1.

BAZELE MARKETINGULUI
Definiie:
Termenul de marketing, de origine anglo-saxon (the market = pia; to
market = a realiza tranzacii pe pia), s-a internaionalizat datorit
imposibilitii de a surprinde ntreaga palet de semnificaii i echivalene
verbale, n ncercarea de a fi tradus.
Produs al dezvoltrii teoriei i practicii economice esena marketingului
const:
Sub aspect teoretic: o nou concepie, o nou optic economic, un
nou mod de a gndi relaia dintre ntreprindere i mediul n care
acioneaz;
Sub aspect practic: comercializarea integral i eficient a produselor
i serviciilor firmei.

1.1. Apariia i dezvoltarea marketingului

Prima aciune care ncorporeaz elemente ale marketingului se
consider c aparine unui plrier, John Jacob Astor. Acesta, n 1790, a
angajat un artist pentru a proiecta plrii destinate femeilor elegante din
New York. Mai mult, artistul fcea i demonstraii practice pe strzile
marelui ora. Identificm astfel dou elemente importante: proiectarea,
designul produsului, respectiv promovarea acestuia.
n iulie 1824, n Harrisburg (orel din statul
Pennsylvania) au avut loc alegeri locale, iar un ziar local
a organizat un sondaj de opinie n rndurile electoratului.
Acest sondaj se consider a fi prima cercetare de
marketing.
n anul 1922 A. C. Nielsen face primele cercetri de business,
dezvolt conceptul de burs de aciuni, amplific i diversific n
timp serviciile de marketing. Astzi firma A.C. Nielsen este liderul
mondial n cercetrile de marketing, cu o cifr de afaceri de 950
milioane dolari n anul 1989.