Publicidad y Propaganda

Lic. Antonio Palma Duran

PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
ANLISIS, PLANIFICACIN Y DISEO DE ANUNCIOS PUBLICITARIOS DE UN
PRODUCTO.
Indicadores bsicos
A.- FASE 1: ANLISIS

A1.- Elegir cuatro publicidades grficas creativas de un producto similar (bien o

servicio).
o Sopa Maruchan, Sopa Aji-no-men, Sopa Knorr y Sopa Dely.
A2.- Identificar en cada anuncio el o los modelos publicitarios dominantes.
o G. L. A. P. (Gama, Lnea, Amplitud, Profundidad)
Tipo: Sopas deshidratadas.
Clase: Sopa instantnea, comida rpida.
Descripcin: Viene en distintos sabores Camarn,
Cangrejo, Cerdo, Pollo, Pollo con tomate, Res,
Vegetales y championes.
Envase: Sachet de 85 gr y en vaso de 64 gr.
Tipo: Sopas deshidratadas.
Clase: Sopa instantnea, comida rpida.
Descripcin: Viene en distintos sabores Gallina, Pollo,
Carne, Gallina Picante, Gallina Criolla, Pollo con
Verduras, Oriental, Costilla de Res y Camarn.
Envase: Sachet de 86 gr.
Tipo: Sopas deshidratadas.
Clase: Sopa instantnea, comida rpida.
Descripcin: Viene en distintos sabores sopa de pollo
con fide kris, sopa pollo con arroz kris, sopa de carne
c/caracolitos kris, crema de esprragos kris, crema de
hongos kris, crema de pollo kris, crema de choclo kris,
crema de espinacas kris, crema de tomate kris.
Envase: Sachet de 82 gr.

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Tipo: Sopas deshidratadas.

Clase: Sopas instantneas, comida rpida.
Descripcin: Viene sabores de sopa de man,
chairo, lawa de chuo.
Envase: Envase de 160 gr.

A3.- Identificar el mercado y publico meta en los niveles demogrficos (Edad, sexo,
lugar de residencia, ocupacin, clase social, aspecto socio cultural) y Psicograficos
(deseos, Aspiraciones, estilo de vida).
o Sopas MARUCHAN.
Abarca a toda todas las personas en general se diferencia por la variedad
de sabores en las que vienen mencionadas sopas.
Viene en un envase de sachet de 85 gr y en vaso de 64 gr, la primera para
dos personas y la otra ms personalizada que ya viene en un vaso.
Es de un costo baja y est disponible al bolsillo de las personas.
El envase de sachet, es ms para las familias de escasos recursos ya que
puede abarcar de entre dos a cuatro personas.
El precio del sachet es de 2.50 Bs y el vaso tiene el costo de 5 Bs.
o Sopas AJI-NO-MEN.
Abarca a toda todas las personas en general se diferencia por la variedad
de sabores en las que vienen mencionadas sopas.
Viene en un envase de sachet de 86 gr.
Es de un costo baja y est disponible al bolsillo de las personas.
El envase de sachet, es ms para las familias de escasos recursos ya que
puede abarcar de entre dos a cuatro personas.
El precio de sachet es de 2.50 Bs.
o Sopas SOPAS KRIS.
Abarca a toda todas las personas en general se diferencia por la variedad
de sabores en las que vienen mencionadas sopas.
Viene en un envase de sachet de 82 gr.
Es de un costo baja y est disponible al bolsillo de las personas.
El envase de sachet, este producto est ms dirigido para la clase media
alta.
o Sopas Dely.

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Abarca a toda todas las personas en general se diferencia por la variedad

de sabores tradicionales en las que vienen.
Viene en un envase de envase de 160 gr.
Es de un costo moderadamente alto a comparacin de los dems

productos.
El producto abarca para tres personas.
El precio de sachet es de ? Bs.
A4- Reconocer las caractersticas del producto, identidad e imagen de marca, valores
(de uso de cambio simblico, esttico, etc.) y ciclo de vida posible.
o Us de Cambio, Simblico, Esttico, Ciclo de vida

Consumo.
Producto, servicio monetario.
El envase es de polipropileno y en envase de plasto formo.
Madurez.

Consumo.
Producto, servicio monetario.
El envase es de polipropileno.
Madurez.

Consumo.
Producto, servicio monetario.
El sachet es de polipropileno.
Madurez.

Consumo.
Producto, servicio monetario.
El sachet es de polipropileno y plasto formo.
Madurez.

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A5.- Identificar las propuestas de ventas inherentes a cada uno de los mensajes
publicitarios en cada caso (Juventud, status, ternura, seguridad, economa, belleza,
sensualidad, tecnologa, etc.)

Motivador, incentivador

Motivador, incentivador

Motivador, incentivador

Motivador, incentivador

A6.- Analizar cada una de las publicidades utilizando el modelo de BRAND

CHARACTER y elaborar un cuadro comparativo (de semejanzas y diferencias) de los
cuatro mensajes.

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POSICIONAMIENT

MARUCHAN
Personas de

AJI-NO-MEN
Personas de

SOPAS KRIS
Personas de

DELY
Personas de

toda

toda

toda

toda

PRODUCTO

clase

social
EN EL MERCADO

social

clase

clase

social

social

Maruchan, Aji- Maruchan,

Maruchan,

Maruchan,

no-men, Sopas Aji-no-men,

Aji-no-men,

Aji-no-men,

Kris,
PERSONALIDAD

clase

Dely, Sopas

Knorr
Mxico-Bolivia

Kris, Sopas

Dely, Knorr
Per - Bolivia

Kris, Sopas

Dely, Knorr
Bolivia

Kris,

Dely, Knorr
La Paz-Bolivia

A7.- Precisar la propuesta de venta (LEIT MOVIT) en cada caso el valor diferenciador
bsico.

Tan rpida, tan rica

Deliciosa comida en dos por tres.

Con el sabor de casa

La receta para ser feliz es simple.

A8.- Identificar la etapas de la espiral publicitaria en la cual se encuentran cada uno de

los anuncios.

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Sin promociones

Sin promociones

Sin promociones

Sin promociones

B.- FASE: SNTESIS Y CONCEPTO CENTRAL.

B1.- Plantear un nuevo producto similar a los analizados cuyas caractersticas sean
competitivas tanto a nivel producto como mensaje informativo persuasor y motivador
o Una nueva sopa instantnea que tenga las caractersticas nutritivas y con las
vitaminas que pueda contener una sopa elaborada de forma casera, que
abastezca a cuatro personas.

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o Envases familiares y individuales.

o Llamada: LIGERITA.
o Frase: Como lo hace mam.
B2.- Contextualizar el producto en el marketing mix (PPPP) y siclo de vida proyectado.
PRODUCTO, SERVICIO
Marca
: LIGERITA.
Funcionalidad : Producto de consumo.
Estilo
: Sopa instantnea.
Calidad
: De primera calidad garantizada.
Seguridad
: 100% sano controlado por las
autoridades de salud
Empaque
: El envase de plasto formo.
Soporte
: Envase de plasto formo.
Garanta
: Garantizada por el SENASAC y
cumpliendo todas las normas de
salubridad que se exige para sacar el
producto al mercado.
PLAZA
o Canales de distribucin: por el momento tendramos en toda la ciudad de La
Paz y El Alto lugares en donde puedan conseguir el producto tanto por mayor y
menor.
o Controles de distribucin: Se contratara a personal capacitado en ventas, ellos
se encargaran control del producto y de la distribucin de para la venta.
o Transporte: Pondremos a la disposicin del personal minibuses autorizados
para la distribucin del producto.
o Logstica de seguimiento: Se har un seguimiento de forma mensual trimestral
y bimestral hasta posicionar de forma estable el producto.

PRECIO
o Estrategias de precio:

Con la variedad de sopas instantneas que hay en el

mercado y con unos precios relativamente estandarizados se socializara el

producto y se pondr en consideracin el precio que se establecer por medio una

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encuesta, ya que con los resultados de nos brinde la encuesta se podr poner el
precio al producto para que est al alcance de toda la poblacin y por otra parte
traiga ganancias a las personas que vallan a adquirir nuestros productos por
o

o
o
o

mayor.
Detalle por memorizado:
o Presentacin Familiar de 280 gr.: 14 Bs.
o Presentacin Personal de 60 gr.: 5 Bs.
Descuento por volumen:
o Familiar de 280 gr.: 144 Bs la docena-Por unidad 12 Bs.
o Personal de 60 gr.: 36 Bs la docena-Por unidad a 3 Bs.
Precio por zona: El precio por zona no vara
Precio por temporada: No habr ninguna varianza.
Precio de promocin: El precio de promocin, seguira siendo el mismo pero le

pondramos un producto o un utensilio de cocina.

o Precio por lanzamiento: El precio de lanzamiento no cambiara ya que
trataramos de llamar la curiosidad de las personas con promociones que estaran
al alcance del bolsillo.
Promocin
o Estrategias de eliminacin: Con promociones constantes e incentivo a los
clientes se podr desplazar a la potencial competencia.
o Anuncios publicitarios: Se tendr anuncios publicitarios tanto como en la
televisin, la radio, la prensa, pasacalles y la publicidad ms importante el box
populi.
o Promocin de ventas: Pondremos a la disposicin de las personas en general una
variedad de promociones muy convenientes como ser productos dos por el precio
de uno, sorteos mensuales y se bandearan los productos con utensilios de cocina,
eso har que las personas se animen a comprar nuestros productos.
o Relaciones pblicas: Se contara con personal capacitada para realizar nuestros
anuncios.
B3.- Determinar las caractersticas diferenciadoras especficas de venta del producto
nuevo.
o Nosotros pensamos por qu no hacer dos tipos de sopas instantneas, una
normar por decirlo de una manera y otra vegetariana de esa manera abarcamos
no solamente al mercado al cual estn abocados las actuales sopas sino tambin
a un mercado distinto, aparte de ello los dos diferentes gustos se diferenciaran
en el color de la etiqueta, el color: amarillo con una imagen de fondo de una

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sopa caliente, con un aviso en la misma etiqueta que diga en lo natural esta lo
saludable sin conservantes, por otro lado la sopa vegetariana tendr el mismo
diseo pero el color variara ser un color verde oscuro dar como significado los
vegetales.
o Otra de las grandes diferencias que podramos encontrar en nuestro producto es
la de la etiqueta desplegable ya que esta etiqueta estar en la mayora de los
productos, la etiqueta desplegable llevara el logo con tu etiquetas desplegable en
las cuales se tendrn promociones constantes.
B4.- Plantear un BRADING CORPORATIVO de identidad e imagen de marca y logotipo,
slogan, etc.
o Branding corporativo de nuestro producto tendr como color especfico Amarillo
combinado con rojo, con la imagen de una sopa caliente de fondo y con unas
letras muy llamativas de color blanco.
o Imagen de marca: LIGERITA.
o Logotipo:

o Slogan: Como lo cocina mam.

B5.- Definir los modelos creativos publicitarios convenientes para la propuesta

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C.- FASE 3: PROPUESTA CREATIVA-PRODUCTO FINAL

C1.- Disear el Branding Corporativo del producto nuevo.
o C2 C3 C4

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Propuesta creativa
o Pionera en las sopas instantneas vegetarianas.
o Competitiva con las del mercado.
o Nutritiva a comparacin de las otras sopas instantneas.

UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN ANDRES

FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES
CARRERA DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIN SOCIAL

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ANLISIS, PLANIFICACIN Y DISEO DE ANUNCIOS PUBLICITARIOS DE UN

PRODUCTO

Universitarios:

Narvaez Chiquimia, Victor Alfonso

Yujra Alcon, Mauricio
Zapana Challco, Eddy Santos

Materia: Publicidad y Propaganda

La Paz - Bolivia