Produse de RP cu AV

Pretext
Scop-promovare prin mass media
-postare pe site-ul firmei
-prezentare la evenimente
-outdoor, indoor
Posibiliti
-joc de imagini
-film
Joc de imagini
V1-succesiune simpl PPS
V2-succesiune cu efecte prin programe de calculator
A1-muzic simpl-fond muzical
A2-mesaj vorbit
A3-mesaj vorbit pe fond muzical
Film
V1-filmare i prelucrare clasic
V2-film generat pe calculator
V3-desene animate
Audio-identic cu cel de la jocul de imagini
Mesajul scris suprapus pe imagine
Atenie-AV nu e pliant cu sunet
Parcurs
AV este rezultatul final
Alegerea produsului
a.Scop didactic, de exemplu
b.Atragerea de noi clieni
c.La comand-ales de client
Scopul produsului AV i target-ul urmrit
Pentru ce producem i cui ne adresm
Target-ul-feliere
Numai moartea are target ntre 0 i 133 de ani, fr alegere

Analiza produsului
a.Caracteristicile produsului
-ct mai multe
-privire doar spre produs
b.Selectarea caracteristicilor prin care vom promova produsul
-privire comparativ-produse similare pe pia,cu cine concurm?
-caracteristici utilizate n promovare de ali competitori
-ce avem n plus,mai bun,etc.
-relevana din punct de vedere AV
Analiza promovrii
n funcie de target
-tiprituri
-internet
-produse audio
-produse AV
-produse V
Pondere
Scenariul produsului AV
a.Prezint aproape toate caracteristicile
b.Valorific doar caracteristicile distincte
-funcie de scop
Mesajul principal-prim plan
Mesajele secundare
Descrie fiecare scen:
Imagine i sunet
-ce se vede n prim plan
-ce se vede n cadru
-ce mesaj text apare pe imagine
-ct dureaz scena
-ct dureaz fiecare mesaj text
-ce mesaj audio nsoete scena
-ce muzic folosim ca fundal
Buget
Funcie de poziie
-marketing productor
-agenie de publicitate
-productor de AV

a.de producie
b.de difuzare
c.de rezerv
Alegerea soluiei
Realizarea produsului AV
-alegerea actorilor
-variante de imagini
-poziia
-distana de filmare
-lumini
-prezene n cadru
-combinaii cu mesaje scrise i audio
Feed-back-n fiecare moment verificai dac ceea ce ai fcut corespunde
scopului i target-ului
Atenie!-Toate variantele trebuie s corespund scopului i s fie corelate cu
target-ul!
Constrngeri legislative
Legea nr.8 din 14 martie 1996 privind dreptul de autor i drepturile conexe
Legea audiovizualului nr. 504 din 11 iulie 2002 - CNA