Sociedad y

Estado

Resumen del Texto de Callejo Construccin del

consumidor global

Cat:
Mesyngier

1 Cuat. de
Altillo.com
2010

CALLEJO Construccin del consumidor global

Sociedades capitalistas avanzadas pasan a ser sociedades de consumo. Aparecen

cuando se dan los siguientes factores:

Reproduccin social ampliada (capitalismo)

Produccin para consumo masivo (se crean necesidades)

Identidad condicionada por lo que se consume

Mercantilizacin de todas las reproducciones sociales (todo es objeto de oferta

y de demanda)

El Estado incentiva el consumo. Medios de motivacin: garantiza salud, educacin,

seguridad, etc. para que la gente tenga la libertad para consumir otras cosas. Lo
dems queda en manos del mercado para la explotacin privada.

Publicidad

En un principio: produce consumidores

respuesta

estrategia: conductismo. Relacin causa-efecto, estmulo-

De la dcada del 80 en adelante:

produce conceptos
su objetivo es evitar la prdida de consumidores
se crean mercados adentro de mercados

representa valores

el estmulo se centra en el afecto

una marca

fragmentacin del mercado gamas

marketing

El consumidor global adquiere una identidad global (se construye as una identidad
social). Se crean valoresuniversales y se venden estilos de vida. La diferenciacin se
basa segn quienes consumen lo mismo.

Construccin del mercado desarraigar al consumidor de lo local (desnacionalizacin)

Resimbolizacin comunitaria global

Desimbolizacin local

Mundializacin de procesos de produccin

Internacionalizacin de produccin de mensajes

Fabricacin del Consumidor mundo

(desarraigo)

- compra de empresas nacionales

- integracin al consumidor dentro de una elite

mundial
- integrar al consumo en un sistema de valores

Se logra un consumidor poco arraigado a su cultura local mediante la herramienta ms

eficaz que es la publicidad.