Alin Lungu

Publicitate III
Proiect Pragmatica

Pragmaticaeste o ramur a lingvisticii,

care analizeaz relaia dintre semne i
interpretarea lor.
Termenul de pragmatic a fost, se pare,
folosit prima dat de lingvistul i filosoful
americanCharles W. Morris(1903-1979)
A
mpritsemioticansintax(relaia
dintre semne),semantic(relaia ntre
semne i obiecte) i pragmatic.
n
cadrul
pragmaticii,analiza
discursuluieste un obiect relativ recent
de studiu.

Am ales spotul publicitar Orange, unul

dintre cele mai simpatice spoturi de la
orange, anul 2011.
Obiectivul spotului publicitar Orange este
apropierea
tineretului,
liceenilor,
studentilor de brandul Orange.
Spotul urmareste trezirea sentimentului
de tinerete, de fluturi in stomac si
libertate pe care liceul sau facultatea ti le
ofera.
Este una dintre cele mai frumoase
perioade pentru fiecare dintre noi si
Orange a stiut exact cum sa surprinda
aceste sentimente in imagini.

Spotul publicitar are ca sunet

melodia
Rhythem of love de la Plain white Ts. Este
o melodie vesela, despre dragoste si se
potriveste exact cu spotul si ideea spotuli de
tinerete.
Personajele spotului sunt reprezentati de 2
elevi de liceu/ studenti ce traiesc o frumoasa
poveste de dragoste.
Sunt folosite toate elementele specifice
liceului: clasa de studii, biblioteca, coridorul,
parcul si scarile liceului.
Se comunica prin biletele si semne ale
dragostei ei fata de el, el nu o observa, pana
intr-o zi cand el ii inapoiaza ei toate biletelele
sub forma de floare. Acesta este momentul
romantic din spot, moment ce este nelipsit in
viata adolescentilor.

Mesajul spotului, pe final : Intamplarile

frumoase merita povestite , ia-ti o cartela
Orange Pre pay si iti oferim mii de minute
si sms-uri. Si mai mult te bucuri de
minutele si sms-urile nefolosite si luna
viitoare.
La finalul spotului apare sloganul si
logoul orange si in romana si in engleza.:
Asteptarile se schimba cu Orange. Ziua
se schimba cu Orange. Today changes
with Orange
Mesajul este plasat la finalul spotului,
imaginile vorbesc de la sine, mesajul
publicitar fiind unul lejer, emitatorul pare
ca vorbeste cu un prieten, nu cu un
public tinta.

Spotul publicitar se foloseste de gesturile

adolescentine,
timiditatea
si
neincrederea
tipica,
asteptarea
raspunsului celui placut.
Gesturile adolescentine sunt vedetele
spotului prin ele incercad sa se ajunga la
sufletul publicului tinta, adica studentii,
liceenii.
Spotul a fost dat pe Tv la radio si prin
intermediul Afiselor outdoor/ stradale.
Orange a vrut mereu sa fie cat mai cool
pentru a apropia tineretul de brandul lor
si au pus mereu accent pe tehnici de
comunicare, campanii si spoturi pline de
viata, vesele si tonice.

http://www.orange.ro/
https://www.facebook.com/orangeromani
a?fref=ts
http://www.youtube.com/watch?
v=YfqP0Q8Eqto