Compromisuri n logistic la nivel mondial

Tendina ctre organizarea global a fabricrii i a marketing-ului este

evideniind importana critic a logisticii i managementului lanului de
aprovizionare ca i cheie de profitabilitate.
Complexitatea sarcinii de logistic pare a fi n cretere exponenial,
influenat de factori cum ar fi: gama tot mai mare de produse, ciclurile mai scurte
de via ale produselor, creterea de pia i numrul de canale de
aprovizionare/pia.
Nu exist nicio ndoial c globalizarea activitii industriale a devenit o
problem major n afaceri.
Articole din presa de afaceri, seminarii i simpozioane academice toate au
fost axate asupra tendinei globale n curs de dezvoltare.
Presiunile concureniale i provocrile care au dus la acest cretere de
interes au fost bine documentate.
Ceea ce este mai puin neles sunt implicaiile globalizrii pentru
managementul operaiunilor, n general, i n mod specific pentru managementul
logistic.
De la bun nceput este important s definim afacerea la nivel mondial i s
recunoatem caracterul su distinctiv de afacere internaional sau afacere
multinaional.
O afacere la nivel mondial este una care face mai mult dect pur i simplu
export.
Afacerea la nivel mondial va fi de obicei, sursa tipic de materiale i
componente n mai mult de o ar. n mod similar va avea mai multe locaii de
asamblare sau fabrici dispersate geografic. Aceasta va comercializa ulterior
produsele sale n ntreaga lume.
Un exemplu clasic este Singer Sewing Machine Company (SSMC). Cumpr
mainile de cusut de la un subcontractant n Statele Unite ale Americii, motoare din
Brazilia, arborii de antrenare din Italia i asambleaz maina final n Taiwan. Apoi
mainile finite apar pe pieele din cele mai multe ri ale lumii.
Tendina spre globalizare i aprovizionare din exterior a crescut rapid de
civa ani. Ceea ce unii au numit ,, profit gol este n realitate parte a micrii la
nivel mondial fa de recunoaterea interdependenei dintre furnizori, productori i
clieni n ceea ce cu adevrat devine "un sat global".

Comentatorii timpurii cum ar fi Levitt a vzut creterea mrcilor la nivel

mondial i a vorbit n termeni de convergen tot mai mare a preferinelor clienilor
care ar permite produselor strandardizate s fie comercializate n mod similar n
ntreaga lume.
Cu toate acestea, n realitate marketing-ul la nivel mondial este de multe ori
diferit, cu diferene substaniale n cerinele locale care ies nc foarte mult n
eviden.
Astfel, n timp ce marca poate fi global, produsul poate avea nevoie de
unele personalizri pentru a satisface nevoile specifice de ar, fie c este vorba de
maini cu volan pe stnga sau dreapta, sau standarde diferite de transmisie TV sau
gusturi locale.