Certeza de que existe oportunidad para las personas
dispuesta y capaz de trabajar. La fe en la empresa y el respeto por sus propietarios y lideres. La creencia en la competencia y la competitividad en todos los aspectos de la vida, particularmente en los negocios. Respeto por el individuo sin importar la raza, religin o credo. El respeto por la autoridad que surge de la posesin. Creencia y respeto por la educacin. Fe en los procesos lgicos, ciencia, la tecnologa. La certeza que el cambio y la experimentacin son aportaciones para la mejora continua.