Revista de Comunicação Interna

Ano III n número 19

O universo de Lobato
na nova marca de J.Macêdo © TVG/LOBATO

ENTREVISTA Educadora Maria Amélia Pereira fala da

importância do brincar para o desenvolvimento infantil
NESTA EDIÇÃO
08 Campanhas
corporativas
Eventos corporativos realizados
em todo o Brasil permitem que os
funcionários tenham maior acesso
a informações sobre tudo o que
acontece na empresa

10 Nutrição e carinho.
Dona Benta Sítio do
Picapau Amarelo, a 5ª marca
estratégica da J.Macêdo, une a
qualidade dos produtos Dona
Benta ao universo lúdico e
educativo de Monteiro Lobato.

20 Entrevista.
A educadora Maria
Amélia Pereira, a Peo, fala sobre a
28 Contação de
brincadeiras.
J.Macêdo incentiva resgate das
importância do brincar para uma brincadeiras tradicionais através
infância saudável. de concurso interno.

Setembro/Outubro 2008
Conselho de Administração: Presidente
José Dias de Macêdo Conselheiros Roberto
Macêdo, Amarílio Macêdo, Georgina
Macêdo Diretoria Executiva: Presidente
Amarílio Macêdo Diretores Marcos Póvoa,
Alysson Paolinelli e Sérgio Póvoa Comitê de
Comunicação Flávio Paiva, Jumar Pedreira
e Sérgio Póvoa Coordenação Geral Zilmara
Azevedo Jornalista Responsável Fabiana
Moura, MTB CE01124JP Projeto Gráfico
e Editoração OMNI Editora Associados
Impressão Halley Gráfica Tiragem desta
edição 3.000 exemplares
Sugestões e comentários:
Zilmara (85) 4006-6168 Fabiana (85) 4006-8152
E-mail: dialogo@jmacedo.com.br
Endereço: Rua Benedito Macêdo 79, Vicente Pinzón,
Fortaleza-CE, CEP 60180-900
www.jmacedo.com.br
www.donabenta.com.br
www.petybon.com.br
A Revista Diálogo J.Macêdo é uma publicação bimestral
dirigida aos colaboradores de J.Macêdo, com o objetivo de
intensificar o diálogo, praticar a transparência, fortalecer o
trabalho de equipe, divulgar os valores da empresa, informar
fatos relevantes acontecidos no período, disponibilizar dados
dos produtos e das Unidades, aprimorar permanentemente
a comunicação interna, aproximar o universo de trabalho de
todos os que fazem a J.Macêdo com suas famílias.

www.donabenta.com.br sETEMBRO/oUTUBRO 2008 | Diálogo | 

DIGALÁ!
Espaço aberto para Cartas, Sugestões e Críticas
EDITORIAL
Bem-vindo à nossa revista

GRANDE LÍDER significava o “J” de J. Macêdo e que para todos da organização, que o

Nossa 5ª Marca Nacional

Recebi com muita satisfação a
Revista Diálogo nº 18, do Grupo
J.Macêdo. Na capa, a foto do
fundador, Senador José Macêdo.
Sorridente, sorriso largo de
imensa alegria, de entusiasmo e do
esteve contando vantagem ao lado
de um dos homens mais importan-
tes do nosso Estado(risos).
Diego Brasil Falcão
Tintas Hidracor S/A -
Grupo J. Macêdo
Código de Ética e de Conduta da
J.Macêdo não é simplesmente um
manual extraído de um livro ou
de um site na internet, e sim um
instrumento construído com base
na educação, conquistas, crenças

dever cumprido. Não poderia ser
diferente, pois o grande líder soube
conduzir com muita competência
e determinação o destino de suas
empresas e de forma especial de
sua bela família, da qual temos
o privilégio de fazer parte do rol
de amizades. Vá em frente chefe!
Precisamos de sua agradável
presença ainda por muito tempo.
Com um forte e afetuoso abraço.
Do amigo de sempre,
João Batista Fujita
Coordenador da Fujita Engenharia
Fortaleza, CE
Entrevista COM
José Dias de Macêdo
Gostaria de parabenizá-los pela
excelente entrevista realizada com
o nosso fundador, José Dias de
Mâcedo, na edição nº 18 de 2008.
Não me canso de ler a história do
avião, é simplesmente fantástica,
um dos maiores exemplos de sim-
plicidade que já vi. Gostaria de ter
visto a cara do tal executivo que se
vangloriava por ser “isso” e “aquilo
outro” depois de descobrir o que
N
Aux. de Contabilidade e valores da empresa, através do
legado do seu fundador, o senador o caminho para consolidar-se como empresa 100% Consumo,
NORMAS E VALORES José Dias de Macêdo. Parabéns J.Macêdo vem construindo suas marcas estratégicas. A dedicada
Sou recém chegado à J.Macêdo, e pela matéria. Dona Benta, a econômica Brandini, a prática Sol e a gourmet
fiquei muito bem impressionado Marcelo Saroli Petybon, com seus posicionamentos e identidades renovados, foram apre-
com a matéria “A bússola da nossa Gerente da Qualidade, Saúde- sentadas para todo Brasil na edição de número 17 da Revista Diálogo, em
empresa”, principalmente no que Segurança e Meio Ambiente março/abril 2008.
se refere à fonte dos valores. Ficou Corporativo Agora, na nossa 19ª, edição trazemos a 5ª marca estratégica da
muito claro para mim e creio que Lapa, SP J.Macêdo; Dona Benta Sítio do Picapau Amarelo, uma mistura de
afetividade, diversão, brasilidade e nutrição, a partir do maravilhoso e
fantástico mundo de Monteiro Lobato.
Diálogo significa conversa, A J.Macêdo foi buscar na essência de Lobato, nos livros do Sítio do
Picapau Amarelo, na Emília, no Visconde de Sabugosa, na Narizinho, no
troca, colaboração de duas Pedrinho, no Saci, na Cuca, na Tia Nastácia, na Dona Benta e em todo
universo do Sítio a inspiração necessária para desenvolver sua 5ª marca
partes em busca do melhor. E é isto nacional e um portfolio de produtos desenhados especialmente para o
público infantil. Dona Benta Sítio do Picapau Amarelo existe para for-
o que queremos com nossa troca de talecer as relações de carinho entre adultos e crianças através de produtos
idéias — o melhor. gostosos e nutritivos da culinária brasileira. Temos bolo, macarrão, gela-
tina, pudim, bolinho de chuva e maria mole especialmente desenvolvidos
Por isso, este espaço é destinado para mães, tias, avos, madrinhas e todo público que se dedica de alguma
maneira às crianças.
a mostrar o que você tem a nos O Sítio do Picapau Amarelo é perene, é eterno, queremos tocar nos
corações dos nossos consumidores através das melhores recordações das
dizer — opine, critique, sugira, suas vidas, recordações de infância feliz, das brincadeiras, das historinhas
da Dona Carochinha, do cheiro de bolo assando no forno e do bolinho de
elogie... Diga lá! chuva na frigideira, da deliciosa combinação de aromas, sabores e “moleca-
gens” que todos guardamos no baú das nossas melhores lembranças.
A marca Dona Benta, da J.Macêdo, e o Sítio do Picapau Amarelo,
de Monteiro Lobato, formam um casamento perfeito, muito além de um
Mande seu e-mail para: negócio. Esta união representa um antigo sonho da empresa, que tem
orgulho de ser brasileira e de disseminar a cultura e a culinária nacional.
dialogo@jmacedo.com.br É uma união de valores e crenças comuns, uma marca que irá encantar a
adultos e crianças.
ou entregue sua carta ao Coordenador de Dona Benta Sítio do Picapau Amarelo, nossa 5ª marca nacional, a
RH de sua Unidade.Ele se encarregará marca Dedicada às Crianças.n

de fazê-la chegar até a Redação. Amarílio Macêdo – Alysson Paolinelli – Marcos Póvoa – Sérgio Póvoa
COMEX – Comitê Executivo da J. Macêdo S/A

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AÇÃO estratégica
Dona Benta e Petybon participam do Casa Boa Mesa 2008
Os ambientes das cozinhas
Dona Benta (à esquerda) e
Petybon (acima) refletem o
conceito das marcas
nados ao prazer de receber bem os
amigos e familiares. Este novo formato
de exposição, que alia decoração à
A cozinha gastronomia, incentiva uma maior inte-
Dona Benta foi ração dos visitantes com os ambientes
eleita o melhor e os estimula a participar de aulas de
culinária diferenciadas”, explica.
ambiente Criada pelas arquitetas Betina Bar-
Nossas marcas
como inspiração
A Diálogo foi perguntar às pro-
fissionais responsáveis pela criação
dos ambientes da Cozinha Dona
Benta e da Cozinha Petybon como
as marcas inspiraram o trabalho de
decoração e design de interiores
desenvolvido. As respostas mostram
como os atributos e conceitos rela-
cionados à Dona Benta e Petybon
são percebidos pelas arquitetas,
que traduziram esta percepção
em belos ambientes, contribuindo
para a consolidação da imagem
das nossas marcas junto aos seus
públicos-alvos.
Jóia Bérgamo, da Jóia Bérgamo
Design de Interiores
Conheço e uso Petybon há muitos anos.
Olhando as cores e a variedade de produtos
Petybon, resolvi criar um espaço gourmet para
fazer, criar e desenvolver a habilidade de cozi-
nhar. Hoje, há um ‘boom’ de cozinhas gour-
met. A tendência é a intimidade de receber, de
saborear, de curtir amigos, comidas e vinhos.
Na entrada do espaço, fiz um canto lounge,
onde as pessoas esperariam o jantar ficando

Combinação perfeita
para receber cellos, Karina Salgado e Andrea Bugarib
pronto, e aí desenvolvi o espaço de comer
realmente e o de execução dos pratos. As pessoas amaram, curtiram, viram
durante o da In House Design de Interiores, a Cozi- que aquele espaço poderia estar na sua casa, na sua vida, na sua história.
Casa Boa nha Dona Benta foi concebida para ser Aquilo não era um cenário, era real, tinha vida, tinha gente.

entre decoração
um espaço acolhedor, que remetesse à
Mesa, evento família e a receitas tradicionais. Lá, os
que reúne visitantes puderam participar de aulas
gastronomia de culinária e degustações.

e boa comida
e decoração, Já a Cozinha Petybon, criação da ar-
quiteta Jóia Bérgamo, da Jóia Bérgamo
organizado Design de Interiores, foi concebida em
pelo Grupo estilo moderno e interativo, ideal para
Casa Cor. O o público gourmet. No local, almoços
evento teve

A
especiais e cursos ministrados por
ulas de culinária, refeições caprichadas e deliciosas degustações, renomados chefs da Associação dos
em ambientes cuidadosamente preparados a partir do conceito o patrocínio Restaurantes da Boa Lembrança, como
“o prazer de receber bem”. Esta foi a tônica do Casa Boa Mesa das marcas César Santos, Duca Lapenda, Silvia Per- Karina Salgado, Andrea Bugarib e Betina Barcellos, da In House
2008, realizado em setembro, na cidade de São Paulo. Mais de 33 mil Dona Benta cussi e Dulce Helena, fizeram o deleite Design de Interiores
pessoas visitaram o evento de gastronomia e decoração, que contou com
52 espaços assinados por 72 renomados arquitetos, decoradores e pai-
e Petybon, daqueles que apreciam receitas com um Quando descobrimos que o patrocinador do nosso ambiente era a Dona
toque a mais de sofisticação.
sagistas. Entre os ambientes, destaque para a moderna Cozinha Petybon em cozinhas A marca Sol também marcou
Benta, na mesma hora pensamos em criar um espaço acolhedor e familiar.
e a para a aconchegante Cozinha Dona Benta, esta última, eleita Melhor experimentais presença no Casa Boa Mesa 2008.
Um ambiente onde as pessoas quisessem ficar, sem ter pressa para sair. Então
pensamos em resgatar a convivência familiar, usando peças tradicionais, mó-
Ambiente para Receber de toda a mostra. criadas No descontraído Jardim do Pic Nic, veis das décadas de 40 e 50, azulejos antigos, tijolos e tecidos estampados.
Na avaliação do gerente de marketing da J.Macêdo, Jumar Pedreira, o
Casa Boa Mesa constitui uma oportunidade ímpar de associar as marcas
especialmente foram servidas cestas de piquenique E conseguimos atingir nosso ideal, pois recebemos o prêmio de Melhor
com lanches onde o destaque eram os
Dona Benta e Petybon a situações de bem-estar e alegria. “Acreditamos para as duas minibolos preparados com as misturas
Ambiente para Receber. De fato, as pessoas ficavam sentadas bem à vontade,
que a arte e o prazer de preparar uma receita estão diretamente relacio- marcas. para bolo Sol. n
sem pressa de ir embora. Todos que entravam elogiavam muito.

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 CORPORATIVAS
está tomando e sobre as estratégias funcionários em todo o País no dia 1º sidente, Amarílio Macêdo, além da dis-
adotadas, o que é fundamental para de agosto, com vídeo e palestra sobre tribuição do próprio Código a todos os

CAMPANHAS que desempenhemos nosso trabalho

de forma mais consciente e integrada.
Lançamento do Código de Ética e de Conduta e Encontro com as Marcas Foi assim com dois eventos re-
centes: o Encontro com as Marcas e
o lançamento do Código de Ética e
nossas quatro marcas nacionais (Dona
Benta, Petybon, Sol e Brandini), além
de degustação e distribuição de kits de
produtos. Já o lançamento do Código
de Ética e de Conduta foi realizado em
funcionários. Na ocasião, funcionários,
terceiros, estagiários e aprendizes assi-
naram o Termo de Comprometimento
e o Termo de Compromisso – Sigilo e
Confidencialidade, formalizando assim

Eventos em todo o Brasil

de Conduta de J.Macêdo. O Encontro 2 de outubro, com a exibição de vídeo seu compromisso com o elevado pa-
com as Marcas movimentou nossos explicativo contendo a palavra do Pre- drão ético da J.Macêdo. n

Conhecer e Participar Encontro com as Marcas

Seja em Itapetininga, em São Paulo; em Simões Filho, na Bahia; ou
Confira, abaixo, os depoimentos de funcionários sobre
em Canoas, no Rio Grande do Sul, os funcionários de J.Macêdo têm
o Encontro com as Marcas e o lançamento do Código
participado ativamente dos eventos corporativos. Realizados em de Ética e de Conduta de J.Macêdo.
todo o Brasil, eles nos ajudam a conhecer melhor a empresa, suas
marcas, produtos, valores e estratégias. Código de Ética e de Conduta
Eu achei o evento muito interessante.
Acho que o Código é importante para
que a gente tenha tudo formalizado.
Lidamos muito com fornecedores, então
é importante ter tudo esclarecido sobre
as condutas mais adequadas que deve-
mos ter no trabalho. É até reconfortante,
porque está tudo escrito ali, então a gente
passa a ter uma segurança maior sobre como proceder. A
apresentação foi bem didática, o vídeo ajudou bastante
e ficou tudo bem claro.
Ricardo Reis
Planejamento e Controle da Produção - Salvador (BA)
O Código de Ética é fundamental para
qualquer organização que preze pelas
A assinatura do melhores práticas de mercado. Sendo a
Código de Ética companhia que é, a J.Macêdo tem como
e momentos dos
base a transparência, o profissionalismo e
eventos corporativos
a ética profissional. Agora, isso tudo está
explícito e escrito, através do Código de
Ética e de Conduta, para quem quiser ler e conhecer.
Teve apresentação das marcas e foi legal para o pessoal
ficar mais esclarecido. Gostei muito de experimentar o
Mousse de Chocolate Sol. O pessoal do chão de fábrica
fica muito preso à produção e às vezes não tem conheci-
mento da importância das marcas e das coisas que estão
acontecendo na empresa, então é bom que
tenha este tipo de evento sempre, para a
gente poder aprender mais e até propagar
mais o conhecimento sobre os produtos
que a gente faz.
Salvador (BA)
José Pereira de Brito
Operador de Produção – Salvador (BA)
O Encontro com as Marcas foi legal porque mostrou
as marcas e os produtos novos. É importante ter este tipo
de evento porque cada dia a gente fica co-
nhecendo mais o que estamos produzindo.
A gente só sabia o que produzia aqui no
Jaguaré, e aqui é mais sobremesa e mistu-
ra para bolo, agora a gente está sabendo
dos produtos que tem nas outras fábricas
da empresa, vários tipos de macarrão, de
biscoito. Achei legal que a gente também
comeu o que a firma produz.
Ítalo França da Silva
Operador de Produção – Jaguaré (SP)

Í
talo França é operador de pro-
dução na fábrica de Jaguaré, em
São Paulo. Ricardo Reis atua na
área de planejamento e controle da
produção, em Salvador. Já Lucélia
Nádia, é analista contábil e trabalha
em Fortaleza. Sabe o que houve em
comum na agenda de todos estes
profissionais em 1º de agosto e 2 de
outubro? Nestas datas, eles todos
participaram de eventos corporativos
da J.Macêdo e tiveram oportunidade
de conhecer mais sobre a empresa,
suas marcas, estratégias, produtos
e valores.
Atualmente, os fatos mais impor-
tantes da nossa empresa têm sido
divulgados em todo o Brasil, levando
em consideração cada URN, cada CD,
cada unidade fabril. A J.Macêdo 100%
Consumo está buscando construir
uma comunicação interna cada vez
mais alinhada e corporativa, para
que você possa estar melhor infor-
mado sobre tudo o que acontece
na empresa, independentemente da
região onde trabalhe ou da área em
que atue. Com mais informação, cada
um de nós pode ter uma visão mais
ampla sobre os rumos que a empresa
Bruno de Almeida
Supervisor de Vendas – Rio de Janeiro (RJ)
“O lançamento do Código de Ética foi muito bom,
bem didático. Vi essa iniciativa como uma bússola,
um norte, porque na área contábil é imperioso que
se sigam regras e, às vezes, se você é criterioso, é tido
como chato entre os colegas. Agora, com as
orientações do Código, acho que tudo vai
andar muito melhor. A empresa fica mais
transparente e ninguém tem desculpa,
é preto no branco, todo mundo sabe o
que pode ou não pode ser feito.
Lucélia Nádia
Analista Contábil – Fortaleza (CE)
Eu não tinha presenciado ainda nenhum
evento tão bom aqui na unidade. Foi
ótimo, porque conhecemos melhor as
marcas, e foi possível perceber que as
nossas marcas passaram a ser nacionais,
que têm uma estratégia e divulgação. O
evento deu um esclarecimento maior. É
essencial ter isso, porque assim a gente tem
conhecimento do que está acontecendo em todas as fá-
bricas e fica por dentro das inovações que estão ocorrendo
na empresa. Pudemos degustar de tudo, e foi legal porque
nem sempre a gente tem oportunidade de experimentar
todos os produtos.
Lívia Leilane Omena Veríssimo
Operadora de Produção – Maceió (AL)

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A 5ª MARCA NACIONAL
Dona Benta Sítio do Picapau Amarelo
Brasilidade,
afeto e nutrição
Depois de um longo namoro com a família de
Monteiro Lobato e a Globo Marcas, J.Macêdo
é licenciada oficial do Sítio do Picapau
Amarelo e seus personagens para produtos
alimentícios. O resultado é uma nova marca,
que fala diretamente com o segmento de
mulheres dedicadas às crianças.
10 | Diálogo | sETEMBRO/oUTUBRO 2008 www.petybon.com.br
U
ma soma de afetividade,
diversão, brasilidade e nu-
trição. Assim é Dona Benta
Sítio do Picapau Amarelo, a 5ª
marca nacional da J.Macêdo. Com
uma linha de 16 produtos, entre
misturas para bolo, bolinhos de
chuva, gelatinas, pudins e massas
em forma de bichinhos e letrinhas,
a marca recém-lançada é voltada
para as mulheres dedicadas às
crianças, preocupadas em oferecer-
lhes uma alimentação que seja, ao
mesmo tempo, nutritiva, gostosa e
divertida.
O lançamento de uma marca as-
sociada ao Sítio do Picapau Amarelo
é um sonho antigo, resultado de um
longo namoro entre a J.Macêdo, a
família do escritor Monteiro Lobato
e a Globo Marcas, responsável pe-
los licenciamentos que envolvem o
Sítio. No lançamento para a equipe
de vendas, realizado em São Pau-
lo, o presidente Amarilio Macêdo
contou que a aproximação com a
família Lobato foi iniciada em 2004,
Amarílio Macêdo contou
todo o processo de
aproximação com a família
Lobato e a Globo Marcas
por meio da neta
do escritor, dona
Joyce Campos.
“Daí para frente,
para J.Macêdo, como a brasilidade,
a culinária como parte da cultura na-
cional e a educação para uma infância
saudável e criativa, são fortemente
quando começaram a ser lançados
os livros infanto-juvenis de Lobato. As
histórias também marcaram gerações
por meio das séries de televisão. A
começamos a tra- presentes nas histórias e personagens pesquisa Retratos da Leitura no Bra-
balhar para con- criados por Lobato. “Essa parceria é a sil, realizada em 2007 pelo Instituto
cretizar este sonho, realização de um sonho da empresa, Pró-Livro, revela que Lobato é o autor
de chegar ao dia de que tem orgulho de ser brasileira e de mais admirado no País e o Sítio é o
hoje”, disse. disseminar a cultura nacional”, afirma livro mais importante para a vida dos
A marca Dona Benta o Diretor Comercial, Marcos Póvoa. brasileiros, atrás somente da Bíblia.
e o Sítio formam um ca- O universo lúdico do Sítio, com “O Sítio do Picapau Amarelo é perene,
samento perfeito. Muito mais do personagens como Narizinho, Pedri- é eterno. Com essa marca, queremos
que um negócio, trata-se de uma nho, Emília, Visconde de Sabugosa tocar o coração das pessoas, o cora-
união de valores e crenças comuns. e Dona Benta, faz parte da cultura ção dos pais, das mães, das tias que
Isso porque questões fundamentais brasileira desde a década de 1920, viveram isso. E são essas pessoas que
Conheça os produtos Dona Benta
Sítio do Picapau Amarelo
CATEGORIA PRODUTOS
Bolo Sabor Laranja
Bolo Sabor Chocolate
Misturas Bolinho de Chuva Tradicional
Bolinho de Chuva Sabor Laranja
Bolinho de Chuva Sabor Banana
Macarrão de Sêmola com Ovos Bichinhos
Massas Tricolor
Macarrão de Sêmola com Ovos Letrinhas
Pudim de Leite com Calda de Caramelo
Pudim Sabor Chocolate
Sobremesas
Pudim Sabor Morango
Maria Mole
Gelatina Sabor Morango
Gelatina Sabor Framboesa
Gelatinas Gelatina Sabor Uva
Gelatina Sabor Abacaxi
Gelatina Sabor Limão
© TVG/LOBATO
www.donabenta.com.br sETEMBRO/oUTUBRO 2008 | Diálogo | 11
 É importante garantir que a que a
são as decisoras de compra”, ex-
plica Jumar Pedreira, Gerente de
Marketing da J.Macêdo.
alimentação da criança não caia na
A soma deste conteúdo afe- rotina, tornando-se, além de gostosa e
tivo, a produtos nutritivos, gos-
tosos e divertidos, com a reco-
nutritiva, também prazerosa e divertida.
nhecida qualidade Dona Benta, Nádia Martarelo, Coordenadora de Desenvolvimento de Produtos
já está garantindo o sucesso dos
lançamentos. A receptividade
tem sido surpreendente, e as
grandes redes estão permitindo o Nutrição de verdade
cadastramento dos produtos com Um dos pilares da marca Dona Benta
muito menos restrições do que Sítio do Picapau Amarelo é a nutrição
costumam fazer com quaisquer infantil. Por isso, J.Macêdo desenvolveu o
lançamentos. A razão disso, de exclusivo NutriMais®. Presente em todos
acordo com Marcos Póvoa, é que os 16 produtos da marca, o composto é
o Sítio toca em todas as gerações, fonte de micronutrientes e fornece im-
então J.Macêdo criou uma linha portantes benefícios para o organismo,
que fala com o imaginário do pú- fortalecendo o sistema imunológico,
blico brasileiro. “Qualquer outro contribuindo na liberação de energia e
personagem infantil licenciado atuando na saúde da pele e da visão.
tem um caráter mais impessoal, Segundo Nádia Martarelo, coordenado-
com o Sítio não é assim, ele toca ra de desenvolvimento de produtos da
na lembrança e na infância das J.Macêdo, a criação do NutriMais® tem
pessoas”, diz. como objetivo somar o aspecto nutri-
cional a produtos gostosos, vinculados
à diversão e à cultura. “É importante ga-
rantir que a que a alimentação da criança
não caia na rotina, tornando-se, além de
gostosa e nutritiva, também prazerosa e
divertida”, explica.
Para selecionar os nutrientes que de-
veriam estar presentes no NutriMais®, foi
desenvolvido um amplo estudo, em par-
ceria com a RGNutri Consultoria Nutricio-
Dicas para uma boa alimentação infantil
Cozinhe com as crianças. Além de ser
um momento divertido em família, isso
estimula a familiarização com diferentes
tipos de alimentos e seu preparo.
Lugar de criança é à mesa, junto com os
adultos, na hora das refeições. Aprovei-
te o momento, apresente os alimentos
e faça da refeição um momento de
prazer.
Nunca permita que saiam de casa sem
café da manhã, ou pulem refeições.
Invista na apresentação visual, nas co-
res, formatos atrativos e na forma de
© TVG/LOBATO
preparo dos alimentos.
Faça pratos coloridos, com as principais
12 | Diálogo | sETEMBRO/oUTUBRO 2008 www.petybon.com.br
nal. No estudo, além do comportamento
alimentar das crianças, foram levantados
os nutrientes com maior incidência de
deficiência no público infantil, como é o
caso da vitamina A, cuja carência provoca
desnutrição e problemas com a visão.
Desta forma, foi possível criar compostos
contendo exatamente os elementos que
fazem mais falta na alimentação dos
pequenos. “Esta é uma ótima iniciativa e
deve continuar. E o maior desafio é levar
estes conceitos para as mães consumido-
ras, para que elas cumpram também o
seu papel como educadoras nutricionais”,
afirma a nutricionista Heloisa Guarita
Padilha, diretora da RGNutri.
Com isso em mente, J.Macêdo está
desenvolvendo, em parceria com a
consultoria, uma cartilha sobre educa-
ção nutricional, além de publicar textos
educativos sobre micronutrientes e dicas
práticas de alimentação no site e no re-
ceituário da marca Dona Benta Sítio do
Picapau Amarelo.
fontes de alimentos: carboidratos (ar-
roz, massas); proteínas (frango, carne,
peixe); vitaminas e minerais (verduras e
saladas; sucos e frutas).
Estimule o equilíbrio, a diversidade
alimentar e o prazer. Com uma alimen-
tação diversificada, rica em carboidra-
tos, proteínas, vitaminas e minerais,
a criança deve ter a oportunidade de
escolher uma guloseima num momento
de prazer.
Incentive a criança a ser ativa e evite
que ela passe muitas horas assistindo
TV, jogando videogame ou brincando
no computador.
Fonte: RGNutri
O jeito J.Macêdo de fazer comunicação
Cena do
musical Sítio do
Picapau Amarelo,
patrocinado
pela Dona Benta
Sítio, e as ações
de divulgação
da marca e
degustação dos
produtos no
saguão do teatro
Procópio Ferreira
Para divulgar sua linha infantil, a O estímulo à cultura
J.Macêdo desenvolveu uma estratégia é outro ponto impor-
totalmente alinhada com os princípios tante da estratégia de comunicação mente alinhado com a estratégia de
e valores da empresa. Um dos pontos da marca. Com este foco, a marca marketing da empresa e, ao mesmo
principais desta estratégia é a opção por é patrocinadora do musical Sítio do tempo, apoiando a cultura brasileira”,
direcionar a publicidade às mulheres e Picapau Amarelo, que está em cartaz explica Póvoa.
mães, e não às crianças. “Temos um có- no teatro Procópio Ferreira, em São Todo o conteúdo da comunicação
digo de ética de comunicação que está Paulo, e seguirá posteriormente para o da linha Sítio busca reforçar os laços
100% em linha com a nova legislação Rio de Janeiro e outras cidades brasilei- familiares e promover a educação nu-
de publicidade infantil, que ainda não
foi aprovada, por isso nosso alvo são
ras. O patrocínio foi feito por meio da
Lei Rouanet, utilizando recursos que
tricional. Isso fica muito claro no site
www.donabenta.com.br/sitio. Com
as mães”, explica o Diretor Comercial, a empresa destina normalmente ao visual moderno e lúdico, que remete à
Marcos Póvoa. A campanha, criada pela pagamento de impostos. “É a melhor magia do Sítio, o site apresenta dicas
agência LewLara/TWA, inclui anúncios utilização possível da lei, porque sem de nutrição e deliciosas receitas, além
de mídia impressa veiculados em revis- gastar uma verba excessiva, estamos de uma divertida sessão de brincadeiras
tas de grande circulação. patrocinando um espetáculo total- tradicionais traduzidas em linguagem
Posicionamento da marca: A Dona Benta Principal característica da consumidora:
Sítio do Picapau Amarelo produz alimentos Dedicada às crianças
que levam amor, carinho e nutrição para as
crianças, com alegria e cultura do universo Como pensa a consumidora: “As minhas
de Monteiro Lobato. Dona Benta Sítio do crianças são a razão da minha vida. Faço
Picapau Amarelo existe para fortalecer as tudo com muita dedicação e carinho para
relações de carinho entre adultos e crianças, agradá-las e vê-las crescerem felizes, fortes
oferecendo nutrição, diversão e cultura. e saudáveis.”
www.donabenta.com.br sETEMBRO/oUTUBRO 2008 | Diálogo | 13
 Temos
um
código
de ética de
comunicação
que está 100%
em linha com a
nova legislação
de publicidade
infantil, que
ainda não foi
aprovada, por
isso nosso alvo
são as mães.
Marcos Póvoa
Diretor Comercial
web. As embalagens dos
produtos também levam
momentos lúdicos às crian-
ças. As caixas das misturas
para bolo quando desmon-
tadas, trazem desenhos dos
personagens para colorir.
Já no verso das gelatinas,
maria mole e pudins, há
passatempos educativos e
divertidos.
A comunicação com o
trade e com as consumi-
doras nos pontos de venda
não foi esquecida. A equi-
pe de vendas recebeu o
broadside, um folder com
todas as informações sobre
os produtos, muito impor-
tante para a apresentação
dos mesmos aos profissio-
nais de supermercados e
atacadistas e distribuido-
res. Para fazer belas exposi-
ções nos pontos de venda,
foram confeccionados di-
versos materiais, como tira
de gôndola, cantoneira,
cartazete, precificador e
display de chão. n
14 | Diálogo | sETEMBRO/oUTUBRO 2008
Como eles vêem a nova marca
A marca Dona Benta Sítio foi lançada em todas as unidades fabris, centros de
distribuição e URNs. Os funcionários conheceram mais sobre a marca, degus-
taram deliciosas receitas e receberam kits com os lançamentos.
Aqui em Cabedelo o
evento foi muito legal,
pois ficamos informa-
dos sobre como tudo
aconteceu, desde o
licenciamento da marca
Sítio do Picapau Amarelo
até o lançamento propriamente dito.
Recebi o meu kit de produtos e pre-
senteei a minha sobrinha de 5 anos,
você precisava ver a alegria dela. Minha
opinião pessoal é que será um grande
sucesso de vendas.
Ricardo Batista do Nascimento
Cabedelo (PB)
Foi uma grande sa-
cada da J.Macêdo, a
criação da linha infan-
til com a marca Dona
Benta Sítio do Picapau
Amarelo. Além da força
da marca, o direciona-
mento infantil é muito marcante para
os filhos e os pais da nossa geração.
Além disso, o segmento de produtos in-
fantis vem crescendo bastante no mer-
cado em geral. Os produtos que mais
gostei foram as massas, onde teremos
um diferencial junto a concorrência,
oferecendo o macarrão em forma de
bichinhos e letrinhas. Nós, que fazemos
a URN Recife, estamos muito confiantes
no sucesso da linha Dona Benta Sítio
do Picapau Amarelo.
Ricardo Máximo
Recife (PE)
Faltava em nossa
empresa uma linha
com um maior apelo
infantil. A chegada
da marca Dona Benta
Sítio do Picapau Ama-
relo veio preencher essa
lacuna, atrelando a nossa histórica e a
consagrada marca Dona Benta ao Sítio.
Essa foi uma escolha extremamente
feliz. O lançamento na unidade Simões
www.petybon.com.br
Filho teve uma grande receptividade
de todos, que demonstraram prazer
em ver a evolução da empresa e se
sentiram envolvidos nesse processo de
crescimento. Essa é a postura de uma
empresa que verdadeiramente valoriza
seus profissionais, além de ser uma ex-
celente forma de marketing interno.
Rogerio Azoubel
Simões Filho (BA)
Foi muito boa a
idéia de nossa empre-
sa lançar produtos
infantis associados
ao Sítio do Picapau
Amarelo. Essa marca,
além de ser muito forte,
é nacionalmente conhecida e cativa
conjuntamente às crianças e seus pais,
que acompanharam as histórias e os
personagens do Sítio ao longo das
suas vidas. Assim, a marca proporciona
momentos de distração e aproximação
das gerações e famílias. O lançamento
na unidade foi muito animado e possi-
bilitou o conhecimento dos produtos.
Dentre os lançamentos, o meu prefe-
rido é o Pudim de Leite.
Drauzio Barros Leal Neto
Fortaleza (CE)
Achei o lançamento
fantástico. Acredito
muito nestes produ-
tos e na interação
da imagem da marca
Dona Benta com os
personagens da tra-
ma de Monteiro Lobato,
através do Sítio do Picapau Amarelo.
Acredito fortemente neste lançamento
e acho que vamos arrebentar nas ven-
das! Na degustação, gostei de tudo,
mas achei excelente o “bicho de pé”,
receita de docinho preparada com a
gelatina de morango.
Marcelo Fonseca
Jaguaré (SP)
O Saci Pererê e seu dia
Vladimir Sacchetta (*)
O folclore brasileiro é riquíssimo
em mitos criados pela imaginação
popular. O Saci Pererê é um deles,
conhecido em todos os recantos do
país, e puxa uma fila de entidades
regionais como o Negrinho do Pas-
toreio, as Bruxas de Santa Catarina,
o Boto da Amazônia, ao lado da
Mula sem cabeça, Boitatá, Curupira
e da Iara, entre tantos outros.
Para conscientizar a população,
incentivar pesquisas e reflexões so-
bre a cultura popular, e oferecer al-
ternativas para as brincadeiras das
bruxas estadunidenses, que não
têm absolutamente nada a ver com
as tradições e o lendário nacional,
foi criada a SOSACI – Sociedade de
Observadores de Sacis (www.sosa-
ci.org). Nasceu informalmente em
2003, durante uma conversa entre
amigos preocupados com a cres-
cente invasão das bruxas do Hallo-
ween e com o seqüestro do imagi-
nário brasileiro.
Como uma organização não-xe-
nófoba, a SOSACI acredita nas tro-
cas culturais entre os povos. Absor-
vemos os pokemons e outros perso-
nagens importados, contanto que
lá fora nossos heróis, o cinema e a
literatura brasileira também sejam
acolhidos. Gostaríamos de povoar o
Hyde Park londrino e o Central Park
de Nova Iorque com sacis, mulas
sem cabeça e outros mitos... E ex-
portar para a televisão dos EUA o
Sítio do Picapau Amarelo, o Menino
Maluquinho e outras histórias infan-
tis bem mais criativas que a maioria
dos produtos que acabamos consu-
mindo sem julgamento crítico.
O objetivo da SOSACI é valorizar
os mitos e as lendas brasileiras, di-
fundindo a tradição oral e a cultura
popular. Seus integrantes acreditam
no saci e demais entes do nosso
folclore como agentes simbólicos
de uma transformação educacional
que busca fortalecer nossa identida-
de. Tem como meta observar e es-
tudar o mais simpático dos nossos
Acervo Cia da Memória
Coleção família Lobato
Acima, capa do
livro O Sacy-Perêrê,
Resultado de um
inquérito. Ao lado,
desenho a nanquim
de Monteiro Lobato
ras municipais, estaduais
e até no Congresso Nacio-
nal que abraçaram nossa
causa.
Hoje, a data está trans-
formada em lei, regula-
mentada em diversas cida-
des do país e um projeto
mitos – o Saci Pererê – e seus amigos, de lei federal tramita em
e divulgá-los por meio de textos, mú- Brasília. Ao mesmo tempo, foi aber-
sicas e teatro entre outras artimanhas, to um processo no Instituto do Patri-
além de incentivar a leitura e elabo- mônio Histórico e Artístico Nacional
ração de obras comprometidas com (IPHAN) para o registro do Saci como
nossos valores e raízes. patrimônio imaterial. Esse registro
A criação do Dia do Saci foi uma possibilita a salvaguarda e a revitali-
importante iniciativa da SOSACI. zação de uma herança de origens in-
Como um contraponto às comemora- dígenas e africanas enraizadas entre
ções do Halloween, levamos a alguns nós. E contribui para a sensibilização
parlamentares a proposta de transfor- da sociedade no sentido de valorizar
mar o 31 de outubro no dia de cele- as tradições populares que espelham
bração do Saci Pererê e seus amigos. a riqueza e a pluralidade da cultura
E encontramos legisladores nas esfe- brasileira. n
(*) Vladimir Sacchetta, jornalista,
pesquisador e produtor cultural,
é biógrafo de Monteiro Lobato
e diretor de conteúdos do sítio
eletrônico do escritor (www.lobato.
com.br). Coordena, atualmente, para
a J. Macêdo a criação e implantação
do Centro de Memória Dinâmica
Monteiro Lobato.
www.donabenta.com.br sETEMBRO/oUTUBRO 2008 | Diálogo | 15
 VISITE
NOSSA COZINHA
Nutrição, gastronomia e conhecimento
MOUSSE DE BRIGADEIRO
BENTA SÍTIO DO PICAPAU AMARELO
½ xícara (chá) de açúcar
adicione o açúcar e
deixe bater até ficar
Chocolate granulado para decorar bem fofo. Diminua

Gostoso,
a velocidade, adicione
o brigadeiro aos poucos e bata até ficar
Modo de preparo
Quem disse que comida Em uma panela, misture o leite
homogêneo. Passe para um recipiente e
leve para gelar por 2 horas. No momento
nutritiva tem que ser sem Ingredientes
condensado, o chocolate em pó e
a margarina. Leve ao fogo brando,
de servir, decore com granulado.

nutritivo
graça? Veja nossas sugestões 1 lata de leite condensado mexendo até conseguir ver o fundo da Tempo de preparo: 30 minutos
de receitas preparadas com 4 colheres (sopa) de chocolate em pó panela. Apague o fogo e misture o creme
1 colher (sopa) de margarina de leite. Espere esfriar. Em outra panela,
os produtos Dona Benta Sítio 1 lata de creme de leite sem soro ferva a água e dissolva a maria-mole
Rendimento: 10 porções

do Picapau Amarelo, que são 1 xícara (chá) de água DONA BENTA SÍTIO DO PICAPAU Dica: prepare a mousse e divida em

e divertido
1 embalagem de MARIA-MOLE DONA
enriquecidos com NutriMais®,
que contribui no crescimento
saudável dos pequenos.
Aproveite e chame as crianças
para cozinhar com você!
Ingredientes
1 embalagem de MISTURA PARA
BOLINHO DE CHUVA DONA BENTA
SÍTIO DO PICAPAU AMARELO
SABOR LARANJA
1 xícara (chá) de leite
2 ovos
AMARELO. Passe para a batedeira, tacinhas individuais.
BOLINHO ESPECIAL DO SACI
¼ xícara (chá) de fubá dourado. Retire,
Açúcar e canela em pó a gosto para escorra sobre
envolver toalha de papel
Óleo para fritar e envolva na
mistura reservada
Modo de preparo de açúcar. Sirva em
Em um recipiente, junte o bolinho de seguida.
chuva DONA BENTA, o leite, os ovos,
o fubá e a erva doce, misturando bem. Tempo de preparo: 30 minutos
Em outro recipiente, coloque açúcar e
canela em pó a gosto e reserve. Em uma Rendimento: 60 unidades
panela, aqueça o óleo e pingue a massa
aos poucos, com auxílio de duas colheres Dica: se desejar, acrescente 1 colher
de sobremesa. Frite até estar bem (café) de erva-doce

BOLO DA TIA NASTÁCIA

Para a cobertura limpo.

¾ xícara (chá) de açúcar Cobertura:
¾ xícara (chá) de achocolatado em pó Em uma panela,
1 colher (sopa) de leite junte o açúcar, o

PUDIM DE PÃO DA VOVÓ Ingredientes

1 colher (chá) de margarina

Ingredientes
4 pães amanhecidos cortados em fatias finas
½ xícara (chá) de goiabada cortada em
cubos pequenos
1 embalagem de MISTURA PARA
PUDIM DE LEITE DONA BENTA SÍTIO
© TVG/LOBATO
Modo de preparo
Forre um refratário pequeno com as
fatias de pão, cobrindo todo o fundo.
Salpique a goiabada por cima e reserve.
No liquidificador, bata o pudim DONA
BENTA com os ovos e o leite, conforme
ou até dourar levemente. Espere esfriar,
corte em quadrados e sirva.
Tempo de preparo: 45 minutos
Rendimento: 18 porções
Modo de preparo
Para a massa Massa: No liquidificador, bata os ovos,
3 ovos o leite, a cenoura e a margarina por
1 xícara (chá) de leite 1 minuto, em velocidade média. Aos
2 cenouras grandes descascadas e poucos, acrescente a mistura DONA
picadas BENTA e bata até ficar homogêneo.
3 colheres (sopa) de margarina Passe a massa para uma assadeira média
achocolatado, o
leite e a margarina.
Leve ao fogo e mexa até levantar fervura.
Retire, jogue sobre o bolo morno e deixe
esfriar. Corte em quadradinhos e sirva.
Tempo de preparo: 1 hora
Rendimento: 12 porções

1 embalagem de MISTURA PARA retangular untada e enfarinhada, e asse

DO PICAPAU AMARELO instruções da embalagem. Regue os BOLO DONA BENTA SÍTIO DO em forno médio (180ºC), pré-aquecido, Dica: se desejar, asse o bolo em
3 ovos pães com o pudim e leve ao forno médio Dica: se desejar, substitua a PICAPAU AMARELO SABOR por cerca de 40 minutos ou até que porções individuais, dividindo a massa
500ml de leite (180ºC), pré-aquecido, por 35 minutos goiabada por gotas de chocolate. LARANJA espetando um palito no centro, este saia crua em forminhas de papel.

16 | Diálogo | sETEMBRO/oUTUBRO 2008 www.petybon.com.br www.donabenta.com.br sETEMBRO/oUTUBRO 2008 | Diálogo | 17

 FILHOS&fILHAS
Dicas de segurança, saúde e comportamento para os pais
Para pais e filhos
serem crianças juntos
Pedro Correia Piau
Vitória da Conquista (BA s mais divertidos
inh a é um do s am bie nte
A coz
na casa de Elizam Co rreia San
J.Macêdo em Vitória da Co em-se preparando
filho Pedro Correia Piau div
gelati nas e bolos. Ao s 12
lo Do na Benta sozinho,
bo
fazer as misturas pa ra
precisando só de uma aju
assadeira. “Fico feliz de est
aprendendo a fazer coisa
menino, que também ad
Carinhoso, ele gosta de sur
vezes acorda mais cedo e
para a mãe que, lógico, fica lidade carinhosa e
filhão. Ela conta que a pe
ro já est á lhe rendendo sucesso
© TVG/LOBATO
cativante de Ped
entre as garotas. “Ele leva
já é disputado pelas menin
18 | Diálogo | sETEMBRO/oUTUBRO 2008
Caroline e Camile
Donia Porto
Canoas (RS)
O clube é o lugar onde Carlos José
de Araújo Porto sente-se criança
com as filhas Caroline, de 13 anos,
Victor Hugo
Goiânia (GO)
Aos 10 an os, Vic
o pai, Edmilson Go
melhor ainda. “M
fazer gol co m o
to
e
r
pa
Hu
dá
go
m
ad
mes de Brito, vend
ais alegr ia,
o menino, que se or
qu e além
m
do
as diz que jogar co
ora jogar futebol, m êdo em Goiânia, é
edor da J.Mac
ais
gulha de já ter cons
está comigo”, conta goleiro. Edmilson diz que dá uma de
i de
futebol, ador a na taçã
eg
atleta
o.
m
ando ele
vontade de jogar qu uido
Já para
para brincar com o
filho, o pai conta
Mesmo depois de um longo dia de e Camile, de apenas 2 aninhos. tó ria, de 3 an os , diversão é quando
a pequena Ana Vic nagens.
“A gente vai curtir a piscina e a as vozes dos perso
trabalho, quem resiste à carinha brincadeira pega legal”, diz Carlos, historinhas, fazendo
pidona de um filho querendo brincar? que trabalha na J.Macêdo, em
Canoas. Caroline conta que curte
Nessa hora, a ordem é virar criança estes momentos no clube. “É legal,
e render-se aos pequenos, tornando a gente se diverte bastante lá”,
diz. A menina também gosta de
mais gostoso e saudável o convívio em cozinhar, sempre com o incentivo
família. Aproveitando o clima da marca e ajuda da mãe, Cláudia. Dessa
brincadeira, Carlos conta que
Dona Benta Sítio do Picapau Amarelo, a participa mesmo é na hora de
Diálogo foi perguntar aos funcionários comer. “Adoro quando ela faz o
branquinho e o negrinho”, diz,
em que ocasiões eles voltam à infância referindo-se aos brigadeiros e
junto com os filhos. Meninos e meninas beijinhos que a filha prepara.
também deram sua contribuição, Assistir aos jogos do Grêmio,
time do coração - inclusive para
contando quais as atividades que mais a pequena Camile - também é
gostam de fazer na companhia dos pais. um dos programas preferidos da
família. David Mickael
Gabriel Artur LLira e
)
tos, funcionária da
nquista. Lá, ela e o
Recife (PE) ira
an
ert
os, Pedro já sabe
Fabio Lopes Filho
Recife (PE)
O presente m
ai
uma bola par s caro do mundo não é
melhor que
a David e Gab
respectivam
Para Fábio Lopes, funcionário da J.Macêdo em Recife, todo ente. O futeb riel, que têm 10 e 5 ano
dinha para untar a ol é a diversão s
dia é dia de virar criança com o Fabinho, seu filho de 4 meninos, qu
e fr p
ar com a minha mãe de casa em q eqüentemente transform referida dos
anos. “Chego cansado do trabalho, mas ele logo olha e u
s gostosas”, conta o diz ‘papai, vamos brincar’, aí não resisto e me jogo no chão da Silva, funci adra. Para a sorte deles, o am a garagem
ora passear de bicicleta. o p
com ele”, conta. Entre as brincadeiras comuns no cotidiano do amor pela nário da J.Macêdo em R ai, Genildo Lira
preender Elizam: às bola. “Adoro ecife, compar
da família, estão os jogos de bola e passeios nos parques tempo”, diz, e jogar com ele tilha
prepara o café da manhã n s,
acompanhar fatizando que o difícil é te esqueço do
do Recife, onde o menino não dispensa o escorrega, o o r
toda derretida com o no litoral pern pique dos garotos. A pra fôlego para
pula-pula e o balanço. Fabinho conta que o que ele mais ambucano, é ia de Tamand
rsona vira criança co aré,
gosta mesmo é brincar com bonecos que simulam uma u
m os filhos. “L m dos lugares onde Gen
de fazer cast á, a ildo
fazendinha: “Tem boi, vaca, cabrito, cercado”, diz. A mãe, elo g ente jog
bombons para as colegas, de jogar víde de areia”, conta David, q a bola e brinca
Cybelle, conta que a grande realização de Fabinho é visitar o-game com ue também
as da escola”, diz, rindo. gosta
a fazenda do avô e andar à cavalo com o pai. o pai.
www.donabenta.com.br sETEMBRO/oUTUBRO 2008 | Diálogo | 19
ENTREVISTA Maria Amélia Pereira
A educadora Maria Amélia
Pereira, a Peo, é fundadora
e orientadora da Casa
Redonda Centro de
Estudos, em Carapicuíba
(SP), onde, por meio da
brincadeira e da relação
da criança com a natureza,
desenvolve o trabalho
de descobrir o lugar de
expressão da cultura da
infância.
Flávio Paiva
Secretário-Executivo de Comunicação
Brincar é Urgente
J
.Macêdo está lançando a marca Dona Benta Sítio
do Picapau Amarelo e, dentro do compromisso
social e ético que norteia a sua história
empresarial, optou por não fazer publicidade
dirigida às crianças, mas, sim, às mães. Com a
mensagem “para pais e filhos serem crianças juntos”,
o marketing da campanha é focado em carinho,
dedicação, tradição, nutrição, família, diversão,
alegria e na força da cultura brasileira em seu diálogo
global, tão bem expressa na clássica obra infantil e
juvenil do escritor Monteiro Lobato.
A decisão pela valorização do brincar leva em
consideração a redução do espaço e do tempo
de brincadeira na infância, situação que se traduz
em um dos mais graves e urgentes problemas
contemporâneos. Problemas estes, que precisam
ser superados diante da crise de significados, que
reduz a expectativa da qualidade de vida das pessoas
20 | Diálogo | sETEMBRO/oUTUBRO 2008 www.petybon.com.br
Diálogo. A senhora vem desenvolven-
do uma afirmação de que os adultos
devem ter consciência da importância
do espaço da brincadeira na vida das
crianças. Como os pais e as mães po-
FOTOs: DANIEL GARCIA
dem saber o momento ideal de brincar
junto com os filhos?
Peo. Se o pai e a mãe compreenderem
que brincar é a língua através da qual
as crianças se comunicam e criam seus
primeiros vínculos, certamente eles se-
rão capazes de desenvolver uma atitude
mais sensível sobre seus filhos, passan-
do a olhá-los e a escutá-los como seres
que estão querendo expressar o seu
modo de conhecer e se reconhecer no
mundo brincando. Com a brincadeira,
a criança presta um grande serviço
aos pais, tornando-os capazes de, ao
compartilharem desses momentos
espontâneos solicitados pelos filhos,
redescobrirem em si próprios a infância
que ficou ali esquecida, podendo mobi-
lizar um estado de alegria e inteireza tão
necessário hoje no mundo adulto.
Diálogo. Em uma sociedade na qual
pais e mães normalmente trabalham,
há uma tendência de burocratização
do cotidiano infantil por meio da
montagem de agendas de atividades
que preenchem todos os horários da
criança. Como conciliar essa situação
de terceirização da infância com a
abertura de mais espaço e tempo para
a brincadeira espontânea?
Peo. Essa infância, a meu ver, está
hoje exposta a uma ruptura entre o
seu espaço natural, onde o tempo e
espaço do seu mundo têm conotações
profundamente diferentes do tempo e
e ameaça levar à exaustão os recursos naturais do espaço do mundo adulto. Esta buro-
planeta. cratização e terceirização, como você
coloca, são palavras do universo do
Com a finalidade de contribuir para a reflexão
mundo adulto que retratam um sistema
das famílias sobre essa questão, que é de toda a sócio-econômico que vem corrompen-
sociedade, a Diálogo publica esta entrevista com a do uma cultura que possui seu modo
educadora Maria Amélia Pereira, a Peo, baiana que próprio de ser e de estar no mundo,
há 25 anos desenvolve um reconhecido trabalho que é a cultura da criança. Ao longo do
de defesa do espaço da natureza, como habitat da processo de urbanização das grandes
criança; e do brincar, como a linguagem universal da cidades, a infância veio perdendo seu
cultura da infância. espaço, onde acontecia o encontro de
Peo e a equipe de educadoras da Casa crianças com outras crianças de diferen-
Redonda Centro de Estudos trabalham com tes idades para brincar. Nesses espaços,
acontecia a vida vivida. A supressão
crianças de diferentes classes sociais e de diversas
da vivência comunitária das crianças
idades, que passam as manhãs conhecendo e se
nos parques, nos quintais, na rua, nos
reconhecendo através das brincadeiras. Esta prática espaços de natureza presentes dentro
acontece na cidade de Carapicuíba, onde moram do recreio das escolas, juntamente com
aproximadamente 500 mil pessoas, na região a saída da mulher para o trabalho fora
metropolitana de São Paulo. de casa, vêm criando uma alteração
substancial na vida das crianças, cujos
resultados estamos todos assistindo,
nos diferentes diagnósticos que vão
sendo apontados. Isso compromete a
saúde física, emocional e mental das
crianças. Por outro lado, pais e mães
sentem-se sobrecarregados, reduzindo
assustadoramente os momentos em
que a família pode relacionar-se de uma
forma tranqüila. Os vínculos afetivos
que se estabelecem, em geral, nesse
estado da brincadeira são substituídos
por formas afetivas compensatórias,
que buscam equilibrar as relações, mas
estão na maioria das vezes revestidos
do sentimento de culpa pela ausência.
Na verdade, o que a criança solicita do
Ao
longo do
processo
de urbanização
das grandes
cidades, a infância
veio perdendo
seu espaço,
onde acontecia
o encontro de
crianças com
outras crianças de
diferentes idades
para brincar.
adulto é apenas um olhar e uma escuta
sensível, onde ela possa ser afirmada
em sua essência, que não é outra, senão
a sua natureza de brincante, que quer
relacionar-se consigo própria, com o
outro e com o mundo através do aqui
e agora de suas brincadeiras.
Diálogo. Ao brincar, a criança proces-
sa pela imaginação a criação do seu elo
interno com o mundo externo. O que
acontece quando isso não é possível?
Peo. Acontece o comprometimento do
ser humano adulto que ela vai se tornar.
Acho que o aumento da violência, assim
como o aumento do uso de drogas, são
www.donabenta.com.br
substratos de uma infância reprimida,
uma infância que vem sendo privada de
estar no mundo dentro de um tempo e
de um espaço que seja seu. A criança,
quando brinca, transcende o que cha-
mamos de realidade para, assim, recriar
o cotidiano. É nessa outra esfera que ela
prepara a fonte da criatividade do adul-
to. Mas uma sociedade adoecida adoe-
ce o homem e pressiona a infância. Há
um grande número de crianças, hoje,
apresentando sintomas de doenças que
eram registradas apenas em adultos.
Muitas crianças estão sendo medicadas
com tranqüilizantes. Muitas delas estão
sendo diagnosticadas como hiperativas
ou com distúrbio de atenção e isso não
faz parte do universo da criança, porque
criança é movimento e, ao brincar, ela
desenvolve um processo de concentra-
ção que está ligado à necessidade de
seu próprio desenvolvimento. Brincar é
um ato de vontade e de liberdade.
Diálogo. Os brinquedos-produto e
os jogos eletrônicos trazem em si uma
descrição prévia da brincadeira, o que
aumenta a comodidade do brincar e re-
duz o espaço potencial da criatividade.
Diante dessa realidade contemporâ-
nea, que tem ainda a atração das telas
dos celulares, dos computadores e da
televisão, o que é possível fazer para
sETEMBRO/oUTUBRO 2008 | Diálogo | 21
motivar as crianças a se interessarem
pelo brincar criativo?
Peo. A tecnologia está aí, as crianças
são bombardeadas pelas mídias e pela
sociedade de consumo. Não vejo como
reverter esse tipo de influência sem o
desenvolvimento, no adulto, de uma
consciência que entenda a cultura da
infância como uma etapa particular
do processo de iniciação do humano.
Não há dúvida de que os meios de co-
municação de massa são instrumentos
importantes do nosso tempo, criados
pela inteligência humana, mas é preciso
que eles sejam usados de uma forma
inteligente a serviço do homem, e
não como armas manipuladoras, que
tornam o homem seu objeto e não
sujeito. Há uma ilusão de que a criança
apreenda o conhecimento através de
equipamentos dotados de informações
lineares e discursivas. Por exemplo, se
queremos realmente que a criança ve-
nha a ser um adulto consciente sobre
a questão ambiental do nosso tempo,
ela tem que ter experimentado corpo-
ralmente o contato com a terra, com a
água, com o fogo, com a natureza. A
criança não prescinde da experiência.
Ela processa o conhecimento através da
exploração concreta dos elementos que
chegam até ela. A apreensão efetiva da
educação ambiental precisa ir além do
discurso. Assim como os demais tipos
de conhecimento. Penso que está na
hora de reprogramarmos também o
anacronismo educacional, que segre-
ga as crianças por idade. Isso destrói
a riqueza do processo de troca de
experiências vivas e de aprendizagens
reais, porque elas são significativas en-
quanto contato humano. A brincadeira
envolvendo diferentes idades realiza
aprendizagens que compõem um acer-
vo significativo de conhecimentos, que
ultrapassam muitas vezes em qualidade
o currículo desenvolvido por nossas es-
colas de educação infantil. A linguagem
da infância é a experiência e isto exige
um tempo próprio.
Diálogo. De que maneira a descon-
sideração desse tempo repercute na
educação?
Peo. Estamos assistindo ao equívoco
de pais e educadores no entendimento
de que informação é conhecimento.
Esta falsa impressão tem levado muitas
famílias e escolas a pensarem que bo-
tando um computador na mão de uma
criança, garantem seu desenvolvimento
22 | Diálogo | sETEMBRO/oUTUBRO 2008
intelectual. Isso não é bem assim, por-
que o excesso dessas vivências diante
da tela, além de aprisionar o corpo
da criança, que essencialmente prima
pelo movimento para ter saúde física,
priva-a do contato com parceiros em
brincadeiras que dinamizam vivências
com conteúdos a serem incorporados
de forma pertinente à sua fase de
desenvolvimento. Além do que, há
programas que lidam com questões
que ultrapassam a capacidade da
criança de elaborá-las com equilíbrio,
produzindo, assim, intoxicações tanto
emocionais como mentais, que alteram
comportamentos em seu processo de
aprendizagem. Uma tela de televisão
atrai bastante qualquer criança. Ela
emite a luz e o movimento, que são dois
Somente
aquilo
que é
experimentado
passa realmente
a ser incorporado
como
conhecimento.
aspectos que geram fascínio. Agora, o
que está por trás daquela luz é uma
outra questão. Na minha experiência
de quase 25 anos com crianças entre
2 a 7 anos que têm contato com esses
equipamentos, mas têm também a
oportunidade de freqüentar um espa-
ço de educação onde a natureza está
muito presente, é um fato a preferência
pela natureza e pelos companheiros
para brincar, em detrimento do uso de
televisão ou computador. Então, devol-
ver à criança a natureza, que é sua casa,
é fundamental. Inclusive porque ela
precisa utilizar um corpo no qual estão
presentes todos os verbos a serem expe-
rimentados: braços e pernas precisam
se articular enquanto sobem e descem
das árvores, fortalecendo a musculatura
em tempo de crescimento dos ossos.
Além disso, nas vivências significativas
de vínculos afetivos, que vão sendo
construídos através das brincadeiras,
a oralidade prima pela sua presença
importante para o posterior processo
www.petybon.com.br
de aprendizagem da leitura e da es-
crita em seu devido tempo. A criança
que não tem espaço nem tempo para
brincar está sendo privada da criação
de vínculos significativos em relação
à vida, porque somente aquilo que é
experimentado passa realmente a ser
incorporado como conhecimento.
Diálogo. E o que nós adultos temos
a aprender com isso?
Peo. A criança traz para nós adultos
o sentido da essencialidade do ato,
sem qualquer complicador intelectual.
Uma criança vê e escuta literalmente
aquilo que está vendo e ouvindo. Por
isso, o cuidado sensível e atento que
o adulto deve ter em relação ao que
expõe para a criança ver e ouvir. Se
queremos construir uma humanidade
consciente e sensível, temos que come-
çar a observar a nós mesmos, adultos,
porque as crianças seguem o exemplo
com o qual estão em contato. Esta é a
nossa responsabilidade como adultos
em relação às crianças. Sejamos, antes
de tudo, nós mesmos. É isso que elas
esperam de nós. A nossa verdade, seja
ela qual for. Porque a dualidade do dis-
curso e da vida emite uma mensagem
que desequilibra a criança. Certa vez,
uma criança, observando um adulto an-
dando sobre uma esteira de ginástica,
perguntou: “por que você está andando
sem andar?” A criança é assim, ela vê
a cena e conclui em palavras o movi-
mento que ela percebe. Estas mesmas
crianças que são capazes de observar
nos trazem perguntas que muito de
nós deixamos de nos perguntar, por
exemplo: Existe o infinito? Onde o
mundo acaba? O que vem primeiro
o medo ou o receio? Quem fez Deus
nascer? Deus tem mãe? Outro dia, uma
criança chegou para mim com uma vela
na mão e me disse que queria fazer um
“castissol”. Ora, é muito mais adequado
e bonito um “castissol” para botar uma
vela do que a palavra castiçal.
Diálogo. E muito mais luminoso
também.
Peo. Exato. “Castissol” é mais próximo
do significado de um objeto que conte-
nha a presença do fogo. Acho fantás-
tica a capacidade que a criança tem de
expressar corretamente aquilo que ela
vê, que transcende muitas vezes o que
nós adultos estamos vendo. A criança
pensa por analogia, ela reconhece pelas
semelhanças, que é o primeiro passo
para um conhecimento científico. Por
isso, dizia Albert Einstein, “brincar é a
mais elevada forma de pesquisa”. Pois
bem, é esta a leitura que nós adultos
estamos convidados a fazer neste sé-
culo XXI, sobre a cultura da infância.
A criança aponta para um repensar
de nossa humanidade. É um embrião
humano que nela se expressa. Daí sua
importância vital.
Diálogo. Os esforços de afirmação
da urbanidade brasileira afastaram as
crianças da convivência com os mi-
tos da cultura popular, dentre eles o
Saci-Pererê. Com o esgotamento das
Se
queremos
construir
uma humanidade
consciente e
sensível, temos que
começar a observar
a nós mesmos,
adultos, porque as
crianças seguem
o exemplo com
o qual estão em
contato.
mega-cidades, estaríamos dispostos
a construir uma consciência de que
o equilíbrio social e ambiental passa
por uma relação mais estreita com as
referências originadas na cultura rural
e na natureza?
Peo. Tenho convivido com populações
de periferia, muitas delas recentemente
advindas do meio rural, que trazem
ainda intactos os elementos da cultura
popular de sua região. Percebo, na
relação com essas pessoas, que dentro
delas está parte significativa de uma cul-
tura ainda viva, que permanece como
alimento inestimável para sua sobrevi-
vência nas grandes cidades. Acredito
que a salvação, inclusive de nossas
cidades, está nessa cultura encoberta
no presente, mas guardada por essas
populações que ficaram à margem do
processo de desenvolvimento urbano.
Essas pessoas detêm, hoje, a riqueza
da diversidade cultural brasileira, que
precisa ser urgentemente conhecida e
reconhecida para que nosso País dê o
salto necessário a uma educação capaz
de legitimar o nosso povo e nossa cul-
tura, criando a identidade distintiva do
Brasil. Sinto que essa ponte da educa-
ção brasileira com a cultura popular tem
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a mesma qualidade transformadora da
ponte que precisa ser feita da nossa
educação com o conceito da cultura da
criança. Ambas trazem o que temos de
essencial na experiência humana. Além
disso, o Brasil tem uma característica
fundamental que nos difere um pouco
de outros países, que é o fato de contar
com duas palavras, para significar o
universo da infância: brincar e jogar. A
palavra brincar me parece traduzir mais
apropriadamente a essência do “fazer”
da criança do que o jogar, única pala-
vra presente no vocabulário de outras
línguas. Não é em vão que a língua
portuguesa faz esta distinção.
Diálogo. A palavra jogo pressupõe a
existência de alguma regra...
Peo. O que não acontece com a palavra
brincar. Por isso, quando distinguimos
o jogo da brincadeira como língua,
estamos apresentando uma qualidade
da essencialidade do brincar no sentido
pleno da espontaneidade e da liberda-
de. É importante termos esse sentido
na própria língua, porque é por meio
da língua que pensamos, que vivemos
e nos distinguimos. Não é à toa que a
cultura popular chama de brincantes
sETEMBRO/oUTUBRO 2008 | Diálogo | 23

aqueles mestres que desenvolvem seus
folguedos, isto é, suas brincadeiras.
Se conseguirmos juntar o brincar da
infância com a figura do brincante da
cultura popular, teremos dois pilares
de grande valor para a reorganização
educacional e social que estamos nos
devendo, porque eles fazem parte de
uma mesma raiz: a necessidade de
expressão humana em sua verdade,
singularidade e diversidade.
Diálogo. Se o brincar socializa, ajuda
na formação da sensibilidade, na prepa-
ração para a vida, na inserção da criança
na memória coletiva, no experienciar a
relação espaço e tempo, enfim, no de-
senvolvimento emocional, social, físico
e mental, a que Estatuto pode se dizer
que pertence a brincadeira?
Peo. Eu diria que a brincadeira perten-
ce à dimensão do sagrado. O sagrado
enquanto segredo, enquanto mistério
da vida presente em cada ser humano
que se inicia neste planeta. O brincar
sagra a vida porque dá sentido ao que
está sendo vivido. É a expressão livre,
espontânea e imprevisível do humano.
É o exercício de sua liberdade e, por
isso, a seriedade do ato de brincar. O
brincar é muitas vezes entendido como
um tempo perdido, como um não-fa-
24 | Diálogo | sETEMBRO/oUTUBRO 2008
zer-nada. Aí está um grande engano,
pois brincar não é entretenimento.
Brincar é um processo de conhecimento
que se realiza dentro de um estado de
alegria, pela característica da presença
da liberdade que é própria dele. Não há
um gesto do brincar que seja aleatório.
Há sempre um significado profundo re-
fletido no brincar, para quem aprende a
olhar e escutar a criança. O ser humano
nasce dotado desse recurso extraordi-
nário de inaugurar a vida brincando,
Quem tem
a chance
de brincar
certamente torna-
se um adulto
mais criativo,
porque tem em
sua memória
a presença da
alegria.
www.petybon.com.br
Brincar
é um
processo
de conhecimento
que se realiza
dentro de um
estado de alegria,
pela característica
da presença da
liberdade que é
própria dele.
e essa inauguração é o que possibilita
que ele se situe como um ser único e
verdadeiramente humano. Schiller, um
escritor alemão, diz que o “homem só
é inteiro quando brinca, e é somente
quando brinca que ele existe na com-
pleta acepção da palavra homem”.
Diálogo. Temos no lúdico um elemen-
to de ligação de todas as faixas etárias.
Na infância, a ludicidade se manifesta
naturalmente até que, a partir de uma
certa idade, é posta de lado, por pressão
dos padrões sociais estabelecidos. Esta-
ria, assim, a brincadeira e o jogo na base
de toda a experiência humana?
Peo. Digo sempre que o brincar é a
iniciação humana ao processo cria-
dor. Quem tem a chance de brincar
certamente torna-se um adulto mais
criativo, porque tem em sua memória
a presença da alegria. Gosto dos poetas
porque eles me ajudam na compreen-
são do que seja o brincar. No poema O
Guardador de Rebanho, de Fernando
Pessoa, há um trecho em que ele diz:
“Ao anoitecer brincamos as cinco pe-
drinhas / No degrau da porta de casa /
Graves como convém a um deus e um
poeta / E como se cada pedra fosse todo
o Universo / E fosse por isso um grande
perigo para ele / Deixá-la cair no chão”.
Está aí uma síntese extraordinária entre
Deus, o Poeta e a criança brincando.
Diálogo. A brincadeira também faz
parte da vida das aves, dos peixes e
dos animais. É bonito ver um gato, um
cabrito, um pássaro, um peixe, enfim,
os bichos brincando por instinto para
aperfeiçoar suas habilidades. O que é
que distingue a brincadeira de criança
da brincadeira dos bichos?
Peo.Um macaquinho quando brinca
com a macaca certamente está criando
seus vínculos e aprendendo a se rela-
cionar com os meios de sobrevivência
de sua espécie. Assim como nos demais
animais, instintivamente as aprendiza-
gens para sobrevivência e seus vínculos
são estabelecidos. Entretanto, o brincar
humano traz uma nova complexidade
que por certo extrapola a dimensão
apenas instintiva animal. A criança
humana é dotada de uma liberdade
criadora que permite reinventar, a cada
momento, as suas brincadeiras, o que
se traduz na infinidade de movimen-
tos de seus brinquedos, aspectos que
têm a ver com a memória biológica
e psicológica da espécie, assim como
de sua hereditariedade. Mas a criança
tem também a possibilidade intrínseca
de poder dar, em qualquer momento,
um salto novo na reorganização desses
fatores genéticos, inaugurando novos
“conseguimentos” na evolução do de-
senvolvimento humano. As brincadeiras
das crianças se ligam a conhecimentos
que extrapolam a condição dos animais,
porque se inserem em conhecimentos
que marcam uma história, no tempo
e no espaço, de conquistas humanas,
resultando algumas brincadeiras de
vestígios de rituais e cultos vividos por
outras gerações, que as crianças se
apropriam como seus brinquedos. É o
caso, por exemplo, da pipa, do pião e
da perna de pau.
Diálogo. Essa rememória dos passos
da perna invisível cultural é muito co-
mum com relação a instrumentos que
eram usados como arma e que viraram
brinquedos, como o bumerangue, o
ioiô e a espada.
Peo. ,Ao privar a criança das brincadei-
ras, a sociedade desloca também esse
ser da sua ancestralidade. Essa memória
está no corpo e uma vez vivenciada ela
pode ser integrada de uma nova ma-
neira. Todo menino pega num pedaço
de pau e logo o traduz numa espada,
em algo que o mobiliza para enfrentar
o outro, seja numa briga real seja numa
brincadeira. Atacar e defender são dois
movimentos muito presentes nas brin-
cadeiras infantis, principalmente dos
meninos, e que reportam a vivências
remanescentes, talvez, de um estágio
de sobrevivência humana. Refazer este
caminho pode ser uma das característi-
cas das brincadeiras, além de expressar
também o exercício de sua necessidade
de contatar o outro, descobrir sua
força, confrontar os monstros que
ocupam o seu imaginário, expor-se a
uma infinidade de situações através
das brincadeiras. Nelas, os conflitos
vividos passam a ser aprendizagens
significativas que se incorporam como
experiência no desenrolar do desenvol-
vimento infantil.
Diálogo. Assim como a brincadeira,
a fantasia e o sonhar fazem parte do
mundo da leitura, na infância. Muitas
mães e pais têm procurado oferecer
A literatura
deve
entrar no
mundo da criança
como entra uma
brincadeira.
aos filhos, em casa, livros que orientam
o entendimento, como acontece na
escola. Esse é um bom caminho para a
educação plena ou livro bom para crian-
ça é o que deixa que ela fique livre para
entender o que quiser, o que estiver ao
alcance da sua curiosidade?
Peo. Acredito que o melhor livro para
criança é aquele que não é pensado
para ela, mas o que expressa a relação
do ser humano com o mundo na sua
forma mais verdadeira. Observo hoje
esta onda do politicamente correto
na literatura infantil, como o mundo
adulto trazendo mais um complicador
para nossas crianças. Isto vem se fa-
zendo, na maioria dos casos, sob uma
forma literária reducionista, que além
de empobrecer a infância com um con-
teúdo discursivo moralizador, abafa a
possibilidade da criança de se apropriar
do mundo que lhe está à volta, de uma
forma direta e vivencial, permitindo a
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ela olhar o que lhe está do lado de fora,
através de sua imagem interna, aquela
que lhe dá as condições necessárias
de elaborar a seu modo e dentro de
suas possibilidades o que para ela tem
significado para o seu crescimento. As
crianças da Casa Redonda costumam
pedir aos professores que lhes contem
“historias de boca”, isto é, aquelas
histórias que carregam um imaginário
rico, porque pautado na experiência
humana em sua essência.
Diálogo. Observando bem, os grandes
clássicos da literatura infantil não foram
escritos para criança. Robinson Crusoé,
Pinóquio e tantas outras histórias ma-
ravilhosas foram criadas por pessoas
que tinham a necessidade de contar
aventuras. Mesmo nas obras de autores
como Jonathan Swift, que fez Viagens
de Gulliver, e Monteiro Lobato, autor do
Sítio do Picapau Amarelo, que inventa-
ram uma literatura para, na condição de
adultos, dizerem coisas às crianças pelo
mundo da fantasia, o que prevalece é a
honestidade do propósito. Seria esse o
tipo de sinceridade que a criança espera
encontrar nos livros?
Peo. Creio que sim. Temos que fazer
chegar à criança o melhor da criação
humana, aquela que acrescenta à nossa
alma o grande mistério da vida e nos
torna sensivelmente mais humanos,
solidários e fraternos. Incluo nessa lite-
ratura da oralidade os mitos e as lendas
dos povos. As crianças gostam de ouvir
uma historia bem contada oralmente,
onde não se estampam graficamente
para elas as formas estereotipadas
que caricaturam determinados perso-
nagens, com os quais elas deixam de
poder imaginá-los e transformá-los de
acordo com sua vivência interna. Sem
esta interação, sem que o espaço para
esta conversa entre o imaginário da
criança e o imaginário do autor se dê de
uma forma espontânea, a literatura fica
devendo à criança e ao próprio autor.
A literatura deve entrar no mundo da
criança como entra uma brincadeira.
Como diz a educadora Lydia Hortélio:
“não se deve brincar para aprender.
Deve-se brincar para ser feliz”.
Diálogo. A criança que não tem a
chance da brincadeira criativa e da
leitura tende a ser mais inquieta, mais
afeita à violência, ou não há uma rela-
ção direta com isso?
Peo. Na nossa experiência da Casa Re-
sETEMBRO/oUTUBRO 2008 | Diálogo | 25
donda, a criança tem a natureza como
o seu chão e o brincar é considerado o
movimento natural das crianças entre
2 e 7 anos, acompanhado pelo olhar e
a escuta sensível dos adultos. Podemos
afirmar que momentos de confrontos
existem, mas eles ocorrem num índice
muito inferior à agressividade hoje
presente nas nossas escolas, onde as
crianças dispõem de espaços pequenos,
idades seriadas e atividades definidas
por um currículo planejado para 30 ou
mais crianças ao mesmo tempo. Esta
condição de aprisionamento das crian-
ças em espaços que não lhes permitem
brincar movimentando seus corpos
em crescimento, seja nas escolas, seja
nas suas casas, é um dos fatores de-
terminantes do aumento da agitação
e da agressividade infantil. Dadas as
condições dessa redução de espaço,
é mais cômodo para as famílias, para
as escolas e para a própria sociedade
colocar as crianças frente à televisão e
ou computadores, como um meio de
anestesiá-las corporalmente. Assim,
elas ficam quietas, não perturbam o
ambiente. São capazes de passar horas
a fio defronte da tela por ausência de
alternativas. O resultado muitas vezes é
que ao sair desta situação fisicamente
inerte, frente à tela, mas mobilizada
pela adrenalina das imagens televisivas
e dos jogos eletrônicos, a criança pode
vir a desenvolver uma descoordenação
de seus gestos e um congelamento de
suas emoções, como reflexo da falta de
experiência do uso do próprio corpo.
Diálogo. Em algum momento a crian-
ça deve passar a receber uma educação
formal. Como os pais podem saber o
momento ideal para isso acontecer?
Peo. Considerando que o brincar é
o processo natural de apropriação do
mundo que está à sua volta, eu diria
que as crianças deveriam ter, pratica-
mente, 100% do tempo delas brincan-
do, principalmente na primeira infância.
A criança brinca porque se desenvolve e
se desenvolve porque brinca. Esta é sua
lei. O ser humano é um aprendiz nato.
Basta olhar uma criança brincando que
você observa os desafios que ela mesma
A criança
brinca
porque
se desenvolve e
se desenvolve
porque brinca.
Esta é sua lei.
vai construindo para dar um novo passo
em resposta às suas necessidades e seu
desenvolvimento. Nenhum educador
é capaz de construir um programa de
atividades melhor do que aquele que
a criança cria para si mesma enquanto
brinca.
Diálogo. Que a racionalização sobre
a infância é uma construção social não
há muito que discutir. Mas é possível
dizer que existe mesmo uma cultura da
infância, algo que caracterize aspectos
da vida coletiva da criança?
Peo. Existe, sim. Compreendo a cul-
tura da infância como uma maneira
particular do “ser criança” se apropriar
do mundo, que é diferente da cultura
do adulto. Nesse sentido, o brincar é
a língua comum dessa cultura, a sua
manifestação concreta e universal. Os
objetos que ocorrem nessa cultura po-
dem ter representações diversificadas,
mas se tornam iguais na relação com a
criança. Fiz uma pesquisa sobre a pipa,
que é um brinquedo que sempre me
tocou muito e que me fez indagar sobre
a relação céu e terra. De tanto encontrar
formatos variados nas diversas regiões
brasileiras, um dia eu perguntei a um
menino porque as pipas, as arraias, os
papagaios, as pandorgas diferiam tanto
de uma região para outra. Ele, muito
calmo, respondeu que em cada lugar
o vento é diferente. Quer dizer, a pipa
é diferente porque existe uma relação
desse brinquedo com um elemento da
natureza e o menino sabe disso; ele
sabe pela experiência que a geografia
do lugar traz, por uma particularidade
no desenvolvimento da brincadeira.
Acredito que há um elo vivo que apro-
xima meninos distantes, de diferentes
lugares do mundo, meninos que são
mobilizados para uma mesma brinca-
deira, que são capazes de reinventar
gestos novos, que afirmam a presença
desta cultura viva que é a infância.
Diálogo. Em termos de construção
social, existe uma nova infância que
se desenvolve em um mundo onde
os absolutos entraram em estágio de
desaparição. A educação, antes uma
atribuição da família, da escola e da
igreja, hoje é feita também pelas redes
sociais e pelos meios de transmissão
de informações e de comunicação.
Independentemente da consciência
que esses agentes possam ter ou não
das suas responsabilidades, a dimensão
educativa ganhou uma espécie de pe-
dagogia do múltiplo. Em que essa varie-
dade de “educadores” pode influenciar
na função social do brinquedo e como a
cultura da infância está reagindo diante
dessa realidade?
Peo. Bem, sou uma pessoa otimista,
mas realista. O que estamos assistindo
nesse momento na maioria das cidades
brasileiras é um abalo no cerne da alma
da criança, face às transformações ace-
leradas que estão ocorrendo no meio
da família, da escola, da sociedade
como um todo, fruto de um movi-
mento de ajustamento de equilíbrio
de uma civilização que, ao separar o
homem de sua natureza, o conduz a
uma visão fragmentada de si próprio
e do mundo, priorizando o verbo ter
em detrimento do verbo ser. Esta visão
descompensada, em sua clara adesão
a uma visão racionalista e materialista
do mundo, excluiu de suas considera-
ções a natureza como um organismo
vivo, a mulher como sujeito sensível
e não simples objeto, e a criança é
vista como algo a ser estimulado e
plasmado pelo adulto através de uma
educação cognitivista que rapidamente
deve inseri-la no sistema de produção
e mercado. Nesse cenário, a cultura da
infância é posta na invisibilidade até
como reflexão e, conseqüentemente,
o brincar como valor de uma cultura é
excluído da maioria das famílias e das
escolas e a criança passa a fazer parte
de um bombardeio de receitas educa-
cionais, onde o bom senso de alguns
pais e educadores foi desaparecendo,
enquanto a fantasia, a espontaneidade
e a sensibilidade passam ao largo das
atenções.
Diálogo. E o que fazem as crianças
diante desta situação, já que não têm
meios para elaborar o que está se
passando?
Peo. O que elas fazem? Elas se rebelam
com seus gritos, sua agitação, sua ina-
dequação aos métodos. Muitas delas
adoecem, somatizando a ausência de
um olhar e uma escuta mais atenta à
sua infância. Elas apenas querem ser,
mas são subordinadas a uma condição
de ter coisas, na medida em que vêm
sendo transformadas perversamente
em objetos de consumo sob um apa-
rato sofisticado de nossos meios de co-
municação. Tranqüilizantes estão sendo
prescritos juntamente com os rótulos
que elas estão recebendo quando que-
Se o
brincar for
colocado
para aprender
alguma coisa,
imediatamente
ele deixa de ser
brincar; ele perde
sua característica
de possuir uma
finalidade em si
mesmo.
rem se rebelar a essa situação. Quando
elas se vêem acuadas, recolhem-se,
entristecem-se e são encaminhadas
para processos terapêuticos, de onde
retornam para os mesmos ambientes
que as adoeceram, carregando o estig-
ma de crianças-problemas. Não é fácil
quando um menino de quatro anos
chega para você e diz: “Eu queria tanto
ser um gato”. ”Meu filho, você queria
ser um gato?” “Eu queria”. “Por quê?”
“Porque eu queria ter um dono”. Esta
criança esta sinalizando de viva voz um
recado para nós adultos. Ou quando,
uma outra criança, frente à mãe nervo-
sa, estressada pela vida, pede a ela: “Se
você não brincar comigo, me mande de
volta de onde eu vim!”.
Diálogo. A senhora falou que é otimis-
ta, mas realista. Esta é a parte realista.
Qual a otimista?
Peo. As mensagens das crianças são
várias para os ouvidos que sabem ouvir
e para os olhos que sabem ver. Venho
observando aqui e ali sinais de uma
sociedade que tem tomado consciência
de que algo está desviado de seu cami-
nho de saúde e que, se houve uma faixa
do desenvolvimento humano das mais
prejudicadas por este momento crítico,
foi a infância. Tem muita gente que já
está escutando esse grito das crianças
e dos jovens no Brasil e se movendo
para fazer alguma coisa. Tenho visto
pais pedindo às escolas que, por favor,
deixem seus filhos brincarem em paz
em espaços que não prescindam da
natureza. Pais que já possuem uma
visão aguçada sobre a inadequação dos
chamados brinquedos pedagógicos e
das chamadas brinquedotecas. Estes
pais e alguns educadores já percebem
que o brincar não se adequa a horários
marcados e a programas que delimitem
brinquedos e brincadeiras a objetivos
didáticos. O espontâneo não se con-
fina a grades curriculares da educação
infantil. Se o brincar for colocado para
aprender alguma coisa, imediatamente
ele deixa de ser brincar; ele perde sua
característica de possuir uma finalida-
de em si mesmo. Graças a Deus esta
consciência vem aflorando no olhar dos
adultos, que começam a perceber que
brincar é, antes de tudo, afirmar a vida.
Se esse tipo de compreensão dos pais
e educadores continuar se ampliando,
e acredito que vai continuar pois é irre-
versível este caminho, poderemos estar
no limiar de uma mutação importante
para a civilização, uma vez que, se a
cultura da infância desaparecer, se nesta
iniciação ao humano não prevalecer a
liberdade do brincar, estaremos pondo
em perigo a sobrevivência de nossa
espécie. Então, o empenho de todos
nós para fortalecermos a cultura da
criança é, na verdade, apostar em nossa
humanidade constituída de seres que
vêm ao mundo essencialmente para
expressar a alegria de viver e não apenas
sobreviver. n

26 | Diálogo | sETEMBRO/oUTUBRO www.petybon.com.br www.donabenta.com.br sETEMBRO/oUTUBRO 2008 | Diálogo | 27

 Ação CULTURAL
Concurso interno Contação de Brincadeiras
Qual brincadeira
marcou sua infância?
Incentivando o resgate das brincadeiras
tradicionais, que fazem parte de nossa
cultura e promovem uma infância saudável
© TVG/LOBATO
como a de Pedrinho e Narizinho no Sítio
do Picapau Amarelo, a J.Macêdo lança o
concurso Contação de Brincadeiras.
A
marca Dona Benta Sítio do
Picapau Amarelo estimula
pais e filhos a serem crianças
juntos, incentivando uma infância sau-
dável, criativa e lúdica como a de Pe-
drinho e Narizinho, no Sítio criado por
Monteiro Lobato. E para ser criança, é
preciso brincar. Com isso em mente, a
J.Macêdo convida você a voltar à in-
fância e contar qual era sua recreação
preferida, através do concurso interno
Contação de Brincadeiras.
O concurso tem o intuito de resga-
tar os jogos, brinquedos e folguedos
tradicionais, que fazem parte da cultu-
ra brasileira, com as especificidades de
cada região do País. Pipa, papagaio,
arraia ou pandora? A diversão é ga-
rantida, mas em cada local, a mesma
brincadeira pode ter nomes, regras
e formatos diferentes. E tudo isso é
passado de geração para geração, por
meio de uma rica tradição oral.
O prêmio é um presente para
você e seus filhos: em cada unidade
fabril, URN e CD será sorteada entre
os participantes do concurso uma
coleção com nove livros repletos de
histórias do Sítio do Picapau Amarelo.
A coleção contém os livros infanto-
juvenis já reeditados pela Editora
28 | Diálogo | sETEMBRO/oUTUBRO 2008 www.petybon.com.br
NOME:
CONCURSO CONTAÇÃO DE BRINCADEIRA
Joana da Silva Pereira
Exemplo
de cupom
preenchido
MATRÍCULA ou CPF: 225856
( X ) Unidade Fabril
( ) URN ( ) CD
QUAL: Simões Filho
Cabo de Guerra
NOME DA BRINCADEIRA:
DESCRIÇÃO DA BRINCADEIRA: Duas equipes de crianças alinham-se, com os jogadores uns atrás dos
outros, segurando cada lado metade de uma corda dividida igualmente entre ambos. Dado o sinal, começam
a puxar a corda. Ganha a turma que se apossar dela toda, ou que houver conquistado a maior parte da
corda depois de um período de um ou dois minutos.
POR QUE MARCOU SUA INFÂNCIA: Brincávamos nas férias, na casa do meu avô, e ele costumava
amarrar um saco de Pirulitos Zorro no meio da corda, então a equipe que ganhava a brincadeira ficava
com o prêmio e se fartava de pirulito. Era uma delícia.
Globo, que, desde 2007, ano em que
se comemorou o 125º aniversário Regulamento do Concurso
de nascimento de Monteiro Lobato,
O Concurso Contação de Brincadeiras tem o objetivo de
vem dedicando-se à reedição da obra
incentivar a cultura e o gosto pela leitura entre nossos funcio-
completa do autor.
nários, terceiros, aprendizes, estagiários e suas famílias, além
Leia o regulamento e participe!
de promover o resgate de brincadeiras tradicionais, que fazem
Aproveite para ensinar aos seus filhos
parte de nossa cultura e promovem uma infância saudável como
as brincadeiras que marcaram a sua
a de Pedrinho e Narizinho no Sítio do Picapau Amarelo.
infância.
O Concurso espera reunir uma grande quantidade de
informações sobre brincadeiras e jogos infantis de todos os
A importância de brincar tempos, que podem ser encontrados com os mais diferentes
nomes e formatos dependendo do local do Brasil onde forem
Brincar de amarelinha, enchendo
descritos.
de riscos de giz a calçada de casa.
Pular corda, repetindo cantigas que
Premiação
dão ritmo à diversão. E aquele fute-
Em cada Unidade (fábricas, escritórios, URNs e CDs) será
bol de botão sagrado, com o time do
sorteada 01 coleção com 09 livros de Monteiro Lobato, repletos
coração representado pelas pecinhas
de histórias do Sítio do Picapau Amarelo. A coleção contém os
coloridas? Brincar não é só diversão:
livros infanto-juvenis já reeditados pela Editora Globo.
os especialistas concordam que é o
momento que as crianças – e por- Como Participar
que não os adultos? – utilizam para A participação se dará através do preenchimento de cupom
aprender, para se preparar para a promocional onde devem constar as seguintes informações:
vida adulta, para lidar com os colegas, Nome do funcionário, matrícula ou CPF, local onde trabalha
com os conflitos, com a mediação. (fábrica, escritório, URN ou CD), cidade, estado;
Criança que não brinca, tem o desen- Nome da brincadeira;
volvimento comprometido e tamanha Breve descrição desta brincadeira;
é a importância do ato de brincar, Por que marcou sua infância.
que ele é considerado um direito, Além do cupom encartado na Revista Diálogo, todas as
previsto no Estatuto da Criança e do fábricas, escritórios, URNs e CDs receberão os cupons promo-
Adolescente.
www.donabenta.com.br sETEMBRO/oUTUBRO 2008 | Diálogo | 29

cionais, que deverão ser devidamente
preenchidos e depositados em urnas
do Concurso disponíveis nos RHs de
nossas Unidades e na área adminis-
trativa das URNs e CDs.
Cada colaborador poderá parti-
cipar com quantos cupons desejar,
desde que cada um deles descreva
uma brincadeira diferente. Cada par-
ticipante só poderá ser contemplado
uma única vez.
Os Coordenadores de RH das Uni-
dades fabris, os Assistentes de Vendas
das URNs e os Coordenadores de Lo-
gística dos CDs serão os responsáveis
pelo sorteio.
Os sorteios deverão ocorrer em
data e horário posteriormente di-
vulgados pela área de Comunicação
Interna.
Da Apuração
Os ganhadores serão anuncia-
dos a viva voz no momento de cada
sorteio e comunicados sobre sua pre-
miação no prazo de até 20 dias úteis,
contados a partir da data do sorteio,
por meio de telegrama e/ou e-mail.
A divulgação do nome dos ganha-
dores da promoção será feita através
da Revista Diálogo, de cartaz nos
30 | Diálogo | sETEMBRO/oUTUBRO 2008
quadros de Comunicação Interna e
e-mail interno, após o sorteio.
Qualquer pessoa, concorrente ou
não, poderá assistir à apuração no dia
e local do sorteio.
Desclassificação
O cupom sorteado que não esteja
preenchido conforme instruções do
regulamento será automaticamen-
te desclassificado, sendo o prêmio
transferido para o próximo sorteado,
dentro das condições válidas.
Serão sumariamente excluídos
os participantes que cometerem
qualquer tipo de fraude, ou que pra-
tiquem conduta que possa alterar o
resultado da promoção, devidamente
comprovada, sem exclusão das pena-
lidades cabíveis.
Local de Entrega dos
Prêmios
Os prêmios serão entregues no RH
de cada Unidade e/ou na área admi-
nistrativa das URNs e CDs, devendo
cada ganhador apresentar no ato
do recebimento o seu CPF, e assinar
um Termo de Quitação e Entrega de
Prêmio.
O ganhador que tiver local de
trabalho diferente do de sorteio
deverá entrar em contato com o RH
para combinar a melhor forma de
recebimento.
Procedimentos de
Entrega dos Prêmios
Todas as despesas e taxas referen-
tes à entrega dos prêmios correrão
por conta da J.Macêdo.
Não sendo encontrado qualquer
um dos ganhadores, o prazo para
reclamar o prêmio concedido por lei
é de 180 dias, contados a partir da
data da apuração. Caso o contem-
plado não entre em contato com
a J.Macêdo nesse período, perderá
direito ao prêmio, sendo o mesmo
doado a uma instituição carente
da região, a ser determinada pela
J.Macêdo.
Não será permitido ao ganhador
trocar seu prêmio por qualquer outro
produto, nem mesmo por dinheiro.
www.petybon.com.br
© TVG/LOBATO
Um mix do que acontece na J. Macêdo em todo o Brasil
Divulgação da Promoção
A divulgação desta promoção
poderá ser feita por qualquer um dos
meios de comunicação interna da
J.Macêdo: Revista Diálogo, quadro de
Comunicação Interna, portal, e-mail,
wallpaper, banners etc
Disposições Gerais
A distribuição dos prêmios é gra-
tuita, não cabendo nenhum ônus aos
contemplados.
Os ganhadores autorizam, desde
já, como conseqüência da conquista
dos prêmios, a utilização de seus no-
mes, imagens e conteúdo do cupom
durante 06 meses após o sorteio, em
qualquer um dos meios escolhidos
pela J.Macêdo, sem nenhum ônus
para a J.Macêdo.
As dúvidas não previstas neste
Regulamento serão julgadas por uma
Comissão composta por 3 membros,
representantes da J.Macêdo - UEC.
Ao inscreverem-se nesta promo-
ção, os participantes estão concor-
dando automaticamente com todos
os termos deste Regulamento.
MisturaFina
Petybon com os
melhores chefs
A m a r c a Pe t y b o n
Grano Duro foi pa-
trocinadora da 5ª
edição do Festival
São Paulo Bom de
Mesa, realizado en-
tre 26 e 31 de agos-
to, não só na capital
paulista, mas tam-
bém nas cidades de
Campos do Jordão e
Valinhos, no interior.
No festival, 12 dos
mais renomados chefs brasileiros criaram um
Dona Benta em novo site cardápio especial, em homenagem aos 100 anos
Um belo livro de receitas interativo abre-se, dando as boas da imigração japonesa.
vindas aos internautas no novo site da Dona Benta na in-
ternet (www.donabenta.com.br). Com mais conteúdo e J.Macêdo na ABAD
visual renovado, o site oferece uma grande variedade de
Os recentes lançamentos de J.Macêdo tiveram
receitas, dicas e um dicionário de termos culinários. Além sua divulgação reforçada na 28ª edição da ABAD
disso, através da integração a banco de dados, o site fornece (Convenção Anual do Atacadista Distribuidor),
informações sobre a empresa, bem como sobre todas as realizada em Curitiba, entre os dias 11 e 14
categorias de produtos. de agosto. O estande da J.Macêdo foi muito
visitado ao longo do evento que, segundo a
organização, contou com a presença de cerca
de 33 mil pessoas.
Sorriso garantido
Os funcionários de J.Macêdo e seus de-
pendentes em todo o Brasil contam com Leitura mais gostosa
mais um benefício: o plano de assistência A marca Dona Benta tornou o hábito
odontológica da Odontoprev. Aproxima- da leitura ainda mais gostoso para
damente 70% dos funcionários aderiram quem visitou o estande da Editora
ao plano, que oferece uma rede creden- Globo na 20ª Bienal do Livro, em São
ciada com cerca de 14 mil cirurgiões-den- Paulo. Durante os 10 dias de evento,
tistas de diversas especialidades em todo o a Dona Benta ofereceu deliciosos
País. Para mais informações, acesse o site quitutes caseiros aos visitantes, além
www.odontoprev.com.br ou ligue de distribuir kits de produtos àqueles
para 0800 702 9000. que compravam no estande.
Sucesso em todo o Brasil
O recipiente para farinha lançado em agosto através de par-
ceria entre a marca Dona Benta e a Tupperware é um grande
sucesso. As vendas do produto, que permite às donas de casa
acondicionar a farinha para suas receitas de forma prática e
decorativa, estão superando todas as expectativas. Segundo
informações da Tupperware Brands, em oito semanas de co-
mercialização foram vendidos 40.874 potes em todo o País.
E os pedidos não param de chegar.
www.donabenta.com.br sETEMBRO/oUTUBRO 2008 | Diálogo | 31
OLHAQUELEGAL
Leitura, música, passeios, diversão. Dicas de todo o Brasil
AÇÕES de gestão
Todos juntos na Batalha dos Cem Dias

PASSEIO SERRAS DO CEARÁ

Indicação de Rogéria Maria Machado da Cunha
Relações com Investidores – Fortaleza, CE Áreas integradas e
soluções conjuntas
FOTO: Wikimedia Commons

A busca de uma
maior sintonia entre
as áreas, bem como
a criação de soluções
DVD conjuntas que nos
Indicação de Josimar Pereira de Sousa levem ao alcance das
Supervisor de Manutenção – Cabedelo, PB
“Indico o filme Mestre dos Mares, que metas definidas para
traz muitas lições de liderança. Conta 2008, é o objetivo
Uma dica para quem quer relaxar, gosta do contato com a natureza a história do capitão inglês Jack Aubrey da Batalha dos Cem
e de caminhadas é participar de trilhas e acampamentos nas serras (Russel Crowe), na batalha entre a fragata
do Ceará. Faço parte de um grupo que já tem mais de 10 anos de inglesa HMS Suprise e o navio de guerra Dias, iniciada em
experiência. Nas serras de Maranguape e Aratanha existem mirantes francês Acheron, durante as Guerras setembro.
maravilhosos, fontes e nascentes de vários rios e matas úmidas que são Napoleônicas. Ao longo da batalha, o
resquícios de Mata Atlântica. Em Pacatuba, existem guias que levam capitão mostra ser um líder genial e impe-

D
ao tradicional Açude Bom Açu, nascente do rio Cocó, e em Maran- tuoso, ao ter que tomar muitas decisões
guape é fácil conseguir um guia pra levar você à Pedra Rajada (foto), em momentos difíceis e de perigo, con- entro de uma empresa, todos 2008, J.Macêdo alcance as metas de- plano de ação conjunto, para redu-
ponto mais alto da serra, com 920m de altitude. Mas se você gosta duzindo bem a sua equipe. Tanto é um são fornecedores e clientes finidas no Prosperar: R$ 117 milhões zir os impactos inter-áreas e ampliar
de curtir mesmo e andar por trilhas bem diferentes, existem grupos filme interessante, com uma boa história, uns dos outros, na medida de Ebtida e R$ 179 milhões de despe- a eficiência dos processos, gerando
especializados em trekking que fazem mais de 50 trilhas diferentes. quanto traz mensagens importantes para em que as atividades desenvolvidas sas operacionais. resultados cada vez melhores para a
Basta reservar um domingo, juntar disposição e alguns itens básicos e o nosso desenvolvimento profissional.” por uma área subsidiam, apóiam e No dia 19 de setembro, em São organização.
você pode curtir esse presente da natureza. Os grupos também reali- Serviço influenciam o trabalho das outras Paulo, profissionais das equipes de A avaliação do evento foi muito
zam acampamentos de final de semana e até travessias que duram 3 Título: Mestre dos Mares – O lado áreas. Neste sentido, quanto mais planejamento, industrial, trade ma- positiva. “Conseguimos alcançar uma
dias. Além de desligar do trabalho, das preocupações, você vai poder mais distante do mundo (Master And
integração e sintonia entre os vários rketing, administração de vendas, lo- maior integração e as áreas puderam
exercitar-se, sentir o ar puro e melhor: fazer boas amizades. Commander The Far Side of the World)
Preço médio: R$ 21,90 setores, maior a eficiência de todos gística e vendas participaram de um compartilhar opiniões e buscar solu-
Serviço: Para ter mais informações sobre grupos para passeios nas
Ano: 2004 e melhores os resultados alcançados. workshop coordenado pela Diretoria ções em conjunto, o que gerou um
serras do Ceará, visite o site: www.bichosdomato.com.br.
Justamente para ampliar a sintonia, a de Recursos Humanos, com o supor- forte sentimento de cooperação para
integração e o alinhamento em toda te das áreas Financeira, de Controla- o alcance de resultados”, afirma An-
LIVRO a J.Macêdo, na busca dos melhores doria e de Tecnologia da Informação dreia Leite, gerente de Recursos Hu-
Indicação de Simone O. Vieira, Secretária da Diretoria – São Paulo, SP resultados, é que está em andamento (TI). O evento teve a presença de todo manos.
Sandra Furtado, Vendedora Sênior – Natal, RN a Batalha dos Cem Dias. o Comex. Os diretores enfatizaram a Neste momento, o plano de ação
“Ao descobrir O Segredo, você entende que o pensamento positivo é fundamental em A iniciativa surgiu em setembro, importância do alinhamento, coope- já está sendo implementado e a pró-
cada aspecto da sua vida: dinheiro, saúde, relacionamentos, felicidade”, diz Simone
cerca de 100 dias antes da virada do ração e integração entre as áreas. xima reunião de avaliação será reali-
Vieira. Sandra Furtado, também indica o livro, que avalia ser “uma leitura de fácil
entendimento e muito eficaz no nosso dia-a-dia”. ano. Assim, o nome Batalha dos Cem Ao longo do evento, foram mape- zada em novembro. Faça a sua parte,
Dias simboliza a disposição de todos ados os impactos que cada área gera participando e contribuindo intensa-
Serviço
Título: O Segredo (The Secret) que fazem parte da empresa no senti- para o trabalho das outras e definidos mente. Até o final do ano, vamos dar
Autora: Rhonda Byrne Editora: Ediouro do de somar esforços e dar o seu me- os principais papéis de cada uma de- o nosso melhor e alcançar as metas
Preço médio: R$ 25,90 Número de páginas: 198 lhor para que, até 31 de dezembro de las. A partir daí, foi estruturado um do Prosperar. n

32 | Diálogo | sETEMBRO/oUTUBRO 2008 www.petybon.com.br www.donabenta.com.br sETEMBRO/oUTUBRO 2008 | Diálogo | 33

Projeto GERMINAR
Estratégia de manutenção do conhecimento
Antes da estréia,
o ensaio geral
O projeto Germinar, de implantação do novo sistema de gestão
integrada da J.Macêdo, está executando a estratégia de manutenção
do conhecimento. Trata-se de uma espécie de “ensaio geral”, onde
todos os usuários deverão praticar os processos diariamente,
consolidando seus conhecimentos antes da virada do sistema .
O
s treinamentos para
usuários do sistema de
gestão integrada SAP já
foram concluídos. Ago-
ra, é preciso manter e consolidar os
conhecimentos adquiridos. Para isso,
a Equipe do Projeto Germinar desen-
volveu a estratégia de manutenção
do conhecimento. Pode-se dizer que
se trata de uma espécie de “ensaio
geral”, para que todos os atores es-
tejam muito bem preparados no dia
da “estréia”, ou seja, na virada do
sistema, em janeiro de 2009.
A estratégia será aplicada em
novembro e dezembro. Em todas as
URNs, fábricas, escritórios e centros
de distribuição, diariamente, uma
porcentagem dos processos que são
realizados nos sistemas atuais, passa
34 | Diálogo | sETEMBRO/oUTUBRO 2008
a ser simulada também no SAP. As
simulações serão feitas num ambien-
te semelhante ao ambiente manu-
tenção do conhecimento, que os
usuários já utilizam hoje. A diferença
é que se trata de um ambiente mais
completo, com todos os dados sa-
neados, permitindo que os usuários
executem os processos do jeito que
eles vão acontecer na prática.
Um funcionário que dá entrada
em ordens de compra no sistema
atual, por exemplo, passará a “en-
saiar” uma porcentagem dessas
ordens de compra por meio do SAP,
diariamente. Com isso, ele terá opor-
tunidade de familiarizar-se cada vez
mais com o novo sistema, pratican-
do e consolidando os conhecimen-
tos adquiridos nos treinamentos.
www.petybon.com.br
Como se trata de simulações, eventuais
erros não terão impacto no andamento
do dia a dia da Companhia. Outra van-
Vamos tagem da iniciativa é que ela permitirá
a checagem do saneamento de dados,
amadurecer pois, ao simular os processos no SAP,
todos os usuários poderão informar caso
melhor os haja dados incorretos, para que sejam
processos para que prontamente corrigidos.
“Com esta estratégia, vamos ama-
quando o sistema durecer melhor os processos para que
virar, em janeiro, eles já quando viremos o sistema, em janeiro,
eles já estejam tão entranhados no nos-
estejam tão entranhados so cotidiano que esta virada aconteça da
no nosso cotidiano que forma mais suave possível e com o míni-
mo de impactos”, explica o Gerente do
esta virada aconteça Germinar, Humberto da Veiga. A equipe
da forma mais suave
ETAPAS DE IMPLEMENTAÇÃO DO PROJETO GERMINAR:
possível e com o mínimo
de impactos. 1 2
Humberto da Veiga
Gerente do Germinar PLANEJAMENTO ANÁLISE E DESENHO
do Germinar fará o monitoramento das
simulações, no intuito de acompanhar
o desempenho dos usuários e verificar
quaisquer necessidades de adequações
de processos no sistema.
Os funcionários que foram convoca-
dos, mas não compareceram aos treina-
mentos, terão nova chance. A equipe do
projeto está organizando novas turmas,
em novembro. Os treinamentos serão
concentrados na unidade da Lapa, em
São Paulo, e na unidade de Fortaleza,
no Ceará.
Mais informações sobre a estratégia
de manutenção do conhecimento e
sobre os novos treinamentos serão for-
necidas por meio dos Boletins Germinar,
enviados por e-mail aos usuários, bem
como através dos Agentes de Mudança
de todas as unidades. n
3 4 5
CONSTRUÇÃO TESTE E IMPLANTAÇÃO SUPORTE
Estamos
nesta
etapa
www.donabenta.com.br sETEMBRO/oUTUBRO 2008 | Diálogo | 35
TUDOAZUL
As nossas datas especiais, aniversários, casamentos e conquistas

Momentos especiais na Máquina

vida da nossa gente do tempo
Veja quem faz aniversário de tempo de empresa em
março e abril - e o que acontecia no Brasil e no mundo
quando eles foram contratados

20 anos de iniciativas como

A Constituição Federal Brasileira foi a Ação da Cidadania
promulgada em 05 de outubro de Contra a Miséria e
1
2 1988, sendo um passo importante pela Vida. Também
para a retomada da democracia no em outubro de 93,
País, depois da ditadura militar. Na- chegaram à nossa
Presentes da cegonha empresa Genival
quele mês, passaram a compor a equi-
A cegonha anda fazendo mui- Rodrigues dos San-
Troca de alianças pe da J.Macêdo, José Ricardo Moura
tas visitas aos funcionários de tos, João Oliveira
Onze de outubro é uma data Barbosa, em Maceió, José Álvaro de
J.Macêdo. No dia 11 de setem- Macedo, Marcos
muito especial para Davi e Aldênia Jesus, em Salvador, e Hélcio Luiz Ri-
bro, Tatiana e Célio Dimas de Aurélio Cintra e
Alves, da área de Crédito e Cobran- beiro, em São José dos Campos.
Macedo, que atua na produção Leandro Apareci-
em São José dos Campos, re- ça – UEC. O casal disse o “sim”,
ceberam com muita alegria o numa emocionante cerimônia 15 anos do Vilera, em São
Em setembro de 1993, o Comité Paulo; Genival
pequeno Gabriel (1). Em julho, evangélica realizada, em Fortaleza,
Olímpico Internacional decidiu que Felix dos Santos,
no dia 05, nasceu o Leonardo 3 no próprio local da festa, o Ilmar
os Jogos Olímpicos de 2000 seriam José Geraldo Mar-
(2), para encanto da funcionária Buffet. Desejamos ao jovem casal
realizados em Sydney (Austrália). Na cos, Carlos Alberto
Mara Maia, de Fortaleza, e de muitas felicidades!
mesma época, Elizete Silva dos Santos Placzkievicz, Carlos Alberto Castilho e Promulgação da
seu esposo, Sérgio Evangelista. José Aparecido Azevedo, na unidade Constituição Cidadã, como
foi contratada para compor o time da
Também em Fortaleza, o funcio- de Jaguaré; Kátia Miyuki Haibara Pi- chamou Ulysses Guimarães.
J.Macêdo em Salvador. As Olimpíadas
nário Markes Barbosa e sua esposa nheiro, em Barueri e Edimara Santana
seguintes foram realizadas em 2004,
Daciane Pereira estão felicíssimos Gomes, em Salvador.
em Atenas (Grécia) e 2008, em Pe-
com a chegada do Josué (3). Já em
quim (China). Em outubro de 1993,
Salvador, em 28 de outubro, nasceu
o sociólogo Herbert de Souza, o Be- 10 anos 5 anos
o Pedro Henrique (4), filho da fun- A Google Inc., empresa criadora do Em setembro de 2003 o Senado
tinho, foi premiado pelo Unicef com
cionária Marília Brito Nascimento 4 maior site de busca do mundo, foi aprovou o Estatuto do Idoso, que foi
o Troféu Criança e Paz, por seu tra-
e de Ademir. Saúde e sucesso para fundada em 27 de setembro de sancionado pelo presidente Lula em
balho à frente
estas belas famílias! 1998, como resultado de um pro- outubro do mesmo ano. O estatuto
jeto de doutorado dos então es- assegura e amplia os direitos dos ci-
tudantes Larry Page e Sergey Brin. dadãos com mais de 60 anos. Nestes
Participe do Tudo Azul Naquela época, passaram a fazer dois meses, entraram na J.Macêdo:
Sabe aqueles momentos tão especiais que a gente tem parte da equipe de J.Macêdo: Valdeci Souza de Andrade e Raquel
vontade de contar para todo mundo? O Tudo Azul é o espaço Noite inesquecível Aparecida Alves de Souza, em Ja-
Douglas Vieira Oscar, em Barueri,
para fazer isso. Aqui você pode compartilhar com toda a O dia 27 de setembro foi de festa para Fernan- guaré; Belo Ivo Monteiro da Silva e
e Marconi Rosendo Cavalcanti,
J.Macêdo ocasiões marcantes e conquistas como casamentos, da e Márcio Paulo da Silva, do almoxarifado Válber Oliveira da Silva, em Cabede-
em São Paulo.
o nascimento de um filho, formaturas ou mesmo sua da J.Macêdo em São José dos Campos. Nesta lo; além de Daniele Silvestre da Silva,
participação em eventos esportivos e apresentações artísticas. data, eles celebraram sua cerimônia de casa- Antonio Lairton Barbosa de Sousa,
Mande fotos e informações sobre o seu momento especial mento, na Capela Nossa Senhora de Fátima. A casa da Ópera de
Railda Passos Ponte, Márcio Granjei-
para o email dialogo@jmacedo.com.br e participe! n A Diálogo e todos os colegas da J.Macêdo Sydney, também conhecida
ro Silveira e Danilo Resende Santos,
desejam muitas felicidades ao casal. como Teatro de Sydney
em Fortaleza.n
36 | Diálogo | sETEMBRO/oUTUBRO 2008 www.petybon.com.br www.donabenta.com.br sETEMBRO/oUTUBRO 2008 | Diálogo | 37
 www.donabenta.com.br/sitio

Para pais e filhos

serem crianças juntos.

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Sítio do Picapau Amarelo.

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pela Dona Benta, para contribuir no
crescimento saudável das suas crianças.
É uma fonte de micronutrientes, que fornece
benefícios importantes para o organismo:
fortalece o sistema imunológico (vitaminas
A, C e D), contribui na liberação de energia
(complexo B) e atua na saúde da pele
e da visão (vitamina A).

38 | Diálogo | sETEMBRO/oUTUBRO 2008 www.petybon.com.br

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continuamos
um doce.
Chegou a linha Sol Zero.
Bolos e sobremesas com zero açúcar,
mas cheios de sabor.