1. Marketing (Balaure, V. (coord.) Marketing, Ed.

a II-a, Editura Uranus, Bucureti, 2002,

p.13-124, 313-618).

Esena marketingului: Contexul promovrii marketingului. Conceptul de marketing.

Consumatorul - element central de referin al marketingului. Funciile marketingului. Locul
marketingului n familia tiinelor economice.

Dezvoltarea marketingului. Domeniile de aplicare i specializarea sa: Etape n

evoluia teoriei i practicii marketingului. Specializarea marketingului n activitile
economice. Marketingul n domenii non-economice.

Mediul de marketing: Coninutul mediului de marketing. Piaa ntreprinderii. Concurena.

Conjunctura pieei.

Strategia de pia i mixul de marketing.

Politica de produs: Atribuii i domenii decizionale n politica de produs. Semnificaii ale

produsului n optica de marketing. Gama de produse. Conducerea procesului inovaiei de
produs. Lansarea produselor noi pe pia. Alternative strategice n politica de produs.

Politica de pre: Costuri i preuri de marketing. Preul - instrument de marketing.

Strategia de pre i politica preurilor.

Politica de distribuie: Coninutul i rolul distribuiei. Canale de marketing. Sistemul

logistic. Strategia de distribuie.

Politica promoional: Sistemul de comunicaie al intreprinderii moderne i activitatea

promoional. Structura activitii promoionale. Strategii promoionale. Operaionalizarea
politicii promoionale.

Conducerea activitii de marketing: Organizarea activitii de marketing. Sistemul

informaional de marketing. Procesul decizional n marketing. Planificarea i planul de
marketing.

2. Cercetri de marketing (Ctoiu, I. (coord.) Cercetri de marketing, Editura Uranus,

Bucureti, 2009, p.17-37, 73-176, 191-347, 477-550).

Coordonatele definitorii ale cercetrii de marketing: Cercetarea de marketing i aria

sa. Apariia i dezvoltarea cercetrii de marketing. Perspectivele cercetrii de marketing.

Tipologia i procesul cercetrii de marketing: Tipologia cercetrilor de marketing.

Procesul cercetrii de marketing.

Msurarea fenomenelor n cercetrile de marketing: Tipuri de scale. Metode de

scalare.

Modaliti de obinere a datelor n cercetrile de marketing: Investigarea datelor

secundare. Cercetri calitative de marketing. Observarea. Sondajul. Proiectarea
chestionarului. Fundamentele eantionrii. Determinarea dimensiunii eantionului i
alegerea metodei de eantionare.

Analiza datelor n cercetrile de marketing: Analiza univariat a datelor n cercetrile

de marketing. Modaliti de analiz bivariat.