INDIQUE 3 EJEMPLOS DE HIPERSEGMENTACIN Y 3 DE CONTRASEGMENTACIN

HIPERSEGMENTACIN

CASO 1: Tenemos el ejemplo del mercado de los automviles, hoy no podemos hablar de
automviles pequeos porque slo en esa categora hay varios segmentos: Vagonetas,
Subcompactos, Compactos, Camionetas.
Cada uno de estos segmentos puede dividirse en varios segmentos como se: Auto de
lujo, Versin normal, Marca, Tamao.
En Mxico, la apertura comercial acentu la hipersegmentacin, por ejemplo: antes
del TLC existan cinco marcas de automviles y 25 modelos en Mxico; hoy, hay 25
marcas y 300 modelos diferentes.

CASO 2: Barritas alimentarias nutritivas 5 o + cereales en uno ideal para deportistas y

nios juntaron en una sola barra los cereales ms recomendables para el desayuno, que
contiene los nutrientes necesarios para un buen alimento diario.

CASO 3: Un ejemplo muy fcil de recordar son las sopas o alimentos instantneos, fciles
de hacer y combinan una serie de ingredientes que son el resultado de una
hipersegmentacin.

CONTRASEGMENTACIN

CASO 1: La empresa Renault saco un modelo de automvil llamado Kangoo de precio

promedio ideal para cualquier tipo de usos, suficiente espacio, precio accesible,
confortable. Que realizo una estrategia de contrasegmentacin con esta nueva lnea.

CASO 2: Jhonson & Jhonson amplio su mercado meto elaborando un tipo de shampoo
ideal para todo tipo de cabello incluyendo el de adultos en botes de mayor tamao, para
toda la familia al equilibrar el shampoo para todo tipo de cabellos.

CASO 3: La empresa Nike saco su lnea de zapatos deportivos en los 70`s ideal para
todo tipo de deportistas y no nicamente algunos segmentos. Esta accin resulto ser los
inicios de los xitos para la empresa

UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMON

Facultad de Ciencias y Tecnologa
Ingeniera Industrial

MERCADOTECNIA
TRABAJO PRCTICO

Docente: Ing. Sarmiento Franco Ariel.

Estudiante:
Bejarano Condori Fabio

Cochabamba Bolivia
01 de Octubre de 2014