Etica si

responsabilitatea
sociala

udiu de caz al firmei

CUPRINS

Prezentarea generala a firmei

Valori asumate
Cod etic
Probleme etice
Prezentarea situatiei
Modul de abordare a cazului
Dileme etice
Responsabilitate sociala

PREZENTAREA GENERALA A FIRMEI

Nike este o companie americana specializata pe productia articolelor sportive
si vestimentare. Nike a fost infiintata in anul 1962 de catre Bill Bowerman si Phil
Knight, sub numele initial de blue Ribbon Sports. Alegerea schimbarii numelui in
Nikea survenit in 1972, dupa zeita greceasca a victoriei. Logo-ul Nike este
cunoscut in lume ca Swoosh, conceptul fiind creat de Carolyn Davidson in
1971. Anul 1987 a insemnat pentru Nike lansarea primului model din linia Air
Max.
Misiunea generala a firmei

De a aduce inspiratie si inovatie fiecarui atlet din lume."

In viziunea firmei, fiecare om care are un corp este numit atlet.

VALORI ASUMATE
Valori ecologice: reducerea energiei, reducerea
utilizrii de ap, ignora substanele toxice, reducerea
deeurilor, transformarea produciei.
Valori cu privire la angajai: dezvoltarea
angajailor, comunitile de sprijin, oamenii i culturile
Valori cu privire la marca: performan, calitate,
inovaie.

CODUL ETIC
Defineste idealurile, valorile, principiile si normele morale pe care
angajatii si colaboratorii societatii consimt sa le respecte si sa le
aplice in activitatea desfasurata in cadrul societatii.

Codul etic al firmei

Respect intre angajati

Responsabilitate pentru mediu, sanatate si siguranta
Agenti, consultanti si servicii profesionale
Responsabilitate sociala
Siguranta produselor
Legi de import si de export

PROBLEME ETICE
Practici

de angajare
Respectarea drepturilor omului
Poluarea mediului inconjurator
Coruptia

PREZENTAREA SITUATIEI
Nike este acuzat c n fabricile n care este confecionat
nclmintea, angajaii lucreaz n condiii mizerii.
Firma a ales s produc pantofii sport n ri n care fora de
munc este extrem de prost pltit.

Astfel, la nceput, Nike fabrica nclmintea n

Japonia, dar pentru c fora de munc cretea i
salariaii erau mai bine pltii, Nike a renunat la acest
contract cu japonezii i urmtoarele ri unde i-a
stabilit punctul de lucru au fost ri precum Coreea de
Sud sau Taiwan, urmate fiind de China i Indonesia.

MODUL DE ABORDARE A CAZULUI

Nike a rspuns acuzaiilor printr-o scrisoare adresat

conducerii New York Times, n care preciza c salariul
muncitorilor din rile n care compania are contracte
de prodcutie este dublu fa de cel minim i ca soluia
pentru ieirea din zona de srcie a acestor ri este
exportul de produse uor de fabricat care s reprezinte
un punct de plecare pentru dezvoltarea industriei.

RESPONSABILITATE SOCIALA
Integrarea principiilor dezvoltrii durabile n
procesele de inovare, guvernare i portofolii pentru a
genera inovaie care ofer produse i servicii care
combin performan, inovaie i durabilitate.
Firma Nike isi neglijeaza responsabilitatea sociala prin
actiuni precum:

Exploatarea angailor i condiiile de munc mizere

Mascarea situaiei i negarea acuzaiilor
Neasumarea comportamentului lipsit de etic
Gsirea altor vinovai
Ignorarea dovezilor

BIBLIOGRFIE

Panaite Nica, Andrei Nistian, Aurelian Iftimescu,

Managementul organizatiei, concepte si practici,
Editura Sedcom Libris, Iasi, 2014
www.nike.com
http://adevarul.ro/
http://www.wall-street.ro/
http://www.ziare.com/
http://www.biblioteca-digitala.ase.ro/

Responsabilitate social
Integrarea principiilor dezvoltrii durabile n procesele de inovare, guvernare i
portofolii pentru a genera inovaie care ofer produse i servicii care combin
performan, inovaie i durabilitate
Greenpeace acuza mai multe companii mari din industria fashion, precum Nike,
Adidas, Puma, Lacoste, GAP si H&M ca folosesc furnizori a caror activitate polueaza
grav mediul in China.
Vestea bun este c n Botoani nu exist vreo reprezentan a firmelor de pe lista
neagr fcut public de Greenpeace, n schimb cea proast este c sunt magazine
care comercializeaz produse originale Adidas (foto jos), Nike sau Puma i ghinionul
face ca pe etichet s fie trecut numele rii afectate cel mai mult de aceast poluare
China, ale crei ape sunt deja pline cu deeuri toxice - See more at:
http://www.botosaneanul.ro/stiri/socant-la-botosani-vand-haine-firma-care-pot-lasa-bar
batii/#
sthash.PPfosUMH.dpuf
Vedem aici cum Nike trateaz direct problema dar ndreapt atenia spre alt situaie
pe care ei o considera mai important: nivelul de trai al acestor tari. Nike ncearc
astfel s se pun ntr-o lumin bun, bazndu-se pe situaia precar a acestor tari.