Sunteți pe pagina 1din 1

1.

Definirea produsului
n mix-ul de marketing, produsul este considerat pionul principal, celelalte
componente depinznd se existena lui.
Pentru a putea rezista pe pia, o firm trebuie sa produc i s pun la
dispoziia pieei, produse i servicii care s satisfac nevoile consumatorilor.
n concepia clasic, produsul reprezint un ansamblu de elemente fizice,
chimice sau de alta natur reunite ntr-un tot unitar i identificabil i care ndeplinete
anumite funcii.
Poate fi considerat un produs, orice lucru oferit pe pia, care e capabil de a fi
remarcat, achiziionat, folosit sau consumat.
R.F. Lusch i V.N. Lusch definesc produsul ca fiind setul de atribute tangibile
i intangibile pe care un vnztor l ofer potenialului client i care satisface nevoile
sau dorinele acestuia1

R.F. Lusch, V.N. Lusch, Principles of Marketing, kent Publishing Co., 1987, apud E. Niculescu,
Marketing Modern, Ed. Polirom, Iai, 2000, p. 221

S-ar putea să vă placă și