombre se levanta y se une a unos
amigos que van corriendo bajo la lluvia.
Observaciones: Msica dinmica y en modo mayor (alegre, despierta).
270
Id. 12
Producto: Euskadi
Descripcin: Imgenes de Euskadi tipo "postal" que se van alternando.
Predominan los paisajes nocturnos. El lema: "Euskadi, con mucho
gusto".
Observaciones: Msica de carcter popular vasco. Claro ejemplo de
msica que imprime carcter a la imagen.
271
Id. 13
Producto: Televisin satlite Va Digital
Descripcin: Sobre fragmentos de una pelcula (Astrix), ftbol y toros,
aparecen sobreimpresionadas y cubriendo toda la mitad derecha de
la pantalla las letras "esta parte NO la pagas". Aparece entonces la
imagen de marca de Va Digital en azul.
Observaciones: La msica acta como eslogan sonoro. Aparece en todos
los anuncios de Va Digital junto con la imagen de marca. En el
caso concreto de este anuncio, la msica no ha aparecido hasta que
no ha aparecido la imagen de marca, lo que indica la ntima
relacin entre esa msica y la imagen de marca.
272
Id. 14
Producto: Cadena de tiendas Beds (colchones y ropa de cama)
Descripcin: Un vendedor, dentro de una tienda Beds, asegura que en estas
tiendas conocen todas las formas de dormir. Cuando termina de
hablar da las buenas noches y se acuesta en una de las camas
expuestas en el escaparate de la tienda. Se le puede observar desde
fuera (es de noche).
Observaciones: El anuncio no tiene msica. Sin embargo, s se utilizan
recursos sonoros como la forma de hablar "en susurro" de la voz
en off o el sonido de los grillos.
273
Id. 15
Producto: Tinte de pelo Farmatint
Descripcin: Dos famosas presentadoras (Carmen Sevilla y Paula
Vzquez) se encuentran en la farmacia comprando el tinte de pelo
Farmatint, y comentan entre ellas la promocin de un colgante de
regalo al adquirir el producto.
Observaciones: Este anuncio no utiliza msica. Es un anuncio centrado en
las modelos.
274
Id. 16
Producto: Tnica Schweppes
Descripcin: Dos leopardos estn en una fiesta con todo tipo de animales.
Uno de ellos, el protagonista, le cuenta al otro (su primo) las
reglas de oro para la "jungla de asfalto". Lo ms importante: el
sabor nico de Schweppes. Cuando su acompaante le pregunta
con qu acompaarn la bebida, todos los animales huyen y el
protagonista se queja de que su primo sea un bocazas.
Observaciones: La msica es objetiva, se est escuchando en la escena. Es
tipo cocktail, elegante y sofisticada, ayudando a aportar esta
atmsfera al anuncio, al tiempo que "humaniza" a los
protagonistas. Al final, aparece la botella de Schweppes junto a un
sonido de ebullicin (el gas de la bebida) que se convierte en el
eslogan auditivo. Este eslogan aparece en todos los anuncios
actuales de la marca.
275
Id. 17
Producto: Detergente Ariel
Descripcin: Las letras 2x2 cubren toda la pantalla apareciendo en crculo
desde la derecha. La voz en off anuncia la promocin, consistente
en el regalo de dos bolsas de viaje, que llevan a la casa del
consumidor.
Observaciones: Msica muy dinmica que huye de la cadencia perfecta
(IV-V-I)40 pero que igualmente busca el equilibrio en la tnica.
276
Id. 18
Producto: Discos desmaquilladores Demak'up
Descripcin: Bsicamente el anuncio es una demostracin de los discos
desmaquilladores Demak'up por parte de una modelo.
Observaciones: La msica juvenil acta aqu en segundo plano, como
ambiente.
277
Id. 19
Producto: Colonia Agua Fresca de Adolfo Domnguez
Descripcin: La botella de colonia aparece hundindose en el agua,
rodeada de burbujas de aire, hasta que finalmente se posa en un
fondo limpio de gravilla.
Observaciones: Al igual que la botella de colonia se desplaza siempre
sumergida en el agua, hay una nota (la quinta del acorde de tnica)
que se mantiene de forma continua todo el anuncio, tocada por las
cuerdas en tesitura aguda. El piano acompaa a esta nota con una
cadencia elegante y bien elaborada que va desde la indefinicin
hasta el descanso de la tnica en modo mayor.
278
Id. 20
Producto: Lavavajillas Mistol Plus
Descripcin: Un grupo de jvenes est sentado en el saln de una casa.
Hay msica disco sonando de fondo. Han terminado una fiesta. De
pronto oyen que han llegado los padres de la anfitriona y tienen
que fregar la vajilla. Un chico (clara funcin de contraste con el
estereotipo de la limpieza ligada a la mujer) se ofrece voluntario
para limpiar utilizando el producto anunciado. Gracias al secado
rpido del producto la vajilla est limpia a tiempo. El anuncio
termina presentando el producto en primer plano (esttica de
escaparate) y volvemos a escuchar la msica del principio.
Observaciones: Cabe destacar el hecho de que la msica es al principio
objetiva (es la msica que estn escuchando los jvenes) y
descriptiva al final del anuncio (acompaa la imagen de marca).
La msica efecta una funcin de refuerzo de la imagen, al crear
el ambiente objetivo de fiesta.
279
Id. 21
Producto: Logotipos personalizados para mvil LogoMovil.com
Descripcin: En la pantalla podemos observar un mvil y el telfono de
contacto mientras una voz en off describe el servicio: logotipos y
melodas personalizados para el mvil.
Observaciones: La msica que podemos escuchar en el anuncio (la banda
sonora de la pelcula "Misin imposible") corresponde al sonido
que emiten los telfonos mviles.
280
Id. 22
Producto: Servilletas Colhogar
Descripcin: En este anuncio demostracin se nos presentan los "crculos
superabsorventes" que conforman la textura de un papel de
cocina.
Observaciones: La msica es una variacin en estilo jazz del jingle
"Colhogar, color de hogar", creado unos aos antes. En efecto, al
final del anuncio podemos escuchar este jingle.
281
Id. 23
Producto: Chicles Orbit menta fresca.
Descripcin: Un paquete de chicles est apoyado sobre una roca, junto a
una mata de menta. De pronto, la parte delantera del paquete se
abre a modo de boca y coge una hoja de menta, que despus se
traga.
Observaciones: Sin msica. Slo aparece ruido objetivo, caracterstico del
ser humano (masticar, tragar...) que humaniza al paquete de
chicles y justifica su "capacidad" para morder y tragarse una hoja
de menta.
282
Id. 24
Producto: Automvil Peugeot 206
Descripcin: El protagonista, despus de ver el reflejo del sol en un coche,
no puede evitar ver delante de l la imagen fantasmal del coche
mientras camina. Una voz en off define lo que es un espejismo.
Los colores clidos nos insinan la alta temperatura ambiente. El
protagonista choca con otra persona que estaba teniendo la misma
visin. Finalmente puede ver el coche directamente, sin el reflejo.
Observaciones: El ritmo latino de la msica y la instrumentacin de la
parte percusiva con sonidos tropicales refuerza la idea de la
elevada temperatura. La letra "ay, ay, ay, ay, ay" nos sugiere que
algo le est pasando al protagonista. Se debe destacar tambin la
utilizacin de un eslogan sonoro al aparecer la imagen de marca.
283
Id. 25
Producto: Postre lcteo desnatado Pascual Efecto Bfidus
Descripcin: Dos mujeres aparecen sentadas en una mesa. Una de ellas est
comiendo de tres envases de postre lcteo (un desnatado, uno con
fibra y uno con bfidus) con aire estresado. La otra disfruta
tranquilamente de un solo producto que incorpora las ventajas de
los tres que est tomando la otra modelo.
Observaciones: La msica aparece en un segundo plano y slo se oye
claramente al final del anuncio.
284
Id. 26
Producto: Servicio de Internet para empresas Iddeo de Retevisin
Descripcin: Un hombre vestido de ejecutivo (una empresa) est de pie en
medio de un campo de trigo cruzado por una carretera (Internet)
por la que van pasando varios autobuses, uno lento, otro
estrafalario, que representan las distintas alternativas para
"subirse" a Internet. Es entonces cuando aparece un blido de
color violeta (color corporativo de Retevisin), con un nico
asiento de acompaante (alternativa personalizada y rpida para
las empresas). El empresario se sube al vehculo y ste sale a gran
velocidad.
Observaciones: Al principio la msica es lenta y pesada. Cuando aparece
el vehculo de Iddeo se vuelve ms dinmica, al tiempo que se
hace reconocible: Toda la msica es una variacin del tema
asociado a su imagen de marca. La msica slo se hace
reconocible cuando aparece el vehculo de Iddeo, trayendo as a
nuestra mente la imagen de marca de Retevisin al tiempo que nos
permite comprender el resto de la msica.
285
Id. 27
Producto: Detergente Calgonit
Descripcin: Tpico anuncio producto, se nos muestra la composicin de
un detergente en pastillas para lavavajillas.
Observaciones: Destacaremos aqu la utilizacin del efecto "cortina" para
reforzar la imagen de brillo que va a circular por cada una de las
copas que aparecen en pantalla.
286
Id. 28
Producto: Leche Pascual Flor
Descripcin: La accin se desarrolla en un aula. En la pizarra aparecen
escritas las palabras "nutricin" y "leche". La profesora pregunta
al grupo de alumnos componentes de la leche. Una nia nombra el
calcio, y al preguntar a un nio distrado, ste responde: "flor" (el
componente aadido al producto anunciado). Despus aparece la
maestra en su casa dando a sus hijos esta leche con flor. Para
finalizar, un hombre vestido con una bata blanca (mdico?)
recomienda en nombre de la Asociacin Espaola de Odontologa
el consumo de flor para favorecer la salud dental.
Observaciones: El anuncio no tiene msica. En cuanto al audio, destacar el
cambio de resonancia en los tres ambientes (aula, hogar, centro
odontolgico) y la utilizacin de un eslogan sonoro junto a la
imagen de marca al final del anuncio.
287
Id. 29
Producto: Limpiador Harpic Espuma UltraActiva
Descripcin: Una mujer vestida con un mono de cuero al estilo "agente
especial" se dispone a limpiar la suciedad de un W.C. utilizando el
producto anunciado.
Observaciones: La msica es bsicamente percusiva, reforzndose as el
carcter de escena de accin.
288
Id. 30
Producto: Monturas (gafas) "al aire" de Vision Lab
Descripcin: Un hombre de unos 55-60 aos saca una botella de refresco
de una mquina expendedora que hay en la calle. Se sube las gafas
(aparece aqu el producto anunciado). Comprueba que no hay
abridor disponible as que la abre utilizando sus dientes. Cuando
se va, unos jvenes apoyados en la pared lo miran con una mezcla
de sorpresa y admiracin. Aparece al final el logotipo de Vision
Lab.
Observaciones: La msica aparece nicamente al final del anuncio.
Batera, guitarra elctrica y sonidos tipo rap acentan el concepto
de juventud.
289
Id. 31
Producto: Aceite de oliva Coosur
Descripcin: La voz en off indica que la calidad del aceite anunciado se
debe tanto a los cultivos de olivo como a cada persona que
participa en el proceso de elaboracin. El ejemplo nos muestra a
un catador de aceite y a varios modelos vestidos de cientfico, para
acabar con un sonriente y joven agricultor junto a un olivo.
Observaciones: La msica es suave y con una nota mantenida a lo largo de
todo el anuncio y que le da unidad.
290
Id. 32
Producto: Aceite de oliva Arteoliva
Descripcin: La voz en off recuerda la recomendacin de la Unin Europea
de proteger el aceite de oliva de la luz y el aire para evitar la
prdida de vitamina E. En la imagen vemos una botella de aceite,
de plstico, y bajo ella, en otro marco de la pantalla, la leyenda
"vitamina E" que se va degradando. Al tapar con un brick de la
marca la botella, las palabras "vitamina E" vuelven a aparecer con
toda su definicin.
Observaciones: Este anuncio no presenta msica.
291
Id. 33
Producto: Vitaminas Pharmaton Complex
Descripcin: En estados carenciales, cuando se necesita un empujn para
seguir con el ritmo de la vida diaria, "Pharmaton Complex se
nota". Esto es lo que nos van contando uno a uno y por partes los
modelos que van saliendo en el anuncio, cada uno de ellos en una
ocupacin cotidiana. Al final el eslogan "se nota" lo dicen todos
juntos mostrando la caja a la cmara.
Observaciones: La msica est en modo mayor, con un ritmo country
alegre y percusivo. Es rtmica, vital, en consonancia con el
producto anunciado.
292
Id. 34
Producto: Parque temtico Port Aventura
Descripcin: Las imgenes nos muestran varios momentos de diversin en
el parque temtico. Principalmente podemos ver la montaa rusa y
atracciones acuticas. Aparece al principio y al final la mascota
adoptada: el Pjaro Loco (personaje de dibujos animados creado
por Walter Lantz).
Observaciones: Durante la mayor parte del anuncio predomina el sonido de
las exclamaciones y gritos de quienes se estn divirtiendo con las
atracciones, as como ruido descriptivo aadido. Al final destaca la
aparicin de la msica propia de la imagen de marca de este
parque temtico de atracciones.
293
Id. 35
Producto: Viajes Marsans
Descripcin: Una mujer sumergida en el agua levanta, en posicin
invertida, sus piernas en vertical, y sobre la pantalla aparece
sobreimpresionado el 10% de descuento que se puede conseguir
con Viajes Marsans para ir a Port Aventura.
Observaciones: La msica corresponde con la imagen de marca de Port
Aventura. Este anuncio se emiti inmediatamente despus del
dedicado al Parque Temtico.
294
Id. 36
Producto: Aire Acondicionado Haier
Descripcin: En una toma cenital se observa a una mujer que se lanza
desde un trampoln a una piscina. Mediante una transformacin
(morphing) la piscina se transforma en el aparato de aire
acondicionado y el trampoln en el mando a distancia.
Observaciones: La msica es tipo jazz lento. Muy elegante y reposada.
295
Id. 37
Producto: Disco Ahora '01
Descripcin: Dos jvenes observan a travs de un agujero en la pared a su
vecina, que avanza hacia ellos con un martillo en la mano. Con el
martillo atraviesa la pared y va hacia ellos mostrndoles el disco
Ahora '01
. Los jvenes gritan "wassup!" (un grito de moda).
Observaciones: Como es normal en este gnero de publicidad, la msica
del anuncio se corresponde con la del disco.
296
Id. 38
Producto: Pan de molde Bimbo
Descripcin: Un padre espera a su hijo con su merienda en la puerta del
colegio. Pero le resulta tan tentador que termina comindose la
merienda de su hijo ante la censuradora mirada de una mujer que
tambin espera a su hijo. Cuando sale el hijo, el padre se excusa y
le promete prepararle otra merienda con pan Bimbo. El eslogan:
"Bimbo: quin puede resistirse!"
Observaciones: Msica pop de fondo. Concluye junto con el anuncio.
297
Id. 39
Producto: Pastas Gallo
Descripcin: La actriz Lydia Bosch va paseando por la ciudad, contando al
espectador que siempre compra todo de la mejor calidad, y la
pasta, Gallo. "La pasta de siempre, rellena como nunca".
Observaciones: Pastas Gallo tambin lleva asociada una meloda que sirve
de eslogan auditivo.
298
Id. 40
Producto: Crema antimanchas Diadermine
Descripcin: La modelo aparta con la mano un envase de maquillaje y
pone en su lugar la crema antimanchas anunciada.
Observaciones: Msica percusiva en tiempo moderado. Crea un ambiente
actual pero reposado.
299
Id. 41
Producto: Aceitunas rellenas de anchoa Fragata
Descripcin: Una mano saca una aceituna de su envase. Al situarla junto a
una pecera, la aceituna empieza a agitarse hasta que escapa de la
mano y salta dentro de la pecera, donde comienza a actuar como
un pez. Con esto el anuncio se representa la frescura de la anchoa
que rellena la aceituna.
Observaciones: No hay msica, pero se utiliza el ruido del chapoteo junto
a la imagen de marca.
300
Id. 42
Producto: Crema Vitesse accin lifting
Descripcin: Aparece un rostro con las seales en color negro que el
cirujano realiza antes de una operacin de ciruga esttica. El
producto anunciado ofrece un lifting sin ciruga, por lo que al
pasar la crema por la cara se eliminan las marcas, que ahora son
blancas. Al final la modelo est cmodamente sentada en claro
contraste con la incmoda situacin inicial.
Observaciones: La msica se escucha muy discretamente, como fondo del
anuncio.
301
Id. 43
Producto: Detergente Micolor Negro Mgico
Descripcin: El anuncio comienza con la frase "Micolor presenta..."
dndonos un ambiente de pelcula. El Conde Drcula va a atacar a
una mujer durmiendo. Cuando sta se despierta y ve al siniestro
personaje grita y luego se echa a rer: podemos observar que la
ropa de color negro se ha decolorado hacia un gris que contrasta
con el negro de la capa. El producto anunciado permite conservar
el color negro de la ropa.
Observaciones: La msica es atonal, de ritmo irregular y con una gran
tensin. Nos sita en la atmsfera de una pelcula de terror.
302
Id. 44
Producto: Tinte Farmatint (II)
Descripcin: Las actrices Paula Vzquez y Carmen Sevilla se encuentran
en una farmacia y comparten las bondades del tinte Farmatint.
Observaciones: Sin msica. Sonido objetivo.
303
Id. 45
Producto: Antipulgas para perros Program
Descripcin: Una mujer habla de las distintas posibilidades para eliminar
las pulgas de su perro. Al escucharlas, el perro pone cara de
asustado de una forma muy cmica, hasta que la mujer habla del
producto anunciado, momento en el que el perro parece estar ms
conforme.
Observaciones: La msica aparece solamente acompaando las muecas del
perro para potenciar el carcter cmico de esas imgenes.
304
Id. 46
Producto: Minicroisants Chipita
Descripcin: Aparecen varias escenas cotidianas y de trabajo en las que los
modelos consumen los minicroisants Chipita.
Observaciones: Msica muy dinmica.
305
Id. 47
Producto: Gel Body Aromaterapia
Descripcin: Una mujer se ducha en medio de un invernadero rodeada de
plantas.
Observaciones: Msica tranquila y relajante tipo new-age.
306
Id. 48
Producto: Detergente Coln efecto leja
Descripcin: Una mujer consigue aparcar a la primera y mira de reojo al
hombre que la acompaa. Podemos or: "Conseguirlo a la primera
es cuestin de habilidad". Al salir del coche, el hombre mete el pie
en un charco (contraste habilidad-torpeza). La mujer consigue
quitar la mancha a la primera con el detergente anunciado.
Observaciones: Sin msica. Sonido objetivo.
307
Id. 49
Producto: Aire acondicionado Fujitsu.
Descripcin: Frente a un aparato de aire acondicionado hay varios
micrfonos y sobre ellos hay posadas mariposas. Cuando las
mariposas levantan el vuelo, los micrfonos amplifican el batir de
sus alas, y sin embargo, son incapaces de detectar el sonido del
aparato de aire acondicionado porque ste no lo produce.
Observaciones: Este anuncio destaca por utilizar de forma descriptiva el
sonido y el silencio.
308
Id. 50
Producto: Refresco Radical - gafas Vision Lab
Descripcin: La cmara se sita como los ojos del protagonista mostrando
lo que ste ve. El protagonista est bebiendo un refresco (Radical)
y al levantar la cabeza es deslumbrado por el sol. El anuncio se
centra en una promocin por la cual el refresco Radical regala
unas gafas en Vision Lab.
Observaciones: La msica aparece junto a la imagen de marca. Desde el
principio esta marca ha utilizado la msica de la banda Dover, de
forma que esta msica caracteriza al producto.
309
Id. 51
Producto: Bronceador Delial
Descripcin: Una mujer se dispone a darse un bao en la playa. En la
orilla, tres hombres que no son precisamente prototipos de belleza
masculina ponen en "peligro" la intimidad de la baista al actuar
como "mirones". Entonces, una enorme botella del producto
anunciado cae sobre el borde de la playa interponindose entre la
baista y los hombres. La voz en off afirma que el producto
tambin es refrescante. Los hombres aparecen empapados por la
salpicadura de la cada del producto. Uno de ellos tiene un pulpo
en la cabeza (atribucin de ridculo). Suben el volumen de la radio
que estaban escuchando y se mueven al ritmo de la msica.
Observaciones: La msica que aparece es objetiva, producida por la radio
que los baistas tienen encendida. El estilo de msica (reggae)
ayuda a crear un ambiente festivo y vacacional.
310
Id. 52
Producto: Telepizza
Descripcin: Un repartidor de Telepizza baja de un furgn blindado
portando dos sacas de dinero con el logotipo de Telepizza. A
continuacin aparece el presentador Juan Imedio anunciando la
"promocin del milln" de Telepizza.
Observaciones: La msica slo se escucha al final del anuncio, a modo de
"xito orquestal" en modo mayor.
311
Id. 53
Producto: Automvil Nissan Primera. Concesionarios.
Descripcin: Una sugerente modelo afirma en actitud seductora (lenguaje
corporal) que no puede contar lo que est pasando en los
concesionarios Nissan en los veinte segundos del anuncio y
sugiere ir a Nissan. A continuacin aparecen imgenes de los
coches de la marca. Por ltimo aparece el logotipo y de nuevo la
modelo sugiere ir a Nissan.
Observaciones: Al principio del anuncio no hay msica. Cuando aparecen
en escena los automviles comienza a sonar la msica, tipo pop en
modo mayor, y contina hasta el final del anuncio.
312
Id. 54
Producto: Aire acondicionado Panasonic
Descripcin: Aparece una imagen del cielo, y las nubes van cambiando de
posicin tapando y destapando el sol a la vez que se oye un pitido
electrnico. Suena la voz del padre pidiendo a su hijo que deje de
jugar con el mando del aire acondicionado, el origen de ese
extrao comportamiento en el clima.
Observaciones: El nico efecto sonoro del anuncio es el pitido electrnico
del mando del aire acondicionado. Tambin se oye de fondo ruido
de cubiertos.
313
Id. 55
Producto: Aspirina
Descripcin: La nica imagen del anuncio es una caja de aspirinas sobre
fondo negro. La voz en off habla de las ventajas de la aspirina, que
el consumidor puede conocer hablando con el farmacutico. En
este sentido, Aspirina hace un guio a las farmacias tras la
"guerra"
desatada
al
liberalizarse
la
venta
de
algunos
314
Id. 56
Producto: Nivea Visage
Descripcin: Una modelo sonre bajo el agua. El anuncio publicita la
capacidad hidratante del producto. Predomina el color azul.
Observaciones: La msica est basada principalmente en un ritmo base
sobre el que se han aadido sonidos sintetizados y efectos
especiales (como ecos) que sugieren las sensaciones que se
experimentan debajo del agua.
315
Id. 57
Producto: Tinte para el pelo Schwarzkopf
Descripcin: Al principio del anuncio unos rubes cubren toda la pantalla.
Van despejando progresivamente el centro, acompaados del un
ruido de "cortinilla", y dejan ver el logotipo de la marca. Aparece
una elegante modelo mostrando su pelo tintado. Al final el perfil
negro del rostro en el logotipo de la marca crece hasta cubrir toda
la pantalla dejando paso mediante un fundido al rostro de la
modelo.
Observaciones: la msica no aparece junto a la marca, sino al aparecer la
modelo (resultado del producto). La msica utilizada recuerda por
su estilo a las bandas sonoras de las pelculas de James Bond, el
agente 007.
316
Id. 58
Producto: Disco Caribe Mix 2001
Descripcin: La pantalla aparece dividida en tres marcos. El anuncio utiliza
imgenes caribeas y festivas para anunciar el disco.
Observaciones: La msica corresponde con la contenida en el disco.
317
Id. 59
Producto: Parque temtico Terra mtica
Descripcin: Anuncio del parque temtico en el que se pueden ver
intercaladas imgenes de aventura y atracciones del parque.
Observaciones: Destaca la orquestacin con sonidos sintetizados que crean
una atmsfera fantstica. Podemos escuchar un trueno al aparecer
el logotipo de Terra Mtica al final del anuncio.
318
Id. 60
Producto: Televisin Espaola
Descripcin: Se anuncia un programa de Televisin Espaola: Te Vas a
Enamorar, cuyas iniciales son las del ente pblico (TVE). La
leyenda aparece sobre un fondo azul de cielo y mar, color
corporativo de Televisin Espaola.
Observaciones: La msica es veraniega y alegre (un reggae).
319
Id. 61
Producto: Vino Blanc Pescador
Descripcin: Aparece la imagen serena de un pescador con barba blanca y
pipa. La voz en off cuenta que toda su vida gira alrededor del mar,
y que slo una cosa le interesa en la tierra: el producto anunciado.
Observaciones: El anuncio no tiene msica. El sonido del mar (oleaje,
gaviotas, etc.) se utiliza como fondo del anuncio, hasta que
aparece el producto anunciado, momento en el que el sonido de
fondo se interrumpe.
320
Id. 62
Producto: Automvil Fiat Punto
Descripcin: El modelo deja la compra dentro del coche y conecta el aire
acondicionado para que los alimentos se conserven frescos, a
modo de nevera.
Observaciones: La msica es simplemente un ritmo percusivo de fondo,
estilo msica disco.
321
Id. 63
Producto: Tampones Tampax
Descripcin: En la imagen aparece el producto, con su aplicador, rodeado
de ptalos de flores que giran alrededor de l dando a entender su
suavidad.
Observaciones: La msica est en modo menor, pero resulta festiva al
seguir el estilo de un mambo.
322
Id. 64
Producto: Comunitat Valenciana - Programa Moderniza
Descripcin:
El anuncio
hace pblica la
modernizacin
de la
323
Id. 65
Producto: Generalitat Valenciana. Plan de humanizacin de la Sanidad
Descripcin: El anuncio es un compendio de imgenes amables en las que
aparecen mdicos y pacientes sonrientes y en armona.
Observaciones: La msica de fondo es suave, orquestal, estilo banda
sonora.
324
Id. 66
Producto: Programa Furor
Descripcin: El anuncio es de un programa de Antena 3. Aparecen
imgenes de anteriores programas, seleccionadas por su
espontaneidad e impacto. Al final aparece el presentador junto al
logotipo de Antena 3, en un formato que es comn para todos los
anuncios de programas de esta cadena.
Observaciones: La msica de fondo es msica disco, propia de este
programa.
325
Id. 67
Producto: Automvil Skoda Octavia
Descripcin: Aparecen consecutivamente y alternando con imgenes del
automvil, tres rostros, todos ellos con los ojos verdes. Un hombre
junto a la frase en off "tengo la fuerza", una mujer con la frase
"tengo el espacio" y una nia con la frase "tengo el tiempo". Estas
frases son una clara alusin a la paternidad. Al final el verde de los
ojos se funde con el logotipo verde de la marca.
Observaciones: La msica es instrumental al principio, y aparecen voces al
final, coincidiendo con un cambio de tonalidad y con la aparicin
de la nia.
326
Id. 68
Producto: Agua Font Vella Go
Descripcin: En el anuncio aparecen dibujos de personajes con estilo popart. Una mujer joven y sonriente pasea con su botella del producto,
bajo la atenta mirada de dos jvenes que estn sentados en un
banco cercano. Al final aparece la imagen de marca con el aadido
"go".
Observaciones: Msica divertida, estilo aos 60 para acompaar las
imgenes de este estilo.
327
Id. 69
Producto: Telfonos Movistar en Master Cadena
Descripcin: Unos personajes aparecen sobre azoteas de edificios, al estilo
de agentes especiales tipo "misin imposible".
Observaciones: La msica de fondo apenas se percibe como un ritmo.
Predominan los efectos de sonido de carcter tecnolgico.
328
Id. 70
Producto: Mopa Attractive de Vileda
Descripcin: Una supuesta agente secreta recibe como material el producto
anunciado. El anuncio tiene esttica de trailer de pelcula de
detectives. Comienza con la silueta de la agente corriendo sobre
fondo rojo con la letra V, y termina con su silueta que gira hasta
quedar de perfil sobre un fondo rojo.
Observaciones: La msica, por su estilo y orquestacin, ayuda a crear la
atmsfera de las pelculas de policas secretos.
329
Id. 71
Producto: Automvil Seat Crdoba
Descripcin: A la entrada de un parque de atracciones, una mujer vestida
de majorette est cobrando las entradas. Una familia pasa sin
entrada y se limita a saludar a la mujer y dejarle el cucurucho
usado de palomitas. La voz en off dice: "si no pagas entrada por
tu Seat Crdoba, cmo lo vas a pagar por otras cosas?" El
anuncio contina con imgenes del automvil.
Observaciones: Destaca el carcter rtmico de la msica, que aparece slo
en la segunda mitad del anuncio, coincidiendo con las imgenes de
los automviles. Destacaremos tambin la utilizacin en este
anuncio de un eslogan sonoro al aparecer la imagen de marca.
330
Id. 72
Producto: Desodorante Heno de Pravia
Descripcin: Aparecen lentas imgenes de una mujer relacionndose
socialmente. La voz en off habla de cuntas veces se cruza con
otras personas, y se pregunta por la importancia de un buen
desodorante.
Observaciones: Destacaremos aqu un tic-tac de reloj que se oye de fondo
en el anuncio junto con la msica. Hace referencia al tiempo, y por
extensin a la duracin de la efectividad del desodorante.
331
Id. 73
Producto: Champ Timotei Algodn
Descripcin: La modelo aparece paseando entre rboles en flor blanca. La
armona con la naturaleza es un valor que en este anuncio se trata
de asociar con la marca.
Observaciones: La msica de fondo aparece en todos los anuncios de
Timotei. Consiste en una meloda corta de fraseo regular que se
repite cclicamente a lo largo de todo el anuncio, cambiando
nicamente la armona de fondo.
332
Id. 74
Producto: Crema contra el dolor Solvium Gel
Descripcin: Aparecen varias partes del cuerpo que son sealadas como
zonas concretas en las que aparece el olor. Una voz tranquila
afirma que si se sabe dnde duele se conoce la raz del problema,
con lo que se puede atacar el dolor nicamente all donde est.
Observaciones: La msica es lenta y tranquila, de piano, estilo new-age, y
transmite ideas de serenidad que quieren significar alivio del
dolor.
333
Id. 75
Producto: Body milk Dave
Descripcin: El anuncio propone la "prueba del talco" y compara dos
productos para la piel. Al aplicar el primero, echar talco sobre la
piel y soplar, el talco permanece pegado a la piel, lo que indica
que no se ha absorbido todo el producto. Esto no pasa con la
marca anunciada, en la que el talco desaparece con el soplido. As,
el producto ha llegado donde se necesita.
Observaciones: Msica muy tranquila, de piano. Comienza con cierta
ambigedad en la armona pero luego se estabiliza y termina con
una cadencia perfecta. La msica ha llevado al oyente de la
tensin al descanso.
334
Id. 76
Producto: Parque temtico Terra Mtica (II: El viaje de Ulises)
Descripcin: Imgenes de aventura y mitolgicas aparecen entremezcladas.
Los protagonistas son una familia cualquiera que ha ido a este
parque temtico. Se est anunciando la atraccin "El viaje de
Ulises".
Observaciones: Sin msica hasta que aparece la imagen del parque. La
msica que se oye, tipo xito orquestal, aparece siempre que se
muestra el logotipo del parque.
335
Id. 77
Producto: Refresco Sunny
Descripcin: Una madre llega a casa tras la compra. El hijo menor le
pregunta si hay Sunny (el producto anunciado), y el mayor se
burla de esta pregunta. La madre indica al hijo que el refresco est
en la nevera, pero el mayor se ha adelantado. Ms tarde, el mayor
trata de besar a una chica pero el menor aparece en medio, en
venganza por la treta anterior.
Observaciones: La msica estilo reggae sugiere las ideas de vacaciones,
verano y fiesta.
336
Id. 78
Producto: Automvil Toyota Yaris
Descripcin: Una mujer lleva un pez en una bolsa con agua. Se da cuenta
de que la bolsa est agujereada, y sta aparece entonces rodeada
por una lnea discontinua con la leyenda "mi S.O.S". Cuando mira
hacia el automvil anunciado, ste aparece rodeado por una lnea
discontinua con la leyenda "Yaris VVT-1". Esta descripcin del
motor hace que el automvil sea la solucin. Para reforzar esta
interpretacin, la mujer sonre aliviada al ver el coche.
Observaciones: Cabe destacar que con la aparicin del problema
desaparece el ritmo de la msica, que vuelve a aparecer cuando se
encuentra la solucin (el automvil anunciado).
337
Id. 79
Producto: Martini
Descripcin: Aparecen tres mujeres, Pa, Ma y Sofa (presentados sus
nombres mediante sobreimpresin al tiempo que se congelan sus
imgenes). Se dirigen hacia una terraza tropical, donde con unos
amigos realizan el "ritual" (charla, Martinis...) mientras el sol se
pone.
Observaciones: La msica, que es una variacin de la caracterstica de la
marca Martini, sigue la secuencia introduccin-desarrollodesenlace, al igual que las imgenes del anuncio, mediante la
adicin progresiva de instrumentos y ritmo.
338
Id. 80
Producto: Automvil Hyundai Coup
Descripcin: Una pareja sube a un automvil. El conductor dice
"probando, probando" mientras da golpecitos en varias partes del
automvil, como si estuviera probando unos micrfonos. Despus
pone en marcha el equipo de msica del automvil, y siguen
rpidas imgenes del automvil circulando con la msica del
equipo de audio como fondo. Al final del anuncio se puede ver la
imagen de marca sobre una carretera en pleno desplazamiento.
Observaciones: La msica es al principio objetiva, al sonar desde el equipo
de msica del automvil. Despus se queda como descriptiva
acompaando el resto del anuncio.
339
Id. 81
Producto: Programa de inversiones Renta 4
Descripcin: Una mujer aparece en la cola de un supermercado
comparando las inversiones con la dieta mediterrnea: han de ser
equilibradas. Se presenta entonces el producto, un programa de
inversiones "que habla en tu propia lengua".
Observaciones: Cuando la mujer habla no hay msica. La msica aparece
al presentarse el producto en s.
340
Id. 82
Producto: Refresco Trina
Descripcin: Tres amigas observan su coleccin de botellas de refresco, de
varias pocas, recordndoles cada una de ellas a un novio. La
ltima (2 litros) les recuerda al de la despedida de soltero. Al final
aparece una tarta de novios con una novia junto a una botella de
Trina.
Observaciones: La msica tiene el estilo de los aos sesenta, ayudando
junto a las imgenes decoloradas a crear una atmsfera centrada
en esa poca.
341
Id. 83
Producto: Tnica Schweppes (II)
Descripcin: Un leopardo flirtea a su compaera bajo la sombra de un
rbol. Un mono acciona mediante unos pedales un ventilador y
con su movimiento provoca que dos frutas ctricas caigan sobre el
vaso de Schweppes. De pronto empiezan a caer muchos frutos
sobre los leopardos, y se interrumpe la msica. El leopardo se gira,
ve a su amigo el elefante mover el rbol con su trompa, y con
cierto retintn le dice "Gracias, Eddie".
Observaciones: La msica es objetiva, la estn escuchando los
protagonistas. Es una msica sugerente de saxo, estilo cocktail. Al
final del anuncio la botella del producto aparece acompaada del
sonido efervescente de sus burbujas. Este sonido es un eslogan de
audio.
342
Id. 84
Producto: Banca en Internet e-Bankinter
Descripcin: Un operario est colocando un cartel del producto en una
parada de autobs. Cuando va a recoger algo a la furgoneta, un
individuo descuelga el cartel mientras el otro vigila que el operario
no vuelva. Entonces huyen ambos individuos llevndose el cartel.
La voz en off dice "e-Bankinter, el nico banco en Internet que
tiene fans".
Observaciones: El anuncio no tiene msica. Ello refuerza el ambiente
nocturno y de clandestinidad.
343
Id. 85
Producto: Cerveza sin alcohol San Miguel 0,0
Descripcin: Dos mujeres frente a frente levantan dos pesas con sus brazos.
Los discos de ambas pesas quedan juntos y aparecen mediante
fundido los nmeros 0,0 (el contenido en alcohol de esta cerveza)
sobre los discos.
Observaciones: La msica de fondo es objetiva, la que se oye en el
gimnasio. Estilo disco.
344
Id. 86
Producto: Aparato de depilacin Rowenta Expertisse
Descripcin: El anuncio describe un problema (los pelos atrapados por la
epidermis que no se pueden depilar fcilmente), la solucin
antigua (pinzas) y la opcin del nuevo producto, un cabezal
exfoliante para un aparto de depilacin.
Observaciones: La msica es muy tenue, aparece como fondo muy
difuminado.
345
Id. 87
Producto: Desodorante Axe
Descripcin: El anuncio es una actualizacin del cuento infantil del
"Flautista de Hameln". En este caso, el flautista ha librado a una
ciudad de las ratas, pero el alcalde cierra el maletn de dinero
prometido y slo le da un billete como recompensa. En venganza,
el flautista se pone el desodorante Axe y se lleva a todas las
mujeres de la ciudad, que le seguirn atradas por su aroma.
Observaciones: La msica es hasta cierto punto burlona, con gran
contenido de metales y rubatos41. Acompaa en su desarrollo al
argumento del anuncio (pausa al cerrarse el maletn, ms metales
cuando se ven mujeres atractivas... etc.)
41
346
Id. 88
Producto: Champ Fructis de Garnier
Descripcin: Aparece el problema (una modelo con el pelo graso y las
puntas en mal estado) en blanco y negro, y la solucin que es el
champ anunciado. Para representar que contiene concentrado de
frutas, aparecen rodajas de frutas ctricas que hierven como
comprimidos efervescentes.
Observaciones: Msica muy rtmica, estilo rap, y que se viene utilizando
desde el lanzamiento del champ aos atrs. Como corresponde
con este estilo de msica, utiliza bastantes sonidos sintetizados (no
instrumentos naturales), lo que le da cierto aire juvenil, activo y
desenfadado.
347
Id. 89
Producto: Letras del Tesoro
Descripcin: Las imgenes nos muestran un portaaviones primero y unos
cientficos despus, representando la solidez de la inversin y su
utilidad para financiar actividades de investigacin.
Observaciones: De fondo podemos escuchar una Cavatina de Stanley
Myers, la banda sonora de la pelcula "El cazador". Es una msica
tranquila
relajante,
acompaada de cuerda.
interpretada
por
guitarra
espaola
348
Id. 90
Producto: Emocin - Telefnica Movistar
Descripcin: En un pasaje inhspito, una pareja llega hasta un poblado,
donde son recibidos por un gigantesco nativo con la cabeza
adornada con un casco de cuernos. El hombre trata de
comunicarse pero no se entienden, aparece sobreimpresionado un
men de un Movistar e-mocin seleccionando la opcin
"traductores". La mujer, mientras tanto, observa las cabaas del
poblado y aparece de nuevo sobreimpresionado el men con la
opcin marcada "Dnde dormir". Por fin, el nativo sonriente da
unos golpecitos al visitante mientras aparece el men con la
opcin "men del da". Un nio nativo frotndose la barriga y una
enorme marmita en el fuego nos hacen descubrir el crudo futuro,
nunca peor dicho, de los visitantes.
Observaciones: La msica est basada en ritmos africanos y en modo
menor, para reforzar el ambiente presentado por las imgenes.
349
Id. 91
Producto: Automvil Volswagen Golf GTI
Descripcin: Un hombre deja el coche aparcado en una cuesta sin el freno
de mano. El coche termina en el agua del puerto. Tras muchos
esfuerzos consiguen sacarlo, pero es otro coche (Golf GTI). Lejos
de preocuparse, el dueo parece contento con el cambio.
Observaciones: La msica crea un clima de suspense con un ritmo
moderado y cadencias rotas. El anuncio termina con un acorde
menor con la sptima mayor.
350
Id. 92
Producto: Automvil 4x4 Musso
Descripcin: Una persona est poniendo publicidad en las escobillas
limpiaparabrisas de los coches aparcados. De pronto vuelve hacia
atrs y retira el folleto del todoterreno anunciado, para no tapar la
pegatina que cubre parte del cristal en la que podemos leer:
"Engineered by Mercedes-Benz".
Observaciones: Sin msica. Slo podemos escuchar el fondo del trfico.
351
Id. 93
Producto: Automvil Mondeo
Descripcin: El automvil anunciado es seguido por todos los dems
automviles, como si admiraran su seguridad y diseo. En la
imagen final podemos ver a un padre junto a su hijo que son
admirados por todos los dems. La camiseta roja del hijo lo hace
resaltar frente al gris predominante.
Observaciones: La msica tiene un tiempo moderado y elegante y huye de
las cadencias convencionales, ayudando a dar un estilo propio al
automvil.
352
Id. 94
Producto: Hamburgueseras Burger King
Descripcin: Aparecen imgenes de jugadores de la NBA de baloncesto en
un partido. Se compara el tamao de los mens XXL de Burger
King con la gran estatura de los jugadores. Despus aparecen
imgenes de los mens, y por ltimo el logotipo de la marca que
es devorado con avidez.
Observaciones: Durante el partido no hay msica. Slo se oye el ruido de
la cancha. La msica, de estilo rock americano, aparece junto con
el producto. Merece la pena destacar la presencia de un eslogan
sonoro junto a la imagen de marca consistente en sonido de
mordiscos.
353
Id. 95
Producto: Catalua
Descripcin: En el anuncio aparece el humorista grfico Forges
describiendo las bondades de unas vacaciones en Catalua y de
sus gentes.
Observaciones: Al principio del anuncio no hay msica; sta va tomando
presencia a lo largo del anuncio mediante un fundido silenciomsica.
354
Id. 96
Producto: Gazpacho Don Simn
Descripcin: En el anuncio aparecen los productos de la huerta murciana
que se combinan junto al aceite de oliva para formar el gazpacho
Don Simn.
Observaciones: La msica est en modo mayor, es rtmica y transmite
dinamismo al producto.
355
Id. 97
Producto: Abonos Wanadoo para Internet
Descripcin: Ha finalizado un partido de baloncesto, justo cuando el
jugador haba lanzado el ltimo baln, que no llega a entrar.
Aparece entonces el "Hombre Wanadoo" el cual le dice al jugador:
"What you wanna do?" y aparece el doble de tiempo en el
marcador. El anuncio publicita la oferta de abonos de esta empresa
con el doble de tiempo.
Observaciones: Al principio del anuncio no hay msica, slo se oye el
sonido de la cancha. Al decir su frase el "hombre Wanadoo"
podemos escuchar el tema de Tom Jones elegido para acompaar
la publicidad de esta empresa desde el principio.
356
Id. 98
Producto: Cuchillas de afeitar Gillette Match 3
Descripcin: El anuncio es una demostracin del producto, y como
resultado, el modelo es abrazado por su compaera mientras una
voz en off femenina afirma que los resultados gustan tanto a ellos
como a ellas.
Observaciones: Hay un efecto sonoro al aparecer la imagen de marca. La
msica es una adaptacin del jingle original "Gillette, lo mejor
para el hombre".
357
Id. 99
Producto: Aire acondicionado Mitsubishi
Descripcin: Una mujer est de vacaciones y est escribiendo una clida
carta a su pareja. Sin embargo, cuando ste la lee, slo encuentra
comentarios anodinos que son la anttesis de la seduccin. El
efecto es producido por el aire acondicionado Mitsubishi que
"transforma el calor en fro porque siente el calor antes de que t
lo sientas".
Observaciones: No hay msica de fondo. Slo se puede escuchar muy
levemente el sonido de una radio cuando vemos las imgenes de la
mujer.
358
Id. 100
Producto: Automvil Audi A6
Descripcin: Podemos ver imgenes relacionadas con la intransigencia
(libros quemndose, cortes en pelculas, oposicin parlamentaria,
un editor rechazando un libro y una puerta cerrndose...) hasta que
vemos la leyenda "Nada detiene una idea innovadora". Es
entonces cuando hace aparicin el automvil anunciado.
Observaciones: La msica es clsica, estilo pera, y consiste en una serie
de cadencias que no se resuelven y que por tanto van acumulando
tensin hasta que, coincidiendo con la aparicin del automvil
anunciado, llegamos al acorde mayor y a un reposo genialmente
conseguido a la vez que se produce una modulacin.
359
Group $POSITEN
Category label
Tensin
Distensin
Code
Count
1
2
2
5
------7
Total responses
Pct of Pct of
Responses Cases
28,6
71,4
----100,0
33,3
83,3
----116,7
Group $POSIDIN
Category label
Code
Count
1
3
4
2
2
2
------6
Crecimiento
Crecimiento y cada
Neutro
Total responses
0 missing cases;
6 valid cases
42
Pct of Pct of
Responses Cases
33,3
33,3
33,3
----100,0
33,3
33,3
33,3
----100,0
360
Group $POSIAM
Positivo: Ambigedad
Category label
S (no previsible)
No (previsible)
Code
Count
1
2
1
5
------6
Total responses
0 missing cases;
Pct of Pct of
Responses Cases
16,7
83,3
----100,0
16,7
83,3
----100,0
Group $POSIRIT
6 valid cases
Positivo: Ritmo
Category label
Regular
Percusivo o marcado
Code
Count
1
3
6
1
------7
Total responses
0 missing cases;
Pct of Pct of
Responses Cases
85,7
14,3
----100,0
100,0
16,7
----116,7
Group $POSITEM
6 valid cases
Positivo: Tempo
Category label
Lento
Medio
Rpido
Code
Count
2
3
4
1
6
1
------8
Total responses
0 missing cases;
6 valid cases
Pct of Pct of
Responses Cases
12,5
75,0
12,5
----100,0
16,7
100,0
16,7
----133,3
Group $POSIFRA
Positivo: Fraseo
Category label
Regular
Irregular
Code
Count
1
2
6
1
------7
Total responses
0 missing cases;
Group $POSITES
Code
Count
1
2
3
2
5
1
------8
Total responses
Pct of Pct of
Responses Cases
25,0
62,5
12,5
----100,0
33,3
83,3
16,7
----133,3
6 valid cases
Positivo: Timbre
Category label
Clido
spero
Claro
Code
Count
1
2
3
4
1
4
------9
Total responses
0 missing cases;
100,0
16,7
----116,7
Positivo: Tesitura
Alta
Media
Grave
Group $POSITIM
85,7
14,3
----100,0
6 valid cases
Category label
0 missing cases;
Pct of Pct of
Responses Cases
6 valid cases
Pct of Pct of
Responses Cases
44,4
11,1
44,4
----100,0
66,7
16,7
66,7
----150,0
361
362
Group $POSIARM
Positivo: Armona
Category label
Code
Count
1
2
4
6
1
1
------8
Mayor
Menor
Modal
Total responses
0 missing cases;
Pct of Pct of
Responses Cases
75,0
12,5
12,5
----100,0
100,0
16,7
16,7
----133,3
Group $POSIORQ
6 valid cases
Positivo: Orquestacin
Category label
Code
Count
1
2
4
3
------7
Simple
Llena
Total responses
0 missing cases;
Pct of Pct of
Responses Cases
57,1
42,9
----100,0
66,7
50,0
----116,7
Group $NEGATEN
6 valid cases
Category label
Tensin
Distensin
Code
Count
1
2
6
1
------7
Total responses
0 missing cases;
6 valid cases
Pct of Pct of
Responses Cases
85,7
14,3
----100,0
100,0
16,7
----116,7
Group $NEGADIN
Category label
Code
Count
2
3
3
5
------8
Cada
Crecimiento y cada
Total responses
0 missing cases;
Group $NEGAAM
Pct of Pct of
Responses Cases
37,5
62,5
----100,0
50,0
83,3
----133,3
6 valid cases
Negativo: Ambigedad
Category label
S (no previsible)
No (previsible)
Code
Count
1
2
2
4
------6
Total responses
0 missing cases;
Group $NEGARIT
33,3
66,7
----100,0
33,3
66,7
----100,0
6 valid cases
Negativo: Ritmo
Category label
Irregular
Percusivo o marcado
Code
Count
2
3
6
1
------7
Total responses
0 missing cases;
Pct of Pct of
Responses Cases
6 valid cases
Pct of Pct of
Responses Cases
85,7
14,3
----100,0
100,0
16,7
----116,7
363
364
Group $NEGATEM
Negativo: Tempo
Category label
Lento
Medio
Rpido
Muy rpido
Code
Count
2
3
4
5
2
1
5
1
------9
Total responses
0 missing cases;
Pct of Pct of
Responses Cases
22,2
11,1
55,6
11,1
----100,0
33,3
16,7
83,3
16,7
----150,0
Group $NEGAFRA
6 valid cases
Negativo: Fraseo
Category label
Regular
Irregular
Code
Count
1
2
1
6
------7
Total responses
0 missing cases;
Pct of Pct of
Responses Cases
14,3
85,7
----100,0
16,7
100,0
----116,7
Group $NEGATES
6 valid cases
Negativo: Tesitura
Category label
Alta
Media
Grave
Code
Count
1
2
3
2
1
4
------7
Total responses
0 missing cases;
6 valid cases
Pct of Pct of
Responses Cases
28,6
14,3
57,1
----100,0
33,3
16,7
66,7
----116,7
Group $NEGATIM
Negativo: Timbre
Category label
spero
Incisivo
Opaco
Code
Count
2
4
5
3
3
2
------8
Total responses
0 missing cases;
Group $NEGAARM
Code
Count
2
3
1
5
------6
Total responses
Pct of Pct of
Responses Cases
16,7
83,3
----100,0
16,7
83,3
----100,0
6 valid cases
Negativo: Orquestacin
Category label
Compleja, sonidos extraos
Code
Count
6
------6
Total responses
0 missing cases;
50,0
50,0
33,3
----133,3
Negativo: Armona
Menor
Atonal
Group $NEGAORQ
37,5
37,5
25,0
----100,0
6 valid cases
Category label
0 missing cases;
Pct of Pct of
Responses Cases
6 valid cases
Pct of Pct of
Responses Cases
100,0
----100,0
100,0
----100,0
365
366
Group $GRANTEN
Category label
Tensin
Distensin
Code
Count
1
2
4
3
------7
Total responses
0 missing cases;
57,1
42,9
----100,0
66,7
50,0
----116,7
6 valid cases
Group $GRANDIN
Category label
Code
Count
1
3
5
1
------6
Crecimiento
Crecimiento y cada
Total responses
0 missing cases;
Group $GRANAM
Pct of Pct of
Responses Cases
Pct of Pct of
Responses Cases
83,3
16,7
----100,0
83,3
16,7
----100,0
6 valid cases
Grandeza: Ambigedad
Category label
No (previsible)
Code
Count
6
------6
Total responses
0 missing cases;
6 valid cases
Pct of Pct of
Responses Cases
100,0
----100,0
100,0
----100,0
Group $GRANRIT
Grandeza: Ritmo
Category label
Regular
Percusivo o marcado
Code
Count
1
3
6
1
------7
Total responses
0 missing cases;
Group $GRANTEM
Code
Count
2
3
4
2
5
4
------11
Total responses
Pct of Pct of
Responses Cases
18,2
45,5
36,4
----100,0
33,3
83,3
66,7
----183,3
6 valid cases
Grandeza: Fraseo
Category label
Regular
Irregular
Code
Count
1
2
5
2
------7
Total responses
0 missing cases;
100,0
16,7
----116,7
Grandeza: Tempo
Lento
Medio
Rpido
Group $GRANFRA
85,7
14,3
----100,0
6 valid cases
Category label
0 missing cases;
Pct of Pct of
Responses Cases
6 valid cases
Pct of Pct of
Responses Cases
71,4
28,6
----100,0
83,3
33,3
----116,7
367
368
Group $GRANTES
Grandeza: Tesitura
Category label
Alta
Media
Grave
Code
Count
1
2
3
5
4
2
------11
Total responses
0 missing cases;
Pct of Pct of
Responses Cases
45,5
36,4
18,2
----100,0
83,3
66,7
33,3
----183,3
Group $GRANTIM
6 valid cases
Grandeza: Timbre
Category label
Clido
Claro
Incisivo
Code
Count
1
3
4
1
4
4
------9
Total responses
0 missing cases;
Pct of Pct of
Responses Cases
11,1
44,4
44,4
----100,0
16,7
66,7
66,7
----150,0
Group $GRANARM
6 valid cases
Grandeza: Armona
Category label
Mayor
Atonal
Code
Count
1
3
6
1
------7
Total responses
0 missing cases;
6 valid cases
Pct of Pct of
Responses Cases
85,7
14,3
----100,0
100,0
16,7
----116,7
Group $GRANORQ
Grandeza: Orquestacin
Category label
Code
Count
2
3
6
2
------8
Llena
Compleja, sonidos extraos
Total responses
0 missing cases;
Group $AFLITEN
Code
Count
6
------6
Total responses
Pct of Pct of
Responses Cases
100,0
----100,0
100,0
----100,0
6 valid cases
Category label
Cada
Crecimiento y cada
Code
Count
2
3
4
2
------6
Total responses
0 missing cases;
100,0
33,3
----133,3
Tensin
Group $AFLIDIN
75,0
25,0
----100,0
6 valid cases
Category label
0 missing cases;
Pct of Pct of
Responses Cases
6 valid cases
Pct of Pct of
Responses Cases
66,7
33,3
----100,0
66,7
33,3
----100,0
369
370
Group $AFLIAM
Afliccin: Ambigedad
Category label
S (no previsible)
No (previsible)
Code
Count
1
2
3
3
------6
Total responses
0 missing cases;
Pct of Pct of
Responses Cases
50,0
50,0
----100,0
50,0
50,0
----100,0
Group $AFLIRIT
6 valid cases
Afliccin: Ritmo
Category label
Regular
Irregular
Percusivo o marcado
Code
Count
1
2
3
3
2
2
------7
Total responses
0 missing cases;
Pct of Pct of
Responses Cases
42,9
28,6
28,6
----100,0
50,0
33,3
33,3
----116,7
Group $AFLITEM
6 valid cases
Afliccin: Tempo
Category label
Muy lento
Lento
Medio
Muy rpido
Code
Count
1
2
3
5
4
3
1
1
------9
Total responses
0 missing cases;
6 valid cases
Pct of Pct of
Responses Cases
44,4
33,3
11,1
11,1
----100,0
66,7
50,0
16,7
16,7
----150,0
Group $AFLIFRA
Afliccin: Fraseo
Category label
Regular
Irregular
Code
Count
1
2
4
2
------6
Total responses
0 missing cases;
Group $AFLITES
Code
Count
2
3
4
4
------8
Total responses
Pct of Pct of
Responses Cases
50,0
50,0
----100,0
66,7
66,7
----133,3
6 valid cases
Afliccin: Timbre
Category label
Clido
spero
Opaco
Code
Count
1
2
5
2
1
3
------6
Total responses
0 missing cases;
66,7
33,3
----100,0
Afliccin: Tesitura
Media
Grave
Group $AFLITIM
66,7
33,3
----100,0
6 valid cases
Category label
0 missing cases;
Pct of Pct of
Responses Cases
6 valid cases
Pct of Pct of
Responses Cases
33,3
16,7
50,0
----100,0
33,3
16,7
50,0
----100,0
371
372
Group $AFLIARM
Afliccin: Armona
Category label
Menor
Modal
Code
Count
2
4
5
2
------7
Total responses
0 missing cases;
Pct of Pct of
Responses Cases
71,4
28,6
----100,0
83,3
33,3
----116,7
Group $AFLIORQ
6 valid cases
Afliccin: Orquestacin
Category label
Simple
Code
Count
6
------6
Total responses
0 missing cases;
Pct of Pct of
Responses Cases
100,0
----100,0
100,0
----100,0
6 valid cases
Group $EXCITEN
Category label
Code
Count
6
------6
Tensin
Total responses
0 missing cases;
6 valid cases
Pct of Pct of
Responses Cases
100,0
----100,0
100,0
----100,0
Group $EXCIDIN
Category label
Crecimiento
Crecimiento y cada
Neutro
Code
Count
1
3
4
2
3
1
------6
Total responses
0 missing cases;
Group $EXCIAM
Pct of Pct of
Responses Cases
33,3
50,0
16,7
----100,0
33,3
50,0
16,7
----100,0
6 valid cases
Excitacin: Ambigedad
Category label
S (no previsible)
No (previsible)
Code
Count
1
2
5
1
------6
Total responses
0 missing cases;
Group $EXCIRIT
83,3
16,7
----100,0
83,3
16,7
----100,0
6 valid cases
Excitacin: Ritmo
Category label
Regular
Irregular
Percusivo o marcado
Code
Count
1
2
3
2
2
3
------7
Total responses
0 missing cases;
Pct of Pct of
Responses Cases
6 valid cases
Pct of Pct of
Responses Cases
28,6
28,6
42,9
----100,0
33,3
33,3
50,0
----116,7
373
374
Group $EXCITEM
Excitacin: Tempo
Category label
Medio
Rpido
Muy rpido
Code
Count
3
4
5
1
4
3
------8
Total responses
0 missing cases;
Pct of Pct of
Responses Cases
12,5
50,0
37,5
----100,0
16,7
66,7
50,0
----133,3
Group $EXCIFRA
6 valid cases
Excitacin: Fraseo
Category label
Regular
Irregular
Code
Count
1
2
2
5
------7
Total responses
0 missing cases;
Pct of Pct of
Responses Cases
28,6
71,4
----100,0
33,3
83,3
----116,7
Group $EXCITES
6 valid cases
Excitacin: Tesitura
Category label
Alta
Media
Grave
Code
Count
1
2
3
5
1
2
------8
Total responses
0 missing cases;
6 valid cases
Pct of Pct of
Responses Cases
62,5
12,5
25,0
----100,0
83,3
16,7
33,3
----133,3
Group $EXCITIM
Excitacin: Timbre
Category label
spero
Claro
Incisivo
Code
Count
2
3
4
4
1
4
------9
Total responses
0 missing cases;
Group $EXCIARM
Code
Count
1
3
1
6
------7
Total responses
Pct of Pct of
Responses Cases
14,3
85,7
----100,0
16,7
100,0
----116,7
6 valid cases
Excitacin: Orquestacin
Category label
Llena
Compleja, sonidos extraos
Code
Count
2
3
2
6
------8
Total responses
0 missing cases;
66,7
16,7
66,7
----150,0
Excitacin: Armona
Mayor
Atonal
Group $EXCIORQ
44,4
11,1
44,4
----100,0
6 valid cases
Category label
0 missing cases;
Pct of Pct of
Responses Cases
6 valid cases
Pct of Pct of
Responses Cases
25,0
75,0
----100,0
33,3
100,0
----133,3
375
376
Group $IRONTEN
Category label
Code
Count
1
2
4
4
------8
Tensin
Distensin
Total responses
0 missing cases;
50,0
50,0
----100,0
66,7
66,7
----133,3
6 valid cases
Group $IRONDIN
Category label
Crecimiento y cada
Neutro
Code
Count
3
4
4
2
------6
Total responses
0 missing cases;
Group $IRONAM
Pct of Pct of
Responses Cases
Pct of Pct of
Responses Cases
66,7
33,3
----100,0
66,7
33,3
----100,0
6 valid cases
Irona: Ambigedad
Category label
S (no previsible)
No (previsible)
Code
Count
1
2
4
2
------6
Total responses
0 missing cases;
6 valid cases
Pct of Pct of
Responses Cases
66,7
33,3
----100,0
66,7
33,3
----100,0
Group $IRONRIT
Irona: Ritmo
Category label
Regular
Irregular
Percusivo o marcado
Code
Count
1
2
3
1
5
1
------7
Total responses
0 missing cases;
Group $IRONTEM
Code
Count
1
3
4
5
1
4
3
1
------9
Total responses
Pct of Pct of
Responses Cases
11,1
44,4
33,3
11,1
----100,0
16,7
66,7
50,0
16,7
----150,0
6 valid cases
Irona: Fraseo
Category label
Regular
Irregular
Code
Count
1
2
1
5
------6
Total responses
0 missing cases;
16,7
83,3
16,7
----116,7
Irona: Tempo
Muy lento
Medio
Rpido
Muy rpido
Group $IRONFRA
14,3
71,4
14,3
----100,0
6 valid cases
Category label
0 missing cases;
Pct of Pct of
Responses Cases
6 valid cases
Pct of Pct of
Responses Cases
16,7
83,3
----100,0
16,7
83,3
----100,0
377
378
Group $IRONTES
Irona: Tesitura
Category label
Alta
Media
Grave
Code
Count
1
2
3
1
5
2
------8
Total responses
0 missing cases;
Pct of Pct of
Responses Cases
12,5
62,5
25,0
----100,0
16,7
83,3
33,3
----133,3
Group $IRONTIM
6 valid cases
Irona: Timbre
Category label
spero
Incisivo
Opaco
Code
Count
2
4
5
3
3
1
------7
Total responses
0 missing cases;
Pct of Pct of
Responses Cases
42,9
42,9
14,3
----100,0
50,0
50,0
16,7
----116,7
Group $IRONARM
6 valid cases
Irona: Armona
Category label
Mayor
Menor
Atonal
Modal
Code
Count
1
2
3
4
3
1
2
1
------7
Total responses
0 missing cases;
6 valid cases
Pct of Pct of
Responses Cases
42,9
14,3
28,6
14,3
----100,0
50,0
16,7
33,3
16,7
----116,7
Group $IRONORQ
Irona: Orquestacin
Category label
Code
Count
1
2
3
2
1
3
------6
Simple
Llena
Compleja, sonidos extraos
Total responses
0 missing cases;
Group $VIVATEN
Code
Count
1
2
5
2
------7
Total responses
Pct of Pct of
Responses Cases
71,4
28,6
----100,0
83,3
33,3
----116,7
6 valid cases
Category label
Crecimiento
Crecimiento y cada
Neutro
Code
Count
1
3
4
4
1
1
------6
Total responses
0 missing cases;
33,3
16,7
50,0
----100,0
Tensin
Distensin
Group $VIVADIN
33,3
16,7
50,0
----100,0
6 valid cases
Category label
0 missing cases;
Pct of Pct of
Responses Cases
6 valid cases
Pct of Pct of
Responses Cases
66,7
16,7
16,7
----100,0
66,7
16,7
16,7
----100,0
379
380
Group $VIVAAM
Vivacidad: Ambigedad
Category label
S (no previsible)
No (previsible)
Code
Count
1
2
1
5
------6
Total responses
0 missing cases;
Pct of Pct of
Responses Cases
16,7
83,3
----100,0
16,7
83,3
----100,0
Group $VIVARIT
6 valid cases
Vivacidad: Ritmo
Category label
Regular
Irregular
Percusivo o marcado
Code
Count
1
2
3
2
1
4
------7
Total responses
0 missing cases;
Pct of Pct of
Responses Cases
28,6
14,3
57,1
----100,0
33,3
16,7
66,7
----116,7
Group $VIVATEM
6 valid cases
Vivacidad: Tempo
Category label
Medio
Rpido
Muy rpido
Code
Count
3
4
5
1
5
4
------10
Total responses
0 missing cases;
6 valid cases
Pct of Pct of
Responses Cases
10,0
50,0
40,0
----100,0
16,7
83,3
66,7
----166,7
Group $VIVAFRA
Vivacidad: Fraseo
Category label
Regular
Code
Count
6
------6
Total responses
0 missing cases;
Group $VIVATES
Code
Count
1
2
6
3
------9
Total responses
Pct of Pct of
Responses Cases
66,7
33,3
----100,0
100,0
50,0
----150,0
6 valid cases
Vivacidad: Timbre
Category label
Clido
Claro
Incisivo
Code
Count
1
3
4
1
6
2
------9
Total responses
0 missing cases;
100,0
----100,0
Vivacidad: Tesitura
Alta
Media
Group $VIVATIM
100,0
----100,0
6 valid cases
Category label
0 missing cases;
Pct of Pct of
Responses Cases
6 valid cases
Pct of Pct of
Responses Cases
11,1
66,7
22,2
----100,0
16,7
100,0
33,3
----150,0
381
382
Group $VIVAARM
Vivacidad: Armona
Category label
Code
Count
1
3
4
5
1
1
------7
Mayor
Atonal
Modal
Total responses
0 missing cases;
Pct of Pct of
Responses Cases
71,4
14,3
14,3
----100,0
83,3
16,7
16,7
----116,7
Group $VIVAORQ
6 valid cases
Vivacidad: Orquestacin
Category label
Code
Count
1
2
3
2
4
1
------7
Simple
Llena
Compleja, sonidos extraos
Total responses
0 missing cases;
Pct of Pct of
Responses Cases
28,6
57,1
14,3
----100,0
33,3
66,7
16,7
----116,7
Group $QUIETEN
6 valid cases
Category label
Distensin
Code
Count
6
------6
Total responses
0 missing cases;
6 valid cases
Pct of Pct of
Responses Cases
100,0
----100,0
100,0
----100,0
Group $QUIEDIN
Category label
Cada
Neutro
Code
Count
2
4
3
3
------6
Total responses
0 missing cases;
Group $QUIEAM
Pct of Pct of
Responses Cases
50,0
50,0
----100,0
50,0
50,0
----100,0
6 valid cases
Quietud: Ambigedad
Category label
S (no previsible)
No (previsible)
Code
Count
1
2
2
4
------6
Total responses
0 missing cases;
Group $QUIERIT
33,3
66,7
----100,0
33,3
66,7
----100,0
6 valid cases
Quietud: Ritmo
Category label
Regular
Code
Count
6
------6
Total responses
0 missing cases;
Pct of Pct of
Responses Cases
6 valid cases
Pct of Pct of
Responses Cases
100,0
----100,0
100,0
----100,0
383
384
Group $QUIETEM
Quietud: Tempo
Category label
Muy lento
Lento
Code
Count
1
2
6
3
------9
Total responses
0 missing cases;
Pct of Pct of
Responses Cases
66,7
33,3
----100,0
100,0
50,0
----150,0
Group $QUIEFRA
6 valid cases
Quietud: Fraseo
Category label
Regular
Code
Count
6
------6
Total responses
0 missing cases;
Pct of Pct of
Responses Cases
100,0
----100,0
100,0
----100,0
Group $QUIETES
6 valid cases
Quietud: Tesitura
Category label
Media
Grave
Code
Count
2
3
3
4
------7
Total responses
0 missing cases;
6 valid cases
Pct of Pct of
Responses Cases
42,9
57,1
----100,0
50,0
66,7
----116,7
Group $QUIETIM
Quietud: Timbre
Category label
Clido
Incisivo
Opaco
Code
Count
1
4
5
2
1
4
------7
Total responses
0 missing cases;
Group $QUIEARM
Code
Count
1
2
4
1
2
5
------8
Total responses
Pct of Pct of
Responses Cases
12,5
25,0
62,5
----100,0
16,7
33,3
83,3
----133,3
6 valid cases
Quietud: Orquestacin
Category label
Simple
Code
Count
6
------6
Total responses
0 missing cases;
33,3
16,7
66,7
----116,7
Quietud: Armona
Mayor
Menor
Modal
Group $QUIEORQ
28,6
14,3
57,1
----100,0
6 valid cases
Category label
0 missing cases;
Pct of Pct of
Responses Cases
6 valid cases
Pct of Pct of
Responses Cases
100,0
----100,0
100,0
----100,0
385
386
Group $ESFUTEN
Category label
Tensin
Distensin
Code
Count
1
2
6
1
------7
Total responses
0 missing cases;
85,7
14,3
----100,0
100,0
16,7
----116,7
6 valid cases
Group $ESFUDIN
Category label
Code
Count
1
3
5
1
------6
Crecimiento
Crecimiento y cada
Total responses
0 missing cases;
Group $ESFUAM
Pct of Pct of
Responses Cases
Pct of Pct of
Responses Cases
83,3
16,7
----100,0
83,3
16,7
----100,0
6 valid cases
Esfuerzo: Ambigedad
Category label
S (no previsible)
No (previsible)
Code
Count
1
2
2
4
------6
Total responses
0 missing cases;
6 valid cases
Pct of Pct of
Responses Cases
33,3
66,7
----100,0
33,3
66,7
----100,0
Group $ESFURIT
Esfuerzo: Ritmo
Category label
Regular
Irregular
Percusivo o marcado
Code
Count
1
2
3
2
1
4
------7
Total responses
0 missing cases;
Group $ESFUTEM
Code
Count
3
4
5
2
------7
Total responses
Pct of Pct of
Responses Cases
71,4
28,6
----100,0
83,3
33,3
----116,7
6 valid cases
Esfuerzo: Fraseo
Category label
Regular
Code
Count
6
------6
Total responses
0 missing cases;
33,3
16,7
66,7
----116,7
Esfuerzo: Tempo
Medio
Rpido
Group $ESFUFRA
28,6
14,3
57,1
----100,0
6 valid cases
Category label
0 missing cases;
Pct of Pct of
Responses Cases
6 valid cases
Pct of Pct of
Responses Cases
100,0
----100,0
100,0
----100,0
387
388
Group $ESFUTES
Esfuerzo: Tesitura
Category label
Media
Grave
Code
Count
2
3
6
4
------10
Total responses
0 missing cases;
Pct of Pct of
Responses Cases
60,0
40,0
----100,0
100,0
66,7
----166,7
Group $ESFUTIM
6 valid cases
Esfuerzo: Timbre
Category label
spero
Claro
Incisivo
Opaco
Code
Count
2
3
4
5
1
1
4
2
------8
Total responses
0 missing cases;
Pct of Pct of
Responses Cases
12,5
12,5
50,0
25,0
----100,0
16,7
16,7
66,7
33,3
----133,3
Group $ESFUARM
6 valid cases
Esfuerzo: Armona
Category label
Mayor
Menor
Atonal
Modal
Code
Count
1
2
3
4
2
1
3
1
------7
Total responses
0 missing cases;
6 valid cases
Pct of Pct of
Responses Cases
28,6
14,3
42,9
14,3
----100,0
33,3
16,7
50,0
16,7
----116,7
Group $ESFUORQ
Esfuerzo: Orquestacin
Category label
Code
Count
6
------6
Llena
Total responses
0 missing cases;
Group $MAGNTEN
100,0
----100,0
Tensin
Distensin
Code
Count
1
2
5
2
------7
Total responses
Pct of Pct of
Responses Cases
71,4
28,6
----100,0
83,3
33,3
----116,7
6 valid cases
Group $MAGNDIN
Category label
Code
Count
1
3
5
1
------6
Crecimiento
Crecimiento y cada
Total responses
0 missing cases;
100,0
----100,0
6 valid cases
Category label
0 missing cases;
Pct of Pct of
Responses Cases
6 valid cases
Pct of Pct of
Responses Cases
83,3
16,7
----100,0
83,3
16,7
----100,0
389
390
Group $MAGNAM
Magnitud: Ambigedad
Category label
S (no previsible)
No (previsible)
Code
Count
1
2
2
4
------6
Total responses
0 missing cases;
Pct of Pct of
Responses Cases
33,3
66,7
----100,0
33,3
66,7
----100,0
Group $MAGNRIT
6 valid cases
Magnitud: Ritmo
Category label
Regular
Irregular
Percusivo o marcado
Code
Count
1
2
3
5
1
2
------8
Total responses
0 missing cases;
Pct of Pct of
Responses Cases
62,5
12,5
25,0
----100,0
83,3
16,7
33,3
----133,3
Group $MAGNTEM
6 valid cases
Magnitud: Tempo
Category label
Muy lento
Lento
Medio
Rpido
Muy rpido
Code
Count
1
2
3
4
5
1
3
3
1
1
------9
Total responses
0 missing cases;
6 valid cases
Pct of Pct of
Responses Cases
11,1
33,3
33,3
11,1
11,1
----100,0
16,7
50,0
50,0
16,7
16,7
----150,0
Group $MAGNFRA
Magnitud: Fraseo
Category label
Regular
Irregular
Code
Count
1
2
4
3
------7
Total responses
0 missing cases;
Group $MAGNTES
Code
Count
1
2
3
2
2
4
------8
Total responses
Pct of Pct of
Responses Cases
25,0
25,0
50,0
----100,0
33,3
33,3
66,7
----133,3
6 valid cases
Magnitud: Timbre
Category label
Clido
spero
Claro
Incisivo
Opaco
Code
Count
1
2
3
4
5
2
1
2
4
1
------10
Total responses
0 missing cases;
66,7
50,0
----116,7
Magnitud: Tesitura
Alta
Media
Grave
Group $MAGNTIM
57,1
42,9
----100,0
6 valid cases
Category label
0 missing cases;
Pct of Pct of
Responses Cases
6 valid cases
Pct of Pct of
Responses Cases
20,0
10,0
20,0
40,0
10,0
----100,0
33,3
16,7
33,3
66,7
16,7
----166,7
391
392
Group $MAGNARM
Magnitud: Armona
Category label
Code
Count
1
3
4
4
3
1
------8
Mayor
Atonal
Modal
Total responses
0 missing cases;
Pct of Pct of
Responses Cases
50,0
37,5
12,5
----100,0
66,7
50,0
16,7
----133,3
Group $MAGNORQ
6 valid cases
Magnitud: Orquestacin
Category label
Code
Count
2
3
6
2
------8
Llena
Compleja, sonidos extraos
Total responses
0 missing cases;
Pct of Pct of
Responses Cases
75,0
25,0
----100,0
100,0
33,3
----133,3
Group $ELEGTEN
6 valid cases
Category label
Distensin
Code
Count
6
------6
Total responses
0 missing cases;
6 valid cases
Pct of Pct of
Responses Cases
100,0
----100,0
100,0
----100,0
Group $ELEGDIN
Category label
Crecimiento y cada
Neutro
Code
Count
3
4
3
3
------6
Total responses
0 missing cases;
Group $ELEGAM
Pct of Pct of
Responses Cases
50,0
50,0
----100,0
50,0
50,0
----100,0
6 valid cases
Elegancia: Ambigedad
Category label
S (no previsible)
No (previsible)
Code
Count
1
2
1
5
------6
Total responses
0 missing cases;
Group $ELEGRIT
16,7
83,3
----100,0
16,7
83,3
----100,0
6 valid cases
Elegancia: Ritmo
Category label
Regular
Code
Count
6
------6
Total responses
0 missing cases;
Pct of Pct of
Responses Cases
6 valid cases
Pct of Pct of
Responses Cases
100,0
----100,0
100,0
----100,0
393
394
Group $ELEGTEM
Elegancia: Tempo
Category label
Lento
Medio
Code
Count
2
3
1
5
------6
Total responses
0 missing cases;
Pct of Pct of
Responses Cases
16,7
83,3
----100,0
16,7
83,3
----100,0
Group $ELEGFRA
6 valid cases
Elegancia: Fraseo
Category label
Regular
Irregular
Code
Count
1
2
5
2
------7
Total responses
0 missing cases;
Pct of Pct of
Responses Cases
71,4
28,6
----100,0
83,3
33,3
----116,7
Group $ELEGTES
6 valid cases
Elegancia: Tesitura
Category label
Media
Code
Count
6
------6
Total responses
0 missing cases;
6 valid cases
Pct of Pct of
Responses Cases
100,0
----100,0
100,0
----100,0
Group $ELEGTIM
Elegancia: Timbre
Category label
Clido
spero
Claro
Opaco
Code
Count
1
2
3
5
5
1
2
1
------9
Total responses
0 missing cases;
Group $ELEGARM
Code
Count
1
2
4
4
1
4
------9
Total responses
Pct of Pct of
Responses Cases
44,4
11,1
44,4
----100,0
66,7
16,7
66,7
----150,0
6 valid cases
Elegancia: Orquestacin
Category label
Simple
Code
Count
6
------6
Total responses
0 missing cases;
83,3
16,7
33,3
16,7
----150,0
Elegancia: Armona
Mayor
Menor
Modal
Group $ELEGORQ
55,6
11,1
22,2
11,1
----100,0
6 valid cases
Category label
0 missing cases;
Pct of Pct of
Responses Cases
6 valid cases
Pct of Pct of
Responses Cases
100,0
----100,0
100,0
----100,0
395
396
Group $IRRETEN
Category label
Code
Count
6
------6
Tensin
Total responses
0 missing cases;
100,0
----100,0
100,0
----100,0
6 valid cases
Group $IRREDIN
Category label
Crecimiento
Crecimiento y cada
Code
Count
1
3
1
5
------6
Total responses
0 missing cases;
Group $IRREAM
Pct of Pct of
Responses Cases
Pct of Pct of
Responses Cases
16,7
83,3
----100,0
16,7
83,3
----100,0
6 valid cases
Irrealidad: Ambigedad
Category label
S (no previsible)
Code
Count
6
------6
Total responses
0 missing cases;
6 valid cases
Pct of Pct of
Responses Cases
100,0
----100,0
100,0
----100,0
Group $IRRERIT
Irrealidad: Ritmo
Category label
Irregular
Percusivo o marcado
Code
Count
2
3
5
3
------8
Total responses
0 missing cases;
Group $IRRETEM
Code
Count
2
3
4
5
2
4
3
1
------10
Total responses
Pct of Pct of
Responses Cases
20,0
40,0
30,0
10,0
----100,0
33,3
66,7
50,0
16,7
----166,7
6 valid cases
Irrealidad: Fraseo
Category label
Regular
Irregular
Code
Count
1
2
1
5
------6
Total responses
0 missing cases;
83,3
50,0
----133,3
Irrealidad: Tempo
Lento
Medio
Rpido
Muy rpido
Group $IRREFRA
62,5
37,5
----100,0
6 valid cases
Category label
0 missing cases;
Pct of Pct of
Responses Cases
6 valid cases
Pct of Pct of
Responses Cases
16,7
83,3
----100,0
16,7
83,3
----100,0
397
398
Group $IRRETES
Irrealidad: Tesitura
Category label
Alta
Media
Grave
Code
Count
1
2
3
4
3
2
------9
Total responses
0 missing cases;
Pct of Pct of
Responses Cases
44,4
33,3
22,2
----100,0
66,7
50,0
33,3
----150,0
Group $IRRETIM
6 valid cases
Irrealidad: Timbre
Category label
spero
Claro
Incisivo
Opaco
Code
Count
2
3
4
5
4
2
4
2
------12
Total responses
0 missing cases;
Pct of Pct of
Responses Cases
33,3
16,7
33,3
16,7
----100,0
66,7
33,3
66,7
33,3
----200,0
Group $IRREARM
6 valid cases
Irrealidad: Armona
Category label
Mayor
Atonal
Code
Count
1
3
1
6
------7
Total responses
0 missing cases;
6 valid cases
Pct of Pct of
Responses Cases
14,3
85,7
----100,0
16,7
100,0
----116,7
Group $IRREORQ
Irrealidad: Orquestacin
Category label
Llena
Compleja, sonidos extraos
Code
Count
2
3
2
4
------6
Total responses
0 missing cases;
6 valid cases
Pct of Pct of
Responses Cases
33,3
66,7
----100,0
33,3
66,7
----100,0
399
7. ndices
401
402
ndice de tablas
Tabla 2.1. Los efectos de la msica segn Tinctoris.
25
Tabla 2.2. Efectividad persuasiva de la msica. Fuente: Schwerin y Newell, 1981.
54
Tabla 2.3. Niveles de efectividad de la msica en recuerdo y motivacin. 55
Tabla 2.4. Cmo aprendemos.
58
Tabla 2.5. Retencin de datos segn sentidos implicados. 59
Tabla 2.6. Msicos y productos anunciados.
102
Tabla 3.1. Definicin del significado musical de Rowell. 109
Tabla 3.2. Determinacin objetiva de la calidad de la msica, segn Rowell.
133
Tabla 3.3. Estados anmicos. 169
Tabla 3.4. Sentido Imitativo. 169
Tabla 3.5. Construccin de la escala "Lo positivo". 174
Tabla 3.6. Construccin de la escala "Lo negativo" 176
Tabla 3.7. Construccin de la escala "La grandeza"
178
Tabla 3.8. Construccin de la escala "La afliccin".
180
Tabla 3.9. Construccin de la escala "La excitacin".
182
Tabla 3.10. Construccin de la escala "La irona" 184
Tabla 3.11. Construccin de la escala "La vivacidad".
186
Tabla 3.12. Construccin de la escala "La quietud".
188
Tabla 3.13. Construccin de la escala "El esfuerzo".
190
Tabla 3.14. Construccin de la escala "La magnitud".
192
Tabla 3.15. Construccin de la escala "La elegancia".
194
Tabla 3.16. Construccin de la escala "Lo irreal". 196
Tabla 3.17. Porcentajes de respuestas que no corresponden a la expectativa terica
del modelo de Beltrn.
197
Tabla 3.18. Marginales: Aglomerados muestrales. 201
Tabla 3.19. Marginales: cadena de emisin. 202
Tabla 3.20. Distribucin de la msica en los anuncios.
202
Tabla 3.21. Tipo de msica en los anuncios.
203
Tabla 3.22. Originalidad de la msica de los anuncios.
204
Tabla 3.23. Presencia musical.
205
Tabla 3.24. Presencia de ruido en los anuncios.
205
Tabla 3.25. Presencia y tipo de silencio en los anuncios. 206
Tabla 3.26. Utilizacin del recurso contraste.
206
Tabla 3.27. Utilizacin del recurso golpe musical. 206
Tabla 3.28. Utilizacin del recurso golpe de silencio.
207
Tabla 3.29. Utilizacin del recurso encadenado musical. 208
Tabla 3.30. Utilizacin del recurso fundido musical.
208
Tabla 3.31. Coincidencia de los recursos con la imagen de marca. 208
Tabla 3.32. Presencia de eslogan sonoro. 209
Tabla 3.33. Tipo de eslogan sonoro. 209
Tabla 3.34. Distincin msica vocal-instrumental. 210
Tabla 3.35. Serie musical. 210
403
404
ndice de ilustraciones
Ilustracin 3.1. Representacin de la variabilidad muestral.
199
Ilustracin 3.2. Elementos clave de variabilidad. 199
Ilustracin 3.3. Grfico del anlisis de correspondencias. 236
Ilustracin 3.4. Secuencias expresadas por las dimensiones de segundo orden.
238
LA MSICA EN LA PUBLICIDAD
scar A. Santacreu Fernndez
ABSTRACT
La investigacin realiza una revisin histrica sobre la capacidad de la msica para influir
en la comunicacin audiovisual, tomando determinadas funciones a nivel de comunicacin,
memorizacin, persuasin, base de atencin y estructuracin del mensaje, con importantes
implicaciones por tanto en el terreno de la comunicacin publicitaria. Con una orientacin prctica,
los distintos valores musicales han sido operativizados a fin de realizar un anlisis musicolgico
objetivo de anuncios publicitarios, si bien el mtodo es aplicable a otras manifestaciones
comunicativas como por ejemplo las campaas electorales.
Tras el anlisis de la muestra de anuncios, se observa que la msica transmite un mensaje
paralelo al de otros canales. Los repertorios lingsticos transmitidos se reorganizan tras su estudio
emprico alrededor de las tres dimensiones del diferencial semntico de OSGOOD, SUCI y
TANNENBAUM, comprobndose as que la msica transmite informacin coherente, por s misma y
sin apoyo de otros canales. Esto abre la posibilidad de disear una herramienta que permita evaluar
el mensaje que est transmitiendo la msica a partir del registro y tratamiento de sus valores
musicales objetivos.
LA MSICA EN LA PUBLICIDAD
scar A. Santacreu Fernndez
ABSTRACT
This research makes an historical review of the music ability to influence in the audio-visual
communication. Music takes specific functions in several levels: communication, memorization,
persuasion, attention and message structure. Therefore, Music has important applications in the
advertising communication field. From a practical approach, the different musical values have been
operativized in order to produce an objective advertising musicological analysis. This method is
also applicable to other comunicative subjects like electoral campaigns. After the advertisement
analysis, we can observe that music transmits a parallel message. The empirical study concludes
that transmitted linguistic repertoires are reorganized based on OSGOOD, SUCI & TANNENBAUM
Semantic Differential Scale dimensions: activity, evaluation and potency. In fact, music transmits
coherent information by itself, without other channels support. This opens the possibility to design a
tool to evaluate the message transmited by music, by registering and coding its objective musical
values.