GRFICA PUBLICITARIA

ELEMENTOS DEL BRIEF

1. Antecedentes de la marca:
2. Documentacin pre existente: Campaas publicitarias anteriores de la
marca.
3. Mercado Total: Cuntas marcas existen en el mercado del mismo rubro.
Cunta porcin del mercado se lleva cada marca (si se tiene la informacin
4. Mercado Especfico: Quin es nuestra competencia directa
5. Anlisis de la Situacin:
6. Mensaje: Qu es lo que se quiere comunicar (en bruto). Por ejemplo: informar
sobre la nueva promocin lleva 5 pagas 3.
7. Producto:.
8. Precio:
9. Packaging:
10. Anlisis de la competencia: Cul es el posicionamiento actual de la
competencia.
Cunto han invertido en publicidad y qu campaas han sacado en los
ltimos aos.
11. Canal de Distribucin: ferreteras, tiendas de al por mayor y distribuidoras
de artculos de construccin.
12.

Grupo Objetivo:

Caractersticas Demogrficas: viven en zonas urbanas, rurales y parte de la

ciudad.
Sexo:
Edad:
NSE:

Caractersticas Pictogrficas:
Nivel Sociocultural (NSC):

13.

Consumidor: Descubrir el INSIGHT que podra dirigir toda la campaa.

14.

Pblico Potencial: definicin del pblico que podra consumir nuestro

producto despus de ver la campaa, pero actualmente no lo hace.

15.

Tendencias del mercado: Tendencias de diseo en campaas publicitarias

a nivel del mundo del rubro.

16.

Objetivo de Marketing: es lgico y medible. Por ejemplo: Incrementar las

ventas de un 25% a un 35% en los prximos 2 meses.

17. Monto a Invertir.
18. Cronograma