Sunteți pe pagina 1din 4

Formarea imaginei de ar prin intermediul mass-media n

contextul integrrii europene


Para Adriana
Facultatea Relaii Internaionale i tiine politice,
anul II, IRIM.
Coordonator tiinific:
Nicolae Afanas, ef Catedr, magistru n tiine
politice, lector superior.
De multe ori se identific comunicarea cu informarea, dar n realitate este
vorba de dou noiuni distincte i care funcioneaz n paralel. n constituirea
opiniei publice un rol important revine informaiilor. Concept central n teoria
comunicrii i a ciberneticii, informaia vizeaz structura unui mesaj, ct i
semnificaia acestuia. Totodat, informaia are i nelesul de semnal capabil
s declaneze o aciune a unui sistem dinamic cu autoreglare.
ntr-o lume n care schimbrile se petrec rapid, iar diversitatea este din ce n
ce mai mare, necesitatea ca cetenii s fie activi, informai i responsabili
este mai pregnant ca niciodat.
Oamenii politici au neles repede c, graie sfaturilor specialitilor n
marketing politic, n publicitate sau n sondaje, puteau s-i mbunteasc
imaginea n ochii opiniei publice. Ei dezvolt astfel o strategie de comunicare
bazat mai mult pe form dect pe fond i ncearc prin toate mijloacele s
atrag atenia mass-media. Ca urmare, viaa politic nsi se transform n
societile noastre democratice.
Imaginea de ar se profileaz n urma cuagulrii unui complex de
instrumente i elemente ce nu pot exista separat i-ar manifestarea lor n
mod incomplect sau insuficient contribuie la crearea unei reprezentri
disperate.
n calitate de ,,surse variate de informare,, ce alimenteaz construirea
imaginii de tar apar n primul rnd, instrumentele de politic extern. Aici
se nscriu relaiile diplomatice ale unei ri , participarea n cadrul
organizaiilor internaionale , forumurile internaionale,summit-urile,
discuiile, efii de stat,de guvernare s-au de parlamente etc. Politica externa
promovat de un stat determin natura relaiilor lui cu alte ri din
comunitatea internaional precum i modul n care acesta este vzut n
afara hotarelor naionale.
Sursele de informare, organizate spre profilarea imaginii de ar, cuprind:
evenimentele special, organizate ocazional de diferite state ale lumii. La
aceast categorie atribuim expoziiile, saloanele de carte, concertele,

festivalurile de film, teatru, art popular,i alte manifestri cultural,


conferinele tiinifice, olimpeade etc.Iniierea acestor evenimente special sau prezena vizibil n cadrul lor determin gradul mai mare s-au mai mic de
cunoatere a unei ri dincolo de hoatarele ei.
Comunicarea de imagine a unei ri se realizeaz prin intermediul massmedia catalogat drept ,,puterea a patra, contra puterea,,. Impactul lor
asupra imaginii de ar este unul foarte mare, dac lum n calcul, c pentru
mass-media informaia i comunicarea constituie instrumentele lor de munc
prin care ele (non)acrediteaz o idee, o aciune, un fenomen, o opinie. Massmedia intern i extern determin n mod decisive uneori gradul de
cunoatere i de apreciere a unei ri de ctre alta.
Puterea presei n special n sec. XXI-lea supranumit i ,,secolul informaiei,,
este inestimabil dat fiind faptul c putem fi uori influrnai nainte de a
avea timp s verificm gradul de autenticitate i verdicitate al informaiilor
recepionate.
Un rol deoseit in procesul de promovare a imaginii de ar prin intermediul
mass-media l au guvernanii, efii de state i de guverne, minitrii i alte
oficialiti care prin participrile la ntrunirile de rang mondial, pe larg
mediatizate i monitorizate de catre jurnalitii de pe toate continentele, prin
lurile de cuvnt i de atitudine, pot uor schimba s-au menine, ameliora sau deteriora percepiile lumii despre ara lor de origine. n principiu acestea
prezint cele mai simple, mai puin costisitoare i mai commode modaliti
de creare i de promovare a unei imagini positive de ar.
Rolul i puterea mass-media sunt deseori subestimate de ctre factorii
decizionali din anumite ri. n acelai timp mass-media deine puterea
incontestabil, i-ar uneori i exclusiv, n procesul de creare a imaginii de
ar.
Pentru ca imaginea unei ri s se schimbe radical intr-un timp relativ scurt,
mass-media trebuie s depun eforturi susinute intr-o singura direcie
promovarea unei imagini positive ignornd aspectele negative. n definitiv,
mass-media poate decide felul n care urmeaz s prezinte o ar n ochii
publicului n dependen de proriile valori i concepii, politica editorial, alte
interese care pot sau nu pot fi n spatele unei instituii mediatice.
Prin intermediul acestor instituii de pres, publicul are posibilitatea s
reflecteze asupra a ceea ce vede i aude schimbndu-i sau confirmndu-i
opiniile i credinele, percepiile despre un lucru, un eveniment, o pesoan
sau o ar. Integrarea european, n principiu reprezint cel mai amiios
proces i proiect economic-o politic.
Imaginea de ar, fiind un concept complex, reprezint n manier clar i
indubitabil unul dintre cele mai importante elemente care defines o ar n
spectrul celorlalte, dar i de care aceasta din urm nu trebuie s se

preocupe n mod primordial. Contientizarea rolului promovrii imaginei de


ar nseamn primul pas spre nceperea acestui obiectiv.
n procesul de integrare european, de exemplu putem lua Republica
Moldova care nu se poate limita la o perioad de 10-15 ani n care s
vorbeasc Europei despre sine i despre valorile sale care o plaseaz
indiscutabil printre rile acestei regiuni geografice dup care, n urma unei
eventuale aderri s ntrerup acest proces considernd c este suficient de
cunoscut i apreciat pe continent.
Demersul nostru privind promovarea imaginii de ar a Republicii Moldova n
spaiul European valorific caracterul continu, cooerent i ascendent al
activitii respective. La prile puternice ale rii am menionat printre altele
amplasarea geografic i geostrategic favorabil, avnd nvedere
proximitatea cu Estul, dar i frontiera direct cu UE i NATO. Acest fapt ofer
statului nostru posibilitatea de a profita n urma stabilirii unor relaii bune cu
ambele pri, i poate constitui o ar transit ntre cele dou lumi. Situaia
dat i ofer statului prilejul de a stabili acorduri de colaborare n diverse
domenii i posibilitatea de export a mrfurilor moldoveneti n UE .a.
De asemenea prezena Republicii Moldova n calitate de membru cu drepturi
depline n organizaii internaionale importante cum ar fi (ONU, CoE,OSCE,
OMC .a.)denot faptul c suntem un stat recunoscut pe arena
internaional, i de pe urma acestei prezene ara poate profita mai mult
pentru a se afirma i a-i ameliora imaginea n straintate.
n cazul Republicii Moldova care este la nceput de cale, n promovarea
imaginii sale peste hotare strategiile i planurile de aciuni care s ajute la
sporirea vizibilitii rii n exterior, trebuie concepute pe domenii, i numai
dup o eventual implimentare cu succes a acestora, s se mearg i pe
politici generale prin intermediul crora s fie asigurat fortificarea imaginii
de ar. Un asemenea domeniu poate i trebuie s fie mass-media ce are,
precum am mai specificat, un impact puternic de imagine asupra unei ri.
Creadibilitatea mass-mediei locale, dezvoltat pe dimensiunea libertii
presei, va alimenta comunicarea de imagine de ar i va eficientiza
contribuiile ei particulare de rigoare, acestea pot fi diverse. n primul rind
este vorba de fortificarea serviciilor audiovizuale externe a Republicii
Moldova.
Presa scris local, din punctul nostru de vedere de asemenea ar putea s-i
divesifice contribuiile n promovarea imaginii Republicii Moldova, la fel nu
putem exclude internetul, care de la un timp incoace n calitate de surs de
informare a cetenilor UE, ofer de asemenea multiple avantaje in
promovarea imaginii de ar.
Traducerea unor material din presa naional (editoriale, analize, reportaje,
tiri relevante), n limbile englez, francez, german, spaniol sau alte limbi
ale UE i plasarea lor pe prtalurile Intenet care promoveaza Republica

Moldovaeste aciunea care nchee lista noastr de propuneri pentru


ameliorarea imaginii rii, proiectat cu ajutorul mass-media. Pentru inceput
v-a trebui s se gseasc oameni care sunt dispui s fac aceste traduceri
gratis ulterior cnd idea va prinde i va da rezultate, ea poate fi extins i
divesificat.
Oportunitatea configurrii imaginii de ar a Republicii Moldova este
determinat i de vectorul integrrii europene al politicii ei externe. n acest
context o imagine puternic, pozitiv i complet poate constitui pentru
aceasta un avantajsubstanial n aderarea la UE. n procesul de refacere a
sicietii, de dezvoltare a noii identiti, Republica Moldova din ultimele doua
decenii a fost preocupat de imaginea sa din strintate.
n concluzie putem spune c promovarea imaginii de ar a Republicii
Moldova trebuie s aib n vizor poziionarea ei internaional i, n
particularcursul Republicii Moldova pe fgaul aderrii la Uniunea European.
n rezultat, mass-media a cultivat Republicii Moldova o imagine confuz, de
regul negativ, fragmentar i unilateral. Pentru a depi aceast stare de
promovare a imaginii de ar, politici conjugate cu edificarea, n coordonatele
valorilor europene, a unei noi identiti sociale.

Referine:
Bondrea Aurelian, Sociologia opiniei publice i mass-media, Ed. Fundaiei
Romnia de mine, Bucureti, 2003
Constituia Republicii Moldova, adoptat la 29 iulie 1994.Monitorul oficial al
Republicii Moldova
Hotrirea nr 15 20 din29.12.2007 pentru aprobarea strategiei de comunicare
cu privire la integrarea european a Republicii Moldova
Planul individual de Aciuni Republica Moldova-Uniunea European
disponibil pe Internet:
Htpp://www.europa.md/upload/File/plan_aciuni/Planul Actiuni RM_UE.pdf
Tez de doctor: Gona Ana