PUR SI

SIMPLU.

Activare Gama Napolact Pur si Simplu

16 ianuarie- 8 martie

Despre Napolact
Brandul Napolact este recunoscut de consumatori si votat al doilea an
consecutiv cel mai de incredere brand din categoria de lactate, aflandu-se
in Top 100 cele mai
puternice branduri romanesti.
Produsele Napolact sunt pregatite cu grija, numai cu lapte din Ardeal.
Produsele Napolact cu fabricate in Romania, in zona Ardealului.

Produsele Napolact
Produsele Napolact se gasesc in majoritatea categoriilor de lactate:

Lapte
pasteurizat

Iaurturi simple
de mancat cu
lingurita

Branzeturi
(Telemea,
Cascaval,

Iaurturi de baut
(Sana, Chefir, Lapte
batut,
Iaurt de baut)

Smantana,
Unt

Gama Pur si simplu

Iaurt Numa bun

Ne-am folosit din plin de
bunatatea laptelui din Ardeal
si am lasat natura sa faca ce
stie ea mai bine. Rezultatul?
Un iaurt facut doar din lapte
gustos si culturi lactice. Pur si
simplu simplu. Pur si simplu
bun.
INGREDIENTE:
lapte de vaca pasteurizat la
temperatura inalta, culturi
lactice selectionate.
Gramaje:
pahar 140g / 400g, multipack
4x110g / 8x110g / 4x140g /
6x140g, galetusa 900g

Iaurt de baut in tihna

Ia-ti un moment de ragaz si
bucura-te de-o gustare
hranitoare si gustoasa, in
tihna, ca pe vremuri. Iaurtul
de baut e facut cu atentie si
fara iures, pentru ca tu sa
savurezi prospetimea laptelui
in fiecare inghititura.
INGREDIENTE:
lapte de vaca pasteurizat la
temperatura inalta, culturi
lactice selectionate.
Gramaje:
pahar 350g, multipack 4x 330g,
PET 330g/ 750g/900g

Sana
Sana noastra are grija de tine
si stie mereu de ce ai nevoie.
Serveste numa bine si de
clipa de liniste in dupaamieze lenese, si de gustare
plina de voie buna in zile
aglomerate. Sa va fie de
bine!
INGREDIENTE:
lapte de vaca pasteurizat la
temperatura inalta, culturi
lactice selectionate.
Gramaje:
pahar 200g / 400g, multipack
4x330g, PET 330g / 900g

Chefir
Facut sa te racoreasca si sa te
mai dezmorteasca un pic,
chefirul pregatit de noi nu e
numai gustos, ci te ajuta sa
te tii sanatos tun, una din
vorbele care-ti aduc aminte
de mama.
INGREDIENTE:
lapte de vaca pasteurizat la
temperatura inalta, culturi
lactice selectionate.
Gramaje:
pahar 400g, multipack 4x330g
PET 330g / 900g

Lapte batut
Lapte batut ca al nostru cu
greu vei mai intalni, caci are
gustul din copilarie la care
ravnesti. Racoritor si
hranitor, e facut cu multa
grija si cu lapte bun, din
inima Ardealului. Pe probate
si pe luate!
INGREDIENTE:
lapte de vaca pasteurizat,
proteine din lapte, culturi
lactice selectionate
Gramaje:
pahar 400g,multipack 4x330g,
PET 330g / 900g

Target clienti
TOATA FAMILIA.
Pentru familiile moderne care tanjesc
dupa produse proaspete si autentice.
Vor sa le ofere familiei lor tot ce mai
bun si natural. Iar cu cat un produs
are mai putine ingrediente, cu atat
mai bine.
Sunt interesati de sanatatea lor si
incearca sa isi invete copii sa duca un
stil de viata cat mai sanatos.

Vizual campanie

Campanie in-store

Obiective
Promovarea gamei Napolact Pur si simplu bazate pe o reteta

simpla, fara lapte praf sau proteine din lapte

adaugate.

Impulsionarea vanzarilor si cresterea categoriei de

iaurturi Pur si simplu
Cantitativ
Abordarea a peste 300.000 de persoane
Indeplinirea target-ului de vanzari pe locatie

Kaufland Mihai Bravu

Kaufland Vulcan
KauflandValea
Cascadelor (Militari)
Kaaufland Colentina
Kaufland Barbu
Vcrescu
Kaufland
Electroaparataj
Kaufland Bucuretii
Noi
Kaufland 1 Mai
Kaufland Brancusi
Kaufland Aparatorii
Patriei (Oltenitei)
Kaufland Cluj 1
Kaufland Cluj 2
Kaufland TimisoaraElisabetin
Kaufland Timisoara
Kaufland Timisoara 2
Kaufland Ploiesti-Vest

1,920
1,280
1,280

Obiective vanzari
(target buc. per
locatie)
Kaufland PloiestiDemocratiei

960

Kaufland Ploiesti-Nord

960
960

1,280

Kaufland Arad

1,280

Kaufland Arad 2

960

Kaufland Craiova 1

960

Kaufland Craiova 2

960

1,280
1,280
960
960

Kaufland Pitesti 1

1,280

Kaufland Pitesti 2

1,280

Kaufland Brasov

960
960

960

Kaufland Iasi Varlaam

1,280
1,280

Kaufland Iasi Pacurari

960

Kaufland Iasi Pavlov

Kaufland 2270 Iasi
Chimiei

960

Kaufland Targu Mures

960

Kaufland Alexandria
Kaufland Targu Mures
2

960

960
960
960
960

960

960

Auchan Romania SA
Titan
Auchan Romania SA
Militari
Auchan Romania S.A.
Cotroceni
Auchan Romania
S.A.Vitan
Auchan Romania S.A.
Berceni
Auchan Romania
S.A.Pallady
Auchan Romania S.A.
Bacau
Auchan Romania
S.A.Brasov Vest
Auchan Romania SA
Cluj
Auchan Romania
S.A.Cluj Nord
Auchan Romania SA
Constanta
Auchan Romania

1,280
1,280
1,600
640
960
640
640
960
1,600
1,280
960
960

Obiective vanzari
(target buc. per
locatie)
Auchan Romania S.A.Craiova
Auchan Romania
S.A.Craiova Craiovit
Auchan Romania
S.A.Iasi
Auchan Romania
S.A.Oradea
Auchan Romania SA
Pitesti
Auchan Romania
S.A.Pitesti Gavana
Auchan Romania
S.A.Sibiu
Auchan Romania SA
Suceava
Auchan Romania SA
Tg.Mures
Auchan Romania SA
Timisoara
Auchan Romania S.A.
Timisoara Sud
Auchan Romania

960
960
960
640

1,280
1,280
960
640
1,280
1,280
1,280
1,280

Carrefour Romania SA 2
Orhideea
Carrefour Romania SA 6
Baneasa
Carrefour Romania SA 3
Colentina
Carrefour Romania SA
23 Berceni
Carrefour Romania SA
Vulcan
Carrefour Romania SA
26 Colosseum
Carrefour Romania SA 1
Chiajna
Carrefour Romania SA 8
Unirea
Carrefour Romania SA
11 - Braila 1
Carrefour SA 4 Brasov

1,600
1,600
1,280
1,280
1,280
1,280
1,280
1,280
640
960

Obiective vanzari
(target buc. per
locatie)
Carrefour Romania SA
19 Buzau
Carrefour Romania SA
9 Cluj
Carrefour Romania 7
Constanta
Carrefour Romania Sa
Galati
Carrefour Romania 10
Iasi 2
Carrefour Romania 16
Iasi 1
Carrefour Romania 21
Oradea 1 Lotus
Carrefour Romania SA
5 Ploiesti
Carrefour Romania SA
18 Sibiu
Carrefour Romania SA
-25-Tr.Sev. Cr

960

1,280
960
960
960
960
640
960
1,280
640

Obiective vanzari
(target buc. per
locatie)
Romania Hypermarche SA
Lujerului

1,280

Romania Hypermarche SA
Cora Cj

1,920

Romania Hypermarche SA
Pantelimon

1,280

Romania Hypermarche SA
Cora Bacau

640

Romania Hypermarche SA Sun

Plaza

960

Romania Hypermarche SA
Ploiesti

960

Romania Hypermarche SA
Alexandriei

960

Romania Hypermarche SA
Constanta 2

960

1,280

Romania Hypermarche SA
Tr.Severin

640

Romania Hypermarche SA City

Park

Obiective vanzari
(target buc. per
locatie)
MEGA IMAGE HALA
TRAIAN

800

MEGA IMAGE
MOGHIOROS

640

MEGA IMAGE
PROGRESULUI
MEGA IMAGE
SEBASTIAN
MEGA IMAGE
T.PALLADY

640

MEGA IMAGE PIATA

VITAN

640

MEGA IMAGE PIATA

GEMENII

640

MEGA IMAGE ION

MIHALACHE

640

MEGA IMAGE MIHAI

BRAVU

640

MEGA IMAGE
TINERETULUI

640

MEGA IMAGE ION

MINCU

640

640

MEGA IMAGE DRUMUL

TABEREI

640

MEGA IMAGE CRANGASI

MEGA IMAGE CAMIL

RESSU
MEGA IMAGE
BRANCOVEANU

640
640
640
640

Mecanism
activare
Informare si flyering la raionul de lactate
Promoterul se va plimba pe raionul de lactate unde se afla produsele
Napolact, gama Pur si simplu si va aborda persoanele din target
conform speech-ului:

Informand persoanele de pe raion despre toata gama Pur si

simplu, punandu-se accent pe faptul ca produsele sunt facute in
cel mai simplu si natural mod posibil, doar lapte si culturi lactice,

fara lapte praf si concentrat proteic

Oferind flyerul campaniei si ajutandu-l pe consumator

sa descopere cat de simpla
este reteta iaurturilor Pur si simplu

Abordarea promoterilor
Pentru a crea un impact in randurile consumatorilor, promoterii
vor avea o abordare originala, dar in acelasi timp simpla, in
contrast cu restul campaniilor din magazin:
Promoterul ii va inmana consumatorului un cronometru rugandu-l
sa-l cronometreze.

Buna ziua. Am nevoie de nu mai mult de 10 secunde

pentru a va prezenta gama Pur si Simplu de la Napolact.
Si ca sa vedeti ca vorbesc serios, va ofer acest
cronometru. Start!
Iaurturile Pur si simplu sunt facute doar din Lapte
proaspat si fermenti naturali, fara lapte praf sau
proteine din lapte adaugate Cea mai simpla alegere, in
Apoi, promoterul le va inmana un flyer ce poate fi folosit drept
fiecare zi. Asta-i tot
lista de cumparaturi .

Intrebari si raspunsuri
Posibile intrebari venite din partea consumatorilor:
I:Pn acum produsele Napolact aveau lapte praf?
R: Nu, produsele Napolact nu au avut nici pana acum lapte praf.
Acestea sunt facute in cel mai simplu si natural mod posibil.
I: Ce gust au produsele? S-a schimbat gustul?
R: Gustul a ramas acelasi, un gust proaspat, cel pe care numai
lactatele autentice il pot avea (ca cel de pe vremea bunicilor)
I: S-a marit pretul produselor ?
R: Nu, pretul a ramas acelasi
I: Ce inseamna proteine din lapte adaugate.
R: Un ingredient care provine din lapte si care in mod normal
ajuta la imbunatatirea consistentei produselor
I: De ce are iaurtul spuma?
R: Spuma este rezultatul unui proces natural de fabricatie
(turnarea laptelui in pahare), pus in evidenta de transparenta
ambalajelor.

Flyer

Flyer inchis

Flyer deschis

POSMs in magazine

Capat de raft

Easy reach

Logisti
ca

1.
2.
3.

Flyere
Cronometru
Echipament (1 per locatie)

Timing si retele activare:

Perioada activare: 16.ianuarie 08.martie
Retea de activare:
Cora si Kaufland 16-18.ian, 23-25.ian, 30.ian-01.feb, 06-08.feb
Carrefour si Auchan: 13-15.febr, 20-22.febr, 27.feb-01.martie, 06-08.martie
Timing:
Vineri: 16:00-20:00 ( 4 ore)
Sambata: 10:00-16:00 (6 ore)
Pauza: 13:45 14:00
Duminca: 12:00-16:00 (4 ore)
Retea de activare:
Billa: 26-30.ian, 02-06.feb, 09-13.feb, 16-20.feb
Timing:
Luni Vineri: 16:00 20:00

Resurse umane 1 promoter/locatie

Responsabilitati echipa:

Va aborda toti consumatorii potentiali si le va oferi informatii despre campanie

Impreuna cu speech-ul se va oferi si cate un flyer si un sample
Vor monitoriza numarul de consumatori informati (nr. flyere), reactiile acestora
referitoare la campanie, vor monitoriza vanzarile estimative (completare raport
Excel cantitativ si calitativ)
Este responsabila de imaginea standului, intretinerea acestuia (sa aiba aspect
placut, sa fie curat in permanenta).
Aspect fizic ingrijit - este obligatorie purtarea uniformei primite, sa fie curata
Parul sa fie prins in coada / coc.
Atitudine: pozitiva, vesela, naturala. NEUTRI fata de aluziile competitiei
Punctualitate la program
Prezenta pe toata durata programului de lucru (zile, nr. de ore) in zona
stabilita la training.
Predarea echipamentului complet + alte materiale ramase la final de
activare- echipamentul se preda la sediul Hello in maxim 3 zile de la
finalizarea campaniei

Tehnici de prezentare:

Prima impresie este foarte importanta = reprezinti brandul

Napolact, ESTI IMAGINEA NAPOLACT; consumatorul intra in
contact cu brandul prin tine.

Transmite:
Comunicarea campaniei
Siguranta -> prin cunoasterea brand-ului
Atitudine pozitiva
Voce calma, degajata, naturalete, vorbeste cu
entuziasm
Limbaj politicos
Limbajul trupului: elimina eventuale ticuri

Role play!