Sunteți pe pagina 1din 3

S.A. Gianni Versace cunoscută sub numele scurt de Versace, este una dintre cele mai remarcabile rci de vestimentație haute couture și prêt-à-porter de calitate superioară, care proiectează, produce și vinde îmbrăcăminte, accesorii, parfumuri, produse de machiaj și mobilier. Casa de modă a fost înființată de către Gianni Versace în 1978 în Milan, Italia. Acesta a reuşit de-a lungul a mai bine de două decenii să pună bazele unui imperiu în modă construit din practic nimic. Fascinanta poveste a uneia dintre cele mai puternice familii din industria modei a pornit din orasul Reggio di Calabria din Italia. Născut în 1946 în sudul Italiei, Versace a început să se dedice modei încă din copilarie, atunci cînd mama sa, pe atunci designer şi deţinătoarea unui atelier de croitorie numit Elle, îl învăţa să coasă nasturi, ornamente sau diferite broderii pe haine. Aceste activităţi erau considerate nişte “distracţii” de tînărul Gianni, de aceea a decis să studieze arhitectura. În 1972 Gianni Versace a primit o ofertă de colaborare de la designeri mai cunoscuţi precum Salvatore Chiodini şi Ezio Nicosia, care au creat prima colecţie de flori florentine. Pentru Gianni, aceasta a fost prima sa colaborare ce i-a ofeirt şansa de a intra în industria modei pentru ca aproximativ trei ani mai tîrziu să introducă pe piaţă o colecţie de haine din piele. Între timp, Gianni Versace a reunţat la studii şi s-a mutat la Milano, unde a reuşit să obţină un job ca şi designer. Astfel a început povestea de succes a colecţiilor de haine Versace, dar şi a parfumurilor create de acest brand. În 1976 Santo Versace a demisionat din fucţia de consultant în management pe care o deţinea la o firmă din Reggio di Calabria şi s-a mutat la Milano. Aici, cei 2 farţi încep să creeze colecţii personalizate sub marca Versace. După ceva timp s-a alăturat celor doi şi sora acestora, Donatella Versace. Aceasta era descrisă ca muza lui Gianni Versace, el referindu-se la sora lui ca la femeia perfectă”. Treptat, cei trei au început să deschidă buticuri în toată Italia, primul fiind cel de la Milano, de pe Via della Spiga. Apoi au început să se extindă creînd mai multe colecţii vestimentare, dar şi de accesorii. Afacerea Versace avea să rămînă de-a lungul timpului o chestiune de familie. Gianni era directorul creativ, Santo era contabilul S.A. iar Donatella era responsabilă de marketing şi promovarea brandului. Versace va înregistra un succes uşor paradoxal. Vînzările au venit să confirme acest fapt: în primul an - 15 milioane de dolari, în 10 ani au ajuns la 353 de milioane, iar apogeul a fost atins în 1996 cu vînzări de circa 1 miliard de dolari. Anii '80 şi '90 au marcat o dezvoltare masivă a casei de modă. Cu topmodele precum Naomi Campbell, Claudia Schiffer şi Linda Evangelista pe catwalk şi cu o imagine întreţinută de Donatella Versace, Gianni îşi vedea visul împlinit după 20 de ani de eforturi depuse în acest sens. Răsturnarea de situaţie avea să vină în februarie 1993, cînd familia va fi fulgerată de un diagnostic de cancer chiar în

cazul lui Gianni. Astfel, între 1994 şi 1995, aceasta a fost supus chimioterapiei, tratament care a funcţionat şi designerul a început să se redreseze treptat. Surprinzător, în urma acestei veşti teribile, Gianni Versace intenţiona să listeze imensa sa companie la bursă. Pe la mijlocul anului 1997, analiştii estimau valoarea acesteia la circa 1 miliard de dolari, situîndu-se la acelaşi nivel ca şi Giorgio Armani şi Ralph Lauren. În vara anului 1996, industria modei a fost intrigată de o ruptură între Donatella şi fratele ei, designerul Gianni Versace. Timp de aproape șase luni, cei doi nu au vorbit unul cu altul, o tensiune care a apărut în timp ce Gianni se recupera de cancer și Donatella îl sfida pe acesta, încercînd să-şi impună autoritatea şi să preia frîiele afacerii. ''A fost război' Versace a recunoscut, în toamna anului 1996. Aceasta a dus la luarea deciziei de a lăsa cea mai mare parte a imperiului său de modă nepoatei lui preferate, pentru a preveni o rivalitate distructivă între frații lui. În iulie 1997, Gianni Versace a fost împuşcat de criminalul în serie Andrew Cunanon, care la scurt timp după această crimă şi-a luat viaţa. La înmormîntarea lui Gianni Versace au participat multe celebrităţi precum Prinţesa Diana, Elton John, Naomi Campbell, dar şi Giorgio Armani. Cu 6 luni înainte de tragicul eveniment, designerul, pe cînd se recupera de cancer, clarificase deja soarta imperiului său într-un testament care nu lăsa loc la interpretări. Aşa cum o anunţase pe Donatella încă din timpul vieţii, Allegra, “mica prinţesă”, cum îi plăcea unchiului s-o alinte, urma să moştenească la majorat 50% din avere. Alte 20 de procente îi reveneau surorii sale, în timp ce 30% din acţiunile companiei mergeau la Santo, fratele cel mare. Îi las Allegrei cea mai mare parte din avere, ca să fiu sigur c-o să ai grijă de ea”, glumea Gianni la un moment dat. După moartea sa, compania a primit, în urma asigurării de viaţă a lui Gianni Versace, 15,5 milioane de euro. Din cauza faptului că Allegra avea numai 11 ani în momentul morţii lui Gianni, cea care va prelua frîiele casei de modă va fi Donattela, mama acesteia iar postul de director al Versace a fost luat de fratele lui mai mare, Santo. Această schimbare va marca într-o oarecare măsură începutul sfîrşitului pentru Versace. Deciziile luate de Donattela au sfidat, în general, viziunea impusă de fratele său. Vînzările nu vor mai atinge cifrele fabuloase de pe vremea lui Gianni. Din contra, ele vor ajunge la jumatate. Familia va recunoaşte abia în anul 2003 că situaţia i-a scăpat de sub control. Drept consecinţă, Versace va angaja o echipă managerială pentru a remedia situaţia. Însă deciziile acestora nu au avut sorţi de izbîndă din cauza refuzului sistematic al Donattelei de a accepta schimbări reale, multe dintre ele aplicabile în cazul chetuielilor personale menite să susţină un stil de viaţă mult prea luxos. În consecinţă, dacă în 1997, la moartea fratelui său, vînzarile brand-ului ajunseseră la peste 500 de milioane de dolari, în 2004, compania înregistra datorii în valoare de 120 de milioane de dolari.

Criza financiară din 2007 a marcat întreaga industrie a modei, iar Versace nu a făcut exceptie de la acest fapt. La începutul lui 2009, Giancarlo di Risio, CEO al companiei îşi va părăsi postul după o serie de divergenţe de opinie cu Donattela. La mijlocul lunii iunie, di Risio a fost înlocuit de Gian Giacomo Ferraris, fost CEO la Jil Sander, care se conduce după modelul de management practicat de casa Armani: crearea unui imperiu de lux prin lansarea de colecţii haute-couture, hoteluri şi restaurant de lux. După o lungă perioadă de declin, în anul 2011 Versace îşi revine, înregistrînd un profit de 8.5 milioane euro, după o pierdere de 21.7 milioane de euro în 2010. Iar în 2014, Versace va înregistra venituri din vînzări de peste 5 miliarde de euro. Donatella a fost cea care a reuşit să reorganizeze şi să readucă succesul companiei fratelui său. A lansat colecţii noi, însă a păstrat culorile vii şi stilul senzaţional al fratelui său. Donatella supraveghează acum cum se produc zeci de colecţii şi a folosit renumele firmei pentru a o extinde şi în alte domenii. A creat luxosul Hotel Palazzo Versace, din Australia şi Hotelul Burj al-Arab din Dubai (cel mai înalt din lume), simbol al luxului promovat de casa de modă. În 2014, cu scopul de a contribui la dezvoltarea brandului și la o posibilă listare pe bursă în următorii ani, Versace apelează la un investitor străin. Intrarea grupului Blackstone în capitalul Gianni Versace S.A., cu un aport de 210 milioane euro va duce la apariţia unui nou acţionar, care are un reprezentant în executivul societăţii, însă fără drept de vot. Contractul încheiat între Versace şi Blackstone are însă termen de valabilitate pînă în 2019, cînd cea din urma îşi va pierde statutul de acţionar, astfel Versace ramînînd în cadrul familiei. Un alt membru al familiei Versace care activează în cadrul faimoasei case de modă, este designerul Francesca Versace, fiica lui Santo, care lansează colecţii sub marca Francessca V. În prezent, Santo îşi gestionează propria întreprindere Finanzaiaria Versace, care intră sub umbrela brandului Versace. După cum putem observa, Gianni Versace şi familia acestuia au făcut istorie în industria modei, Atelier Versace fiind astăzi una din cele mai renumite mărci din branşă din întreaga lume. Spiritul şi identitatea casei Versace au fost menţinute în viaţă prin eforturile echipei formate din fraţii lui Gianni, care şi-au pus la bătaie atît resursele financiare, cît şi pe cele creative, astfel încat tradiţia Versace îşi urmează drumul şi este în continuare o parte fundamentală a modei internaţionale, în pofida scandalurilor şi a sabotajelor, căci nume precum Versace vor renaşte mereu din propria cenuşă.