Marketingul ecologic este o tehnica de marketing care pune in evidenta un produs datorita argumentelor

ecologice. Prin aceasta tehnica se repecta tehnicile ecologice de productie alimentelor ecologice, desingul
etichetelor si a modului de ambalare precum si reclamaaferenta produselor respective. Marketing-ul ecologic
promoveaza un produs ecologic bazat pe performanta de mediu sau pe o mbunatatire a mediului. De asemenea
markentingul este responsabil cu identificarea, anticiparea si satisfacerea cererilor consumatorilor intr-un mod
profitabil si durabil. Este si un proces responsabilcare identifica, anticipeaza, satisface si ndeplinestenevoile si
care nu afecteaza fiinta umana sau mediul natural.
Conceptul de ecomarketing a aparut la sfarsitul anilor 1980, acesta a inceput sa capete importanta mult mai
tarziu. In opinia generala ecomarketingul sau marketingul verde se refera numai la promovarea si publicitatea
produselor care au caracteristici ecologice.Conceptul de ecomarketing are insa o arie mult mai larga, aplicanduse nu doar bunurilor de consum, ci si bunurilor industriale si serviciilor.
Etichetarea ecologica reprezinta un instrument al ecomarketingului. Eticheta ecologica este un simbol grafic,
insotit sau nu de un text descriptive aplicat pe produs,ambalaj intr-o brosura sau document informative ce
insoteste produsul.Cu siguranta un produs cu eticheta ecologica va avea o valoare mai mare pe piata,deoarece
ofera informatii cu privire la impactul pe care respectivul produs il are asupramediului.Stabilirea unui astfel de
sistem de etichetare ecologica este destinat sa ajute consumatoriisa aleaga produsele care pot determina
reducerea impactului asupra mediului oferindu -le informatii privind caracteristicile de impact asupra mediului
ale produselor etichetate ecologic.
Ecomarketingul studiaza domeniile protectiei mediului inconjurator pe de o parte si domeniul produselor si
serviciilor ecologice pe de alta parte.Ecomarketingul este o specializare a marketingului social alcatuita dintr-un
ansamblu de activitati ce au ca scop dentificarea,influenta si satisfacerea consumatorului de bunuri si servicii
ecologice.
Ecomarketingul se adreseaza atat domeniului social cit si celui economic.Ecomarketingul promoveaza ideea ca
mediul este un bun public si acest bun trebuie protejatsi respectat indiferent de interesele predominante.
Societatile care aplica ecomarketingul pot sa benificieze de umatoarele avantaje: castigarea unui numar mare de
consumatori; devansarea concurentilor; imbunatatirea imaginii; minimizarea cheltuielilor; venituri mari pe
termen lung.
Aplicarea tehnicilor marketingului ecologic se loveste insa de obstacole cum ar fi: cerere scazuta pentru
productia ecologica;l ipsa unor tehnologii; costuri mari pentru investitii ecologice.

Un model de aplicarea ecomarketingului esteetichetarea produselor ecologice in tarile membre ale UE,
cu prezentarea succinta a ecoetichetelor utilizate in Olanda si in Germania pentru produsele
agroalimentare organice.
Eticheta EKO utilizata in Olanda pentru produsele agroalimentare organice SKAL (Organizatia de
Control pentru Metodele de Productie Organica) este organizatia care are competenta sa acorde in Olanda
autorizatia de aplicare a ecoetichetei EKO, pe produsele agroalimentare organice. Eticheta ecologica EKO este
utilizata in Olanda pentru certificarea conformitatii produselor agroalimentare cu standardele pentru metodele
de productie organica.
Etapele pe care trebuie sa le parcurga o firma in vederea includerii in programul SKAL de inspectie sunt
urmatoarele:
- SKAL ii trimite firmei care solicita autorizatia de utilizare a ecoetichetei EKO un formular de cerere de
autorizare, o descriere a sistemului SKAL de control, un contract de licenta si o lista de inventar.
- In cea de-a doua etapa se verifica conformitatea datelor transmise de firma cu standardele SKAL. In
cazul concordantei cu aceste standarde se incheie un contract pe o perioada nelimitata, in care se mentioneaza
taxa pentru inspectia in primul an.

- Dupa ce firma semneaza contractul, ea este inclusa in programul de inspectie al organizatiei SKAL.
Prima vizita este planificata si efectuata dupa ce firma achita prima rata din taxa de inspectie.

Mai multe informatii despre SKAL si despre activitatile pe care aceasta le desfasoara pot fi obtinute direct de la
organizatia SKAL:
SKAL
P.O. Box 384
NL-8000 AJ ZWOLLE
The Netherlands
tel.: +31 38 4226866
fax: +31 38 4213063
e-mail: skal@euronet.nl
Etichetele ecologice utilizate in Germania pentru produsele agroalimentare organice
Spre deosebire de Olanda, in Germania nu a fost desemnata o singura organizatie nationala de control al
produselor agroalimentare ecologice, ci exista 60 de organizatii private care verifica conformitatea cu
reglementarile in vigoare in domeniul productiei agroalimentare organice.
Cele mai mari organizatii de etichetare a produselor agroalimentare organice sunt membre ale
organizatiei AGL (Arbeitsgemeinschaft kologische Landbau). AGL desfasoara activitati de lobby, contacte
internationale si marketing pentru membrii sai.
Din AGL fac parte urmatoarele organizatii care au competenta de a acorda autorizatia de utilizare a
etichetelor ecologice pentru produsele agroalimentare organice: Demeter; Bioland; Biokreis; Naturland; ANOG;
Eco Vin; kosiegel si Biopark.
Agricultorii care isi desfasoara activitatea in conformitate cu standardele AGL trebuie sa indeplineasca
cerintele stabilite prin reglementarile UE referitoare la produsele organice si prin directivele stabilite de AGL
pentru controlul pesticidelor, ingrasamintelor si al procentului de ingrediente organice in alimentele prelucrate.
Pentru a simplifica procedurile pentru membrii sai, multe organizatii de agricultori sunt desemnate ca autoritati
de control competente.
Unele organizatii, de exemplu Naturland, desfasoara activitati de certificare a produselor organice in
toata lumea.
Pentru informatii suplimentare, puteti contacta direct:
AGL
Brandschncise 1
D-64295 DARMSTADT
Germany
tel.: +49 6155 2081
Consecintele utilizarii etichetelor organice asupra exportatorilor de produse agroalimentare din
tarile in curs de dezvoltare
Agricultura organica a devenit o noua tendinta importanta in UE. Piata pentru produsele agroalimentare
obtinute cu ajutorul unor tehnici cu mpact redus asupra mediului nu este o piata de masa. Cota detinuta de
produsele agroalimentare organice pe piata produselor agroalimentare din UE este de aproximativ 1,5%, putin
mai scazuta in Olanda si ceva mai ridicata in Germania, Austria si Danemarca. Ponderea pe piata a produselor
organice creste rapid, cu circa 20% anual. Se prognozeaza o crestere in continuare a ponderii pe piata a
produselor agroalimentare organice.
Produsele agroalimentare obtinute prin tehnici ecologice sunt cumparate in mod curent de un numar
relativ limitat de consumatori. In timp ce anumite produse organice au o cota relativ ridicata pe piata produselor
agroalimentare organice (de exemplu, legumele si fructele tropicale), ponderea altor produse este foarte scazuta
(de exemplu, produsele textile din bumbac cultivat cu ajutorul unor tehnici organice). Etichetarea produselor
organice este practicata de un mare numar de agricultori din UE. Este necesar sa se faca deosebire intre
schemele oficiale de etichetare a produselor organice, dezvoltate de partile care adera la principiile si directivele
IFOAM (International Federation of Organic Agriculture Movements) si un mare numar de etichete private.
Atunci cand se cauta eticheta organica corespunzatoare, este important sa se tina cont de faptul ca
organizatia care acorda eticheta este sau nu membra IFOAM. Principiile IFOAM sunt aplicabile si adoptate in
intreaga lume, in timp ce initiativele private sunt restranse la un grup specific de agricultori.
In UE se considera ca agricultura organica determina costuri mai mari de productie. Acestea se
datoreaza dimensiunilor mai mici ale unitatilor de productie, problemelor de organizare a distributiei si
comercializarii produselor si utilizarii unor tehnici mai costisitoare de cultivare a pamantului din cauza unui

grad mai redus de mecanizare in comparatie cu tehnicile traditionale. Cu toate acestea, pentru firmele care
utilizeaza tehnici agricole intensive, conversia la productia organica va fi mai putin radicala si, prin urmare, mai
putin costisitoare. Aceasta va reprezenta o oportunitate pentru exportatorii din tarile in curs de dezvoltare.

Particularitatile aplicarii
ECOMARKETINGULUI

A realizat : Golban Olga

MKL 112