PIAA NTREPRINDERII NOIUNE I TIPOLOGIE

Conceptul de pia
Ce este piaa? Specialitii nu au czut de acord asupra unei definiii unanim acceptate,
ns exist cteva condiii pe care trebuie s le ndeplineasc o entitate economic pentru a
putea fi numit pia. Astfel, piaa este:
- un spaiu economic, o zon geografic bine delimitat (excepie fac pieele virtuale);
- este locul unde se ntlnesc cererea i oferta, prin intermediul purttorilor lor,
cumprtorii i ofertanii, care negociaz i tranzacioneaz bunuri i servicii;
- locul unde se formeaz preul, prin intermediul mecanismului cerere ofert; preul
reprezint un compromis ntre C i O, fiind, n economia de pia, cea mai des ntlnit
form de contraprestaie oferit n schimbul produselor economice;
- locul de ntlnire al agenilor economici, mprii pe pia n vnztori i cumprtori;
(Obs.: un agent economic poate fi succesiv cnd vnztor, cnd cumprtor, ns nu n
cadrul aceleiai tranzacii);
- piaa este locul unde se stabilesc prioritile economice i anume rspunsurile la
ntrebrile ce? ct? cum? i pentru cine s produc?;
- piaa este reglat prin intermediul concurenei; prin concuren se neleg relaiile de
competiie dintre agenii economici care i disput aceeai pia.
Piaa ntreprinderii
Definiie: Piaa ntreprinderii este un segment al pieei totale de mrfuri, care definete
gradul efectiv sau potenial de ptrundere n consum a bunurilor i serviciilor firmei. Ea
reprezint raporturile dintre oferta proprie de produse i cererea exprimat pentru acestea.
n relaiile de pia, ntreprinderea apare n dubl ipostaz:
ofertant (vnztor) pe piaa bunurilor i serviciilor proprii;
cumprtor (beneficiar) pe piaa factorilor de producie utilizai.
Obs.: de regul, noiunea de pia a ntreprinderii se refer la calitatea acesteia de vnztor, de
ofertant.
n viaa economic se disting urmtoarele profiluri ale pieei ntreprinderii:
a) Piaa ntreprinderii productoare de bunuri materiale. Aceste tipuri de bunuri pot fi
stocate i comercializate ulterior.
Din punct de vedere al ariei geografice, piaa acestui tip de ntreprindere este foarte
ntins. Perimetrul ariei geografice este influenat de mrimea cererii, de natura produsului
(dac este transportabil, perisabil etc.) i de capacitatea de producie a firmei.
n ceea ce privete segmentarea de profil, aceasta este determinat de gradul de
specializare a ntreprinderii. Astfel, firma poate fi specializat n producerea unui singur
produs sau poate realiza mai multe tipuri de produse.
1

b) Piaa ntreprinderii prestatoare de servicii. Serviciile nu pot fi stocate, fiind legate direct
de factorul timp.
Aria geografic a acestui tip de pia este determinat, n majoritatea cazurilor, de
modul de amplasare a unitilor din subordine. Exemplu: piaa serviciilor de alimentare cu
ap, a serviciilor de transport .a.
n privina segmentrii de profil, i acest tip de ntreprinderi se pot nscrie pe piaa unui
singur serviciu sau pe piaa mai multor servicii.
c) Piaa ntreprinderii distribuitoare (de comer). Distribuitorii intermediaz transferul de
bunuri i servicii dintre productori i consumatori, ncasnd n schimb comisioane. Aceast
pia este teoretic nelimitat, obiectul tranzaciilor fcndu-l att bunurile de consum, ct i
bunurile de producie. Indiferent ns de obiectul tranzaciei, mecanismul de confruntare a
cererii cu oferta este acelai.
Din punct de vedere al concurenei de pe pia, putem ntlni:
a) Pia foarte concurenial (monopolistic), caracterizat prin atomicitatea cererii i a
ofertei, adic prin existena unui numr mare de ageni economici, de puteri economice mici
i aproximativ egale, care nu pot influena individual preul sau piaa. n acest caz exist un
grad ridicat de satisfacie a consumatorilor, care au posibilitatea s aleag produsele care le
maximizeaz satisfacia.
b) Piaa de oligopol se caracterizeaz printr-un numr redus de ofertani, care pot influena
piaa i deciziile celorlali. Este cel mai des ntlnit tip de pia, care poate lua ns forma
cartelului atunci cnd exist nelegeri ntre oligopoliti.
c) Piaa de monopol presupune existena unui singur vnztor, care controleaz att preul ct
i piaa, afectnd grav nivelul de satisfacie al consumatorilor. ntreprinderea aflat n situaia
de monopol nregistreaz profituri foarte mari, rezultate din poziia sa privilegiat de pe pia.
Definiie: Piaa produsului/serviciului este o subdiviziune a pieei totale, care definete
gradul de penetrare a produsului sau serviciului n consum, n funcie de solicitrile
cumprtorilor i de posibilitile de desfacere.
n concluzie, piaa total circumscris unei anumit teritoriu este constituit din
ansamblul pieelor ntreprinderilor care acioneaz n cadrul acelui teritoriu sau din totalitatea
pieelor bunurilor i serviciilor care fac obiectul tranzaciilor n acea zon.
Astfel, la nivelul ntreprinderii, piaa acesteia se confund cu piaa produselor sale, iar
piaa fiecrui produs apare ca o component a pieei ntreprinderii.