Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Tendinte in Publishing Online in 2014 - 2015
Tendinte in Publishing Online in 2014 - 2015
o
o
o
o
o
o
o
o
o
Robert Berza
Sebastian Cochinescu
Alexandru Giboi
Cristi Lupa
Cristian Pantazi
Augustin Roman
Mihai Seceleanu
Drago Stanca
Marta Uurelu
o
o
o
o
o
o
Cristina Bazavan
Cristian China-Birta
Alex Ciuc
Radu Dumitru
Cristi Manafu
Vali Petcu
publishing online
Costin Cocioab
Managing Director la Bakers Digital Communication
Romania i blogger la www.refresh.ro i www.costin.ro
Alexandru Negrea
Head of Facebook Dept. la Spada, trainer n cadrul
Social Media School i blogger la www.marketing20.ro
i www.alexandrunegrea.ro
Bancpost
Partener principal n publicarea acestui material i
susintor activ al mediului online din Romnia
Pagina de Facebook | Site oficial
Tendine n publishing online n 2014-2015
Suntem siguri c invitaii notri ofer direcii utile pentru orice practician
sau pasionat din zona de publishing online din Romnia.
Le mulumim pentru deschidere i pentru timpul acordat interviurilor cu
care i-am btut la cap cteva sptmni i sperm c efortul lor va fi
apreciat i de voi, de cititorii acestui material.
n acest context, v mulumim i vou anticipat pentru orice menionare pe
bloguri sau n reelele sociale. Promovarea ne ajut s v oferim n
continuare materiale gratuite.
3-4 ani mai trziu, instalarea bine merci a crizei financiare a mpins
brandurile la explorarea zonei digitale, pentru a identifica alte surse de venit,
dar i de comunicare. Astfel, publishingul a migrat ctre servicii, n timp ce
serviciile au nceput s foloseasc cele mai apropiate canale de comunicare
de consumator, identificndu-se cu zona publishing digital, n toate formele
lui.
7 ani mai tarziu, publishingul face parte din viaa oricrui brand care a fost
contient c gestionarea unei platforme proprii de comunicare vine la
pachet cu mult mai multe beneficii dect potenialele probleme de imagine
pe care le-ar putea avea. Iar consumatorii nu vor atepta prezena
brandurilor n online pentru a discuta despre ele.
Mai mult, publisheri consacrai au renunat la print pentru online, mergnd
ns i n zona serviciilor. n plus, cele mai mari companii din aceast zon,
Google i Facebook, devin, dac nu au facut-o deja, competitori cu
publicaiile online.
Trim astzi, n Romnia, dou revoluii. O revoluie mobile, care schimb
iari obinuinele de consum al informaiei, i una social media, n care
oricine poate avea o prere public, la o distan de cteva tap-uri pe ecranul
unui device mobil.
Care sunt oportunitile de neratat n urmtorii ani? Care sunt tipurile de
coninut, ns i platformele urmtoriilor ani? Iat, n acest ebook, un
rspuns colectiv, din partea unor oameni care au tiut cum s se adapteze la
schimbrile din ultimii ani.
Tendine n publishing online n 2014-2015
Prin urmare, dup mai multe discuii pe tema asta, iat cum arat viitorul n
publishing online, n opinia unor oameni care au reuit s fac fa cu
success tuturor transformrilor din ultimii ani.
Enjoy!
Tendine n publishing online n 2014-2015
Pe lang cele dou cicluri electorale care se apropie de sfrit, exist deja o
senzaie acut c incompetena i corupia nu mai pot fi tolerate. E un val de
subiecte serioase care astzi produc mai multe reacii dect pozele cu pisici
sau cu dosul vreunei vedete de plastic.
E valul care poate readuce interesul unor echipe editoriale spre coninut gen
Romania te iubesc, editorialitii Adevarul sau Gndul, articolele complexe
despre sistemul medical ale lui Mixich de pe hotnews.ro, anchetele
RiseProject sau Centrul de Investigaii Media. i nu pentru c asta le-ar
plcea ziaritilor s acopere ca s se laude printre prieteni, ci pentru c sunt
semne c un scandal despre Maria Cmpeanu produce trafic, reacii social
media i pluseaz i la imagine.
Ct despre platforme, cred c un publisher decent nu poate rata prezena pe
niciun device. Nu e vorba despre migrare, ci mai degrab despre ceea ce n
CME numeam one content, multiple distribution. E important s fii prezent
acolo unde e userul. Pe PC, mobil sau tablet, indiferent dac ai o strategie de
site cu responsive design vs. site + apps, n Social Media, n main
(automobilele conectate la internet tocmai ncep s devin relevante), pe TV
(aplicaiile pentru Smart TV nc nu sunt mbriate de prea muli n .ro)
etc.
Nu cred ntr-o formul corect pentru toat lumea, dar cred c fiecare produs
trebuie s fie n aceste media i c trebuie s ncerce pn cnd gsete
soluia cea mai bun.
Tendine n publishing online n 2014-2015
Aplicaiile mobile care vor clona coninutul web nu vor atrage cititori.
Interactivitatea va fi cheia coninutului consumat pe mobil.
10
11
Cred c este corect s ncepem discuia fcnd o distincie clar ntre dou
zone de publishing care se vor comporta n mod diferit anul acesta: zona
media i cea non-media.
12
13
Cred c varianta cea mai fericit ar fi ct mai multe produse quality. Deci
calitate n volum mare, aceasta fiind i direcia deja abordat de piaa de
media din Occident.
Vorbim aici despre subiecte serioase, de impact pentru diferite aspecte ale
vieii, tratate ntr-un mod profesionist. Vorbim despre documentare
ndelungat nainte de scrierea unui subiect, despre respectarea normelor
jurnalistice, i nu n ultimul rnd, despre pstrarea unei decene a scriiturii.
Sper c titlurile care conin cuvinte de genul oc, afl aici ce s-a
ntmplat sau tragedie s dispar ct mai mult din media romneasc. La
AGERPRES ne asumm acest rol de gardian al presei de calitate i avem mai
multe demersuri n acest sens, printre care i un parteneriat long term cu
Fundaia Thomson Reuters.
Prin ncurajarea unui astfel de jurnalism putem spera i la schimbari vizibile
la nivelul societii, iar marii juctori nu vor putea miza venic pe un public
cu un nivel sczut de cultur, ci vor trebui s fac trecerea ctre publicul
educat, care cere subiecte cu o adevarat valoare informativ.
14
15
16
17
18
Redactor ef Hotnews.ro
19
20
21
22
23
24
Managing Partner la
THINKDIGITAL
Blog: www.dstanca.ro
Linkedin: Drago Stanca
25
26
27
28
29
Orice start de la zero este dificil, mai ales ntr-un domeniu n care i marii
juctori au probleme - i vorbesc aici chiar la nivel global, nu m refer doar
la Romnia.
30
Coninut, credibilitate i
companii de media
Media aa cum o cunoatem se transform.
Pe fond, apar noi canale de comunicare
sociale, iar noi branduri de media
bloggerii, cresc n mod firesc i completeaz
nevoia de informaie mainstream sau de ni. n timp ce media se
transform din creator de coninut n distribuitor de credibilitate,
bloggerii i, mai nou, brandurile comerciale, se poziioneaz din ce n ce mai
puternic la grania dintre cele dou.
La nceput a fost media. i brandurile comerciale. i a fost bine. Apoi, a venit
Internetul. i a fost bine, ns nu chiar pentru toat lumea. Cnd a venit i
Social Media totul a nceput s se schimbe din temelii.
n Romnia, din 2009 i pn la ultimul val SNA, presa scris cunoate
scdere dup scdere n readership"- cine i mai dorete yesterday news?
31
32
33
34
Jurnalist, Blogger
Blog: www.bazavan.ro
Facebook: /cristina.bazavan
1. Care crezi c ar trebui s fie
abordarea corect a unui
blogger fa de reelele sociale
din punct de vedere al brandingului, coninutului i al audienei?
Dup mine, reelele sociale sunt nite unelte cu care poi s-i faci munca
mai uoara i s i-o comunici mai bine. Daca ai o selecie inteligent de
persoane/ reviste/companii pe care le urmreti pe Twitter, poi utiliza acest
canal ca pe o agenie de tiri foarte personalizat i targetat pentru nevoile
tale. E o unealt care i d content.
Facebook i Instagram sunt pentru a comunica munca ta. Sunt uneltele cu
care-i faci branding, prima pe coninut, a doua pe vizual. Nu gsesc rostul
pentru care s publici pe Facebook ceva care i apartine integral si nu are
un link ctre un site, blog care s i aparin. Pentru c produci content n
spaiul altcuiva.
i dac nu e orientat ctre ceva care e al tu (nu duci audiena de acolo ctre
un produs care s-i aparin) e doar o chestiune de ego de vanitate: ci
oameni mi dau like, ct lume m bag n seam.
Compar adesea Facebook cu o garsonier n care stai cu chirie. Imaginai-v
c investii foarte muli bani n garsoniera asta, vine un grafician celebru i
v deseneaz pereii, iar proprietarul, peste noapte, schimb regulile jocului
v d afar pentru c vrea s vnd garsoniera.
Social Media are canale prin care poi s-i comunici munca, dar contentul
tu trebuie s fie pe un suport care-i aparine n totalitate.
35
36
S se ntoarc la ea de cte ori i vine vreo idee s mai inventeze ceva nou
pentru blog ca s vad dac rmne n formatul propus.
S identifice o ni n care tie c va performa foarte bine graie
cunotinelor sale profesionale sau ale stilului lui de via i s lupte s
devin lider n ea.
S nu i caute scuze pentru lipsa audienei cu exprimari de genul eu nu
scriu pentru bani, nici pentru public, scriu pentru plcerea mea.
37
38
Din punct de vedere al fondului coninutului, dac pot s i spun aa, cred c
bloggerii trebuie s se orienteze ctre ceea ce generic am putea denumi ca
"informaie personalizat".
Adic trebuie s existe o informaie de baz despre ceva anume, dar care
trebuie "imbracat" de blogger n sensul de explicare a informaiei (a luat
Guvernul ceva decizie, ce crede el c nseamn asta) i de validare a prerii
cititorului (stiu c Guvernul e napa c a luat decizia asta, dar mi place s
vd c i alii cred asta).
Altfel spus, cred c viitorul va fi al bloggerului-jurnalist mai mult dect al
bloggerului- blogger. Trecerea de la browserul tradiional la mobil nu este
altceva dect trecerea de la print la online. Respectnd proporiile, desigur :).
Adic vorbim despre "a mbrca" ce scrie bloggerul n hainele potrivite
pentru ochiul cititorului.
Nu este nici o revoluie sau ceva, este doar firescul ce se aterne la drum, ca
s bag o metafor de clasa I :)) .
39
Top 3 recomandri din partea mea pentru cineva care vrea s i fac blog ca
s fac bani sun fix aa:
1. Nu i face blog dect dac tii sigur c eti n stare s vezi bloggingul ca
pe un business.
40
41
42
Blogger
Blog: www.nwradu.ro
Facebook: /nwradu
1. Care crezi c ar trebui s
fie abordarea corect a unui
blogger fa de reelele sociale
din punct de vedere al brandingului, coninutului i al audienei?
Eu consider c reelele sociale au un singur scop relativ la un blog: in
bloggerul respectiv mai aproape de cititorii si. Sunt mai multe metode prin
care fac asta: semnaleaz cititorilor noile articole, le poi arta diverse alte
link-uri i idei pe care nu le dezvoli n articole pe blog amd. Aici ns a
trage linie.
Nu a muta coninutul principal i nici comentariile de pe blog pe reelele
sociale, prefer s am un control mai bun asupra lor.
Singura reea social care n opinia mea complementeaz blogul este
Instagram, unde fiecare poate dovedi talentul de a gsi scene interesante n
viaa de zi cu zi. Este ca i cum ai avea un fotoblog micu.
43
44
S aib rbdare, banii vin greu, de obicei dup 1-3 ani. S scrii pe blog cu
plcere, din pasiune pentru asta, e cel mai simplu mod de a te menine pe
drumul cel bun.
S fie serioi i consecveni n tot ce nseamn blog. Obiectivitatea, tonul
articolelor, limbajul folosit, felul n care prezini lucrurile - toate conteaz. Se
spune c firmele ce investesc bani n campanii pe bloguri sunt tot mai
atente la aceste detalii.
Nu tiu dac asta e adevrat, dar cu siguran au multe bloguri din care s
aleag acum i este dificil s intri n acel grup restrns dac nu poi prezenta
avantajele site-ului tu fa de altele.
S aib minime cunotine despre afaceri i formele legale necesare pentru
a putea ncasa bani conform legilor. Companiile nu colaboreaz cu fantome
i nici nu dau bani la negru.
45
46
S accepte c astzi banii din blogging vin doar dac poi arta volum,
calitate i brand.
47
Blogger
Blog: www.zoso.ro
Facebook: /zoso.ro
1. Care crezi c ar trebui s fie
abordarea corect a unui blogger
fa de reelele sociale din punct
de vedere al brandingului,
coninutului i al audienei?
Cred c un blogger trebuie i este nevoit s foloseasc toate instrumentele
pe care le poate folosi pentru a-i mri audiena. Asta nseamn pagin,
profil, share automat pe ambele, share manual cu un text separat de articol,
asigurarea c articolul are asociat o imagine corect pentru facebook i aa
mai departe. Asta depinde foarte mult i de profilul blogului si de strategia
bloggerului.
Pe mine, de pild, nu m-a prins interaciunea pe pagina blogului.
Interacionez senzaional pe profilul meu, cu numele meu, dar mi se pare
ciudat s scriu cu numele zoso.ro.
48
49
Whats next
n urmtoarea perioad urmeaz s publicm alte cteva materiale gratuite:
1. Tendine n e-commerce n 2014-2015
2. Tendine n fotografie n 2014-2015
3. ...i altele
V mai recomandm
1. E-book gratuit: Cele mai populare mesaje publicate pe paginile de
Facebook din Romnia n 2013