PLAN DE CAMPANAS PUBLICITARIAS “PUBLICIDAD CORPORATIVA” I dustieneion EI RENIEG es el oganisino aulénomo encargado de a erticaien de os peruanos. Oto fl Decumenio Naconal_ de Idenida rogieva hechoe visles (teementoe, matrmonion Seluncones. dvorcos y ofos actos que modican el estado cil, En procesos elecorales ‘ropociona el Paden Electoral zade el dia de as eleccienes. Es poltca do calidad dol RENIEC: ‘Proporcionar servis reistles en el marco de las funiones encarga parla Consitusn ya Lay. garantzando la Weticacéa yo regio de loc heches vials do los paruanos, mocante fa Uileacion do tecnebgiasv procedimintos do Sta cabdee, con personal con y alam expecialzado, con el objeto de satsace alos Usuarios através Ge un rao Se excetencia, gly prsonatzado con cominicciones alerts y speciied de re puesta scordes sus requenmianos y spect, ofeclendo fesructura de seriios moder que provza la atencén de personas con cacapaciad ‘iprcepcorales, merores y"aculos de i tercera edad, con el conpromico de cumple Ios pe RE Tal Senet atoms deca ale re 6997 RENIEC na logrado en este utes anes console como wna oo las nstuccnes mes ‘modemas en matera de idenifenssn y regiaon ehies en Latinoamérica y £1 Caribe ‘amiemo, e& consterada la nstiucon piblea més confab da pals, segin estudios Go Investigacion reaizados porimporantes enpreses encuestacorss, ‘Come nstucén public, el RENIEG es contnuamentaevaluado pe ferns instuconos y ‘rganismos del pals en base a todos ls productos y servicios que nda 2 largo de estor afoe, ei RENIEC "ha logrado des pobiscen” AID 5. plemos y_recanocimonios, apeciamente en tomas de inovacto, ealaad'y buenas pactias en geston publea. Se Gebe cestacar of ano 2017, eel que ef RENTEC oblvo deransfremos yreconocimenio, Ice mimos que ‘Stalan a contnuslen Premio a las Buenas Préctias en Gestin Pabiiea 2011, n la eategora Inclusion Social, Premio Nacional la Calidad 2011 y la Medalla Lider en Calidad - Categoria Oro, tnrecenocimiono a mejora continua de sus procadimiontory resultados, Premio “Creatividad Empresarial 2011" ~ Desarrollo Tecnoldgioe Informatica RENIEC fue considerado finalist en res (2) celegeias de esta premiscén con custo (2) productos. "Mi parca recfcada al toque costo cao’, “Serio de Verifeacon Blomtis’, -Acte Registry Sistema de Teme Docurantana Ccerieacion 180 9001:2008 Ciéndose a los estandares oxigidos por esta ertleacion, RENIEC brinda servicios de Identiicacon 4 los chdadanos peruanes Pata el presente ato se ha considerado la publicidad en prensa este sobre la paticpacisn {el RENIEC on ios clerantse concureos y premiacones 2 realearse on ol a0 2072, anita ral asi coma ka" reconccrninios, ceicacones y eciadades fuesta Inagen come nsturén publica y 2 mantener la confarca de la cudadania en la aldad de nuestos serves,wd Los cancurses en ls que partcipard el RENIECe! presente ano sor: + Concurso: Premio aos Guenas Prcticas en Gestion Publics 2012 COrganizado por CAD Ciudadanos al Dia, con el apoya dela Defensoria del Pueblo y fon of ausplo de Fas Inctucones|prvadas Su oyetvo es promiar 2 Tae Insinciones publeas mas efeientes y que realzan su ibor con un lt nivel de frcelnea. Esta compelencla cruel permite dar 9 concer afunde y prem ‘xperencas etosas de buenas précicas en el secorplbico eintacas 8 rindar nore conics a i cudadnia creatividad Empresarial 2012" Creatvidad Empresaral es un concurs digit als seleén y a promi de oe ‘spores mds nolables de cretvidad en la moresa que Denen un Impaco signieatvo fen benefice de los consumiores yusvaros, at como en aempresa misma. el premio tra Etauila de Creatvidad Empresarial 1+ Concurso: Premio iberoamericano de Is Calidad 2012 1 Premio erosmericano e la Calidad forma parla do tbeQualtas (Programs Teeroamercane por @ Caliad) gestonaso por FUNDIEEO. Este propia ect ‘sera ol Secrelaia General Ieroamereana(SEGIE) camo proyects de ls Cumbre Tnereamericana de Jetes do Estado y de Gobierno. Al Premo foreamericana de a Catcod pucden ‘acoder eyganaacones befonmicanas aan sdminataiones pubas & empresas publcas y pvacas y se desarola con a coaboradén do oe Premies Nacionales y Repionales Asociados (ONAS Y ORAS) deo afereies palses ‘Se lberoamnes, ‘+ Premio de Reconocimiento ala Gestion de Proyectos de Molora - Semana de la Calidad 2072 El presente af, dento de la Semana de a Caled 2072, ergaizado por la Gociedas Naciona! de ndustias, el RENIEG ha presentada des precios de mejor 2 8m de obtener el reno de “Reconeciniento ala Gesten de Proyectos de Mejra lorgado ore Cero de Desarrollo Indust (CD) dela Sociedad Nacional de ndusias (SND) ‘Se consderarin Proyectos de Mejora alos concebidos,desarotades implantatos por equbpos de vabsledora,reunaoe vlutaiamerte. apart ae fa Kenbeseion do Droblemas relacionados con su tabajo y con el objeto de lograr resultados Clantfosbles en ealdad, producivad.uorantasin a. clente, Se. vara. el fetienamieno yet uso de motoslegias, tcricas @ inumentos para roccver problemas la enti hac los principe de goon Se proyectos de meora Medians la Resoluclén defor N* 078.2012-JNAGIRENIEC del 12 6e merz0 de 2012, se probe el Plan de Esratoge Pubictria 2012 Eslo Plan de Campafias Publctarias podri ejocutarse de manera parcial 0 total, ‘dependiondo de los promis y fo reconecimlentos que t! RENIEC logre en cada na de Ig premiacones y-eategoriaa en fas que ha que quedado fnanta pars el prosento af, [En easo quo nueciraInstlucion no. oblonga ningun premio, esta Plan de Campanas no se jecutar 1 objetivo bunds de manera cara y oportuna que nue instusiin ha si invtada a prtispar en diereres concures y premiacones durante el ato 2072, en merle @ su vabap conbnun © innovader en lbs dlferenes producos y sews que brnda ala poblacon Asimisino,Informa sobre las actvldadesisituconaes, proyectos de melora y de gestén dela caldad (ue se ealoen en bene cudnt Is Estrategia de comunicacion La esratogla determina las tneas de secon para conseguir os coetvos. Pare der la csatega debomos considorr. + Pabiicoobjetv.- Nos diginos a hombres y mujeres maycres de 18 as dol NSE 4 B,C. Dy Eanwelnacioral + Posteionamiento-Pesconsrnes com Is inttsion pes peruana ms madera en rmatetia de dentfeacion yregisvoscvles que brnda Series con alos etandares de {aidad para el pb urusro, 1+ Producto Todos los proaucts ysenices dol RENIE. ‘+ Mensaje Ourante esta campata se tundra ol mensaje de comproniso dl RENIEC para Brera la Gudedona case en cala uno de nuestes servis. 1+ Precio Se ha proyectato una inversion de S. 268,492 (Ooscinios eoronta y nuove mil oehodientce uarariay nueve eon O2/100 nosio eoes) para compas publi {La inversion ents dems heramlentas de comnicacn fama pate dl Presupuesto Inatilonal dea Sub Gerenia de Relaciones Pubicas Wv. Herramientas 0 plataformas de comunicacién Estrategia de mix de comunteacion Uso de diversas platatomnas de dtuson (publiidad en pronsa wscrta, nolas do prensa, ‘mateiaies de often impress, merchandising ene orc). 1 Prensa. Se ejecta activates de prone (tas de prensa, informacén de aos {de crouacin nacional. regional y local) con rotaas reaconadas a la cunpana ‘ener pola Sub Gorenca de Prensa y Comunieacones SGPC) ‘+ Publicidad Grifiea- Se ciseteran afches, andere, banners, volantes_ fllos para reforar fa compan a nivel nacional La lversién en esta hetramlenia de omunieacién forma parte del Presupuesto Instluional de ia. Sub Gerencia de Relacones Pubes 1+ Merchandising Para complementar Ia informacion que se ob en i derortas Dfenae rogistiee = nel nacons, se eiporar® mate! ce merchanssing, La Inverién en esta hetramientae_cominiesion forme para del presupvens Inettoinal de a Sub Gerenia de Relecones Puhoas, + Intemet- Se_uuizoran paiformes de Intemet y su ckusen en redes seciales {Macabook, biter, hal, ere cos), Ademia se funda coh de prenany enfevses {linen aude de Radi eens, lo cual no genera got soins! (SGPC) ‘+ Publleldad: Para logiar una comunicactin eerie se amplaarin los siguientes medio: (SGPC)Prensa eserita- Se pubicarn avsca de prensa en dao y revs de ato velo lctra a nivel de Lima Meopoltanay a vol nacional, qua Hogucn 2 fuestopabico abjeve. Ve Petlodo de le Campane ‘Se supire que esta Campana de Publcdad se leve 9 cabo ene los meses de Julo a ‘eembre de 2012 on medies de comunieacen de prensa esta, i- Procupucsto +'"Para esta compana se projecta una iverson de aproxmada de Sl. 289,049.02 {Oosclentos seserta y nusve ml cchocentos cuarentay nueve con 02/00 nusves ‘ies en pubdate prea exes,JUSTIFICACION Y DESCRIPCION DE LA CAMPARA “PUBLICIDAD CORPORATIVA SUSTENTO TECNICO DE LOS SERVICIOS DE PUBLICACION DE AVISOS EN PRENSA ESCRITA presente susianto tecnico se realize en o marco del cumplinirto dela Ley N* 20874, Lev qua feula a Publetdad Esta, y depossones genes PLAN DE ESTRATEGIA PUBLICITARIA Para ctundr os principales. services y campafas a cargo del RENIEC durante el period ‘sual 2072 la Gerencia ge Imagen Instuconaldaeno un Plan ce Estategia Publictara el ‘ual fe aprobado con ResolsionJeftural N*O7B-20T2-INAGIRENIEG del 12d marzo de 2012 14 Objetivo General *+ "Dinar de manera lara y oporuna que nuestra Instucén a sid nvtada a particpar ‘2 dererea coneursoay premiacones durante lo 2012. en mario 8 0 tao ‘onthe e nnovadoren ts. frente products y sors qua bnda ala potion Asimisme, infemar soe las actvdades nsbuconales, sajecios de Maer y 66 (aston dei eae que ae reacen en beneeto defn cudsia, 412 Objetivas Espocitieos: + Informar a poblcion sobre la patcipacibn del RENIEC en concurs relacionados @ In ealdad ge lee servicios que banda 9 cudadan, bs cialee ee realzaran dune ato 2012, ‘+ Informa a pobiacin sobre ls bps, reconccniortos, proyectos da mejor y de gestion de la ealizad del RENIEC, los Cusles permiten stanza confanza de a ‘dada on la calidad de nuestros aerviion + Informar ai pobiacién sobre los actividades instuconaos que ol RENIEG realiza on bonefco det cludadana, enfocadas en una mez conin.ay el conplimieno de ss funciones,comiriendoce en un ejompo praia asmistacin putea dl pale. 1.3 Publica objetivo: Hombres, mujeres mayores de 18 afos de BSNSEA, 8, ¢,Dy Ee. vel nacional 14 Petiodo de ejecucisn: Oe julo a diciembre 2012, Se estatlecrs un cronogtams de publcacion dante ests meses. 415 Cobertura:& nivel nacional en maios de prensa asta 1.8 Iaioma: Catalano fe Isestratogia con ls poticasinstituclonals del RENIEC: Es plies insttucional del RENIEC paras afos 2012 a 2016: "Desay melodos yacciones enfoeacas ale sceenotcad ols tenticaclen cone) [NI do todo los peruanos, en ios los aeqmertan poblscrnsies 1+ Inorporacin dela italzain para is admnstacn des Registes Cvs, 1 Reingomra de la serctra organisa para mejor ls tino de! cadaEs un objetivo de a poltica de ca nctucional del RENIEG: 1+ Mojrar el descrpete institucional en el marco de un adeeundedesarots de a cultura ‘eglsval gantzardo alos estandaes de cabdad on la serion alo eudadanoe en lageston de process interns. 4.8 Concordancia de fa estratepie con la funcions Comunicaciones: de In Suh Geronela de Prensa y Segun ef Reglamento de Orgaizacién y Funciones del RENIEC gente, en su Aticulo 45 Sef que Suo Gerencia ce Presea y Comineacones ee el organo encargado de ‘mantener sobisamento informa al publica ema yexitne are is urcrnes.aceces 9 ‘Seiiaos que precia ot! RENIEC. desarolando las esirsegias de cemuniacin yerganzcich para azcuado cumpimiento de I sericlo de publeacion de avece en prensa escria do la Campata de “Publicidad Corporatnar es concordante. con las. uncones dels Sub Gefencla de Prensa Gomumcasonss deta Gerenca de imagen Insite IL. DESCRIPCION ¥ JUSTIFICACION DE LA CAMPARA Es poltica de calidad del RENIEC, “Proporcionar servicios reglstales en el marco de las funclonesencargadss por la Consticin yla Ley. garantizando Wantfcacen ye esto de [Gs hecnos vials dos pervance, medants la zacign de tcnaogas yprocednienos de ‘ta cabaas, con petsoral carts y atamenta especiatzado, zon ol abet Go satiiaer alos Usuarios 2 través de n ato de excelencia, Sly personalzado con somunicacones abertas ¥ Capacid de respuccta acordes a sua requerimeios y expecaivas eecendales na festucura de sericos moderna que pronza la atencion da personas con dacansciled icepconsles, menores y adults de la lercera edad, con e cangromiso de cumpit los Fequlsos y mejorar continusmante la efcaia de Stema de Getler Goi Catdad" EI RENIEC ha logrado en estos itimos fos consaidarse_ como ua dels nttucones mas ‘modemas en mateta de Wenitcacon y regeto civies en Latnoamersa y él Garme Asimisme, es conscerada la nsuucn publea mas confable de pals seqin estos de Investigacion ealzatos porimoriantes empresas encuostadras Como nsttucsn pile, el RENIEC es continuamenteevalsado po’ dlerentesinsttuciones y orgalemos del pars en base atosos les productos y savisos que banda Paral presente ao ee ha consdarado la publeidad en prensa esi, sobre Ia paricipacon a1 RENIEC en los cfrentes.concurcos a release en ol ao 2012, 2 nivel nacional © Iniemsciona 23! coma lan feconoemlenos, ceriegciones y actvidages instucionales en bonefico de ia poblacion Esta dfuston contibua al relorzamien ae nuestra agen y 9 mmanterer a conanza dela cudadania on a ead de nvetoe convene Los concutse en ls qu patiata el RENIEC el presente ao son: + Concurso : Promo las Buenas Practicas en Gestion Publica 2012 Crganizado por CAD Ciudadanos a Dia, con el apoyo de Ia Detemvia del Pueblo con auspicio de oes instluciones privadas. Su objetivo “es prema a as nsitucones pibieas ‘ras eleiniesy ue ealzan labor con un ato nial de Sxcelenca. Eta cormtenca anual porrte da a conocer, fund ypremar expecanciasextesos Je buenas procen ere er Pbleo crientadas a brinder mejores servcne 9s cudsconin.+ Concurso: “Crestvided Empreserial 2012" Cieatvidad Emprosarl ee un concur digo la selecién y promincitn de es aporas mas robes de cestvdad en la emprera que tenan un impact sgnteatva en” benefiin dlos consumigores y usvaios, at! como en ls emrese mama, £ premio 6s la Estaulla do Greatidag Empresarial + Concurso: Premio iberosmericano dela Calidad 2012 1 Premio Iberoamericena dela Caléad forma pane de IberQualas (Programa lberoamericana para Calidad) geatonaao por FUNDIBEG, Ese programa ests astro aa Secretaria General Foeroamericana(SEGIB) como proyecto de a Cum eroamarcava Ge Jeles ce Esta y de Covina. Al Premio. Ibercamereano dels ‘Caldad punden.sozader crpanseciones iberoamercanas, ya sean admhisaciones pibcas o empresas publcas y pvacas, y se ‘saris con fa clateraion de los Premios Naconals y Reginales Acccadoe (ONAS y (ORAS) de os eterentes paises de Ibercameric, + Premio de Reconocimiento ala Gestén de Proyectos de Melora = Semana dels Calidad 2072. presente apo, dentro de a Semana dela Cali 2012 organza por ia Sociedad Nacional ie Industas, a! RENIEC bo presertado dos projecice de mora a fn da obtene el “Raconacmianto als Gastén de Proyecto Ge Mossad por el Cervo de Boraroe Indust! (CD) dela Sacks Neeson de Intra (SN). ‘Se consideraran Proyecos de Mora a los concebldos, detarmlados @ impantades por ulpon de robajaderea rundos wountarament 2 pate la entfeaton de proberhes Felacionados con su tabsjoy oon el objeto de lgrar resultados cuanfeabes en cabin, Productidad u rentasén al lente. Se vatvara el envenementey ol uro de meledclogias, fecnicas e intrumentos para resolver problemas ls erlertacon hax is prinapios de lo gestion oe proyectos de majors I. SUSTENTO TEGNICO DE LA SELECCION DE LOS MEDIOS DE COMUNICACION (MEDIOS DE COMUNICAGION PRENSA ESCRITA 1 DIARIO EL. COMERCIO El iaro El Comercio se fundé en 1839 y se eta desde entonces de manera ininterumpica, Ete medio os conedarado el mada de comuniconion de mayor cessed del pale. Fuente: ‘Grape e Comercio (wn grpostcomerio.compe) ANEXO 4 Pertenece a la Empresa Etera El Comercio, la misma que opera ademta de £1 Comercio ‘bes conecdos medies come son & revista Soros, os Inseros comerciales denomnados nears fs sulaments tauceuios coleccontles Puente. Gipo ol Comercio (wi. grupo ‘lcamercia compo). ANEXO 2. Perenecen a su grip edoral lx dares Per) 21, Tome, Gestion, Depar, fe revate Somes, los eupementos Mi Hogar. El Demines. Deporte Tetl fente’ os, “Fuonto. Contacto Comore! de Grupa’ £ Comercio [rn contactocemersa com.) ANERO 3, aro EI Comercio ocups el primer lugar en lctoria los slat DOMINGO en al NSE AB on Lima teropaiana con 455524 ecores romedio sir: | saqunsaloar lo tne al clio ‘TROME con 31106" ecores yal erare el aro O10 con 768 acleres. Fuente’ Esto de loctoa de KANTAR MEDIA RESEARCH 06 Danes y Restes: Ayo octubre 2011, ANEXO2. DIARIO TROME diario Trome incib su creulacién on 2001, afo an que so costiuy6 la emprosa Prensa Popular SAC. propetaria cel caro antes menconaso y que ee sveeldera de Servicios Espace de Edison SA, acl es 2 vez una Unidad de Negasics de Empresa Eaora El Comercio SA, propia de fa marca, para la comoratzzcen de publeldad, Imprason Gésiouc. Eun dao ce corte amir, digi as soctores Cy de a pobucon. Puen ‘Grup of Comercio tw grupooteamercta cam pel. ANEXO 8. lara Trome ccupa el pmer lugar en leetorla en NSE tales en Lina Mevopotana con un ‘otal do 1908.496 lacs promt daria de his 2 domingo, seguiia del cla Oo, con 1878631 letras y del aro €l Comercio con 30183 letores.Asimieme oso ire mas ide Io das VIERNES. on donde aicanza 210884 lecleres promo dao segudo del daria Ojo ‘on 689,987 leciores del dario Depor con 318.985 lectores. Fumie. Estudo de fctora 00 [KANTAR MEDIA RESEARCH de Diario y Revistas: Mayo octubre 2011. ANEXO 6, 3-DIARIO OVO Diario que peronace a Empresa Peradisica Nacional -EPENSA, ue fundado en 1068, binds Intomacen de sctualead, vaaday completa, Se eal en Lay se isttuye a vel acral Fuerte, Coseche Tu Mercado Maral demozrafio y de medios 2011 de EPENSA. ANEXO 7. St pion java as homorasy mujeres de oe ivalassaceecontmsos By © Puen. Per fe dlarae de EPENGA ANEXO ® El diaro Oj ocupa el segundo lugar de ecoris en NSE ttales con678,631 llores promedio ‘iano de tunea 8 domingo El primer lige lo ocbpa el Siro Irme el trcero To OcvPe 8! ‘ia El Comercio con 301,898 lctores promo. Asis su la @e mayor ecterla a rive! (eral es el la MARTES con 805 20 ecores pramedio dart Fuente: Estudo de letorle de aNraR MEDIA RESEARCH de Dian y Revita: Mayo octubre 2017 ANEXO 6 4: REVISTA CARETAS Revista que petenece a Edtora Novolos SAC. Su primer nimore salen octubre do 1950, Enel ano oe 1982 eu eacion dao de sar meneualy conv en qunoenel en 1358 se ‘conve en eden semana Fuente: Pagina web revista Coreng (a carton. com 20) ANEXO 9. Esta rgita mayortaamente a hombres y mujeres de 29a més afos de edad con sto poder ‘szqlstva, jefe de fama y amas de casa con buena formacin academics, Tine ademas {na impoiaris precenca en segmonioe emergens. Fuante: Pigina Web rovisla Cartas (Gnvwcceretas.com ge). ANEXO 10 CCaetas es considerada como la rovista més Ilda por el pln, Tlene 168,200 tcrores promedo por edilon ef todos los NSE, lo cual la Ua en el primer ligar de lectorla de Fovstag, seguita de Magaly TV con” 136800 lector promeda y por revit Cosse. con ‘25400 ledores romeo. Fuenio: Estudo do Ledoriy de Revs segin nivloc socloesondmicns —'Maya/iunio 2010 de CPt Compatia Penvana ce Estudios de Mercado y Gpiitn Pabica SAC. ANEXO 11 La Revista Carctas publearé ot infome especial sobve ol rerio BUENAS PRACTICAS [GUBERNAMENTALES 2072, con el ebjsto de curd ets promacin sus ganadores. 5- REVISTA SOMOS Ee una rovita gratuita distibuda por el Grupo El Comrie, ntgraca a ou dao 1 Comet, no cuenta con eeco de taps. Fuente: Gripe of Comercio { mwygrupeecamorio compo).Pertenece la empresa Ectrs E| Comercio ya su Unkisd de Negocio Ei Comer, ls mim 50 cpela, alumnae del dar El Comerc, oes conecdoe mosis como ton i revit ‘Somos, los ineros comerciales denomnadorencares, be’ eupamentos "fascicles oleconables. Fuente: Gre el Comario war grpoaicomarcia com pe) ANEXO 2. La evista Somos es una revista de actuaiad nacional que ofteceinfrmacn do intarés con tuna Gptca entelnaa yddactea Tene secclones como Creo Bea Caras, Cie, Actalided ¥"" Consejos Utes Fuonto: Contacte Comarca de" Gnpo' 6) Comercio Iwo contactocomercial compe), ANEXO #3. La revista Somos ocupa el primer lugar on lactrla de revisas an NSE toisles a2 Lime Mattopoliars, con un oa de 608,037 lectorespromedio en cada edi, la cual es somanal El segundo liga ee pra a rovsia Magaly TV con 178,308 lectows y la fevsia Cela Gon 161.858 lecores. Fuente: Esudo de lector de KANTAR MEDIA RESEARCH do Diarce y Fists: Moyo octubre 2011, BNEXO 14. -REVISTAINDUSTRIA PERUANA Es una pubicacén insttuconal de a Sociedad Nacional de Indust, que ckcula desde 1852, ‘Anaza mes o mes in sctoahdod econsmieny empresa Sel pa con arias os tra de interés pare la Industia nacional Fuser Cara ee presentactn oo la revista ndusis Panuena ANEXO 18 {La Revista INDUSTRIA PERUANA es disbuds de ferme grata a todos sus asociaos, ‘emis de fetes de apnin del mundo polteo y economic, fomadores do decsiones, ‘empresas de relevancia ubcados ene! PERU TOP £000 yen la encuestaanuel de! Pedet fn'el Peru (Gel Grupo. Apoyo). También minsios de Estado vicomistes, asesores, ongresisias, deegacenes dpiométcas vbicadas on uss pals, empresas del sexta! finance, et, ani en Lina como an provi eicuso ¢rwel tsmacinal Fuse: Carte to prasentacan ao vvitaautia Peruano, ANEXO 18, Tene un taj de 6 000 clempires mensuales y una letra estmade en 26,000 persoras que coresponden a los sectores socloooonemens AB de la pobacon. Fuonle Carta de presertacn oe area icustia arvana, ANEXO 16, ‘Te REVISTA CALIDAD TOTAL a Revista Calidad Tota es una pubicacén espacial en cal y on la promecién de as Carfeciones dela cversas empresas que a en mercado local, 20a naldad es busca ompetiividad de estas, Fuote: Carta de presenacin de a revs Cabdad Total ANEXO 6. Su lecorla esta compuesta por personas perteneciontes a una base de datos de 7,000 profesinales axtocoe ent setae de opinion, eaves, empleados, ndependientea, sabe {sia base, cueran con una lectoria eprosmada de 21-000 lecoes. Fusnto Peft de 12 oblesisn dela rita Caled Tota, ANEXO 17 Es un mecio para que as empresas mussten sus progres yl crsonas que paripan en Igebtensan de as ceriieaciones se slntan motives por el feconocmiento ue sets hae, Fue Carta de presentaion dol ova Incistia Pruans. ANEXO 16 Es una publcacon bimensual de 50 piginas y de distibucién gratuita. Fuente: Pari! do fa publican deo revista Calidad Tota ANEXO 17. En su contenido vata sobre tomas de Gaston dela Calidad, Gasién de Compras, Gaston Amora, 150 £000, 180 14000, HACCP, Six Sxma, Segundad ndusta, Exaciencia on la Gestion, QFD, Admincracion en la Produesion ‘casos de txto on ol pais onevistae = ‘erperios domes de -empresas que estan Invoucrades con la Caled) imciatvas‘oubemamentals, ents ctros teas de interés. Fuene: Perf de We publesetn de Ia revista aicog Toa, ANEXO 17, {8 SEMANA ECONOMICA Es una pubteacion semana! de tomas empresas y de ands eccnémic califcado quo Creula hace 27 afos eto lo eecutos de los priciales empresas racerles y oganirnce Intemacinsies que operen ‘en nussvo pls. Fuarie. Pasaataaon rovila "Samana ‘Econ ANEXO 18. Es una reista que lege 8 3u8 3800 susebtoves getenecertes a ks sectores econémicas de Banca y Fnaneae, Comarca, Consroasén Consumo Masivo, Indira, Tosnolgia Minti, Servicios, hsrocaturos, Tekeemunieaciones, lvmablier, Turismo, ele, y 20 vende al palo en Starbucks Coffee, Zeta Bookstore, Tiendae Wong y Ca’ Brit. Tene una letora Estima de 95,600 letres, Fuente; Presenacin revista ‘Semana Sconcmics. ANEXO 18 Segin Is inesigacn realzada por “GFK Corsets’, enue los pincsales electives de ‘emeresas TOP 3000 del Pet la revista “Semana Econémica se rlaiora con ol 73% de os ‘fects de ls princales empreses del pals. Fuenla Estudio to GFK Conscta, Motes ‘Sanfatno, Unverso: Pritcpale ejpcutvs de onprasas TOP 3900 det Per. Trabajo ob ‘Sampo: 25 de agosto l 15. sebembre 2011. ANEXO 18 IV. PROYECTO DE PRESUPUESTO Se poyecta una inversion agenimada de SI. 266,849.02 (Dosclewtes seserta y nueve mil cchocintes cuatontay nuove con 02/100 nueves soles) en publciad en meds de prensa oar, Monto Total on Nuovos ‘Sol 1 SUSTENTO, TECNICO DE LOS SERVICIOS DE PUBLICACION DE AVISOS EN PRENSA ESCRITA SOBRE ‘CAMPARA “PUBLICIDAD CORPORATIVA” DIARIO EL COMERCIO ENPRESA _EDITORA EL COMERCIO SA Fecha de publicecén:Julo a itembre 2012 DIARIO COMERCIO ia : Domingo MONTD: Sl 7311720 (Setanta Cantidad 04 aoe {tes mi cent siete con artoo nuevos ste} Ubicacon : Seciin A pagina oes Incuyeicy. Modidas de vise sequn el meso: Siesmnases 259 emde ata 1449 em de anano Color: Fu cole ‘Gobertur: A vel pacersPracio x aviea SI 18270 Precio total SI. 73117.20, Material (art inal: lat al de uso deberd entregarse eun CD, en corel o Photoshop para PC, edjuntando prueba 2 impresion a clr. Una ver reazada la puicacion, se debe entroget a2 Sub GGorencia de Prensa y Comunicaciones, 2 ejemplaes. dl Garo. sora poder’ tendar acts do conormidad ‘conespondionts DIARIO TROME cha de pubeacion: loa rovembre 2012 ia: Veres Cantidad 02 avin Unieacion Pagina otras Medidas de aviso seg ol medio: Bx dmadlool" 18.24 em de ato 12 27 em de ancho ‘color: Ful cole Ccobertur: A vel nacional Procio xavieo Si 2171479 roto total Si 4342088 Material Arte final: Eat na del aso debe entrogrse ‘en un CD, en corelo Photoshop para PC, adjunando prusba ‘Se imprecin cle. Una ver reals la publicaion, se debra enregar ala Sub (Garena de Prersa y Comunicaciones, 2 elemplares de aro. para. poder “brn el acta’ oe” canormided artespandent [EMPRESA EDITORA EL GOMERCIO S.A DIARIO TROME Monro: s_43428.68 (Cuarenla, yes ml 58/100 nuove ele}. Inctuye 1. DIARIO JO Fecha de publicacién: Julio diciembre de 2012 ia: Manes Cantidad 03 isos Ubicacién Pagina otas Medios del avico segun et met: Be 3m 25.4 cmd ato 13 em de anche Inchye iV | EMPRESA PERIODISTICA NACIENAL S. DIARIO O40 Monto: si 1943805 (Deciueve mi evatocentes trentay “ocho” con 88/10 | nuevos soles),pe ee ‘Color: Fullcolor CCobertura: A rivel nacional, Precio x aviso: Si 6.47662 Precio total 6 1840606 Material Arte inal) 1 afl de avso dberd entegarse {21 un GO, en Corl o Photoshop para PC, aduntans prueba 8 mpreson 2 coer ‘Una vez realzada a pubicacion, se debord enrogar ala Sub GGorenca de. Preneay Comunicaciones, 2 ejemplos. dl ‘ro para poder bind el acta de confers REVISTA CARETAS. Fecha de publicatén: Julo a dclerbre 2012, is: eves Cantidad 04 avso8 Ueacton Pagina ores Medidas det aviso seg el medio: ‘ plgina (22 ancho 27-5 em. ato} CCobertura: A rivel nacional, Precio x aviso Si 1050000 Material (Arte inal: lat fl de aso debe entregarse {98 un C0, en Corel o Photoshop para PC, agntande prueba 3 imresin a clr. ‘Una vez reatzadalapubleacén se debordenrogar a a Sub Goreneia de Prensa y Comuncaciones, 2 ejemplares de flan para pocer tendar el ata de cortormidad EDITORA NOVOLEXIS SAC REVISTA CARETAS Monto: si 42,0000 (Cuaretay dos mit con cari00 averse) Inctye 1. Revista somos Dia: Sabo Cantidad 02 avo publican: Novembre icimbro 2012 | ubiescisn Pagina obas aeEe EMPRESA EDITORA EL CoMERCIO S.A REVISTA SOMOS, MONT: Si sogatae (Cheuinta “ni seisienios fohonts y uno con 34/100 huevos sales)Iecidas det aviso sogn el medio: 44 do pagina (286 ao x 13.7 cme, ancho} ‘color: Full coer Ccobertura: A nivel nacional Precio x aviso: Si 25.2407 Preelo Toul” 8). 50881 34 Material (Arte final: ate tal de vso deve enregarse ‘27 un CO, en Corl @ Photoshop para PC, aduntanda puch ‘Se inpesin actor. ‘Una es reaizada la pubeacon se deberéenregar ale Sb GGorencia de Prenca y Comuricasones, 2 ejemplos del lai para pocer rndar aca de conormidad REVISTA INDUSTRIA PERUANA Fecha de publieacién: Novembre a diclemie 2012 Dia: jueves ‘Cantidad 03 avisos Lbieacon Pagina oras Medidas de aviso segun el medio: 101 pégina (20.5 anchox 285 ato cms) Color: Fur color | Cobertura: A nivel nacional, reiototatS/.6,1000, Precio Total: §/.15830.00 Material (Ate final): Ele thal el aise daberderrogarse en un CD, en Corel o Photoshop para PC, aduntando prueba fe mpresion a clo Una vez realzadala publeacién se deberbenregar as Sv GGorencia de Prensa y Comunicaciones, 2 clomplres el ‘dave par poder brndare acta de contrmided REVISTA CALIDAD TOTAL Fecha de publicaién: Noviembre de 2012 Cantidad 02 sos Ubleseion :Pagins interes Ince 1s SOCIEDAD NACIONAL DE INDUSTRIAS REVISTA, INDUSTRIA PERUANA, MONTO: Si. 15,890.00 (Quince ‘mi sovecientoe tenia con (atta nuevos sole) Ince tv, Ag oN _senvicios EMPRESARIALES SAC. MONTO: Si, 6260.04 (Ocha. mi | Goscietos secenta con 04/100 ‘noes sales) | tncuye tevaR ‘Vpagna (208 cs. anche ¥ 28. ems. ato) Cobertra: A nivel Nacional Precio por avis: Si 4,130.02 Precio total S! 8.260008 Material (Art final) Elan falco avieo debers entegaree fnvnCD, en eal o photoshop, aduntanda proses de imprest acon. Una vez reazadalapubicacion, sa deberéentrogar ala Sub GGorenea de Prensa y Comunicacenes, 2 ejemplares del lar para poder bende el aca de confermisaa REVISTA SEMANA ECONOMICA, Fecha de publicclon: Julio a Noviembre de 2012 Cantidad 02 avis Ubicacon Paging interioes PER ECONOMICO SAC. Modi dl aie seg ol meio: REVISTA SEMANA BB pagina (ers aneho 28.5 ens. 0) Econdwica overture Naina Monro: si 1692.00 Precio x aves 9496.00 fovets. yes con” 00100 Precio tot 81169820 minis sole) Material (are inal: ar tna de avao caver antragares | jciuys GV ‘20 un CO, en Corel o Photoshop para PC, acjnlando prueba { impresin a calor. Una vex reazada a publeai, se debard eregar ala Sub Gorencia de Prensa y Comunicaciones 2 ejempares ce Ghar par poser brndare aca de conan \V- EVALUACION VIA INDICADORES DE DESEMPERO Al téemino cad timesre es resizar un evalacion via indadores oo cesampefe en ancordanes con esableedo chet ilo gato del arcs dela Ley Nt 28874 ~ Ley ‘ue regula a Publcided Esttal So aunt el frmato corespenditsPLAN DE Mt PARA PUBLICIDAD CORP‘ ELABORAGION. El Pian de Medios de la presente Campafa ge ha desarolado de acverdo al Plan de Exvategia Publctaa 2012, sorobedo con Resolucon defatural NY O7@-2012-JNACIRENIEC de 12 ce marzo de 2012, as coma a Plan de Compares Pupiclaion deta misma ya los objevos planoas en ela tomando.onsveniael pubic oben, el peredo ln cabertira dela mir, 2aueTWvOS. + Lograr un sleance dptime 2 nuestio pubes ebjeive, en el peredo ertabacito para Is presente compan, + Inforar ylograr un nivel de recoracin optino en nuestro subico obetve, uitzando un SELECCIONDE MEDIOS PRENSA EScRITA Cerresponden alos meds de comunicecis etetes de carkcer informatio or exceenca Vertaas: “+ Publar un avso en prensa eschta permite que ol mersee puede ser visto mas de une vez ‘sin que el arunciante tenga aue invert enel segundo o leer mpacto + Erletoreige cuino lempo quere dedicare al anuncio, puede recartar el anunco © tomar rota dl okfone ola web que aparece en ‘1- DIARIO EL COMERCIO dato €1 Comercio ocupa el primer lugar en lector os das DOMINGO en el NSE AB en Lina Mtopaitana con 466.534 lctoree promadie arm, sl eapund lugar tense! dana TROME can 311081 leciores y ef lever al dario OO son 61,798 lecleres Fuente Esso de lectin do aniTAR MEDIA RESEARCH de Dian y Feustas: Mayo. ecubre 2011. ANEXO 4 Para los anuncios a publicar se ha considerago lo siguiente: Wo. Be Media Color avisoe lox. modteot (25.59.1449 ms) _frulcoie 4 TOTAL DE AVISOS “Ec Nacional Uoieslon de viso: Pagina cas 2. DIARIO TROME liar Trome ocupa el primer ugar en lectora en NSE tolles en Ling Metopoliana con un ttl fie 1955438 lectoes promedo dro de hnes a domingo, segue él dro Ojo. con 670.631 Isetreey oe1 rio El Comern can 201,009 letoresAimismo, ot dao mde ois le slag \VIERNES, n conde aeanza 2105884 lecores promedio dro soguto dl diario Ojo xn 693.087 Tecoma y ool aro Depor con 310,090 lectores. Fuente: Estudo Ge lectora 26 KANTAR MEDIA RESEARCH ae Dianos yPoutas ayo octubre 2017 ANEXO 6, © o- ®) Peralos. anuncios 2 publicar se ha considerade lo siguiente: é DIARIO TRONE / Wo. Be Media olor isos [ox 3medieat (1624x1227 ems) _[rutlootr 7 “TOTAL DE AVI 7 Edicion Nacional UUsesoén del aso: Pagina cas 3- DIARIO JO El siaro Ojo seup el segundo lugar de lcora en NSE foals con 879631 letares promadioaario de ines a domings El primer lar fo ccupa el dare Trome el trcor fo ocupa ol dario ‘Cemereo con 997683 letores promedo, Asim su clade mayor letra ave! gonetal eset i MARTES con £05000 lecorer promedio ear, Fuanle: Ectudlo se lotion do RANTAR MEDIA [RESEARCH de Daros y Revistas: Mayo = ectutre 2071 ANEXO 6. xa los anuncos a publica se ha considerade la sguente: DIARIO DIO We De Medida Color avicos lax3medeol (2¢%'2em=) ——_[Fulleolr 4 TOTAL BEAVIS 4 Edi Nacional UUsestén de veo: Pagina oa 4 REVISTA CARETAS Eta cigida mayortaramente 2 hombres y mujeres de 25 a mas aos de edad con ato poder ‘qutvo, jles de Tamu y amas de casa can buena femacion xaaérca, lene adem unaImportame presencia en segmentos emergenes, Fuente: Paine wed revsio Coretas (is carstas com po). ANEXO 10, Carola es considera como la evita mas lids por al pico, Tiens 168,200 lecteres romeo pot ‘econ en lodes los NSE. lo cual la ubea en ol primer lugar de leona de revisas, soguida Se Magaty Tv'con 185,00 leclores proredo par revsta Cosas oon 125400 lewores promedo. Fens: Estudio de Loctova de Revises sogon voles socvecendmioas = Nayo/Juno 2010 do CP (Compania Porana de Esules do Mercado y Opin Publica SAC. ANEXO 41 REVISTA CARETAS “TOTAL DE AVISOS 4 ‘5. REVISTA SOMOS Es una revista grata derbuia por el Grupo El Comer, integrada 9 su dro El Comercio, no fuenla con precede tap. Fuenie- Grupo! Comercio (ma grpoeteonereacom pe). ANEXO 12. La revista Somos ccupa el primar lugar en lctova de revitas on NSE toales de Lima eopotana, con un tll de 608,857 lectores promesio en cada econ la cuales semanal El Segundo ugar es para a revista Magaly TV con 175 508 lates yf Tovsta Gisela con 181,858 lector. Fuente: Estuci de lector de KANTAR MEDIA RESEARCH te Daros y Rowst0s: Myo ‘lube 2011, ANEXO 14. REVISTASOWOS Te, De Medida olor avisot brs pinne [Faroe 2| 6. REVISTA INDUSTRIA PERUANA, Es una pubicacén insttcioal de Ia Socedod Nacional de Industise que crcula desde 1992 ‘Analza mos a Mea la sctualiad economica y emesatal dl pale, son erfaie on ls temae 30 intses para 2 Industa nacional. Fuante: Carta do presenfacion do fa ravita Ineusia Parana NEXO''5 REVISTA INDUSTRIA PERUAN I pagine Frarccie | TOTAL DEAE 37+ REVISTA CALIDAD TOTAL sun madi ara que las empresas mucsven sus progresos y las personas que partcipan en la Cmtenclon de los cerfcactones se slentan motvadas po el recanecimens que se ls hace, Puen Carta de presenacon de fa evista Industra Peano, ANEXO 16 Es una publeacion tmensual de 50 paginas de alsibucon gratuita. Fuerte: Per dla pubicacton (la rowstoCaldod Total ANEXO "7 REVISTA CALIDAD TOTAL Masia olor visor Fatesor z TOTATDEA 8. SEMANA ECONOMICA Es una publcactn semanal de temas empresersies y de andlisis econémico oaliade que cra hace 27 ane ene fos ejecuthos de ie. pincpsles enpresse racoraies y organisms Ilemacenalos que operan en nuestro Pals Fuchs” Presanacin wvsla “Semana Economica’ [ANEXO "8. REVISTA SENANA ECONOMICA [roo] Medida olor avisor [ars ce pana Fureoer 7 TOFACBERVEOS 7RESUMEN DE INVERSION % si. PRENSA ESCRITA 269,849.02 TOTAL DE INVERSION oJ 269,849.02 Incluido IGV