Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Ghid Definitiv
Ghid Definitiv
GHIDUL COMERCIANTULUI
BUCURETI, 2004
s-au
CE TREBUIE
S TII I S
FACI PENTRU
A DEMARA O
AFACERE N
Fixeaz-i obiectivele!
Ai cunotinele necesare ?
i cunoti clienii?
Comportamentul consumatorului, respectiv deciziile i aciunile persoanelor implicate n
cumprarea de bunuri de consum i servicii este complex i multidimensional i de aceea
trebuie s cunoti :
folosete procesul de decizie. A te adresa tuturor clienilor poate constitui un eec. n anumite
zone trebuie avut ca obiectiv, cucerirea clienilor locali i stabilite criteriile care pot contribui
la aceasta. Efectuarea unor studii de pia i capacitatea de comunicare cu clienii sunt
elemente eseniale ale unui marketing strategic.
o Oferta s fie personalizat prin utilizarea unor mijloace cum ar fi: asortimentul
(mai mult sau mai puin specializat), produsele (de marc, calitate, originalitate),
servicii (proximitate, consiliere, informare, confortul magazinului, faciliti de
staionare, livrri la domiciliu, cri de fidelitate).
Trebuie avut n vedere cuantumul taxelor locale, alte impuneri fiscale, precum i
facilitile de care poi beneficia.
Proiectul trebuie s fie rentabil i de aceea trebuie estimat un cost, avndu-se n vedere
urmtoarele:
costuri de achiziionare a spaiului;
costuri de achiziionare a materialelor, utilajelor, mobilierului;
costuri privind nregistrarea i autorizarea funcionrii;
costuri de modernizare a locaiei;
cheltuieli privind achitarea chiriilor i alte costuri administrative
cheltuieli pentru asigurarea unui stoc de mrfuri;
costuri privind salariile.
achiziionarea de mrfuri;
cheltuieli cu personalul;
cotizaii sociale ;
impozite i taxe ;
cheltuieli de asigurare ;
cheltuieli de publicitate ;
Vnzrile vor fi apreciate n baza unui studiu de pia, care va indica innd cont de
concuren i poziionarea structurii de vnzare, care este cifra de afaceri pe care o putei
realiza.
n absena unui studiu de pia se poate face referire la o serie de indicatori de
caracterizare a structurilor de vnzare existente deja pe pia: vnzri medii /mp ,
productivitatea muncii, cifra de afaceri, valoarea capitalului circulant .a.
Toate elementele enumerate mai sus vor permite o percepie global asupra unei afaceri n
comer i pot fi folosite n elaborarea unui plan de afaceri.
COMERCIANT
ACTIVITI DE
COMERCIALIZAR
serviciilor de pia.
Consumator final - orice persoan fizic sau grup de persoane fizice constituite n
asociaii care cumpr, dobndete, utilizeaz ori consum produse sau servicii n afara
activitii sale profesionale.
Activitile de comercializare :
fizice autorizate i
10
f) talciocuri.
Serviciu de pia - orice aciune sau prestaie, care face obiectul vnzrii cumprrii pe pia i care nu are drept consecin transferul proprietii asupra unui
bun corporal, efectuat n scopul satisfacerii unor necesiti ale consumatorilor.
11
CERINE I
CRITERII
NECESARE
DESFURRII
ACTIVITII
COMERCIALE
alimentar
de
alimentaie
public
12
serviciilor de pia aprobat prin Legea nr.650/2003 denumit n continuare ordonan, una
din cerinele profesionale prevzute la art.5 alin.(3) din ordonan, sunt :
a) pentru comer cu amnuntul i alimentaie public: ef de magazin; vnztor
produse alimentare; vnztori ambulani i asimilai; vnztori la domiciliul clientului
sau la comand prin telefon; mcelar; ef de unitate de alimentaie public i ef de
sal; osptar; barman; barman-osptar; buctar; carmangier; cofetar; patiser; cofetarpatiser.
b) pentru comer cu ridicata: ef depozit ; gestionar.
Cunotinele de specialitate ale personalului angajat n efectuarea de activiti comerciale
cu produse din sectorul alimentar i de alimentaie public , pot fi dovedite cu unul dintre
urmtoarele documente:
a) diploma/certificatul de absolvire a unei instituii de nvmnt preuniversitar,
eliberat() n condiiile legii ;
b) diploma/certificatul de absolvire a unei forme de pregtire profesional pentru una sau,
dup caz, mai multe , organizat cu respectarea prevederilor art.16 din ordonan;
c) diploma/certificatul de absolvire a unei forme de pregtire profesional eliberat() de
un organism acreditat n una din rile membre ale Uniunii Europene ;
d) un document legal prin care se atest exercitarea activitii de cel puin 2 ani n
meseria respectiv, n condiiile legii, n cazul n care persoana a lucrat ntr-o ar
membr a Uniunii Europene, mpreun cu o diplom/certificat de absolvire a unui curs
de noiuni fundamentale de igien, organizat n conformitate cu legislaia naional n
vigoare ;
e) document care s ateste vechimea angajatului n conformitate cu prevederile Codului
Muncii ;
f) diploma/certificatul de absolvire eliberat() de angajatorii care organizeaz programe
de pregtire profesional pentru angajaii proprii; n acest caz, diplomele/certificatele
de absolvire vor fi recunoscute conform legislaiei n vigoare.
13
ORARE DE
FUNC
IONA
RE
cu
Al
STRUCTURILOR
respectarea
prevederilor
nscrise
14
15
CONSTITUIREA UNEI
SOCIETI
COMERCIAL
16
17
18
I STRUCTURI DE
VNZARE
ntre
vnztor
n structuri de vnzare :
Structur de vnzare - spaiul de desfurare a unuia sau mai multor exerciii
comerciale.
Structur de vnzare cu suprafa mic - structur de vnzare, avnd o suprafa
20
A) VNZRI CU
PRE REDUS
a) vnzri de lichidare;
b) vnzri de soldare;
c) vnzri efectuate n structuri de vnzare denumite magazin de fabric sau depozit de
fabric;
d) vnzri promoionale;
e) vnzri ale produselor destinate satisfacerii unor nevoi ocazionale ale consumatorilor
dup ce evenimentul a trecut i este evident c produsele respective nu mai pot fi
vndute n condiii comerciale normale;
f) vnzri ale produselor care ntr-o perioad de trei luni de la aprovizionare nu au fost
vndute;
g) vnzri accelerate ale produselor susceptibile de o deteriorare rapid sau a cror
conservare nu mai poate fi asigurat, pn la limita termenului de valabilitate;
h) vnzarea unui produs la un pre aliniat la cel legal practicat de ceilali comerciani din
aceiai zon comercial, pentru acelai produs, determinat de mediul concurenial;
i)
21
VNZRI DE
LICHIDARE
LICHIDARI
Prin vnzare de lichidare se nelege orice vnzare precedat sau nsoit de publicitate i
anunat sub denumirea de lichidare" i care, printr-o reducere de preuri, are ca efect
vnzarea accelerat a totalitii sau numai a unei pri din stocul de produse dintr-o structur
de vnzare cu amnuntul, n una dintre urmtoarele situaii:
a) ncetarea definitiv a activitii comerciantului, inclusiv n cazul schimbrii
proprietarului, chiriaului, locatarului sau mandatarului, dup caz, care exploateaz
structura de vnzare, cu excepia cazurilor n care aceasta este vndut, cedat sau
nchiriat unei persoane juridice administrate de vechiul proprietar (utilizator) sau n
care acesta este acionar.
b) ncetarea din proprie iniiativ a activitii comerciantului n structura de vnzare
respectiv sau ca urmare a anulrii contractului de nchiriere, locaie sau mandat, n
baza unei hotrri judectoreti rmase definitive sau n baza unei hotrri
judectoreti de evacuare silit.
c) ntreruperea activitii comerciale sezoniere pentru o perioad de cel puin 5 luni dup
terminarea operaiunilor de lichidare.
d) schimbarea profilului structurii de vnzare, suspendarea sau nlocuirea unei activiti
comerciale desfurate n acea structur; modificarea condiiilor de exploatare a
suprafeei de vnzare, dac lucrrile de transformare i amenajare depesc 30 de zile
i sunt efectuate n interiorul acesteia, structura de vnzare fiind nchis n toat
aceast perioad, ori modificarea condiiilor de exercitare a activitii n cazul
ncheierii sau anulrii unui contract de distribuie avnd o clauz de aprovizionare
exclusiv.
e) vnzarea stocului de produse de ctre motenitorii legali ai comerciantului defunct.
22
f) deteriorarea grav, din cauza unor calamiti sau acte de vandalism, a unei pri sau,
dup caz, a ntregului stoc de produse, exclusiv cele alimentare.
Pot face obiectul vnzrilor de lichidare numai produsele care fac parte din stocul
structurii de vnzare i a cror contravaloare a fost achitat de comerciant la data
depunerii/transmiterii notificrii sau a emiterii hotrrii judectoreti, prevzute la lit.
b), sau la data evenimentelor prevzute la lit. g) din ordonan.
n afara cazurilor prevzute la lit. b) i g), ale art. 20 din ordonan, orice vnzare de
lichidare trebuie s aib loc n structura de vnzare n care produsele au fost vndute n
mod obinuit.(detalii O.G.99/2000-art.20 i art.23 ; H.G.333/2003 pct.17-20).
23
VNZRI DE
SOLDARE
SOLDR
I
Vnzarea de soldare este orice vnzare nsoit sau precedat de publicitate i anunat
sub denumirea de soldare /soldri/solduri" i care, printr-o reducere de preuri, are ca efect
vnzarea accelerat a stocului de mrfuri sezoniere dintr-o structur de vnzare cu amnuntul.
24
Orice anun sau alt form de publicitate privind soldarea trebuie s specifice
obligatoriu data de debut a vnzrii de soldare i durata acesteia, precum i
sortimentul de mrfuri supus soldrii n cazul n care operaiunea de soldare nu
se refer la totalitatea produselor din structura de vnzare.(detalii O.G.99/2000
art.27-30, H.G.333 pct.26).
25
VNZRI EFECTUATE
N STRUCTURI DE
VNZARE DENUMITE
MAGAZIN DE FABRIC
SAU DEPOZIT DE
FABRIC
Vnzrile efectuate n structuri denumite magazin de fabric sau depozit de fabric sunt
vnzrile din producia proprie, efectuate direct consumatorilor de ctre productori,
acetia ndeplinind obligaiile ce revin oricrui comerciant care desfoar comer cu
amnuntul. Vnzrile cu pre redus prin magazin sau depozit de fabric nu sunt supuse
notificrii.
Vnzrile efectuate sub una dintre aceste denumiri sunt realizate de productori care
desfac produsele lor direct ctre consumatori, n absena unui intermediar. Produsele
vizate sunt cele care nu au fost anterior oferite spre vnzare din cauza defectelor de
fabricaie, cele care fac obiectul retururilor din reeaua comercial, precum i stocul
din producia sezonului anterior rmas nevndut.
26
Orice productor care vinde cu pre redus o parte a produciei sale, este obligat s pun
la dispoziia organelor de control abilitate toate documentele legale care justific
originea i data fabricaiei produselor care fac obiectul acestor vnzri.
VNZRI
PROMOIONALE
n cazul produselor, vnzrile promoionale pot avea loc n tot timpul anului i se
deruleaz n mod liber, fr s fac obiectul notificrii, dac sunt ndeplinite
urmtoarele condiii:
a) vnzrile s se fac la pre redus, dar nu n pierdere ;
b) s nu tind la o vnzare accelerat a unui stoc de mrfuri pe care comerciantul
nu l va mai reaproviziona ca n cazul lichidrilor sau soldrilor ;
27
ALTE VNZRI CU
PRE REDUS
Sunt considerate produse destinate satisfacerii unor nevoi ocazionale, produsele care
se comercializeaz cu ocazia unor srbtori, cum ar fi, dar fr a se limita la: jucrii
tematice, globuri, ornamente sau artificii, pentru pomul de Crciun; mrioare sau alte
produse personalizate pentru ziua de 1 Martie sau 8 Martie; iepurai i ou de
ciocolat sau alte produse specifice srbtorilor de Pati i alte asemenea cazuri ori cu
prilejul unor manifestri culturale, expoziionale sau sportive, cum ar fi, dar fr a se
limita la: confecii i tricotaje inscripionate cu diverse nscrisuri i/sau nsemne care
fac referire la acea manifestare.
28
zona comercial poate fi asimilat unei arii geografice n care funcioneaz structuri
de vnzare asemntoare n condiii de concuren relativ omogene.
VNZAREA PRODUSELOR CU CARACTERISTICI IDENTICE ALE CROR
PREURI DE REAPROVIZIONARE S-AU DIMINUAT
ATENIE !
29
n cazul vnzrilor cu pre redus aa cum sunt definite prin O.G. 99/2000 privind
comercializarea produselor i serviciilor de pia n cazul vnzrilor
promoionale este interzis oricrui comerciant s ofere sau s vnd produse n
pierdere i n cazul produselor aflate n pachete de servicii.
Prin vnzare n pierdere, se nelege orice vnzare la un pre egal sau inferior
costului de achiziie, aa cum acesta este definit n reglementrile legale n
vigoare.
30
PRINCIPALELE
REGULI
PRIVIND
ANUNURILE
PUBLICITARE
DE REDUCERI
Sanda 500000
Sanda 1000000
o fie prin meniunile pre nou", pre vechi" lng sumele corespunztoare
Geant
2000000 pret nou
1000000 pret vechi
o fie prin menionarea procentului de reducere i a preului nou care apare lng
preul anterior barat
Sa ne grabim au 50%
reducere la tricouri
500 000/
250 000
Se interzice ca o reducere de pre pentru un produs i/sau serviciu s fie
prezentat consumatorilor ca o ofert gratuit a unei pri din produs
i/sau serviciu.
Toate documentele justificative legale care atest veridicitatea preului
de referin trebuie s fie pstrate pentru a putea fi prezentate ori de
cte ori este nevoie organelor de control abilitate.
Orice anun de reducere de preuri ce nu corespunde reducerii practicate
efectiv n raport cu preul de referin este considerat o form de
publicitate neltoare i este sancionat conform reglementrilor legale
n vigoare.
Aceste reguli nu se aplic atunci cnd reducerile de pre pe produs rezult din creterea
cantitii de produs coninut n ambalajul utilizat n mod uzual n comercializarea
32
acestora sau din creterea numrului de produse identice oferite spre vnzare ntr-un
ambalaj colectiv.
Orice anun de reducere de preuri, indiferent de: form - afie pe vitrine, prospecte,
anunuri n pres, radio, televiziune, sau orice alt form; modul de publicitate - scris,
oral, sau orice alt mod; motivaia reducerii - soldri, lichidri, sau orice alt
motivaie, care se adreseaz consumatorilor i care comport o comparaie exprimat
n cifre, indiferent dac acesta se realizeaz n afara sau n interiorul structurii de
vnzare, trebuie s precizeze:
reducerea efectiv n raport cu preul de referin care reprezint cel mai sczut
pre practicat n aceeai suprafa de vnzare, pentru produse sau servicii
identice, n perioada ultimelor 30 de zile calendaristice nainte de data aplicrii
preului redus.
produsele sau serviciile ori categoriile de produse sau servicii la care se refer
anunul publicitar.
perioada pentru care produsele sau serviciile respective sunt oferite la pre
redus; n cazul lichidrilor i soldrilor aceast condiie poate fi nlocuit de
meniunea: pn la epuizarea stocului. Aceast meniune poate fi folosit i
n cazul vnzrilor promoionale .
Indicarea, respectiv marcarea sau, dup caz, afiarea preurilor pentru produsele cu
preuri reduse care intr sub incidena prevederilor legale n vigoare cu privire la
indicarea preurilor pentru produsele oferite consumatorilor spre vnzare, va indica
preul de referin al produsului, preul redus anunat i preul pe unitatea de msur
corespunztor preului redus.
33
B) VNZAREA
LA DISTAN
lipsa
prezenei
fizice
simultane
Momentul ncheierii contractului la distan se stabilete prin convenia prilor, iar dac
prile nu au convenit altfel, acesta coincide cu momentul primirii comenzii de ctre
comerciant.
34
a) durata minim a contractului, n cazul contractelor care prevd furnizarea curent sau
periodic a unui produs sau serviciu.
Comerciantul n cazul n care nu poate executa contractul din cauz c produsul sau
serviciul nu este disponibil, trebuie s informeze despre aceast indisponibilitate, iar
sumele pe care acesta le-a vrsat ca plat trebuie rambursate de ctre comerciant n cel mai
scurt timp, dar nu mai trziu de 30 de zile. n cazul exercitrii drepturilor de denunare
unilateral a contractului de ctre consumator, comerciantul are obligaia s ramburseze
35
C) VNZAREA
DIRECT
sunt
desfcute
comerciant,
de
ctre
direct
Vnzarea prin reele (multilevel marketing) este o form a vnzrii directe prin care
produsele i serviciile sunt oferite consumatorilor prin intermediul unei reele de vnztori
direci care primesc un comision att pentru vnzrile proprii, ct i pentru vnzrile
generate de reelele de vnztori direci pe care i-au recrutat personal.
36
D) VNZRI
PIRAMIDALE /
ETAJATE
vnzarea
piramidal,
vnzarea
n cazul reelelor de vnzare constituite prin recrutarea aderenilor sau afiliailor este
interzis s se solicite aderentului sau afiliatului reelei plata unei sume aferente
dreptului de intrare n reea, cu excepia contravalorii materialelor sau a serviciilor de
natur pedagogic, formativ, demonstrativ ori de vnzare sau a oricrui alt material
sau serviciu similar.
n cadrul aceleiai reele este, de asemenea, interzis s se impun unui aderent sau
afiliat achiziionarea unui stoc de produse destinat vnzrii ulterioare, fr obligaia ca
stocul de produse nevndute de aferent/afiliat s fie reprimit de titularul reelei.
documentele legale care justific originea i data de fabricaie a produselor care fac
obiectul acestor vnzri.
E) VNZRI N
AFARA
SPAIILOR
COMERCIALE
37
38
F) LOTERIA
PUBLICITARA
participanilor
nu
le
este
impus
39
Nu sunt asimilate loteriei publicitare, concursurile n cadrul crora premiile sunt ctigate
exclusiv datorit abilitii, cunotinelor i perspicacitii participanilor, ctigtorul fiind
desemnat n funcie de valoarea prestaiei sale.
G)
excepional
V este oferit gratuit acest
pentru cumprarea unui calculator
VNZAREA
CU PRIME
calculator portabil
Este interzis orice vnzare sau ofert de vnzare de produse sau orice prestare sau ofert
de prestare de servicii fcut ctre consumator, care d dreptul acestuia, cu titlu gratuit,
imediat sau la un anumit termen, la o prim sub forma unor produse/servicii, n afara
cazurilor n care acestea sunt identice sortimental cu produsele/serviciile cumprate.
40
H) VNZRI
CONDIIONATE
asemenea, este interzis prestarea unui serviciu ctre consumator, condiionat de prestarea
altui serviciu sau de cumprarea unui produs.
Preul global pentru un ansamblu de produse sau servicii, identice sau diferite, nu este
obligatoriu s fie egal cu suma preurilor individuale pentru fiecare produs sau serviciu
component, vndut separat.
42
I)
VNZRI
FORATE
Orice vnzare forat este interzis. Expedierea unui produs sau prestarea unui serviciu
ctre o persoan se face numai n baza unei comenzi prealabile din partea acesteia.
J) REFUZUL
DE A VINDE
43
CLAUZE
ABUZIVE
COMERUL
ELECTRONIC
45
al produselor. Pe
rapiditate
PRINCIPALELE
REGULI
GENERALE DE
COMERCIALIZAR
EA
PRODUSELOR I
46
47
produs perisabil sau un produs care n scurt timp poate prezenta un pericol imediat pentru
sntatea consumatorului i pstreaz caracteristicile specifice, dac au fost respectate
condiiile de transport, manipulare, depozitare i pstrare; pentru produsele alimentare
acesta reprezint data limit de consum.
48
49
Cnd livrarea produsului sau prestarea serviciului se face ulterior plii unui acont,
comerciantul este obligat s elibereze consumatorului, la plata acontului, un document
fiscal conform legislaiei n vigoare sau, dup caz, un contract scris i s respecte
condiiile contractuale.
50
Protecia consumatorilor.
51
Concuren, preuri
Case de marcat
52
Comer electronic
Publicitate
nregistrare i autorizare
53
Produse alimentare
54
Buturi alcoolice
Ordin 38/160/ 2001 pentru aprobarea unor msuri privind comercializarea buturilor
alcoolice distilate (M.O. 151/2001);
Ordin 268/441/117/2003 pentru aprobarea Normelor privind definirea, descrierea i
prezentarea buturilor spirtoase (M.O. 573/2003);
Ordin 79/79/20 privind modificarea Ordinului ministrului agriculturii, alimentaiei i
pdurilor, al ministrului sntii i familiei i al preedintelui Autoritii Naionale
pentru Protecia Consumatorilor nr. 268/441/117/2003 pentru aprobarea Normelor
privind definirea, descrierea i prezentarea buturilor spirtoase (M.O.106/2004).
Tutun, igri
55
Sticl, cristal
H.G. 50/1999 privind marcarea buteliilor din sticl refolosibile, utilizate pentru
ambalarea substanelor i produselor periculoase (M.O. 52/1999);
H.G. 134/2002 privind caracterizarea, clasificarea i marcarea produselor din sticl
cristal n vederea comercializrii acestora (M.O. 144/2002);
Jucrii
56
Materiale de construcii
Diverse
57
58