Sunteți pe pagina 1din 4

Functiile publicitatii

1. Functia de comunicare (informare) fundamentala, faciliteaza rel dintre anuntator


si consumator, raspunde obictivului primar de a face produsul cunoscut
2. Functia economica teoria americana a puterii de piata publ are rolul de a distrage
atentia consumatorilor de la pret, dupa alte teorii publ sensibilizeaza publicurile in
ceea ce priveste preturile stimularea competitivitatii ; publ regleaza sistemul
economic pt ca are efecte directe asupra productiei de bunuri si servicii, prin atragerea
atentiei consumatorului asupra acestora ; publ dezv noi domenii prin crearea unor
nevoi artificiale sau amplifica progresul tehnologic prin stimularea cererii de produse.
3. Functia sociala - infl semnif atat indivizii cat si institutiilesociale; pe langa inf de tip
comercial, indiv primesc si o cantitate de informatie tacuta privind rolurile sociale,
atitudini, roluri, modele de comportament social; mareste gradul de integrare sociala;
efecte

pozitive:

coeziune

sociala,

modernizare;

efecte

negative:

intarirea

conformismului, devalorizarea valorilor, cultivarea ideologica, hedonismul exagerat;


influenta negativa conflicte, frustrari, resentimente, false nevoi, confuzie.
4. Functie politica informare, educare, influentare, impunere a modelelor,
sensibilizarea consumatorilor
5. Functie persuasiva influentarea opiniilor, modificarea comportamentelor; pe
masura ce piata devine mai educata, f. persuasiva se rafineaza si se disimuleaza sub
cea poetica, artistica.
6. Functia poetica (culturala) cultiva sensibilitatea si gustul publicului doua elem
principale in alegerea produsului: capacitatea pub de al convinge pe cansumator ca are
un anumit avantaj si forma de prezentare si comunicare a acestuia; contine cele 6
functii ale limajului: expresiva (emitator), conativa (receptor), referentiala (referent),
poetica (mesajul), fatica (canal), metalingvistica (cod).

Tipuri de publicitate

A. Dupa grupul tinta al campaniei publicitare:


a. Publicitate pentru consumatorul final (publicitate de produs/serviciu/brand)
se adreseaza direct consumatorului si are ca scop stimularea consumului pt acele
produse; obiectiv principal evidentierea si sustinerea valorilor marcii; utilizeaza
canale de comunicare in masa care se adreseaza consumatorilor obisnuiti;
impartita in mai multe tipuri:
- publicitatea de informare: aducerea la cunostinta a diverse informatii
-

avantaje, noi aparitii, reduceri, explicatii de utilizare


publicitatea de pozitionare: pozitionarea distincta in mintea consumatorului a
unui produs pt a fi mai usor de identificat in comp cu altele din aceeasi

categorie.
publicitatea comparativa: procedeul compararii directe intre produse

concurente
publicitatea de reamintire: intarirea efectelor unor campanii anterioare;

intretinerea si consolidarii notorietatii unui brand.


publicitatea care foloseste un model comportamental: alegerea unui

personaj reprezentativ pt un anumit grup tinta


publicitatea care foloseste vedete (star system)
publicitatea care foloseste fetisul: branduri care prezinta elemente de

identificare ale starului , iar achizitia sa devine fetis


publicitatea de tip marturie (testimonial)
publicitatea care sprijina (endorsment): element de sprijin pt marca o

persoana cat mai reprezentativa pt publicul caruia i se adreseaza


publicitatea de tip demonstratie - calitatile produsului; informativa si

rationala
publicitatea in care produsul este tratat ca o vedeta in sine
publicitatea de conjunctura: fol un mom aniversar, cu o anumita semnificatie
publicitatea aparent negativa: intr-o prima etapa se neaga calitatile
produsului, apoi se demonstreaza imposibilitatea acestei negatii.

b. Publicitatea pentru campanii si categorii profesionale (publicitate de afaceri)


se adreseaza unor consumatori institutionali sau intermediari intre compania
producatoare si consumatorul final; utilizeaza mai mult canalele de comunicare
specializat; tipuri:
- publicitatea comerciala: adreasata companiilor care intermediaza intre
producator si consumatorul final; scop de a convinge de profitabilitatea pe care
-

o au produsele comunicate, beneficii, etc.


publicitatea industriala: adresata companiilor producatoare de bunuri dar
care au nevoie de diverse elemente componente, materie prima, etc.

publicitatea profesionala: categorii profesioanale care pot influenta

consumatorul
publicitatea de corporatie (institutionala): realizata de o organizatie si are ca
obiectiv transm de info privind activitatile si performantele in domenuiul care
activeaza., traditia, valorile, etc.

B. Dupa scopul campaniei (dupa obiectivele anuntatorului)


a. publicitatea comerciala: obtinerea de profit
b. publicitatea noncomerciala: relizata pt ONG, guverne sau institutii de stat
C. Dupa tipul bunurilor pt care se realizeaza comunicarea
a. publicitatea de produs produs concret
b. publicitatea nonprodus publicitatea de idei
D. Dupa mecanismul psihologic la care face apel pt convingerea consumatorilor
a. publicitatea rationala (pesuasiva/ economica): informativa; se adreseaza
dimensiunii rationale; argumente functionale, concrete (utilizari, avataje,
caracteristici)
b. publicitatea mecanicista (behaviorista): produse care implica un grad redus de
implicare din partea consumatorului; nu urmareste crearea unei relatii de fidelitate,
ci determinarea unui comportament de achizitie imediat
c. publicitatea integrativa: vizeaza dimensiunea

sociala;

posibilitatea

consumatorului de a-si comunica in fata celorlalti pozitia sociala


d. publicitatea sugestiva (psihodinamica): fie urmaresc sa satisfaca principiul
placerii, fie faciliteaza evitarea unei situatii neplacute
E. Dupa criteriul geografic
a. publicitate locala
b. publicitate regionala
c. publicitate nationala
d. publicitate internationala
F. Dupa tipul mesajului
a. publicitate rationala (factuala): caracteristici functionale, rationale
b. publicitatea emotionala: caracteristicile emotionale intangibile ale produsului
G. dupa efectul intentionat de campania de comunicare
a. publicitate cu actiune directa efect imediat
b. publicitate cu actiune intarziata efecte pe termen lung asupra
consumatorului (campaniile de imagine sau de pozitionare de marca)

H. Dupa canalul de comunicare folosit

a. publicitate ATL (above the line): foloseste cele 5 canale de comunicare in masa
conventionale: presa scrisa, tv, radio, cinematograf, afis stradal (outdoor)
b. publicitate BTL (below the line): foloseste alte suporturi decat cele
conventionale, sau pe acestea in mod atipic, fara a fi nevoie sa plateasca pentru ele
c. publicitate TTL (through the line): nu tine cont de tipul canalului, se
focalizaeaza asupra atingerii obiectivului folosind toate mijl puse la dispozitie:
ATL, BTL, PR, marketin direct, promotii)

I. Dupa continutul mesajului publicitar


a. publicitate conotativa sugestie, emotii
b. publicitate denotativa transmiterea de informatii