Cap.

Acesta trebuie s fie locul

Plasarea produsului
American Idol
Greeala de milioane de dolari a
companiei Ford

 Plasarea produsului
American Idol
Greeala de milioane de dolari a
companiei Ford

Cte reclame i amintete un consumator?

1965 34%
1990 8%
2007 ?
1.000 consumatori, n
medie i amintesc doar
2,21 din reclamele vizionate
vreodat.

1 Om
la

66 Ani
vede aproximativ

2 milioane de reclame TV
echivalentul a

8h/zi, 7zile/spt. timp de 6 ani

 Ce companie a sponsorizat n 2010

emisiunea Dansez pentru tine?
Dove

Cine sponsorizeaz emisiunea Romnii

au talent?
Cosmote, Coca Cola

De ce nu ne mai aducem aminte?

Asaltul permanent, asiduu i n continu schimbare al
mass-mediei sistem de filtrare selectiv;
Lipsei de originalitate generalizat (dac ceea ce
facem a funcionat ani n ir, de ce nu am continua s
facem lafel).

Ce produse din filme v amintii?

2 dintre primii producatori de film din lume: fraii Lumiere

Spunul Sunlight al companiei (Uni)Lever
1932 - White Owl Cigars 250.000$ - n Scarface
1940 General Electric (frigider) n filmele de la Warner Brothers
1940 Reeses Pieces (bomboane, Hersheys) n E.T.
(La o sptmn dup lansarea filmului, vnzrile de bomboane s-au triplat)

1983 Ray Ban (ochelari soare) n Risky Business cu Tom Cruise

(Vnzrile au crescut cu 50%)

1986 Ray Ban i Air Force (geac de piele) n Top Gun

(Vnzrile au crescut cu 40%)

2002 Ray Ban Men in black II

(Vnzrile s-au triplat)

2002 23 branduri 123 minute n Die another day (Buy another day)
2007 68 branduri n Transformers
2001 103 branduri 117 minute n Driver al lui Silvester Stalone

 Plasarea produsului

American Idol
Greeala de milioane de dolari a
companiei Ford

11 Iunie 2002 Pop Idol n SUA

=> American Idol
Cum funcioneaz emisiunea?

Sponsorii principali: Cingular Wireless, Ford Motor Company i Coca Cola.

Ce se ntmpl:
- Se difuzeaz reclamele de 30 de secunde ale sponsorilor pe durata pauzelor
publicitare;
- Se prezint vizibil produsele sponsorilor n timpul emisiunii.

Cingular
Wireless
1. Spoturi publicitare de 30 de
secunde;

Ford Motor
Company
1. Spoturi publicitare de 30 de
secunde.

2. Telespectatorii pot vota

concurenii prin sms doar de
pe tel. Mobill Cingular;

Coca Cola
1. Spoturi publicitare de 30 de
secunde;
2. Juriul are pahare Coca Cola
n fa;
3. Canapelele concurenilor
au design-ul unei sticle de
Coca Cola;

3. Logo-ul apare alturi de

fiecare dintre seturile de nr.
de telefon de pe ecran;

4. ncperea n care ies unii

concureni n timpul emisiunii
are pereii de culoarea roie;

4. Ofer tonuri de apel cu

performanele artitilor ce vor
putea fi descrcate pe tel.
Mobile, o melodie =2,95$

5. Unii concureni rspund cu

Coca Cola la unele ntrebri
ale juriului.
= 60% prezen

26 milioane $

26 milioane $

26 milioane $

 Plasarea produsului
American Idol

Greeala de milioane de dolari a

companiei Ford

Experiment

400 subieci
400 cti negre pe cap
400 perechi de ochelari
O sal de cinema

Scopul experimentului
Logo-urile vzute de subieci pe perioada emisiunii
i ce logo-uri nu au vzut.

SST msoar gradul de participare emoional a

subiecilor, memoria, apropierea i respingerea.

Memoria este cea mai relevant i credibil unitate

de msur a eficacitii unei reclame.

Desfurarea experimentului:
1. Secven logo-uri (20 logouri, 1 logo/secund)
2. 20 minute emisiune American Idol
3. 20 minute al emisiune
4. Secven logo-uri
5. Secven logo-uri
6. Secven logo-uri

Concluzii experiment:
Dup pasul 1, logo-urile sponsorilor American Idol nu erau memorate
mai bine de subieci n raport cu celelalte produse;
Dup pasul 3, logo-urile Coca Cola i Cingular eliminaser amintirile
legate de logo-urile care nu reflect brandul (Pepsi & Verizon);
Coca Cola este mult mai memorabil dect ceilali doi sponsori (Ford
i Cingular).

Concluzii generale
Brandurile care nu fac parte integrant din desfurarea
unui program nu sunt memorate devin zgomote de
fond;
Produsele precum Coca Cola i Cingular nu doar
augmenteaz memoria produsului, ci i diminueaz
abilitatea de a reine celelalte branduri;
Pentru ca plasarea produsului s funcioneze, produsul
trebuie s aib o logic n scrisul naraiunii/emisiunii.