Introduccin al Lenguaje

Visual
Esta materia se centra en el estudio del
lenguaje de las imgenes, conduciendo al
estudiante a entender su lgica, sus
mensajes y su forma de plasmarlos en
formas, lneas y colores; para poder
aplicarlos a distintos proyectos grficos de
todos los campos visuales. Permite
entender la estructura visual y cmo se
construyen y analizan los mensajes que
hay detrs de cada imagen. De esta
manera
se
incorpora
un
nuevo
vocabulario que enriquece la creacin y el
anlisis de obras, diseos e imgenes.
Qu es el Lenguaje Visual?
Llamamos lenguaje a la forma que tienen
los

seres

vivos

de

comunicarse.

El

lenguaje est basado en unos cdigos o

reglas.
El lenguaje visual es el que desarrollamos
en el cerebro relacionado con la manera
como interpretamos lo que percibimos a
travs de los ojos, dicho de otra manera es el lenguaje que se establece a travs
de las imgenes.
La Finalidad de las Imgenes
Las imgenes son un medio idneo para informar de manera clara y directa

Imgenes identificativas

Imgenes indicativas

Imgenes descriptivas

Imgenes noticia

Nombre: Nahomy Tern

Curso: 1 BachC

Imgenes identificativas: Expresan o simbolizan la filosofa de una empresa o

persona, y los distinguen del resto. Por ejemplo: logotipos, banderas, marcas,

Imgenes indicativas: Muestran o informan a travs de imgenes muy sencillas

el mensaje que se quiere transmitir. Por ejemplo: pictogramas, seales,

Imgenes descriptivas: Muestran cosas o lugares de forma simplificad

atendiendo a datos concreto. Por ejemplo: croquis, planos, mapas, grficos,

Imgenes noticia: Son imgenes que acompaan textos informativos para

ilustrarlos. Por ejemplo carteles informativos o de difusin, fotos de prensa

Nombre: Nahomy Tern

Curso: 1 BachC

La imagen y la iconicidad
Una imagen nunca es la realidad misma si bien toda imagen mantiene siempre
nexo de unin con el objeto representado independientemente del grado
parecido que guarde con ella. As, por ejemplo, entre un cuadro hiperrealista y
cuadro abstracto no existen diferencias en lo esencial, ambos son imgenes,
diferencia radica, pues, en su grado de iconicidad.

un
de
un
su

La iconicidad de una imagen es el grado de parecido que sta guarda con el objeto
representado. Es decir, la relacin de apariencias entre la propia imagen y su
referente. El concepto iconicidad expresa pues las categoras y niveles de relacin
de
una
imagen,
con
la
imagen
de
un
objeto
real.
Existe una escala de iconicidad que va desde el mximo grado que se
correspondera con la imagen natural o cualquier percepcin de la misma obtenida
a travs de la visin, al mnimo que lo sera la palabra que hace referencia al
propio objeto representado.

Nombre: Nahomy Tern

Curso: 1 BachC

Lectura de las Imgenes

CMO VEMOS LAS IMGENES?
El conocimiento de un objeto no est
determinado slo por las sensaciones
visuales, auditivas, olfativas... sino que
existe
una
forma
particular
(individual/social) de conocerlo. Un
observador frente a un objeto aade
una asociacin significativa a sus
sensaciones que depende de su
experiencia personal. A pesar de ello
existe un acuerdo general en la
apreciacin de la mayora de las cosas
que observamos.

Estas figuras estn incompletas pero se perciben como un tringulo, dos flechas
en sentido inverso, la palabra comunica y una carretera con edificios a ambos
lados. La habilidad de completar los objetos hasta verlos como una totalidad se
llama reintegracin.
Los medios de comunicacin utilizan las tcnicas de la percepcin para lograr
una participacin activa por parte del receptor.
Segn la psicologa de la Gestalt, la percepcin tiende a complementar aquellos
elementos que pueden dar definicin, simetra, regularidad, continuidad, unidad
y forma a nuestra percepcin.

Elementos de la imagen
El punto Es la unidad mnima de comunicacin visual, la ms simple, de forma
redonda y la ms abundante en la naturaleza. Es el elemento grfico
fundamental. No es necesario que el punto est representado grficamente
para tomar fuerza, ya que en cualquier figura su centro geomtrico, puede
constituir el centro de atencin. Cualquier punto tiene enorme fuerza de
atraccin para el ojo. Las ilustraciones de revistas y de peridicos estn
formadas por puntos, pues si se ve de muy cerca se alcanzan a distinguir los
puntos.
La lnea cuando los puntos estn muy prximos entre si y no se pueden
reconocer de forma individual crea una sensacin de direccionalidad, forman un
elemento llamado lnea; del punto nace toda lnea, es contorno o delimitacin.
Tiene una gran energa, ya que no es esttica, puede ser inflexible y recta o
puede ser curva, zigzagueante entre otras posibilidades de cambiar de forma.

Nombre: Nahomy Tern

Curso: 1 BachC

El plano como elemento icnico, tiene una naturaleza absolutamente espacial.

No slo queda ligado al espacio de la composicin, sino que, adems, implica
otros atributos como los de superficie y bidimensionalidad, por lo que,
generalmente, se representa asociado a otros elementos como el color o la
textura, la bidimensionalidad, como sistema de planos frontales, est
representada en su forma ms elemental por la relacin de figura y fondo. Aqu
no se tienen en cuenta ms que dos planos. Uno de ellos ha de ocupar ms
espacio que el otro, y de hecho tiene que ser ilimitado; la parte directamente
visible del otro tiene que ser ms pequea y estar delimitada por un borde.
La textura es el elemento visual que sirve frecuentemente de doble de las
cualidades de otro sentido, el tacto. Cuando hay una textura real, coexisten las
cualidades tctiles y pticas, no como el tono y el color que se unifican en un
valor comparable y uniforme, sino por separado y especficamente, permitiendo
una sensacin individual al ojo y a la mano. Adems, la textura, para Dondis
(1995: 70), est relacionada con la composicin de una sustancia a travs de
variaciones diminutas en la superficie del material, afirmacin que Villafae
(1992: 109) tacha de bastante superficial, aunque con cierto valor didctico.
Para este autor, la textura es, junto con la luz, el elemento visual necesario para
la percepcin espacial, y la visin en profundidad depende adems de ella en
gran medida, ya que sta es el producto de la conjuncin de dos imgenes
dispares; si no existe disparidad, la percepcin es ms dificultosa
Tipos de textura
Textura tctil y visual
Textura tctil: Por ejemplo la de una superficie
rugosa, con relieve, o la de otra ms fina,
como la de un papel o la suavidad del
terciopelo. Son todas aquellas perceptibles al
tacto.
Textura Visual: Aquellas texturas impresas
que se parecen a la realidad, como la arena,
las piedras, rocas, etc. Entre esta clase de
textura pueden surgir algunas que realmente
existen y otras que son irreales.

Textura mosaico o patrn

Un patrn o mosaico sera un tipo de textura visual.
Cuando una imagen o una lnea, del tipo que sea, se
repite muchas veces, acaba creando una textura visual.
Un eje mplo de ello seran los patrones de luces, que en
de la oscuridad agregan dimensin a una superficie.
El papel que se utiliza para envolver, en el que se repita
la marca o logotipo de un comercio, es un buen ejemplo
del patrn. Los patrones pueden hacer fondos.

Nombre: Nahomy Tern

Curso: 1 BachC

Los Cdigos de la imagen

El Color
Cada color produce un efecto en el espectador. Al crear una
imagen es necesario tener en cuenta si los colores que usamos
estn acordes con la intencin de la imagen.

La Simetra Visual
El ojo humano tiende a buscar el equilibrio por naturaleza,
sobre todo en la base de la composicin. Es muy comn ver el
uso de esta tcnica en diseos institucionales y de ndole ms
seria, porque en s es lo que representa. No innova ni
deslumbra, ms bien cumple con su cometido de manera
prolija.

Iluminacin
Los diferentes juegos que se realizan con la luz producen un efecto diferente en
la imagen.

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Curso: 1 BachC

Profundidad
Un objeto que aparenta estar ms cercano al espectador tendr mayor
importancia en la
imagen.

La Composicin Visual
Qu es la composicin?
Entendemos por composicin visual aquella que sita las formas dentro de un
campo grafico (que puede ser una hoja de papel) de manera armnica de modo
que no parezca que a nuestro "motivo" (puede ser un retrato o cualquier otra
cosa) no le sobre aire al rededor o se vea muy pequea) o le falte porque se vea
ms grande de lo que sea necesario.
En el retrato el punto focal debe ser el rostro y dentro de este, pueden ser los
ojos y la boca, por lo general estas facciones estarn enmarcadas dentro de un
ovalo. Las facciones en si debern mantener ciertas proporciones o distancias
que lo hagan verse armnicos y simtricos (si hablamos de un retrato de
frente). Todo lo que se ponga al rededor del retrato deber estar puesto para
dirigir la vista hacia la cara por eso algunos retratistas suelen obscurecer el
fondo, sobre todo las esquinas, para que el ojo del observador no se "fuge" o se
distraiga con otras cosas y as darle un camino de regreso a las facciones del
retrato.

El mensaje visual: Caractersticas

Nombre: Nahomy Tern

Curso: 1 BachC

Las Artes aplicadas al Diseo

Son aquellas que incorporan los ideales de
la composicin y la creatividad a objetos de
uso diario, como una taza, una revista o un
banco decorativo del parque. Surgen como
una expresin que va en contraposicin de
las Bellas Artes, las cuales, sirven como
estmulo intelectual o de sensibilidad
acadmica para el espectador.
Actualmente, el grabado y la artesana se
encuentran en un punto intermedio, entre
las artes aplicadas y plsticas. Esto no
siempre fue as, debido a que las artes aplicadas se consideraban como una
actividad inferior y adems, catalogada dentro de las artes plsticas, que
adoptaban un enfoque inicial en la produccin mltiple y/o til de la artesana y
el grabado.

Diseo Grfico

Nombre: Nahomy Tern

Curso: 1 BachC

El diseo grfico es una profesin

cuya actividad consiste en concebir,
organizar,
proyectar
y
realizar comunicaciones
visuales,
producidas
en
general
por
medios industriales y destinados a
transmitir mensajes especficos
a grupos sociales y con objetivos
claros y determinados. Esta actividad
posibilita
comunicar
grficamente ideas, hechos y valores procesados y sintetizados en trminos de
forma
y
comunicacin,
factores sociales, culturales, econmicos, estticos y tecnolgicos. Tambin se
conoce con el nombre de diseo en comunicacin visual, debido a que algunos
asocian la palabra grfico nicamente a la industria grfica, y entienden que los
mensajes visuales se canalizan a travs de muchos medio de comunicacin, y
no solo los impresos.

Los carteles: caractersticas

Nombre: Nahomy Tern

Curso: 1 BachC

El mensaje de un cartel debe ser global, percibindose como un todo en el

que cada elemento se integra armnicamente y crea una unidad esttica de
gran impacto. Para facilitar el aprendizaje y el manejo de estos elementos
los dividiremos en fsicos y psicolgicos.
Un cartel de calidad es aquel que llama la atencin espontneamente, es
decir, independientemente de la voluntad del observador. Los elementos
fsicos que provocan este tipo de atencin son: imagen, texto, color,
composicin, tamao y formato.
La imagen debe ser una sntesis que resuma la idea a la mnima expresin
grfica, sin dejar de ser clara y significativa.
La imagen en un cartel est constituida por formas, que desde nuestro
punto de vista, pueden ser bsicamente: naturales, geomtricas o
abstractas.

Los Afiches: Caractersticas

El afiche es un texto por medio del cual se difunde un
mensaje con intencin de promover un servicio o
producto, o bien, para invitar a participar en algo o
actuar de cierta forma. El objetivo es convencer al lector
de algo determinado.
Se caracteriza por que puede ser ledo rpidamente
capturando la atencin del lector. Es capaz de cumplir
varias funciones logrando, a travs de l, interactuar y
comunicarnos
con
el
exterior.
Caractersticas de un afiche

Imagen y/o grfica: todo afiche requiere de una imagen (ilustracin, dibujo)
que ayudar a enfatizar el propsito del afiche.
El Slogan (frase breve), es fundamental ya que por medio de l se entrega
el mensaje.

Nombre: Nahomy Tern

Curso: 1 BachC