Sunteți pe pagina 1din 80

LUCRARE DE DISERTAIE

Autobiografia electoral ca practic


discursiv
Studiu de Caz: campania preziden ial din
2009

COORDONATOR TIINIFIC:
Prof . Univ. Dr. CAMELIA BECIU

MASTERAND:
RKA-GYNGYI NYITRAI

BUCURETI

Februarie 2012

CUPRINS
Pagina

I.

INTRODUCERE............................................................................................................................

II.

CADRUL ANALITIC....................................................................................................................

1.

COMUNICAREA POLITIC..............................................................................

2.

3.

1.1

COMUNICAREA POLITIC

DEFINIREA CONCEPTELOR................................................................

1.2

COMUNICAREA POLITIC

1.3

AMERICANIZAREA CAMPANIILOR ELECTORALE..........................................................................................

1.4

MASS MEDIA I

N CAMPANIILE ELECTORALE...............................................................

PERSONALIZAREA DISCURSULUI ELECTORAL......................................................................

Marketingul politic i sfera electoral.....................................................................


2.1

EVOLUIA TEHNICILOR DE MARKETING....................................................................................................

2.2

STORYTELLINGUL

2.3

GRAMATICA POVESTIRII CONDIII DE PRODUCERE...................................................................................

O NOU PRACTIC DE MARKETING POLITIC.....................................................

Povestea de via o resurs electoral.................................................................


3.1

POVESTEA DE VIA

3.2

AUTOBIOGRAFIA

DEFINIREA CONCEPTELOR....................................................................

POLITIC

TIPOLOGII...............................................................................

3.2.1 Autobiografia prezidenial..........................................................................


3.2.2 Autobiografia electoral...............................................................................
3.2.3 Autobiografia electoral online.....................................................................
3.3

UN

MODEL FONDATOR: CAMPANIA PREZIDENIAL

2008 DIN STATELE UNITE ALE AMERICII..................

III. STUDIU DE CAZ: Autobiografia electoral online. Cazul campaniei prezideniale


2009 n Romnia...........................................................................................................
1.

Metoda de analiz..................................................................................................
1.1

IPOTEZA

CERCETRII...................................................................................................

2.

Aria de investigare................................................................................................................................

3.

Instrumentul de analiz..........................................................................................

4.

Rezultatele cercetrii.............................................................................................
4.1

TIPURI DE ARGUMENTE.........................................................................................................................

4.2

STRATEGII DE AUTOPREZENTARE............................................................................................................

4.3

TIPUL EROULUI REPREZENTAT................................................................................................................

4.4

FOCALIZAREA TEMATIC...............................................................................................

4.5

APARTENENA LA

4.6

IDENTIFICAREA CU ELECTORATUL...........................................................................................................

PARTID

MODURI DE ENUNARE.................................................................

IV. CONCLUZII.........................................................................................................................................
V.

BIBLIOGRAFIE...................................................................................................................................

VI. ANEXE.................................................................................................................................................

I.

INTRODUCERE

n ultimele decenii asist m la o schimbare n stilul punerii n scen a


campaniilor electorale, precum i a tehnicilor i strategiilor folosite pe parcursul
acestor campanii.
O serie de cercet ri n domeniu consider aceste schimb ri indicatori ai
americaniz rii campaniilor electorale (orientarea accentuat a comunicrii
politice spre marketing; adoptarea unor practici de mediatizare specifice
campaniilor electorale americane; sporirea dramatismului i profesionalizarea
planificrii campaniei electorale; implicarea accentuat a unor experi,
consultani n campanii). Preluarea tehnicilor specifice campaniilor electorale americane
este stimulat constant att de internaionalizarea consultanei n domeniul
marketingului politic i electoral ct i de globalizarea mass media.
Potrivit cercettorilor, una dintre modalitile de transferare a acestor
tehnici const n importarea unor metode i practici concrete, ntr-o form
modificat, adecvat pentru utilizarea lor n contextul naional. Una dintre
noile tehnici de marketing politic i electoral importate din America este
tehnica storytelling, tehnic utilizat n Romnia pe parcursul campaniei
prezideniale din 2009 n special la construirea povetilor de via ale
candidailor. n era n care mass media are un rol definitoriu n comunicarea
mesajelor politice, povestea de via a actorului politic poate deveni una
dintre cele mai importante resurse electorale avnd n vedere controlul pe
care l are candidatul asupra mesajului transmis. Povetile de via
(autobiografii)

ofer

posibilitatea

de

transmite

un

mesaj

despre

comportamentul, caracterul i valorile actorului politic. Un posibil scop al


acestor naraiuni poate fi justificarea i explicarea misiunii politice din
perspectiva evoluiei personale i profesionale a actorului politic.
Pornind de la considerentul c utilizarea noilor tehnici de marketing
importate din Statele Unite ale Americii n special tehnica storytelling este un
fenomen insuficient cercetat n Romnia, prezenta lucrare i propune s
stabileasc

ce

msur

modelul

american

influenat construcia

autobiografiilor electorale n campania prezidenial 2009. Vom considera


tehnicile folosite la construirea povetilor de via ale candidailor la

prezidenialele din 2009 postate sub denumirea despre mine, biografie,


povestea mea pe site-urile de campanie ale candidailor. Aadar, n ce
msur autobiografia politic online a fost utilizat de ctre actorii politici din
Romnia n perioada campaniei prezideniale 2009? Se poate constata
utilizarea, respectiv, adaptarea modelului american n materie de storytelling?
Cercetarea mea pornete de la ipoteza conform utilizarea povetii de via
ca resurs electoral online relev preluarea anumitor tehnici i teme specifice
modelului american de autobiografie electoral.
ntrebarea de cercetare vizeaz potenialul autobiografiei electorale online,
actualmente folosit ntr-o form incipient, de a evolua ntr-o resurs
electoral important pentru actorii politici din Romnia.
Structura lucrrii include o seciune teoretic menit s clarifice noiunile la
care voi apela n studiul de caz. n primul rnd, voi defini conceptul de
comunicare politic, axndu-m cu precdere asupra prezentrii tehnicilor de
comunicare politic n era campaniilor electorale marcate de fenomenul
americanizrii i personalizrii.
Capitolul dedicat noilor tehnici de marketing politic i electoral axat n special pe
prezentarea storytellingului politic ajut la nelegerea tehnicilor narative care
stau la baza construirii povetilor de via ale actorilor politici, poveti care pe
parcursul campaniilor electorale se dovedesc a fi resurse electorale importante pentru
transmiterea mesajelor ntr-un mod controlat.
Capitolul dedicat conturrii modelului american de poveste de via
(autobiografie electoral) prezint schemele care definesc specificul genului.
Trasm astfel bazele analizei comparative a celor dou modele: modelul
american i modelul autohton de poveste de via (autobiografie electoral).
Urmtoarele capitole sunt destinate studiului de caz, adic analizei
comparative a modelului american de autobiografie electoral online i
autobiografiile candidailor n alegerile prezideniale 2009 n Romnia,
explicrii metodei de analiz, formulrii ipotezei, detalierii instrumentului de
analiz i ariei de investigare. Modelul american de autobiografie electoral va
fi ilustrat prin povetile de via ale lui Barack Obama, John McCain, Joe Biden
i Sarah Palin, candidai la cele mai importante funcii n stat, preedinte i
vice-preedinte, n alegerile prezideniale 2008 din Statele Unite ale Americii.

Diverse

mecanisme

discursive

de

producere

specifice

autobiografiilor

americane vor fi comparate cu tehnici i teme utilizate n autobiografiile lui


Crin Antonescu, Mircea Geoan, Kelemen Hunor.
Penultimul capitol este dedicat analizrii i interpretrii rezultatelor
cercetrii.

Pe

baza

cercetrii

lucrarea

evideniaz

ntr-o

perspectiv

comparativ anumite mecanisme de producere a autobiografiei electorale


transmise prin intermediul Website-urilor de campanie ale actorilor politici din
Statele Unite i Romnia.

II.

CADRUL ANALITIC

1. COMUNICAREA POLITIC
1.1 COMUNICAREA POLITIC DEFINIREA CONCEPTELOR
Cei mai muli autori consider c definirea sintagmei de comunicare
politic este foarte dificil deoarece ambii termeni care o compun sunt
polisemantici.
Potrivit lui Brian McNair1, orice lucrare despre comunicarea politic trebuie
s nceap prin a recunoate c definirea cu precizie a termenului s-a dovedit
extrem de dificil, pur i simplu din cauz c ambele sale componente se
preteaz ele nsele la o multitudine de definiii, mai mult sau mai puin largi.
n opinia Lyndei Lee Kaid2, principala cauz a incertitudinilor legate de
definirea comunicrii politice const n lipsa conceptelor proprii: comunicarea
politic modern este nc un obiect de studiu interdisciplinar, care lucreaz
cu concepte mprumutate din tiin ele comunicrii, politicii, jurnalismului,
sociologiei, psihologiei, istoriei, retoricii.
Pentru Jacques Gerstl3, greutatea definirii noiunii de comunicare politic
provine mai ales din incertitudinea conceptual a celor dou noiuni:
comunicare i politic, nesiguran care las un apreciabil spaiu de manevr
semantic n aciunea de combinare a acestora. Conform autorului francez
un alt factor generator de confuzie este faptul c cele dou concepte sunt
deja suprancrcate cu sens4.
n studiul comunicrii politice sunt dou abordri importante: prima
acord prioritate conceptului de comunicare, iar cea de-a doua proclam
consubstanialitatea comunicrii i politicii. n continuare voi opta pentru
prezentarea ctorva definiii care acord prioritate conceptului de comunicare.
Potrivit lui Denton i Woodward5 comunicarea politic nu nseamn altceva
1 McNAIR, Brian, Introducere n comunicarea politic, Iai, Polirom, 2007, pagina 19
2 KAID, Lynda L., Handbook of Political Communication Research, Mahwah, New Jersey, Lawrence Erlbaum
Associates, 2004, pagina 14
3 GERSTL, Jacques, Comunicarea politic , Iai, Institutul European, 2002, pagina 21
4 Ibidem
5 Apud McNAIR, Brian, Introducere n comunicarea politic, Iai, Polirom, 2007, pagina 19

dect: simpla discuie despre alocarea resurselor publice (veniturile), despre


autoritatea oficial (creia i se acord puterea de a lua decizii de natur
juridic, legislativ i executiv), i despre sanciunile oficiale (ceea ce statul
recompenseaz, respectiv pedepsete), definiie amendat de Brian McNair6
din cauza omiterii lurii n considerare a actelor de comunicare simbolic. n
aceeai lucrare mai sus citat Denton i Woodward 7 ne supun ateniei o
definire a comunicrii politice prin prisma inteniilor oamenilor politici de a
influena mediul politic: factorul decisiv care face comunicarea s fie politic
nu este sursa mesajului, ci coninutul i scopul acestuia. De exemplu, o
biografie a unui actor social poate s fie o form a comunicrii politice dac
scopul

construirii

acestei

naraiuni

de

via

const

influenarea

comportamentului electoral.
Brian McNair8 definete comunicarea politic drept comunicarea ce
vizeaz n mod direct politica, propunnd o definiie n care se ncadreaz
toate formele de comunicare n care se angajeaz politicienii i ali actori
politici, cu scopul de

a atinge obiective specifice; comunicarea adresat

acestor actori de ctre persoanele apolitice, precum alegtorii sau editorialitii


din presa scris; comunicarea referitoare la aceti actori i la activitile lor,
aa cum este coninut n reportajele de tiri, editorialele de pres i alte
forme mediatice de analiz a politicii. El reuete astfel s nglobeze n
definiia sa ntregul discurs politic.
Cercettorul

englez

Darren

G.

Lilleker9

consider

definirea

comunicrii politice doar din perspectiva motivaiei i sursei nu mai reflect


realitile democraiilor orientate spre media. n opinia lui Lilleker 10 mass
media joac un rol hotrtor n cadrul comunicrii politice: n democraiile
orientate spre mass media, mass media determin att ce se comunic ct i
ce nu se comunic, [hotrnd] ce tie i ce nu tie publicul. Neavnd control
asupra mijloacelor de comunicare n mas, actorii politici caut medii de
comunicare, prin intermediul crora s- i poat transmit mesaje ntr-un mod
6 McNAIR, Brian, Introducere n comunicarea politic, Iai, Polirom, 2007, pagina19
7 apud McNAIR, Brian, Introducere n comunicarea politic, Iai, Polirom, 2007, pagina 20
8 McNAIR, Brian, Introducere n comunicarea politic, Iai, Polirom, 2007, pagina 20
9 LILLEKER, G. Darren, Key concepts in political communication, London ,Thousand Oaks, New Delhi, SAGE
Publications, 2006, pagina 10
10 LILLEKER, G.Darren, Key concepts in political communication, London , Thousand Oaks, New Delhi, SAGE
Publications, 2006, pagina 13

controlat. Un astfel mediu, care permite controlul asupra mesajului politic este
pagina de Web al actorului politic, o resurs din ce n ce mai des utilizat n
comunicarea politic.
1.2 COMUNICAREA POLITIC N CAMPANIILE ELECTORALE
Potrivit lui Jaques Gerstl11, din clipa n care acceptm comunicarea sub forma
unei interaciuni, comunicarea politic, prin natura sa instrumental, se
prezint ca o aciune strategic. Conform acestei abordri strategice
comunicarea politic indic viziunea unui actor care trebuie s i nfrunte
adversarii i s ia decizii n funcie de context 12 permind confruntarea
istoriilor povestite de actanii politicii cu scopul crerii sau consolidrii
propriilor identiti 13.
Odat cu accelerarea tehnologizrii societii moderne strategia fiecrui
actor politic trebuie s in cont din ce n ce mai mult de schimbrile tehnice
din societate. Radioul, televiziunea, Internetul, noile media sunt unele dintre
cele mai importante mijloace de comunicare, care de-a lungul istoriei au
remodelat sistemul comunicrii politice.

Potrivit lui Peter Dahlgren14 aceste

schimbri tehnice au contribuit la destabilizarea sistemului tradiional al


comunicrii politice. n era n care rezultatul luptei politice este determinat i
de aciunile ntreprinse n spaiul virtual este evident c strategiile de
comunicare ale politicienilor trebuie s aib o component integrat, care s
se refere la tehnicile de comunicare specifice spaiului virtual.
Campania electoral este un aspect particular al acestei interaciuni
strategice, fiind o activitate specific, cu o anumit frecven, durat i
intensitate limitate n timp, care implic actorii politici, publicul i mijloacele
de comunicare.
Potrivit lui Jaques Gerstl15, campania electoral este o situaie exemplar a
interdependenei tactice o structur de joc, caracterizat de conflict, de
cooperare sau de relaii mixte, o secven privilegiat de construire a
11 GERSTL, Jacques, Comunicarea politic, Iai, Institutul European, 2002, pagina 38
12 Ibidem
13 GERSTL, Jacques, Comunicarea politic, Iai, Institutul European, 2002, pagina 41
14 DAHLGREN, Peter, The Internet, Public Spheres, and Political Communication: Dispersion and Deliberation,
pagina 5, Political Communication, 22:147162, London, Routledge, 2005
15 GERSTL, Jacques, Comunicarea politic , Iai, Institutul European, 2002, pagina 39

realitii politice la care contribuie toi actanii, n funcie de resurse i de


interese pe parcursul creia situaia politic se redefinete n plan simbolic.
Conform autorului francez din aceast nfruntare simbolic vor rezulta nu doar
rezultatele electorale imediate, ci i noua configurare a interpretrilor
politice16. n opinia lui Gerstl17, campania electoral se analizeaz din
perspectiva comunicrii vzute ca fiind interaciunea interpretrilor (strategic
orientate) situaiei politice: candidaii interpreteaz cerinele i ateptrile
cetenilor,

oferta

electoral

celorlali

concureni,

integrndu-le

comunicarea lor strategic pentru a le da un coninut coerent, mijloacele


media interpreteaz ansamblul cererilor i condiiile n care acestea pot fi
ajustate, publicul interpreteaz mesajele electorale care i sunt direct adresate
precum i interpretrile secundare furnizate prin canalele media.
ntr-o campanie electoral strategiile combatanilor niciodat nu sunt
nite produse gata finite, statice. Pe parcursul campaniei fiecare strategie se
lovete de altele, acest fenomen conform lui Gerstl18 duce la intertextualitatea
campaniilor.
Structura

campaniilor

electorale

este

determinat

de

mediul

strategic19 n care au loc. Potrivit autorilor Paul S. Herrnson i Colton C. Campbell 20, mediul
strategic include sistemul politic reglementat de constituia rii n cauz, natura funciei
la care candideaz actorul politic, normele care reglementeaz nominalizrile
sau alegerile n interiorul partidului din care provine respectivul politician,
cultura politic a rii, cultur ce implic atitudinea cetenilor fa de
politic, politicieni, partidele politice i grupuri de interese. Acest context
cultural i politic este motivul pentru care, chiar dac n ultimele decenii se
observ un proces global de preluare a strategiilor i tehnicilor campaniilor
electorale americane, i chiar dac din ce n ce mai muli politicieni i permit
consultani strini (n special americani) totui, pentru succesul unei campanii
electorale este obligatoriu adaptarea tehnicilor de comunicare la mediul
16 Ibidem
17 Ibidem
18 GERSTL, Jacques, Comunicarea politic , Iai, Institutul European, 2002, pagina 78
19 HERRNSON, S., Paul, Congressional Elections: Campaigning at Home and in Washington, ediia a 4-a Apud
HERNENSON S., Paul i CAMPBELL C., Colton Modern Political Campaigns in the United States. Handbook of
Political Management, New York, Routledge, 2008, pagina 11
20 HERNENSON S., Paul i CAMPBELL C., Colton Modern Political Campaigns in the United States. Handbook
of Political Management, New York, Routledge, 2008, pagina 11

strategic specific fiecrei ri.

1.3

AMERICANIZAREA CAMPANIILOR ELECTORALE


n ultimele decenii asistm la o schimbare n stilul punerii n scen a

campaniilor electorale i a tehnicilor folosite, cu diverse variaiuni, care depind


de cultura politic a rii.
Potrivit lui Rachel K. Gibson i Andrea Rmmele21, chiar dac pe parcursul anilor
au fost folosite diferite etichete
electoral

[americanizare

pentru descrierea noului stil de campanie

(Negrine

Papathanassopoulos,

1996);

postmodern (Norris, 2000; Plasser, 2002); post-Fordist (Denver i Hands,


2000); high-tech (Strachan, 2003], aproape toi autorii sunt de acord c
profesionalizarea instrumentelor i strategiilor utilizate n noile campanii
este evident (Farrell, 1996; Gibson i Rmmele, 2001; Lilleker i Negrine,
2002). Dintre componentele tipice noii abordri

Gibson i Rmmele 22

enumer: utilizarea crescnd a bazelor de date i a noilor tehnologii digitale


cum ar fi Web-ul i e-mailul, utilizarea sondajelor de opinie i a focusgrupurilor.
Studiind tendinele care au determinat schimbrile practicilor de campanie
electoral Fritz Plasser23 identific cinci macro-tendine globale, hotrtoare:
orientarea aproape exclusiv a comunicrii de campanie spre televiziune;
creterea cheltuielilor de campanie cauzat prin excelen de creterea
importanei publicitii pltite, difuzate n special prin canalele de televiziune;
creterea influenei dezbaterilor transmise prin televiziune; personalizarea
crescut

campaniilor

electorale

importana tot

mai

evident

consultanilor i managerilor de campanie specializai n diverse tehnici de comunicare i


marketing.
21 GIBSON K., Rachel i RMMLE, Andrea Measuring the Professionalization of Political Campaigning, SAGE
Publication, Party Politics, 2009, 15: 265
22 Ibidem
23 PLASSER, Fritz, Political Consulting Worldwide. Handbook of Political Management, New York, Routledge,
2008, pagina 25

Potrivit lui Plasser24, practicile electorale tradiionale se pot caracteriza prin:


concentrarea asupra comunicrii personale cu alegtorii (ntlniri de partid,
mitinguri, distribuirea resurselor electorale din u n u), importana
resurselor electorale produse de partid (postere, autocolante, brouri) i
orientarea planificrii campaniei spre partid, organizaie, pe cnd practicile
moderne se bazeaz pe managementul impresiei, aranjarea unor evenimente,
care s capteze atenia televiziunilor, publicitate difuzat prin canalele de
televiziune i prin intermediul Internetului, utilizarea consultanilor politici
specializai, precum i a experilor n comunicare, marketing i management,
responsabili pentru conducerea unor campanii orientate eminamente spre candidat i spre mass
media.
n ceea ce privete profesionalizarea campaniilor electorale - n opinia lui Plasser 25 managerii campaniilor electorale din Europa, America Latin i Asia consider setul
practicilor utilizate n campaniile din Statele Unite ale Americii un model de
urmat. n Europa aceste tendine de modernizare au fost deseori privite ca
indicatori de americanizare a campaniilor electorale26. Orientarea accentuat
a comunicrii politice spre marketing, preluarea unor practici de promovare,
mediatizare specifice campaniilor electorale americane, nclinarea spre
dramatizare sunt rezultatele rspndirii continue a inovaiilor campaniilor
electorale americane prin multitudinea de firme de consultan care n ultimul
timp i-au extins afacerile n toat lumea.
Potrivit lui Plasser27, modelul cel mai rspndit de selectare i transferare a
acestor tehnici i inovaii este modelul de cumprare, conform cruia
metode i practici concrete, adecvate pentru utilizarea fr probleme n
contextul naional sunt importate din America ntr-o form modificat,
fenomen ce se concretizeaz n standardizarea practicilor electorale.
Un alt model de transfer de cunoatere din America ar fi modelul de adoptare 28,
24 Ibidem
25 PLASSER, Fritz, American Campaign Techniques Worldwide apud PLASSER, Fritz, Political Consulting
Worldwide. Handbook of Political Management, New York, Routledge, 2008, pagina 27
26 REINEMANN, Carsten i WILKE, Jrgen, It's the Debates, Stupid! How the Introduction of Televised Debates
Changed the Portrayal of Chancellor Candidates in the German Press, 1949_2005. The Harvard International Journal
of Press/Politics 2007; 12; 92
27 Plasser, Fritz, Global Political Campaign apud PLASSER, Fritz, Political Consulting Worldwide. Handbook of
Political Management, New York, Routledge, 2008, pagina 27
28 SUSSMAN, Gerald i GALIZIO, Lawrence, The Global Reproduction of American Politics apud PLASSER,
Fritz, Political Consulting Worldwide. Handbook of Political Management, New York, Routledge, 2008, pagina 27

conform cruia managerii de campanie ncearc s accepte axiomele


strategice americane i s transfere logica politic a competiiei (specific
campaniilor prezideniale Americane) n campaniile naionale parlamentare.
Rezult astfel hibridizarea practicilor internaionale29.
Una dintre noile tehnici de marketing politic i electoral importate din
America este tehnica storytellingului, tehnic utilizat i n Romnia mai ales
pe parcursul campaniilor electorale din 2009.
1.4

MASS MEDIA I PERSONALIZAREA DISCURSULUI ELECTORAL


Concurena mrit dintre ziare, lupta continu pentru profit i atragerea

publicului, cutarea naraiunilor care capteaz atenia, tabloidizarea massmediei i nu n ultimul rnd expansiunea rolului televiziunii au jucat un rol
important

apariia

campaniilor

electorale

personalizate,

campanii

concentrate ntr-un mod vdit asupra construirii imaginii candidatului. n cazul


acestor campanii n centrul ateniei nu se mai afl partidul, ci candidatul. Din
totalul de informaii diseminate se observ creterea volumului acelor
informaii care au legtura cu persoana candidatului (biografie, aspect fizic,
credine, gusturi, valori, contravenii din trecut).
Dintre caracteristicile campaniilor centrate pe persoana candidailor, James Stanyer i
Dominic Wring30 subliniaz urmtoarele: utilizarea accentuat a tehnicilor de
marketing, creterea importanei aspectului fizic (candidat fotogenic, abil n faa
camerelor de luat vederi), maximizarea rolului liderilor de partide, lideri percepui
ca ntruchipri

ale partidelor lor, cu un status similar celebritilor,

intensificarea percepiei c o mn de politicieni veterani au devenit juctorii


cheie ai unui sitcom naional, apetena politicienilor pentru a dezvlui mass
mediei informaii despre viaa lor privat, intensificarea atacurilor la persoan,
att din partea tabloidelor ct i din partea contracandidailor. Potrivit lui
Stanyer31, asasinarea caracterului contracandidatului este una dintre tehnicile cele mai
utilizate n campaniile electorale din America. Esena acestei tehnici const n
29 PLASSER, Fritz, Political Consulting Worldwide. Handbook of Political Management, New York, Routledge,
2008, pagina 27
30 STANYER, J., WRING, D., Public images and private lives: An introduction. Parliamentary Affairs, 57, 2004,
pagina 2-5
31 STANYER, James, Character Assassination and Media Exposs. Encyclopedia of political communication,
volumul 1i 2, SAGE Publication, 2008, pagina 82

construirea unei imagini ct mai duntoare adversarului.


Dei actorii politici i echipele lor de campanie aleg cu bun tiin s
dezvluie informaii personale despre candidat, ei nu controleaz toate
informaiile care circul despre candidat n mass-media. n ultima perioad s-a
constatat o intruziune mrit a jurnalismului de scandal n viaa privat a
politicienilor att n perioada campaniilor electorale precum i n timpul mandatului.

2. MARKETINGUL POLITIC I SFERA ELECTORAL


n acest capitol dedicat marketingului politic i electoral m voi
concentra asupra definirii conceptului de marketing politic i electoral i a
tehnicilor specifice. Voi lua n considerare mai ales definirea tehnicii
storytellingului i gramatica povestirii. La finalul acestui capitolul voi
demonstra de ce campania electoral a lui Barack Obama din 2008 poate fi un
exemplu de referin pentru utilizarea tehnicii storytellingului, n special
strategia de construire a povetii de via inovaie preluat i de ctre
managerii campaniilor electorale din 2009 n Romnia.
2.1

EVOLU IA TEHNICILOR DE MARKETING


Element constitutiv al procesului de profesionalizare, n special al americanizrii

campaniilor electorale, marketingul politic st la baza multor evoluii recente


din comunicarea politic.
nc din 1969 Kotler i Levy32 constat c ntre practicile de comercializare
a unui spun i practicile viznd imaginea electoral a candidatului nu exist
mari diferene, iar n 1992 Butler i Kavanagh33 sesizeaz c mai mult ca
oricnd, campaniile electorale sunt tot mai mult privite de ctre cei nsrcinai
cu organizarea lor ca nite exerciii de marketing, iar priceperea de a le vinde
clienilor bunuri i servicii i gsete acum aplicare n cazul electoratului.
Jacques Gerstl34 consider c marketingul politic const n aplicarea
32 apud LILLEKER, G. Darren, Key concepts in political communication, London ,Thousand Oaks, New Delhi,
SAGE Publications, 2006, pagina 152
33 apud McNAIR, Brian, Introducere n comunicarea politic, Iai, Polirom, 2007, pagina 61
34 GERSTL, Jacques, Comunicarea politic, Iai, Institutul European, 2002, pagina 54

tehnicilor de marketing de ctre organizaiile politice i de ctre puterile


publice pentru s suscita sprijinul concentrat sau difuz al grupurilor sociale
vizate.

Dei marketingul politic este o aciune aplicabil att politicienilor

care i exercit o funcie ct i celor care vor s ctige o funcie, utilizarea


sa

primar

rmne

campania

electoral.

opinia

autorului

francez

aplicabilitatea marketingului n politic este, n principal, reprezentat prin


marketingul electoral, care constituie forma cea mai avansat de marketing 35,
constnd n asistarea ofertei electorale n eforturile sale de adaptare la cerere sau de conformare
la cerinele politice36.
mpreun cu dezvoltarea marketingului politic a avut loc i o evoluie n
aplicarea tehnicilor de marketing n campaniile electorale. Newman37 n lucrarea
sa despre marketingul preedinilor americani delimiteaz cel puin patru etape
privind

evoluia

campaniilor

prezideniale americane: la nceputurile

campaniilor n centrul ateniei se afla partidul, dup care centrul campaniei s-a
mutat pe scopul partidului de a gsi cel mai bun candidat posibil care s-l
reprezinte, pe urm campania ncepe s fie o operaiune orientat spre
reacia alegtorilor, devenind mai apoi o operaiune condus de experi n
marketing. n modelul su, Newman 38 introduce o distincie ntre procesele
unei campanii de marketing i cele ale unei campanii politice: campanie de
marketing este nucleul modelului, coninnd instrumentele de marketing care
sunt folosite pentru obinerea succesului candidatului pe parcursul tuturor
etapelor unei campanii politice. Cele trei etape ale unei campanii de marketing potrivit lui Newman39 - sunt: segmentarea pieei, poziionarea candidatului i formularea
strategiei i punerea n aplicare a strategiei.
Dup identificarea segmentelor de vot experii n marketing trebuie s
defineasc poziia candidatului pentru fiecare segment deja identificat printrun proces de poziionare, care const n evaluarea punctelor forte i slabe ale
candidatului i ale adversarilor lui. Potrivit lui Lindon40, poziionarea candidatului
35 Ibidem
36 Ibidem
37 NEWMAN, I., Bruce, The Marketing of the President: Political Marketing as Campaign Strategy, 1994 apud
CWALINA, Wojciech, FALKOWSKI, Andrzej i NEWMAN, I., Bruce Political Management and Marketing.
Handbook of political Management, New York, Routledge, 2009, pagina 70-71
38 Ibidem
39 Ibidem
40 LINDON, D., Le positionnment des candidats apud GERSTL, Jacques, Comunicarea politic , Iai,
Institutul European, 2002, pagina 55

este o reprezentare simplificat, care poate fi mnuit strategic de candidat dac


n comunicarea de campanie, la momentul prezentrii orientrilor politice i a
calitilor personale predominante, se ine seama de nevoile i ateptrile
electorilor.

n opinia lui H. Qur,

identitile [actorilor politici] sunt

construite n mod pozitiv, dar nu i corelativ, neexistnd nici o imagine care


s nu intre, de altfel, cel mai adesea involuntar, n cercul celor dezminite. Din
aceast cauz, pentru fiecare candidat trebuie s se ia n calcul nu numai
singularizarea sa prin imprimarea mrcii sale, ci i diferenierea sa prin
demarcare de contracandidai41. Din punctul de vedere al lui Gareth Smith42
poziionarea candidatului se poate realiza prin combinarea urmtoarelor
elemente: politici, imagine i emoii.
Potrivit autorilor Wojciech Cwalina, Andrzej Falkowski i

Bruce I.

Newman, imaginea unui politician const din modul n care oamenii percep
politicianul respectiv, pe baza caracteristicilor, potenialului de lider i
mesajelor emise de ctre el i despre el, transmise prin intermediul massmediei i prin discuiile (n familie, cu prietenii) n comunicarea de zi cu zi43.
Autorii subliniaz faptul c aceste caracteristici pot fi caracteristici de
personalitate, care se refer la credinele oamenilor n legtur cu natura
uman (integritate, competen) 44 sau pot fi o consecin a cererii sociale
ntr-un moment dat sau ntr-o

anume situaie socio-politic, pe parcursul

campaniei45.
Actorii politici i consilierii petrec mult timp cu construirea imaginii i
conectarea candidatului cu alegtorii. ncepnd cu selectarea garderobei pn
la alegerea frizurii, tot ce ine de imaginea candidatului este premeditat.
Imaginea actorului politic se construiete prin utilizarea impresiilor vizuale
comunicate prin prezena fizic a candidatului, prin apariii mass-media i prin
informaiile

nregistrate

memoria

cetenilor

despre

activitatea

sa

anterioar. Strategia construirii imaginii merge totui dincolo de aspectul


41 QUR, H., French Political Advertising: a semiological analysis of campaign posters apud GERSTL, Jacques,
Comunicarea politic, Iai, Institutul European, 2002, pagina 78
42 SMITH, Gareth, Positioning Political Parties: The 2005 UK General Election, 2005 apud apud CWALINA,
Wojciech, FALKOWSKI, Andrzej i NEWMAN, I., Bruce Political Management and Marketing. Handbook
of political Management, New York, Routledge, 2009, pagina 74
43 CWALINA, Wojciech, FALKOWSKI, Andrzej i NEWMAN, I., Bruce Political Management and Marketing.
Handbook of political Management, New York, Routledge, 2009, pagina 75
44 Ibidem
45 Ibidem

exterior al actorului politic, scopul final fiind stabilirea unei legturi personale
cu alegtorii.
2.2 STORYTELLINGUL O NOU PRACTIC DE MARKETING POLITIC
n timpul campaniilor electorale ntotdeauna se intensific dezbaterea
privind necesitatea alegtorilor de a cunoate candidaii. Astzi, n campanile
moderne, dominate de mass media,
prefabricate,
diseminarea

cunoaterea
informaiilor

spectacol, tabloidizare i imagini

candidatului nu se mai realizeaz doar prin


legate

de

politicile

programul

politic

al

candidatului, ci mai ales prin crearea unor naraiuni apte s ndeplineasc rolul
de crlige emoionale capabile s conecteze actorul politic cu alegtorii. O
dat cu accentuarea folosirii tehnicilor de marketing i sporirea comercializrii
calitilor individuale ale liderilor politici electoratul de azi este tot mai des
invitat s se angajeze n naraiunile de via 46 ale actorilor politici.
Analiznd strategiile de campanie din Marea Britanie Gillian Bennett ajunge la concluzia
potrivit creia campaniile moderne ncep din ce n ce mai mult s semene cu
un

exerciiu

de

storytelling

conceput

controlat

de

storytelleri

profesioniti47: jurnaliti, regizori de spoturi i filme de campanie, comunicatori i consultani


angajai de partide.
Potrivit lui Jeffery C. Alexander, pe parcursul campaniei electorale aceste
naraiuni nu doar exist, ci se creeaz 48. Dintre etapele cele mai importante
ale procesului de creare a naraiunilor Jeffery C. Alexander evideniaz
ncadrarea povetii n termenii problemelor percepute ca fiind cele mai
presante la momentul respectiv,

obinerea feedbackului de la consilieri de

ncredere, de la comentatori i public int, ajustarea propriului caracter n aa


fel nct s se potriveasc cu cadr ul trasat de naraiune49. J.C. Alexander subliniaz
c pentru ctigarea campaniei electorale este esenial ca actorul politic s

46 SMITH, Angela, British Politics: Beyond the Mainstream New Man or Son of the Manse? Gordon Brown
as a Reluctant Celebrity Father , British Politics, 3, (556575), Palgrave Macmillan Publication, 2008, pagina 556
47 BENNETT, Gillian, "Camera, Lights, Action!": The British General Election 1992 as Narrative Event, Folklore,
Vol. 107, pagina 94, 1996
48 ALEXANDER C., Jeffrey, Heroes, Presidents, and Politics, http://contexts.org/articles/fall-2010/heroespresidents-and-politics accesat pe data de 05.02.2011, Sage Publication, 2010
49 Ibidem

reueasc s-i intre n rolul din poveste ntr-un mod ct mai natural posibil 50.
Conform lui Alexander51, toate naraiunile politice sunt despre eroi.
n opinia lui Annette Simmons, gsirea unei naraiuni care s surprind
esena unui candidat este Sfntul Graal pentru muli nou-venii n lumea
storytellingului. [Ei caut] o poveste care s rezoneze i s cltoreasc ca un
virus, o poveste, care este n acelai timp personal i colectiv, o poveste, care
ndrum atenia i concluziile ntr-o direcie dorit 52. O astfel de poveste, care
a reuit s capteze atenia electoratului s-a dovedit a fi povestea lui Barack
Obama, candidat la preedinia Statelor Unite ale Americii n 2008, care prin
personificarea naraiunii societale a visului american a reuit s conving
alegtorii c este capabil s le aduc schimbarea. Potrivit lui Simmons,
naraiunile politice ce rezoneaz cu sentimentele alegtorilor sunt poveti
arhetipale care prin evidenierea unor experiene universale atrage atenia,
aduc un surplus de sens i creeaz un sentiment de apartenen comun 53.
ntr-un interviu n care i se cerea s prevad care va fi povestea
ctigtoare a alegerilor prezideniale din Statele Unite ale Americii din 2008,
Simmons54 subliniaz faptul c n campanii electorale orice ntmplare,
eveniment, atac comport un potenial de eclipsare a naraiunilor

pre-

elaborate, pre-construite de comunicatori. Conform lui Simmons55, una dintre cele


mai important decizii

ntr-o campanie este construirea povetilor care

rspund la ntrebri de tipul: cine este candidatul i pentru ce cauz lupt. n


condiiile n care aceste poveti sunt create n conformitate cu aciunile i
vorbele

actorului

politic,

actorul

politic

indiferent

de

circumstane

(evenimente, atacuri) trebuie s rmn fidel celor afirmate n povetile


respective.
Utilizarea storytellingului de ctre politicieni i consultanii lor se explic
i prin faptul c mass media n scopul de a face acoperirea unui eveniment
politic mai atractiv tinde s coloreze tirea cu istorii i naraiuni personale ale
50 Ibidem
51 Ibidem
52 SIMMONS, Annette, Whoever tells the best story wins, New York, AMACOM American Management
Association, 2007, pagina 184
53 Ibidem
54 HANSEN, Kathy, Annette Simmons Q&A, http://astoriedcareer.com/annette_simmons_qa.html, accesat pe data
de 11.04.2011
55 Ibidem

actorilor politici. Pentru politicieni aceast simbioz dintre consultanii


specializai n utilizarea tehnicilor de storytelling i mass media nu este un
proces lipsit de risc deoarece actorii politici controleaz doar povetile
construite de propriul lor staff. Controlul

n cazul coninutului povetilor

construite de ctre mass media i adversarii politici (precum controlul asupra


interpretrilor iscate de naraiunea candidatului) este inexistent. Potrivit lui
Gianpietro Mazzoleni56, unul dintre cele mai importante efecte ale mediatizrii
vieii politice asupra sistemului politic este impunerea gramaticii mass mediei
asupra tehnicilor de comunicare folosite de actorii politici.
Potrivit sociologului Francesca Polletta57, puterea naraiunii const n faptul c
noi procesm povetile diferit de alte tipuri de mesaje. n lucrarea sa despre
utilizarea tehnicilor de storytelling n politic autorul se refer la cercetri care
sugereaz c pe timpul imersiunii n poveste asculttorii suspend tendinele
de contraargumentare, de ndoial privind veridicitatea sau relevana
informaiilor prezentate58. Aadar, puterea naraiunii const n suspendarea
nencrederii asculttorului pe timpul imersiunii n poveste cu condiia ca
mesajul transmis s nu fie mult prea explicit 59. Descriind procedura de
descifrare a moralei pove tii de c tre ascult tori, Polletta subliniaz : ei
[asculttorii] doresc ca evenimentele s produc sensul lor propriu. Dar
evenimentele ntr-o poveste niciodat nu produc propriul lor sens. Noi
evalum, chiar nelegem ce se ntmpl n poveste prin referire la povetile
pe care le-am auzit anterior60 i, din aceast cauz, povetile care nu seamn
deloc cu cele auzite anterior risc s fie catalogate neinteligibile, de necrezut,
sau pur i simplu ciudate 61. Astfel povetile care reinterpreteaz naraiuni
intrate deja n memoria colectiv (mituri, legende) au o putere de convingere
mrit. Dac spui o poveste nou, o poveste cu adevrat nou, tu, narator
riti ca sensul povetii tale s fie descoperit prin povetile cu care deja

56 MAZZOLENI, Gianpietro, Mediatization. Encyclopedia of political communication, volumul 1i 2, SAGE


Publication, 2008, pagina 447
57 POLLETTA, Francesca, Storytelling in Politics, Contextes, volumul 7, numrul 4, paginile 26-31,
Publicaie Sage n numele Asociaiei Sociologice Americane, 2008, pagina27
58 POLLETTA, Francesca, Storytelling in Politics, Contextes, volumul 7, numrul 4, paginile 26-31,
Publicaie Sage n numele Asociaiei Sociologice Americane, 2008, pagina 28
59 Ibidem
60 Ibidem
61 Ibidem

asculttorul tu este familiarizat, ori mai ru, riti s nu fii neles, deloc

62

conclude F. Polletta.
n opinia lui Polletta, o poveste bun nu este necesar s fie o poveste
simpl, cu o moral neambigu, puterea naraiunii mai degrab const tocmai
n complexitatea povetii, n ambiguitate. Mai mult ca oricare form discursiv
povestea necesit un efort de interpretare. Urmrirea unei poveti nu acoper
doar procesul de ascultare, urmrirea linii povetii nseamn umplerea golului
ntre evenimentele n desfurare i dintre evenimente i nelegerea poantei,
moralei ce decurge din aceste evenimente. Cnd asculttorii sau cititorii ajung
la finalul povetii ei triesc experiena nchegrii povetii, chiar dac
ncheierea niciodat nu este complet nchis. ntotdeauna rmne posibilitatea
ca acelai eveniment spus ntr-un mod diferit s genereze o alt moral 63.
Aadar, lumea povetii se las construit de cititor, pornind de la ceea ce se
spune explicit, dar i de la ce este presupus implicit de text.
Povetile deseori sunt vzute ntr-un mod ambivalent: autentice, dar i
posibil neltoare. Contrapunerea celor dou situaii: asta este povestea mea i tu
spui doar poveti evideniaz clar ambivalena intrinsec a noiunii poveste.
n

continuare

lucrare

voi

folosi

alternativ

cele

dou

concepte:

poveste/povestire i naraiune.
2.3

GRAMATICA POVESTIRII CONDI II DE PRODUCERE


Una dintre strategiile de storytelling cel mai abil folosite de ctre

managerii de campanii din Statele Unite ale Americii este construirea unei
poveti de via coerente pentru actorul politic n cauz i diseminarea
acesteia prin intermediul crilor autobiografice, povetile de via postate pe
site-urile de campanie sau inserarea unor naraiuni personale n discursuri
publice i interviuri.
Potrivit autorilor Jens Brockmeier i Rom Harr64, prezena personajelor i a unui
subiect care evolueaz n timp este condiia esenial pe care trebuie s o
62 Ibidem
63 POLLETTA, Francesca, Preface. It was like a fever: storytelling in protest and politics, Chicago, The University
of Chicago Press , 2006, pagina VIII
64 BROCKMEIER, Jens i HARRE Rom, Narrative Problems and promises of an alternative paradigm. Narrative
and Identity : Studies in Autobiography, Self and Culture, edited by Jens Brockmeier i Donal Carbaugh, John
Benjamins Publishing Co, pagina 41, 2001

ndeplineasc un text discursiv pentru a putea fi perceput ca o poveste.


Conform autorului francez Jean-Michel Adam65, o povestire presupune relatarea
aciunilor succesive ale unui personaj. Dar simpla succesiune de aciuni nu
este ndeajuns pentru a denumi un discurs o povestire. Fr ndeplinirea
criteriului unitii aciunii (nceput, mijloc i sfrit definibil 66) nici un discurs
nu poate fi catalogat drept povestire. Potrivit lui Aristotel (cel care a definit
primul criteriul unicitii aciunii), prile ntregului care constituie aciunea
unic trebuie s fie mbinate n aa chip nct, dac se mut sau se taie una
dintre ele, ntregul s fie schimbat i zdruncinat; cci ceea ce poate fi adugat
sau nu, fr urmri nsemnate, nu face parte din ntreg 67. Invocnd noiunea
de aciune unic, Aristotel insist nu numai asupra nlnuirii cronologice ale
aciunilor, dar i asupra legturii necesare de cauzalitate logic ntre fapte68.
Astfel, n orice povestire are loc o transformare care afecteaz predicatele
personajului principal.
Potrivit Jens Brockmeier69, naraiunile autobiografice pentru a putea fi percepute ca
povestiri trebuie s reflecte un proces de legare n timp a nceputului cu
sfritul, similar procesului biologic de via. Gramatica autobiografiei
relatarea unui narator despre un protagonist care i poart numele conform
Brockmeier70 este determinat de rolul sinelui-protagonist n jurul cruia se
construiete naraiunea. De obicei, afirm Brockmeier, atunci cnd povestea
s-a terminat protagonistul a fuzionat deja cu naratorul: eu spun o poveste
despre cineva care, n cursul acestei poveti se dovedete a fi aceeai
persoan cu mine, cu mine care n tot acest timp am spus aceast poveste 71.

3. POVESTEA DE VIA O RESURS ELECTORAL


Campania prezidenial din 2008 din Statele Unite ale Americii a
demonstrat importana povetilor de via ntr-o campanie electoral. Toi
65 ADAM, Jean-Michel, Analiza povestirii, Iai, Institutul European, 1999, pagina 16
66 POLLETTA, Francesca, It was like a fever: storytelling in protest and politics, Chicago, The University of
Chicago Press, 2006, pagina 8
67 Apud ADAM, Jean-Michel, Analiza povestirii, Iai, Institutul European, 1999, pagina 27
68 Ibidem
69 BROCKMEIER, Jens, From the end to the beginning Retrospective teleology in autobiography. Narrative and
Identity : Studies in Autobiography, Self and Culture, edited by Jens Brockmeier i Donal Carbaugh, John Benjamins
Publishing Co, pagina 248, 2001
70 Ibidem
71 Ibidem

prezideniabilii cu anse electorale (Barack Obama, John McCain, i Hillary Rodham


Clinton) au folosit drept suport pentru mesajul electoral cel puin un roman
autobiografic a crui esen a fost diseminat i prin intermediul povetilor de
via (biografii, autobiografii electorale) postate pe Website-urile de campanie.
n acest capitol dedicat povetii de via ca resurs electoral voi defini
conceptul poveste de via, inclusiv autobiografia; urmeaz prezentarea
cteva tipologii de autobiografie politic i descrierea unor tehnici i strategii
folosite la construirea autobiografiilor electorale n SUA n campania 2008.
3.1 POVESTEA DE VIA DEFINIREA CONCEPTELOR
Potrivit lui Sidonie Smith72, n prezent autobiografia este termenul cel mai des
utilizat pentru definirea textelor scrise ntr-un mod autoreferenial, chiar dac
naintea crerii termenului autobiografie discursurile autorefereniale se
numeau memorii, via, cartea vieii mele, confesiuni sau eseu
despre mine. Conform teoreticianului amintit, pentru o mai bun nelegere a
acestor texte autorefereniale ar trebui s se fac distincia ntre discursul
general despre viaa cuiva (life writing), povestea de via (life narrative) i
autobiografie. n opinia lui S. Smith73, povestea de via restrnge aria discursului
prea general tipic pentru life writting, dar include multe tipuri de scrieri
autorefereniale, inclusiv autobiografia. Conform definiiei oferite de Smith74,
povestea de via este un set de practici autorefereniale aflate mereu n
schimbare care se angajeaz n trecut pentru a putea reflecta asupra
identitii n prezent.
Deoarece nu puini sunt cei care confund povetile de via (unde potrivit
defini iei lui Smith includ i autobiografia)cu biografiile trebuie s precizez c ele nu
sunt genuri interanjabile. Chiar dac att povestea de via ct i biografia
abordeaz traiectorii de via, modul de povestire este cel care face diferena.
Conform Sidonie Smith75, biografiile interpreteaz actele vieii dint-un punct de
vedre extern, pe cnd n povetile de via oamenii scriu despre propria lor
via dintr-un punct de vedere simultan intern i extern (chiar i atunci cnd
72 SMITH, Sidonie, WATSON, Julia, Reading autobiography: a guide for interpreting life narratives, Minneapolis:
University of Minnesota Press, Second Edition, 2010, pagina 19-25
73 Ibidem
74 Ibidem
75 Ibidem

se descriu la persoana a doua, a treia sau ca membru al comunitii).


Pentru definirea autobiografiei voi apela la definiia propus de
teoreticianul

autobiografiei,

structuralistul

francez

Philippe

Lejeune76:

autobiografia este proz narativ retrospectiv scris de ctre o persoan


real despre propria sa experien de via cu accent pe viaa individual, n
special pe povestea personalitii sale.
Eseul lui Lejeune sugereaz c autobiografia poate fi neleas ca un
"contract"77 ntre cititor i autor, n care autorul postuleaz anumite convenii
formale, care la rndul lor pot fi interpretate de ctre cititor. Dintre
conveniile

autobiografiei78

formulate

de

ctre

Lejeune

amintesc

urmtoarele: forma limbajului autobiografiei trebuie s fie proz sau


naraiune; subiectul tratat trebuie s fie viaa individual, povestea evoluiei
personalitii individului; autorul (al crui nume trebuie s trimit la o
persoan real) i naratorul trebuie s fie identici;

naratorul i personajul

principal trebuie s fie identici, punctul de vedere al naraiunii trebuie s fie


retrospectiv. Pentru Lejeune, doi sunt parametrii care disting incontestabil
autobiografia de genurile nrudite (memoriul, biografia, nuvela personal,
jurnalul, eseul personal): statisticile vital ale autorului (data i locul naterii,
educaia) sunt identice cu cele ale naratorului iar ntre autor i editor exist un
pact care atest veridicitatea semnturii 79.
Cnd discursul autobiografic este asumat de un om politic povestea de
via intr n categoria autobiografiei politice.
3.2

AUTOBIOGRAFIA POLITIC TIPOLOGII


Analiznd naraiunile politicienilor prin care acetia i motivau/explicau

intrarea n viaa politic, Judy Motion80

ajunge la concluzia c dintre toate

naraiunile construite despre actorul politic cea mai important este cea care
povestete istoria personal a politicianului. Aadar, autobiografia politic este
76 LEJEUNE, Philippe, On Autobiography. Ed. Paul John Eakin. Trans. Katherine Leary. Minneapolis: University
of Minnesota Press, 1989 ,pagina 4
77 Ibidem
78 Ibidem
79 Apud SMITH, Sidonie, WATSON, Julia, Reading autobiography: a guide for interpreting life narratives,
Minneapolis: University of Minnesota Press, Second Edition, 2010, pagina 25
80 MOTION, Judy, Politics as Destiny, Duty, and Devotion, Political Communication, Volumul 16,
numrul 1, pagina 61, 2001

una dintre cele mai importante resurse ale comunicrii politice. Cei care au
utilizat aceast tehnic de marketing politic sunt managerii de campanii din
Statele Unite ale Americii. Cele mai cunoscute astfel de autobiografii sunt autobiografiile
fotilor preedini americani.
3.2.1

Autobiografia prezidenial
Dup ncetarea mandatului preedinii americani nu mai influeneaz cu

aceeai intensitate opinia public. n consecin, publicarea propriilor


autobiografii este un mod de a interaciona cu naiunea. Studiind evoluia
autobiografiilor preedinilor americani ncepnd cu autobiografia lui John
Adams pn la autobiografia lui Bill Clinton, Allen Fletcher Cole 81 aduce n atenia
opiniei publice una dintre problemele legate de paternitatea acestor texte
afirmnd c n cele mai multe cazuri aceste discursuri autorefereniale sunt
elaborate parial sau n totalitate de alte persoane (ghostwriters). Totui, conform lui
Cole82, problematica ghostwrit este una fals deoarece prin semnarea
autobiografiei actorul politic i asum n totalitate textul n cauz.
Scopul iniial al acestor autobiografii prezideniale este consolidarea
imaginii omului politic n cauz ca un model de urmat prin rememorarea reuitelor
exemplare din timpul mandatului.
Despre

ateptrile

cititorilor

privind

substana

autobiografiilor

prezideniale, Cole83 afirm c cititorii se ateapt la un coninut asemntor


genului tell it all specific dezvluirilor celebritilor: poveti suculente,
anecdote amuzante, un stil uor de citit, cu mai puin politic i mai multe
amintiri din viaa privat. Potrivit lui Cole84, construirea unei astfel de poveti
suport influena colaboratorilor omului politic, ghostwriterii, avocaii i
experii n marketing.
3.2.2

Autobiografia electoral
Un alt gen al autobiografiei politice, care n ultimul timp a cunoscut o

expansiune remarcabil, este autobiografia electoral, n special autobiografia


81 COLE, Allen Fletcher, The presidents pen: a literary history of American presidential autobiographies. PhD
Dissertation, 2010.
82 Ibidem
83 Ibidem
84 Ibidem

prezideniabililor.
n campania prezidenial din 2008 toi cei trei prezideniabili cu anse
reale (Barack Obama, John McCain, i Hillary Rodham Clinton) s-au folosit de cel puin
un roman autobiografic. Dac Barack Obama a ales s-i asume n totalitate
paternitatea celor dou romane autobiografice ale sale, John McCain n schimb
a acceptat statutul de co-autor. Astfel, numele lui Mark Salter apare mpreun
cu numele lui McCain pe coperta autobiografiilor: Faith of My Fathers i
Worth the Fighting For. Hillary Rodham Clinton a ales varianta de mijloc: n
prefaa autobiografiei sale Living History nominalizeaz persoanele cu care
a colaborat la elaborarea povetii sale de via (Maryanne Vollers, Alison Muscatine,
Ruby Shamir), dar nu d drept de co-autor nici unuia dintre cei care au contribuit la
elaborarea materialului.
Pe timpul campaniei electorale att Barack Obama ct i ceilali doi
contracandidai ai si s-au folosit pe deplin de campaniile de lansare i
semnare a romanelor autobiografice pentru a interaciona cu electoratul.
Exemplul lui McCain, care prin construirea turului biografic85 Service to America a ncercat
literalmente concretizarea romanelor sale autobiografice (Faith of My Fathers; Worth the Fighting
For) dovedete faptul c discursurile autobiografice n campaniile electorale
americane au un rol de suport, de punere n context pentru alte evenimente
strategice. Revizitnd statele, oraele i colile care au jucat un rol important
n viaa sa, McCain a reuit s suprapun povestea vieii sale cu geografia
naiunii.
William Brown86 nc din 1960 afirm c aceste discursuri sunt "literatur
promoional," conceput pentru a "vinde clienilor " un candidat la
preedinie. Acelai autor 87 observ c toate aceste autobiografii utilizeaz
stereotipul crerii unui simbol compus dintr-un numr mare de idei, credine,
imagini, idealuri si emoii care plac publicului american. Acest simbol este
mbrcat cu vorbele i aciunile candidatului n cauz. Astfel, conform lui
Brown88, aceste resurse electorale creeaz din materia prim a vieii reale a
candidatului biografia unui cetean ideal al Republicii.
85 SMITH, Sidonie, Autobiographical discourse in the theatres of politics. Biography , volumul 33, numrul 1,
Project MUSE Publication, 2010
86 BROWN, William Burlie, The Peoples Choice: The Presidential Image in the Campaign Biography. Baton
Rouge: Louisiana State University Press, 1960, pagina 6
87 Ibidem
88 Ibidem

Potrivit lui James Stanyer89, autobiografiile politicienilor reprezint unul


dintre cele mai importante elemente prin care actorul politic se poate conecta
cu alegtorii. Autobiografiile dau senzaia [alegtorilor] c prin intermediul lor
ei reuesc s cunoasc persoana din spatele imaginii. Temele generale care
apar cel mai adesea n povestea vieii lor potrivit lui Stanyer90 sunt: om realizat
prin propriile puteri, capabil s depeasc obstacolele ivite de-a lungul vieii,
dedicat familiei, om cu principii , teme care pe parcursul campaniei electorale
sunt amplificate prin diversele forme de publicitate electoral (brouri care
conin elemente autobiografice, clipuri, filme, spoturi n care candidatul
vorbete despre viaa sa) precum i prin interviuri pe parcursul crora
moderatorul pune ntrebri care vizeaz strict persoana candidatului.
Dintre strategiile discursive folosite n autobiografiile electorale, Alessandro Duranti91
amintete componenta naraiune de apartenen (narrative of belonging) i
proiectarea prezentului ca o extensie natural a trecutului (casting the present as
a natural extension of the past). Potrivit lui Duranti92, naraiunea de apartenen este o
subcategorie a naraiunii de obrie (narrative of origins) i are rolul de a conecta
candidatul cu electoratul prin mprtirea unor experiene comune i
proiectarea unei imagini de cetean obinuit. Accentul naraiunii de
apartenen cade ntotdeauna pe sublinierea mprtirii unui spaiu comun cu
o mare parte din votani: loc de natere, spaiu al copilriei, spaiu al tinereii,
ora, district unde locuiete candidatul.

n opinia lui Duranti 93, strategia de a

proiecta prezentul ca o extensie natural a trecutului permite candidatului prezentarea


deciziei de a candida drept o evoluie fireasc a experienelor din trecut.
3.2.3

Autobiografia electoral online


A treia tipologie de autobiografie politic, cea pe care o voi analiza n

cercetarea mea,

este autobiografia electoral diseminat prin intermediul

Website-urilor de campanie ale actorilor politici.


89 STANYER, James, Candidate-centered communication. Encyclopedia of political communication, volumul 1i 2,
SAGE Publications, 2008, pagina 82
90 STANYER, Jame., Selling the self. Encyclopedia of political communication, volumul 1i 2, SAGE Publication,
2008, pagina 82
91 DURANTI, Alessandro, Narrating the political self in a campaign for US Congress. Language in Society,
Cambridge University Press, 2006
92 Ibidem
93 Ibidem

Ca tendin, Website-urile de campanie din America i nu numai conin


elementul: autobiografia candidatului. Resursa electoral online are menirea
s informeze electoratul internaut despre realizrile, succesul profesional i
misiunea politic a candidatului. Discursurile narative diseminate pe Websiteurile de campanie sub denumirea cunoate candidatul (meet the candidat),
despre candidat (about), povestea candidatului (the story of) concentreaz ansamblul
de valori, trsturi i caracteristici fundamentale ale candidatului.
Prin autoprezentarea de pe web site-urile lor de campanie candidaii
ncearc s-i construiasc o identitate favorabil folosindu-se de nume,
biografie i fotografii; att informaiile din biografie ct i fotografiile sunt
atent selectate. Stephen K Medvic94 numete strategia prin care politicienii i
construiesc autoprezentarea, proiecie selectiv, deoarece acest discurs n
general subliniaz doar nsuirile pozitive actorului politic i trece sub tcere
obligaiile. n opinia lui Medvic, alegerea calitilor [care vor fi evideniate n
autoprezentare] se face pe baza unor experiene acumulate n timp i a unor
cercetri de pia 95.
Indiferent de metoda aleas pentru construirea povetii de via (cu sau
fr ajutor de la alte persoane) actorul politic n cauz este cel care deine
autoritatea asupra construirii propriei poveti de via. Faptul c povestea de
via n cauz este vehiculat prin intermediul Web-site-ului de campanie al
candidatului garanteaz asumarea deplin a acesteia.
n opinia mea colaborarea auctorial nu este un impediment pentru
interpretarea povetilor de via ale politicienilor ca autobiografii.
3.3 UN MODEL FONDATOR: CAMPANIA PREZIDENIAL 2008 DIN
STATELE UNITE ALE AMERICII
n campania prezidenial din America din 2008 att Obama ct i
McCain au apelat la construirea propriilor poveti eroice - un bun exemplu de utilizare a
tehnicii proieciei selective n construirea autobiografiilor electorale.
Aceasta a fost prima campanie n care contracandidaii i electoratul au interacionat ntrun proces continuu de construire a legendelor personale ale combatanilor, fiecare intrnd n acest
94 MEDVIC, K., Stephen, Political Consultants in US Congressional Elections, Columbus, OH: Ohio State
University Press, 2001, pagina 51
95 Ibidem

proces de construire a naraiunilor politice cu cte un roman autobiografic de succes (John


McCain: Faith of My Fathers; Barack Obama: Dreams from My Father). Din perspectiva
producerii miturilor personale, Jeffery C. Alexander denumete campania din 2008 o campanie
block-buster96.
Dac John McCain a ntruchipat eroul militar, Barack Obama a ales s fie
eroul omului ncreztor n visul american prin propria sa poveste de via, care
exemplific ntr-un mod inedit sensul povetii proverbiale a visului am erican.
Potrivit lui Philippe J. Maarek97,

pe parcursul campaniei, Obama a reuit s

stabileasc o paralel ntre povestea vieii sale i istoria Statelor Unite ale
Americii, devenind astfel un simbol al construirii Americii.

n opinia lui

Maarek98, Obama prin individualizarea povetii eroului modern reuete s


aduc personalizarea campaniilor electorale la un nivel epic.
Analiznd rolul emoiei n campaniile electorale, Oliver Escobar99 ajunge la concluzia
c prin utilizarea unor naraiuni cu valor i simbolice (symbol-building master
narratives) Obama a reuit s ncorporeze istoria Americii ntr-o poveste
personal i a transformat o poveste personal n istorie american. Potrivit lui
Escobar100, prin distilarea public a chintesenei povetii sale, Obama a devenit pe
parcursul campaniei ntruchiparea visului american.

96 ALEXANDER C., Jeffrey, Heroes, Presidents, and Politics, http://contexts.org/articles/fall-2010/heroespresidents-and-politics accesat pe data de 05.02.2011, publicat n 2010 de Sage Publication n numele Asociaiei
Sociologice Americane
97 MAAREK, J. Philippe, Campaign communication and political marketing, Wiley-Blackwell, 2011
98 Ibidem
99 ESCOBAR Oliver, Suspending Disbelief Obama and the Role of Emotions in Political Communication. Politics
and emotion. The Obama phenomenon. VS Verlag, 2011, Germania, pagina 109
100 Ibidem

III. STUDIU DE CAZ: AUTOBIOGRAFIA ELECTORAL


ONLINE. CAZUL CAMPANIEI PREZIDENIALE 2009
N ROMNIA
n acest capitol voi analiza practica storytellingului, n special mecanismele de
construire a unei autobiografii electorale destinate spre diseminare prin
intermediul Website-urilor de campanie ale actorilor politici. Se va compara
modelul american de autobiografie electoral model fondator cu autobiografiile
electorale vehiculate n alegerile prezideniale 2009 n Romnia.
Am n vedere compararea discursurilor autobiografice ale lui Barack Obama, John
McCain, Joe Biden, Sarah Palin, candidai la cele mai importante funcii n stat, preedinte i
vice-preedinte, n alegerile prezideniale 2008 din Statele Unite ale Americii cu
autobiografiile lui Crin Antonescu, Mircea Geoan i Kelemen Hunor, candidai
n alegerile prezideniale 2009 n Romnia.
Cercetarea comparativ ar evidenia att temele i tehnicile preluate de
ctre Crin Antonescu, Mircea Geoan i Kelemen Hunor din cultura politic
american ct i diferena ntre modelul american de autobiografie electoral
i practica autohton incipient.

4. METODA DE ANALIZ
Cercetarea pe care am ntreprins-o este una calitativ, ce combin analiza
de coninut cu analiza de discurs.
Factura mixt a cercetrii este eviden iat mai ales de procedura pe
care am ntreprins-o pentru elaborarea instrumentului de cercetare. Mai nti
m-am angajat ntr-o cercetare normativ viznd mecanismele de producere a
discursului autobiografic, ca mai apoi s analizez empiric aceste mecanisme
discursive definite sub forma unei grile de categorii.
Folosesc analiza de discurs pentru a identifica strategiile prin care oamenii politici (n
cazul de fa candidaii la alegerile prezideniale din 2009) construiesc
unitatea discursului i deci o anumit poziie fa de public, punnd n
eviden anumite condiii de producere a discursului 101. Considernd autobiografiile
101 BECIU Camelia, Comunicare i discurs mediatic. Comunicare.ro, 2009, pagina37

electorale discursuri strategice voi analiza mecanismele prin care actorii politici
ncearc s se identifice cu electoratul, strategiile prin care i asum
apartenena la un partid politic i tipurile de argumente folosite pe parcursul
discursului autoreferenial. Analiza evideniaz de asemenea modul de
organizare a faptelor (selectarea anumitor fapte, valorizarea lor din punctul de vedere al
importanei i prezentarea lor) aa cum sunt comunicate de actorii politici prin
discursul autobiografic.
Potrivit lui Septimiu Chelcea102, analiza de coninut este o modalitate
cantitativ-calitativ de studiere a comunicrii, dar nu numai a coninutului
manifest al acesteia, ci i a celui latent.
Definiia dat de Ole R. Holsti surprinde caracteristica esenial a
analizei de coninut i anume aceea de a genera inferene : analiza
coninutului este acea tehnic de cercetare care permite a face inferene prin
identificarea sistematic i obiectiv a caracteristicilor specifice n cadrul unui
text .103
n cazul analizei de discurs am pornit de la definiia lui Dominique Maingueneau104:
analiza discursului reprezint analiza articulrii textului i a locului social n
care acesta se produce, discursul reprezentnd astfel un text, un loc social i
un mod de enunare care le articuleaz.
Corpusul supus analizei const din autobiografiile electorale vehiculate
pe Website-urile de campanie ale lui Barack Obama, John McCain, Joe Biden,
Sarah Palin (actori politici americani) i Crin Antonescu, Mircea Geoan i
Kelemen Hunor (candidaii la alegerile prezideniale 2009 n Romnia).
Unitatea de nregistrare este povestea de via (autobiografia) postat de
fiecare actor politic pe propriul Website de campanie.
4.1 IPOTEZA CERCETRII
Cercetarea pornete de la ipoteza conform creia comunicarea electoral
din Romnia cunoate un proces de americanizare din ce n ce mai pregnant.
Altfel spus, actorii politici i managerii de campanii electorale preiau diverse
tehnici de marketing politic i electoral folosite n sfera mediatic din Statele
102 CHELCEA Septimiu, Iniiere n cercetarea sociologic,Comunicare.ro, 2004, pagina 263
103 Apud CHELCEA Septimiu, Iniiere n cercetarea sociologic,Comunicare.ro, 2004, pagina
263
104 Apud BORUN Dumitru, SVULESCU Silvia, Analiza discurslului public. Comunicare.ro, 2008, pagina 14

Unite ale Americii. n ce msur autobiografiile electorale ale politicienilor


romni folosesc modelul american de autobiografie electoral?

5. ARIA DE INVESTIGARE
Pentru conturarea modelului american de autobiografie electoral diseminat prin
intermediul Website-urilor de campanie am ales autobiografiile candidailor
Barack Obama, John McCain (pentru funcia de preedinte), Joe Biden i Sarah
Palin (pentru funcia de vicepreedinte). Campania prezidenial din Statele
Unite ale Americii din 2008 a fost prima campanie n care candidai i electorat
au interacionat ntr-un proces continuu n vederea construirii legendelor
personale ale candidailor.
Majoritatea Website-urilor oficiale de campanie ale actorilor politici americani mai
sus menionai au suferit anumite modificri n coninut i design. De
exemplu, Website-ul lui Barack Obama (www.barackobama.com) a fost reproiectat
pentru campania din 2012, coninutul din 2008 nemaifiind accesibil n timp ce Websiteul lui John McCain redirecioneaz utilizatorii spre site-ul lui de senator.
Pentru a verifica ipoteza cercetrii am ales autobiografiile lui Crin
Antonescu105, Mircea Geoan106 i Kelemen Hunor107 difuzate prin intermediul Websiteurilor de campanie cei trei politicieni au fost candidaii la funcia de
preedinte a Romniei din partea PNL, PSD i UDMR n alegerile din 2009.
Trebuie precizat c n 2009 pentru funcia de preedinte a Romniei s-au
nscris n lupta electoral dousprezece candidai, dar dintre acetia doar trei
(Crin Antonescu, Mircea Geoan i Kelemen Hunor) au recurs la autobiografia
electoral n

tipar

american.

Traian Bsescu, deintorul funciei

de

preedinte, candidat din partea Partidului Democrat Liberal a utilizat o


biografie construit n stil curriculum vitae. Pe de alt parte, n campania
prezidenial din 2009 s-a ntmplat pentru prima dat ca website-ul oficial al
unui candidat (www.basescu.ro) s fie clon at108. Echipa de campanie a candidatului
105 http://www.crinantonescu.ro/articole/52/Povestea-lui-Crin.html, accesat pe data de 07.01.2012
106 http://www.mirceageoana.ro/mircea-geoana/biografie, accesat pe 07.01.2012
107 http://www.kelemenhunor.ro/candidatlapresedintie/?p=1, accesat pe data de 07.01.2012
108www.ziare.com,
Clona
site-ului
lui
Basescu
a
inceput
sa
fie

modificata.
http://www.ziare.com/basescu/presedinte/clona-site-ului-lui-basescu-a-inceput-sa-fie-modificata-939227 accesat pe
7 ianuarie, 2012.

Traian

Bsescu

trebuit

s rezolve

situaia

Website-ului

simulacru:

www.traianbasescu.ro care falsifica i reinterpreta mesajele transmise de Website-ul oficial.


Faptul c din cei dousprezece candidai la preedinie doar trei au recurs
la utilizarea modelului american de autobiografie electoral transmis prin
intermediul Website-uri de campanie arat c n cazul construirii povetilor de
via ale actorilor politici din Romnia deocamdat

avem de-a face cu o

practic incipient
Dac ipoteza pe care am stabilit-o va fi confirmat de cercetare n cazul
celor trei candidai, atunci putem afirma c

exist o tendin de

americanizare n construirea resursei electorale numite poveste de via


(autobiografie) i fenomenul ar trebui studiat mai aprofundat.
Din cauza ariei restrnse a cercetrii (o singur campanie electoral, trei
actori politici) rezultatele cercetrii nu se pot extinde la nivelul tuturor actorilor
politici din Romnia i nici pentru toate campaniile electorale.

6. INSTRUMENTUL DE ANALIZ
Instrumentul de cercetare a fost construit att normativ ct i empiric. n
prima etap a elaborrii m-am angajat ntr-o cercetare normativ lund n
considerare condiiile de producere ale autobiografiei electorale; n cea de-a
doua etap am analizat empiric aceste condiii (sub forma unei scheme de
categorii) la nivelul corpusului ales spre cercetare. n anex, se poate consulta
schema de categorii.
Am stabilit categoriile i indicatorii acestora n funcie de tema aleas, de
ipotez, dar i de specificul corpusului de autobiografiile analizate. Schema
de categorii am alctuit-o pornind de la cercetrile lui Allen Fletcher Cole,
James Stanyer, Alessandro Duranti, Stephen K Medvic, Philippe J. Maarek, Oliver
Escobar referitoare la mecanismele discursive ale autobiografiei: de exemplu, tehnicile de autoreprezentare i conectare cu electoratul, temele generale,

tipul eroului, valorile enunate n

autobiografiile politice americane.


n cele ce urmeaz, voi explica pe scurt fiecare categorie aleas.
Categoria

tipuri

de

argumente

stabilete

argumentele

folosite

preponderent n autobiografia electoral. Sub-categoriile sunt: argumente


bazate pe fapte, argumente bazate pe exemple, argumente bazate pe autoritate.

Urmtoarea categorie se refer la strategia prin care actorii politici i


construiesc autoprezentarea. Potrivit lui Stephen K Medvic109, politicienii i
construiesc autoprezentarea prin strategia proieciei selective; folosind aceast tehnic,
politicienii subliniaz doar nsuirile pozitive i trec sub tcere obligaiile.
Categoria tipul eroului reprezentat se concentreaz asupra prototipului
eroului ntruchipat de ctre actorul politic pe parcursul povetii de via
diseminate prin intermediul Web-sitului de campanie. Sub-categoriile sunt:
eroul militar, patriot; ntruchiparea visului american; om realizat prin propriile
puteri i aptitudini (self made man); intelectualul; revoluionarul.
Categoria

urmtoare

refer

se

la

focalizarea

tematic

autobiografiilor. Pe lng tema central a candidatului i a calitilor sale voi


urmri biografia familiei (bunici, prini, soi) i ncercri trite.
Categoria apartenena la partid moduri de enunare stabilete strategiile folosite
n cadrul autobiografiilor pentru evidenierea apartenenei omului politic la un
partid.

Strategiile

pot

consta

prezentarea

unor

victorii

electorale,

nominalizarea unor funcii deinute n partid sau enunarea unor valori


specifice partidului respectiv.
Ultima categorie identificarea cu electoratul este relevant din
perspectiva strategiilor i tehnicilor folosite de actorul politic pentru a proiecta
un personaj n care votanii pot s-i regseasc ideile, valorile, ncercrile
trite. Sub-categorii: locuri i amintiri (naraiunea de apartenen) i confesiunea
(tehnica tell it all).

7. REZULTATELE CERCETRII
n acest capitol voi analiza comparativ fiecare aspect al schemei de categorii aplicat la
modelul american de autobiografie electoral online vs. autobiografiile candidailor
n alegerile prezideniale 2009 n Romnia (Crin Antonescu, Mircea Geoan,
Kelemen Hunor).
7.1

TIPURI DE ARGUMENTE
Pentru a demonstra electoratului c ei sunt cea mai bun alegere pentru

109 MEDVIC, K., Stephen, Political Consultants in US Congressional Elections, Columbus, OH: Ohio State
University Press, 2001, pagina 51

funcia la care vor s accead actorii politici apeleaz la argumente bazate pe


fapte, exemple sau autoritate. Una dintre modalit ile cele mai importante
prin care un om politic i poate demonstra aptitudinile este prezentarea
propriilor reuite.
Tehnica storytellingului, n special practicile producerii unei poveti de
via, (autobiografie) ofer actorilor politici posibilitatea rememorrii i expunerii
faptelor care au definit evoluia lor ca oameni politici i lideri.
Conform lui Constantin S l v stru 110, faptul indic un decupaj al realitii,
dar ntr-o argumentare nu se poate aduce ca prob faptul brut, ci descripia
(m rturia) faptului. Potrivit autorului, n argumentarea celor ce aspir la
putere prezena faptelor (reale sau ficionale) este imperativ 111 deoarece
faptele mobilizeaz masele i provoac emoii.
Majoritatea actorilor politici studiai, att cei americani ct i cei
autohtoni, a folosit autobiografia electoral ca vehicul de promovare a
propriilor aciuni ntreprinse n folosul comunitii de-a lungul carierei politice.
Cei mai muli dintre ei opteaz pentru descrierea muncii de militant pentru
binele comunit ii i sublinierea reuitelor din activitatea legislativ .
Argumentarea bazat pe fapte avantajeaz actorii politici care au o
activitate politic bine conturat i au ocupat anumite funcii n care au avut la
dispoziie un spaiu amplu de desfurare.
Dintre autobiografiile studiate actorii politici americani Barack Obama i
John McCain sunt cei care se remarc prin prezentarea unui ir de fapte
relevante i coerente pentru electoratul lor. Utiliznd argumente bazate pe
fapte admirabile, att Obama ct i McCain folosesc autobiografia ca o
important resurs comunicaional pentru alimentarea discursurilor lor
publice: Obama: voluntariat n comunitile afectate de nchiderea fabricii de
oel; refuzarea unor oferte de munc lucrative n favoarea ntoarcerii n
Chicago i continuarea muncii n folosul comunitii112, McCain: dup ce
supravie uie te unui dezastru din timpul unei misiuni de bombardare n loc s
se ntoarc acas alege s-i continu activitatea de militar; proaspt ntors
110 SLVSTRU Constantin, Tehnici de argumentare utilizate n dezbaterea juridic. Curs
universitar, 2009, http://www.scribd.com/doc/47648569/An-II-Sem-I-Tehnici-de-argumentare-C-tin-Salavastru
accesat pe 08.01.2012, pagina 32
111 Ibidem
112 http://change.gov/learn/presidentelect , accesat pe 09.01.2012

din lagrul de prizonieri de rzboi din Vietnam i continu cariera militar113.


Dintre actorii politici autohtoni care au utilizat autobiografia electoral ca
resurs comunicaional Crin Antonescu este cel care s-a concentrat pe
selectarea unor fapte singulare pentru convingerea electoratului: particip la
revoluia din 1998, n Tulcea, ine primul discurs public n centrul municipiului,
particip la manifestaiile de la Bucureti.
Att politicienii americani mai sus menionai ct i Crin Antonescu n
autobiografiile lor au vehiculat argumente bazate pe fapte neobinuite, fapte
care determin trire afectiv 114. Or, faptele care determin triri afective au
un efect persuasiv cu grad mrit.
Singurul politician care nu a folosit argumentarea bazat pe fapte n
autobiografia sa electoral este Kelemen Hunor. Unul dintre posibilele motive
pentru care candidatul UDMR la preedinia Romniei n alegerile din 2009 nu
a avut cum s opteze pentru argumentarea bazat pe fapte poate fi monopolul
deinut de Mark Bla, preedinte UDMR asupra activitii partidului.
ntre argumentarea prin intermediul faptelor i argumentarea prin intermediul
exemplelor exist legturi evidente: de cele mai multe ori exemplele sunt
selectate din domeniul faptelor. Deoarece n domeniul discursului politic
prezentarea rezultatelor ocup un loc important, argumentarea bazat pe
exemple ofer discursului electoral o for persuasiv sporit.
n cazul povetilor de via (autobiografie), exemplele eviden iaz
rezultatele anumitor aciuni. Aceast tehnic de argumentare permite
politicienilor s-i prezinte ntr-un mod perceptibil reuitele. De exemplu: legea
elaborat de Barack Obama privind accesarea online de ctre ceteni a unor
date despre situaia cheltuirii banului public; actul normativ al lui Joe Biden
care previne reducerile bugetare la facilitile acordate militarilor n timp de
rzboi, efort care a asigurat finanarea tratamentelor medicale pentru toi
veteranii de rzboi n instituii de ngrijire i sntate; aciunea lui Crin
Antonescu prin care reuete s legifereze renta viager pentru sportivii
romni
113

de

performan.

Argumentarea

bazat

pe

exemple

poate

fi

http://mccain.senate.gov/public/index.cfm?FuseAction=AboutSenatorMcCain.Biography , accesat pe
09.01.2012
114 SLVSTRU Constantin, Tehnici de argumentare utilizate n dezbaterea juridic. Curs
universitar, 2009, http://www.scribd.com/doc/47648569/An-II-Sem-I-Tehnici-de-argumentare-C-tin-Salavastru
accesat pe 08.01.2012, pagina 32

convingtoare cu condiia ca exemplificrile s fie relevante pentru electorat.


Dac un exemplu nu intereseaz auditoriul, de pild argumentul bazat pe
reuita lui Crin Antonescu de a mriri spectaculos baremurile de premiere pentru
sportivi, atunci este irelevant ca prob a argumentrii.
Majoritatea politicienilor americani a utilizat argumentarea pe baz de
exemple pentru concretizarea i individualizarea unor activiti ntreprinse de-a
lungul carierei lor politice, n special pentru particularizarea activitii
legislative.

Joe Biden este actorul politic care s-a servit de cele mai multe

exemple extrase din activitatea sa de legiuitor.


Dintre autobiografiile electorale ale candidailor la preedinie n 2009 n Romnia
doar povestea lui Crin Antonescu ntrebuineaz argumentarea bazat pe
exemple. Crin Antonescu utilizeaz acest tip de argumentare

pentru

evidenierea rezultatelor mandatului su de ministru al sportului i tineretului.


Dintre realizri, Antonescu reamintete mrirea spectaculoas a baremurilor
de premiere pentru sportivi, readucerea n patrimoniul ministerului a unei serii
de baze sportive importante printre care Sala Polivalent din Bucureti,
obinerea celui mai mare procent din PIB acordat pn atunci micrii sportive.
Relevana acestor exemple pentru electoratul lui Crin Antonescu este ns
incert. Ceilali doi candidai n alegerile prezideniale din 2009 care i-au
construit o autobiografie electoral (Mircea Geoan i Kelemen Hunor) prefer
cu precdere argumentele de autoritate.
Potrivit Constantin Slvstru 115, autoritatea indic o persoan cu o
competen recunoscut ntr-un anumit domeniu al cunoaterii. Conform
autorului,

pentru

perceperea

unei

persoane

drept

autoritate,

trebuie

ndeplinite dou condiii: persoana s aib competen n domeniul vizat;


competena sa s fie recunoscut de cel cruia/crora li se adreseaz.
Actorii politici care au utilizat argumentele bazate pe autoritate n discursul lor
autobiografic s-au folosit de autoritatea simbolic a propriei persoane: Joe Biden ia accentuat profilul de somitate n domeniul politicii externe i voce influent
n problemele privind terorismul mondial; McCain a evideniat decoraiile
militare primite de-a lungul carierei; Sarah Palin a subliniat faptul c a fot
115 SLVSTRU Constantin, Tehnici de argumentare utilizate n dezbaterea juridic. Curs
universitar, 2009, http://www.scribd.com/doc/47648569/An-II-Sem-I-Tehnici-de-argumentare-C-tin-Salavastru
accesat pe 08.01.2012, pagina 52

nominalizat de ctre revista Time printre cele mai influente 100 de


persoane din lume; Mircea Geoan a enumerat crile pe care le-a scris n
legtur cu modalitile de corelare ale modelul social romnesc cu cel
european.
Diferena ntre actorii politici americani i cei romni const n tipul
autoritii folosite drept baz de argumentare: americanii utilizeaz autoritatea
fundamentat pe o anumit expertiz, politicienii romni folosesc autoritatea
impus de funcii preponderent politice sau conexe activitii politice cum ar fi
statutul de preedinte de partid, membru n Biroul Permanent al Camerei
Deputailor.
Pe baza corpusului studiat putem observa c alegerea tipului de
argumentare (bazat pe fapte, exemple sau autoritate) este n mare msur
condiionat de aciunile ntreprinse n trecut de ctre omul politic n cauz.
Pentru a putea utiliza argumentarea bazat pe fapte exemplare drept
instrument de persuadare actorii politici trebuie s dein biografii concludente.
7.2

STRATEGII DE AUTOPREZENTARE
Stephen K Medvic116 numete proiecie selectiv strategia prin care

politicienii i construiesc autoprezentarea. Astfel, oamenii politici subliniaz


doar nsuirile pozitive i trec sub tcere obligaiile. Potrivit lui Medvic,
alegerea calitilor [care vor fi evideniate n autoprezentare] se face pe baza
unor experiene acumulate n timp i cercetri de pia117.
Condiiile de producere ale autobiografiei electorale, discurs n totalitate
controlat de ctre locutor, i permit actorului politic s-i construiasc o
imagine bazat pe o proiecie selectiv a activitilor, nsuirilor pozitive,
eliminnd aspectele biografice negative. Scopul utilizrii acestei tehnici
selective este crearea din materia prim a vieii reale a candidatului o poveste
de via adecvat idealurilor electoratului.
Toii actorii politici studiai n cadrul cercetrii au ntrebuinat aceast
strategie a alegerii atente a atributelor i faptelor evideniate prin intermediul
autobiografiilor electorale.
116 MEDVIC, K., Stephen, Political Consultants in US Congressional Elections, Columbus, OH: Ohio State
University Press, 2001, pagina 51
117 Ibidem

n procesul de selectare a atributelor i faptelor sunt avute n vedere


ateptrile alegtorilor, ateptri creionate pe baza unor experiene acumulate
n timp sau n contextul unor studii de pia. Acest mecanism complex de
examinare i interpretare a contextului electoral poate fi motivul pentru care
autobiografia electoral a lui Crin Antonescu las sub tcere tragedia privind
sinuciderea primei soii, dar nu omite faptul c pe parcursul studiilor,
Antonescu a repetat de dou ori anul universitar.
Una dintre consecinele omiterii deliberate a ntmplrilor nefavorabile
i suprasolicitarea celor favorabile este romanarea povetii de via a actorilor
politici.
n condiiile n care sfera mediatic de azi este dominat de o apeten
mrit pentru scandal, demascare i dezvluire, strategia proieciei selective
aduce cu sine i riscul devoalrii omisiunilor. S lum de exemplu cazul
mediatic iscat n legtur cu presupusele omisiuni privind coninutul
certificatului de natere al lui Barack Obama, scandal care nu a contenit nici
dup ce Casa Alb a publicat varianta lung a certificatului de natere a lui
Obama. Vnzrile record ale best-seller-ului lui Jerome Corsi publicat n 2011
(Where's the Birth Certificate?: The Case that Barack Obama is not Eligible to be President)
dovedesc faptul c ndoielile privind originile lui Barack Obama persist i azi.
Folosirea strategiei proieciei selective n construirea povetii de via
poate genera ndoieli cu privire la sinceritatea i corectitudinea datelor enunate n
discursurile autobiografice ale politicienilor.
n Statele Unite ale Americii exist nenumrate Website-uri precum
proiectul

instituiei

independente

Annenberg

Public

(www.factcheck.org) care verific enunurile publice bnuite a fi

Policy

Center

nesincere. n

Romnia deocamdat lipsesc astfel de iniiative.


7.3

TIPUL EROULUI REPREZENTAT


Povestea de via (autobiografia) este una dintre resursele comunicaionale

importante prin care actorul politic poate s-i construiasc personajul n campania
electoral. Identificarea narativ, tehnic specific producerii autobiografiei,
proiecteaz un erou pentru fiecare poveste de via n parte. Utilizarea
proieciei selective n construirea povetii de via ajut actorii politici s

selecteze episoadele care reflect eroism. Spunndu-i povetile de via,


actorii politici se poziioneaz i se prezint ca modele de urmat.
Dintre povetile de via studiate, autobiografia electoral a lui John
McCain este cea care proiecteaz clar o via de erou. Prin via de erou
neleg o via n contrast cu viaa de zi cu zi, marcat de emoii i fapte
extraordinare118.
Caracterul proiectat de autobiografia lui McCain respect n totalitate
atributele necesare unui erou: virtuozitate, curaj, rezisten. Personajul John
McCain este un erou n sensul n care pe parcursul unei cariere militare de
douzeci i doi de ani a demonstrat de nenumrate ori c este gata s
rspund provocrilor, s-i asume riscuri i s lupte pentru ndeplinirea angajamentelor
(supravieuiete unei misiuni de bombardament i se ntoarce pe cmpul de
lupt, dup cinci ani i jumtate de via de prizonier de rzboi la rentoarcere
n ar i continu activitatea militar).
Potrivit David A. Crockett119, eroul de rzboi este unul dintre cele mai
populare tipuri de erou din cultura american. Astfel, n Statele Unite ale
Americii exist o ntreag istorie a candidailor la preedinie care provin din
mediul militar. Avantajul acestor actori politici este c liderii militari de cele
mai multe ori au o reputaie non-partizan marcat de onoare, vitejie i
sacrificiu de sine, prin urmare, o mare parte a alegtorilor au opinii pozitive
despre ei. Totodat episoadele eroice din povetile lor de via au capacitatea
s ntrein imaginaia mulimilor, povestea lor de via devine astfel o
resurs electoral important.
n autobiografia electoral al lui McCain regsim modelul lui Propp 120
privind cutrile eroului: protagonistul ntlnete o provoca re (rzboiul), se
confrunt cu o serie de ncercri (o rachet tras accidental dintr-un avion din
apropiere lovete tancurile de combustibil ale avionul su; o rachet lovete
avionul su, forat s se parauteze n cdere i rupe att braele ct i
piciorul; este luat prizonier de rzboi) care l pun n situaia n care la un
moment dat este nevoit s aleag ntre lupt i capitulare, alege lupta i pn
118 AHPONEN Pirkkoliisa, Precariousness of everyday heroism. A biographical approach to life politics,
Qualitative Sociology Review, Volume I, Issue 2 December, 2005, pagina 3
119 CROCKETT, A, David Candidate Obama and the Dilemmas of Political Time, The Forum, Volume 9: Issue. 2,
Article 5, 2011, pagina 9
120 Apud MITCHELL, W. J. Thomas, On Narrative, Chicago, The University of Chicago Press, 1981, pagina 190

la urm depete situaia i iese nvingtor.


n contrast cu eroul militar-patriot ntruchipat de John McCain, personajul
Barack Obama simbolizeaz personificarea povetii visului american, poveste
n care nu eroul este cel ce deine puteri miraculoase, ci locul: America, acel spaiu
magic, unde omul obinuit are o multitudine de anse s-i mplineasc aspiraiile,
cu condiia s fie priceput i dedicat muncii.
Potrivit Robert C. Rowland i John M. Jones121, retorica lui Barack Obama din
ntreaga campanie electoral din 2008 dovedete c Obama i-a construit
propria poveste ca un microcosm al povetii visului american. Prin visul
american neleg o naraiune romantic care descrie America ca pe un trm
nenfrnat al oportunitilor, unde orice persoan care are voin i pricepere
poate s-i construiasc o via mai bun

. Eroul acestor naraiuni este un

122

om obinuit, avnd valori personale i societale tipic americane, precum


credina

progres,

munc,

universalitate,

incluziune,

ndemnare.

Superioritatea acestui tip de erou nu se obine prin fapte ieite din comun, ci
prin valorile i realizrile eroului.
Dei povestea lui Barack Obama pare atipic (fiul unui student din Kenia
venit n America s-i mplineasc visele i s-i depeasc condiia de pstor
de capre, crescut de o mam singur i de bunicii maternali, cu condiii materiale
precare), el este unul dintre americanii cu origini umile, care prin mult munc,
perseveren, cu ceva ajutor de la stat i credin n posibilitile oferite de o
societate tolerant i generoas i ndeplinesc pn la urm visul.
Dac povestea lui Barack Obama poate fi interpretat ca o desvrire a
visului american, caracteristici specifice acestei naraiuni se regsesc i n
autobiografiile construite de Joe Biden i Sarah Palin. Sarah Palin izbutete s
fie prima femeie aleas guvernator n Alaska i prima femeie din Partidul
Republican care candideaz la postul de vice-preedinte al Statelor Unite ale
Americii datorit egalitii de anse din America. Joe Biden reuete s-i
nfiineze propria firm de avocatur i ctig o campanie electoral, primind
foarte puin ajutor din partea partidului; el a ctigat ns ncrederea
121 ROWLAND, C, Robert i JONES M, John Recasting the American Dream
Obama's Keynote Address to the 2004 Democratic National Convention, Quarterly
Issue 4, 2007, pagina 11
122 ROWLAND, C, Robert i JONES M, John Recasting the American Dream
Obama's Keynote Address to the 2004 Democratic National Convention, Quarterly
Issue 4, 2007, pagina 3

and American Politics: Barack


Journal of Speech, Volume 93,
and American Politics: Barack
Journal of Speech, Volume 93,

votanilor datorit valorilor promovate, perseverenei, ndemnrii i muncii


depuse.
Frecvena utilizrii naraiunii visului american (ntr-o msur mai mare
sau mai mic) n autobiografiile electorale ale candidailor din Statele Unite
ale Americii dovedete faptul c naraiunea societal a visului american este o
roman politic123 cu elemente materiale (valori privind etica muncii: perseveren,
ncredere n propriile puteri, iniiativ) i morale (toleran, demnitatea fiecrui
individ, egalitate). Acest gen de naraiune poate fi reutilizat, reinterpretat i
personalizat de ctre orice om politic american care are o biografie cu
elemente relevante pentru ateptrile electoratului.
n cazul candidailor la alegerile prezideniale din 2009 din Romnia
eroul care are cele mai multe similitudini cu cel ce ntruchipeaz visul
american este tipul omului realizat prin

propriile puteri i aptitudini,

reprezentat att de personajul ntruchipat de Mircea Geoan (bursier al


prestigioasei cole Nationale d'Administration-Paris;intrat n corpul diplomailor n
urma unui examen;cel mai tnr ambasador din corpul diplomatic romn) ct i
de cel al lui Crin Antonescu (particip la olimpiade naionale i obine mai multe
premii; ctig olimpiada naional de istorie; intr, al doilea pe list, la
Facultatea de Istorie de la Universitatea Bucureti).
n cazul actorului politic Crin Antonescu, autobiografia sa proiecteaz imaginea
intelectualului realizat prin propriile puteri, nzestrat i cu anumite valene de
revoluionar (particip la revoluia din 1989 n Tulcea; strig i el mpreuna cu
civa prieteni de-ai lui "Jos comunismul!; ine un discurs).
Iubitor de literatur nc din copilrie, organizator al unui cerc literar,
redactor al unor emisiuni politice i culturale, colaborator al revistei culturale
Korunk, co-fondator i redactor-ef adjunct al revistei culturale Jelenlt,
Kelemen Hunor prin autobiografia sa electoral se poziioneaz ca fiind
ntruchiparea prin excelen a intelectualului-erou.
Dac actorii politici americani au acces la o poveste societal universal
cu

funcie coeziv i efect persuasiv major, precum povestea visului

american, naraiune pe care politicienii americani o pot redefini, reinterpreta,


personaliza pe baza propriilor poveti de via, observm c oamenii politici
123 Ibidem

romni nu au la ndemn o astfel de resurs narativ intrat deja n memoria


colectiv a electoratului.
n lipsa unei romane politice care s constituie un model de referin,
actorii

politici

autohtoni

sunt

nevoii

s-i

construiasc

protagonistul

autobiografiei lor electorale mai mult pe baza unor experiene acumulate i


diverse sondaje de opinie ce pot furniza date despre ateptrile electoratului
privind tipologia liderului dorit.
7.4 FOCALIZAREA TEMATIC
n

cazul

autobiografiei

electorale

tema

central

discursului

autoreferenial este candidatul i calitile sale. Aceast orientare a povetii


ndeosebi spre candidat i calitile sale este determinat att de intenia
actorului politic de a convinge electoratul s-l voteze ct i de practicile de
producere specifice autobiografiei ca gen de discurs. Cnd alegtorul

se

decide n privina candidatului preferat, el face de fapt alegerea pe baza


informaiilor deinute despre calitile personale ale omului politic n cauz.
Astfel, este lesne de neles de ce toate

autobiografiile electorale studiate

(att cele americane ct i cele romneti) au ca tem central: candidatul i


calitile lui.
Despre percepia calitilor candidailor i rolul lor n determinarea
votului n Statele Unite ale Americii s-au efectuat nenumrate studii. Unii
cercettori 124 au gsit util s analizeze nsuirile act orilor politici cu ajutorul unor
scheme dihotomice: atribute necesare ndeplinirii rolului politic (nsuiri, calificative necesare
pentru buna ndeplinire a funciei politice) i atribute stilistice (n ce mod reuesc s-i
comunice capacitile i

caliti personale); atribute orientate spre putere-

rezisten i atribute orientate spre atractivitatea personal a candidatului.


Dintre atributele orientate spre funcie-rol politic competena (experimentat,
pregtit, priceput, expert) este atributul care apare cu o frecven considerabil n
autobiografiile electorale ale lui Barack Obama, John McCain, Joe Biden i
Sarah Palin. Simul civic este o alt nsuire care apare frecvent n portofoliul
de atribute ale oamenilor politici americani. Dintre atributele orientate spre
atractivitatea personal, calitatea de familist este nsuirea care nu lipsete
124 Apud HACKER L., Kenneth, Presidential candidate images, Rowman & Littlefield Publisher, 2004, pagina 31

din discursurile autorefereniale ale candidailor la cele mai importante funcii


din alegerile din 2008 n Statele Unite ale Americii.

Dintre calitile care

particularizeaz candidaii a aminti empatia (Barack Obama), patriotismul


(John McCain), interesul dovedit fa de mediu (Sarah Palin) i puterea de
convingere (Joe Biden).
n cazul candidailor la preedinie n alegerile din 2009 din Romnia (cei care i-au
construit o poveste de via) cele mai vehiculate atribute orientate spre
funcie-rol politic sunt inteligena i competena. Simul civic este o calitate
care apare n autobiografiile electorale autohtone att la Geoan ct i la
Antonescu, dar n comparaie cu frecvena din autobiografiile americane
ocurena acestui atribut n autobiografiile politicienilor romni este mai
sczut. Comparativ cu povetile de via ale actorilor politici americani,
povetile oamenilor politici autohtoni mizeaz mai mult pe atribute legate de
deprinderi intelectuale (pasionat de literatur, pasionat de cultur n cazul lui
Kelemen Hunor, cu nclinaii umaniste, pasionat de istorie n cazul lui Crin
Antonescu). Dintre cei trei candidai din 2009 la preedinia Romniei, care s-au folosit
de puterea de persuadare a autobiografiei online, Crin Antonescu i Kelemen
Hunor au optat pentru accentuarea valenelor intelectuale ale imaginii lor pe
cnd Mircea Geoan a ales s-i evidenieze calitile profesionale precum
diplomat i negociator recunoscut pe plan extern, perseverent, promotor al dialogului.
Dintre atributele promovate de actorii politici autohtoni portofoliul de
caliti ale lui Kelemen Hunor (ataat locurilor natale; imaginativ; pasionat de filozofie;
pasionat de literatur) difer cel mai mult de calitile promovate de
autobiografiile electorale ale actorilor politici americani.
Familia omului politic este o alt tem important a autobiografiei
electorale. Prezentarea biografiei familiale (bunici, prini, soi) are menirea
ntregirii profilului candidatului prin alipirea unor caliti ale membrilor familiei
la imaginea omului politic. Majoritatea actorilor politici studiai, att cei
americani ct i cei autohtoni, s-au folosit de aducerea la cunotina
electoratului a biografiei familiilor lor. n cazul expunerii biografiei familiale
tehnica aplicat este cea a proieciei selective: se fac cunoscute doar faptele
i nsuirile relevante care completeaz ori sporesc profilul actorului politic n
cauz.

Astfel, Barack Obama amintete participarea bunicului su maternal la al


doilea rzboi mondial (dup Pearl Harbor s-a nrolat n armat i a mrluit n
Europa n armata lui Patton), reuind astfel s-i completeze profilul cu valene
eroice, militare prin tehnica transferului de imagine. Joe Biden apeleaz la
biografia

familiei

evocnd

exemplul

bunicului

su,

fost

senator

de

Pennsylvania, pentru a arta c nclinarea spre munca n folosul comunitii


este o tradiie de familie. Sarah Palin, n schimb, apeleaz la calitatea soului
su originar din Alaska (este cstorit cu Todd Palin, originar din Alaska)
pentru a-i minimaliza atributul de strin locului unde s-a stabilit. Mircea
Geoan recurge la ncorporarea n autobiografia sa electoral a aciunilor
civice ale soiei sale cu scopul intensificrii valorii propriilor activiti civice.
Povestea lui Crin Antonescu despre originile bunicului su (bunicul meu fcuse
totui parte din clasa de mijloc) i greutile ntmpinate de tatl su n timpul
comunismului (dup obiceiurile vremii, n-a fost lsat s termine facultatea
pentru c nu avea o origine suficient de sntoas) are ca scop diferenierea omului
politic Crin Antonescu de acei candidai care nu au un trecut anti-comunist.
Aadar, atta vreme ct unele elemente din biografia familial permit
completarea, intensificarea atributelor personale ale actorului politic i
diferenierea sa de restul candidailor, povetile membrilor familiei vor fi
ncorporate n autobiografia electoral a candidatului.
n conformitate cu corpusul cercetrii am observat c o parte dintre actorii
politici au optat pentru evidenierea n cadrul autobiografiei electorale a temei
greutilor, vicisitudinilor depite de ei de-a lungul vieii.
Joe Biden i Crin Antonescu sunt actori politici care opteaz pentru includerea n
propriile poveti de via a unor experiene tragice, mai precis pierderea unor
membrii ai familiei lor. n cazul lui Joe Biden este vorba despre moartea primei
soii i a fetiei lor n vrst de un an ntr-un accident rutier; Crin Antonescu
rememoreaz impactul suferit de pierderea tatlui su: "Eram n anul al doilea
cnd a murit tata. A fost un moment foarte greu pentru c am avut cu el o
relaie cu totul special. n plus, m simeam total demobilizat, fora repere.
mi dorisem foarte mult s termin facultatea n primul rnd pentru el, pentru c
lui nu i se permisese asta. Ca s am un alt statut dar i ca s-l pot ajuta pentru

c fusese mereu foarte srac." 125


Integrarea unor experiene dramatice (trecerea peste suferina cauzat de un
anevrism cranian Joe Biden) n corpusul autobiografiei electorale rmne ns
o practic sporadic att la nivelul autobiografiilor electorale americane ct i
pentru cele autohtone. mprtirea unor astfel de elemente emoionante cu
electoratul

poate

fi

perceput

ca

garanie

pentru

autenticitatea

autobiografiei electorale.
7.5 APARTENEN A LA PARTID MODURI DE ENUN ARE
Pe parcursul ultimilor decenii campaniile electorale au devenit din ce n
ce mai personalizate, m refer aici att la fenomenul acordrii unei atenii
sporite de ctre mass-media coninuturilor cu caracter personal precum i la
tendina candidailor de a folosi biografiile personale pentru a comunica cu
mass-media

alegtorii.

Concomitent

cu

personalizarea

campaniilor

electorale se observ o cretere a rolului liderului n defavoarea partidului.


Chiar dac n timpul campaniilor electorale discursul public al actorilor
politici este din ce n ce mai personalizat, cu un caracter vdit confesiv i
autobiografic, partidele politice sunt elemente incontestabile ale procesului
democratic, ndeplinind n continuare funcii vitale n orice sistem politic. n
aceast seciune voi analiza prin ce strategii de comunicare reuesc actorii
politici s-i semnalizeze apartenena la un partid prin intermediul autobiografiei
electorale, gen de discurs eminamente autoreferenial.
Studiind autobiografiile lui Barack Obama, John McCain, Joe Biden, Sarah Palin
(candidai la cele mai importante funcii din stat n 2008 n Statele Unite ale Americii) i Crin
Antonescu, Mircea Geoan, Kelemen Hunor (candidai la preedinia Romniei n
2009) am observat c strategiile utilizate de actorii politici americani pentru
prezentarea apartenenei la partid difer n mod clar de strategiile folosite de
politicienii autohtoni.
n autobiografiile electorale ale actorilor politici americani strategia
preponderent ntrebuinat este cea a enunrii unor valori specifice
partidului, precum ntrajutorarea familiilor nevoiae, extinderea educaiei,
scderea taxelor (valori specifice Partidului Democrat), reducerea aparatului i
125 http://www.crinantonescu.ro/articole/52/Povestea-lui-Crin.html, accesat pe data de 17.01.2012

cheltuielilor

guvernamentale

(valori

specifice

programului

Partidului

Republican). Trebuie s menionez c n Statele Unite ale Americii i nu numai


asocierea partidelor cu anumite valori nu este un proces strict finalizat.
Deoarece partidele se afl ntr-o continu cutare de alegtori ele i
mbogesc constant portofoliul de valori.
Politicienii autohtoni, n special Kelemen Hunor i Crin Antonescu,
practic specificarea unor funcii pe care le dein n partid. Mircea Geoan
opteaz att pentru enunarea unor valori specifice Partidului Social Democrat
ct i pentru nominalizarea unor funcii n cadrul partidului.
Dintre actorii politici americani Joe Biden este cel care n povestea lui de
via se folosete de multiple strategii pentru declararea apartenenei sale
politice electoratului, ca de pild, expunerea unor victorii electorale (a ctigat
ntr-un district Republican) sau nominalizarea adversarilor politici (opozant acerb al lui
George W. Bush).
7.6

IDENTIFICAREA CU ELECTORATUL
Pe baza autobiografiei electorale actorii politici reuesc s reduc

distana psihologic dintre ei i electorat - prin prezentarea strategic a


locurilor unde au copilrit, s-au format, au muncit, locuiesc (naraiunea de
apartenen) precum i prin punerea n practic a unor tehnici confesive
(tehnica tell it all).
Potrivit lui Alessandro Duranti126, n cazul comunicrii politice, naraiunea de
apartenen const ntr-o ramificare a naraiunilor inspirate din experiena
personal a actorului politic prin intermediul creia se prezint ntr-un mod
linear evenimente din viaa candidatului asociate unui anume loc (loc de
natere, al copilriei, al anilor de studiu, al ntemeierii familiei). Scopul este de a
demonstra faptul c actorul politic a experimentat ntmplri i stri
asemntoare celor trite de electorat. Deoarece aceste naraiuni introduc
triri presupus universale ele reuesc s conecteze emoional i moral
candidatul cu oamenii cu care mprtete acel spaiu social.
Toi actorii politici au utilizat naraiunea de apartenen pentru a se identifica cu
electoratul, dar Crin Antonescu este cel care a valorizat cel mai mult povestea copilriei sale,
126 DURANTI, Alessandro, Narrating the political self in a campaign for US Congress. Language in Society,
Cambridge University Press, 2006

intind

pn

la

identificarea

respectivei

lumi

cu

ntreaga

societate

romneasc: am copilrit ntr-o cas aflat ntr-o curte mare unde mai
locuiau nc 12 familii () Era acolo o lume foarte colorat, un fel de Romnie
n miniatur. oferi, profesori, muncitori, casnice, romni, bulgari, lipoveni. ()
i apa i instalaiile sanitare erau n curte. Pentru aduli era un adevrat
infern, glgia nu se oprea aproape niciodat, dar pentru copii era un paradis.
Curtea avea trei ieiri, te puteai juca n voie i puteai scpa uor cu fuga ori de
cate ori scoteai din srite pe cineva 127.
Cazul lui Kelemen Hunor, candidat la preedinia Romniei din partea Uniunii Democrate
a Maghiarilor din Romnia este unul singular deoarece, scopul principal al prezentrii
experienelor legate de locurile unde a copilrit i s-a format nu const n
identificarea sa cu cetenii Romniei, ci n ntrirea apartenenei sale la
comunitatea maghiar prin punctarea experienelor legate de locuri (liceul din
Trgu Mure, Universitatea Babe-Bolyai din Cluj) cu valoare spiritual pentru cultura
acestei etnii. Pentru ca identificarea cu nucleul dur al electoratului UDMR s fie
ct mai eficient politicianul narator i permite chiar i o romanare a propriei
situaii locative: Triesc i n prezent n satul meu natal, o oaz de linite
unde savurez momente de neuitat. mi rencarc forele cu aerul proaspt de
acas atunci cnd timpul mi permite i nu sunt plecat n interes de serviciu la
Cluj sau Bucureti128.
n cazul lui Kelemen Hunor observm de asemenea o tendin de
accentuare a localizrii eroului ntr-un spaiu adaptat la condiiile i cultura
specific etniei maghiare prin povetile mprtite despre experienele sale
legate de

locuri i instituii (Universitatea Babe-Bolyai ) definitorii pentru etnia

maghiar.
Un alt politician, de data aceasta american, care subliniaz importana
faptului c dup nvestirea sa n funcie nu a prsit oraul n care i-a
ntemeiat o familie este Joe Biden. Prin vehicularea informaiei c el de ani de
zile n mod curent face naveta ntre Wilmington i Washington actorul politic
Biden se definete ca cetean obinuit.

127 http://www.crinantonescu.ro/articole/52/Povestea-lui-Crin.html, accesat pe data de 22.01.2012


128 http://www.kelemenhunor.ro/candidatlapresedintie/?p=1, accesat pe data de 22.01.2012

Potrivit lui Allen Fletcher Cole129, cititorii autobiografiilor electorale ateapt


de la aceste naraiuni un coninut asemntor genului tell it all specific
dezvluirilor celebritilor: poveti suculente, anecdote amuzante, un stil uor,
mai puin politic i multe amintiri din viaa privat. Stilul confesiv comport
credibilitate i reduce distana psihologic dintre politician i electorat.
Dintre politicienii americani doar Sarah Palin evit s foloseasc practica
confesiv

pentru

ndeplinirea

ateptrilor

electoratului

privind

anumite

dezvluiri din viaa privat. Ceilali actori politici (Barack Obama, Joe Biden, John
McCain) divulg ntr-o anumit msur date, fapte, ntmplri mai neobinuite
din propriul trecut sau din trecutul membrilor familiei lor. Prin intermediul
autobiografiei, aflm despre Oabama, de pild, ca bunicul patern a fost
servitor i pstor de capre. John McCain opteaz pentru a face cunoscut
anumite detalii din viaa sa de prizonier (o mare parte din timp a petrecut-o n
regim de izolare, ajutat de credin i prietenia colegilor din lagr) de rzboi n
Vietnam. Confesiunea cea mai dramatic i aparine lui Joe Biden, de la care
prin intermediul autobiografiei sale aflm c a fost nvestit n funcia de
senator n spital, la cptiul fiilor si rnii n accidentul de main n care i-a
murit soia i fiica sa.
Dintre actorii politici romni Mircea Geoan este cel care se ferete de
dezvluiri.

Crin Antonescu n schimb face mai multe destinuiri: unele

dramatice cu referire la moartea tatlui su, altele suculente despre nesigurana


iniial privind instituia cstoriei (a fost o ntlnire deosebit i neateptat,
eu nici nu m gndeam la nsurtoare pe vremea aceea130) sau starea
euforic specific revoluiei din 1989 (n 22 decembrie, dup ce l-am vzut
pe Dinescu la televizor, am luat-o la fug spre centrul oraului

), confesiuni

131

care prin ncrcarea emotiv faciliteaz identificarea omului politic Crin


Antonescu cu oamenii obinuii, care au trecut i ei prin astfel de experiene.
n ceea ce privete coninutul dezvluirilor, autobiografiile actorilor
politici americani vehiculeaz eminamente destinuiri care nu au nimic de-a
face cu politicul. n schimb att Crin Antonescu ct i Kelemen Hunor aduc la
129 COLE, Allen Fletcher, The presidents pen: a literary history of American presidential autobiographies. PhD
Dissertation, 2010.
130 http://www.crinantonescu.ro/articole/52/Povestea-lui-Crin.html, accesat pe data de 22.01.2012
131 http://www.crinantonescu.ro/articole/52/Povestea-lui-Crin.html, accesat pe data de 22.01.2012

cunotina electoratului informaii din culise referitoare la practicile arbitrare


ale partidelor privind numirea oamenilor n funcii i desemnarea lor pe lisele
electorale ale partidelor. Dac din autobiografia lui Kelemen Hunor aflm
povestea numirii lui ntmpltoare ntr-o funcie guvernamental (ntr-o
duminic: a sunat telefonul i am fost ntrebat dac nu cumva doresc s fiu
secretar de stat UDMR n Ministerul Culturii, dup ce am realizat c nu este o
glum matinal, am spus da.132) autobiografia lui Crin Antonescu prezint
practica cotidian a recomandrii oamenilor pentru funcii, liste: "Stelian
Tnase e cel care m-a readus n politica activ. i tot el, nu tiu cum, i-a
convins pe cei de la Bucureti s m pun pe prima poziie la Tulcea, pe lista
Conveniei, la alegerile din 1992. Aa am ajuns deputat133.
Aceste confidene referitoare la trecutul politic pun n scen autenticitatea i
sinceritatea autobiografiilor electorale ale lui Crin Antonescu i Kelemen
Hunor.
O alt component a mrturisirilor lui Kelemen Hunor se refer la
copilria i adolescena sa: alturi de prietenii mei am pus n scen toate
romanele cu indieni pe care le-am citit; aveam prul lung, purtam jeansi
strmi i ascultam muzic rock zi i noapte134; aceste dezvluiri faciliteaz
identificarea actorului politic cu electoratul.

132 http://www.kelemenhunor.ro/candidatlapresedintie/?p=1, accesat pe data de 22.01.2012


133 http://www.crinantonescu.ro/articole/52/Povestea-lui-Crin.html, accesat pe data de 22.01.2012
134 http://www.kelemenhunor.ro/candidatlapresedintie/?p=1, accesat pe data de 22.01.2012

IV. CONCLUZII
Analiznd discursurile autobiografice ale lui Barack Obama, John McCain, Joe
Biden, Sarah Palin, candidai n alegerile prezideniale n 2008 n Statele Unite
ale Americii cu autobiografiile lui Crin Antonescu, Mircea Geoan i Kelemen
Hunor, candidai n alegerile prezideniale 2009 n Romnia am constatat c
ipoteza mea de lucru s-a confirmat. Autobiografiile electorale online din
campania prezidenial 2009 preiau anumite tehnici i teme specifice
modelului american de autobiografie electoral, dar practica construirii unei
autobiografii electorale este incipient. Dintre cei dousprezece candidai la
preedinie doar
autobiografie

trei

electoral

au

recurs

la

vehiculat

utilizarea
prin

modelului

intermediul

american

de

Website-urilor

de

campanie.
Oamenii politici din Romnia care au utilizat autobiografia electoral online
ca resurs electoral i-au construit povestea lor de via pe baza tehnicii
proieciei selective - accentund nsuirile, faptele pozitive i trecnd sub
tcere obligaiile omului politic.
n ceea ce privete prototipul eroului autobiografiei electorale studiul de
caz a demonstrat c indiferent de cultura comunicaional i politic n care se
vrea utilizarea autobiografiei ca resurs electoral

tipologia eroului este

condiionat de specificul istoriei personale i publice a fiecrui om politic n


parte. Acest factor explic de ce n pofida apetenei culturii americane pentru
eroi, dintre toate autobiografiile studiate, doar cea a lui John McCain
proiecteaz clar o via de erou.

Prin via de erou neleg o existen n

contrast cu viaa de zi cu zi, marcat de emoii i fapte extraordinare.


Existena sau inexistena unei naraiuni societale (de exemplu visul american)
este un alt factor care influeneaz tipologia eroilor autobiografiilor electorale.
Deoarece naraiunea visului american aduce cu sine multiple posibiliti de
interpretare

reinterpretare,

majoritatea

autobiografiilor

electorale

americane studiate conin elemente specifice acestei poveti. Eroul care a


realizat fapte excepionale prin propriile puteri i aptitudini, personaj central al
naraiunii visului american, se regsete i printre autobiografiile electorale
vehiculate n alegerile prezideniale din 2009 n Romnia ntr-o form mai

puin nchegat a se vedea n acest sens exemplul eroului ntruchipat de


Mircea Geoan (bursier al prestigioasei cole Nationale d'Administration-Paris;
a intrat n corpul diplomailor, fiind repartizat, n urma unui examen; a devenit
cel mai tnr ambasador din corpul diplomatic romn).
Aadar, fiecare societate i are propriile ateptri privind tipologia eroilor
pe care le consider modele de urmat, dar exist i tipologii de eroi universal
valabile, precum omul realizat prin propriile puteri sau eroul de rzboi.
Tema central a tuturor autobiografiilor electorale studiate este candidatul i
calitile sale. Aceast orientare spre candidat i calitile sale este
determinat att de intenia actorului politic de a convinge electoratul s-l
voteze ct i de practicile de producere specifice autobiografiei ca gen de
discurs subiectiv. O oarecare diferen ns exist ns la nivelul atributelor (n
special la nivelul atributelor stilistice) accentuate. Comparativ cu povetile de
via ale actorilor politici americani, povetile oamenilor politici autohtoni
mizeaz mai mult pe atribute legate de deprinderi intelectuale (pasionat de
literatur, pasionat de cultur n cazul lui Kelemen Hunor, cu nclinaii
umaniste, pasionat de istorie n cazul lui Crin Antonescu). n cazul atributelor
orientate spre funcie-rol politic opiunile sunt aproape similare: n autobiografiile americane
atributele cele mai frecvent vehiculate sunt competena i simul civic, n cele romneti
inteligena i competena sunt cele mai ntrebuinate, dar nici simul civic nu lipsete din
portofoliul de atribute, doar c are o frecven mai sczut.
O alt tem care se regsete att n autobiografiile candidailor n
alegerile prezideniale din 2008 din Statele Unite ale Americii ct i n cele ale
candidailor din alegerile prezideniale din 2009 din Romnia este biografia
familiei omului politic. Conform practicilor americane i autohtone menirea
prezentrii biografiei familiale este ntregirea profilului candidatului prin
alipirea unor caliti ale membrilor familiei la imaginea omului politic. i n
cazul expunerii biografiei familiale tehnica aplicat este ceea a proieciei
selective: se fac cunoscute doar faptele, nsuirile relevante, care completeaz
ori sporesc profilul actorului politic n cauz.
Biografia familiei omului politic este o tem curent n autobiografiile
electorale din alegerile prezideniale din 2009, ceea ce arat c n aceast
campanie familia a fost o resurs electoral mult mai pregnant comparativ cu

alte campanii. Acest fapt poate indica o tendin de americanizare, avnd n


vedere c n Statele Unite ale Americii familia funcioneaz ca un criteriu de
evaluare a candidailor.
Utilizarea naraiunii de apartenen (naraiuni despre locul de natere,
al copilriei, al anilor de studiu, al ntemeierii familiei) cu intenia reducerii
distanei sociale dintre candidat i electorat prin mprtirea unor experiene
de via similare cu cele ale alegtorilor este o alt strategie preluat din
practicile americane cu scopul nlesnirii identificrii actorului politic cu electoratul.
Referitor
identificarea
electorale

confesiv, o alt

la practica

candidatului

cu

alegtorii,

parial.

ceea

este

ce

care urmrete

strategie

aplicarea
privete

sa

autobiografiile

coninutul

dezvluirilor,

autobiografiile actorilor politici americani vehiculeaz destinuiri care nu au


nimic de-a face cu politicul. n schimb, att Crin Antonescu ct i Kelemen
Hunor aduc la cunotina electoratului informaii din culise referitoare la
practicile arbitrare ale partidelor privind numirea oamenilor n funcii i
desemnarea lor pe lisele electorale ale partidelor. Aadar, actorii politici
autohtoni preiau tehnica confesrii, dar pericliteaz scopul primar al
confesiunii: nlesnirea identificrii candidatului cu electoratul.
Diferene exist i la nivelul strategiilor utilizate pentru declararea
apartenenei la partid. Dac n autobiografiile electorale ale actorilor politici
americani strategia preponderent ntrebuinat este cea a enunrii unor
valori specifice partidului, politicienii autohtoni, n special Kelemen Hunor i
Crin Antonescu, opteaz pentru sublinierea unor funcii deinute n partid.
Pentru a demonstra electoratului c ei reprezint cea mai bun alegere
pentru funcia la care vor s accead, majoritatea actorilor politici studiai
apeleaz prin intermediul autobiografiei la argumente bazate pe fapte,
exemple sau autoritate. Diferene ntre actorii politici americani i cei
autohtoni exist i n cazul tipologiei autoritii folosite drept baz de
argumentare: americanii utilizeaz autoritatea fundamentat pe o anumit
expertiz,

politicienii

romni

folosesc

autoritatea

impus

de

funcii

preponderent politice sau conexe activitii politice cum ar fi statutul de


preedinte de partid, membru n Biroul Permanent al Camerei Deputailor. Prin
urmare, alegerea tipului de argumentare (bazat pe fapte, exemple sau

autoritate) este condiionat n mare msur de faptele ntreprinse n trecut de


ctre omul politic n cauz.
Ipoteza conform creia utilizarea povetii de via ca resurs discursiv
n campania prezidenial din 2009 indic preluarea anumitor tehnici i teme
specifice modelului american de autobiografie electoral se confirm, dar
practica este una incipient i este condiionat de consistena i puterea de
convingere a materiei prime a autobiografiei electorale: viaa real a actorului
politic.
Corpusul restrns (doar trei autobiografii electorale romneti) limiteaz cercetarea
mea, astfel se impune o cercetare mai ampl, care s vizeze mai multe
autobiografii electorale din mai multe campanii electorale pentru certificarea
tendinei sesizate.

V.

BIBLIOGRAFIE

Adam, Jean-Michel, Analiza povestirii, Institutul European, 1999.

Alexander, Jeffrey C., Heroes, Presidents, and Politics, Sage Publication, Contexts, 2010.

Ahponen, Pirkkoliisa, Precariousness of everyday heroism. A biographical approach to


life politics, Qualitative Sociology Review, 2005.

Beciu, Camelia, Comunicare i discurs mediatic, Comunicare.ro, 2009.

Bennett, Gillian, "Camera, Lights, Action!": The British General Election 1992 as
Narrative Event, Folklore, 1996.

Borun, Dumitru, Svulescu, Silvia, Analiza discurslului public, Comunicare.ro,


2008.

Brockmeier, Jens, Carbaugh, Donal A., Narrative and Identity: Studies in Autobiography,
Self and Culture (Studies in Narative, Volume 1), John Benjamins Publishing Co, 2001.

Brown,William, Burlie, The Peoples Choice: The Presidential Image in the Campaign
Biography. Baton Rouge: Louisiana State University Press, 1960.

Chelcea, Septimiu, Iniiere n cercetarea sociologic, Comunicare.ro, 2004.

Cole, Allen, Fletcher, The presidents pen: a literary history of American presidential
autobiographies, PhD Dissertation, 2010.

Crockett, David A., Candidate Obama and the Dilemmas of Political Time, The Forum,
2011.

Dahlgren, Peter, The Internet, Public Spheres, and Political Communication: Dispersion
and Deliberation, Routledge, 2005.

Duranti, Alessandro, Narrating the political self in a campaign for US Congress,


Language in Society, Cambridge University Press, 2006.

Escobar, Oliver, Suspending Disbelief: Obama and the Role of Emotions in Political
Communication. Politics and emotion: The Obama phenomenon, Wiesbaden:VS Verlag,
2011.

Gibson, Rachel K., Rmmle, Andrea, Measuring the Professionalization of Political


Campaigning, Sage Publication, Party Politics, 2009.

Gerstl, Jacques, Comunicarea politic, Institutul European, 2002.

Hacker, Kenneth L., Presidential candidate images, Rowman & Littlefield Publishers,
2004.

Johnson, Dennis W., Handbook of Political Management, Routledge, 2009.

Kaid, Lynda Lee, Handbook of Political Communication Research, Routledge


Communication Series, 2004.

Kaid, Lynda Lee, Holtz-Bacha, Christina Encyclopedia of Political Communication, Sage


Publications, 2008.

Lejeune, Philippe, On Autobiography, University of Minnesota Press, 1989.

Lilleker, Darren G., Key concepts in political communication, Sage Publications, 2006.

Maarek, Philippe J., Campaign communication and political marketing, Wiley-Blackwell,


2011.

McNair, Brian, Introducere n comunicarea politic, Polirom, 2007.

Medvic, Stephen K., Political Consultants in US Congressional Elections, Ohio State


University Press, 2001.

Mitchell, Thomas W. J., On Narrative, The University of Chicago Press, 1981.

Motion, Judy, Politics as Destiny, Duty, and Devotion, Political Communication,


Routledge, 2001.

Polletta, Francesca, It was like a fever: storytelling in protest and politics, The University
of Chicago Press, 2006.

Polletta, Francesca, Storytelling in Politics, Contextes, Sage Publications, 2008.

Reinemann, Carsten, Wilke, Jrgen, It's the Debates, Stupid! How the Introduction of
Televised Debates Changed the Portrayal of Chancellor Candidates in the German Press,
1949_2005, The Harvard International Journal of Press/Politics 2007.

Rowland, Robert C., Jones, John M., Recasting the American Dream and American
Politics: Barack Obama's Keynote Address to the 2004 Democratic National Convention,
Quarterly Journal of Speech, 2007.

Slvstru, Constantin, Tehnici de argumentare utilizate n dezbaterea


juridic, Curs universitar, 2009, http://www.scribd.com/doc/47648569/An-II-Sem-ITehnici-de-argumentare-C-tin-Salavastru accesat pe data de 08.o1.2012.

Simmons, Annette, Whoever tells the best story wins, AMACOM American Management
Association, 2007.

Smith, Angela, British Politics: Beyond the Mainstream. New Man or Son of the
Manse? Gordon Brown as a Reluctant Celebrity Father, British Politics, Palgrave
Macmillan Publication, 2008.

Smith, Sidonie, Autobiographical discourse in the theatres of politics, Biography, Project


MUSE Publication, 2010.

Smith, Sidonie, Watson, Julia, Reading autobiography: a guide for interpreting life
narratives, University of Minnesota Press, Second Edition, 2010.

Stayner, James, Wring, Dominic, Public images and private lives: An introduction,
Parliamentary Affairs, 2004.

Clona

site-ului

lui

Bsescu

nceput

sa

fie

modificat.

http://www.ziare.com/basescu/presedinte/clona-site-ului-lui-basescu-a-inceput-sa-fiemodificata-939227, accesat pe 7 ianuarie, 2012.

www.change.gov/learn/presidentelect , accesat pe 09.01.2012.

www.mccain.senate.gov/public/index.cfm?FuseAction=AboutSenatorMcCain.Biography ,
accesat pe 09.01.2012.

http://www.crinantonescu.ro/articole/52/Povestea-lui-Crin.html,

accesat

pe

data

22.01.2012.

http://www.kelemenhunor.ro/candidatlapresedintie/?p=1, accesat pe data de 22.01.2012.

http://www.mirceageoana.ro/mircea-geoana/biografie, accesat pe 07.01.2012.

de

VI. ANEXE
Anexa 1
Schema de categorii
Tipuri de argumente

argumente bazate pe fapte

argumente bazate pe exemple

argumente bazate pe autoritate

Strategii de autoprezentare

proiecia selectiv

altele

Tipul eroului reprezentat

eroul militar, patriot

ntruchiparea visului american

realizat prin propriile puteri, aptitudini

intelectualul

revoluionarul

Focalizarea tematic

biografia familiei

candidatul i calitile sale

ncercri trite

Apartenen a la partid modul de enun are

prezentarea unor victorii electorale

menionarea unor funcii deinute n partid

enunarea unor valori specifice partidului respectiv

nominalizarea adversarilor

Identificarea cu electoratul

locuri i amintiri (nara iunea de apartenen )

confesiuni (tehnica tell it all)

Anexa 2
Tipuri de argumente
Autobiografia electoral al lui Barack Obama, candidat la func ia de pre edinte n
alegerile 2008 din Statele Unite ale Americii
Tipul de
argument
e n
practica
discursiv

Nr. referiri

Bazate pe fapte
1(a lucrat pentru bisericile
cretine din Chicago, ajutnd
comunitile dup nchiderea
fabricii de oel)
1(a refuzat oferte de munc
lucrative ca s se ntoarc la
Chicago s ofere consultan
juridic comunitii)
1 (s-a luptat pentru ca
veteranii
de
rzboi
s
primeasc ajutoare de la stat)
1(a cltorit n Rusia s iniieze
un nou efort comun de
securizare a armelor)
1(a
militat
pentru
a
promovarea utilizrii sporite a
combustibililor alternativi i
standarde mai ridicate de
combustibil in maini)
1(a militat pentru reform
etic, reform, care a eradicat
corupia gen Jack Abramoff din
Congres)
1(militeaz pentru extinderea
educaiei timpurie)

Bazate pe exemple

Bazate pe
autoritate

1(prima sa lege adoptat


permite fiecrui american s
acceseze on-line o baz
de date care prezint cum
i
n
ce
condiii
cheltuiete statul banul
public )
1(contribuie la crearea unor
programe cum ar fi Earned
Income Tax Credit, care n trei
ani a ajutat cu peste 100
milioane dolari familiile din
ntreaga America)
1(dup ce un anumit
numr
de
deinui
condamnai la moarte au
fost gsii nevinovai, a
lucrat cu oficialii pentru
aplicarea unei legii care
solicit
filmarea
interogaiilor
i
confesiunilor
n
toate
cazurile de capitale)

Autobiografia electoral al lui Joe Biden, candidat la func ia de vice-pre edinte


n alegerile 2008 din Statele Unite ale Americii

Tipul de
argumente
n practica
discursiv

Nr. referiri

Bazate pe
fapte

Bazate pe exemple

Bazate pe autoritate

1(leadershipul lui a avut un rol important


aducerea stabilitii i pcii
Balcani)
1(a condus efortul Senatului
pentru a aduce Polonia, Ungaria
i Republica Ceh n NATO)
1(cea mai important
lege
iniiat de el a pus mai mult de
100.000 de ofi eri de poliie pe
strzile din America i a fost
creditat cu reducerea ratei
criminalitii cu pn la cea mai
joas rat ntr-o generaie)
1(a
elaborat
legea
pentru
crearea unui registru na ional al
infractorilor
sexuali,
care
urmrete condamnaii pentru
crime sexuale sau violen
mpotriva minorilor)
1(a elaborat i a trecut Actul privind
violena mpotriva femeii)
1(a reuit s treac o dispoziie
care previne reducerile bugetare
la facilitile acordate militarilor,
n timp ce na iunea este n
rzboi, un efort care a asigurat
finanarea
tratamentelor
medicale pentru toi veteranii de
rzboi n instituii de ngrijire i
sntate)

1(recunoscut
ca
expert n domeniul
politicii
externe,
precum i una dintre
cele mai influente
voci
privind
problemele legate de
terorism)
1(fost i actual preedinte
al Comitetului pentru
Relaii Externe)

Autobiografia electoral al lui John McCain, candidat la func ia de


preedinte n alegerile 2008 din Statele Unite ale Americii
Tipul de
argumente
n practica
discursiv
Nr. referiri

Bazate pe fapte
1(a condus lupta pentru reformarea
Washingtonului, pentru eliminarea
cheltuielilor guvernamentale
risipitoare
i
consolidarea
forelor armate ale rii)
1(a
continuat
s
cear
Congresului s pun capt

Bazate pe
exemple

Bazate pe autoritate
1(onorurile lui includ
Steaua de Argint, Steaua
de Bronz, Legiunea de
Merit, Purple Heart)

lacunelor privind interesele


unor grupuri de lobby i s
repar sistemul care permite
lobby-itilor s elaboreze legi)
1(supravieuind
dezastrului
Forrestal, n loc s se ntoarc
acas de pe cmpul de lupt,
el i continu activitatea de
militar)
1(ntors
din
lagrul
de
prizonieri
de
rzboi
din
Vietnam
i
continu
activitatea militar)

Autobiografia electoral al lui Sarah Palin, candidat la func ia de vicepre edinte n alegerile 2008 din Statele Unite ale Americii
Tipul de
argumente
n practica
discursiv

Nr. referiri

Bazate pe fapte

Bazate pe exemple

1(s-a
luptat
pentru
reform
etic
i
transparen
n
guvern)

1(n timpul mandatului su de


primar al oraului Wasilla a
redus nivelul impozitelor pe
proprietate sporind n acelai
timp serviciile, reuind s fac
din Wasilla un mediu de
afaceri prietenos)
1(n timpul mandatului de
guvernator
a
investit
5
miliarde dolari din economiile
de stat, a revizuit politicile de
finanare a educaiei i a
protejat resursele naturale din
Alaska)
1(a creat Oficiul Petrolier
Alaska pentru Sisteme de
Integritate pentru a asigura
supravegherea i ntreinerea
echipamentelor de petrol i
gaze,
instalaii
i
infrastructur,
precum
i
Subcabinetul responsabil de
pregtirea strategiei privind
schimbrile
climatice
din
Alaska)

Bazate pe
autoritate

1(autor de
seller-uri)

best-

1(nominalizat
de revista TIME
din 2010 printre
cei mai influeni
100 de oameni
din lume)

Autobiografia electoral al lui Mircea Geoan , candidat n alegerile

preziden iale din 2009 n Romnia


Tipul de
argumente
n practica
discursiv

Nr. referiri

Bazate pe
exemple

Bazate pe fapte
1(a contribuit la aderarea
Romniei la structurile euroatlantice)
1(a lansat proiectulprogram
Romnia
Social)
1(a
promovat,
n
premier, un Model
Social Romnesc, bazat
pe
fundamentele
social-democraiei
europene i orientat
ctre
nevoile
si
realitile
specifice
rilor
din
Europa
Central i de Est)

Bazate pe autoritate

1(doctor n economie)
1 (fost ministru al afacerilor externe)
1(a asigurat pentru cteva luni
preedinia Consiliului de Securitate al
ONU)
1(preedinte al social-democrailor)
1 (este preedinte al Institutului Aspen
Romnia)
1(se numr printre membrii
fondatori ai Clubului Harvard
Romnia-Moldova, nfiinat in
noiembrie 2004)
1(este Preedinte de onoare al
Asociaiei George C. Marshall
Romania)

Autobiografia electoral al lui Crin Antonescu, candidat n alegerile


preziden iale din 2009 n Romnia
Tipul de
argumente
n practica
discursiv
Nr. referiri

Bazate pe fapte

Bazate pe exemple

1(particip la revoluia
din 1998, n Tulcea, ine
primul discurs public n
centrul municipiului)
1(scoate Gazeta de Tulcea, pe
care o distribuie gratuit de pe
capota unei maini)
1(particip
la
manifestaiile
de
la
Bucureti)
1(n 1992 protesteaz
mpotriva ieirii PNL din
Convenia Democratic)
1(militeaz
pentru
unificarea
micrii
liberale
i
pentru
reintegrarea ei n CDR)

1(pe parcursul mandatului


de ministru reuete s
legifereze renta viager
pentru
sportivii
de
performan)
1(reuete
mrirea
spectaculoas
a
baremurilor de premiere
pentru sportivi)
1(readuce n patrimoniul
ministerului o serie de
baze sportive importante
printre
care
Sala
Polivalent din Bucureti)
1(reuete sa obin cel
mai mare procent din PIB
acordat
pn
atunci

Bazate pe
autoritate
1(fost ministru al
sportului
i
tineretului)
1(preedinte al
Partidului
Naional Liberal)

micrii sportive)

Autobiografia electoral al lui Kelemen Hunor, candidat n alegerile


preziden iale din 2009 n Romnia
Tipul de
argumente
n practica
discursiv

Bazate pe fapte

Bazate pe exemple

Bazate pe autoritate
1(membru UDMR n Biroul
Permanent al Camerei)
1(preedintele executiv
al UDMR)

Nr. referiri

Anexa 3
Tipul eroului reprezentat
Autobiografia electoral al lui Barack Obama, candidat la func ia de
preedinte n alegerile 2008 din Statele Unite ale Americii

Tipul
eroului
ntruchipat

Eroul
militarpatriot

ntruchiparea visului
american
1(tatl su, Barack
Obama Sr., s-a nscut
i a crescut ntr-un
sat din Kenya, unde a
crescut pstorind
capre)
1(crescut de o mam
singur i bunicii
maternali)
1(s-a mprumutat
pentru ca s-i fac
studiile)
1(a devenit primul
preedinte afro-american
al prestigioasei Harvard
Law Review)
1(activitatea sa de
advocat l-a
determinat s
candideze pentru
Senat)
1( a devenit al treilea afroamerican membru al
Senatului)

Nr. referiri

Realizat
prin
propriile
puteri,
aptitudini

Intelectualul

Revolu ionarul

Autobiografia electoral al lui Joe Biden, candidat la func ia de vice-pre edinte


n alegerile 2008 din Statele Unite ale Americii
Tipul
eroului
ntruchipat
Nr. referiri

Eroul
militarpatriot

ntruchiparea visului
american
1(i-a nfiinat
propria firm de
avocatur i a
practicat meseria
de avocat)
1(cu foarte puin
ajutor de la partid,
cu ajutorul surorii
sale, care i-a fost i
manager de
campanie l-a
nvins pe

Realizat prin
propriile
puteri,
aptitudini

Intelectualul
1(profesor
adjunct la
Universitatea
Widener,
Facultatea de
Drept)

Revolu ionarul

contracandidatul
su cu 3162 de
voturi)

Autobiografia electoral al lui John McCain, candidat la func ia de


pre edinte n alegerile 2008 din Statele Unite ale Americii
Tipul
eroului
ntruchipat

Eroul militarpatriot

Nr. referiri

1(carier de 22
de ani ca aviator
naval)
1(a supravieuit o
misiune de
bombardare a
Vietnamului ne
Nord)
1(a fost
prizonier de
rzboi n
Vietnam cinci
ani jumtate)
1( dup ce a fost
eliberat din
Vietnam i-a
continuat
cariera militar)

ntruchipare
a visului
american

Realizat
prin
propriile
puteri,
aptitudini

Intelectualul

Revolu ionarul

Autobiografia electoral al lui Sarah Palin, candidat la func ia de vicepre edinte n alegerile 2008 din Statele Unite ale Americii
Tipul
eroului
ntruchipat
Nr. referiri

Eroul
militarpatriot

ntruchiparea
visului american
1(a fcut istorie
fiind
prima
femeie
guvernator
n
Alaska)
1( este prima
femeie
din
Partidul
Republican care
candideaz
la

Realizat prin
propriile
puteri,
aptitudini

Intelectualul
1(colaborator
Fox News)
1(gazda
unei
emisiuni
documentare
despre Alaska)
1(autor de best
seller-uri)

Revolu ionarul

postul de vicepreedinte al Statelor


Unite ale Americii)

Autobiografia electoral al lui Mircea Geoan , candidat n alegerile


preziden iale din 2009 n Romnia
Tipul
eroului
ntruchipat

Eroul
militarpatriot

ntruchiparea
visului
american

Realizat prin propriile


puteri, aptitudini

Intelectualul

1(bursier al prestigioasei
cole Nationale
d'Administration-Paris)
1(a intrat n corpul
diplomailor, fiind
repartizat, n urma unui
examen, ca referent)
1(a devenit cel mai
tnr ambasador din
corpul diplomatic
romn)
1(a fost ales preedinte al
social-democrailor n
aprilie 2005, funcie n care
a fost reconfirmat pe 10
decembrie 2006)
1(a fost ales Preedinte al
Comitetului Internaionalei
Socialiste pentru Europa de
Sud-Est)

Nr. referiri

Revoluiona
rul

1(autor de
volume)

Autobiografia electoral al lui Crin Antonescu, candidat n alegerile


preziden iale din 2009 n Romnia
Tipul
eroului
ntruchipat

Eroul
militarpatriot

ntruchiparea
visului
american

Realizat pe
propriile puteri,
aptitudini

Intelectualul

Revolu ionarul

1(particip la
olimpiade
naionale i
obine mai
multe premii)
1(n 1978
ctig
olimpiada
naional de
istorie)
1(n 1979 intr,
al doilea pe
list, la
Facultatea de
istorie de la
Universitatea
din Bucureti)

Nr. referiri

1(n coala
primar i ciclul
gimnazial devine
foarte ataat de
disciplinele
umaniste, n
special de limba
romn)
1(la liceul din
oraul natal
continu
pasiunea pentru
literatur i
istorie)
1(ncepe s
citeasc din ce n
ce mai mult, n
diverse domenii,
asumndu-i o
total libertate
intelectual,
dincolo de
programa oficial
de studiu)

1(am nceput
s strig
mpreuna cu
civa
prieteni "Jos
comunismul!
")
1(ine un
discurs n
centrul oraului
Tulcea)

Autobiografia electoral al lui Kelemen Hunor, candidat n alegerile


preziden iale din 2009 n Romnia

Tipul
eroului
ntruchipat
Nr. referiri

Eroul
militarpatriot

ntruchiparea
visului
american

Realizat
prin
propriile
puteri,
aptitudini

Intelectualul
1(nc din copilrie am
ndrgit literatura, iar
cu filosofia am nceput
s cochetez n timpul
facultii de medicin
veterinar)
1(co-fondator
i
redactor-ef adjunct al
revistei
culturale
Jelenlt)
1(am colaborat i la
revista
cultural
Korunk)
1(am
redactat
emisiuni politice i

Revolu ionarul

culturale)
1(am organizat un cerc
literar)
1 (autor de volume)

Anexa 4
Focalizarea tematic
Autobiografia electoral al lui Barack Obama, candidat la func ia de
pre edinte n alegerile 2008 din Statele Unite ale Americii
Focalizarea
tematic a
Biografia familiei
autobiografi
ei
Nr. referiri
1(bunicul maternal n timpul
recesiunii a lucrat pe
platformele petroliere,
dup Pearl Harbor s-a
nrolat n armat i a
mrluit n Europa n
armata lui Patton.)
1(bunica maternal n
timpul rzboiului a lucrat

Calit ile
candidatului
2(empatic)
2(cinstit)
5(cu sim civic)
1(raional)
1(credincios)
2(inteligent)
4(competent)
2 (conciliant)
3(cu iniiativ)

ncercri trite
1(i-a depit condiia
umil)

pe o line de asamblare de
bombardiere)
1(tatl a venit din Kenia n
America ca bursier)

1(familist)

Autobiografia electoral al lui Joe Biden, candidat la func ia de vice-pre edinte


n alegerile 2008 din Statele Unite ale Americii
Focalizarea
tematic a
autobiografi
ei

Nr. referiri

Biografia familei
1(bunicul lui a servit ca
senator de Pennsylvania)
1(este cstorit cu Jill,
care de douzeci de
ani educ copii din
colile din Delaware)
1(are trei copii: Beau,
Hunter, i Ashley.
Beau servete ca
Procurorul General n
Delaware - i cpitan
n Garda Naional
Delaware. Ashley este
asistent social, Hunter este
un avocat)

Calit ile
candidatului
1(cu sentimente i
valori adnc
nrdcinate n
valorile clasei de
mijloc)
1 (cu sim civic)
1(nvingtor)
1(descurcre)
1(atipic, navetist la
Washington)
4 (competent)
1(cu putere de
convingere)
1(sincer)
3(conciliant)
1(familist)

ncercri trite

1(a depit moartea


primei soii i a fetiei
lor n vrst de un an)
1(a trecut peste
suferina cauzat de
un anevrism cranian)

Autobiografia electoral al lui John McCain, candidat la func ia de


pre edinte n alegerile 2008 din Statele Unite ale Americii
Focalizarea
tematic a
autobiografi
ei

Biografia familei

Calit ile
candidatului

ncercri trite

Nr. referiri

1(este fiu i nepot de


amirali)

1(lider cu rezultate
remarcabile )
1(competent)
2(adept al reformei)
4(patriot)
2(responsabil cu banii
publici)
1(cu sim civic)
1(demn)
1(rezistent)
1(familist)

1(a supravieuit dou


accident aviatice n
timpul rzboiului)
1(a supravieuit celor cinci
ani de via de prizonier
de rzboi)

Autobiografia electoral al lui Sarah Palin, candidat la func ia de vicepre edinte n alegerile 2008 din Statele Unite ale Americii
Focalizarea
tematic a
autobiografi
ei

Nr. referiri

Biografia familiei

Calit ile candidatului

1(este cstorit cu Todd


Palin, originar din Alaska,
de patru ori campion de
Iron Dog, cea mai lung
curs de snowmachine din
lume)

1(adept al reformei)
1(adept al transparenei
guvernamentale)
2 (cu iniiativ)
1(responsabil cu banii publici)
3(bun manager)
4(competent)
2(ecologist)
2(bun comunicator)

ncercri
trite

Autobiografia electoral al lui Mircea Geoan , candidat n alegerile


preziden iale din 2009 n Romnia

Focalizarea
tematic a
autobiografi
ei

Nr. referiri

Biografia familiei

Calit ile
candidatului

ncercri
trite

1(Tatl sau, Ioan, a fost


cadru militar, n vreme ce
mama sa, Elena Iuliana, a
lucrat ca inginer la ITB)
1(este cstorit de 24 de ani
cu Mihaela, de profesie
arhitect. Mihaela Geoana
este implicat n numeroase
proiecte caritabile, fiind
preedintele Fundaiei
Renaterea i preedintele
Crucii Roii Romnia)

1(pasionat de sport)
4(inteligent)
6(competent)
1(perseverent)
3(profesionalist)
1(serios)
3(cu o reputaie extern
bun)
3(adept al social democraiei moderne,
progresiste)
1(cu sim civic)
1(promotor al dialogului)
1 (familist)

Autobiografia electoral al lui Crin Antonescu, candidat n alegerile


preziden iale din 2009 n Romnia
Focalizarea
tematic a
autobiografi
ei

Nr. referiri

Biografia familiei

1([tatl lui] dup


obiceiurile vremii,
n-a fost lsat s
termine facultatea
pentru ca nu avea o
origine suficient de
sntoasa)

Calit ile candidatului

ncercri trite

1(cu nclinaii umaniste)


1(iubitor de limba romn)
2(iubitor de literatur)
1(abil)
2(pasionat de istorie)
3(inteligent)
1(sensibil la egalitatea de anse)
1(ntreprinztor)
1(cinstit)
1(cu respect pentru trecut)
1(cu sim civic)
4(competent)

1(a trecut peste


condiia
material umil a
familiei sale)
1(a trecut peste
moartea tatlui
su)

Autobiografia electoral al lui Kelemen Hunor, candidat n alegerile


preziden iale din 2009 n Romnia
Focalizarea
tematic a
autobiografiei

Nr. referiri

Biografia familiei

Calit ile
candidatului
1(ataat locurilor natale)
1(dotat cu o imaginaie vie)
1(pasionat de filozofie)
2(pasionat de literatur)
2(pasionat de cultur)
2(sincer)
1(ntreprinztor)
1(adept al schimbrii)

ncercri
trite

Anexa 5
Apartenen a la partid moduri de enun are
Autobiografia electoral al lui Barack Obama, candidat la func ia de
preedinte n alegerile 2008 din Statele Unite ale Americii
Apartenen
a
a la
partid

Prezentarea unor
victorii electorale

Nominalizarea unor
func ii de inute n
partid

Nr. referiri

Enun area unor


valori specifice
partidului
2(ntrajutorarea
familiilor nevoiae)
1(extinderea educaiei
timpurii)
1(scderea
taxelor)
1(ecologie)

Nominalizarea
adversarilor

Autobiografia electoral al lui Joe Biden, candidat la func ia de vice-pre edinte


n alegerile 2008 din Statele Unite ale Americii
Apartenen a
la partid

Nr. referiri

Prezentarea unor
victorii electorale

2(a ctigat
ntr-un district
Republican)

Nominalizarea unor
func ii de inute n
partid

(a devenit unul dintre


membrii Democrai
importani ai
Comitetului pentru
Relaii Externe)

Enun area unor


valori specifice
partidului
1(susintor al
familiei i legii
privind concediul
medical)
1(utilizarea codului
fiscal pentru reducerea
costurilor educaiei
universitare)
1(ecologie)
1(ntrajutorarea
familiilor din clasa
mijlocie)

Nominalizarea
adversarilor

(opozant acerb
al lui George
W. Bush)

Autobiografia electoral al lui John McCain, candidat la func ia de


preedinte n alegerile 2008 din Statele Unite ale Americii
Apartenen a
la partid
Nr. referiri

Prezentarea unor
victorii electorale

Nominalizarea unor
func ii de inute n
partid

Enun area unor


valori specifice
partidului
1(scderea
taxelor)

Nominalizarea
adversarilor

1(reducerea
cheltuielilor
guvernamentale)
1(reducerea aparatului
guvernamental)

Autobiografia electoral al lui Sarah Palin, candidat la func ia de vicepre edinte n alegerile 2008 din Statele Unite ale Americii
Apartenen a
la partid

Prezentarea unor
victorii electorale

Nominalizarea unor
func ii de inute n
partid

Nr. referiri

Enun area unor


valori specifice
partidului
1(scderea
taxelor)
1(reducerea
cheltuielilor
guvernamentale)
1(reducerea aparatului
guvernamental)

Nominalizarea
adversarilor

Autobiografia electoral al lui Mircea Geoan , candidat n alegerile


preziden iale din 2009 n Romnia
Apartenen a
la partid

Prezentarea unor
victorii electorale

Nr. referiri

Nominalizarea unor
func ii de inute n
partid
3(preedinte PSD)
1(lider al stngii
romneti)
1(nominalizat candidat
PSD la preedinie)

Enun area unor


valori specifice
partidului

Nominalizarea
adversarilor

1(reprezentant al
social - democraiei
moderne, progresiste)

Autobiografia electoral al lui Crin Antonescu, candidat n alegerile


preziden iale din 2009 n Romnia
Apartenen a
la partid

Prezentarea unor
victorii electorale

Nominalizarea unor
func ii de inute n
partid

Nr. referiri
2(deputat PNL)
1(eful grupului PNL din
Camera Deputailor)
1(Congresul PNL l alege
preedinte al partidului i
candidat al formaiunii la

Enun area unor


valori specifice
partidului

Nominalizarea
adversarilor

alegerile prezideniale)

Autobiografia electoral al lui Kelemen Hunor, candidat n alegerile


preziden iale din 2009 n Romnia
Apartenen a
la partid

Nr. referiri

Prezentarea unor
victorii electorale

Nominalizarea unor
func ii de inute n
partid
1(membru UDMR n
Biroul Permanent al
Camerei)
1(preedintele
executiv al UDMR)
1(Consiliul
Reprezentanilor
Unionali a decis s
reprezinte
comunitatea
maghiar la alegerile
prezideniale)

Enun area unor


valori specifice
partidului

Nominalizarea
adversarilor

Anexa 6
Identificarea cu electoratul
Autobiografia electoral al lui Barack Obama, candidat la func ia de
preedinte n alegerile 2008 din Statele Unite ale Americii
Identificarea
candidatului cu
electoratul

Locuri i amintiri

Confesiuni

Nr. referiri

1(mama i bunicii l-au nvat


valorile specifice Kansasului)
5(Chicago locul unde i-a
nceput munca de
organizator de comuniti i
unde locuiete cu familia sa)

1(tatl lui Obama s-a nscut i a


crescut ntr-un mic sat din Kenya,
unde a crescut pstorind capre
mpreun cu tatl su care era servitor
domestic la britanici)

Autobiografia electoral al lui Joe Biden, candidat la func ia de vice-pre edinte


n alegerile 2008 din Statele Unite ale Americii
Identificarea
candidatului cu
electoratul

Nr. referiri

Locuri i amintiri
1(a absolvit coala parohiala Saint
Helen din Wilmington )
1(face zilnic naveta ntre
Wilmington i Washington)

Confesiuni
1(dup accidentul de main n care ia murit prima soie i fiica lor, a fost
nvestit n funcia de senator n spital,
la cptiul fiilor si rnii n accident)

Autobiografia electoral al lui John McCain, candidat la func ia de


preedinte n alegerile 2008 din Statele Unite ale Americii

Identificarea
candidatului cu
electoratul

Locuri i amintiri

Confesiuni

Nr. referiri

1(ca un prizonier de rzboi a stat n


lagrul infam cunoscut azi drept
"Hanoi Hilton", unde i-a fost refuzat
tratamentul medical necesar i a
fost btut de nord vietnamezi)
1(n prezent locuiete in Phoenix, Arizona cu
soia sa Cindy)

1(o mare parte din timp a


petrecut-o n regim de izolare,
ajutat de credina sa i
prietenia colegilor din lagr)

Autobiografia electoral al lui Sarah Palin, candidat la func ia de vicepre edinte n alegerile 2008 din Statele Unite ale Americii
Identificarea
candidatului cu
electoratul

Locuri i amintiri

Nr. referiri

1(a fost co-cpitan i golgheter al


echipei de baschet al oraului
Wasilla n campionatul din 1982)

Confesiuni

Autobiografia electoral al lui Mircea Geoan , candidat n alegerile


preziden iale din 2009 n Romnia
Identificarea
candidatului cu
electoratul

Locuri i amintiri

Nr. referiri

1(i-a petrecut copilria n cartierul


Cimigiu, anii adolescenei n cartierul
Domenii din Bucureti; timpul vacanelor
colare la bunicii din Mischii i Craiova)

Confesiuni

Autobiografia electoral al lui Crin Antonescu, candidat n alegerile


preziden iale din 2009 n Romnia

Identificarea
candidatului cu
electoratul

Locuri i amintiri

Confesiuni

Nr. referiri

1(a copilrit ntr-o cas


aflat ntr-o curte mare
unde mai locuiau nc 12
familiiera acolo o lume
foarte colorat, un fel de
Romnie n miniatur.
oferi, profesori,
muncitori, casnice,
romni, bulgari,
lipoveni...i apa i
instalaiile sanitare erau
n curte. Pentru aduli era
un adevrat infern,
glgia nu se oprea
aproape niciodat, dar
pentru copii era un
paradis. Curtea avea trei
ieiri, te puteai juca n
voie i puteai scpa uor
cu fuga ori de cate ori
scoteai din srite pe
cineva)
1(ncepe s locuiasc n
Cminul 6 martie, n
apropierea Operei)

1(n anul cnd terminam coala general


tata s-a mbolnvit de plmni)
1(am ajuns, la 14 ani, s stau n gazd i
s m descurc aproape de unul singur
cteva luni)
1(eram n anul al doilea cnd a murit tata)
1(a fost o ntlnire deosebit i
neateptat, eu nici nu m gndeam la
nsurtoare pe vremea aceea)
1(n 22 decembrie, dup ce l-am vzut pe
Dinescu la televizor, am luat-o la fug
spre centrul oraului)
1("Stelian Tnase e cel care m-a readus
n politica activ. El m-a convins s intru
n Partidul Alianei Civice, recent nfiinat,
care era membru n CDR. i tot el, nu tiu
cum, i-a convins pe cei de la Bucureti s
m pun pe prima poziie la Tulcea, pe
lista Conveniei, la alegerile din 1992. Aa am
ajuns deputat.")

Autobiografia electoral al lui Kelemen Hunor, candidat n alegerile


preziden iale din 2009 n Romnia
Identificarea
candidatului cu
electoratul
Nr. referiri

Locuri i amintiri
1(am desluit tainele scrisului
i cititului la coala primar
din Ineu)
1(am urmat liceul la Trgu
Mure)
1(am absolvit la Cluj
Universitatea de tiine
Agricole i Medicin
Veterinar.)

Confesiuni
1(alturi de prietenii mei din copilrie
am pus n scen toate romanele cu
indieni pe care le-am citit)
1(am trecut cu bine de toate bolile
adolescenei)
1(aveam prul lung, purtam jeansi
strmi i ascultam muzic rock zi i
noapte)
1(ntr-o duminic: a sunat telefonul i

1(triesc i n prezent n
satul meu natal, o oaz de
linite unde savurez momente
de neuitat)
1(mi rencarc forele cu
aerul proaspt de acas
atunci cnd timpul mi
permite i nu sunt plecat n
interes de serviciu la Cluj
sau Bucureti)

am fost ntrebat dac nu cumva doresc


s fiu secretar de stat UDMR n
Ministerul Culturii, dup ce am realizat
c nu este o glum matinal, am spus
da)