Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
competitivitate i funcionalitate.
Studiu de caz.
-Partea IMdlina MIHIL
Ovidiu SOLOMON
Abstract
This report aims to outline the strategic architecture analysis of the XENOPS Company, a
private company that activates within field of archival services. This company is one of the market
leaders in the field of archiving and document management, having a promising potential for future
development, mainly based on highly qualified staff and the provided services, which are not only
highly qualitative, but also affordable. However, the XENOPS Company needs significant
improvement on its strategic choices.
The dynamic of the organizational environment is determined by a number of factors which
would force any company to adopt self-innovative management strategies, capable of ensuring
permanent competitive advantage and durable market presence. Achieving these two main
goals underlines the implementation of such strategies that are in line with the social, economic,
political, legal, cultural and natural environment. The organizational climate, the quality of
services, the technological tools all these are basic elements in an organization, also being an
intrinsic part of a competitive strategy, but, their development on an internal, functional basis,
independent of competitors trajectory, may only be a reflex towards a successful management,
such as the case of XENOPS Company, that we chose to analyze in this paper, without the certainty
of a sustainable growth, hypothesis which is verified in this study.
In terms of used analytical tools, we decided to use SWOT and PEST analysis as key
The main finding relies on the fact that the company has a rather mixed competitive
strategy, mainly based on the transition from a cost-leadership strategy (price advantage) to a
1
Page
the competitive advantage that the company has on its the market segment.
instruments. We also conducted an analysis of the company's core competencies, thus highlighting
manner that is focused on differentiation. Given the fact that the companys services are constantly
improved and updated, more and more differentiation-based issues emerge within its strategic
architecture. Therefore, the current status of the company is more centered on the cost-leadership
strategy.
However, for this particular company, the problem within its strategic architecture relies
on the lack of a centralization of all issues regarding competitive strategies. The root of the problem
is to be found in the fact that the companys management team makes use of a strategic approach
that is more centered on the operational side, while not enough attention is drawn to the
organizational external environment (competition). This means that an effort was made within
each department towards improving its provided services, in order to gain a competitive advantage,
but the information is not centralized and there is no market research department, focused on
locating and attracting possible customers. The main activities of such a business department
should be based on the competitive advantages arising in other departments and also on the
information that is collected through market and competition analysis. Moreover, we believe that
it is essential for the XENOPS Company to develop a marketing campaign, in order to improve its
visibility. These strategies could help the company make a name within the industry, especially
since XENOPS is very active in Corporate Social Responsibility.
Introducere i motivaie
Scopul acestui raport este de a analiza strategia Companiei XENOPS din punct de vedere
al competitivitii i al performanei n afaceri, legnd aceste aspecte de oportunitile pe care
firma le are n segmentul de pia pe care este prezent, precum i abordarea pe care compania o
adopt atunci cnd vine vorba de alegerile sale legate de management. Pe baza constatrilor cu
privire la aceste aspecte, se vor evidenia zonele care pot fi mbuntite i vor fi formulate
Am ales s analizm Compania XENOPS datorit faptului c aceasta este printre
companiile private cu cel mai mare succes din Romnia1 fiind, totodat, lider pe segmentul su de
Acest lucru reiese din informaiile disponibile pe site-ul companiei, conform cruia firma a fost inclus n Topul Naional al
firmelor private din Romnia din 2005 i pn n prezent, realizat de ctre Camera de Comer i Industrie. Astfel, Compania X a
plecat de la locul 10 n Topul Naional al firmelor private din 2005 la Locul 1 n Topul Naional n 2008, ctigtoarea marii cupe,
avnd o ascensiune notabil i incluznd-o ntre liderii de pia din domeniul arhivrii i managementului documentelor. n prezent,
compania este n continu dezvoltare a arhitecturii sale strategice, ct i a portofoliului de clieni.
1
Page
recomandri.
pia. Cu toate acestea, nu exist informaii disponibile despre instrumentele manageriale pe care
compania le folosete n activitatea sa de business. n acest sens, faptul c am avut i avem
colaborri directe cu aceast companie (unul dintre autori a fost angajat al companiei pe o perioad
lung de timp) ne-a permis s purtm discuii directe cu personalul din departamentul de
management i s nelegem mecanismul strategic al companiei prin observaie direct i
participativ. Din lipsa unor surse bogate cu privire la strategia general de management a
companiei, interviurile semi-structurate aplicate att la nivel de conducere, ct i la nivel executiv,
s-au dovedit a fi eseniale n structurarea acestui raport.
Acestea fiind spuse, credem c prezenta lucrare reprezint o oportunitate de a nelege i
de a propune mbuntirea strategiei firmei, astfel nct Compania XENOPS s rmn i s i
consolideze poziia de lider de pia n sectorul su de activitate. Totodat ar putea reprezenta un
instrument util pentru oricine ncearc s neleag i s mbunteasc managementul strategic
al unei companii private de dimensiuni medii din sectorul serviciilor. n acelai timp, poate
reprezenta i un punct de plecare important pentru cercetri viitoare n domeniul managementului
afacerilor din Romnia.
ntrebarea de cercetare
Este arhitectura strategic a XENOPS bazat pe un management eficient de strategii
competitive, astfel nct s asigure o cretere sustenabil a companiei?
Precizri metodologice
Definiii
Funcionalitate
Cnd vorbim de strategia companiei XENOPS la nivel funcional, nelegem concentrarea
strategiei din punct de vedere intern al afacerii, n aa fel nct compania s i eficientizeze
mecanismele interne.
Page
Competitivitate
afaceri: analiza SWOT, analiz PEST i, de asemenea, o schem pentru competenele-cheie ale
companiei (CORE COMPETENCIES). Motivul pentru care am ales ultimele trei instrumente este
Brad, S. (2014). Principiile Managementului romnesc la baza creterii competitivitii n Contribuii la conturarea unui model
romnesc de management. Petrescu, Ion (coord). Bucureti: Ed. Expert, p. 181
2
Page
datele, am folosit fia de observaie, precum i trei instrumente specifice analizei mediului de
faptul c legtura puternic dintre ele ne ajut s distingem profilul companiei n cadrul strategiilor
competitive i al performanei n afaceri.
Analiza SWOT arat poziia curent sau situaia n care o companie se afl n cadrul pieei.
n cazul nostru, am folosit acest instrument cu scopul de a descoperi caracteristicile mediului intern
al companiei (puncte tari i puncte slabe) i mediului extern (oportuniti i ameninri).
Al doilea instrument ales este analiza PEST, fiindc ofer o cercetare n profunzime a
mediului extern analizat n Oportuniti i Ameninri, incluse deja n analiza SWOT, permindune s descoperim principalele provocri cu care firma se confrunt pe pia; de asemenea, aceast
abordare ne-a oferit posibilitatea de a identifica poteniale rspunsuri strategice la aceste provocri.
Nu n ultimul rnd, am ales identificarea competenelor-cheie ale companiei cu scopul de
a nelege mai bine poziionarea sa pe pia. Termenul se refer la principalele puncte forte sau
avantajele strategice ale unei afaceri. Aceste core competencies reprezint o combinaie de
cunotine acumulate i capaciti tehnice care dau unei afaceri caracterul competitiv pe pia3.
Mai mult, aceast abordare i ofer cercettorului instrumentul prin care poate vedea cea mai bun
ans pentru dezvoltarea continu a companiei i de supravieuire, aa cum aceti factori sunt ceea
ce difereniaz compania de competitorii si4. Acestea fiind spuse, analiza competenelor de baz,
mpreun cu analiza SWOT conduc la schema de avantaje competitive pe care o companie trebuie
s le aib pentru a-i consolida i menine poziionarea pe pia.
Limite
Una dintre limite este legat de datele utilizate pentru analiz.
Din cunotinele noastre, nu exist nicio cercetare anterioar, de orice fel, despre compania
XENOPS sau despre orice alt companie de arhivare i management al documentelor. De
asemenea, aa cum se menioneaz n capitolul introductiv, nu exist documente disponibile care
competitive i performan n afaceri. Astfel, pentru obinerea a ct mai multe informaii, am fost
nevoii s colectm datele prin interviuri semi-structurate i nestructurate. n ciuda acestui aspect,
Page
s conin informaii despre opiunile conducerii companiei atunci cnd vine vorba de strategii
the combination of pooled knowledge and technical capacities that allow a business to be competitive in the
marketplace. Investopedia. Core Competencies. Disponibil online la:
http://www.investopedia.com/terms/c/core_competencies.asp; Accesat pe 9 februarie 2015.
4
Ibid.
3
experiena n domeniul cercetrii, precum i istoricul colaborrilor cu firma XENOPS, ne-au ajutat
s stabilim un caracter cvasi-obiectiv al datelor culese.
De asemenea, credem c o viitoare cercetare bine fundamentat, ncadrat n domeniul
sociologiei organizaiilor, ar putea completa i mbunti rezultatele acestui raport, ajutnd
cercettorul s depeasc limitrile pe care le-am ntmpinat noi.
O alt limitare n ceea ce privete sursa de informaii este lipsa datelor financiare, date care
ar fi putut fi utile n nelegerea ascensiunii rapide a firmei. Totui, am reuit s identificm, n
informaiile publicate pe site-ul companiei, faptul c aceasta a fost premiat la nivel naional
privind cifra de afaceri i profitul brut, clasndu-se pe locurile 2 i 3 din Topul naional al firmelor
private, fapt ce atest succesul companiei din punct de vedere financiar.
Trebuie de asemenea menionat c acest raport are mai degrab rolul de precercetare,
piatr de temelie pentru o viitoare cercetare care s cuprind nu doar compania XENOPS, ci i
celelalte companii de arhivare i managementul documentelor de pe piaa romneasc, cu
posibilitatea declarrii identitii i cu posibilitatea accesului la datele financiare.
Cadru teoretic
Pentru a nelege opiunea strategic a companiei n ceea ce privete managementul, a fost
realizat o analiz comparat a unor teorii ce ne ajut s utilizm concepte vitale n nelegerea
Companiei
XENOPS, precum
management,
mediu
organizaional, competitivitate
funcionalitate.
O definiie clasic a managementului organizaiilor este oferit de ctre teoreticianul Mike
Smith, care vede managementul ca activitatea de a determina alte persoane s transforme resurse
n aa fel nct s adauge valoare organizaiei n ceea ce privete atingerea scopurilor
organizaionale5.
Managementul organizaiei (prin conceptul de organizaie se nelege ntreprindere,
particulare sau specifice. Managementul organizaiei se situeaz ntre dou extreme: standardizare
i individualizare. La nivel de metod i practic, de strategie i aciune, ca i de manier de
the activity of getting other people to transform resources so that the results add value to the organisation in terms of reaching
its organisational goals n Smith, Mike. (2011). Fundamentals of Management. London: McGraw Hill Higher Education, p. 5.
5
Page
firm, companie etc.) se bazeaz, este construit i mai ales evolueaz prin continu schimbare,
include lucruri, persoane, condiii sau influene care interfereaz cu funcionarea sa. Numai c
unele interferene sunt directe, ntruct organizaia intr sau se afl deja n relaie cu acei factori,
7
Page
pe cnd altele sunt induse indirect de diveri ali factori din mediu6. n plus, sunt distinse
urmtoarele tipuri de medii: social, economic, politic, juridic, cultural i natural, care au rolul de
factori determinani ai dinamicii mediului organizaional, ducnd la o dubl determinare a
mediului unei organizaii:
1. Determinare intern (care privete relaiile dintre indivizi n raport cu resursele
existente) climatul organizaional
2. Determinare extern (dat de influena factorilor externi asupra mediului intern, adic
asupra climatului organizaional)7.
Prin climat organizaional, E. Pun (1999) nelege ambiana intelectual i moral care
domnete ntr-un grup, ansamblul percepiilor colective i al strilor emoionale existente n cadrul
organizaiei. Climatul exprim strile generate de confruntarea dintre ateptrile angajailor i
condiiile de munc i de via oferite de organizaie, ...este o stare de psihologie colectiv, un
fenomen de grup, o stare de contagiune colectiv, care se obiectiveaz n ceea ce am putea numi
ambiana uman intern a organizaiei8. Iat, deci, cum un rol deosebit de important n organizaie
este deinut de ctre principala resurs a ei, i anume, angajaii. Din acest punct de vedere, modul
n care acetia performeaz la locul de munc, capacitatea lor de empatie cu scopul organizaiei
din care fac parte, precum i satisfacia n raport cu ceea ce fac (i implicit cu remuneraia pentru
munca depus) sunt factori importani pentru produsul final al organizaiei. n acest sens,
economistul Albert Hirschman public una dintre pietrele de temelie ale managementului, studiul
numit Exit, Voice and Loyality: Responses to Decline in Firms, Organisations and States. Aici,
economistul susine faptul c oamenii (angajaii) au dou tipuri principale de reacii ca rspuns la
starea de dezamgire. Una dintre ele este cea de a se retrage din peisaj (exit), pe cnd cealalt
presupune s ia atitudine i s i exprime nemulumirile de la locul de munc (voice). Un astfel
de comportament este ntlnit i astzi, n mai toate companiile private ale lumii. n cazul
raportul de fa este structurat pe o analiz macro, focusat mai degrab pe acele determinaii
externe/factori care influeneaz schimbarea climatului organizaional i, implicit, al strategiilor
Page
de management adoptate de ctre companie. n plus, concentrarea pe factorii interni este mai puin
util n raportul de fa ntruct n realitate, factorul uman e direct responsabil de crearea i
optimizarea climatului organizaional i nu organizaia n sine. Organizaiile sunt creatoare de
climat organizaional numai n msura n care schimbrile aprute la nivel social, economic, politic
determin revizuirea traseului acelei organizaii, a scopului fundamental al acesteia, integrarea n
posibile relee organizaionale10. Astfel, o companie este rspunztoare de schimbarea climatului
organizaional numai cnd intervin modificri de ordin extern (prin relaionarea cu alte organzaii).
indica
direcia
care
10
Idem.
Page
Modelul strategiilor generice (M. Porter) se refer la trei strategii principale pe care o
Quick MBA. Knowledge to power your Business. Porters Generic Strategies. Disponibil online la:
http://www.quickmba.com/strategy/generic.shtml/ ; Accesat pe 9 februarie 2015.
12
Idem.
11
10
Page
10
O firm care alege aceast strategie poate avea urmtoarele puncte forte n mediul intern:
13
Idem
Idem
15
Disponibil online la: http://www.arhivelenationale.ro/images/custom/image/Pdf-uri/Legea%2016-2006.pdf ,
Accesat pe 9 februarie 2015/
16
Informaii preluate de pe pagina de internet a firmei investigate.
14
11
Page
11
activitile sale ntr-o locaie echipat tehnic la cei mai nali parametri, avnd aprobarea Arhivelor
Naionale din Romnia.
Astzi, Compania XENOPS reprezint una dintre cele mai mari afaceri de servicii de
arhivare din mediul privat romnesc, cu peste 200 de angajai i un spaiu suficient de mare pentru
depozitare.
Ca o motivaie filosofic a activitii, compania i managerii si cred n necesitatea
obiectiv a creterii rolului Arhivelor Naionale ca singura instituie autorizat s administreze
patrimoniul naional de arhiv17. De asemenea, ei cred c numai o echip puternic de
profesioniti, bine instruit, ce are la dispoziie mijloace tehnice de nalt performan, poate fi
implicat n valoarificarea real a societii, putnd s contribuie la pstrarea identitii naiunii documentele de arhiv18.
Pe departamente:
Departament
Nr. salariai
ARHIVARE
140
DEPOZIT
12
LOGISTIC
26
IT
ADMINISTRATIV
TRANSPORT
Total
16
8
209
VRSTA MEDIE
17
18
Page
12
35.63437
SUB 30
94
0.449761
30-39
23
0.110048
12
40-49
43
0.205742
50-69
22
0.105263
0.009569
PESTE 70
Manager General
Director Executiv
Director IT&C
Manager tehnic
Consilier tiinific
Manager financiar
Serviciile oferite
Compania XENOPS ofer 6 servicii principale:
1. Arhivarea fizic
Aceast activitate se refer la prelucrarea documentelor cu scopul de a le gestiona i de a le
19
Fondarea
Ordonarea documentelor
Inventarierea documentelor
Selecionarea documentelor19
Page
13
13
2. Arhivarea electronic
La cerere, documentele arhivate fizic pot i digitalizate. Acest process are trei pai:
Pregtirea documentelor
Scanarea documentelor
Indexarea/arhivarea documentelor20.
Pentru aceste la care sunt supuse documentele, Compania ofer soluii software i hardware n
funcie de fiecare tip de document (indiferent de formatul acestuia). n acest sens, datorit
multitudinii de documente atipice (mari mari de A3), compania a decis s achiziioneze utilaje
profesionale special, precum I2S Copibook, SmartLF C140 (pentru documente pn la formatul
A0) precum i scanner-ul ATIZ (pentru scanarea crilor foarte mari).
3. Transport/relocare
Compania XENOPS dispune de autoutilitare modern, echipate special pentru transportarea
documentelor. De asemenea, Compania pune la dispoziie i un serviciu de curierat pentru
transportul documentelor21.
4. Depozitare/Gestiune
Acest serviciu se mparte n trei categorii:
20
21
Aceste depozite sunt dotate cu: sistem de securitate, acces pe baz de card magnetic,
14
Page
Idem.
Idem.
14
Gestionarea
documentelor:
sistematizarea
fondurilor
arhivistice
construirea
5. Consiliere tehnic
Pentru acest serviciu, Compania XENOPS pune la dispoziie o sal de studiu i un punct
de informare echipat cu lucrri i jurnale de specialitate ce pot fi consultate de ctre oricine este
interesat. Acestea sunt principalele direcii n care Compania XENOPS ofer consiliere:
a. ntocmirea (actualizarea) nomenclatorului.
b. Evaluarea materialului documentar
c. Organizarea i desfurarea de cursuri de specialitate certificate.
d. Elaborarea procedurilor de management al documentelor
e. Sistematizarea fondurilor arhivistice
1. Formare profesional
ncepnd cu anul 2015, Compania este certificat ANC (CNFPA) s organizeze cursuri de
funcionar-documentare, pe durata a 160 de ore (dintre care 60 de teorie i 100 de ore de practic).
22
Idem.
Idem.
24
Idem.
23
15
Page
15
--Sfitul primei pri-n partea a doua vom prezenta studiul de caz, realizat prin intermediul instrumentelor de
analiz a afacerii, precum i prin intermediul instrumentelor sociologice. n plus, vor fi prezentate
i rezultatele i concluziile studiului.
Bibliografie
Surse Online
Investopedia.
Core
Competencies.
Disponibil
online
la:
Surse consultate
Mintzberg, Henry et al. (2002) The Strategy Process: Concepts, Context, Cases (4th
Edition), Prentice Hall
Pun, E. (1999). coala-abordare sociopedagogic. Iai: Polirom
16
Page
16
17
Page
17