Avantajele utilizrii publicitii n activitatea de stimulare a vnzrilor sunt: convinge

consumatorul s aleag produsul sau serviciul promovat, deoarece sugereaz o calitate garantat
i nu contravine legilor n vigoare, se obine o repetare a mesajului, se ofer posibilitate
cumprtorului s recepioneze i s compare mesajele ntreprinderilor concurente, prezint
popularitatea i succesul acesteia. Alte beneficii pe care le are ntrepriderea n urma unei
campanii publicitare este c se creeaz i se obine o imagine de durat pentru un anumit produs
sau serviciu, permite controlul, evaluarea i modificarea coninutului mesajului, a graficii i a
dimensiunii i mediilor de publicitate.
Ca orice instrument promotional, publicitatea are i o serie de dezavantaje:caracterul
impersonal al acesteia nu asigur o convingere a tuturor clienilor, se realizeaz ntr-un singur
sens de aceea, auditorul nu are sentimentul c trebuie s fie atent sau c trebuie s rspund n
vreun fel, unele tehnici de publicitate cum ar fi televiziunea prezint costuri mari.
Obiectivele publicitii relev impactul acestora asupra activitii de promovarea a
ntreprinderii. Printre cele mai principale enumerm:
- Susinerea i stimularea procesului de vnzare prin crearea unei imagini favorabile fa de firm
i produsele sau serviciile sale n rndul consumatorilor poteniali;
- Facilitarea ptrunderii unui produs (serviciu) pe o pia nou sau atragerea de noi segmente de
consumatori;
- Lansarea pe pia a unui nou produs (serviciu);
- Informarea clienilor poteniali privind produsele (serviciile) oferite (coninut, calitate ambalaj,
pre, etc.);
- Creterea vnzrilor pentru un produs (serviciu) pentru evidenierea unor noi modaliti de
utilizare, prelungirea sezonului de consum etc.;
- Modificarea volumului i structurii consumului, a obiceiurilor de cumprare i de consum prin
influenarea i modelarea comportamentului consumatorilor poteniali.
Lund n consideraie colaborarea cu ageniile de publicitate, .I.GHERCIU-PETRU va
obine o difuzare ct mai ampl a informaiilor despre produsele, serviciile, activitatea, aciunile
de promovare ale acesteia. E firesc faptul c campaniile de publicitate au un efect pe termen
lung, prin urmare ntreprinderea va obine creterea numrului de client i desigur a volumului