Sunteți pe pagina 1din 4

FEATURES

1. Definiie
Un feature este un articol dintr-o revist sau un ziar care prezint un produs, un
serviciu sau interpreteaz un eveniment sau o tendin (Brody, Lattimore, 1990; Newsom,
Carrell, 2004). Articolele de tip feature constituie materiale de PR care vor aduce n atenia
publicurilor organizaia, n special dac sunt nsoite de fotografii. Newsom, Carrell (2004, p.
246) i Geoff Simon sunt de prere c punctul esenial n scrierea unui feature este gsirea
unui aspect de interes uman. Necesitatea gsirii unei piee unde se va publica respectivul
articol feature plaseaz cercetarea pe al doilea nivel. Geoff Simon menioneaz faptul c n
cadrul companiilor mijlocii, managerii sunt persoane reale i membrii cunoscui n
comunitate. Acesta este motivul pentru care un articol feature va fi cu siguran axat pe latura
uman a respectivului manager, ceea ce poate fi considerat un profil.
2. Coninutul unui articol de tip feature
Dup cum am menionat, un feature presupune mai mult dect simpla informare
despre existena sau lansarea unui produs sau serviciu. Doug Newsom i Bob Carrell (2004,
pp. 246-247) identific cinci aspecte care trebuie luate n consideraie:
- Stabilirea locului n care un feature are cele mai mari anse de a gsi un public. Acest
aspect presupune o analiz a publicurilor care citesc ziarul, revista sau care urmresc
respectiva televiziune sau ascult respectivul post de radio.
- Analiza articolelor features aprute n respectivul mijloc de comunicare n mas.
- Cunoaterea jurnalitilor din redacia respectiv i a domeniilor pe care s-au specializat.
- Gsirea unor piee similare pentru a putea plasa un alt articol feature n alt mijloc de
comunicare n mas.
Pe lng interesul pe care trebuie s-l strneasc, un articol feature trebuie s fie
important. Acesta este motivul pentru care trebuie s se realizeze o analiz a contextului
situaional, social, economic, politic i cultural care influeneaz organizaia. O consecin
fireasc a acestei analize este gsirea unui unghi de abordare (crlig/ pitch) care va reprezenta
un aspect unic sau interesant al unui subiect sau al unei persoane. Acesta va atrage atenia
mediei sau va vinde reporterilor o tire sau un interviu.
E.W. Brody i Dan L. Lattimore (1990, pp. 99-100) identific urmtoarea tipologie a
articolelor feature din punct de vedere al coninutului:
- case histories. Considerate subiectele cele mai folosite pentru un feature, aceste istorii ale
unor situaii/ produse/ servicii concrete produc efecte i implic mrturii ale unei tere pri.
Coninutul se axeaz pe modalitatea n care un produs/ un serviciu a reuit s rezolve o
problem pentru o organizaie. Aceste features vor fi publicate n special n acele medii
adresate pieei unde respectiva organizaie i desfoar activitatea.
- backgrounders. Se centreaz n special pe cazurile n care organizaia a folosit strategii
inovative de a rezolva probleme sociale actuale. Alte subiecte care vor atrage acest tip de
material de PR sunt modurile n care companiile au rezolvat probleme cu angajaii dintr-o
minoritate sau cu cei care sufer de un anumit handicap.
- hitch-hikes. De aceast dat este vorba de interesul unui public al unei comunit i. De
exemplu, inexistena unui centru de ocrotire a btrnilor va determina o companie s
construiasc un centru de acest tip, ceea ce va atrage atenia mediei.
- service features. Accentul se centreaz pe modul de utilizare a produselor i serviciilor. De
exemplu, revistele specializate pentru femei sau pentru grdinrit se bazeaz pe aceste articole
feature.
- depth-studies. Se axeaz pe modul n care organizaia prezint o problem care afecteaz

comunitatea. De exemplu, un articol feature poate avea drept tematic impactul pesticidelor
asupra calitii apei. Adesea organizaiile sponsorizeaz aceste studii care vizeaz direct
produsele sau serviciilor proprii. n domeniul medical, sindromul Reyes a fost asociat cu
utilizarea aspirinei. Un productor de medicamente poate sponsoriza un studiu independent
pentru a identifica posibilitatea existenei unei legturi ntre respectivul produs i boal.
Mihai Coman (2008) identific urmtoarea tipologie a articolelor feature:
- profiluri: un profil este un portret n cuvinte; ca i un portret bun, profilul trebuie s
surprind caracterul, spiritul i stilul subiectului; reporterii trebuie s ptrund dincolo de
suprafa, s afle ce i motiveaz pe oameni, ce i incit, ce i face interesani; un bun profil nu
trebuie s se limiteze la a descrie viaa personajului, trebuie s conin citate relevante, s
descrie subiectul i mediul n care triete;
- articole de culoare: articolele de culoare sunt cunoscute i sub numele de sidebars, ele
sunt articole care abordeaz n detaliu un anumit aspect al subiectului;
- articole de context: aceasta furnizeaz cititorului date i informaii care ajut la nelegerea
contextului n care se petrece un anume eveniment;
- tiri-feature: principala caracteristic ce deosebete o tire-feature de o tire propriu-zis
este faptul ca prima se refer la un fenomen, o situaie, o stare de fapt, un curent, mai degrab
dect la un eveniment anume;
- articole de interes uman: se refer la articole care vorbesc despre un anumit episod din
viaa oamenilor; un astfel de articol poate s abordeze cazul unui copil ce a pornit ntr-un
mar de 160 de kilometri ca s strng bani pentru o fundaie umanitar;
- articole amuzante: au rolul de a contrabalansa numrul mare de tiri solemne, dramatice;
s scrii cu umor este un exerciiu dificil, care cere talent si experien;
- aventuri (adventure stories): descrie o experien deosebit a unei persoane; poate fi vorba
despre aventura unei persoane care a supravieuit prbuirii unui avion;
- articole de calendar: astfel de materiale se mai numesc de sezon, avnd ca subiect
aniversri i zile deosebite, precum Crciunul, Patele, Mriorul, prima zi a unui anotimp;
- articole explicative: se refer la aproape orice subiect de interes larg; se mai numesc de
situaie sau de interpretare; ele aduc explicaii ;
- articole utilitare i educative (how-to-do-it-stories): spun cititorilor ce anume trebuie s
fac pentru un anumit scop.
3. Structura unui articol de tip feature
Articolele features sunt structurate pe principiul piramidei inversate asemenea
comunicatelor de pres, dar, spre deosebire de acestea, nu in cont de variabila timp. Alte
diferene fa de comunicatul de pres sunt: lungimea textului, stilul descriptiv i o anumit
tensiune transmis prin coninut.
Introducerea trebuie s atrag interesul i s prezinte pe scurt tema concret a
articolului. De exemplu, aceast introducere a fost folosit n articolul feature al companiei
Town & Country Homes (Marconi, 2007):
A revenit veranda.
Dup ce practic a disprut din sistemul de construcie al caselor n
anii 50, astzi asistm la o revenire n for a verandei din faa casei.
Aceast introducere este incitant deoarece pe de o parte, prezint un aspect social al
modului de construcie a casei, iar pe de alt parte, reprezint un semn al rentoarcerii la
tradiii.
Textul continu cu atribuirea acestor enunuri preedintelui companiei Town &
Country Homes i cu descrierea sumar a domeniului de activitate:
Aceasta este prerea lui Steve Sandelin, vicepreedintele companiei
Town & Country Homes, responsabil cu dezvoltarea produselor i

care prezint verande acoperite pentru dou comuniti, formate din


case private, i anume Centennial Crossing n Veron Hills i
Cornerstone Lake n regiunea de vest din oraul Chicago.
-

Textul este structurat n urmtoarele paragrafe:


explicarea cauzei dispariiei verandelor i beneficiile verandei:
Datorit confortului modern i unui stil de via n continu
schimbare, s-a renunat la verande.
n trecut, verandele erau multifuncionale pentru o familie
american, continu Sandelin. Dup aerul condiionat, nainte ca
acesta s devin foarte ieftin pentru orice american, verandele au
constituit cel de-al doilea lucru cel mai important n America.
Dup ce serveau masa, membrii familiei se adunau pe verand
pentru a se relaxa, uneori chiar adormind n saci de dormit, cnd era
cald afar. De asemenea, datorit verandelor, camerele din fa erau
mai rcoroase.
Televizorul a fost un alt factor care a contribuit din plin la nlocuirea
verandei, menioneaz Sandelin.
A sta afar pe verand i a face conversaie cu vecinii era odat o
form de divertisment familial, care ns nu a putut concura cu Milton
Berle i cu I Love Lucy.

reapariia verandei, cauza acestei apariii:


Odat cu anii 80, verandele au reaprut i s-au bucurat de o mare
popularitate n cadrul comunitii neo-tradiionale care dorea s
recreeze atmosfera oraelor mici de la nceputul secolului. Aceast
transformare a fost lansat n anii 80, odat cu proiectul Floridas
Seaside, i s-a bucurat de o sporit atenie la mijlocul anilor 90,
cnd Walt Disney Company a construit cartierul Celebration,
lng Orlando.

consecinele apariiei verandei - ntoarcerea la un stil tradiional:


Pe lng verande, alte trsturi ale acestei comunitii includeau o
arhitectur tradiional, strzi liniare, alei laterale, garaje n spatele
caselor sau n locuri ferite de privirea trectorilor, o mulime de
trotuare i mici parcuri. Toate aceste transformri te invitau fie la o
plimbare, fie la vizite fcute vecinilor.
Credem c oamenii doresc s se rentoarc la acest stil de via din
orelele mici, susine Sandelin. Aceast dorin arztoare este
reacia direct att la viaa impersonal, alert i cucerit de
tehnologie pe care o ducem, ct i la sentimentul de lips a
mecanismelor naturale de sprijin, pe care l simte o familie
numeroas.

funcionalitatea verandelor n cele dou cartiere din comunitate:


n cartierele Cornerstone Lakes i Centennial Crossing, verandele nu
sunt simple detalii arhitecturale ci, dimpotriv, au fost proiectate ca
spaii funcionale. Proprietarii le decoreaz cu mobile i ghivece de
flori. Astfel, verandele devin o camer adiional care se ntmpl s
fie n exterior. Serile oamenii stau afar i discut cu vecinii, spune
Sandelin.
Majoritatea caselor din cele dou comuniti au extinderi ale

verandelor, de la intrri acoperite n totalitate pn la verande larg


deschise. Pentru a putea mobila verandele, cele cu balustrade au cel
puin o lungime de doi metri, pe cnd verandele deschise cu coloane
au o lungime de 1,5 metri. Unele construcii din Centennial Crossing
posed verande i camere de zi extinse n exterior care, practic,
msoar 5,7 metri pe 4,8 metri.
O mbuntire important adus verandelor moderne este faptul c
sunt construite pe dale de beton i nu mai au acea structur deschis
a unui gard de lemn. Chiar dac dalele sunt mai scumpe, nu trebuie
s v mai facei griji de curirea structurii de lemn i nici s nu v
mai gndii la problemele cauzate de animalele de cas sau cele
slbatice care adesea se cuibresc sub verandele caselor construite
pe stilul clasic, spune Sandelin.
-

detalii pre
Casele din cartierul Centennial Crossing, cu preul ntre 315.000 $ i
365.000 $, au de la trei la cinci dormitoare, avnd suprafaa de la
223 pn la 344 m2 . Toate au dou sau trei bi, un garaj dublu
pentru dou maini i un demisol.
n cartierul Cornerstone Lakes, preul caselor variaz ntre 188.000 $
i 218.000 $, iar ca dimensiune, ntre 156 m2 i 233 m2 . Au trei sau
patru dormitoare, dou bi i o baie de serviciu. De asemenea, au
demisoluri i garaje duble mari pentru dou maini.
n ambele cartiere, se pot alege case cu trei, patru sau cinci extinderi
exterioare, dintre care cel puin una este o verand acoperit destul
de ncptoare pentru a fi mobilat.

detalii contact
Pentru informaii suplimentare, sunai la numrul (847)478-8451
pentru casele din Centennial Crossing i (630)587-8946 pentru casele
din Cornerstone Lakes.

Dincolo de promovarea construirii unei case, acest feature este structurat pe o


problem social: lipsa comunicrii ntre membrii familiei i cu vecinii. Astfel, verandele nu
au numai valoare funcional, ci le este atribuit de asemenea o valoare social de comuniune.
E.W. Brody i Dan L. Lattimore (1990, p. 91) sugereaz urmtoarele aspecte care
trebuie luate n consideraie:
- Evit propoziii compuse. Folosete un limbaj uzual.
- Folosete verbe la diateza activ.
- Scrie la persoana a III-a, persoana I i a II-a numai n citate.
- Folosete citate pentru a conferi articolului feature o anumit personalitate.
- Folosete un stil obiectiv.
- Adapteaz-te stilului publicaiei unde articolul feature va aprea.